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廣電節(jié)目與微博結(jié)合的必要性

自微博成為一種新型的傳播媒體以來，微博和廣電節(jié)目受到了越來越多的新聞從業(yè)人員的關注。在這樣一個信息化的時代，作為開放性與大眾性的傳播渠道，微博越來越為更多的人所關注，同時也給廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體帶來了風險與挑戰(zhàn)。廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體與微博等新興媒體應結(jié)合二者的特點，取長補短，充分融合，實現(xiàn)互利共贏。（一）微博自身的缺點決定了結(jié)合的必要性微博的方便快捷使得信息來源十分龐雜，信息的真實性也有待考察，人們的信息過于雜亂無章，增加了搜索信息的成本，同時，也極其容易被一些人惡意利用，散播危險信息，影響健康的網(wǎng)絡環(huán)境。而且，使用微博的用戶大都是一些年輕人或者是有一定計算機操作能力的人，對于一些上了年紀的人來說，使用較為困難，與傳統(tǒng)媒體適應所有人的特點，其影響力還有一些差距。（二）廣電節(jié)目自身的優(yōu)缺點決定了結(jié)合的必要性在微博等新興媒體以前，人們主要靠傳統(tǒng)媒體了解信息。傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)點：首先，專業(yè)性很強。從事新聞行業(yè)的人員都是經(jīng)過專業(yè)訓練的，能夠辨別一些虛假信息，將收集到的信息進行整理，形成較為系統(tǒng)的報道，吸引群眾；其次，傳統(tǒng)媒體的影響力十分廣泛，電視幾乎成為每家每戶必備的電器，對所有人群都有一定的影響力。傳統(tǒng)媒體的缺陷主要有：首先，傳統(tǒng)媒體的報道對一些比較敏感的政治事件，其報道缺乏一定的真實性，且具有較多的個人主觀色彩；其次，審查程序繁瑣，不能及時地信息，與微博的即時性相比，傳播速度太慢。

廣電節(jié)目與微博的結(jié)合途徑

由于二者的優(yōu)缺點，將其結(jié)合起來是最好的辦法，只有將二者的優(yōu)勢結(jié)合起來，才能創(chuàng)造更加有效的信息傳播方式。對于二者的結(jié)合，建議如下：首先，改變廣電節(jié)目的思維方式。只有改變傳統(tǒng)的思維模式，形成新的思想，才能形成正確的行為方式。微博在帶來新的傳播方式的同時，也帶來了一種全新的思維方式。傳統(tǒng)媒體與公眾缺乏互動，給公眾一種居高臨下的感覺，形式單一，缺乏生機與活力。而微博卻使每一位公眾都能參與到話題的互動中，使信息傳媒平民化、大眾化，改變了廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體單方向的傳播模式，實現(xiàn)了傳播方式與思維的變革，得到了更多的社會支持。其次，廣電節(jié)目可通過微博增加營銷方式，豐富營銷途徑。現(xiàn)在各行各業(yè)的競爭都十分激烈，新聞行業(yè)也不例外。為了能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳，在激烈的競爭浪潮中處于不敗之地，各個新聞媒體都嘗試利用各種各樣的營銷方式來增加影響力，微博當之無愧地成為首選的營銷渠道。許多傳統(tǒng)的媒體都建立了各自的微博門戶，以充分實現(xiàn)與觀眾朋友們的互動。微博成為了另一個傳播平臺，通過微博、廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體與大眾拉近了距離。除此之外，許多新聞從業(yè)者也開通了自己的微博，通過微博進行采訪與召開會議，使微博在日常生活與工作中很好地為自己服務，使信息傳播更加快捷，節(jié)省了時間。作為一種新型的營銷策略，微博客戶體驗可信度高，傳播速度很快，門檻較低，費用幾乎可以忽略不計，微博在各個媒體的競爭中起到了舉重若輕的作用。最后，廣電節(jié)目還可通過微博來補充信息素材。微博的大眾性與廣泛性決定了其信息來源非常廣泛，每一個普通民眾都是潛在的信息傳播者，是“草根記者”，與廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體相比，信息與更新速度非?？臁V電節(jié)目中的新聞從業(yè)人員可以利用微博，選取有價值的素材進行報道，使其更加專業(yè)化，吸引更多的民眾，這為廣電節(jié)目的信息來源也提供了另一種途徑，在央視新聞欄目中就曾報道過來自微博的新聞。但廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體應注意對微博中的信息進行篩選與審查，確保信息的真實可靠，不要不經(jīng)審查就隨意報道，應保證廣電節(jié)目等的專業(yè)性，而不是為了營銷獲益而放棄對大眾所應付的責任與使命。

在媒體競爭日益激烈的當下，廣電節(jié)目要敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新，用創(chuàng)新的方式在競爭中處于不敗之地。廣電節(jié)目與微博的結(jié)合將勢不可擋，他們的結(jié)合是一個開放性的課題，需要廣大的新聞從業(yè)人員進一步開拓與發(fā)展，要根據(jù)現(xiàn)實情況，隨時做出相應的措施。要充分結(jié)合二者的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，他們都將在民眾生活中起到不可替代的作用。通過廣電節(jié)目與微博的結(jié)合，信息傳播必將更加健康優(yōu)質(zhì)。

本文作者：劉雪飛工作單位：吉林市人民廣播電臺