導(dǎo)語(yǔ)：商業(yè)廣告的模糊語(yǔ)言一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

模糊語(yǔ)言時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)在我們的生活中，伍鐵平教授認(rèn)為“：在一定意義上我們可以說(shuō)，沒(méi)有模糊賜予，便沒(méi)有人類的自然語(yǔ)言，更不會(huì)有文學(xué)作品?！贝罅康哪：Z(yǔ)言被應(yīng)用于社會(huì)的各行各業(yè)：新聞、廣告以及政治等。

廣告中模糊語(yǔ)言的分類應(yīng)用

廣告語(yǔ)言具有簡(jiǎn)短凝練，蘊(yùn)含豐富信息的特點(diǎn)。因此，一則成功的廣告離不開(kāi)精煉的詞匯，而模糊詞匯可以給廣告帶來(lái)畫龍點(diǎn)睛的作用。

1語(yǔ)音的模糊

語(yǔ)音的模糊性是語(yǔ)言的本質(zhì)屬性。語(yǔ)音的模糊性并沒(méi)有影響社會(huì)交際，正確應(yīng)用語(yǔ)音模糊反而會(huì)達(dá)到意想不到的效果。廣告中的語(yǔ)音模糊主要是諧音。例Tryoursweetcorn.Youwillsmilefromeartoear.這是一則十分成功的廣告語(yǔ)，ear在這里不僅表示“耳朵”，還可表示“穗”，fromeartoear表示開(kāi)懷大笑，這則廣告巧妙的推銷了玉米，富有詞趣。

2語(yǔ)義的模糊

語(yǔ)義是伴隨著語(yǔ)言應(yīng)運(yùn)而生的，但語(yǔ)義的研究從未止步。扎德說(shuō)過(guò)：“很少有幾個(gè)概念像‘意義’這個(gè)概念那樣對(duì)人類的思維來(lái)說(shuō)是如此重要，但又如此難以準(zhǔn)確地給它下定義?！闭Z(yǔ)義研究從來(lái)都不是一個(gè)簡(jiǎn)單的定義所能完成的，語(yǔ)義的模糊性體現(xiàn)在實(shí)詞和虛詞的模糊，正因?yàn)檫@些模糊才使廣告?zhèn)鬟_(dá)出無(wú)限可能，使受眾產(chǎn)生無(wú)限想象。例1Adiamondlastsforever.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。戴比爾斯鉆石廣告語(yǔ)堪稱經(jīng)典，家喻戶曉，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且賦予鉆石的永恒的情感價(jià)值。鉆石的形成需要漫長(zhǎng)的歲月，并且可以永久保存，lastforever是一個(gè)典型的模糊語(yǔ)言，永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)我們誰(shuí)也不能說(shuō)清楚，diamond在作為愛(ài)情的象征之后，天長(zhǎng)地久就成為鉆石和愛(ài)情共同的期望和一種相聯(lián)系的聯(lián)想意義。鉆石是身份地位的象征，從消費(fèi)心理學(xué)上講，消費(fèi)者都對(duì)自己所處的階層及地位有一種潛意思的認(rèn)同，從而以所在階層人群為參照而表現(xiàn)出特殊的消費(fèi)行為，所以鉆石在短時(shí)間就成為人們爭(zhēng)相追逐的消費(fèi)品。例2誰(shuí)能懲治腐??？這是一則新飛電冰箱的廣告，人們所熟悉的“腐敗”指的是社會(huì)生活中的腐敗，而這里實(shí)際指的是食物，而這都被人們所厭惡?！皯椭胃瘮　笔菍?duì)產(chǎn)品功能的絕妙注釋，又是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的諷刺警示。這種詼諧幽默，一明一暗的表現(xiàn)手法，能有效地傳達(dá)產(chǎn)品的性能功效，也可以傳播企業(yè)的深刻內(nèi)涵。

3語(yǔ)法的模糊

由于廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短精煉的特點(diǎn)，廣告中經(jīng)常采用省略句式，多采用名詞或名詞短語(yǔ)，這些名詞或者名詞短語(yǔ)產(chǎn)生多種句法功能，從而帶了語(yǔ)義上的模糊，引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例1Cokerefreshesyoulikenoothercan.這是一則在“can”上模糊的廣告，句中can既可以理解為名詞“罐、聽(tīng)”，暗指別家的任何一罐飲料比不上可口可樂(lè)，還可以把can看成情態(tài)動(dòng)詞“能”，可以理解為：沒(méi)有什么能像可口可樂(lè)那樣令您神清氣爽。例2中國(guó)平安平安中國(guó)（平安保險(xiǎn)）回文的應(yīng)用是這則廣告的一大特色，語(yǔ)言大氣雄渾，氣勢(shì)磅礴。模糊語(yǔ)言擴(kuò)寬了廣告?zhèn)鬟_(dá)給人們的想象空間，第一個(gè)“平安”是名詞，即平安保險(xiǎn)；后一個(gè)“平安”可以理解為形容詞，是對(duì)國(guó)家民族的祝福和期盼，也可以理解為動(dòng)詞，即平安公司可以保中國(guó)平安，在中國(guó)保險(xiǎn)事業(yè)中具有重要的作用。

4結(jié)語(yǔ)

模糊性是語(yǔ)言的自然特性，模糊語(yǔ)言以含蓄、簡(jiǎn)潔的方式向公眾傳遞豐富的思想和感情等信息，讓公眾在合理的空間里無(wú)限遐想。AIDMA法則使模糊語(yǔ)言在廣告中的成功應(yīng)用吸引了消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也給自己帶來(lái)了不菲的經(jīng)濟(jì)利益。

作者：謝叢蓉單位：武漢理工大學(xué)