導(dǎo)語：奢侈品消費(fèi)非炫耀性消費(fèi)傾向探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]本文通過對非炫耀性消費(fèi)傾向的概括以及受影響因素的分析，進(jìn)一步的研究了奢侈品消費(fèi)中非炫耀性消費(fèi)傾向的特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]奢侈品；非炫耀性；消費(fèi)傾向

隨著社會的快速發(fā)展，奢侈品在市場中占據(jù)的比例越來越大，消費(fèi)者對于奢侈品的購買也逐漸呈現(xiàn)出理性的傾向，不同于盲目追求奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)，人們的炫耀因素也逐漸地減少，同時對產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝等都有了更高的要求。在當(dāng)前人們受到一些因素的影響，傾向于回避購買一些標(biāo)識顯著的奢侈品，為了了解這種非炫耀性的消費(fèi)傾向，應(yīng)對消費(fèi)者受到的影響因素進(jìn)行研究。

1非炫耀性消費(fèi)概述

非炫耀性的消費(fèi)指的是處于富裕階層或者收入較高群體之中的消費(fèi)者按照傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣或者由于一些因素而克制消費(fèi)的行為，同時通過模仿普通階層消費(fèi)者的行為進(jìn)行消費(fèi)[1]。炫耀性消費(fèi)作為一種虛榮的消費(fèi)，更加重視產(chǎn)品具有的符號價值，同時表現(xiàn)自己的獨(dú)特性，使人在心理上獲得滿足，隨著社會的發(fā)展，研究者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前較多消費(fèi)者以非炫耀性的消費(fèi)行為進(jìn)行消費(fèi)，這種趨勢表明人們在生活中雖然具有炫耀的心理需求，但是更加重視具有實(shí)際價值的產(chǎn)品。

2非炫耀性消費(fèi)傾向的影響因素

2.1消費(fèi)者的收入水平對非炫耀性消費(fèi)傾向的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，奢侈品的需求也產(chǎn)生了變化，用于炫耀財富身份的功能逐漸減弱，由于奢侈品的生產(chǎn)采用的基本為先進(jìn)的技術(shù)，這使成本降低，價格也有所降低，同時，人們的消費(fèi)水平在逐漸地提高，富裕階層的人群以及中產(chǎn)階層人群通過模仿奢侈消費(fèi)的行為來滿足自己的需求。奢侈品不僅僅是上層群體獨(dú)享的產(chǎn)品，因此表現(xiàn)出了大眾化的發(fā)展趨勢。在當(dāng)前的消費(fèi)者群體中，奢侈品消費(fèi)者存在著勢力效應(yīng)，這種效應(yīng)指的是消費(fèi)者回避大眾化的消費(fèi)趨勢，購買品質(zhì)更高的產(chǎn)品來展示自己的品位[2]。但是目前那些處于上層的消費(fèi)群體逐漸回避購買奢侈品，模仿普通群體的購買行為，這表明了這部分群體更加追求社會的認(rèn)同，使自己與社會的大部分群體具有相同的特點(diǎn)。而處于中上層的群體更具有從眾的趨勢，在消費(fèi)中更加重視奢侈品的符號價值，追求消費(fèi)的流行趨勢，模仿比自己更高層次的群體的消費(fèi)行為，同時達(dá)到炫耀的目的。消費(fèi)水平較低的群體一般僅僅購買價格在自己能夠接受范圍內(nèi)容的產(chǎn)品。兩種群體比較，處于中上層的群體更加傾向于購買奢侈品，低消費(fèi)群體的消費(fèi)行為與實(shí)用的消費(fèi)理念產(chǎn)生了沖突，因此可以發(fā)現(xiàn)低收入的消費(fèi)者在奢侈品購買中一般帶有享受和自我成就暗示的心理特點(diǎn)，同時中等層次群體的傾向更加的明顯。2.2消費(fèi)者的文化資本對非炫耀性消費(fèi)傾向的影響。消費(fèi)者的階層意識對消費(fèi)傾向有著較大的影響，由于文化資本的作用，使人們對消費(fèi)的看法產(chǎn)生了不同，文化資本是指人們對于一定的場域中優(yōu)質(zhì)文化資源的掌握程度，例如知識、能力證明以及實(shí)體文化物品等資源[3]。不同的群體具有的不同的文化資本，這使人們的消費(fèi)傾向出現(xiàn)了差異。比如，在經(jīng)濟(jì)資本比較充足，而缺少文化資本的群體中，更加傾向于炫耀消費(fèi)，表現(xiàn)自己的財富，同時期望獲得他人的崇拜，滿足自己的心理需求。而經(jīng)濟(jì)資本和文化資本都比較充足的群體更加關(guān)注生活質(zhì)量，一般傾向于購買教育以及醫(yī)療等服務(wù)，展示自己的生活品質(zhì)，同時對自己的資源程度表現(xiàn)得比較低調(diào)。具有較充足的文化資本，但是經(jīng)濟(jì)資本處于中等水平的群體對消費(fèi)具有更加謹(jǐn)慎的看法，會在自己所能承受的范圍之內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。因此，群體的文化資本對消費(fèi)行為有著一定的影響，這也能夠說明人們的非炫耀性消費(fèi)行為的原因。消費(fèi)者的文化資本越高，對奢侈品的消費(fèi)需求越低，同時炫耀性的消費(fèi)傾向低，會使非炫耀性消費(fèi)傾向提高。2.3消費(fèi)者的職業(yè)對非炫耀性消費(fèi)傾向的影響。職業(yè)作為人們在社會中的重要生活來源，表明了自己的社會身份，同時是個體分層的重要參考。根據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，我國的職業(yè)種類劃分為公職類、非公職類兩大類，其中公職類包括了國家的機(jī)關(guān)、國有企業(yè)工作者，非公職類包括民營企業(yè)、私營企業(yè)以及自由職業(yè)等工作者。這兩類職業(yè)群體奢侈品消費(fèi)心理上存在較大的差異，當(dāng)前，由于人們傾向于使用帶有貶義情緒的詞匯來描述富裕人群，并且對其財富擁有有著懷疑的思想[4]。由于貧富之間的差距的影響，導(dǎo)致越來越多犯罪分子針對富裕人群的財產(chǎn)進(jìn)行侵犯，因此，富裕群體在生活中避免購買過于明顯的奢侈產(chǎn)品，減少由于炫富帶來的影響。目前，一些公眾人物或者政府人員在生活中由于炫富的行為而受到了社會的關(guān)注，其中，有一些公職類人員的炫富行為成為了反腐工作中的參考線索，這使人們越來越傾向于減少購買或者暴露使用奢侈品，避免引起社會的關(guān)注。因此，消費(fèi)者的職業(yè)與奢侈品消費(fèi)之間存在較多的聯(lián)系，需要重視聲譽(yù)的職業(yè)群體具有較低的炫耀性消費(fèi)行為，同時非炫耀性消費(fèi)傾向比較高。

3研究的啟示

當(dāng)前的奢侈品消費(fèi)行業(yè)中，企業(yè)應(yīng)重視對非炫耀性消費(fèi)傾向的關(guān)注，考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)需求，了解不同群體的差異，制定不同的營銷策略。在設(shè)計中，應(yīng)通過增加企業(yè)產(chǎn)品線的方式來滿足人們的需求，避免在產(chǎn)品上添加過于顯著的標(biāo)識，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和藝術(shù)性，使人們能夠更加滿意。比如，一些奢侈品品牌的設(shè)計風(fēng)格比較低調(diào)，同時標(biāo)識比較含蓄，為消費(fèi)者的心理帶來了保障，也更好地滿足了人們對非炫耀性消費(fèi)傾向的需求。

4結(jié)論

奢侈品消費(fèi)當(dāng)前逐漸呈現(xiàn)出了一種非炫耀性消費(fèi)行為，這種趨勢表現(xiàn)了人們的心理的變化和需求，同時，消費(fèi)行為受到了不同方面因素的影響，包括收入水平、文化資本以及職業(yè)，這種行為有效地避免了炫富的表象。此外，通過人們的變化特點(diǎn)，奢侈品生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)對產(chǎn)品進(jìn)行不斷地改善。

參考文獻(xiàn)

[1]王軼紅.炫耀性消費(fèi):一種不容忽視的民族文化心理[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化,2018,15(10):52-55.

[2]劉丹,李玲.炫耀性消費(fèi)的現(xiàn)狀與展望[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2018,39(11):97-99.

[3]劉園,李捷嵩.居民收入分布與炫耀性消費(fèi)[J].中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2018,38(1):77-86.

[4]梁麗君,羅隆.物質(zhì)主義、改變期望與炫耀性消費(fèi)的理論關(guān)系模型研究[J].中國商論,2017,26(12):172-174.

作者:孫佳琦 單位:北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院