隨著移動(dòng)媒體的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為廣告提供了新的設(shè)計(jì)平臺(tái)，在廣告的雙向互動(dòng)傳播中，用戶有意識(shí)的參與其中，并且掌握廣告的主動(dòng)權(quán)。手機(jī)、移動(dòng)電視、平板電腦媒體廣告以用戶為中心的設(shè)計(jì)，在每一個(gè)步驟和階段都引入用戶、考慮用戶，了解用戶的需求，注重用戶體驗(yàn)。對(duì)于廣大設(shè)計(jì)師而言，移動(dòng)媒體廣告在交互界面中的圖像、文本、聲音設(shè)計(jì)以及交互行為中的轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)等方面成為關(guān)鍵，更加重視受眾的用戶體驗(yàn)，注重創(chuàng)意的表現(xiàn)和資源的整合。

1.移動(dòng)媒體廣告

（1）手機(jī)媒體廣告

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年5月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，90.8%的人都在使用手機(jī)，智能手機(jī)用戶數(shù)量更是首次超過5億。手機(jī)媒體因其占有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)而受到廣告主的青睞。手機(jī)媒體相比較于傳統(tǒng)媒體廣告具有更大的互動(dòng)性，用戶與廣告之間的互動(dòng)更強(qiáng)，形成一種雙向交流的模式。

（2）移動(dòng)電視媒體廣告

移動(dòng)電視將廣播電視與平面媒體功能相融合，為廣告的提供了廣泛的空間。由于交通工具上人口的流動(dòng)性較大，為了吸引人們更多的關(guān)注，受眾參與度更高，移動(dòng)電視媒體廣告開始傾向于更多的互動(dòng)設(shè)計(jì)。

數(shù)字多媒體廣告是以數(shù)字多媒體作為傳播媒介的廣告形式，其適用范疇主要包括因特網(wǎng)廣告、交互電視廣告、移動(dòng)電視廣告以及公共場(chǎng)所的體驗(yàn)廣告等形式的廣告。廣告作為一門說服性的藝術(shù)，其最終目標(biāo)就是讓消費(fèi)者自覺自愿地購買商品和接受服務(wù)。數(shù)字多媒體廣告的產(chǎn)生，可以使廣告、銷售和支付同時(shí)得以實(shí)現(xiàn)，大大提升了廣告的效果。設(shè)計(jì)師對(duì)數(shù)字多媒體廣告設(shè)計(jì)中的交互性和體驗(yàn)性的探索，更加促使消費(fèi)者進(jìn)入了對(duì)信息隨選化的新時(shí)代。受眾獲取了對(duì)廣告選擇的主動(dòng)權(quán)，它們可以不再對(duì)廣告產(chǎn)生恐懼和厭煩心理，從而更主動(dòng)地參與到廣告的情境中，不斷體驗(yàn)廣告帶來的精神和審美上的愉悅感。

一、數(shù)字多媒體廣告中的交互體驗(yàn)

廣告作為一個(gè)深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時(shí)便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報(bào)紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽覺、視覺廣告到視聽結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導(dǎo)了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠(yuǎn)都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動(dòng)接受。然而，當(dāng)今先進(jìn)的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動(dòng)了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過去的獨(dú)白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對(duì)話局面。新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢(shì)充分地結(jié)合起來，數(shù)字多媒體廣告通過交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)切實(shí)改變了傳統(tǒng)“一對(duì)多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對(duì)一”的廣告定制新模式，每個(gè)參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對(duì)等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計(jì)師通過對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出令受眾感興趣的交互體驗(yàn)方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國(guó)某店鋪的售點(diǎn)投影交互廣告(圖1，公共場(chǎng)所體驗(yàn)廣告)，當(dāng)消費(fèi)者站在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方時(shí)，在櫥窗的界面上會(huì)循環(huán)展示一個(gè)女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過來。當(dāng)消費(fèi)者靠近櫥窗時(shí)，系列廣告變成在每個(gè)櫥窗上介紹的詳細(xì)條款和庫存信息。當(dāng)消費(fèi)者將手伸進(jìn)和伸出櫥柜時(shí)，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶所尋求的那個(gè)壁櫥褲子的信息。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過觸摸圖片右下角的圖標(biāo)來檢驗(yàn)?zāi)撤N型號(hào)的褲子的庫存。在這個(gè)例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行操作。圖1售點(diǎn)投影交互廣告另外設(shè)計(jì)師通過對(duì)受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式所無法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打破了廣告中在時(shí)間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護(hù)。其個(gè)性化、靈活、便捷的優(yōu)點(diǎn)征服了各種需求的消費(fèi)者，并且可以伴隨消費(fèi)者不同時(shí)期需求和喜好的變化而做出及時(shí)更改，切實(shí)改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。

二、數(shù)字多媒體廣告中交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

(一)視、聽、觸等多感官的融合

數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運(yùn)用視覺原理合理地把握視覺設(shè)計(jì)中的各個(gè)要素，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)視覺導(dǎo)向，同時(shí)還能將聽覺、觸覺等其他感官形式完美地融合起來。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計(jì)中應(yīng)更重視視覺氛圍的營(yíng)造，以保證視覺語言的相通性。視覺設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則，不斷提升視覺美感。在色彩設(shè)計(jì)中可以通過互動(dòng)的形式分析受眾的喜好，突出個(gè)性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時(shí)在設(shè)計(jì)中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過互動(dòng)從中體驗(yàn)到樂趣。圖形設(shè)計(jì)也可以由過去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的，造型更趨簡(jiǎn)潔且有針對(duì)性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具備變化性和及時(shí)性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀(jì)念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過了1900多次變化，不僅維護(hù)了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國(guó)文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計(jì)則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時(shí)伴隨音效的配合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺慣性，設(shè)計(jì)出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)。各種音頻、音效設(shè)計(jì)在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽覺設(shè)計(jì)不僅對(duì)視覺設(shè)計(jì)起到了輔助的作用，同時(shí)音頻音效更能引起受眾的注意，通過各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計(jì)能夠更為立體地營(yíng)造出廣告的氛圍，使受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中達(dá)到身臨其境的效果，進(jìn)而突出廣告主題，強(qiáng)化了廣告效果。觸覺體驗(yàn)作為廣告交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過觸覺接觸如(圖3)小朋友通過腳接觸媒體進(jìn)入到廣告的交互體驗(yàn)中，經(jīng)過觸覺設(shè)計(jì)的引導(dǎo)，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過自主的觸覺選擇(如受眾通過手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。

摘要：游戲作為傳播信息的方式之一，用戶在游戲互動(dòng)體驗(yàn)中容易操作，記憶深刻，娛樂交互是使廣告?zhèn)鞑ビ绊懶Ч岣摺Ｓ螒蚪o用戶帶來更多的互動(dòng)化，情緒化，情感化的體驗(yàn)讓用戶更加主動(dòng)的參與?，F(xiàn)代新媒體技術(shù)發(fā)展飛速，傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告已經(jīng)進(jìn)化為互動(dòng)創(chuàng)意廣告，游戲情景互動(dòng)讓消費(fèi)者關(guān)注廣告。游戲式用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)讓用戶感受到廣告不再是硬性廣告宣傳，而是在交互的體驗(yàn)中讓用戶體驗(yàn)到情感和思維的共鳴。本文研究的重點(diǎn)是游戲式交互廣告設(shè)計(jì)與用戶情緒的關(guān)聯(lián)，用游戲的方式作為媒介在廣告的傳播方式上發(fā)生質(zhì)的飛躍。

關(guān)鍵詞：用戶體驗(yàn);廣告設(shè)計(jì)；交互設(shè)計(jì)

1廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)和設(shè)計(jì)思路

當(dāng)前信息化時(shí)代的發(fā)展是互動(dòng)游戲式廣告的產(chǎn)生最重要的原因，智能移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用和普及也是交互式廣告普及等因素。技術(shù)的發(fā)展，使得當(dāng)前的智能移動(dòng)設(shè)備的升級(jí)和更新讓人們不止于可以通訊、短信等服務(wù)了，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度的加快更加加強(qiáng)了用戶的網(wǎng)上體驗(yàn)。隨著生活節(jié)奏日益變快，用戶碎片化時(shí)間的增加，和時(shí)代進(jìn)步下娛樂性潮流的推進(jìn)，人們對(duì)于信息娛樂的需求不斷升級(jí)，一味單純地廣告宣傳已經(jīng)滿足不了當(dāng)前用戶的需求，個(gè)性化，娛樂化的定制服務(wù)是現(xiàn)在的受眾用戶所迫切需要的。廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一潮流，在用戶的需求和廣告商的開發(fā)下在共同努力的作用下，游戲式交互設(shè)計(jì)無疑是滿足現(xiàn)代用戶群體的形式。在這個(gè)信息時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是傳播信息與廣告的工具。而交互設(shè)計(jì)影響著用戶的情緒和體驗(yàn)感，用戶的直接感受也同時(shí)給予設(shè)計(jì)回饋，也直接影響著廣告效果。在其中用戶的體驗(yàn)感尤為重要。用戶的動(dòng)機(jī)通常分為兩種形式。內(nèi)在和外在。其中內(nèi)在是指內(nèi)心的需求是與個(gè)人興趣有關(guān)，像興趣需求，心理需求，生理需求等。外在是包括游戲中的一些等級(jí)，裝備等。如1994年在PC平臺(tái)上的《魔獸爭(zhēng)霸》在世界游戲排名一直排名在前列，有一重要原因是其游戲里有龐大的裝備系統(tǒng)。

2游戲式交互設(shè)計(jì)的原則

游戲是我們當(dāng)前時(shí)代娛樂、解壓、擴(kuò)大社交圈的方式之一，也和我們的生活息息相關(guān)，讓我們的生活工作變得更有趣。游戲和交互設(shè)計(jì)既有區(qū)別也有相同之處。我認(rèn)為游戲式交互設(shè)計(jì)也同樣包括游戲設(shè)計(jì)要素。在交互設(shè)計(jì)中更重要的是要注重用戶的興趣和體驗(yàn)感，并且需要及時(shí)的回饋給移動(dòng)終端商和廣告商。我認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原則: （1）界面布局的一致性；（2）視覺結(jié)構(gòu)啟發(fā)性；（3） 細(xì)節(jié)設(shè)定的情感性；（4） 交互方式的符號(hào)性；（5）品牌形象的體驗(yàn)性；（6）娛樂游戲的趣味性。交互設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。 網(wǎng)絡(luò)交互廣告訴求的核心目標(biāo)是讓受眾群體主動(dòng)參與獲得體驗(yàn)感，從而了解廣告。廣告不是目的，而是一只種傳播手段，廣知才是最終目的。

1平面設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)概述

交互設(shè)計(jì)作為一門關(guān)注交互體驗(yàn)的新學(xué)科在二十世紀(jì)八十年代產(chǎn)生了，它由IDEO的一位創(chuàng)始人比爾•摩格理吉在1984年一次設(shè)計(jì)會(huì)議上提出交互設(shè)計(jì)。［1］

2研究交互式平面設(shè)計(jì)在微信平臺(tái)上的重要意義

當(dāng)今，移動(dòng)社交媒體平臺(tái)上交互廣告逐漸興起，成為網(wǎng)絡(luò)的新形式，本文就基于在微信平臺(tái)上對(duì)現(xiàn)有的各種動(dòng)態(tài)交互廣告的形式進(jìn)行分析和總結(jié)，從平面設(shè)計(jì)的基本元素出發(fā)對(duì)交互平面廣告進(jìn)行概述，進(jìn)而對(duì)微信平臺(tái)上交互式平面廣告的整體設(shè)計(jì)進(jìn)行革新。

3微信平臺(tái)上交互手段與平面廣告的聯(lián)系

眾所周知，在現(xiàn)在的微信平臺(tái)上交互手段多種多樣，例如微信掃一掃、微信搖一搖、微信看一看、微信搜一搜、微信小程序等，在整個(gè)微信平臺(tái)上，平面設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)是相輔相成的，在微信平臺(tái)上結(jié)合平面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)可以使得微信交互式廣告呈現(xiàn)方式和交互形式豐富多彩，從而有效提升交互式廣告的互動(dòng)性和有趣性，更方便于用戶主動(dòng)接受廣告內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性也會(huì)給受眾群體強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而加深受眾群體對(duì)微信的喜愛度。

1.好的設(shè)計(jì)對(duì)城市建設(shè)支出中的作用

現(xiàn)在很多城市都在進(jìn)行城市設(shè)計(jì)和建設(shè)，然而在這個(gè)過程中，真正融入實(shí)用、美觀和耐用的設(shè)計(jì)不多，所以在城市建設(shè)中，有很多重復(fù)建設(shè)，也有很多重復(fù)設(shè)計(jì)，在這個(gè)過程中，損失了很多的金錢、人力和物力。所以在現(xiàn)在城市設(shè)計(jì)和規(guī)劃中，我們要更重視設(shè)計(jì)在其中能產(chǎn)生的巨大作用。將實(shí)用、美觀和耐用放在重要的位置，并將未來數(shù)年內(nèi)可能用到的設(shè)施都要包括在內(nèi)，避免重復(fù)建設(shè)中造成的問題。同時(shí)在很多發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，越來越多的國(guó)家開始重視藝術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)的結(jié)合。交互設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)分支。交互設(shè)計(jì)是一種如何讓產(chǎn)品易用，有效而讓人愉悅的技術(shù)，它致力于了解目標(biāo)用戶和他們的期望，了解用戶在同產(chǎn)品交互時(shí)彼此的行為，了解“人”本身的心理和行為特點(diǎn)，同時(shí)，還包括了解各種有效的交互方式，并對(duì)它們進(jìn)行增強(qiáng)和擴(kuò)充。交互設(shè)計(jì)還涉及到多個(gè)學(xué)科，以及和多領(lǐng)域多背景人員的溝通。簡(jiǎn)而言之：城市建設(shè)中融入交互設(shè)計(jì)能有助于人們簡(jiǎn)單而明了地使用各種公共設(shè)施，使人在使用的同時(shí)能產(chǎn)生愉悅的感受。比如：交互設(shè)計(jì)更好的火車站，能更快地指導(dǎo)乘客上車和疏散，同時(shí)能簡(jiǎn)單地指引乘客去衛(wèi)生間和休息室等，使公共設(shè)施的使用效率更高。

2．廣告方面的藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

近年，廣告對(duì)產(chǎn)品推廣的巨大作用逐漸凸顯出來，越來越多的廠商開始重視廣告對(duì)產(chǎn)品的巨大推廣作用。好的產(chǎn)品廣告，能讓人刻骨銘心，能讓人增強(qiáng)對(duì)商品的好感和企業(yè)的好感，這樣對(duì)企業(yè)的推動(dòng)力很大。所以可以看到各大廠商對(duì)廣告費(fèi)的投入力度越來越大。但是在這個(gè)過程中，很多企業(yè)忽視了藝術(shù)設(shè)計(jì)在廣告中的重要作用，所以可以在各大電視臺(tái)看到參差不齊的各種廣告。各廠商都應(yīng)該重視藝術(shù)設(shè)計(jì)在廣告中的作用，加大對(duì)廣告藝術(shù)性設(shè)計(jì)的投入。這樣消費(fèi)者更能記住這樣的廣告和品牌，有助于廠商的商品賣出和廠商在消費(fèi)者心目中的良好形象。這樣就能促進(jìn)廠商的商品賣出，各種高質(zhì)量廣告的投入也有助于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍，促進(jìn)人消費(fèi)欲的膨脹，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的加快,藝術(shù)設(shè)計(jì)成為了任何有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段之一，成為了樹立國(guó)家和公眾形象的標(biāo)志。研究市場(chǎng)變化下的消費(fèi)者與生產(chǎn)營(yíng)銷商的之間的互動(dòng)關(guān)系，以“最經(jīng)濟(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)之產(chǎn)品”來為生產(chǎn)營(yíng)銷商贏得最大利潤(rùn)和提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，以消費(fèi)群體公認(rèn)的且生產(chǎn)商能夠滿足的“美”來贏得消費(fèi)者的芳心，是任何一個(gè)生產(chǎn)營(yíng)銷商的偉大追求。

3．小結(jié)

綜上所述，藝術(shù)設(shè)計(jì)在很多方面都對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了很深遠(yuǎn)的影響，有些方面是通過商品形式得以展現(xiàn)，有些方面是通過城市建設(shè)和廣告宣傳得以展現(xiàn)。而藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響還有更多方面。同時(shí)，我們還能夠清楚地認(rèn)識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性，我們必須在今后的社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，充分重視藝術(shù)設(shè)計(jì)能帶來的影響，重視藝術(shù)設(shè)計(jì)能發(fā)揮的作用，只有這樣，才能生產(chǎn)出更好的商品，研究出更人性化的設(shè)備和設(shè)施，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求，只有這樣才能完成藝術(shù)設(shè)計(jì)和經(jīng)濟(jì)人文建設(shè)的共同發(fā)展和長(zhǎng)期發(fā)展。

摘要：將交互設(shè)計(jì)運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，一方面可以使包裝與消費(fèi)者間產(chǎn)生共鳴，包裝不再僅僅起保護(hù)產(chǎn)品的作用，更重要的是突出一種情感化的交流，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的作用；另一方面可以使包裝設(shè)計(jì)突破原有的設(shè)計(jì)模式，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不再只是單調(diào)的平面裝飾帶給消費(fèi)者的視覺感受，而更多地結(jié)合了新媒體和新技術(shù)，給包裝設(shè)計(jì)一個(gè)全新的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：青銅器；包裝設(shè)計(jì)；交互設(shè)計(jì)；廣告?zhèn)鞑?/p>

1包裝設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑ヅc交互設(shè)計(jì)的關(guān)系

交互設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)主要是讓包裝不再只是單純地發(fā)揮包裹、保護(hù)產(chǎn)品的作用，也可利用新技術(shù)使得包裝更具功能性，設(shè)計(jì)新型的包裝設(shè)計(jì)，使得在保護(hù)和推銷產(chǎn)品的同時(shí)增進(jìn)產(chǎn)品與人的關(guān)系。包裝不應(yīng)只是刺激人們消費(fèi)的產(chǎn)品，還應(yīng)成為使用者的有用工具，要達(dá)到的最高境界是在傳達(dá)信息的同時(shí)多為使用者考慮，使產(chǎn)品與人合為一體，成為人們所需要的設(shè)計(jì)。

2青銅器包裝與廣告?zhèn)鞑サ奈幕捌鋬r(jià)值

近年來，越來越多的人喜歡在家里放置一些仿制的工藝品，從而促使仿制青銅器頻繁出現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)與名族文化內(nèi)涵密切相關(guān)，包裝的民族化是擁有民族特色的包裝，可以從它的色彩、材料和風(fēng)格來體現(xiàn)。此外，從文化心理差異、文化情調(diào)、消費(fèi)文化趨向和文化品牌的創(chuàng)立都可以反映母文化的特征。尋覓和收集民族藝術(shù)的精華，用現(xiàn)代的審美觀和先進(jìn)的科技手段糅合、提煉，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新理念的完美結(jié)合。

摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，各種優(yōu)化用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮，如今在功能上單一滿足使用需求已經(jīng)不符合現(xiàn)代人們對(duì)于生活用品的完美需求，更傾向于追求情感化的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑@就要求交互設(shè)計(jì)中要同時(shí)融入更多情感化設(shè)計(jì)元素，情感化設(shè)計(jì)也必將成為交互設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢(shì)，該文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的分析與整理，對(duì)交互設(shè)計(jì)與情感化設(shè)計(jì)的概念進(jìn)行論述，并基于諾曼情感化3個(gè)層次結(jié)合馬斯洛需求層次理論進(jìn)行具體分析。

關(guān)鍵詞：交互設(shè)計(jì)；情感化設(shè)計(jì)；用戶體驗(yàn)；馬斯洛需求層次理論

1情感化交互設(shè)計(jì)概述

交互設(shè)計(jì)關(guān)注的是以人為本的用戶需求，以增強(qiáng)個(gè)體間的交流內(nèi)容與方式使之共同完成一項(xiàng)工作相互配合的人性化設(shè)計(jì)[1]。情感化交互設(shè)計(jì)即是相對(duì)于現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)過分忽視人的情感需求、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的機(jī)能導(dǎo)向而提出的，是傳統(tǒng)機(jī)械的行為交流中，賦予交流過程更多的情感，抓住用戶注意誘發(fā)其情緒反應(yīng)，尋求一種更加人性化的解決問題的方式，從而產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為用戶價(jià)值與用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)品只是將用戶層次考慮在價(jià)值方面而沒有過多追求用戶體驗(yàn)，類似于用戶使用產(chǎn)品過后產(chǎn)生了想去再次使用的欲望，在這種用戶體驗(yàn)中不斷展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)挖掘潛在價(jià)值，情感化設(shè)計(jì)即是通過在交互設(shè)計(jì)中融入情感化元素以增強(qiáng)用戶體有效途徑。

2情感化交互設(shè)計(jì)三層次理論分析

情感系統(tǒng)不是單一的意識(shí)可視化體現(xiàn)，它是由很多層次共同構(gòu)成的[2]。DonNorman提出情感系統(tǒng)由3個(gè)不同但相互聯(lián)系的層次組成，各個(gè)層次都以特殊的方式引導(dǎo)我們思考、影響我們對(duì)外界事物的體驗(yàn)。分別是本能層、行為層和反思層，這3個(gè)層次作為情感系統(tǒng)不同維度獨(dú)立存在，卻又相互影響共同構(gòu)成我們對(duì)世界的整體情感體驗(yàn)[3]。

摘要：文章通過問卷調(diào)查、訪談、實(shí)際走訪等調(diào)研形式，分析南寧地鐵受眾特性、地鐵廣告空間環(huán)境等因素，總結(jié)出南寧地鐵廣告服務(wù)的不足及缺口，提出適用于乘客需求、地鐵服務(wù)質(zhì)量、城市形象構(gòu)建，及適用于南寧地鐵站現(xiàn)狀的廣告設(shè)計(jì)策略。該調(diào)研數(shù)據(jù)和設(shè)計(jì)策略可為南寧地鐵廣告未來發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：南寧；地鐵站；廣告；設(shè)計(jì)策略

一、南寧地鐵站廣告現(xiàn)狀

（一）廣告媒介空間利用率低。截至2019年6月，南寧軌道交通運(yùn)營(yíng)線路共有三條。根據(jù)筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，三條線路的廣告位利用率并不高，三條線路的站點(diǎn)廣告較為集中地表現(xiàn)為站臺(tái)層的軌道墻面廣告，廣告利用率相對(duì)較高的是一號(hào)線，其廣告主要集中在較大站點(diǎn)的站廳層主體墻面和立柱，但像通道、電梯、樓梯、燈箱等媒介地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告空位就較多，且各種內(nèi)容、畫面形式的廣告未得到統(tǒng)一規(guī)劃，使人感覺三條線路的站內(nèi)廣告投放空間還很大。（二）廣告內(nèi)容創(chuàng)意不足。近年來，大眾獲取及選擇信息的渠道越來越廣，沒有創(chuàng)意的廣告不僅不能吸引受眾，反而會(huì)讓大家產(chǎn)生抵觸、排斥心理。南寧地鐵站的廣告現(xiàn)多數(shù)為說服式的產(chǎn)品展示或語言勸誡廣告，畫面簡(jiǎn)單，粗糙，文案也沒有太大吸引力。乘客在一個(gè)既定時(shí)間內(nèi)完成進(jìn)站、候車、出站等一系列行為，其靜止時(shí)間是有限的，如果廣告畫面不夠吸引人，不能使乘客喚起情緒并產(chǎn)生良好、深刻的記憶，便很難起到改變消費(fèi)者行為的目的和作用，如果廣告的意味過于明顯也會(huì)被受眾屏蔽，品牌價(jià)值就無法凸顯。（三）廣告媒介以傳統(tǒng)表現(xiàn)形式為主。我國(guó)一線城市在地鐵站開發(fā)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)很多，涵蓋線上、線下多種形式，包括配合節(jié)慶做的借勢(shì)營(yíng)銷、利用互聯(lián)網(wǎng)及高科技手段的交互式廣告等。現(xiàn)階段南寧地鐵站廣告，還未出現(xiàn)具有影響力的廣告營(yíng)銷活動(dòng)，其廣告媒介也多為傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面及顯示屏滾動(dòng)播放廣告，在感官上，主要依靠視覺及聽覺系統(tǒng)獲取廣告內(nèi)容，廣告與乘客之間的互動(dòng)性不足，還未出現(xiàn)提升乘客參與度的廣告媒介及廣告活動(dòng)。

二、南寧地鐵站廣告效果調(diào)研分析

（一）繪制乘客畫像。地鐵廣告服務(wù)對(duì)象較其他戶外廣告形式更加穩(wěn)定，集中，接觸頻次固定，在廣告設(shè)計(jì)之前通過調(diào)研建立用戶畫像，確保不偏離廣告目標(biāo)受眾群體需要。筆者通過問卷調(diào)查（線上、線下）及訪談法實(shí)施調(diào)研，對(duì)南寧地鐵乘客的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、乘坐頻次等基本情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在城市地鐵廣告體驗(yàn)設(shè)計(jì)調(diào)研過程中，以用戶為中心，發(fā)掘用戶的出行需要，改善城市地鐵廣告設(shè)計(jì)不合理、用戶體驗(yàn)不到位的問題，優(yōu)化城市地鐵的體驗(yàn)感受[1]。在調(diào)研工作中，發(fā)放問卷350份，訪談50人次。樣本男、女比例分別占50.24%、49.76%，年齡結(jié)構(gòu)上18～50歲乘客占83.2%，學(xué)歷結(jié)構(gòu)上本科及以上學(xué)歷占比65.3%，高中及以下學(xué)歷占比13.2%，職業(yè)結(jié)構(gòu)上大學(xué)生及私營(yíng)業(yè)主、私企員工占比50.3%。被調(diào)查者搭乘地鐵頻次每周往返1～3次的占20.2%，每周往返3～5次的占19.3%，5～8次的占18.1%，往返十次以上的占18.7%，偶爾乘坐一次的23.7%。（二）環(huán)境因素分析。地鐵站是一個(gè)半封閉狀態(tài)的空間，由于特定的空間服務(wù)職能，在對(duì)乘客進(jìn)行調(diào)研分析后，對(duì)站內(nèi)環(huán)境（包含物理環(huán)境、廣告環(huán)境）同樣需要做出分析，筆者通過對(duì)南寧現(xiàn)有三條地鐵線路進(jìn)行走訪，做出主觀評(píng)價(jià)。從廣告環(huán)境來看，南寧地鐵站各類廣告空間占比情況大致情況如表1。乘客對(duì)站內(nèi)的物理環(huán)境的感知，可拓展到對(duì)空間的美學(xué)體驗(yàn)，在進(jìn)入站內(nèi)融入到廣告環(huán)境中，所體會(huì)的是一個(gè)綜合感知的過程。地鐵站內(nèi)物理環(huán)境包含空氣環(huán)境、視覺環(huán)境、聽覺環(huán)境、功能環(huán)境等，廣告的效果需要通過乘客實(shí)時(shí)體驗(yàn)來評(píng)估，因此，站內(nèi)照明和色溫、光環(huán)境、聲音、溫度、濕度等物理空間環(huán)境的差異，也會(huì)影響到作為自然人的乘客的行為的差異及其心理狀態(tài)（表2）。（三）完善用戶體驗(yàn)地圖。在對(duì)南寧地鐵廣告服務(wù)的態(tài)度上，46.2%乘客認(rèn)為地鐵廣告環(huán)境一般，關(guān)注程度一般；10.2%乘客認(rèn)為地鐵廣告環(huán)境很差，沒有關(guān)注過；9.35%乘客認(rèn)為地鐵廣告環(huán)境較好，曾非常關(guān)注過某項(xiàng)產(chǎn)品的廣告。對(duì)于廣告環(huán)境的期待，35.67%的乘客希望能在廣告畫面、廣告形式上做出改善；32.3%的乘客希望可以提升餐飲、電子產(chǎn)品、旅游等行業(yè)的廣告占比份額[2]。為更加深入地了解乘客在地鐵站空間內(nèi)的各項(xiàng)體驗(yàn)感，強(qiáng)化數(shù)據(jù)的可靠程度，在與50名乘客進(jìn)行訪談?wù){(diào)研中，與10名乘客進(jìn)行了深度訪談，其中3名是本科在讀生，3名乘客是上班族，2名乘客是私營(yíng)業(yè)主，1名乘客為全職太太。其年齡結(jié)構(gòu)在19歲～45歲之間。其中，針對(duì)地鐵廣告效果體驗(yàn)方面，10名乘客中6名乘客表示南寧地鐵廣告形式單調(diào)，并未給他們提供有效信息，對(duì)他們生活、工作幫助不大，未形成良好的廣告體驗(yàn)；針對(duì)南寧地鐵空間體驗(yàn)，7名乘客表示基本滿意，希望將來的各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施繼續(xù)完善；在問到是否希望通過廣告來改善地鐵出行體驗(yàn)時(shí)，10名乘客均表示期待。

摘要：為了使兒童獲得更有效的線上美術(shù)教育。以兒童為研究對(duì)象，通過分析兒童美術(shù)教育類APP的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合兒童審美心理相關(guān)理論知識(shí)，探究?jī)和佬g(shù)教育類APP中交互設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用方式。得出符合兒童審美心理的美術(shù)教育類APP交互設(shè)計(jì)策略?；趦和瘜徝佬睦砝碚?，可以為今后兒童美術(shù)教育類APP的交互設(shè)計(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞：兒童美術(shù)教育類;APP;交互設(shè)計(jì);兒童審美心理

由于中國(guó)一批“新中產(chǎn)階級(jí)”的崛起，和“互聯(lián)網(wǎng)+教育”模式的出現(xiàn)，藝術(shù)教育市場(chǎng)發(fā)生了天翻地覆的大變化?！靶轮挟a(chǎn)”將藝術(shù)素養(yǎng)作為培養(yǎng)下一代的重點(diǎn)，收入越高的群體對(duì)子女的投入越多，而陪伴時(shí)間卻越少。因此過分依賴于線下的傳統(tǒng)美術(shù)教育模式已經(jīng)不能滿足家長(zhǎng)和孩子對(duì)藝術(shù)的多元化需求，互聯(lián)網(wǎng)和各種新技術(shù)的發(fā)展使人、事、物之間的交互方式變得更加多元，這些都為兒童美術(shù)教育類APP的出現(xiàn)創(chuàng)造條件。家長(zhǎng)和孩子可以通過一部手機(jī)或者平板電腦，就可以不受時(shí)間地點(diǎn)的制約進(jìn)行學(xué)習(xí)。因此，給兒童使用的美術(shù)教育類APP中的交互設(shè)計(jì)就變得尤其重要。

一、兒童美術(shù)教育類APP的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）市場(chǎng)現(xiàn)狀。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平提高，越來越多的家長(zhǎng)會(huì)選擇一個(gè)藝術(shù)學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)來培養(yǎng)孩子的藝術(shù)素養(yǎng)，而由于藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)商家多造成行業(yè)運(yùn)行不規(guī)范、不公開、不透明，導(dǎo)致用戶在選擇時(shí)處于信息薄弱的一方。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2至12歲的兒童人數(shù)目前已經(jīng)超過2.2億。2~12歲教育市場(chǎng)規(guī)模約為2600億元，2~12歲教育市場(chǎng)規(guī)模約為2600億元，在愿意為兒童藝術(shù)素養(yǎng)培育投入資金的家庭中，超過50%的家庭平均每年支付2000-5000元，不到10%的家庭支付超過8000元，支付小于2000元的家庭占比小于20%，平均每年支付學(xué)費(fèi)在2000-5000元區(qū)間的群體最多。少兒藝術(shù)教育的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)內(nèi)，美術(shù)是第二大細(xì)分市場(chǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)+教育時(shí)代，各種兒童美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了擴(kuò)大自己的生源和影響力，會(huì)在線上線下花費(fèi)大量人力物力進(jìn)行宣傳，這些層出不窮的廣告對(duì)家長(zhǎng)們的選擇來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)校外藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)、老師和產(chǎn)品內(nèi)容的無從選擇、無法信任，已經(jīng)成為用戶們的一個(gè)集體痛點(diǎn)。（二）產(chǎn)品現(xiàn)狀。通過在蘋果應(yīng)用商店中搜索發(fā)現(xiàn)，美術(shù)類APP大致可分為工具類，如：素描大師、Sketches等；教學(xué)類：寶貝計(jì)畫、美院幫等；娛樂社交類：童畫秀秀、藝術(shù)狗、美術(shù)寶等。工具類主要實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)端上進(jìn)行繪畫創(chuàng)作等需要，教學(xué)類主要提供線上教學(xué)的功能，滿足線下受時(shí)間地點(diǎn)制約的痛點(diǎn)，例如寶貝計(jì)畫以視頻教學(xué)和直播授課為主，娛樂社交主要以社群的形式提供用戶交流、互動(dòng)、學(xué)習(xí)的平臺(tái)。主要的兒童美術(shù)教育APP——寶貝計(jì)畫、童畫秀秀，則提供了線上教學(xué)視頻以及用戶溝通的平臺(tái)。然而在線上學(xué)習(xí)是一把雙刃劍，一方面家長(zhǎng)可以節(jié)約人力物力成本以及時(shí)間成本，不必花費(fèi)過多的時(shí)間在接送孩子去興趣班的路上，同時(shí)充分利用孩子課余零碎的時(shí)間通過觀看線上的視頻課程和直播課程來學(xué)習(xí)；另一方面，由于孩子年齡較少，經(jīng)常觀看電子屏幕影響孩子視力等健康，以及互聯(lián)網(wǎng)信息良莠不齊，雖然可以寓教于樂，但同時(shí)也容易沉迷互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)孩子身心健康產(chǎn)生威脅。由此可以發(fā)現(xiàn)，相較于龐大的兒童藝術(shù)教育市場(chǎng)，線上的兒童藝術(shù)教育產(chǎn)品發(fā)展還比較緩慢，主要存在線上線下不聯(lián)動(dòng)，各種產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重卻內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏對(duì)兒童自身審美發(fā)展規(guī)律的研究，價(jià)格不透明等一系列問題。因此，對(duì)于線上兒童美術(shù)教育的研究有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

二、兒童美術(shù)教育中的審美心理研究

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的企業(yè)，都把廣告看做是提升企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段?，F(xiàn)代傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)越來越注重廣告與受眾的情感共鳴，以促進(jìn)廣告信息的有效傳遞。但是傳統(tǒng)的廣告媒體只提供被動(dòng)接受信息的模式，把受眾置于“旁觀者”的層面，因此傳統(tǒng)廣告不能使受眾積極主動(dòng)地接受廣告信息。而交互廣告以設(shè)計(jì)作品作為起點(diǎn)，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與，解讀新的信息內(nèi)容，使受眾接受信息由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從而完成了信息完整有效的傳遞。

一、初探交互

交互(Interaction)是指參與對(duì)象之間的信息交流，以實(shí)現(xiàn)某一特定目標(biāo)。人是交互過程中主要的參與對(duì)象之一，其他參與對(duì)象可以是“有形”或“無形”的物品及環(huán)境。如果我們把交互中除了人之外的參與對(duì)象當(dāng)成系統(tǒng)的話，那么交互實(shí)質(zhì)上是指人與特定系統(tǒng)之間的雙向信息交流。多媒體交互藝術(shù)可以讓個(gè)人參與進(jìn)來并按照自己的意志去了解信息，是用戶在某種程度上的參與。在現(xiàn)代生活和工作中，人們與產(chǎn)品的交互行為無處不在。如，使用手機(jī)、利用電子商務(wù)平臺(tái)、收看電視節(jié)目以及使用微博等，均是在交互過程中完成的。

二、廣告與媒體的關(guān)系

在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告充斥著人們的日常生活，成為社會(huì)生活中不可缺少的部分，對(duì)人們的生活和商業(yè)組織、大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而又深刻的影響。廣告的設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而變化和發(fā)展，由早期的報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告向新興媒體互動(dòng)廣告轉(zhuǎn)換，互動(dòng)廣告通過因特網(wǎng)、無線電波等傳送文字、聲音和圖像，它的最大特性就是交互性。

三、交互廣告的優(yōu)越性