導(dǎo)語：微信平臺平面設(shè)計(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1平面設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)概述

交互設(shè)計(jì)作為一門關(guān)注交互體驗(yàn)的新學(xué)科在二十世紀(jì)八十年代產(chǎn)生了，它由IDEO的一位創(chuàng)始人比爾•摩格理吉在1984年一次設(shè)計(jì)會議上提出交互設(shè)計(jì)。［1］

2研究交互式平面設(shè)計(jì)在微信平臺上的重要意義

當(dāng)今，移動社交媒體平臺上交互廣告逐漸興起，成為網(wǎng)絡(luò)的新形式，本文就基于在微信平臺上對現(xiàn)有的各種動態(tài)交互廣告的形式進(jìn)行分析和總結(jié)，從平面設(shè)計(jì)的基本元素出發(fā)對交互平面廣告進(jìn)行概述，進(jìn)而對微信平臺上交互式平面廣告的整體設(shè)計(jì)進(jìn)行革新。

3微信平臺上交互手段與平面廣告的聯(lián)系

眾所周知，在現(xiàn)在的微信平臺上交互手段多種多樣，例如微信掃一掃、微信搖一搖、微信看一看、微信搜一搜、微信小程序等，在整個微信平臺上，平面設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)是相輔相成的，在微信平臺上結(jié)合平面設(shè)計(jì)優(yōu)勢可以使得微信交互式廣告呈現(xiàn)方式和交互形式豐富多彩，從而有效提升交互式廣告的互動性和有趣性，更方便于用戶主動接受廣告內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性也會給受眾群體強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而加深受眾群體對微信的喜愛度。

4簡述國內(nèi)交互式廣告在微信平臺上存在的問題

基于這快速發(fā)展的信息化時(shí)代，在微信平臺上交互式平面廣告已然成為大勢所趨，但就現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的問題來看，在交互式的平面設(shè)計(jì)在微信平臺上的發(fā)展還處于起步階段，藝術(shù)性與功能性的結(jié)合略顯不足、互動形式創(chuàng)新程度不高、因過分注重廣告的經(jīng)濟(jì)效益而忽視了廣告的趣味和創(chuàng)意，交互式廣告之所以能吸引用戶就是因?yàn)槠浔旧碜詭У奈梢詭佑脩羧≈鲃訁⑴c其中，擴(kuò)大傳播影響。在創(chuàng)意方面，首先，沒有明確并系統(tǒng)的地對用戶的需求進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)定位，創(chuàng)意定位是整個設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作的必要條件，很多微信交互式廣告的失敗原因就在于沒有精準(zhǔn)地定位受眾，從一開始就出現(xiàn)方向性錯誤，導(dǎo)致后續(xù)的設(shè)計(jì)再出彩也無法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體產(chǎn)生目標(biāo)行為。其次，在創(chuàng)意設(shè)定上，缺乏對目標(biāo)市場和受眾需求的差異體現(xiàn)，使得廣告主題創(chuàng)意過于雷同，無法大范圍的滿足各類用戶的需求，從而無法建立深刻的品牌印象，不能很好地引導(dǎo)用戶識別出該品牌在同等品牌上的差異，無法建立品牌的標(biāo)識感。第三，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性不足，視覺沖擊力度不夠。廣告在視覺的展現(xiàn)上往往容易忽略品牌主體內(nèi)容，使得在整體廣告交互設(shè)計(jì)中不能直觀明確展現(xiàn)品牌所要樹立的形象。在交互形式方面，現(xiàn)有的微信交互式平面設(shè)計(jì)告缺少“以人為本”設(shè)計(jì)理念。首先，廣告的交互形式單一，沒有找到合適的切入點(diǎn)，沒有給用戶一個明確想法去進(jìn)行接下去的交互體驗(yàn)感，沒有更好地整合各類交互手段所帶來多方面、多維的感官體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)。其次，大多數(shù)微信交互式平面設(shè)計(jì)的敘述方式普通，在現(xiàn)在用戶追求新鮮感的時(shí)代中，普通無趣的交互形式無法在微信平臺上從眾多廣告中脫穎而出，信息的展現(xiàn)缺少“個性化定制”，不能很好地吸引用戶情感。第三，目前微信平臺上的交互過程缺乏參與性，無法很好地讓用戶獲得身臨其境的互動體驗(yàn)，在交互形式表現(xiàn)和交互手段兩方面缺乏多感官、多方面體驗(yàn)的整理合并;第四，很多交互式平面設(shè)計(jì)只是一味的追求海報(bào)、宣傳頁等交互方式，無法及時(shí)更新現(xiàn)階段最流行、最新型的用戶體驗(yàn)，更無法展現(xiàn)品牌的特性。第五，現(xiàn)已經(jīng)有一部分微信交互式平面設(shè)計(jì)已經(jīng)在互動趣味進(jìn)行了努力，但過于偏重趣味性也容易造成對宣傳內(nèi)容不能完整的體現(xiàn)想要表達(dá)的內(nèi)容，也不能很好地平衡娛樂性和商業(yè)性。喜歡設(shè)計(jì)過多華麗的動畫、動效并沒有帶來良好的交互體驗(yàn)，反而會使得用戶在體驗(yàn)過程中無從下手，造成用戶對整個交互方式的認(rèn)知產(chǎn)生困難，從而使得用戶在交互行為作完成之后，把精力全部放在了平面設(shè)計(jì)交互過程的理解，忽略了廣告最終傳遞的目標(biāo)信息。［2］

5總結(jié)

總的來看，微信作為一個可以進(jìn)行品牌宣傳的平臺，交互式的平面設(shè)計(jì)更是可以吸引用戶關(guān)注品牌內(nèi)容，進(jìn)行品牌推廣的一個良好的途徑。本文通過分析現(xiàn)在在微信平臺上的交互設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問題，從平面設(shè)計(jì)的基本理論出發(fā)提出解決的辦法，使得品牌更好的進(jìn)行推廣，真正促進(jìn)品牌與用戶之間的聯(lián)系，高效的提高用戶滿意程度。

參考文獻(xiàn):

［1］高桐．基于新媒體背景的“微媒體”交互設(shè)計(jì)研究［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2015，06(10):26－28

［2］劉國偉．“微信”產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)初探［J/OL］．設(shè)計(jì)，2017，(19)．115－116(2017－10－09)．

作者:劉春雷 賈貝妮 單位:沈陽航空航天大學(xué)