導(dǎo)語：色彩應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)的視覺效應(yīng)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)是一種對設(shè)計(jì)者要求較高的廣告種類，因?yàn)槠湔宫F(xiàn)空間有限，最大程度地發(fā)揮色彩的視覺效應(yīng)，可以提升平面廣告設(shè)計(jì)效果。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的價(jià)值更加凸顯?；诖耍疚膶ζ矫鎻V告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的視覺效應(yīng)進(jìn)行研究。首先闡述平面廣告中色彩應(yīng)用的重要性，確定色彩增加平面廣告設(shè)計(jì)效果的可能性。然后分析色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可知色彩可以通過調(diào)節(jié)自身明暗度或根據(jù)自身的象征意義，從而在平面廣告中表達(dá)不同的理念，還可以通過特性色組合作為輔助色和輪廓，使平面廣告設(shè)計(jì)的畫面變得更加和諧等多種色彩運(yùn)用方法，以期通過色彩運(yùn)用方法的研究，可以為提升平面廣告設(shè)計(jì)效果提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；色彩應(yīng)用；視覺效應(yīng)；明暗度；象征意義；設(shè)計(jì)應(yīng)用

現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式眾多，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、電影廣告、電視廣告、車體廣告、平面廣告等。由于與其他形式的廣告相比，平面廣告能夠更簡潔地傳遞信息，通過簡單的畫面和文字涵蓋所有的廣告內(nèi)容和內(nèi)涵，成為目前使用范圍較廣的廣告形式之一。正是因?yàn)槠矫鎻V告具有如此優(yōu)勢，所以平面廣告設(shè)計(jì)者需要在有限的畫面上表達(dá)大量信息，這就對其提出了更高的要求[1]。在這種情況下，平面廣告設(shè)計(jì)者必須具備更高的信息濃縮能力和較好的創(chuàng)新能力，以保證設(shè)計(jì)出的圖像更具有象征意義和創(chuàng)新性，是新穎獨(dú)特的，能讓看廣告的人覺得眼前一亮，而不能讓受眾覺得厭煩，還要在設(shè)計(jì)廣告時(shí)積極表現(xiàn)正能量和新意識(shí)，跟上時(shí)代的變化，體現(xiàn)出時(shí)代感。而想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要注重色彩的運(yùn)用，掌握色彩運(yùn)用技巧，努力吸引客戶的注意力，提升廣告的深意和創(chuàng)新性，并在第一時(shí)間鎖定受眾目光，使產(chǎn)品特色引起更多人注意。例如，鮮艷的色彩可以體現(xiàn)廣告張力，感染廣告受眾的情緒，調(diào)動(dòng)廣告受眾的情緒中的激昂和愉悅的部分。而灰暗的色彩可以讓廣告的受眾感受到悲傷的情緒，也可以體現(xiàn)廣告深度[2]。因此，為提升平面廣告設(shè)計(jì)效果，本文研究了平面廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的視覺效應(yīng)，首先闡述平面廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的重要性，確定色彩增加平面廣告設(shè)計(jì)效果的可能性。然后分析色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，根據(jù)色彩的明暗度調(diào)節(jié)或象征意義，在平面廣告設(shè)計(jì)中通過色彩的運(yùn)用從而表達(dá)出不同的理念，還可以通過特性色組合作為輔助色和輪廓，使平面廣告設(shè)計(jì)的畫面變得更加和諧，以期通過本文研究為平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，并更好地發(fā)揮平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)商品銷售的作用提供一定的理論參考和方法借鑒。

一、色彩對于平面廣告的重要性

對于視覺而言，視覺是人們實(shí)現(xiàn)信息接收的途徑之一，人對事物感官主要依靠視覺實(shí)現(xiàn)，而色彩是一種視覺刺激，在觀察物品的時(shí)候首先看到的就是色彩，然后才是具體的內(nèi)容，廣告色彩的概述圖如圖1所示?？偠灾?，色彩可以是一種表達(dá)的語言，其直觀感受是最濃烈的，而且通感度較大，對于視覺來說具有感官刺激性，因此可以在平面廣告設(shè)計(jì)過程中利用色彩的變化展現(xiàn)細(xì)膩微妙的情感，進(jìn)而對人們的心理產(chǎn)生一定影響，而且設(shè)計(jì)者可以使用不同的色彩打造不同的環(huán)境氛圍，是平面廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)元素[3]。此外，正如上文所述，與動(dòng)態(tài)廣告不同的是，平面廣告這一廣告載體受空間限制，是靜態(tài)的表達(dá)形式，受二維空間的限制使平面廣告的表情表達(dá)手段更少，且平面廣告中的構(gòu)成要素較為單一，大多為圖案和文字，而色彩是點(diǎn)綴圖案和文字的重要形式，也是觀眾在平面廣告中最先觀察到的要素。觀眾在觀察平面廣告時(shí)，由于色彩對人類視覺的刺激，會(huì)使得廣告對觀眾的吸引力得到增強(qiáng)，即色彩可以提升平面廣告的視覺效果，并完善廣告的畫面感，使廣告展現(xiàn)的信息量得到增多。而且色彩還可以起到強(qiáng)化品牌創(chuàng)意的作用。在當(dāng)下，人們對品牌越發(fā)重視，為此，很多企業(yè)都會(huì)設(shè)計(jì)自己的品牌Logo，而在設(shè)計(jì)Logo時(shí)，不可避免會(huì)使用各種顏色，各種顏色的運(yùn)用會(huì)影響人們對該品牌的認(rèn)知，在一定程度上決定著品牌是否可以被客戶更快速、更明確的記住。因此，可以說平面廣告設(shè)計(jì)中最吸引人的要素就是色彩。設(shè)計(jì)師可以通過色彩的變化來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，映襯平面廣告中的圖案，起到氛圍烘托的作用，從而更好地發(fā)揮平面廣告作用[4]。青綠紅藍(lán)黑黃洋紅圖1廣告色彩概述圖

二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.色彩明暗度的應(yīng)用明暗度是色彩中區(qū)分氛圍和基調(diào)最常用的手段。提升色彩的明亮度可以提升廣告的清亮感覺，降低色彩的明亮度，使其變成暗色調(diào)則可以增加廣告的質(zhì)感和厚重感[5]。因此設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)保暖產(chǎn)品時(shí)就可以通過紅色和橙色色調(diào)帶給觀眾以炎熱溫暖的感覺，而夏季清涼解暑的產(chǎn)品就可以使用藍(lán)色或綠色色調(diào)彰顯清涼解暑的效果。但色彩亮度的增加或降低不能夠被隨意決定，例如，可以采用藍(lán)色和綠色來展現(xiàn)夏季清涼飲料，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，如果將藍(lán)色和綠色的色彩明暗度適當(dāng)調(diào)高則可以使廣告顯得更加明艷活潑，但色彩明暗度調(diào)得過高則會(huì)降低色彩質(zhì)感，顯得飲料低端廉價(jià)，不利于觀眾的購買，而過低就會(huì)導(dǎo)致廣告氛圍中摻雜一些沉重感，讓人感覺畫面不舒適[6]。因此，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，必須保證顏色的明暗度保持在合適的數(shù)值區(qū)間，以保證圖像的質(zhì)感。2.色彩元素的應(yīng)用此外，活力充沛的廣告氛圍需要通過強(qiáng)烈的色彩對比來實(shí)現(xiàn)，色彩的反差越大，則會(huì)顯得畫面越活潑。但過多的色彩元素會(huì)顯得廣告畫面雜亂，配色雜亂分不出主次，無法突出主題，很容易導(dǎo)致受眾抓不住廣告的重點(diǎn)，從而喪失廣告原本的宣傳效果。通常平面廣告中的色系不宜超過3個(gè)，主色彩在2個(gè)或1個(gè)，其他的顏色都作為特性色的輔助色[7]。成為輔助顏色的色彩主要是為了過渡和調(diào)和，讓畫面看起來更和諧。減少色彩的種類降低畫面的破碎感。因此，還要注重色彩元素的選擇。例如，如果廣告采用的都是同色系的顏色則會(huì)加重廣告的穩(wěn)重感，增強(qiáng)廣告的主體表達(dá)，顯得廣告色彩組合融洽而柔和，從而可以突出廣告畫面的和諧性，并且不同色階調(diào)和色組合在一起也能夠達(dá)到和諧的效果，例如，色階相似的組合色會(huì)發(fā)生同化效應(yīng)，色階相差較大的色彩組合會(huì)突出顯示出廣告畫面的反差。但色階相差過大則會(huì)導(dǎo)致整體廣告的氛圍混亂。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，色彩色階的選擇應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況而確定，且由于色階相距太近和太遠(yuǎn)都不適合使用，因此可以考慮采用小間隔色階組合的方式，使不同顏色能夠在平面廣告有限的空間內(nèi)進(jìn)行結(jié)合，從而表現(xiàn)出無限的內(nèi)容，創(chuàng)造出既和諧又有適當(dāng)?shù)纳史諊瑥亩鹩^眾的注意[8]。最后，象征意義濃重的色彩組合被稱為特性色，其大部分可以被用來組合，并根據(jù)具體的情況改變顏色的含義，因此可以用特性色來進(jìn)行廣告的區(qū)域過渡，常用的過渡顏色為黑色、灰色和留白，在設(shè)計(jì)時(shí)，要選擇使用廣度大的顏色，盡量少使用各國家地區(qū)代表含義不同的顏色，以防止造成誤會(huì)和宣傳偏差，使產(chǎn)品在當(dāng)?shù)劁N售受到不利影響。且除了過渡之外，特性色也可以成為邊框顏色，從而將背景和主畫面包裹起來形成一個(gè)整體，以劃定廣告邊緣界線，不僅可以使廣告更具整體感和和諧感，也可以提升用戶對廣告主體部分的關(guān)注，集中用戶注意力。3.色彩象征意義的應(yīng)用很多顏色會(huì)給予觀眾以不同的心理感受，不僅是色彩本身給人們帶來的感受，還因?yàn)樯示邆渥陨愍?dú)特的象征含義，在長期潛移默化下影響著人們對色彩的印象。色彩的象征意義是一種全新的世界文化，而色彩之所以具備自身獨(dú)特的象征還是因?yàn)樯实暮x和象征是在長期歷史中形成的，并且隨著時(shí)代而變化。這是因?yàn)槊褡宓奈幕J(rèn)同和區(qū)域的歷史沉淀都可以賦予色彩新的含義[9]。例如，在某些朝代中，黃色是權(quán)利的象征，只能供權(quán)利階級使用，但在現(xiàn)代社會(huì)中，任何顏色都可以被人們使用的觀念已經(jīng)深入人心，因此并不需要使用黃色來象征階級。此外，正確的色彩使用可以吸引更多的受眾，吸引特定的消費(fèi)群體，提升產(chǎn)品銷量，而因?yàn)椴涣私馕幕拖笳饕饬x導(dǎo)致的色彩錯(cuò)誤使用，也可能會(huì)降低受眾群體的數(shù)量[10]。比如，紅色在我國一直代表著喜慶和歡樂，因此在平面廣告中，我國居民在看到紅色時(shí)也會(huì)聯(lián)想到喜慶的畫面。但如果平面廣告面向人群的國家并沒有紅色代表喜慶氛圍的傳統(tǒng)時(shí)，則不能在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)使用紅色來表達(dá)這種氛圍，而應(yīng)根據(jù)該國家的色彩象征意義來選取廣告顏色。4.色彩情感意義的運(yùn)用與其他設(shè)計(jì)元素相比，色彩的情感意義更加明顯，集中表現(xiàn)在其能夠給人以不同的感受，使人對產(chǎn)品氛圍產(chǎn)生了解。例如，當(dāng)人們看到黃色時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種興奮感，感覺生活更有希望，看到紅色時(shí)，就更多會(huì)產(chǎn)生一種激情和危險(xiǎn)的感覺。由此可見不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的情感意義。想要使平面廣告設(shè)計(jì)取得更好的應(yīng)用效果，就需要掌握和運(yùn)用色彩的情感意義。為此，可以從顏色在輕重、性別、氛圍以及味道等方面的特點(diǎn)入手進(jìn)行考慮。首先，由于色彩明暗程度有所不同，這就導(dǎo)致色彩的輕重感極為突出，為此可以利用色彩的輕重感展示商品的特色。例如，工業(yè)用機(jī)械產(chǎn)品可以用較重的色彩加以展示，以給人傳遞出厚重、深沉的質(zhì)感，而對于嬰兒護(hù)理產(chǎn)品等就適合運(yùn)用那些較輕柔的顏色，令家長感覺到輕松、愉悅，以更加符合嬰兒給人的純潔無瑕的感覺，如圖2所示。由此可見利用色彩的輕重感可以更好地貼合產(chǎn)品特色，給人留下更深的印象，以促進(jìn)購買；其次，顏色也有性別之分。經(jīng)過漫長的演變，人們對色彩形成了較為固化的性別感。例如，對于女生，往往會(huì)聯(lián)想到柔美等詞匯，為此，可以在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)利用具有柔美感的米色、橙色、粉紅等顏色展現(xiàn)女生這一特點(diǎn)，而看到那些明暗度較低的顏色，人們往往會(huì)聯(lián)想到男性，為此，在進(jìn)行服飾、皮帶、領(lǐng)結(jié)以及皮鞋等男性產(chǎn)品宣傳時(shí)，應(yīng)盡可能選擇那些明暗度較低的顏色，如灰色、黑色、藍(lán)色等，可以獲得更好的廣告宣傳效果；再次，在色彩的氛圍感方面，不同色彩會(huì)呈現(xiàn)的氛圍截然不同。例如，紫色會(huì)給人一種高貴典雅、華麗動(dòng)人的氛圍感，白色會(huì)讓人感覺純潔，紅色讓人感覺喜慶，而黑色則會(huì)讓人聯(lián)想到黑夜，具有一種冷酷深沉的氛圍感。由此可以看出不同色彩會(huì)營造出不同的氛圍，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須綜合考慮產(chǎn)品需要表達(dá)的氛圍，與色彩傳遞的氛圍感相對應(yīng)，使兩者達(dá)到協(xié)調(diào)的程度；最后，色彩能夠起到渲染味道，增強(qiáng)味道的作用，為此在進(jìn)行食品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用色彩展現(xiàn)不同味道，以使人產(chǎn)生聯(lián)想。例如，葡萄是純粹的紫色，當(dāng)人們看到如葡萄般的紫色后會(huì)聯(lián)想到葡萄酸酸甜甜的味道，由此就賦予了紫色酸甜的味道感受，而在看到芒果似的黃色時(shí)，會(huì)聯(lián)想到芒果綿密輕柔、甘甜純粹的香氣，這就賦予了顏色以不同的味道感。以上都是色彩的情感意義，利用這些情感意義可以增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的生動(dòng)性，增強(qiáng)人們對產(chǎn)品的感知，真正使平面廣告起到提升商品銷量的作用。

結(jié)束語

盡管色彩可以被人們所看到，但其重要性很容易被人們忽略，為讓人們更深刻地明白色彩的含義，使其可以發(fā)揮放大平面廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢的作用，使平面廣告能夠更好地展現(xiàn)商品的特色，提升廣告的深意和創(chuàng)新性，并在第一時(shí)間鎖定受眾目光，吸引客戶注意力，促進(jìn)商品銷售。本文對平面廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的視覺效應(yīng)進(jìn)行研究，在文中闡述了色彩對于平面廣告的重要性以及其在平面廣告中的應(yīng)用，提出可以從色彩明暗度、色彩元素、色彩象征意義以及色彩情感意義入手，利用顏色進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，以期通過本文的闡述和研究能夠?yàn)闇p少平面廣告的設(shè)計(jì)缺陷，真正發(fā)揮色彩的價(jià)值提供一定幫助。

作者：向芳 單位：廣東省技師學(xué)院