導(dǎo)語：如何才能寫好一篇色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

文字、圖形和色彩是平面設(shè)計(jì)的基本元素，色彩運(yùn)用關(guān)系到設(shè)計(jì)作品的整體效果，圖形和文字都離不開色彩的表現(xiàn)。恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用不僅能更好地傳達(dá)信息，而且還能起到識(shí)別和象征的作用，直接影響人們對(duì)商品品牌的選擇。因而，色彩是平面設(shè)計(jì)必不可缺的重要元素和表現(xiàn)形式。

一、色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用

（一）產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引受眾的注意力

在現(xiàn)代社會(huì)中，信息高速膨脹、生活節(jié)奏逐步加快，平面設(shè)計(jì)要想在第一時(shí)間傳遞信息、吸引受眾眼球就必須具有較強(qiáng)的視覺沖擊力。視覺是人類的第一感覺，色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球。

（二）觸發(fā)不同的情感變化，傳達(dá)不同的主題和內(nèi)涵

色彩具有一定的象征意義，因而當(dāng)人們看到某種色彩后會(huì)產(chǎn)生一系列心理反應(yīng)。不同色彩觸發(fā)不同的情感變化，而不同的情感變化又能傳達(dá)不同的主題和內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師常利用色彩的情感性和象征性區(qū)分不同的事物，傳達(dá)不同的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

（三）增強(qiáng)作品的藝術(shù)性和畫面的空間運(yùn)動(dòng)感

色彩是平面設(shè)計(jì)作品形成獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的重要視覺語言，它在平面設(shè)計(jì)中起著美化和裝飾畫面的作用。色彩具有節(jié)奏美和韻律美，平面設(shè)計(jì)的節(jié)奏感主要通過色彩變化形成的空間運(yùn)動(dòng)感表現(xiàn)出來的。

二、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）色彩用于表現(xiàn)商品特性

真實(shí)再現(xiàn)商品本身的特性是平面設(shè)計(jì)的核心目的，因而，在平面設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)仔細(xì)觀察和領(lǐng)悟商品的特性，并通過色彩設(shè)計(jì)準(zhǔn)確巧妙地展現(xiàn)出來。色彩與色彩的共性感受直接影響著受眾對(duì)商品的印象和認(rèn)知，“造型時(shí)代已成為過去，今后將是色彩的天下”，在日趨激烈的促銷戰(zhàn)略中，色彩設(shè)計(jì)已成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分，因而，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)可以利用夸張、幽默等方式來傳達(dá)商品信息、強(qiáng)調(diào)商品的特性，通過色彩的表現(xiàn)力來增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力、刺激目標(biāo)受眾、強(qiáng)化商品個(gè)性、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。由此可見，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員能否準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩已成為衡量平面設(shè)計(jì)作品優(yōu)劣的關(guān)鍵因素。

（二）色彩用于服務(wù)平面設(shè)計(jì)主題

在平面設(shè)計(jì)中，能否在短時(shí)間傳遞設(shè)計(jì)信息、吸引受眾視線、渲染和烘托設(shè)計(jì)內(nèi)容是衡量平面設(shè)計(jì)作品成功與否的重要標(biāo)志，色彩是重要的視覺化表現(xiàn)因素，不同的色彩搭配帶給人不同的情感體驗(yàn)，由于受設(shè)計(jì)作品的主題、特色、創(chuàng)意策略、受眾群體限制，同樣的色彩可能會(huì)給人不同的感覺。因而，在平面設(shè)計(jì)中，色彩必須服務(wù)于設(shè)計(jì)需要，表現(xiàn)作品的主題和創(chuàng)意。

（三）色彩用于打破傳統(tǒng)色彩格調(diào)

顏色知覺對(duì)人類具有極其重要的意義，它是視覺審美的核心，直接影響著人們的情緒狀態(tài)。一幅平面設(shè)計(jì)作品要想在眾多作品中脫穎而出，不僅要綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，而且還要依靠色彩創(chuàng)新帶來的新奇感，這樣才能為受眾留下清晰的印象和深刻的審美體驗(yàn)。此外，隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，色彩設(shè)計(jì)要善于打破傳統(tǒng)的運(yùn)用規(guī)則和思維，在格調(diào)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而使色彩設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的視覺效果。如許多廣告在宣傳巧克力豆產(chǎn)品時(shí)常使用棕色來突出產(chǎn)品的特性和受眾群體，但M&M在巧克力豆廣告設(shè)計(jì)中卻使用了紅色、黃色等鮮艷的色彩，這種大膽突破傳統(tǒng)用色限制的色彩運(yùn)用不僅帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，創(chuàng)造了活潑、新鮮和生動(dòng)的感受，而且還將受眾群體從成人群體擴(kuò)展到充滿想象力、好奇心強(qiáng)烈的少年群體。

三、平面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的注意事項(xiàng)

（一）運(yùn)用色彩要恰當(dāng)處理主色與配色的關(guān)

平面設(shè)計(jì)在運(yùn)用色彩時(shí)不僅要考慮色彩間的和諧搭配，還要考慮整體用色效果。色彩的角色分為主色、配色、背景色等幾種，主色在設(shè)計(jì)中占支配地位，直接傳達(dá)著設(shè)計(jì)的訴求和目的；配色對(duì)主色起襯托作用，有無配色存在對(duì)作品整體印象影響顯著。因而，在配色時(shí)，若將信息或圖像作為“主角”，就必須充分利用色彩明暗度、色相差等手法提升“主角”的辨識(shí)度，突顯“主角”的主體地位，賦予畫面穩(wěn)定的張力。同時(shí)，在運(yùn)用色彩時(shí)還要選擇與“主色”色相位置相對(duì)的配彩，以營造強(qiáng)大的視覺沖擊力。在配色中，最關(guān)鍵的是決定設(shè)計(jì)的主色，以賦予整體畫面印象色彩。因此，在平面設(shè)計(jì)主色與配色的搭配上設(shè)計(jì)人員必須清楚設(shè)計(jì)的目的、想要傳達(dá)的理念、主題的整體方向和印象，堅(jiān)持對(duì)比突出和和諧統(tǒng)一的原則，通過色差較大顏色的搭配深化主題、營造完美的面積對(duì)比、提升畫面效果；通過色差較小的色彩組合營造具有安定感的畫面，表達(dá)莊重嚴(yán)肅的情感傾向。

（二）運(yùn)用色彩要考慮受眾群體及文化差異

不同受眾群體對(duì)色彩的喜好表現(xiàn)出明顯的差異，如活潑好動(dòng)的兒童群體喜歡鮮艷亮麗的色彩，穩(wěn)重成熟的成年人群體則喜歡低純度的色彩；城市居民喜歡柔和、淺淡的色調(diào)，鄉(xiāng)村居民則喜歡吉祥喜慶的純色調(diào)；男性群體喜愛黑灰色等冷色系，女性群體則喜愛粉色和白色等暖色系。此外，由于各國各民族社會(huì)風(fēng)俗、文化背景、的不同，人們對(duì)色彩的反應(yīng)也是各不相同的。不同的色彩體現(xiàn)出不同的象征意義和文化差異，因而，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員不僅要根據(jù)受眾群體的不同使用不同的色彩，而且還要充分考慮色彩的地域性、民族性、社會(huì)性和國際性。

色彩作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成因素對(duì)設(shè)計(jì)作品的成敗起著重要的決定性作用。好的設(shè)計(jì)必然需要好的色彩來搭配，恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用不僅能帶給人一種審美的愉悅，而且還能激發(fā)受眾的消費(fèi)欲望，達(dá)到傳遞信息、促進(jìn)消費(fèi)的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]李安定.談平面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用[J].科技信息，2008，（32）

[2]許晶.色彩在平面設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用分析與探討[J].大眾文藝，2011，（19）

[3]劉蒙.淺談色彩應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用[J].魅力中國，2009，（2）

[4]王薇.平面設(shè)計(jì)中的色彩魅力[J].大眾文藝，2010，（3）

篇2

伊頓曾在其名為《色彩藝術(shù)——色彩的主觀經(jīng)驗(yàn)與客觀原理》一書中提到，“對(duì)比效果及其分類，是進(jìn)行色彩美學(xué)研究的一個(gè)良好出發(fā)點(diǎn)。”②相應(yīng)的，在色彩視錯(cuò)覺中，很大一部分就是由對(duì)比效果產(chǎn)生的。比如，若將一塊灰布掛在白色墻壁上，而后再將其掛到黑色墻壁上，這時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生不同的視覺感受。同樣的，若是將一紅布掛在黃色墻壁上，紅布則會(huì)顯得暗淡，若是放在藍(lán)布上，則會(huì)顯得更為明亮些。出現(xiàn)這種視錯(cuò)覺的原因，就是因?yàn)椴煌书g的對(duì)比生成了色彩的后退與前進(jìn)錯(cuò)覺。通過不同色彩的搭配，不僅可突出某一顏色，也可隱藏某一顏色。此外，柔和的色彩交界線，還暗示出了某一聯(lián)系，而強(qiáng)烈的對(duì)比色彩交界線，則給人一種奮力感，這一色彩錯(cuò)覺規(guī)律，時(shí)常被用到展示設(shè)計(jì)、印刷版面設(shè)計(jì)與廣告招貼設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)中。又如在一張圖片中，本身僅僅只有綠色、白色與紫色三種顏色，而人觀看這張圖片時(shí)，在看到這三顏色之外，還看到了朱紅色，實(shí)際上這個(gè)顏色是不存在的，是因?yàn)樵凶仙谑艿街苓吘G色格子影響后產(chǎn)生了一種色彩對(duì)比視錯(cuò)覺，才使人看到了朱紅色。

二、借由無彩色視錯(cuò)覺，強(qiáng)化表現(xiàn)形式

一般來說，“無彩色”主要指黑、白、金、灰、銀幾種顏色。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，若以金色與銀色作為底色，不僅能凸顯出產(chǎn)品的時(shí)尚表現(xiàn)力，還可突出設(shè)計(jì)中的其它顏色，如紅色、綠色等。如若將紅色同金色搭配在一起，人們想到的是我國的貴族顏色，而若將藍(lán)色同銀色搭配在一起，則使人更多地想到的是西方的貴族色彩。某一產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，就很好地利用了這一特點(diǎn)，即通過這幾種色彩配合產(chǎn)生的視錯(cuò)覺，來提升產(chǎn)品包裝檔次。同時(shí)，又在以紅色、金色為主色的基礎(chǔ)上，配以寶藍(lán)色標(biāo)簽設(shè)計(jì)與藍(lán)色、銀色主色基礎(chǔ)上的金黃色標(biāo)簽設(shè)計(jì)，以達(dá)到視覺平衡的效果。在貨架上，若將這兩種產(chǎn)品擺放在一起，能讓人很直觀地認(rèn)識(shí)到它們是同一個(gè)系列的產(chǎn)品，進(jìn)而不會(huì)出現(xiàn)視覺疲勞感，加之，產(chǎn)品通過上述色彩搭配設(shè)計(jì)之后，在貨架上排成一排，還容易給人一種整體氣勢(shì)感，進(jìn)而在第一眼就吸引消費(fèi)者的注意力，起到有效推銷產(chǎn)品的作用。

三、借由色彩殘像錯(cuò)覺，提升視覺沖擊

大量實(shí)踐表明，人眼普遍有著視覺殘留的特性，而這也就表示，人眼視網(wǎng)膜在接受到物體發(fā)散來的光線之后，并不會(huì)馬上就消失，而是眼前停留大約0.04秒，研究者們將這種因物體殘留影像而生出的錯(cuò)覺感稱之為“殘像錯(cuò)覺”。一般來說，眼睛若受到較為強(qiáng)烈的色彩刺激后，極易出現(xiàn)疲勞，而且視覺影響還會(huì)出現(xiàn)所間顏色的一個(gè)補(bǔ)色，如若是長時(shí)間盯著紅色，后將眼睛轉(zhuǎn)向白紙的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)綠色視錯(cuò)覺。如若凝視“瑪麗蓮•夢(mèng)露”圖像15秒后，將目標(biāo)轉(zhuǎn)向白墻，則會(huì)出現(xiàn)唇紅齒白的正常圖像，因?yàn)樵谀暰G色的時(shí)候，人體視網(wǎng)膜所受的刺激比較強(qiáng)，而在將目光轉(zhuǎn)向白墻后，刺激明顯減弱，繼而看到綠色的互補(bǔ)色——紅色。而在日常生活中，這種錯(cuò)覺應(yīng)用也較普遍，設(shè)計(jì)師若應(yīng)用不當(dāng)，將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重后果，直接影響到人們的生活與學(xué)習(xí)，反之，若能合理利用，可收獲意想不到的效果，增加作品感染力。以某次爵士音樂節(jié)海報(bào)為例，觀者在看到這圖海報(bào)的時(shí)候，在橫豎線條交界處，因視覺后像影響，會(huì)看到一個(gè)個(gè)的小黑點(diǎn)，且看上去小黑點(diǎn)仿佛在不斷躍動(dòng)著，整個(gè)設(shè)計(jì)不僅能使海報(bào)給人較強(qiáng)的視覺沖擊，而且符合音樂躍動(dòng)的主題。

四、借由色彩心理錯(cuò)覺，獲得情感共鳴

眾所周知，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，其色彩的應(yīng)用，不僅可起到美化產(chǎn)品的作用，樹立企業(yè)品牌，還能引起觀者情感上的共鳴。為此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需加大對(duì)色彩搭配的重視，利用色彩凸顯產(chǎn)品信息，推廣產(chǎn)品，反映消費(fèi)者的需求，引起其購買欲望。同時(shí)，從大量日常生活經(jīng)驗(yàn)可知，廣大消費(fèi)者往往更容易去關(guān)注那些令其感到高興的事物，并適時(shí)忽略掉那些令其不高興的的東西，而在這里，色彩就可以起到一個(gè)視覺沖擊的效果，被稱為一個(gè)具有一定獨(dú)立性的觸媒劑，正如一個(gè)具備一定視覺特性的包裝往往有著更為顯著的色彩搭配，進(jìn)而起到了吸引人們注意力的作用。不論是在超級(jí)市場(chǎng)內(nèi)，還是在平面設(shè)計(jì)中，亦或是電影電視上，色彩的合理應(yīng)用，都使之成為了一個(gè)合格的推銷員。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)如何利用好色彩的這一優(yōu)質(zhì)特性，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中加以利用，就成為了設(shè)計(jì)重點(diǎn)所在。在眾多食品的包裝設(shè)計(jì)案例中，均應(yīng)用了大量的色彩心理錯(cuò)覺，尤其是感覺錯(cuò)覺。以某次“利樂磚”的包裝設(shè)計(jì)為例，在其包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)檎麄€(gè)設(shè)計(jì)宣傳推廣對(duì)象是那些飲料公司，故在包裝設(shè)計(jì)時(shí)就將包裝上的文字與商品商標(biāo)故意淡化了，從而使得飲料公司人員在看到設(shè)計(jì)后，雖不會(huì)直接聯(lián)想到某一個(gè)品牌的飲料，但會(huì)產(chǎn)生“若是自己的產(chǎn)品，用了這樣一個(gè)包裝后，會(huì)有怎樣的效果”的想法。基于此，設(shè)計(jì)師就應(yīng)用了色彩生理錯(cuò)覺設(shè)計(jì)對(duì)其包裝加以設(shè)計(jì)：運(yùn)動(dòng)飲料，選用鮮亮顏色搭配，給人以青春活力之感；茶類飲料，選用以棕色為主色調(diào)的中性色調(diào)，讓人聯(lián)想到茶口感的回味無窮；果汁類飲料，則選用有點(diǎn)小清新的黃橙色調(diào)，使人看到包裝后，仿佛已經(jīng)品嘗到了果汁的酸甜口感。在某品牌果汁飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，特別是檸檬與蘋果這兩種飲料，產(chǎn)品包裝上其外形與色彩幾乎同實(shí)物形成了高度統(tǒng)一，即直接選用了檸檬與蘋果的本體色彩，讓人聯(lián)想到檸檬的酸澀與蘋果的香甜，而飲料瓶在外形上也直接同設(shè)計(jì)主題相掛鉤，更是強(qiáng)化了觀者的色彩感官錯(cuò)覺。

五、借由色彩視錯(cuò)覺，獲得視覺統(tǒng)一

篇3

中國傳統(tǒng)色彩中的“五色觀”

人類對(duì)色彩的觀察是從自然界開始的，藍(lán)天白云、青山綠水、五彩繽紛的花草樹木等等，都給人們認(rèn)識(shí)色彩提供了源泉。我國幾千年的歷史造就了十分豐富的文化遺產(chǎn)和人文景觀，從這些歷史傳承來看，色彩是民族藝術(shù)不可或缺的表現(xiàn)要素。我國人民早在幾千年前就對(duì)色彩有了詳細(xì)的理論，并根據(jù)對(duì)自然界的認(rèn)知建立了五色體系，這表明我國對(duì)色彩科學(xué)的研究具有獨(dú)特的理念。我們通常所說的傳統(tǒng)五色是指青、黃、赤、白、黑。隨著人們對(duì)色彩認(rèn)識(shí)和研究的深入，逐漸發(fā)現(xiàn)了更多色彩，因此在西周時(shí)期開始提出“正色”和“間色”之說，所謂正色即為青、黃、赤、白、黑，間色為綠、碧、紫、紅等，所謂間色即為正色之間混合而成。五色體系是中國傳統(tǒng)文明的代表，它貫穿與整個(gè)歷史文明中。

中國民間色彩的文化意蘊(yùn)

1.色彩在封建禮教中所展現(xiàn)的文化底蘊(yùn)

在一段歷史時(shí)期內(nèi)，封建禮教在人們的生活中占據(jù)重要地位，一度成為人類物質(zhì)活動(dòng)和精神活動(dòng)的思想指導(dǎo)，民間文化作為人類社會(huì)生活所產(chǎn)生和創(chuàng)造的一種現(xiàn)象，必定受到生活習(xí)俗、生活方式、思想意識(shí)等因素的影響。每個(gè)歷史時(shí)期的民間色彩都會(huì)受到當(dāng)時(shí)封建禮教的影響而形成一定風(fēng)格，承載一定文化底蘊(yùn)。道教形成于東漢，提倡“人法地，地法天，天法道，道法自然”，認(rèn)為美來自于自然。道教較為推崇黃色和黑色，黃色是尊貴的象征，黑色是深遠(yuǎn)靜寂的象征，隨著道教的發(fā)展，開始推崇紫、白、黃三色，又稱“三元?dú)狻?。佛教源于古代天竺，?duì)蓮花表現(xiàn)出更多的喜愛，因此比較推崇白色，同樣黃色也被認(rèn)為是尊貴的代表色彩。

2.古代哲學(xué)中通過色彩體現(xiàn)的內(nèi)涵

收到我國傳統(tǒng)宗教思想的影響，以及人們對(duì)天地之氣的崇尚和向往，正色被擺在正統(tǒng)的地位，五色也隨之被與“陰陽”、“五行”學(xué)說結(jié)合起來?！敖稹⒛?、水、火、土”為“五行”，是我國古代哲學(xué)的核心思想與外在體現(xiàn)。五行相生相克，依據(jù)“金、木、水、火、土”五種自然界物質(zhì)之間的自然屬性所產(chǎn)生的相生相克理論，承載了我國古代相對(duì)主義的哲學(xué)思想。同時(shí)又根據(jù)物質(zhì)的外在特征用五行代表五色，即金白、木青、水黑、火赤、土黃之色。在古代哲學(xué)體系中，常用色彩、五行、四季、方位相配，演變出相應(yīng)哲學(xué)思想。用四季對(duì)應(yīng)色彩產(chǎn)生青春、朱夏、紫秋、玄冬，用四種色彩來表達(dá)人們對(duì)四季的自然感受?！八姆健崩砟罾镒罹哂写硇缘臑橹烊浮⑿?、青龍、白虎，四種神獸掌管四方，保衛(wèi)人間平安。色彩與無形、四季、方位等對(duì)應(yīng)相配，表達(dá)了當(dāng)時(shí)人們天人合一的宇宙觀，實(shí)際色彩觀給我國古代哲學(xué)思想披上了五色的外衣，讓中國哲學(xué)獨(dú)具色彩。

3.色彩所承載的民俗禮儀文化

色彩是自然魅力的展現(xiàn)，是人類生命與意識(shí)繁衍的主體，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈鶕?jù)對(duì)不同活動(dòng)需求的喜好和要求，為能更為豐富多彩的表現(xiàn)生活，通常將色彩融入于社會(huì)方方面面，體現(xiàn)在民俗禮儀之中。比如春節(jié)用紅色代表喜慶和幸福的向往，端午節(jié)用五色鎮(zhèn)住“五毒”等。

民間色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.傳統(tǒng)“五色觀”的延續(xù)發(fā)展

隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)與世界接軌，除經(jīng)濟(jì)外，文化間的交流也日趨頻繁，中國開始借助越來越多的世界性活動(dòng)來展現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化，在當(dāng)期世界范圍內(nèi)，具有悠久歷史的傳統(tǒng)民族色彩體系開始成為一道亮麗的風(fēng)景線。中國傳統(tǒng)水墨畫色彩觀在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中得以延伸，用以體現(xiàn)高雅、寧靜致遠(yuǎn)的感覺。紅白色在具有中國特色的產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用最為廣泛，紅白顏色的搭配更適合民族傳統(tǒng)色彩的喜好。比如北京奧運(yùn)會(huì)火炬色彩的搭配為紅白顏色的云紋，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽則采用了獨(dú)具中國民族特色的印章形式，紅白的強(qiáng)烈對(duì)比一方面展現(xiàn)了喜慶熱情奔放的理念，另一方面蘊(yùn)含了傳統(tǒng)民族文化的意蘊(yùn)，活用中國獨(dú)有的民族印章和書法，令人耳目一新。

2.傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)民族色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用最為廣泛的主要有茶葉包裝、煙酒包裝、月餅包裝等具有中國特色產(chǎn)品的包裝之上。中國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶葉代表了中國傳統(tǒng)文化，因此茶葉的包裝設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)民族文化元素的文化積淀。茶在中國代表的是一種文化，不同茶品展現(xiàn)不同思想意境，綠茶給人清新鮮爽之感，紅茶強(qiáng)烈醇厚，花茶清香味純，青茶馥郁清幽。這些所展現(xiàn)的意境需要具備傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的色彩體系與之相配才能使人產(chǎn)生共鳴。具有古樸雅拙色調(diào)的民族傳統(tǒng)色彩完美展現(xiàn)了茶葉的屬性，顯現(xiàn)了我國茶文化特有的儒雅、悠遠(yuǎn)、超凡脫俗。

在我國傳統(tǒng)文化體系中，酒不僅被詩詞歌賦廣泛傳頌，更形成了一種特有的文化形態(tài)。因此，對(duì)酒產(chǎn)品的包裝，引入民族色彩元素則使廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)更具有文化感和民族感。比如許多酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都采用了具有民族特色的陶瓷、青花瓷等極具歷史文化積淀的外觀及色彩體系，使得產(chǎn)品看上去具有濃郁的文化底蘊(yùn)。

3.傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

篇4

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)在社會(huì)生活中逐漸具有舉足輕重的作用，為了提升其視覺體驗(yàn)效果，不斷的發(fā)揮色彩語言在其中的重要作用自然無可厚非，因此色彩語言目前已經(jīng)成為計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的主要角色。可以在應(yīng)用層面把色彩語言與計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)兩者之間的關(guān)系劃分為以下兩個(gè)方面。其一，色彩語言是計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的重要陪襯，例如色彩語言中的一些元素能夠直接應(yīng)用于視頻、圖像、文字等之中，從而使整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品在色彩語言的襯托下展示了更好的視覺效果，達(dá)到了商品在審美與實(shí)用兩個(gè)方面相互增值的效果，最終讓產(chǎn)品能夠被更多的消費(fèi)者認(rèn)可與理解；其二，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)能夠在過程中實(shí)現(xiàn)色彩語言的優(yōu)化與完善。計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的過程也是對(duì)色彩進(jìn)行優(yōu)化使用的過程，其能夠讓色彩變得更新穎，更高層次發(fā)揮色彩的吸引力與感染力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的外觀與實(shí)用性相統(tǒng)一的作用。

二、色彩語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用在企業(yè)的形象展示設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。這種以文字、圖像等形式作為傳播載體的功能設(shè)計(jì)，能夠很直接的傳遞一個(gè)理念以及與企業(yè)或產(chǎn)品有直接關(guān)系的信息和文化。曾經(jīng)色彩被簡(jiǎn)單的當(dāng)作文字或圖形的附屬品來使用，后來市場(chǎng)不斷提高的競(jìng)爭(zhēng)力，使得色彩語言成為平面設(shè)計(jì)方面的有利武器。接著色彩語言就成為了能夠很好表現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)個(gè)性的主要方式，并在不斷的使用過程中占據(jù)了設(shè)計(jì)作品中的主要元素。

三、色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中更深意義上的應(yīng)用

3.1色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的情感應(yīng)用

色彩作為平面設(shè)計(jì)作品中畫面渲染的主要元素，本來不具備情感特征，只是一種物理的視覺表象，然而將它融入在我們的生活當(dāng)中時(shí)就會(huì)引起我們的情感共鳴從而產(chǎn)生情感作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)效果上的升級(jí)，因此色彩語言能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)作品的情感表達(dá)加分。利用色彩在冷暖感覺上的作用搭配進(jìn)行色彩選擇，能夠很好的把產(chǎn)品的實(shí)物特征展現(xiàn)給消費(fèi)者。利用色彩的收縮與膨脹特征加以科學(xué)的調(diào)配與疊加，能夠大大提升設(shè)計(jì)畫面的視覺效果，另外還可以降低長時(shí)間的觀察給人們帶來的視覺疲勞的可能性。如果在設(shè)計(jì)畫面中添加部分帶有沉靜感的色彩元素，就能夠讓人的心理變得比較愉悅進(jìn)而讓別人更好接受作品的設(shè)計(jì)目的，而且各種不同的情感都可以根據(jù)不同的色彩進(jìn)行表達(dá)。

3.2色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中加強(qiáng)效果探討

通過上文中的相關(guān)論述和分析，知道了色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的重要位置，不但是更高層次的展示產(chǎn)品實(shí)用性與美觀性的關(guān)鍵，而且能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者情感共鳴的效果，為了提升其在計(jì)算機(jī)平面實(shí)際上的適用范圍，我們需要探討其在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中的加強(qiáng)效果。根據(jù)不同色彩語言能夠通過平面設(shè)計(jì)作品給人們帶來不同視覺體驗(yàn)及情感表達(dá)效果的差異性作用，就能夠更多掌握色彩語言的靈活性，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的設(shè)計(jì)效果。為了更巧妙的挖掘出色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的作用，還可以從色彩語言的基礎(chǔ)表達(dá)和它的含義特征著手，以此來不斷提升其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和思路方面的能力，更加直接的給消費(fèi)者展示商品的基本性能。首先能夠通過對(duì)設(shè)計(jì)圖最簡(jiǎn)單的色調(diào)調(diào)和與選擇開始，進(jìn)而體現(xiàn)商品的冷暖感覺，比較的直接的將商品的實(shí)際特征表達(dá)給消費(fèi)者；其次，利用色彩的收縮效果和膨脹效果兩個(gè)方面的搭配與變化應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)畫面視覺效果的整體提升，避免短時(shí)間內(nèi)甚至長時(shí)間帶來的視覺疲勞；再次，就是將沉靜感的色彩當(dāng)作重點(diǎn)，利用能夠引起人們心里變化的色彩展示出不一樣的表達(dá)效果，那么就可以將情感表達(dá)的復(fù)雜度和深刻度擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。因此，色彩語言能夠給計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)帶來無限的視覺遐想。

四、總結(jié)

本文首先探討了色彩語言與計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)兩者間的關(guān)系，論述了色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重要性，又通過視覺感覺得出了色彩語言能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)增加情感特征的結(jié)論，分析了色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)應(yīng)用方面的策略，希望為計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的表達(dá)上呈現(xiàn)出其最初的價(jià)值，即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟(jì)意義。

作者:溫金輝 單位:港口理工學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

篇5

1.直觀具體，細(xì)節(jié)性強(qiáng)

平面設(shè)計(jì)以二維設(shè)計(jì)為主，主要通過點(diǎn)、線、面的應(yīng)用進(jìn)行平面構(gòu)圖，進(jìn)而形成具體的形象。在畫面的表現(xiàn)上為了彌補(bǔ)平面構(gòu)圖缺乏立體表現(xiàn)力的特點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)主題的表達(dá)十分重視，通過具體的圖像、細(xì)致的構(gòu)圖、夸張的顏色等將設(shè)計(jì)思想、情感等表現(xiàn)出來。觀眾在對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的欣賞過程中，可以感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而對(duì)平面設(shè)計(jì)形成清晰直觀的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，為了使平面設(shè)計(jì)更加富于表現(xiàn)力，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師更加注重平面構(gòu)圖細(xì)節(jié)的處理，無論是輪廓的勾畫還是裝飾圖形的選擇，設(shè)計(jì)師都要經(jīng)過詳細(xì)的比對(duì)，認(rèn)真的考量，使構(gòu)圖服務(wù)于主題的表現(xiàn)。因此，平面設(shè)計(jì)在畫面的精致程度上相對(duì)較高。

2.色彩突出，分辨性高

色彩是平面設(shè)計(jì)中的重要組成元素，大多數(shù)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中都會(huì)在色彩的應(yīng)用上下工夫，通過不同色彩的搭配創(chuàng)造出不同的畫面效果。通過對(duì)平面設(shè)計(jì)過程中色彩的應(yīng)用進(jìn)行研究我們可以知道，平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中對(duì)色彩的應(yīng)用一般會(huì)從三個(gè)方面進(jìn)行考量。第一，從設(shè)計(jì)主題方面考慮，選擇最能表現(xiàn)主題思想的顏色進(jìn)行應(yīng)用。第二，從色彩搭配的和諧以及色彩的視覺沖擊力考慮，達(dá)到引人注目、奪人眼球的目的。第三，從情感表達(dá)方面考慮，通過色彩的應(yīng)用對(duì)平面設(shè)計(jì)者的情感進(jìn)行詮釋。由此可見，色彩的突出是平面設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，其可以讓整個(gè)畫面擁有更高的分辨性，通過不同色彩的表達(dá)營造不同的畫面氛圍。

3.內(nèi)容多元，藝術(shù)性濃

平面設(shè)計(jì)與書法、繪畫等有著密切的聯(lián)系，在平面設(shè)計(jì)過程中，平面設(shè)計(jì)者大都會(huì)將多種元素融入平面設(shè)計(jì)。如，使用西方繪畫的手段進(jìn)行具體的構(gòu)圖，使用中國元素進(jìn)行畫面的裝飾，使用水墨渲染當(dāng)做畫面的布景，等等。因此，內(nèi)容多元、表現(xiàn)多樣是平面設(shè)計(jì)元素的突出特點(diǎn)。通過應(yīng)用這些多元化的元素，設(shè)計(jì)師將一些傳統(tǒng)文化、民族特色融入平面設(shè)計(jì)，能夠使平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)氣息更加濃郁，讓平面設(shè)計(jì)在符合現(xiàn)代人審美觀念的同時(shí)，也增加了一定的藝術(shù)底蘊(yùn)。

4.融入情感，人文性足

平面設(shè)計(jì)通常會(huì)帶有設(shè)計(jì)者的個(gè)人風(fēng)格，其在設(shè)計(jì)中往往會(huì)投入大量的個(gè)人感情，并通過具體的設(shè)計(jì)將情感表達(dá)出來。除了上文提到的平面設(shè)計(jì)中顏色的應(yīng)用可以對(duì)設(shè)計(jì)者的情感進(jìn)行有效表達(dá)以外，在平面設(shè)計(jì)中可以表達(dá)的元素還有很多。設(shè)計(jì)師可以在平面設(shè)計(jì)中加入一行與畫面配合的小詩，或是通過裝飾品的應(yīng)用凸顯人文情懷，如，用鯉魚代表富貴吉祥，用荷花傳達(dá)美好祝愿，等等。由此可見，平面設(shè)計(jì)中的元素除了具有自然屬性上的特點(diǎn)以外，其還帶有著鮮明的感彩和人文氣息。

二、平面設(shè)計(jì)元素在室內(nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的作用

1.豐富設(shè)計(jì)思路，提供設(shè)計(jì)靈感

現(xiàn)代人對(duì)于個(gè)性十分重視，因此，個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)主流的設(shè)計(jì)方向。平面設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)風(fēng)格及設(shè)計(jì)方法上存在一定的不同，因此，將平面設(shè)計(jì)中的元素應(yīng)用到室內(nèi)設(shè)計(jì)中，可以為室內(nèi)設(shè)計(jì)師提供一些全新的設(shè)計(jì)思路，使其在設(shè)計(jì)過程中通過平面設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用獲得更多的靈感，擺脫以往室內(nèi)設(shè)計(jì)模式的束縛。

2.提升設(shè)計(jì)美感，強(qiáng)化人文色彩

早期的室內(nèi)設(shè)計(jì)以舒適實(shí)用為主，在設(shè)計(jì)過程中對(duì)美感的關(guān)注相對(duì)較小。隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代人對(duì)美感的需求不斷增加，室內(nèi)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中也開始將一些美學(xué)元素融入室內(nèi)設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)在美感以及藝術(shù)性上都表現(xiàn)出了突出的優(yōu)勢(shì)，因此，將室內(nèi)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，可以對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的美感進(jìn)行有效提升。同時(shí)，將一些標(biāo)志性元素加入室內(nèi)設(shè)計(jì)，也會(huì)對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的人文色彩進(jìn)行強(qiáng)化，完善室內(nèi)設(shè)計(jì)文化融入不足的問題。

3.促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

創(chuàng)意型設(shè)計(jì)是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中備受關(guān)注的設(shè)計(jì)方式，其主要是在設(shè)計(jì)的過程中融入了超前的設(shè)計(jì)思維，擺脫了常理的束縛，將創(chuàng)新、變革等多種設(shè)計(jì)思想應(yīng)用其中，使得室內(nèi)設(shè)計(jì)充滿新鮮感與時(shí)代感。平面設(shè)計(jì)受外界條件的束縛較少，因此在創(chuàng)新性上具有突出的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師可以將各種大膽的創(chuàng)意付諸實(shí)踐。因此，將平面設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于空間設(shè)計(jì)之中，室內(nèi)設(shè)計(jì)師可以對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)生更為深刻的認(rèn)識(shí)，并通過新元素的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)室內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

三、平面設(shè)計(jì)元素在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.運(yùn)用視圖，營造空間

圖像是平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，將平面設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計(jì)之中，首先應(yīng)從圖像入手。在實(shí)際工作中，室內(nèi)設(shè)計(jì)師可以在空間內(nèi)加入一定的平面圖畫，如，畫面感十足的古典屏風(fēng)，西洋氣息濃郁的現(xiàn)代油畫，等等。將這些圖畫融入室內(nèi)設(shè)計(jì)，可以讓室內(nèi)空間靈動(dòng)起來。無論從審美的角度還是從空間隔斷角度來說，都更符合現(xiàn)代人對(duì)美和情趣的需要。

2.“說文解字”，提升趣味

情趣是現(xiàn)代人豐富個(gè)人生活、提升生活品質(zhì)的有效途徑之一，除了通過圖畫提升室內(nèi)設(shè)計(jì)的情趣以外，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中加入一些文字元素也可以達(dá)到提升情趣的目的。文字在平面設(shè)計(jì)中的使用十分廣泛，通常文字在平面設(shè)計(jì)中有兩種用途：一是解釋、說明，傳遞情感，二是裝飾畫面，豐富布景。將文字元素應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計(jì)，主要借助的就是文字在平面設(shè)計(jì)中的裝飾作用。文字本身具有欣賞價(jià)值，中國的書法就是典型的代表。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用文字符號(hào)制作出富有個(gè)性的文字裝飾，會(huì)讓整個(gè)空間在文化氣息以及裝飾效果上都得到有效提升。

3.強(qiáng)化色彩，“”兼容

色彩是平面設(shè)計(jì)中不可忽視的元素。傳統(tǒng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)通常以白色或是淺色系為主，以突顯室內(nèi)的空間感并提升室內(nèi)的亮度和整潔度。而隨著平面設(shè)計(jì)元素在室內(nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的不斷深入，一些具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)師開始將平面設(shè)計(jì)中的色彩元素應(yīng)用于室內(nèi)設(shè)計(jì)中。如，選擇顏色艷麗的地毯，更換墻壁的顏色，等等，以強(qiáng)化色彩的視覺沖擊。通過將色彩元素應(yīng)用在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，不僅可以使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格更加多元化，同時(shí)，通過色彩的表達(dá)也可以突出客戶個(gè)人的色彩喜好。如，粉色突出夢(mèng)幻情懷，黑色凸顯神秘氣質(zhì)，等等。

四、結(jié)語

篇6

關(guān)鍵詞 平面設(shè)計(jì) 構(gòu)成藝術(shù) 規(guī)律

平面設(shè)計(jì)是選擇“視覺”來作為表現(xiàn)方式和溝通方式的一種藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)靈活應(yīng)用諸多種方式，結(jié)合文字、符號(hào)圖片，進(jìn)而坐出能夠傳達(dá)某種信息、想法的視覺表現(xiàn)。①在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)是合理應(yīng)用構(gòu)成藝術(shù)可促進(jìn)設(shè)計(jì)效果得到有效提升，進(jìn)而提高設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵及價(jià)值。

1 構(gòu)成藝術(shù)的具體規(guī)律

從理論層面上分析，構(gòu)成藝術(shù)經(jīng)過了幾個(gè)發(fā)展過程，對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生較大影響的過程主要為包豪斯的實(shí)踐、俄國抽象及構(gòu)成主義影響、達(dá)達(dá)主義影響、荷蘭風(fēng)格派影響等等。經(jīng)過漫長的發(fā)展過程之后，構(gòu)成理論才逐漸形成其具體特點(diǎn)的理論以及規(guī)律。

1.1 構(gòu)成藝術(shù)的起源及其發(fā)展

“構(gòu)成”一詞源于德語GES-TAL-TUNG的譯語，該詞被定義為對(duì)諸多視覺因素進(jìn)行重新組織和結(jié)構(gòu)，促進(jìn)其審美能力得到一定程度的提高，進(jìn)而使得視覺因素能夠達(dá)到啟發(fā)人們思維，培養(yǎng)人們創(chuàng)造能力的作用。同時(shí)，構(gòu)成也是指對(duì)相關(guān)構(gòu)成元素進(jìn)行重新組合，且該種組合是有目的性的，通過重組之后，各構(gòu)成元素所具有的審美價(jià)值均會(huì)得到明顯提升。從實(shí)質(zhì)意義角度上看，構(gòu)成屬于構(gòu)成主義中的一個(gè)重要概念，該詞的真正形成時(shí)間段為1913年-1917年期間。構(gòu)成主義的奠基人物為俄國的塔特林。塔特林是提出構(gòu)成主義實(shí)質(zhì)意義的第一個(gè)，其認(rèn)識(shí)在實(shí)質(zhì)上，藝術(shù)是一個(gè)不斷進(jìn)行創(chuàng)造的過程，是整體感受材料、形態(tài)等的過程。在理論體系上，構(gòu)成學(xué)是對(duì)包豪斯的不斷完善和發(fā)展，其憑借美學(xué)觀念、新思維方式加強(qiáng)進(jìn)行造型原則構(gòu)建，最終建立起了嶄新的造型原則，在發(fā)展過程中逐步將這些原則應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐中?？傮w而言，構(gòu)成為一個(gè)構(gòu)成主義概念，其指的是視覺因素進(jìn)行重組和結(jié)構(gòu)，進(jìn)而促進(jìn)其審美能力和藝術(shù)腳趾得到提高，進(jìn)而使其能夠表現(xiàn)出更加豐富的啟發(fā)思維，更具創(chuàng)造力培養(yǎng)價(jià)值，給予某種目的將各種元素進(jìn)行有機(jī)組合，使其通過組合后能夠表現(xiàn)出更高的審美價(jià)值。

1.2 構(gòu)成藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

在藝術(shù)設(shè)計(jì)形式上，美國創(chuàng)造者直接承襲了包豪斯的正統(tǒng)，其進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的支點(diǎn)主要有三個(gè)要素，分別為點(diǎn)、線、面。憑借線條的黑白對(duì)比，創(chuàng)造出欣賞者視覺山上的脹縮感，使欣賞者能夠感受到豐富而生動(dòng)的藝術(shù)動(dòng)感。上世紀(jì)20年代，美國展出平面設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出巨大的影響力。在藝術(shù)設(shè)計(jì)上，日本創(chuàng)作者也是受到包豪斯思想、理念及方法的影響。在上世紀(jì)40年代，日本的大智浩便開始投身于伊頓理論的研究中，其認(rèn)為，在平面設(shè)計(jì)過程中必須突出線條的漸變，憑借疏密程度變化展現(xiàn)漸變效果，通過對(duì)直線、斜線等進(jìn)行各種方式的組合表現(xiàn)構(gòu)成的生動(dòng)和形象。中國對(duì)包豪斯設(shè)計(jì)進(jìn)行研究的時(shí)間始于上世紀(jì)30年代，通過諸多研究及實(shí)踐之后建立起了包豪斯藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系，并將該體系應(yīng)用于教學(xué)世紀(jì)中。但是由于當(dāng)時(shí)中國的經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展速度和程度均還相對(duì)滯后，因此，這種研究者的觀點(diǎn)未能引起人們的足夠重視。包豪斯設(shè)計(jì)思想理論在改革開放后得到了快速發(fā)展，并逐漸被設(shè)計(jì)界采用，并在實(shí)際應(yīng)用過程中得到不斷發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展步伐。在構(gòu)成上，平面設(shè)計(jì)主要有三種構(gòu)成，其具體為空間、色彩以及時(shí)間構(gòu)成。其中應(yīng)用最為普遍的是色彩及平面構(gòu)成，而應(yīng)用相對(duì)較少的是立體構(gòu)成。平面構(gòu)成的應(yīng)用對(duì)平面設(shè)計(jì)效果的提升具有重要意義。在設(shè)計(jì)過程中，將形態(tài)的不同組合、布局的不斷變化等因素作為設(shè)計(jì)的基點(diǎn)。也正是這些因素充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的思考性和抽象性。

構(gòu)成藝術(shù)所具有的獨(dú)特思維理論及思維方式使其相關(guān)研究均能夠緊跟社會(huì)、時(shí)代的發(fā)展步伐實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展，并在發(fā)展過程中不斷吸收相關(guān)學(xué)科所取得的研究成果，并積極理論聯(lián)系實(shí)際操作，將藝術(shù)與技術(shù)二者的發(fā)展統(tǒng)一起來，重視邏輯和形象思維的同時(shí)應(yīng)用，所以構(gòu)成藝術(shù)經(jīng)過悠久的發(fā)展過程之后能夠得到不斷深入。無論是在國內(nèi)還是國外，構(gòu)成藝術(shù)均對(duì)相關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作均產(chǎn)生巨大影響。

1.3 構(gòu)成規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的具體分類

就內(nèi)容而言，構(gòu)成具體可分為三大內(nèi)容，其分別為時(shí)間構(gòu)成、色彩構(gòu)成以及空間構(gòu)成。在空間構(gòu)成又包含有兩個(gè)部分內(nèi)容，其分別為立體構(gòu)成和平面構(gòu)成。在實(shí)施平面設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)用最為普遍的是色彩和平面構(gòu)成，而在實(shí)施平面設(shè)計(jì)的過程中較少應(yīng)用到平面構(gòu)成。平面構(gòu)成的合理應(yīng)用對(duì)平面設(shè)計(jì)效果的提高具有重要價(jià)值和意義。平面構(gòu)成為一切構(gòu)成的構(gòu)成，是進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)必須要學(xué)習(xí)的一門重要專業(yè)基礎(chǔ)課程。平面構(gòu)成適應(yīng)范圍極為廣泛，其不僅適用于平面設(shè)計(jì)，同時(shí)還適用于工業(yè)造型設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等。在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用上，在表現(xiàn)出來的審美效果上，平面不同的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、布局均會(huì)通過不斷的變化來實(shí)現(xiàn)各種重新組合，通過這些形式要素便可促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的審美效果得到有效提升。在合理應(yīng)用平面構(gòu)成的基礎(chǔ)上再加入設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維，進(jìn)行抽象性設(shè)計(jì)，可大大拓展平面設(shè)計(jì)作品蘊(yùn)含的內(nèi)容，進(jìn)而提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值。在構(gòu)成藝術(shù)中，色彩構(gòu)成是一個(gè)最具價(jià)值的組成部分。按照色彩構(gòu)成的相關(guān)理論以及法則，色彩構(gòu)成實(shí)現(xiàn)理性與感性色彩二者之間的相互融合，通過這種融合使色彩的感覺得到不斷提升。②通過融合之后，色彩的感覺得到不斷升華，其審美境界得到有效升華，表現(xiàn)出更加寬廣且科學(xué)的審美效果，使色彩表現(xiàn)出更加豐富和富有深意的審美境界。最后，在更加實(shí)際設(shè)計(jì)需求，合理使用相關(guān)方法及理論進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。對(duì)于構(gòu)成藝術(shù)而言，立體構(gòu)成是憑借相關(guān)法則和方法，重新組合各種不同形態(tài)要素，使其最終成為各種各樣的立體形象。

2 構(gòu)成藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

通過對(duì)諸多因素均實(shí)施抽象性的思考，然后實(shí)施理性設(shè)計(jì)。通過這些環(huán)節(jié)來為平面設(shè)計(jì)的具體實(shí)施做好充分的準(zhǔn)備，使平面設(shè)計(jì)的技法得到不斷增強(qiáng)，進(jìn)而不斷提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺審美。構(gòu)成藝術(shù)規(guī)律對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響較為廣泛和深遠(yuǎn)，具體主要表現(xiàn)在功能影響、價(jià)值影響、應(yīng)用影響三大方面。

2.1 構(gòu)成藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的功能

在研究內(nèi)容上，平面構(gòu)成體現(xiàn)為二維空間設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)方法相應(yīng)的理論。在構(gòu)成藝術(shù)創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者從欣賞者的視覺、心理角度尋求藝術(shù)表現(xiàn)的可能及可行性。實(shí)質(zhì)上，平面構(gòu)成表現(xiàn)為理性設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，注重對(duì)抽象構(gòu)思及創(chuàng)造、設(shè)計(jì)思維方式進(jìn)行培養(yǎng)。因此，平面構(gòu)成的基本特點(diǎn)表現(xiàn)為抽象性、單純性、高度概括性。平面構(gòu)成是將最單純、簡(jiǎn)單的形態(tài)作為原型實(shí)施相應(yīng)創(chuàng)作。在實(shí)際創(chuàng)作過程中通過原形存在的重組、變化等各種結(jié)構(gòu)之間的相互關(guān)系對(duì)設(shè)計(jì)者的個(gè)人情感、實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)的意圖的具體表達(dá)方式進(jìn)行研究，最后將設(shè)計(jì)規(guī)律、設(shè)計(jì)方法進(jìn)行歸納。在內(nèi)容上，色彩構(gòu)成主要包含幾大部分其分別為對(duì)比、調(diào)和、調(diào)性、采集構(gòu)成。豐富多彩的顏色之間所表現(xiàn)出來的相互矛盾、對(duì)立、差別便構(gòu)成了色彩對(duì)比。按照屬性進(jìn)行分類，又可將色彩對(duì)比分為三種，其分別為以明度變化、色相變化、純度變化作為基礎(chǔ)的色彩對(duì)比。而在立體構(gòu)成中，其研究內(nèi)容主要首先為一些構(gòu)成要素，例如點(diǎn)、線、面等，然后對(duì)形態(tài)要素、相關(guān)構(gòu)成原則的造型活動(dòng)進(jìn)行研究，最后再對(duì)造型材料進(jìn)行研究。

2.2 構(gòu)成藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值

在平面構(gòu)成中，構(gòu)成形式、基礎(chǔ)理論均與實(shí)施平面設(shè)計(jì)所需應(yīng)用到的思維方式、方法存在密切的聯(lián)系，二者是一個(gè)有機(jī)整體。③創(chuàng)作者在實(shí)施平面構(gòu)成過程中，需要使用的思維方式具體表現(xiàn)為從理論思維到抽象，再到實(shí)踐的一個(gè)具有形象性的思維過程。將具有抽象性的幾何形態(tài)作為對(duì)象展開豐富的思維活動(dòng)可更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)結(jié)構(gòu)與構(gòu)成二者間的相互關(guān)系進(jìn)行深入研究，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視覺及方式的探尋。在各種造型的設(shè)計(jì)過程中，選擇簡(jiǎn)單、高度抽象的“形”作為基本元素，對(duì)創(chuàng)作產(chǎn)生的影響得到有效降低。

在色彩設(shè)計(jì)過程中，色彩構(gòu)成是重要的理論依據(jù)，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)地實(shí)施具有重要的指導(dǎo)意義。色彩的合理應(yīng)用可促進(jìn)藝術(shù)的欣賞者產(chǎn)生不同的視覺心理反應(yīng)。由此可見，在藝術(shù)創(chuàng)作過程中，色彩構(gòu)成發(fā)揮著重要的指導(dǎo)意義，應(yīng)用價(jià)值極為突出，其是實(shí)施平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。而色彩調(diào)和則主要是體現(xiàn)設(shè)計(jì)過程中色彩構(gòu)成所具有的規(guī)律。有序、協(xié)調(diào)地將超過兩種的色彩進(jìn)行組合，各種不同色彩的調(diào)和通常會(huì)應(yīng)用到共性、面積、秩序三種調(diào)和方式。色彩構(gòu)成規(guī)律還體現(xiàn)在采集重構(gòu)，具體指的是把存在于原物象中的色彩元素注入新的組織結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)新的色彩形象。通過這樣的方式才能通過色彩重構(gòu)來促進(jìn)藝術(shù)作品的感染力、藝術(shù)價(jià)值得到有效提升。

2.3 構(gòu)成藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)的實(shí)際過程中，設(shè)計(jì)者需要進(jìn)行考慮的因素較為復(fù)雜，其不僅包含整體、展示空間的平面，同時(shí)還需充分考慮整體燈光、材質(zhì)、人流量等因素。由此可見，展示設(shè)計(jì)既是空間設(shè)計(jì)又是平面設(shè)計(jì)。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中充分運(yùn)用平面構(gòu)成相關(guān)規(guī)律，按照各種面形態(tài)實(shí)施具體設(shè)計(jì)，在進(jìn)行圖形轉(zhuǎn)換。通過這樣的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)理念到抽象再到具象的整個(gè)設(shè)計(jì)過程，這便是構(gòu)成藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。

通過對(duì)現(xiàn)代廣告進(jìn)行研究可知，色彩為使欣賞者能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力的主要因素，同時(shí)也是廣告自身產(chǎn)生藝術(shù)感染力的一個(gè)關(guān)鍵性因素。因此，在實(shí)施平面設(shè)計(jì)的過程中必須保證合理使用色彩，科學(xué)進(jìn)行色彩搭配可促進(jìn)作品的視覺傳達(dá)效果得到有效提升。在構(gòu)成藝術(shù)中，與圖形、文字相比，色彩的應(yīng)用更具價(jià)值。通過色彩了實(shí)現(xiàn)信息的快速傳達(dá)，能夠吸引欣賞者的目光。對(duì)色彩元素進(jìn)行合理配置可實(shí)現(xiàn)對(duì)欣賞者的記憶、感知、情感、聯(lián)想等進(jìn)行調(diào)節(jié)。色彩是構(gòu)成藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的最重要體現(xiàn)，對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)效果、藝術(shù)價(jià)值的提升均具有重要意義。

3 結(jié)束語

在藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)過程中，構(gòu)成是核心，通過構(gòu)成可有效地將各個(gè)元素、節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)組合，進(jìn)而起到相互統(tǒng)一、相應(yīng)控制的效果。對(duì)作品或形式進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)均離不開構(gòu)成藝術(shù)。構(gòu)成藝術(shù)所具有的規(guī)律為進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的思維方式及方法論。因此必須加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成藝術(shù)進(jìn)行深入研究，進(jìn)而深刻認(rèn)識(shí)并把握二者間的相互關(guān)系。

注釋

① 曲猛.平面構(gòu)成原理在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[J].美術(shù)教育研究，2015.14（15）：362-363.

篇7

關(guān)鍵詞：視覺元素；平面設(shè)計(jì)；文字；色彩

成功的平面設(shè)計(jì)會(huì)最大限度地刺激消費(fèi)者的感官，文字、圖像、色彩在形式美法則中的體現(xiàn)尤為重要，它們都是平面設(shè)計(jì)的基本要素。形形的招貼、海報(bào)等平面設(shè)計(jì)的廣告隨處可見。要使平面設(shè)計(jì)別具一格，具有奪人眼球的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)視覺元素應(yīng)用進(jìn)行探討就非常有必要。

一、平面設(shè)計(jì)及視覺元素的內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。

平面設(shè)計(jì)中的視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等，對(duì)文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應(yīng)遵循設(shè)計(jì)的形式法則，即：節(jié)奏、對(duì)比、平衡、秩序、調(diào)和黃金分割率等法則，多種設(shè)計(jì)法則的組合可以從心理上和視覺上產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺效果。在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

二、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字是平面設(shè)計(jì)構(gòu)成中的主要元素之一，文字是中國文化的結(jié)晶，它在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用范圍最為廣泛，是設(shè)計(jì)者必不可少的構(gòu)成元素。

1. 文字在封面中的設(shè)計(jì)。

封面是一本書的包裝，是讀者對(duì)書的第一印象，書名的設(shè)計(jì)不僅要考慮文字形態(tài)，而且要準(zhǔn)確反映書籍的內(nèi)容和吸引讀者視線，文字的字體、粗細(xì)、疏密、大小、空間排列方式都會(huì)給讀者帶來不同的視覺感受。因此，設(shè)計(jì)時(shí)要充分了解原著的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，讀者群體的特點(diǎn)，在文字的形態(tài)特征與組合中進(jìn)行探求。

從總體特征來看，少兒類的圖書；文字應(yīng)選擇活潑、可愛、并帶有趣味性線條進(jìn)行設(shè)計(jì)。時(shí)尚類的圖書：可以選擇充滿活力、時(shí)尚亮麗、夸張具有個(gè)性的文字。哲學(xué)類的圖書：文字形態(tài)要側(cè)重理智，簡(jiǎn)潔，莊重。學(xué)術(shù)類的圖書：文字要注重端莊、嚴(yán)謹(jǐn)。封面設(shè)計(jì)將文字趣味化、圖形化、夸張化、構(gòu)成化，給讀者耳目一新的感受。

2. 文字在LOGO中的設(shè)計(jì)應(yīng)用。

文字LOGO的設(shè)計(jì)是一種特殊的設(shè)計(jì)，它是運(yùn)用特定風(fēng)格設(shè)計(jì)形成的一個(gè)獨(dú)立與完整的圖形，并且要充分體現(xiàn)圖形創(chuàng)意的魅力。漢字有時(shí)筆畫較多，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，難以適合圖形設(shè)計(jì)，因此，在LOGO設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用筆畫減省，局部影繪，形象轉(zhuǎn)換等多種方法，以達(dá)到反映主題，強(qiáng)化記憶，傳遞信息的目的。

3. 文字在包裝上的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，包裝在現(xiàn)實(shí)生活中無處不在，各式各樣合理美感的包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了商品的品牌意識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)商品的購買欲。包裝上文字設(shè)計(jì)是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的重要內(nèi)容。因此商品包裝上文字設(shè)計(jì)時(shí)要具有可識(shí)性，可讀性，要體現(xiàn)商品的格調(diào)和品位。包裝設(shè)計(jì)要明快、醒目、力求達(dá)到強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)，在同類商品中能脫穎而出。

4. 文字在海報(bào)上的設(shè)計(jì)。

文字在海報(bào)設(shè)計(jì)編排要根據(jù)構(gòu)圖形式的需要，設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)，加強(qiáng)畫面效果，通達(dá)對(duì)文字的意象、形聲、形象轉(zhuǎn)化，達(dá)到字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，增強(qiáng)視覺沖擊力和感染力，加深對(duì)廣告宣傳品的印象，使主題意念更加直覺、明確。幫助人們理解海報(bào)上的主題內(nèi)容。如：靳埭強(qiáng)的互動(dòng)招貼，畫面簡(jiǎn)潔、主題鮮明，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

無論是彩色還是無彩色，都有自己的涵義特征，每一種色相當(dāng)它的純度和明度發(fā)生變化，或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時(shí)，顏色的象征也就隨之變了。色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就是來體現(xiàn)和表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和心理意圖。翻開任何一本有關(guān)色彩設(shè)計(jì)的書，都有談到一些運(yùn)用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的對(duì)比、色彩分布的平衡、顏色的統(tǒng)一和諧等但是通常人們會(huì)忽略色彩和創(chuàng)作理念的聯(lián)系。有時(shí)候，一副好的設(shè)計(jì)作品感染我們，是因?yàn)樗w現(xiàn)的意圖使我們產(chǎn)生了思想和情感上的共鳴。而通常有些作品，色彩很顯眼，但是我們絲毫體會(huì)不到它要表達(dá)什么。還有些作品標(biāo)新立異，很張揚(yáng)大膽，但是我們所看到的就只是色彩空洞的堆砌。這樣對(duì)于色彩的運(yùn)用就是失敗的。好的平面設(shè)計(jì)作品對(duì)于色彩的運(yùn)用是來真正體現(xiàn)創(chuàng)作意念，把創(chuàng)作意念融入色彩設(shè)計(jì)中，整個(gè)設(shè)計(jì)才有靈魂，那些顏色才能變得鮮活，才能向觀眾傳情達(dá)意。

在平面設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該有效的利用色彩來引起人們的關(guān)注，形成視覺沖擊。譬如，麥當(dāng)勞將鮮亮的明黃色“M”巧妙的大紅色的底色相搭配，在七彩絢爛的城市風(fēng)景中，使顧客能一眼就看到他的位置所在。

利用色彩來真實(shí)的反映產(chǎn)品的主題，并增強(qiáng)記憶。比如，人們傳統(tǒng)觀念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡產(chǎn)品包裝都是用棕褐色來反映產(chǎn)品主題，如果把它的咖啡包裝換成綠色，顧客反而會(huì)覺得很難接受。

利用色彩來引發(fā)人們的聯(lián)想和經(jīng)驗(yàn)，使某種色彩成為特別的暗示。如人們看到黃黑相間的圖案，會(huì)想到交通符號(hào)中會(huì)用黑黃條紋來提醒大家警錫發(fā)生意外，這時(shí)人們就會(huì)產(chǎn)生恐懼感并能提高警錫性。在平面設(shè)計(jì)中，我們就可以很好的利用這種感覺來進(jìn)行主題的表達(dá)。

赤橙黃綠青藍(lán)紫，這些顏色不斷組合變化，又衍生出新的顏色，設(shè)計(jì)師可以利用色彩象征的心理關(guān)系，更好的表達(dá)主題。優(yōu)秀設(shè)計(jì)師通常可以借由對(duì)色彩的熟練掌握和運(yùn)用來激發(fā)人的心理聯(lián)想，使人產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到自己的設(shè)計(jì)理念和意圖。

參考文獻(xiàn)：

[1]令曉君.對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺元素的探討[J].美術(shù)教育研究，2011，（11）.

篇8

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；要素；視覺傳達(dá)；平面廣告

一、平面設(shè)計(jì)的要素分析

1.圖形分析

隨著數(shù)碼科技的快速發(fā)展，圖形作為一種非文字符號(hào)，以其生動(dòng)、逼真、直觀的藝術(shù)特點(diǎn)，被廣泛地應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)作品中，在當(dāng)今快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確有效地傳播信息。

2.色彩分析

色彩作為形象的化妝師在設(shè)計(jì)作品中有特殊的作用，因此要正確地運(yùn)用色彩。平面設(shè)計(jì)是一個(gè)由四大基礎(chǔ)要素構(gòu)成的統(tǒng)一整體。色彩有不同的特點(diǎn)和象征意義，色彩之間組合都有自己的特性，會(huì)在視覺上、感性上產(chǎn)生不同的審美效果。

3.字體分析

字體作為一種中古老而現(xiàn)代的視覺語言是平面設(shè)計(jì)作品必不可少的基礎(chǔ)要素之一；隨著數(shù)碼科技的快速發(fā)展，圖形作為一種非文字符號(hào)，以其生動(dòng)、逼真、直觀的藝術(shù)特點(diǎn)，被廣泛地應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)作品中，在當(dāng)今快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確有效地傳播信息。

合理、恰到好處地運(yùn)用文字更能傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念。名片設(shè)計(jì)就是文字的具體表現(xiàn)，因此在使用字體時(shí)應(yīng)按文字內(nèi)容的精神而定，這樣才能發(fā)揮文字感染力的最大功能。平面設(shè)計(jì)是展現(xiàn)設(shè)計(jì)師才華和創(chuàng)意的平臺(tái)，也是連接產(chǎn)品的媒介，希望更多出類拔萃的設(shè)計(jì)給我們生活帶來豐富多彩的視覺享受。

二、平面設(shè)計(jì)的種類分析

平面設(shè)計(jì)主要包括以下內(nèi)容：

1.平面廣告

將商品的優(yōu)勢(shì)、特色宣傳出去讓潛在客戶接受并產(chǎn)生購買行為，這就是廣告的使命.在商品廣告中最為常見的就是平面廣告，也叫印刷廣告。

2.包裝裝潢

包裝裝潢是附著在包裝表面上的美術(shù)設(shè)計(jì)，它是圖形、圖像、文字、攝影等各種信息要素的總稱。包裝是立體的，但就其設(shè)計(jì)特點(diǎn)和本質(zhì)而言仍是平面設(shè)計(jì)的范疇，即還是在平面上進(jìn)行圖文的設(shè)計(jì)，只不過在多個(gè)面上。

3.企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)的理念設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)的統(tǒng)稱。對(duì)一般的受眾而言更容易接受的是直觀的、可視的形象，即企業(yè)的標(biāo)識(shí)是什么、企業(yè)商品的商標(biāo)是什么，這些形象在車體上、建筑物上、印刷品上、辦公用品上等是如何體現(xiàn)的，體現(xiàn)出來的效果又是如何。從可視化的內(nèi)容來看主要有圖形、圖案、色彩、標(biāo)志、文字等，因此在平面設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)是極為重要的一個(gè)方面。

三、視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素的關(guān)系

1.視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系

視覺傳達(dá)作為一種溝通方式被應(yīng)用于傳達(dá)、交流、協(xié)作、共進(jìn)的活動(dòng)中，解決了地域、種族、語言、文化差異的問題。視覺傳達(dá)完全憑借視覺性符號(hào)進(jìn)行傳達(dá)，其集感性和形象為一體。通過視覺傳達(dá)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)情感的交流。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早可追溯至19世紀(jì)中葉。而這恰好是“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”的前身。這種基于視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計(jì)在之后的發(fā)展過程中，發(fā)生了變化。因此，“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”和“平面設(shè)計(jì)”才能相容。

2.視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間相互作用

（1）產(chǎn)生視覺語言。平面設(shè)計(jì)元素中，線絕對(duì)是一個(gè)代表，每一種線都有自己內(nèi)在的力量和韻律。而只有將其應(yīng)用在組織信息、劃分區(qū)域、強(qiáng)調(diào)文字、烘托情感的過程中才能真正體現(xiàn)。而這個(gè)過程就是平面設(shè)計(jì)元素展現(xiàn)出來的視覺語言。視覺是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)要素，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論表明，平面設(shè)計(jì)則更為集中地體現(xiàn)了一種對(duì)即時(shí)的視覺效應(yīng)的追求。簡(jiǎn)單講，視覺傳達(dá)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的一個(gè)過程，它也有自己的語言。對(duì)平面設(shè)計(jì)而言，視覺語言能夠反映出設(shè)計(jì)者內(nèi)心的思想和情感，是設(shè)計(jì)者傳達(dá)意念的一種媒介。而視覺傳達(dá)需要視覺語言，視覺語言則需要平面設(shè)計(jì)元素。

（2）表現(xiàn)圖形美感。平面設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)元素構(gòu)成，也就是由點(diǎn)、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構(gòu)成，而這些均是圖形構(gòu)成的基礎(chǔ)要素。平面設(shè)計(jì)就是靈活利用這些元素的構(gòu)成了千百種設(shè)計(jì)圖形。相較于文字，圖形展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)更明顯，它能夠更形象、更具體的展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。圖形中的點(diǎn)、線造就了它們自己‘語言’的交織，純粹的服務(wù)于視覺傳達(dá)。視覺傳達(dá)是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，平面設(shè)計(jì)元素是視覺語言的造型文法。借助圖形的整體呈現(xiàn)，為各種情態(tài)的表達(dá)開辟出了一個(gè)出口，由此也展現(xiàn)出了圖形的美。

（3）顯示色彩華。色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內(nèi)容。視覺傳達(dá)過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現(xiàn)力，使得設(shè)計(jì)師不得不重視。平面設(shè)計(jì)元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象，更是一種情感力量的表現(xiàn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達(dá)者從中獲知信息。這一點(diǎn)與形態(tài)表達(dá)的作用相同。更具體一些來講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現(xiàn)出來的美，能夠突出表情。更準(zhǔn)確些講，以落日的余輝為例，形態(tài)難以將其表達(dá)出來，而色彩卻能。在視覺傳達(dá)中，色彩語言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語言強(qiáng)大的融合性。

四、結(jié)論

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)工作中，需要運(yùn)用到各種平面設(shè)計(jì)元素，這些平面設(shè)計(jì)元素構(gòu)成了視覺語言、圖形以及設(shè)計(jì)，這就為視覺傳達(dá)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，除了需要凸顯圖形之美和體現(xiàn)色彩之美，更重要的是形成視覺語言，這樣才能讓觀者了解設(shè)計(jì)者自己最真切的情感。視覺傳達(dá)與平面設(shè)計(jì)元素之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這二者之間的相互作用是設(shè)計(jì)工作中最重要的一個(gè)部分。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉繼芳.論平面設(shè)計(jì)的基本要素[J].美術(shù)教育研究，2015（5）：75.

[2]曾蓉.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].文藝生活，文藝?yán)碚摚?013（7）：82.

[3]李t暢，王崗.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].科教導(dǎo)刊：電子版，2016（9）：98.

篇9

一、什么是平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種二維空間的非影視動(dòng)畫的設(shè)計(jì)活動(dòng)，其所涵蓋的內(nèi)容包括對(duì)廣告、企業(yè)形象、書籍、特殊符號(hào)標(biāo)志等方面的設(shè)計(jì)。圖形、文字、色彩及其他相關(guān)標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素，通過這些元素的藝術(shù)組合，構(gòu)成了具有表達(dá)含義的宣傳設(shè)計(jì)。通過形象的平面設(shè)計(jì)，給受眾帶來視覺上的沖擊，以此滿足他們的視覺心理。

二、平面設(shè)計(jì)視覺效果組成因素

（一）藝術(shù)功能的視覺效果

通過平面設(shè)計(jì)可以很好的展現(xiàn)商品的藝術(shù)效果，吸引受眾引起關(guān)注并贏得他們的信任和認(rèn)可。平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)功能促進(jìn)了消費(fèi)者的購買欲望和市場(chǎng)的靈活發(fā)展。

（二）沖擊力功能的視覺效果

通過平面設(shè)計(jì)審美構(gòu)建，使設(shè)計(jì)主題得以突出，給受眾一種鮮明的視覺沖擊。平面設(shè)計(jì)利用視覺上的審美沖擊力，瞬間抓住受眾的眼球，從而將所要表達(dá)的主題印入受眾的腦海，使受眾在心理上有一種美的享受。

（三）秩序美的視覺效果

平面設(shè)計(jì)對(duì)傳遞信息的把握在于秩序美的設(shè)計(jì)應(yīng)用，使的表現(xiàn)信息更加的豐富、具體和精準(zhǔn)。秩序美是要通過圖形、文字、色彩及其他影響因素相互間有序搭配展現(xiàn)出來的。秩序美可以讓受眾在第一時(shí)刻獲取視覺上的舒適感和享受感，使平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)真正的傳遞功能。

三、平面設(shè)計(jì)視覺效果的影響因素

（一）圖形因素

圖形是通過點(diǎn)、線、面的有機(jī)組合而成，是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的重要構(gòu)成元素，有時(shí)又稱做插圖，插圖所具有的形式可以說是多種多樣、豐富多彩，其中包括繪畫、影視圖片、構(gòu)成圖片和照片等。有位當(dāng)代著名的國際視覺效果設(shè)計(jì)師曾言：“一副好的平面設(shè)計(jì)，只需要用說話，不需要任何的文字注解。”作為平面設(shè)計(jì)本身而言就是一種符號(hào)的表達(dá)，對(duì)于符號(hào)采用的是否準(zhǔn)確，搭配的是否合理，是平面設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。對(duì)于圖形因素對(duì)于平面設(shè)計(jì)視覺效果的作用可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行理解：

1.指示符號(hào)：它同所要表達(dá)的對(duì)象事物間有時(shí)空或是因果上的聯(lián)系。例如：道路交通的路標(biāo)指示牌、各種場(chǎng)所進(jìn)入口指示牌等，只是通過形象的圖形就能夠有效傳達(dá)所要表達(dá)的信息，不需要任何的文字描述。

2.圖像符號(hào)：它是通過形象的模擬所要表達(dá)的對(duì)象而構(gòu)成的表達(dá)符號(hào)，例如：汽車的品牌符號(hào)，人們就可以通過簡(jiǎn)單的符號(hào)直接辨認(rèn)出汽車的品牌，四個(gè)圈就是奧迪，圓圈里面一個(gè)W 就是大眾。通過簡(jiǎn)單的圖像符號(hào)，可以起到宣傳的作用。因此，圖形設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中起著重要的信息傳遞和溝通受眾的作用，可以通過圖形創(chuàng)意，使平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其富有心智的視覺效果。

（二）文字因素

在平面設(shè)計(jì)中文字的使用和編排是畫龍點(diǎn)睛之筆，是平面設(shè)計(jì)中的畫面要素之一，起到表達(dá)和注釋的作用，因此需要在視覺上給人以美的感受。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字因素不僅起著注釋說明的作用，更多的開始重視其在視覺上的表現(xiàn)力，在文字表達(dá)向感情表現(xiàn)進(jìn)行提升的過程中，將文字的力量與其他元素有機(jī)結(jié)合，從而成為深化主題且有效表達(dá)信息不可或缺、獨(dú)具魅力的覺因素。因此，文字通過編排與設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺效果在平面設(shè)計(jì)中富有了更多的表現(xiàn)形式，發(fā)揮著重要的表現(xiàn)作用，是平面設(shè)計(jì)中有效進(jìn)行信息傳播的重要因素。

（三）色彩因素

色彩因素在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位。沒有色彩的平面設(shè)計(jì)是缺少生命的，色彩因素作為最具沖擊力的視覺語言，在平面設(shè)計(jì)中起著鮮明的先聲奪主的作用。利用色彩本身具有的敏感魅力，使平面設(shè)計(jì)上的圖形和文字得到更好的傳遞。色彩在包裝、服裝、平面、產(chǎn)品等領(lǐng)域發(fā)揮著其獨(dú)有的魅力和作用，商者通過其最低的成本實(shí)現(xiàn)了最高的價(jià)值創(chuàng)造，為其帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在平面設(shè)計(jì)中，利用色彩的明暗對(duì)比，可以有效的傳達(dá)喜怒哀樂；利用色澤、飽和度、明度、色相對(duì)比調(diào)節(jié)，可以給人一種視覺上的震撼，因此，色彩因素在平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用，是一種塑造美、傳遞美的設(shè)計(jì)元素。色彩在平面設(shè)計(jì)中具有宣傳效果，通過色彩可以給人產(chǎn)生輕重、動(dòng)靜、強(qiáng)弱、冷暖、奢華或樸素的心理效果。成功的平面設(shè)計(jì)可以通過色彩因素的應(yīng)用影響受眾的心理活動(dòng)，使受眾產(chǎn)生親近之感，從而更易對(duì)其辨認(rèn)，最終實(shí)現(xiàn)宣傳效果。色彩自身不具有靈魂，僅僅是一種傳達(dá)物理現(xiàn)象的工具，但卻能夠給人帶來情感影響和感受，因此，色彩因素在平面設(shè)計(jì)中的影響應(yīng)用就顯得尤為重要。在進(jìn)行色彩選擇時(shí)，要考慮色彩同主題的吻合及相互間的協(xié)調(diào)搭配，并且要對(duì)色塊的粗細(xì)、形狀、大小、長短進(jìn)行綜合考慮，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和安排。因?yàn)樯试厮淼暮x在不同的民族、地域、性別、宗教、社會(huì)意識(shí)、文化背景和人種等方面具有很大的差異性，因此在平面設(shè)計(jì)時(shí)針對(duì)實(shí)際情況要給予適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（四）版面、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)人員等方面的影響因素

在平面設(shè)計(jì)中除了圖像、文字、色彩等方面基本的影響因素，還有一些非視覺的影響因素，例如版面編排、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人員等。

1.版面編排設(shè)計(jì)因素。版面編排設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)，要獨(dú)特新穎，將技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)行高度統(tǒng)一的融合，版面編排設(shè)計(jì)的好壞直接影響了受眾對(duì)于信息的閱讀情緒和內(nèi)容理解，好的版面編排設(shè)計(jì)能夠幫助受眾快速的理解所要傳遞的信息內(nèi)容，起到升華主題的作用，并且讓人有眼前一亮的感覺。

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素。創(chuàng)意設(shè)計(jì)顧名思義就是利用人的開創(chuàng)性思維進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，創(chuàng)意設(shè)計(jì)因素是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的生命源泉，更是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的靈魂思想。創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以幫助設(shè)計(jì)者傳遞美感和靈性，反映出設(shè)計(jì)者的真實(shí)想法，使受眾同其一起感受喜怒哀樂，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使平面設(shè)計(jì)充滿了靈魂和動(dòng)感，具有生命之力量。因而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者勇于創(chuàng)新，開創(chuàng)無限的創(chuàng)意空間。

篇10

關(guān)鍵詞：本土化元素平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J061

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）02-0086-02

在新的時(shí)展下，本土化元素、傳統(tǒng)圖形元素、水墨畫元素以及民族符號(hào)元素等都被廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。這些具有中國特色的元素為平面設(shè)計(jì)和民族藝術(shù)設(shè)計(jì)凸顯了新穎的形式和極佳的視覺享受。為我國的平面設(shè)計(jì)注入了新的血液，增添了生命力。21世紀(jì)，具備多樣化、個(gè)性化和本土化的平面設(shè)計(jì)得到了全球范圍的認(rèn)可。這種民族化、地方化元素在設(shè)計(jì)地位中的上升，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的類型化和風(fēng)格化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步推進(jìn)本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。增強(qiáng)我國平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和新穎度，對(duì)本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入分析具有重要意義。

一、本土化概念解析

本土化是一個(gè)動(dòng)態(tài)化名詞，其一直處于運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展中，是民族文化特色發(fā)展的一個(gè)過程。簡(jiǎn)而言之，本土化是指處于同一個(gè)地區(qū)的人類群體。在一定時(shí)間階段中。因?yàn)楣餐纳畹赜蚝蜕钚螒B(tài)而達(dá)成心理共識(shí)。進(jìn)而形成的文化共識(shí)。我國地大物博，民族眾多，在不同的地區(qū)形成了獨(dú)具特色的地域文化。在歷經(jīng)百余年的曲折進(jìn)程中，我國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式伴隨著西方文化的融入。而產(chǎn)生了一種新型的藝術(shù)形式。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的卷席下，我國的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)一度處于非常尷尬的狀態(tài)。西式設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的視覺沖突，讓人們一度去純粹地追求國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念，忽視了本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得中西方平面設(shè)計(jì)逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢(shì)，打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力，國內(nèi)藝術(shù)界開始重新認(rèn)識(shí)本土化元素，并將弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為己任，重拾并堅(jiān)守本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)新天地。

二、本土化元素分析

我國的本土化元素眾多，類型多樣，特征鮮明，隨著設(shè)計(jì)界對(duì)其的不斷重視，本土文化元素已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。比較典型的應(yīng)用有旅游景區(qū)特色產(chǎn)品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節(jié)目，這些都充分利用了本土化元素來設(shè)計(jì)打造相關(guān)的文化產(chǎn)品。

（一）平面設(shè)計(jì)中本土化元素類型介紹

我國的本土化元素種類豐富。傳統(tǒng)繪畫元素、水墨藝術(shù)元素、傳統(tǒng)圖形元素、復(fù)古元素、性感元素、書法元素、東巴文字和繪畫視覺元素、青海土族盤繡視覺元素、漢字點(diǎn)狀部首圖形、蒙古族傳統(tǒng)文化元素、徽元素以及漢字藝術(shù)等都是我國比較著名的本土化元素。這些不同種類、不同地區(qū)、具備不同民族特色的本土化元素在我國的平面設(shè)計(jì)中有著不同程度的應(yīng)用。從我國的傳統(tǒng)圖形元素來看，其包括了文字、圖形以及藝術(shù)類等古典元素，而文字類又包括甲骨文、皮影、書法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合后。我國的平面設(shè)計(jì)理念發(fā)生了本質(zhì)變化。中國哲學(xué)內(nèi)涵以及傳統(tǒng)圖形元素在平面設(shè)計(jì)中開始回歸。比如服裝設(shè)計(jì)中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設(shè)計(jì)中的徽派建筑，天安門的華表，配飾設(shè)計(jì)中的頭簪。文化領(lǐng)域中的筆墨紙硯以及藝術(shù)作品中的編鐘等，都較好地融合了我國傳統(tǒng)圖形中的本土化元素。

（二）平面設(shè)計(jì)中本土化元素的典型特征分析

運(yùn)用在我國平面設(shè)計(jì)中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊(yùn)豐厚。由于本土化元素均是土生土長在我國的各個(gè)地區(qū)。與各地區(qū)的自然環(huán)境、居民生活習(xí)俗以及外來文化影響等密切相關(guān)，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，各地區(qū)的本土化元素在其表現(xiàn)特征上存在差異。比如徽州地區(qū)的本土化元素在平面設(shè)計(jì)中還蘊(yùn)含人文情趣特征、教化寓意創(chuàng)意特征、視覺上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。

（三）本土化視覺元素分析

在我國現(xiàn)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，本土化視覺元素應(yīng)用較多，意義重大，影響深遠(yuǎn)。本土化視覺元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內(nèi)容，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中涌現(xiàn)出諸如五子登科、搖錢樹、招財(cái)進(jìn)寶以及連年有余等本土化視覺設(shè)計(jì)元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內(nèi)涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應(yīng)用于器物造型以及裝飾平面設(shè)計(jì)中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的唯一共同特點(diǎn)。這種傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)存在歷史悠久，已經(jīng)被老百姓認(rèn)知并喜愛。在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖形本土化視覺元素，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)作品的人氣，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有度。本土化文字元素與我國的書法、漢字符號(hào)、偏旁部首等緊密相P。古樸高雅的篆書、字體樸拙舒暢流利的魏書，字體統(tǒng)一的隸書以及筆式連綿回繞的草書等都可以用到平面設(shè)計(jì)中。以提升平面設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵和民族化特色。色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的重要關(guān)注點(diǎn)，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機(jī)勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的審美追求。

三、本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化元素大多應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及手工藝品設(shè)計(jì)中。應(yīng)用較為普遍的是本土化視覺元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。

（一）圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

從我國的本土化圖形元素來看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動(dòng)物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為廣泛。將傳統(tǒng)寓意美好的本土化圖形元素融合于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)。不僅能夠有效傳承和弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)繪畫技巧，而且能夠?qū)⒁恍┊嬅娼Y(jié)構(gòu)進(jìn)行抽象剝離。將對(duì)平面設(shè)計(jì)有用的因素和感性較強(qiáng)的繪畫技法進(jìn)行整合。在結(jié)合理性分析的基礎(chǔ)上對(duì)其造型觀念和設(shè)計(jì)原理進(jìn)行再創(chuàng)造。賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品新的視覺效果。將本土化圖形元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，能夠打破現(xiàn)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的模仿困境。使平面設(shè)計(jì)在發(fā)展方向上取得新的突破，賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品神奇空靈之感，提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品自身魅力。

比如，在進(jìn)行“奧運(yùn)金牌包裝器皿”平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師在沿用傳統(tǒng)器皿漆器設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)器皿的造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。采用方圓結(jié)合構(gòu)想，避免了金牌包裝器皿的簡(jiǎn)單化，增添了包裝器皿的視覺審美效果。此外，在奧運(yùn)相關(guān)的禮品設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)構(gòu)想源于我國本土化中國印舞動(dòng)北京圖形元素。并利用印章造型作為其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種將本土化圖形元素和傳統(tǒng)繪畫技巧應(yīng)用于產(chǎn)品包裝器皿的平面設(shè)計(jì)上。不僅能夠很好地體現(xiàn)我國傳統(tǒng)歷史文化，承載我國厚重的歷史文化底蘊(yùn)。而且還能向世人展示我國平面設(shè)計(jì)的中國化特色和東方古典韻味。提升我國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品在國際設(shè)計(jì)界的影響力。

（二）文字元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化文字元素在我國平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統(tǒng)地域文化載體，不僅廣泛地應(yīng)用于當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的包裝上，同時(shí)作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個(gè)祠堂、紀(jì)念館、博物館中。并且，我國有眾多的旅游景區(qū)直接將與本地區(qū)文化相關(guān)的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設(shè)計(jì)中。在我國，文字書寫早已經(jīng)發(fā)展成了書法藝術(shù)，在不同時(shí)期不同地域形成了獨(dú)具特色的書法藝術(shù)表現(xiàn)形式，甲骨文、隸書、小篆、大篆、魏書、行書、草書、楷書以及行草、行楷等書法藝術(shù)形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達(dá)意的藝術(shù)載體。又是豐富平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色。以極具藝術(shù)感染的表現(xiàn)形式廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。

比如。我國眾多的“百年老店”。無論是售賣酒水糕點(diǎn)還是經(jīng)營餐飲，其在平面廣告設(shè)計(jì)中采用的都是本土化文字元素。并且其包裝平面設(shè)計(jì)也主要采用的是本土化文字元素符號(hào)。我國2008年北京奧運(yùn)會(huì)的申報(bào)材料設(shè)計(jì)采用的就是融合本土化文字元素的平面設(shè)計(jì)，其裝訂形式、單個(gè)材料封面設(shè)計(jì)均是以書法文字為主要藍(lán)本。并對(duì)相關(guān)的漢字造型進(jìn)行加工處理。將本土化文字元素融于申報(bào)材料平面設(shè)計(jì)中。這種融合本土化元素的平面設(shè)計(jì)既彰顯了我國書法文字藝術(shù)的博大精深和字體靈魂。又增添了平面設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性。

（三）色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

色彩元素對(duì)視覺的沖擊是絕對(duì)性的。我國本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調(diào)。色彩沖擊和色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的基本功。黑色在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較多，所有嚴(yán)肅、莊重、肅穆的視覺氛圍都需要黑色來彰顯。但是在平面設(shè)計(jì)中。不能一味地使用黑色。還需要對(duì)其他色彩進(jìn)行搭配，以展示設(shè)計(jì)作品的魅力。比如，在我國的奧運(yùn)會(huì)上，為了突出我國人民對(duì)世界各國來賓的歡迎。彰顯我國國民的熱情，表達(dá)美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅系。在喜慶的節(jié)日上，我國眾多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也采用的是表達(dá)美好禮贊的本土化色彩元素，以此碓鎏斫諶輾瘴В展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特理念。

本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續(xù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)增加傳統(tǒng)元素、本土化元素在平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的體現(xiàn)，以促進(jìn)我國傳統(tǒng)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。