導(dǎo)語(yǔ)：茶包裝色彩設(shè)計(jì)探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

中國(guó)有著悠久的茶文化發(fā)展歷史，我國(guó)也是最早種植茶樹(shù)的國(guó)家，茶是中華文明發(fā)展的寶貴財(cái)富。隨著茶葉的發(fā)展與推廣，茶被賦予了越來(lái)越深刻的思想內(nèi)涵，茶文化也成為中國(guó)文化藝術(shù)的重要代表。茶包裝作為茶的一部分，也越來(lái)越受到人們關(guān)注。茶包裝也進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。茶包裝從最初的簡(jiǎn)易包裝發(fā)展到后來(lái)的精包裝，無(wú)論是色彩還是方式都發(fā)生了巨大變化，茶包裝的設(shè)計(jì)也越來(lái)越注重其文化內(nèi)涵價(jià)值，尤其一些設(shè)計(jì)師充分突出了茶包裝的中國(guó)特色，將色彩和茶文化等內(nèi)容融合在一起，在色彩的運(yùn)用上也體現(xiàn)出茶文化特色。可以說(shuō)，茶包裝的發(fā)展過(guò)程也是中國(guó)茶文化發(fā)展的體現(xiàn)，從茶詩(shī)、茶畫(huà)到茶藝、茶俗等的發(fā)展，無(wú)不滲透在茶包裝中。借助茶包裝的外在色彩設(shè)計(jì)，我們能夠感受到關(guān)于茶文化的內(nèi)涵與審美價(jià)值。在茶包裝包彩設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是最為關(guān)鍵的要素。如何正確合理地運(yùn)用色彩，對(duì)茶包裝起著至關(guān)重要的作用。選擇合理的色彩搭配，能夠使茶包裝更加自然清新，給人舒適美觀的感受。隨著人們審美價(jià)值的不斷提高，人們對(duì)于茶的需求不再拘限于茶葉本身，同時(shí)也對(duì)茶包裝有一定的關(guān)注和好惡。如果同樣一款茶葉，消費(fèi)者必然會(huì)選擇外觀令人賞心悅目的產(chǎn)品，精致的外觀必然會(huì)給產(chǎn)品加分。在現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)理念中，不僅要體現(xiàn)茶葉的內(nèi)在價(jià)值，同時(shí)還要做到茶文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美價(jià)值的統(tǒng)一，使茶包裝既有商品性，同時(shí)更具備藝術(shù)價(jià)值。

1茶包裝色彩設(shè)計(jì)理念

茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，要充分考慮到色彩本身所帶來(lái)的感官體驗(yàn)。不同的色彩會(huì)給人們不同的心理感受，也會(huì)使人產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)。例如，紅色是暖色調(diào)代表著熱情，當(dāng)人們看到紅色會(huì)感受到濃濃的暖意；綠色代表著清新自然，人們看到綠色會(huì)體會(huì)到大自然的氣息，有豁然開(kāi)朗的感受；黑色代表著嚴(yán)肅、莊重，人們看到黑色會(huì)有沉重感。由此，茶包裝色彩的運(yùn)用也會(huì)直接影響到人們的心理感受，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)起到一定作用。茶包裝設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩要有敏感的觸覺(jué)，在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到色彩會(huì)帶給人們?cè)鯓拥母泄袤w驗(yàn)和心理感受，通過(guò)對(duì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)的運(yùn)用，使茶包裝色彩能更好地融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中。例如，現(xiàn)有許多茶包裝都采用了綠色設(shè)計(jì)，綠色既是茶葉本身的顏色，同時(shí)在茶葉加工、沖泡過(guò)程中，茶葉的綠色也在發(fā)生著不同變化。加上綠色本身就能夠給人沁人心脾的感受，令人神清氣爽。綠色還能夠給人帶來(lái)寧?kù)o的感受，在喧囂的都市中，人們生活在復(fù)雜的環(huán)境下，心理壓力越來(lái)越大，身心都亟需尋找到一個(gè)可以休息的地方，也就更向往世外桃源般的自然之地，綠色給了人們心靈的安靜，營(yíng)造了一種平和的精神世界，引領(lǐng)人們進(jìn)入一種更輕松的體驗(yàn)，仿佛置身于大自然一般。再如紅色，紅色給人熱情的感受，同時(shí)還能給人一種富貴大氣的體驗(yàn)，所以設(shè)計(jì)師可以通過(guò)茶產(chǎn)品的特征分析，考慮更合當(dāng)?shù)纳蚀钆?。在一些茶包裝中，我們也可以看到有些色彩搭配相對(duì)簡(jiǎn)單直觀，但是正是這種簡(jiǎn)單的搭配往往更容易打動(dòng)人，給人們留下深刻印象。茶葉除了綠色外，常見(jiàn)的還有棕色。相比綠色舒適自然的感受，棕色的茶葉更多了一份穩(wěn)重和堅(jiān)強(qiáng)。棕色是紅色與黃色之間的顏色，在茶包裝中運(yùn)用棕色系也是迎合了一部分消費(fèi)者的需求。在飲茶人群中，有很大一部分是上年紀(jì)的人，他們有著豐富的生活閱歷和人生經(jīng)驗(yàn)，對(duì)待任何事情都能夠處于一種平和的狀態(tài)，很少有大的起伏。在飲茶時(shí)，隨著茶水的不斷起伏變化，正如人的一生一樣起伏。這種感悟是一種平靜地體會(huì)，也是一種親切的情感。因此，棕色系的色彩更接近于飲茶人群的人生閱歷，給他們更深刻的感悟。對(duì)于茶包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，無(wú)論選用綠色、紅色還是棕色系，都需要經(jīng)過(guò)深思熟慮。不同的色彩能夠給人帶來(lái)不同的感受，引領(lǐng)人們進(jìn)入不同的精神世界。綠色和棕色之所以運(yùn)用的較多，正是設(shè)計(jì)師從茶葉這一產(chǎn)品的特性和消費(fèi)需求進(jìn)行考慮的，因此設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝色彩才能更貼近實(shí)際，并獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。總之，茶包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程是對(duì)產(chǎn)品屬性的認(rèn)知過(guò)程，也是對(duì)消費(fèi)者心理需求的分析過(guò)程，設(shè)計(jì)出一款讓人喜愛(ài)的產(chǎn)品包裝，既能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也能夠獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

2茶包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)理念

色彩是茶包裝設(shè)計(jì)的重要因素之一，甚至影響到茶葉品質(zhì)的優(yōu)劣。一款好的茶葉對(duì)于色彩的要求是極高的，相同的茶葉在不同的色彩包裝下也會(huì)給人以不同的心理體驗(yàn)。例如人們飲用紅色包裝中的茶時(shí)會(huì)感受到味道香濃，品質(zhì)較高；在飲用綠色包裝中的茶時(shí)會(huì)感受清新香醇，多為新茶；而飲用棕色包裝中的茶時(shí)會(huì)感覺(jué)味道厚重，多為陳茶。由此可見(jiàn)，同一品質(zhì)的茶葉在不同色彩包裝下，會(huì)給人產(chǎn)生不同的心理影響。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，對(duì)于茶包裝包彩的運(yùn)用也極為關(guān)鍵。茶包裝一般分為大包裝和小包裝，大包裝主要是為了方便運(yùn)輸和儲(chǔ)存，用紙箱或鐵桶等存放；小包裝主要是在零售中使用的真空包裝。在茶葉銷(xiāo)售中，為了能夠吸引消費(fèi)者，許多茶包裝設(shè)計(jì)都十分精美，有些極具個(gè)性化，采用的包裝材料也多種多樣，這些特殊的材料也為茶包裝設(shè)計(jì)提供了更多的展示空間。在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是其中的關(guān)鍵因素之一，此外，設(shè)計(jì)師也要對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的考慮，以吸引消費(fèi)者的注意。但是，無(wú)論是色彩還是內(nèi)容設(shè)計(jì)，都離不開(kāi)茶葉本身的特性，所以，在茶包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，既要考慮到產(chǎn)品的色彩、特性、味道等，還要考慮到消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，外觀的整體設(shè)計(jì)要統(tǒng)一，無(wú)論色彩還是其他元素的運(yùn)用都要和諧恰當(dāng)。為了使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)完美的效果，茶包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初就要做好市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)不同茶產(chǎn)品的特性、風(fēng)格、味道等內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的研究和分析，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更具審美價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力。由于當(dāng)前市場(chǎng)上的茶產(chǎn)品眾多，同一品牌的茶包裝也分不同檔次，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮到不同檔次茶品針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用不同的色彩，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茶產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)依據(jù)不同的色彩選取自己需要的產(chǎn)品，這也需要設(shè)計(jì)師在茶包裝上花費(fèi)更多精力。隨著茶包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶產(chǎn)品也越來(lái)越豐富，各種高檔新穎的茶包裝也越來(lái)越多。但是對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，過(guò)度浮夸的設(shè)計(jì)只會(huì)給茶產(chǎn)品增加華而不實(shí)的感覺(jué)，也會(huì)誤導(dǎo)了消費(fèi)者，因此，在茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際，突出產(chǎn)品的內(nèi)在特性和審美特色，這樣的產(chǎn)品才能夠獲得消費(fèi)者的青睞。

3茶包裝色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

色彩是茶包裝設(shè)計(jì)中最具沖擊力的元素之一，一種鮮艷的色彩能夠給人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊效果，同時(shí)也能夠給人們帶來(lái)不同的情感體驗(yàn)。當(dāng)人們看到喜愛(ài)的色彩，就會(huì)感受到興奮和喜悅；當(dāng)人們看到厭惡的色彩，就會(huì)產(chǎn)生一種排斥的心理活動(dòng)。人們的情緒會(huì)隨著色彩的變化而變化，對(duì)于茶包裝色彩設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，各種滿(mǎn)足于時(shí)展需要的設(shè)計(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前我國(guó)大部分茶葉包裝都是以綠色為主，這不僅符合了茶葉本身的顏色，而也成為人們心中對(duì)茶固有的認(rèn)知，人們提起茶葉就會(huì)想到綠色。盡管這一色彩運(yùn)用的范圍較廣，時(shí)間較長(zhǎng)，但是如果單純地使用這一色彩，也會(huì)給人們?cè)斐蓡握{(diào)的感覺(jué)，如何能夠在原有的色彩設(shè)計(jì)中求得突破，這也是設(shè)計(jì)師所要考慮的重要問(wèn)題。近年來(lái)，一些設(shè)計(jì)師從茶文化入手，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與茶文化內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)，選用了黑色和紅色的設(shè)計(jì)。這種色彩搭配的理念來(lái)自于漢代文化，打破了傳統(tǒng)茶包裝設(shè)計(jì)模式，突出了茶的歷史感和文化性，提升了茶產(chǎn)品的文化層次，也彰顯了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)功底和文化見(jiàn)解。此外，還有的設(shè)計(jì)師充分利用了中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)的元素，將茶產(chǎn)品與歷史文化中的黑白畫(huà)結(jié)合起來(lái)，這種淡雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格備受老年消費(fèi)者的喜愛(ài)，其中既融入了設(shè)計(jì)的個(gè)性，同時(shí)也注入了新的元素，符合當(dāng)下老年消費(fèi)者的審美特性。

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，在茶包裝色彩設(shè)計(jì)中也在不斷地發(fā)現(xiàn)新元素，這些元素中融入了中國(guó)深厚的歷史文化內(nèi)涵，使中國(guó)傳統(tǒng)文化元素滲透到茶包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其中涉及了不同的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)人群的需要?？梢哉f(shuō)，對(duì)于茶包裝色彩設(shè)計(jì)而言，任何內(nèi)容都需要不斷創(chuàng)新才能激活設(shè)計(jì)的生命力，才能使茶包裝色彩設(shè)計(jì)更加積極健康地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]朱華,張歆.當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中隱性色彩信息的價(jià)值探究[J].包裝工程，2013(04).

[2]吳欣旭.中國(guó)茶葉的包裝設(shè)計(jì)[J].智庫(kù)時(shí)代，2017(08).

作者:張銘倩 單位:鄭州工程技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院