導語：插圖藝術在廣告設計的應用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：數(shù)碼視覺時代的廣告設計，圖像成為主要的訊息傳遞方式。從插畫運用在廣告產品設計中的理論和案例分析，論述了插畫藝術作品的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢。

關鍵詞：插圖藝術；廣告設計；傳播

廣告活動一直是中國最主要的行業(yè)，在物質資料極其豐富的今天，買方市場經濟也將進一步推動廣告宣傳產品設計的蓬勃發(fā)展，同樣種類不同質量的公司也希望通過使用先進的廣告宣傳設計技術獲得更多用戶。在數(shù)字化信息時代，廣告宣傳插畫在整個廣告宣傳設計過程中的效果也更加突出，大型企業(yè)通常會雇傭專業(yè)的后期制作團隊進行新聞攝影、后期加工、計算機制圖等大量管理。插圖藝術的表現(xiàn)形式也越來越多元化，但無論哪種表現(xiàn)形式，品牌廣告插畫藝術是表現(xiàn)廣告主核心理念的最有力手段，可以直觀地表現(xiàn)產品的外在特征和意義，不需要繁冗的文案，突出重點在把握目標消費者心理的同時，擁有強大的藝術感染力，顯示了勝過千言的藝術效果。

一、廣告和插畫

1.在廣告設計中運用插圖藝術，圖勝千言廣告宣傳就好比一家公司的名片，是企業(yè)內部和一般消費者之間互相傳遞信息的最主要途徑，但一旦沒有了文字廣告，消費場景也就不會如此絢麗多彩。但誠然，更細致的文字描述也會讓一般消費者對商品的功能、品質等方面有更為全面和理性的了解，但是在今天這個充斥著大量碎片化信息的年代，時間過長的圖文讀物已經不適合人們對認識內容的需要，于是，在廣告設計中運用插畫藝術也就必不可少，這就確立了插畫藝術在廣告設計中的戰(zhàn)略地位[1]。其次，由于早在中國漢字形成以前，中國人便是用繪畫的方法記憶信息的，因此人們也對繪畫藝術產生了先天的親切感，而用繪畫瀏覽信息則是遵循著人們最原始的看讀習慣。在廣告設計流程中，色彩的豐富、含義清楚的插畫往往能夠直接讓商品信息進入消費者大腦之中，圖畫表達效果的深度也遠遠超出了文字文本，很多時候面向特定消費者群體的插畫還能夠形成強大的感染力，消費者也能夠直接從廣告的插畫中聯(lián)想到商品自身的特征，從而形成了購買的強烈欲望。要想進一步提升商品自身吸引力，就可以通過插圖來實現(xiàn)，無論是在廣告巨幅插畫中，還是產品插畫中，產品都會將自身屬性展現(xiàn)給消費者，尤其是對于消費水平并不高、視力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，無法引起他們的注意，直觀簡單的圖畫能夠瞬間抓住他們的眼球。2.插畫藝術在廣告設計中，美美與共1)增強視覺感染力和廣告的吸引力廣告宣傳最重要的任務是抓住消費者的眼睛，廣告宣傳圖具有強烈的視覺效果感染力和吸引力，為廣告宣傳創(chuàng)造了良好的實現(xiàn)方式。好的廣告創(chuàng)意、強色調、鮮艷的文字等是廣告設計中重要的視覺藝術要素，其中廣告創(chuàng)意更為重要。好的廣告宣傳一定能讓人回味無窮，廣告創(chuàng)意正是其靈魂所在。插畫藝術將作者自身的思維方式與優(yōu)美的線條、獨特的符號、強烈的色彩、夸張的字體等藝術要素相結合，通過夸張、比喻、擬人等藝術表現(xiàn)手法的結合，濃縮在視覺符號中，可以直接沖擊消費者的感覺、抓住消費者的眼球，與此同時，能夠讓消費者直觀地感受到廣告所要表達出來的含義，對產品信息充分了解[2]。廣告創(chuàng)意作為具有說服力的藝術信息，往往需要更高的表達技巧傳達藝術美，充分調動消費者的視覺感受，激發(fā)消費者熱情，帶給大眾視覺和精神美的愉悅。例如，借助插圖中幽默或擬人的卡通人物擴大人們與廣告的親密度，使人們與抽象圖產生強烈的視覺共鳴，甚至可以跨越年齡這一巨大的溝壑，增加內容對人們的吸引力。因為這種審美愉悅不僅可以提高廣告的藝術效果，還可以提高說服能力，使人們能夠接受審美廣告的同時伴有愉悅的心理。2)宣傳廣告主題，塑造企業(yè)品牌個性達成宣傳目的，廣告宣傳插畫可以當作諸多視覺藝術符號形式中的其中一個方式向受眾們解釋訊息。產品自身所表達的真實性，在廣告設計中占據(jù)著主要地位，通過高于文本本身的視覺藝術，給廣告自身帶來獨特的生命力。一個良好的插圖往往2s就可以達到實效的能力，在世界市場產品競爭日益激烈的今天，商品自身的同化現(xiàn)象更加嚴重，對品牌的宣傳逐漸成為店鋪間的主要競爭方法，形象生動的插畫廣告設計是企業(yè)構建自己形象的必要工具。廣告設計作為品牌形成的重要方法之一，不僅能夠提高廣告設計自身的信息溝通，還可以讓與產品相同的企業(yè)品牌，產生獨特的品牌形象。廣告插畫對消費者的視覺思維有指導作用，可以把文本的主要信息通過圖畫的方式呈現(xiàn)給社會大眾，更精確地傳達出廣告企業(yè)的人文韻味和思想情感，是廣告設計中最有效的視覺文化傳播符號。圖文設計效果圖能夠直接傳遞給很多觀者，是中國傳統(tǒng)的文字符號形象的再現(xiàn)形態(tài)，它是全方位的視覺藝術圖像展示語言，產生了強大的遠視效應，是人們在廣告設計中首選的表演藝術表現(xiàn)方式。插畫的設計者們借助并利用自身的藝術知識和大量的實踐經驗，以自己的創(chuàng)造性思考為最基本、合理的美術語言表達方式為創(chuàng)作基石，并根據(jù)廣大受眾自身的審美需要，對廣告創(chuàng)意插畫設計進行了視覺化融合，通過直接、真實的生活體驗，美化了廣告創(chuàng)意企業(yè)的廣告宣傳版面，并以此增強吸引力，從而更快速有效地傳達了廣告創(chuàng)意的含義，在提升了廣告創(chuàng)意企業(yè)整體視覺形象的同時豐富了廣告設計的主題，甚至于促進了消費者的購物活動。

二、插圖藝術在廣告設計中的應用案例分析

1.視覺沖擊力所有視覺藝術的最高愿望便是捕捉每位觀察者的注意力，在網(wǎng)絡時代更是如此，眼球經濟已然成了網(wǎng)絡資訊傳播的核心要義。廣告設計藝術也不例外，所以如何捕捉受眾眼球就成為了決定一種廣告創(chuàng)意藝術能否順利開展的關鍵，也因此需要廣告創(chuàng)意插畫藝術在視覺效果上形成較為強烈的感染力和吸引力。在整個廣告設計運作的流程中，插圖設計與使用都是關鍵步驟，從提煉概念到設計制作的全過程，每一環(huán)節(jié)中都蘊含著大量的視覺文化建設元素。從適當?shù)念伾钆涞脚虐娼Y構、一些視覺符號以及插圖配文等，再結合獨特的拍攝技法，以上各種技術方法的交疊搭配使用大大提升了廣告設計的視覺吸引力，使受眾在看到廣告后能形成非常深刻的第一印象，將品牌形象在同類的競品中凸顯出來。作為商品視覺的體現(xiàn)，廣告直接沖擊著消費者的感觀，在抓住了消費者的眼睛的同時，又讓消費者從圖片中直接感受到了廣告創(chuàng)意者的真實內涵，從而了解了商品自身的特性和其有關訊息。廣告創(chuàng)意作為表達說服性信息的藝術，往往借助于大量的表現(xiàn)技法來增強藝術美和表達性，從而充分調動觀者的視覺感受，進而吸引觀者的注意，并給予觀者更多的想像空間，使觀者達到精神上的愉悅和美的體驗。也因此，形象插圖因為其獨特的真實性，使人們能夠通過觀看具體的形象，更全面了解傳達的宗旨，進而形成思想感情上的共振。抽象插畫則是非寫實的抽象視覺藝術語言，通過對簡單概括的抽象圖加上強烈的色調，使廣告插圖產生更強的視覺沖擊力。另外，輕松幽默、擬人化的漫畫形式能提高觀者對廣告的親近感，超越年齡的界限提高產品的魅力。這種審美給人們帶來的喜悅感，可以提高廣告的審美效果，也同時能夠提高其說服能力，讓他們從審美和愉快中接受廣告的訊息。例如，在雀巢廣告的宣傳中，廣告屏幕上會出現(xiàn)一杯濃郁的雀巢咖啡，這對消費者來說，是一種極大的視覺沖擊力，提高了消費者對雀巢咖啡的認識（見圖1）。2.主題更鮮明在表達品牌核心理念的廣告設計的整個過程中，首先必須明確的是本廣告設計的宗旨，并且要運用不同內容的載體來表達主旨插圖；其次就是為了表達廣告創(chuàng)意的主旨，從而體現(xiàn)品牌的價值核心。比如很多知名企業(yè)已經發(fā)展壯大到了今天，人們已經對他們的產品有了相當廣泛的了解，同時這些企業(yè)品牌的產品也有很大一部分黏性相當強的用戶，那么在此時廣告設計的另一個作用便是可以為企業(yè)更廣泛地介紹產品，以便獲取其同類品牌產品的更廣大用戶。這些廣告設計中的插圖藝術都能夠很好地展示廣告的主題內容，在闡述廣告宗旨的同時，插畫中豐富多彩的視覺內容也能向不習慣這個品牌的用戶宣傳自己的核心理念。廣告宣傳插圖同時也是企業(yè)視覺信息傳遞的主要方法，在表達廣告宣傳主題上也非常直觀，所以很多泡面廣告圖就采用將泡面的成品材料直接印到了廣告宣傳圖片上，另外對于各種風味的原料也通過采用誘發(fā)消費者食欲的宣傳方法，達到引發(fā)消費者購買的目的，例如老壇酸菜牛肉面，憑借鮮明的酸菜方便面的特點，搶占了市場份額，如圖2所示。美妝、服裝、飾品等商品的宣傳插圖，也大多會選用適合該品牌文化氣質的影視明星代言商品，并邀請他們穿戴、使用。品牌效應和明星光環(huán)通常把這樣的宣傳插圖藝術和廣告表現(xiàn)得既亮麗又高貴，為廣大女性消費者帶來了極大的誘惑力。3.傳播更廣泛插圖藝術在廣告設計上有很多其他廣告語言所沒有的特殊傳播功能。首先，插圖藝術是以廣告設計為基礎，描繪高清圖像可以把產品形狀、顏色表現(xiàn)得非常精確，與其他語言相比，搭配文字的插圖藝術信息表達更準確，消費者可以通過圖像來判斷是不是自己想要購買的產品。在這個水平上，插圖藝術作品不僅具有視覺文學作品的文藝特性，商業(yè)價值也極強。其次，從宣傳效果方面來說，插畫藝術作品在宣傳渠道和傳播內容以及其目標受眾三方面都具有很大的優(yōu)勢，插圖藝術作品在宣傳內容方面的優(yōu)點，主要包括了如下幾點。第一，圖像性人腦的生理結構可以使圖形信息比文本更直接地影響生物。這是因為，圖像性的知識容易被大腦更快地處理，而概念和抽象的信息，例如深刻而復雜的漢字等，則需要在一定的知識累積之后再被大腦處理。插畫藝術在廣告中存在著巨大的優(yōu)越性，這是因為它被高度成像，超越了語言文字的阻礙。例如，在外國的商品網(wǎng)站上，完全不懂外語文字的商品網(wǎng)站使用者也可以通過插圖直接識別產品的內涵，出色的產品圖像也可以直接激發(fā)消費者的購物欲望。插畫藝術可以直接形象地展示產品的外形、材質，不需要多余的文字說明，消費者也可以通過直接高度成像的插畫來確定該產品是否適合自己心中的期待，如圖3所示。第二，對公益廣告活動的設計工作來說，興趣與人情味也變得格外關鍵。原有的公益廣告，往往是采用大號文字、標語口號等的宣傳方法來對公眾加以誘導，然而這些方法看起來非?？贪?，甚至并沒有起到很好的宣傳效果。在今天，已經涌現(xiàn)出了不少產品設計新奇、內容生動有趣充滿人情味的新式平面公益廣告，將品牌廣告的內涵通過生動有趣的插圖表現(xiàn)出來，讓廣告不僅是浮于表面的文字口號。例如有些號召人類環(huán)保的公益性宣傳，會在繪畫當中把星球擬人化，利用一種美術的技法，使人們可以一眼看見星球環(huán)境變遷，其中有些瀕危生物看起來更是十分可憐，不由得激起關愛之心。此外，關心家庭、體恤弱勢、奉獻愛心的公益廣告，在插畫中可以感受到廣告宣傳設計師的強烈社會責任感，以激發(fā)廣大公民的強烈社會使命感。在商業(yè)性的幼兒商品廣告中，為了引導孩子和監(jiān)護人去購物，會將商品的插圖設計得非常有趣，如融入喜羊羊與灰太狼和熊出沒中的光頭強和兩只熊的人氣動漫角色等。第三，創(chuàng)造性的展現(xiàn)。生活中經常使用的消費品，其品種相較其他商品而言也相當穩(wěn)定，在過去就有過與之類似的宣傳廣告，并且有著很大的宣傳優(yōu)勢。那么最新的廣告設計如何表達廣告創(chuàng)意呢，插畫就是表達最新廣告創(chuàng)意的一個有效方式。因此，現(xiàn)在的乘用車廣告、汽車包裝廣告及宣傳等，都通過了大膽的美術方法革新廣告插圖。用夸張的視覺享受，可以顯示出商品的巨大優(yōu)勢，這就比單單用文字語言對商品進行描繪要來得更加生動有效，也就更能吸引更多的消費者。由于市場經濟發(fā)展的日益發(fā)達，人民的生活水平也愈來愈高，對產品市場的選擇性也變得更加多樣化，此時就可以徹底體現(xiàn)出廣告在產品普及上的功能也越來越重要。插圖藝術也是廣告設計的重要內容，在廣告設計的流程中，合理使用插圖藝術不僅可以減少語言文字規(guī)范化的工作范圍，還能達到協(xié)助人們進行產品選擇工作的效果，更能有效地促進廣告業(yè)的發(fā)展，甚至商品經濟的進一步發(fā)展。應用插畫藝術也滿足了人們的需要和時代發(fā)展的需要，是更優(yōu)的傳播方式；但是目前在專業(yè)教育領域，對于插畫傳播還未能進行有效研究，而且傳播學研究大多集中于語言文字領域，插畫藝術的研究也僅限于傳播藝術專業(yè)的領域。正是由于這樣，人們也有理由相信，隨著廣告創(chuàng)意研究的深入開展，插圖藝術不管在任何領域都將有著一片光明的前景。

參考文獻

[1]王錦雪，張雪青.人物插圖在廣告設計中的應用研究[J].工業(yè)設計，2021(02):69-70

[2]田永超.廣告設計中的藝術表現(xiàn)[J].現(xiàn)代交際，2016(19):98

作者：王坤