導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣告的創(chuàng)意亮點(diǎn)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

公司：PHD

項(xiàng)目亮點(diǎn)

以強(qiáng)大的廣告網(wǎng)絡(luò)做基礎(chǔ)，易傳媒利用來自于美國硅谷的高科技為HP Touchsmart TX2全方位提升傳播力度和效率。

同時(shí)，建立在易傳媒技術(shù)平臺(tái)上的全面監(jiān)測(cè)和實(shí)時(shí)優(yōu)化，不斷帶給惠普TX2廣告投放日益優(yōu)異的效果。

項(xiàng)目背景

HP Touehsmart TX2筆記本是基于touchsman創(chuàng)新技術(shù)的新一代惠普平板筆記本電腦推出，在原有的平板筆記本電腦基礎(chǔ)上增加了時(shí)尚設(shè)計(jì)，給商務(wù)筆記本增添了藝術(shù)風(fēng)范。

傳播挑戰(zhàn)

TX2這款電腦具有多種亮點(diǎn)功能，惠普根據(jù)不同功能訴求制作了3個(gè)版本的創(chuàng)意。希望所有的時(shí)尚白領(lǐng)女性可以看到每種功能的展示。CPD的購買形式不能滿足惠普的需求，惠普需要更創(chuàng)新的投放方式實(shí)現(xiàn)完整的品牌體驗(yàn)。

時(shí)尚白領(lǐng)女性在互聯(lián)網(wǎng)中黏性很高，但卻又非常分散，惠普需要找到提高互聯(lián)網(wǎng)投放的目標(biāo)受眾覆蓋率創(chuàng)新解決方案。

品牌的消費(fèi)者屬性

經(jīng)過分析，易傳媒了解到，TX2這款電腦作為時(shí)尚版的商務(wù)平板電腦，改變了傳統(tǒng)平板電腦的純黑笨重外形，毋庸置疑是為追求時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)和快捷便利應(yīng)用的時(shí)尚白領(lǐng)女性打造。

目標(biāo)受眾媒體屬性

而通過第三方的數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚白領(lǐng)女性在網(wǎng)絡(luò)中的瀏覽行為非常分散，沒有很突出和明顯的瀏覽偏好?；诋a(chǎn)品的特性。惠普選擇了易傳媒女性網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全網(wǎng)RON(Run of Network)的方式進(jìn)行投放。

同時(shí)，惠普提出，希望易傳媒能夠基于投放后的效果實(shí)時(shí)進(jìn)行優(yōu)化。

執(zhí)行亮點(diǎn)：實(shí)時(shí)優(yōu)化

惠普的廣告投放橫跨五一假期，在五一節(jié)后，為了避免節(jié)后廣告效果自然下降的規(guī)律，易傳媒分析了第一周的數(shù)據(jù)及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，這其中包括了媒體優(yōu)化、配置優(yōu)化兩方面：

媒體優(yōu)化：

發(fā)現(xiàn)女性時(shí)尚類網(wǎng)站和白領(lǐng)喜愛的新聞資訊類網(wǎng)站的效果很好，于是增加了4家女性時(shí)尚網(wǎng)站，2家自領(lǐng)資訊類網(wǎng)站和3家數(shù)碼資訊網(wǎng)站到投放計(jì)劃中。相應(yīng)減少了母嬰類、健康類網(wǎng)站的流量。

配置優(yōu)化：

發(fā)現(xiàn)白領(lǐng)在下班時(shí)間后的廣告瀏覽互動(dòng)意愿增加，增加了18～20點(diǎn)的流量。相應(yīng)減少了上午工作時(shí)間的流量。

實(shí)時(shí)優(yōu)化，效果顯著

通過實(shí)時(shí)優(yōu)化，第一周的CTR為1.65％，而優(yōu)化之后的一周CTR達(dá)到3.22％的平均值。即使在“5?12地震”大家關(guān)注震后新聞的時(shí)候，廣告的CTR也達(dá)到3.5％。

篇2

關(guān)鍵詞：戶外廣告；戶外廣告的影響；多維化；發(fā)展趨向

中圖分類號(hào)：J524　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1005-5312（2012）33-0283-01

戶外廣告是溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信息橋梁，戶外廣告通過設(shè)計(jì)師的獨(dú)特創(chuàng)意，展示出新穎且引人注目的現(xiàn)代視覺效果，它不僅要準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，還要加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，以產(chǎn)生購買欲。設(shè)計(jì)創(chuàng)意的多維化讓戶外廣告在受眾心目中煥然一新，信息傳遞的效果也極佳。因此，戶外廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的多維化成為了人們關(guān)注的亮點(diǎn)，也成為了戶外廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同城市環(huán)境相協(xié)調(diào)并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。因此，求新、求變、求發(fā)展的現(xiàn)代戶外廣告，其設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意就呈現(xiàn)出多維化的趨向。

一、戶外廣告的放置對(duì)消費(fèi)者的影響

廣告效果的好壞在于消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度和在購物過程中對(duì)消費(fèi)者的影響程度。由于消費(fèi)者是被動(dòng)的接收戶外廣告所傳遞的信息，所以會(huì)很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)戶外廣告的記憶很模糊。所以我們要改變現(xiàn)狀的重點(diǎn)就在于利用低度參與等形式加深消費(fèi)者的印象，通過改變色彩，經(jīng)常更新的方法吸引消費(fèi)者的眼球，使戶外廣告這種形式在消費(fèi)者的購買過程中起到一定的作用。

戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制相比電視要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量，在相對(duì)的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在合適的位置，針對(duì)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。

二、目前戶外廣告所存在的問題

戶外廣告最大的缺點(diǎn)是沒有及時(shí)更換信息。主要是因?yàn)樽鰬敉鈴V告的企業(yè)忽略了這一點(diǎn)而致使戶外廣告不能及時(shí)展現(xiàn)自己產(chǎn)品的最新信息，這也是戶外廣告的最大缺點(diǎn)。除此之外戶外廣告還存在其他一些缺點(diǎn)：為搶占位置，戶外廣告媒體設(shè)置隨意；布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)平庸，自身內(nèi)容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調(diào)?！∪狈Y金實(shí)力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識(shí)，且不按期維護(hù)；戶外廣告具有長效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。各自為政，整個(gè)城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。因此，戶外廣告作為城市形象的主要表象、作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間信息的橋梁，迫切需要被作為重點(diǎn)進(jìn)行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為戶外廣告規(guī)劃出正確的趨向。

三、戶外廣告的多維化趨向

戶外廣告雖然對(duì)人們的消費(fèi)行為有一定的影響，對(duì)城市建設(shè)有一定影響。但和其他媒介一樣，隨著人們消費(fèi)觀的逐漸的成熟和理智；戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特征，相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)——持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內(nèi)，看得見就是看得見，看不見就是看不見，戶外廣告要打動(dòng)消費(fèi)者還有很長的一段路要走，因此，我們要看到戶外廣告的未來走向，讓受眾在消費(fèi)時(shí)第一時(shí)間能想到所傳達(dá)的信息。

戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同城市環(huán)境相協(xié)調(diào)并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。廣告中的多維化創(chuàng)意要使廣告與周圍環(huán)境有機(jī)融合，使環(huán)境擁有了現(xiàn)代科技和文化藝術(shù)的氣息，同時(shí)使受眾在新穎、奇特的感覺中，心情愉悅地接受廣告信息。那么多維化的戶外廣告效果則取決于科學(xué)有效的多維化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。即需要有科學(xué)有效的設(shè)計(jì)創(chuàng)意途徑，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特、吸引、感動(dòng)受眾的多維化戶外廣告，從而激發(fā)購買者的興趣并加深對(duì)商品的好感。

四、結(jié)論

人類社會(huì)的發(fā)展需要戶外廣告的發(fā)展，而戶外廣告的發(fā)展則需要其設(shè)計(jì)創(chuàng)意遵循多維化的途徑。創(chuàng)意的多維化不僅使戶外廣告能不斷適應(yīng)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)、城市文明建設(shè)發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)戶外廣告具備多種文化藝術(shù)的特點(diǎn)，具備娛樂性、可視性和可聽性的愿望，還使戶外廣告自身走上一條可持續(xù)發(fā)展的正確道路。

篇3

關(guān)鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設(shè)計(jì) 計(jì)算機(jī) 運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。

1 平面廣告設(shè)計(jì)原則

在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品，對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會(huì)道德規(guī)范。

2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的利弊分析

2.1 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢(shì)分析

隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用越來越廣泛，其優(yōu)勢(shì)也越來越明顯。

首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行，完成一幅作品往往需要大量時(shí)間，且作品完成后很難修改，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時(shí)進(jìn)行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過調(diào)整畫面色彩、色調(diào)等方式，有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。

最后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。

2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的劣勢(shì)分析

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大，但也不是萬能的，每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足，例如photo shop，在處理圖片時(shí)最為常用，但對(duì)圖片像素的影響也相對(duì)較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意?？偟膩碚f，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用，取長補(bǔ)短，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

3 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1 用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多元化的色彩來表達(dá)情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖，在軟件選擇方面，photo shop當(dāng)仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對(duì)比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對(duì)圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達(dá)到美化圖片的目的，還可以對(duì)破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理，通過藝術(shù)加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對(duì)圖像進(jìn)行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn)，給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購買欲望的目的，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長。

3.2 運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái)，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例，其設(shè)計(jì)理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進(jìn)行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4 結(jié)語

平面廣告設(shè)計(jì)過程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運(yùn)用過程中不斷完善，各軟件取長補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫面的視覺效果，不但增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專業(yè)技能。

參考文獻(xiàn)

篇4

按照慣例經(jīng)驗(yàn)，廣告文案是理訓(xùn)結(jié)合的課程，多采用多媒體課件授課，運(yùn)用文字、圖片以及視頻的大量案例對(duì)廣告學(xué)以及文案寫作的基本原理、方法進(jìn)行闡述和講解。同時(shí)在對(duì)案例進(jìn)行分析評(píng)判中，為理論闡述作實(shí)際解釋，為學(xué)生提供模仿范例，通過優(yōu)秀的廣告文案欣賞和分析，提高學(xué)生文案寫作優(yōu)劣的辨析水平。最后，在每次講授之后進(jìn)行各知識(shí)點(diǎn)的相關(guān)大量文案練習(xí)和實(shí)訓(xùn)題目，使學(xué)生得到實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，提高實(shí)操能力。如何在既定的理論教學(xué)模式中摸索出更有效、有新意的亮點(diǎn)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與積極性，是筆者長期思考的課題。

首先，以大量案例為基礎(chǔ)的知識(shí)講授，讓學(xué)生在案例中總結(jié)規(guī)律。以實(shí)訓(xùn)帶動(dòng)知識(shí)的吸收與鞏固，在群體分享中知優(yōu)劣明標(biāo)準(zhǔn)。廣告專業(yè)的理論課程對(duì)比一般專業(yè)的理論課程有其獨(dú)特性，表現(xiàn)在廣告作為新興的專業(yè)學(xué)科，本質(zhì)上就是為塑造實(shí)操人才為目的，其中大量的理論知識(shí)嚴(yán)格意義上來說更多是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，對(duì)指導(dǎo)實(shí)操有即效性。廣告文案課程看似是理論課程，但其中理論的來由是大量的文案案例。因此從理論還原為案例，給學(xué)生生動(dòng)呈現(xiàn)原貌是非常必要的。在引入課程與講解理論的過程中都必須用大量的案例來展示。教師在日常生活中應(yīng)注意盡量多地搜集身邊隨手可得的廣告文案，包含報(bào)紙雜志、交通戶外、宣傳海報(bào)、飲料餅干包裝及電視廣播、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)媒體等，讓學(xué)生明白文案的無處不在以及精心設(shè)計(jì)的重要性。由此，配以教師的引導(dǎo)，學(xué)生可以對(duì)文案有初步的概念認(rèn)知，包括何謂廣告文案、廣告文案之作用、目的、創(chuàng)作架構(gòu)，以及何為同時(shí)具深度與創(chuàng)意的廣告文案。在教學(xué)的初期階段，教師應(yīng)采用資料搜集的方法，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。由教師布置搜集任務(wù)給學(xué)生，讓他們從日常生活中廣泛搜集他們認(rèn)為最具特色的廣告文案，并將最獨(dú)特的文句記錄下來，若能搜集成輯更佳。定期檢查學(xué)生搜集的成果，并擇期讓學(xué)生選擇最得意的作品進(jìn)行分享。

其次，鼓勵(lì)創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性表達(dá)，發(fā)展學(xué)生獨(dú)立思考的能力。在學(xué)生的作品中尋找個(gè)性閃光點(diǎn)，不以格式正確與否作為評(píng)判唯一標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)個(gè)性表達(dá)的褒獎(jiǎng)。在案例講解中，突出講授成功文案是如何形成風(fēng)格化敘事和以獨(dú)特見解形成眼球效應(yīng)成為社會(huì)熱點(diǎn)。在實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)上，以別出心裁的題目讓學(xué)生的個(gè)性與獨(dú)立思考能力充分發(fā)揮。如讓學(xué)生設(shè)計(jì)一份自我廣告文案，形式不拘，但必須具有主標(biāo)題、副題及正文三大要素。從教學(xué)結(jié)果看，學(xué)生的創(chuàng)作能力得到了很好的培養(yǎng)，學(xué)習(xí)熱情也得到了提高。

其三，在實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)中，可以嘗試打破以往以文字為主的國文訓(xùn)練，更為注重培養(yǎng)學(xué)生的視覺化表現(xiàn)。近年來，從戛納廣告節(jié)到我國全廣展的獲獎(jiǎng)平面作品，都強(qiáng)調(diào)“讓畫面說話”。眾多獲得國際大獎(jiǎng)的平面廣告，整幅作品無過多文案，卻具有相當(dāng)?shù)男撵`震撼。而經(jīng)過十幾年大浪淘沙后邁入成熟期的許多國產(chǎn)品牌，也開始重視簡(jiǎn)約、有效的視覺形象傳播。這一趨勢(shì)同樣帶動(dòng)了文案設(shè)計(jì)的視覺化，文字創(chuàng)作不僅要與圖案契合，更要使圖案增值；文字的編排和設(shè)計(jì)更具動(dòng)感可視性。認(rèn)知習(xí)慣的改變和廣告表現(xiàn)藝術(shù)的發(fā)展決定了文案設(shè)計(jì)必須注重視覺化。從人才培養(yǎng)的角度說，就是要加強(qiáng)學(xué)生視覺思維的訓(xùn)練和廣告策劃意識(shí)、能力的培養(yǎng)。在進(jìn)行實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮視覺想象，先為廣告主題構(gòu)思、設(shè)計(jì)、選擇圖形或畫面，再根據(jù)視覺形象創(chuàng)作貼切的文案。在創(chuàng)作時(shí)，啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行視覺化思考，如檢查文案是否內(nèi)含易于設(shè)計(jì)的要素，文字是否具有被畫面表現(xiàn)的可能性，文案是否充分體現(xiàn)了畫面的內(nèi)涵，使作品易看、易讀。

篇5

為什么婷美可以在品牌林立的今天經(jīng)久不衰？

品牌不老

好產(chǎn)品是好品牌的根基，好品牌是好產(chǎn)品的靈魂！

一個(gè)好的產(chǎn)品可以成就一個(gè)長期的高美譽(yù)度的品牌。反過來，一個(gè)具有一定知名度的品牌，若沒有過硬的產(chǎn)品做后盾，將迅速走下坡路，造成嚴(yán)重負(fù)面影響，一厥不起。而品牌又是產(chǎn)品的靈魂，好的品牌能幫助產(chǎn)品迅速贏得消費(fèi)者的青睞，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上立于不敗之地。兩者環(huán)環(huán)相扣、相輔相成。在品牌戰(zhàn)日益激烈的今天，我們已不能系統(tǒng)地將它們分開，再逐一剖析。產(chǎn)品與品牌的優(yōu)化結(jié)合，將是我們決勝的最佳方案！

策劃，品牌的優(yōu)化大師！

擁有了一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，并不等于就擁有了一個(gè)優(yōu)秀的品牌，要成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌，還要通過一系列的包裝、推廣來提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度以達(dá)到優(yōu)化的效果。婷美，作為一個(gè)讓消費(fèi)者贊不絕口的產(chǎn)品，在其上市之初，若沒有正確的營銷方案及精典的廣告創(chuàng)意，我想，時(shí)至今日，它也只能默默無聞的做市場(chǎng)的跟班了。

創(chuàng)意無限

就婷美的中科暖卡調(diào)查，我們得出以下數(shù)據(jù)：

購買人群類別 占總購買人數(shù)比例 受廣告影響者占同類人群總為數(shù)比例 其他購買原因占同類總?cè)藬?shù)的比例 隨機(jī)購買人數(shù)比例

一次購買者 57.8% 87.2% 3.5% 9.3%

二次購買者 33.6% 61.9% 24.2% 14.9%

三次購買者 4.3% 36.8% 40.1% 24.1%

從數(shù)據(jù)分析，購買中科暖卡的消費(fèi)者其購買原因是受廣告影響者占絕大多數(shù)。由此可見，廣告創(chuàng)意的力量是不容忽視的。

究竟是哪些地方吸引了眾多消費(fèi)者的視線呢？

從整體來看，"改變男人的冬季保暖穿著習(xí)慣"是一個(gè)讓人眼前一亮的買點(diǎn)。 從現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析來年，不論是俞兆林、暖貝兒、纖絲鳥，還是其他一些品牌，其目標(biāo)人群都是以女性為主，包括婷美以往的產(chǎn)品，也都是主打女性市場(chǎng)，以美體、塑身為主要亮點(diǎn)。大家都知道女性市場(chǎng)是一個(gè)非常龐大的利潤空間，所以生產(chǎn)商、經(jīng)銷商普遍看好這女性市場(chǎng)，以致近年來女性保暖、美體、塑身這塊大市場(chǎng)已日趨飽和，在這樣一種情況下，若再想以相同的概念擠進(jìn)同一個(gè)市場(chǎng)，不是不可能，只是很難再有所作為。

如此分析下來，靜下心來重新定位、重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是必不可少的重要環(huán)節(jié)。 可是不攻女性市場(chǎng)，那還能攻什么呢？大家都知道年輕女性、時(shí)尚女性是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，幾乎占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的一多半，除了它，剩余部分已是所剩無幾且零散了。這是一個(gè)非常惱人的問題，放著大路不能走，偏要去過獨(dú)木橋，這可謂是冒著九死一生的危險(xiǎn)！分析過程慎之又慎，老人、兒童已是不可能的可能，那就只剩下中青年男性了。"男性，是我們本最不愿攻的人群，因?yàn)樗麄冚^女性理智且并不注重內(nèi)衣細(xì)節(jié)。""等待，男性，'改變男人冬季保暖穿著習(xí)慣'如何？"

一種"山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村"的感覺頓上心頭，每個(gè)人都如釋重負(fù)、眼前豁然開朗。這是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意，將目標(biāo)人群定為白領(lǐng)、事業(yè)有成的男士，這一部分人收入穩(wěn)定且偏高，注重生活、保養(yǎng)，追求品味，他們往往不愿穿著臃腫地出現(xiàn)于人前，也不愿盲目地為了風(fēng)度而拋棄溫度。如此想來，為他們提供一種既保暖又有品味的、提高他們紳士風(fēng)度的襯衫內(nèi)衣，自然是順理成章地受到擁護(hù)。

可是代言人呢？新人類、偶象明星太過花俏，一般的白領(lǐng)又不能引起名人效應(yīng)，老一輩藝術(shù)家又顯示不出紳士品味。絞盡腦汁后，一個(gè)方方面面具佳的人選讓所有人心悅誠服--陳道明。

主體思路搞定，看看一等的品牌是如何打造吧！

延用羅瑟·瑞夫斯的USP理論：提出一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有提出或無法提出的賣點(diǎn)。只有提出同同類產(chǎn)品相區(qū)別并超越于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的亮點(diǎn)，產(chǎn)品才能一炮而紅，成為眾星捧月的對(duì)象。

暖貝兒：韓國名師立體裁剪，超強(qiáng)彈力，保暖，塑身。

愛蒂：抗菌，環(huán)保，名家設(shè)計(jì)。

貓人：埃及長絨棉高密度抓絨，多木槳精華MODAL，四維一體工藝。

纖絲鳥：日本"暖素"，美國"萊卡"，保暖，輕柔，親膚。

不論是內(nèi)衣還是襯衫，其特色也不外乎是以上品牌提煉的這幾點(diǎn)，消費(fèi)者已是耳熟能詳了。如果還按老路走，任你再怎么說得天花亂墜，也還是跳不出俗套的圈圈。要想讓消費(fèi)者眼前一亮，提出一個(gè)全新的概念是關(guān)鍵！

從消費(fèi)者需求分析，男人最需要什么？他們往往更注重一些實(shí)用的東西。作為保暖內(nèi)衣，其特色當(dāng)然還是以保暖為主，其次是質(zhì)感、款式。可是這些都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都具備的，早已不足為奇了，我們要怎樣將它們提煉出來呢？再回過頭來分析其他品牌的訴求，他們往往都是很泛泛地說出一些東西、具有什么效果，而沒有具體說明這些東西為什么會(huì)達(dá)到這一效果的實(shí)質(zhì)性的東西。那么接下來的關(guān)鍵就是如何讓一個(gè)很泛泛很空洞的說法變?yōu)榫哂袑?shí)際意義的東西。

在這時(shí)，不要忘了，男人是理性消費(fèi)群，數(shù)字對(duì)于他們來說，是具備一定的說服力的：

超輕?。嚎酥貎H150克，厚度僅1.5毫米，絕無夾層落后技術(shù)，克羅值低達(dá)135（好保暖內(nèi)衣克羅值為300以上）。

超保暖：保暖率高達(dá)45。

超擋風(fēng)：抗風(fēng)率極高，可與一件風(fēng)衣比美。

超舒適：?jiǎn)螌咏Y(jié)構(gòu)雙面效果，暖卡纖維呵護(hù)肌膚，比襯衫更貼身柔順。

超高檔：柔棉暖卡，羊毛暖卡超柔面料，免燙科技解決以前保暖襯衫不能熨燙、不挺適的難題。

耳目一新的提煉，將空洞的名詞、概念化作具有實(shí)際意義的數(shù)值，既道出了自己超越常人之處，又同其他品牌相區(qū)隔，并且迎合男人的心理需求，以免燙科技贏得廣大男性的青睞。與此同時(shí)，以"南極科考隊(duì)－35°C專用保暖內(nèi)衣"作為一個(gè)切入點(diǎn)，其保暖功效有誰能比？其說服力有誰能及？

妙筆生輝

產(chǎn)品亮點(diǎn)已提煉成型，可是僅僅提供一些很概念化很籠統(tǒng)的東西，仍然不能打動(dòng)所有理性的男性。一些專業(yè)術(shù)語（如克羅值），大家都不知道它是什么東西，與自己有什么關(guān)系，單以它來打動(dòng)消費(fèi)者，顯然意義不大。數(shù)據(jù)只能作為一種客觀的參考，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的過人之處，介這些數(shù)據(jù)所堆積起來的功效，則還是要一些感性的東西來作詮釋，讓消費(fèi)者感同身受，將產(chǎn)品與自身利益聯(lián)系起來。這就要求我們的廣告人員運(yùn)用其神筆讓產(chǎn)品錦上添花。

廣告行業(yè)對(duì)其文案人員的要求之一就是要善于對(duì)文字做多樣化運(yùn)用。

有了好的創(chuàng)意，若不能以犀利的筆觸展現(xiàn)出來，那結(jié)果就是事倍功半的效果。這就要求每個(gè)寫作人員都要有一支神筆，能隨意地根據(jù)創(chuàng)意寫出創(chuàng)造性的文字。中科暖卡成功的另一大特色就是其平面文案。

文案以三位科考隊(duì)員的證言分別從三個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)中科暖的過人之處。

"想不到中科暖卡比進(jìn)口保暖內(nèi)衣還暖得多"。

針對(duì)現(xiàn)代人崇尚洋貨的心理，將中科暖卡同國外品牌相比較，從而將產(chǎn)品提高一個(gè)檔次，從眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出。并且以南極科考的經(jīng)歷證言中科暖卡的保暖品質(zhì)，令消費(fèi)者深信不疑。

"中科暖卡排汗快，關(guān)節(jié)炎很安全"。

針對(duì)現(xiàn)在關(guān)節(jié)炎發(fā)病率高的現(xiàn)象，從防止關(guān)節(jié)炎發(fā)作角度取得消費(fèi)者青睞。

"中科暖卡抗病菌，皮膚無憂患"。

從抗病菌角度訴說中科暖卡的優(yōu)勢(shì)，"我們?cè)谀蠘O幾個(gè)月，沒發(fā)現(xiàn)一個(gè)隊(duì)員得皮膚病。"

篇6

關(guān)鍵詞：廣告 故事化 思維 共贏

無論是電視還是互聯(lián)網(wǎng)，廣告都是視頻類節(jié)目的主要盈利形式。通過生產(chǎn)各種類型的節(jié)目，獲得觀眾的注意力（收視率），再把這些注意力賣給廣告商，以此來實(shí)現(xiàn)盈利。從電視到PC端，再到移動(dòng)端，對(duì)廣告商而言，只是投放媒介的變化，廣告理念的變化其實(shí)不大。在受眾日益掌握主導(dǎo)權(quán)的新媒體時(shí)代，視頻類廣告如何擺脫傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式以達(dá)到更好的傳播效果？

傳統(tǒng)視頻廣告受到受眾強(qiáng)烈抵觸

一、廣告理念仍處于以產(chǎn)品為中心層面。廣告理念上，中國傳統(tǒng)的視頻廣告主要以產(chǎn)品為中心，注重對(duì)產(chǎn)品功能的介紹，突出產(chǎn)品帶來的物質(zhì)利益，側(cè)重短期促銷，追求短期效益。在這種理念下，廣告的創(chuàng)作顯得生硬直白，試圖通過重復(fù)的述說或者刺激來讓消費(fèi)者記住某產(chǎn)品。這種生硬的廣告創(chuàng)意是通過多次重復(fù)和漫長的廣告時(shí)間，來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性的認(rèn)知植入，尤其是電視劇和節(jié)目中間插播廣告令觀眾最不能容忍。調(diào)查顯示，73.03%的受訪者對(duì)廣告多次重復(fù)比較反感，57.28%的受訪者僅能忍受30s以下的廣告。

二、媒體對(duì)廣告內(nèi)容的審查并不嚴(yán)格。在進(jìn)行視頻廣告投放的時(shí)候，媒體考慮更多的是廣告費(fèi)，而對(duì)廣告本身的內(nèi)容審查并不嚴(yán)格，沒有明顯的違背道德、法律就可以。區(qū)別只是不同層級(jí)的電視臺(tái)，由于廣告商財(cái)力的差異，制作水平會(huì)略有差異。

三、受眾對(duì)廣告實(shí)際上是一種反感的態(tài)度。調(diào)查顯示，在觀看電視或者視頻時(shí)，遇到廣告，83.22%的受訪者會(huì)選擇略過不理睬，89.51%的受訪者表示，電視廣告太夸張，不感興趣。同時(shí)，85.55%的受訪者表示，電視廣告的頻繁播放會(huì)造成洗腦效應(yīng)。這表明，目前對(duì)視頻廣告，受眾的態(tài)度是強(qiáng)烈抵觸的，視頻廣告的內(nèi)容和傳播策略處于較低層次，但是卻被強(qiáng)制接觸，受眾處于一種非常不滿意的交互狀態(tài)，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大忌。

視頻廣告創(chuàng)作亟需轉(zhuǎn)換理念

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取媒介資源的渠道更加多樣，掌握了媒介接觸的主動(dòng)權(quán)，單個(gè)媒介所掌握的受眾資源日益減少，廣告的大面積投放傳播變得愈發(fā)困難，直接、生硬的廣告越來越難以獲得電視獨(dú)霸時(shí)代的傳播效果。改變既往的廣告理念和模式，提升創(chuàng)意水平和可接受度，才能獲得更好的效果。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對(duì)廣告創(chuàng)意的影響巨大，未來廣告創(chuàng)意將朝著互動(dòng)化、娛樂化和視覺化的方向發(fā)展。除了基本的對(duì)廣告目標(biāo)的強(qiáng)調(diào)，更多的指向消費(fèi)者心理，強(qiáng)調(diào)對(duì)心靈的沖擊和震撼，提供部分娛樂功能，從而在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中引起受眾共鳴，最終導(dǎo)致消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變。廣告?zhèn)鞑ジ泳?xì)化、個(gè)性化，以實(shí)現(xiàn)“精確制導(dǎo)”。

影視藝術(shù)作品和廣告之間并沒有絕對(duì)的界限，從純廣告、故事化廣告到植入廣告的故事片、純粹的影視作品，這是一個(gè)界限不甚明顯的色譜。廣告創(chuàng)作者應(yīng)該打破廣告創(chuàng)意的局限和刻板意識(shí)，更多利用故事化的思維和形式進(jìn)行廣告創(chuàng)意，以受眾為中心，以受眾認(rèn)可的具有審美價(jià)值的形式，來傳達(dá)所要表現(xiàn)的內(nèi)容。

廣告業(yè)幾十年的發(fā)展表明，吆喝式的純粹廣告已經(jīng)越來越少，故事化的廣告越來越多。尤其是視頻廣告領(lǐng)域，當(dāng)光影的新鮮感退去，廣告中更多的加入了受眾心中所希望的趣味、審美、價(jià)值等內(nèi)容，故事化的視頻廣告讓消費(fèi)者有超值的享受。

故事化廣告的表達(dá)方式

故事化的廣告本身就是一種被用戶接受的內(nèi)容資源，這些內(nèi)容能進(jìn)入社會(huì)化媒介的傳播渠道中，會(huì)使廣告主的效益、媒介渠道的利益和受眾的觀感實(shí)現(xiàn)共贏。

首先，消費(fèi)者易于接受高附加值的廣告作品。優(yōu)秀的內(nèi)容資源任何時(shí)候都是稀缺的，如果能切中人性的內(nèi)在需求，給人以生存的啟示，則一定能夠獲得受眾的關(guān)注，甚至成為傳播熱點(diǎn)。未來廣告的發(fā)展也是如此，目的雖是商業(yè)宣傳，但是不再是簡(jiǎn)單生硬的符號(hào)植入，而是關(guān)注人深層次的需求，以藝術(shù)作品的形式，從審美體驗(yàn)到人性的真善美、生存經(jīng)驗(yàn)的示范和對(duì)人的關(guān)懷，全面關(guān)注人，契合人，與人互動(dòng)，才能獲得廣告的成功。如央視公益廣告《給媽媽洗腳》，一句“媽媽，洗腳”，贏得了廣大受眾的歡迎，同時(shí)傳達(dá)出了孝敬父母這一理念。

其次，企業(yè)改進(jìn)宣傳策略的需要。企業(yè)不僅需要告知人們產(chǎn)品的性能，更要將自己塑造成一個(gè)專業(yè)、精良、有良好社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)公民形象。同時(shí)，傳達(dá)的方式不是強(qiáng)制性植入，而是能夠與受眾所認(rèn)同的人性亮點(diǎn)、興趣、審美、理念、經(jīng)歷等融合，以故事這個(gè)人們共通的話語體系為橋梁，以“特洛伊木馬”的形式傳達(dá)自己的理念，可以不留痕跡地把品牌形象和企業(yè)理念傳達(dá)出去，建立起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，進(jìn)而接受這個(gè)企業(yè)的全部。

第三，媒體改進(jìn)形象的需要。為了凈化熒屏、回應(yīng)受眾對(duì)廣告過多的投訴，國家相關(guān)部門曾多次下發(fā)文件，限制媒體廣告的總量和時(shí)長，甚至詳細(xì)到了什么時(shí)間不能出現(xiàn)什么類型的廣告。媒體要維持這種營利模式的出路，就只能是把廣告做得更加隱性，更加具有審美性和價(jià)值性，提升廣告的格調(diào)和品位，以此提升廣告的接受度。而廣告本身提升了附加值，成為受眾可以接受的內(nèi)容資源，對(duì)媒體形象的改觀極其有利。

故事化廣告所要注意的是，要根據(jù)商品或者服務(wù)本身的特點(diǎn)來創(chuàng)作廣告。一般而言，廣告戰(zhàn)略分為產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略和企業(yè)廣告戰(zhàn)略。產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略目的是樹立產(chǎn)品的形象，側(cè)重于介紹產(chǎn)品功能對(duì)人的欲望的滿足，適用于推出新產(chǎn)品、短期促銷等。而企業(yè)廣告戰(zhàn)略目的則是樹立企業(yè)形象，給人以先進(jìn)、有實(shí)力、可信可靠的印象。①適用于為長遠(yuǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)，培育忠實(shí)顧客，增加品牌好感，使受眾產(chǎn)生持久而深刻的印象。

而在故事化廣告創(chuàng)作之前，則需要做好對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體的屬性分析。年齡、財(cái)力、喜好、文化、工作類型、日常表達(dá)方式等將成為影響故事化廣告具體形式的因素，而最重要的則是抓住普遍社會(huì)心理和欲求，在廣告創(chuàng)意中以故事化的方式，形成對(duì)這種心理期待的滿足，進(jìn)而引起心靈的共鳴。在具體形式上，故事化廣告要根據(jù)受眾群的語言體系和價(jià)值理念，選擇合適的文化元素。

產(chǎn)品廣告的故事化，作品時(shí)間比較短，集中緊湊的展現(xiàn)產(chǎn)品某方面的特殊功能，或者以懸念、夸張等故事手法給觀眾留下深刻的品牌印象。如百事可樂――《長坂坡張飛篇》，化用張飛的故事，以輕松有趣的創(chuàng)意，贏得了受眾的認(rèn)可，在某視頻網(wǎng)站的在線點(diǎn)擊就超過70萬。企業(yè)廣告的故事化，則可以投拍時(shí)長更長的MTV故事、微電影，甚至電影的廣告植入，或者主題電影、電視劇、紀(jì)錄片等，直接成為受眾喜聞樂見的藝術(shù)作品?？得浪帢I(yè)MTV《康美之戀》在業(yè)界堪稱經(jīng)典，它以MTV的形式，由李冰冰、任泉擔(dān)綱主演，譚晶演唱，畫面唯美清新，演繹了康美藥業(yè)創(chuàng)始人從藥材買賣起家，相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的故事。制作完成后，在央視播出，引起很好的反響，既宣傳了企業(yè)，更給觀眾帶來美的享受。

故事化的廣告一定是與人性相通的，以普通人的視角和話語體系，展示普通人的向往和渴望，發(fā)掘企業(yè)與觀眾的聯(lián)系，帶給人啟示和向上的力量。只有考慮了觀眾的心理需求，帶給觀眾更高的附加值，才能實(shí)現(xiàn)共贏。

篇7

一、視覺沖擊力的內(nèi)涵及作用研究

視覺是人體最高級(jí)的感覺之一，也是我們認(rèn)知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機(jī)能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點(diǎn)，通過色彩、形態(tài)等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨(dú)特的個(gè)性，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺沖擊力作為打破常規(guī)的一種力量，能夠從人的心理認(rèn)知上形成獨(dú)特的心理體驗(yàn)，因此在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有較廣的應(yīng)用價(jià)值。一是視覺沖擊力是構(gòu)建優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素之一，創(chuàng)意已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要要素，也是營造獨(dú)特媒介效果的表現(xiàn)語言。如瑞士絕對(duì)伏特加酒平面廣告設(shè)計(jì)中，另辟蹊徑的引入“絕對(duì)：Absolut”和“品質(zhì)：Geneva”兩詞，突破了傳統(tǒng)硬漢與美女的設(shè)計(jì)思路，受到廣泛的贊譽(yù)和好評(píng)。二是視覺沖擊力在構(gòu)建優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中充當(dāng)了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗(yàn)。如早期主要側(cè)重于對(duì)華貴、繁瑣、復(fù)雜裝飾的追求；新藝術(shù)設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)單、樸實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。三是視覺沖擊力能夠使人產(chǎn)生視覺共鳴。人與作品之間的互動(dòng)是需要條件的，對(duì)于動(dòng)態(tài)的敏感性能夠體現(xiàn)視覺沖擊力，審美直覺心理學(xué)認(rèn)為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對(duì)周邊環(huán)境中的視覺形象進(jìn)行選擇時(shí)，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對(duì)于形的敏感性也是構(gòu)成視覺沖擊力的關(guān)鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對(duì)形的讀取，而圖形是視域內(nèi)的焦點(diǎn)，也是最廣泛的信息傳達(dá)基礎(chǔ)，可以說，人對(duì)形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構(gòu)成優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，對(duì)于平面廣告視覺傳達(dá)來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創(chuàng)意等。

（一）圖形在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

圖形是抽象的設(shè)計(jì)理念，也是對(duì)心理活動(dòng)進(jìn)行復(fù)雜表現(xiàn)的基礎(chǔ)，作為有意識(shí)的視覺表達(dá)，圖形的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)需要從抽象中得以升華，以滿足設(shè)計(jì)目標(biāo)的需要。對(duì)于圖形傳達(dá)過程中的視覺信號(hào)轉(zhuǎn)換，不同媒介環(huán)境下呈現(xiàn)給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳遞信息、引導(dǎo)受眾正確理解圖形內(nèi)涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，如運(yùn)動(dòng)中的動(dòng)態(tài)圖形，奔跑的動(dòng)物、滑落的物體等等，以增強(qiáng)畫面的動(dòng)感與節(jié)奏；另一方面注重表現(xiàn)效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動(dòng)態(tài)效果；另外對(duì)于圖形的不對(duì)稱表現(xiàn)，可以從位置的錯(cuò)落、大小對(duì)比中形成不規(guī)則空間。還有運(yùn)用新異圖形、異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等方式來發(fā)揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨(dú)特的形象來觸動(dòng)受眾的有意注意和聯(lián)想。

（二）色彩在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

色彩是平面設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)色彩的運(yùn)用，也是從夸張與概括中來發(fā)揮色彩的文化意蘊(yùn)。一方面依據(jù)廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)主題來選擇特定的色彩，從創(chuàng)意表現(xiàn)上來賦予色彩的多重意義。如食品類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上對(duì)色彩對(duì)比的運(yùn)用，對(duì)電器類產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調(diào)的調(diào)配上保持統(tǒng)一性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在整體上呈現(xiàn)一致的色調(diào)，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現(xiàn)輕捷明快；對(duì)于局部色彩的關(guān)注，也是形成色彩對(duì)比的重點(diǎn)，起到強(qiáng)化藝術(shù)感染力的突出作用。

（三）文字在視覺沖擊力中的表現(xiàn)

文字作為視覺傳達(dá)的重要信息之一，也是構(gòu)建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達(dá)自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現(xiàn)上展現(xiàn)視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對(duì)自然界的模仿與重構(gòu)。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，往往能夠增添強(qiáng)烈的視覺創(chuàng)意性。文字在平面廣告中的編排有其規(guī)律性，結(jié)合文字的內(nèi)容屬性，從主次、虛實(shí)、疏密等對(duì)比中來增強(qiáng)文字視覺的流動(dòng)性和整體性。如在激發(fā)視覺注意中，將字體設(shè)計(jì)成不同的表現(xiàn)手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點(diǎn)。

三、平面設(shè)計(jì)中對(duì)視覺沖擊力的互動(dòng)性研究

篇8

執(zhí)著于事業(yè)和理想的追夢(mèng)人

位于牟平寧海大街的現(xiàn)代廣告公司總經(jīng)理王文忠先生，現(xiàn)年45歲，他思路清晰，反應(yīng)敏捷，談吐不俗。

王文忠出生于一個(gè)有著濃厚書香氛圍和經(jīng)商之道的家庭里。父親曾在外省財(cái)政廳任職，一向?qū)ξ乃?、書法有著?dú)特的愛好和追求，這深深影響著自己的子女們，也為王文忠日后從事廣告事業(yè)起到了積極的作用。王文忠祖父和外祖父家，有世代從商的豐富經(jīng)歷，名震一方，公私合營的年代里，他們資產(chǎn)歸為國有。自小聰慧細(xì)膩的王文忠，從大人們的日常言談交往中，耳濡目染，早已受到了經(jīng)商理念的熏陶。

最初，中文系畢業(yè)的王文忠，從事的是教師職業(yè)，為了做好這份工作，他勤勤懇懇，工作之余不斷充電，用理論指導(dǎo)實(shí)踐教學(xué)。在實(shí)踐中嘗試提升，是他這一時(shí)期的重要收獲。自此，學(xué)習(xí)能進(jìn)步，進(jìn)步靠學(xué)習(xí)，成了他事業(yè)追求中的一個(gè)不變的信條。后來，他轉(zhuǎn)行到牟平縣印刷廠，先后做過文秘、生產(chǎn)調(diào)度。2003年，懷揣著下崗證的他，決心借著國家對(duì)下崗職工的優(yōu)惠政策，自主創(chuàng)業(yè)。他多方籌集資金120萬元，自己創(chuàng)建了煙臺(tái)市牟平區(qū)現(xiàn)代廣告有限公司。憑著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和誠信的態(tài)度，他慢慢有了自己的固定客戶，一些大企業(yè)、上市公司、學(xué)校、政府部門，成了公司的長期合作伙伴。公司在廣告行業(yè)中占有了一席之地。

王文忠自知有了設(shè)備、廠房、員工和一些客戶，并不是事業(yè)的全部，這只是一個(gè)制作加工型的廣告公司，他的眼光更高遠(yuǎn)，他要把牟平現(xiàn)代廣告公司打造成有創(chuàng)意、能策劃、能幫客戶促進(jìn)銷售、會(huì)品牌推廣的專業(yè)一流廣告公司。為此，他專程到北京、上海去考察。他受中國廣告策劃大師葉茂中的啟發(fā)，終于明白，行業(yè)要專，老板首先要專，還要有專業(yè)的員工，企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力。變化要從自身開始，才能卓有成效。從2009年起，他的思想開始轉(zhuǎn)變，他決定邊干事業(yè)邊做學(xué)生?！叭粚W(xué)藝”的俗理，在他這里行不通了，因?yàn)樗靼?，“工欲善其事，必先利其器?！?/p>

廣告行業(yè)在我國是個(gè)新興行業(yè)，找個(gè)專業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，特別是在本地，并不是易事。但這難不住有心上進(jìn)的人。他多方搜集信息，參加了山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院首屆廣告師培訓(xùn)班，做起了專業(yè)學(xué)生。后又到山東工商局廣告人培訓(xùn)班進(jìn)修，在這里，他有幸聽到了中國廣告泰斗劉林清的授課。大師之言，名家之言，讓他如遇甘霖，如遇知音。邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐應(yīng)用，他嘗到了甜頭。

后來，送兒子上清華美院學(xué)前班學(xué)習(xí)，他竟把自己也送去當(dāng)了名清華生。他一個(gè)月兩次去清華，一是為了照看兒子，另一方面，他也去聽自己的課，聽那些公開課，聽那些免費(fèi)課，聽那些對(duì)所有聽課人都一視同仁的大學(xué)教授的課。他至今深深地感激著那些有著高尚師德的教師，說他們有水平，有知識(shí)，卻沒架子。而我們覺得，如今少有王文忠這樣，對(duì)老師懷有深深敬仰感激之情的“學(xué)生”了。在那里，他學(xué)色彩，學(xué)設(shè)計(jì)，學(xué)策劃，學(xué)品牌推廣，聽中國一流專家教授對(duì)中國經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)的分析……他學(xué)得如魚得水，曾經(jīng)的疑惑澄清了，曾經(jīng)的膚淺深刻了，曾經(jīng)的生澀專業(yè)了。

面對(duì)大師，他不是世俗地要求合影留念，博取聲名，而是不斷地求教，連課間也不放過。筆記來不及做，就只讓心靈傾情跟著飛，回去再看書消化，理解，鞏固。他珍惜在校的學(xué)習(xí)時(shí)間，更惋惜不在學(xué)校的時(shí)間，所以，他在清華美院大量購買了別的地方買不到的書籍，什么《包裝色彩設(shè)計(jì)》、《品牌設(shè)計(jì)》、《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》、《配色設(shè)計(jì)原理》等，隨手?jǐn)[到桌面上的就有十幾本，都是我們常人難以感興趣的。而他至今還在堅(jiān)持學(xué)習(xí)著。一個(gè)事業(yè)已經(jīng)有模有樣的老板，還要這樣秉燭苦學(xué)，實(shí)在是難得啊。

收獲自然也是豐厚的。他們公司的業(yè)務(wù)做得越來越令客戶刮目相看，以前只是按照客戶的要求，來依樣畫瓢，現(xiàn)在呢，變化大了，王文忠融進(jìn)自己的創(chuàng)意，幫助客戶制定方案，使之更合理更新穎。往往產(chǎn)品做成后，客戶直呼：專業(yè)！

可是，王文忠所做的還不止于此。成品交付后，他總是派人去跟蹤服務(wù)，特別是戶外廣告噴繪，安排員工定期檢查質(zhì)量問題。即便是風(fēng)吹雨打的損壞，他們也納入自己的服務(wù)范圍。公司成立近10年來，至今還未有一起因質(zhì)量不合格被客戶投訴的案例。拿顧客當(dāng)上帝，為顧客負(fù)責(zé)，這正是一個(gè)優(yōu)秀商人的最高思想境界。

以德以信誠待天下的有情人

事業(yè)漸漸有了規(guī)模的王文忠，并沒有忘乎所以，自我陶醉，目空一切。中國的慈善之首陳光標(biāo)捐贈(zèng)社會(huì)的壯舉義舉，深深地影響了他。財(cái)富來自社會(huì)還應(yīng)回報(bào)社會(huì)的理念，一直縈繞在他的腦海里。近幾年來，他開始自覺地向周圍一些弱勢(shì)群體、貧困家庭、貧困學(xué)生等，捐款近10萬，捐物若干，卻不愿留下姓名地址。牟平一中一名學(xué)生考上大學(xué)，欣喜之余卻發(fā)愁學(xué)費(fèi)了，王文忠得知后當(dāng)即拿出10000元相助。王文忠偶然聽說水道中朱東村農(nóng)民張文選，因眩暈常年不能下地勞作，家庭無經(jīng)濟(jì)收入，又主動(dòng)上門送去5000元……他說，繼續(xù)從事慈善事業(yè)，將是他今后事業(yè)路上的一個(gè)毫不動(dòng)搖的做法。

他對(duì)自己?jiǎn)T工的工資福利、保障待遇，也讓外人羨慕。員工近20人，設(shè)計(jì)部都是大學(xué)畢業(yè)生，甚至有南開大學(xué)吉林大學(xué)的。他們平時(shí)工資相當(dāng)于公務(wù)員，福利更高些。公司還建立了“員工福利基金”，且定期增加投入。當(dāng)公司資金周轉(zhuǎn)緊張，員工工資將從這里支出，保證員工工資按時(shí)發(fā)放；員工因病因傷的費(fèi)用，除去國家保險(xiǎn)部門報(bào)銷外，剩余的全在這里報(bào)銷……一個(gè)慈善之人，而且是一個(gè)有著遠(yuǎn)見卓識(shí)、創(chuàng)新之舉的慈善之人。怪不得幾個(gè)曾打算考公務(wù)員的大學(xué)生，最終放棄了，他們覺得這里更可靠更長久。

王文忠的生意經(jīng)與別人很是不同。他再三提到：“小富靠勤，中富靠智，大富靠德?！边@個(gè)“大富”，是財(cái)富的富，更是人品的富。愿將財(cái)富廣濟(jì)天下的厚德商人，才是大富之人，大度之人。

牟平現(xiàn)代廣告公司今年剛開業(yè)的分公司――三信圖文快印公司，在新建的牟平政務(wù)辦事中心大樓旁邊，以圖文設(shè)計(jì)、數(shù)碼快印等為主，適合短版印刷業(yè)務(wù)。這個(gè)店取名為“三信”，即是源自于政府近年倡導(dǎo)的“三信教育”――信仰信念信心教育，從中能看出，王文忠誠信經(jīng)營以德服人的崇高經(jīng)營理念。

厚德能載物，厚積能薄發(fā)。王文忠經(jīng)理以他精湛的專業(yè)知識(shí)、豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、博愛的人文情懷，終于考取了具有國家資質(zhì)的廣告師，成了煙臺(tái)市國家級(jí)廣告師的第一人。是的，現(xiàn)代的廣告師，應(yīng)該是博學(xué)多聞的人，是人情味濃的人。但已經(jīng)擁有了700多平方米門市房工作間、固定資產(chǎn)超千萬的王文忠，卻謙遜地說，自己的事業(yè)才剛剛有起色……

與時(shí)俱進(jìn)理念超前的領(lǐng)軍人

一直有個(gè)感覺，王文忠其實(shí)是個(gè)地道的儒商，這不僅體現(xiàn)在他對(duì)傳統(tǒng)文化的有效傳承上，體現(xiàn)在他對(duì)專業(yè)知識(shí)的不懈追求上，更體現(xiàn)在他對(duì)新事物新知識(shí)新理念的接受和運(yùn)用上。他是個(gè)縱覽古今中外的人，所以他的口中能隨意提及美國的廣告大師奧格威及其精辟的專業(yè)見解；他是個(gè)縱觀全局的人，所以他知道自己的現(xiàn)代廣告公司在整個(gè)煙臺(tái)地區(qū)的位置和潛力；他是個(gè)目光高遠(yuǎn)的人，他為自己公司明確的奮斗目標(biāo)是――爭(zhēng)做煙臺(tái)廣告行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

除了向他人學(xué)習(xí)，從專業(yè)書籍中學(xué)習(xí)，到專業(yè)學(xué)校學(xué)習(xí)，他還考查一些發(fā)達(dá)國家企業(yè)的管理經(jīng)營模式。通過對(duì)比，他感慨地說，國內(nèi)的一些企業(yè)倒閉后，往往是老板跳樓，職工跳槽。而發(fā)達(dá)國家的一些企業(yè)，職工愛廠如家，企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，他們會(huì)拿出自家的財(cái)產(chǎn)和老板共度難關(guān)。不是崇洋，而是驚訝于他們的敬業(yè)愛廠精神，所以國外的一些精髓理念不可不學(xué)。鑒于此，王文忠對(duì)職工，不但在工資福利等物質(zhì)方面給予最大的實(shí)惠，而且在企業(yè)文化，在專業(yè)成長方面，更是不遺余力地培訓(xùn)員工，關(guān)懷員工。凡是自己懂得的專業(yè)知識(shí)連同人生經(jīng)驗(yàn)，他都定期向員工傳授；凡是自己買來的書籍，員工都可隨時(shí)拿去閱讀。自己考取了國家級(jí)廣告師后，他就鼓勵(lì)年輕的員工去拼一下身手。他不是拿員工永遠(yuǎn)當(dāng)員工，而是給他們提供種種能不斷發(fā)展和成功的舞臺(tái)?！昂＜{百川，有容乃大”，這也是畢業(yè)大學(xué)生愛到這里求職的一個(gè)重要原因。

“兄弟齊心，其利斷金”，在王文忠的帶領(lǐng)下，他的公司越來越有特色。一見令人鐘情的藍(lán)色牟平，不管是企業(yè)單位還是事業(yè)單位，政府機(jī)關(guān)，甚至學(xué)校，很多對(duì)外宣傳、對(duì)內(nèi)勵(lì)志的廣告、會(huì)展等，都有他們參與策劃和制作的佳作精品。甚至鼎鼎有名的上市公司恒邦集團(tuán)，在有著自己廣告公司的情況下，還經(jīng)常找牟平現(xiàn)代廣告公司去幫忙制作。萊山區(qū)、高新區(qū)，也常有企事業(yè)單位，聞名上門來尋求創(chuàng)意和制作。這都是因?yàn)椋财浆F(xiàn)代廣告公司，不但“廣而告之”，而且是“創(chuàng)意策劃”，而且能“現(xiàn)代味濃”。

篇9

1．以“產(chǎn)教融合、校企合作”確定教學(xué)目標(biāo)

根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》，“以服務(wù)發(fā)展為宗旨，以促進(jìn)就業(yè)為導(dǎo)向，加快現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)。”因此，以《廣告策劃與創(chuàng)意》課程構(gòu)建“產(chǎn)教融合、校企合作”的人才培養(yǎng)模式為例，深入研究基于職業(yè)學(xué)校與企業(yè)合作的有效模式和機(jī)制，使學(xué)校與用人單位、學(xué)生與職業(yè)崗位實(shí)現(xiàn)零距離對(duì)接，更好的滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展的需要。

2.以精細(xì)化培養(yǎng)為導(dǎo)向的教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)

《廣告策劃與創(chuàng)意》的課程設(shè)計(jì)體現(xiàn)了“理實(shí)一體，素能本位”精細(xì)化人才培養(yǎng)模式，以廣告公司各崗位工作流程為主線，建立以工作流程為主線的精細(xì)化體驗(yàn)式教學(xué)模式。以廣告公司運(yùn)營過程為主線，按照策劃廣告過程的先后順序來組織教學(xué)內(nèi)容，即把課程教學(xué)內(nèi)容分為認(rèn)識(shí)廣告模塊、廣告市場(chǎng)調(diào)查模塊、廣告策劃模塊、廣告設(shè)計(jì)模塊、廣告制作模塊、廣模塊、廣告效果評(píng)估等7個(gè)模塊，第1.2個(gè)模塊對(duì)應(yīng)企業(yè)市場(chǎng)專員崗位，第3.4模塊對(duì)應(yīng)創(chuàng)意與策劃專員崗位，最后3個(gè)模塊對(duì)應(yīng)編輯專員的崗位。

3.以高位就業(yè)為目標(biāo)的課程任務(wù)設(shè)計(jì)

3.1教學(xué)內(nèi)容

《廣告策劃與創(chuàng)意》課程以培養(yǎng)職業(yè)能力為導(dǎo)向，教學(xué)過程以真實(shí)工作情境為載體，通過模擬廣告公司的業(yè)務(wù)流程，從營銷專員、廣告企劃專員及主管的工作崗位出發(fā)，培養(yǎng)相應(yīng)的職業(yè)技能，從而實(shí)現(xiàn)基于企業(yè)工作崗位的工學(xué)結(jié)合。《廣告策劃與創(chuàng)意》課程教學(xué)模式正是基于“高位就業(yè)孵化”的理念，利用并整合學(xué)校校企合作單位如紅府超市、年客服飾有限公司等，針對(duì)在校學(xué)生設(shè)計(jì)出“工作環(huán)境、崗位輪替、職位遞升”的教學(xué)方式，學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中進(jìn)行廣告公司各崗位的輪崗，綜合提高學(xué)生的服務(wù)技能、管理能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力及職業(yè)素養(yǎng)。與此同時(shí)，還將優(yōu)秀畢業(yè)生選派至校外合作企業(yè)，與廣告項(xiàng)目總監(jiān)直接對(duì)接，進(jìn)入管理層，更進(jìn)一步增強(qiáng)管理技能，體驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生畢業(yè)后的高位就業(yè)。

3.2實(shí)施步驟

3.2.1課前準(zhǔn)備

為了使學(xué)生在融洽的氣氛中最大限度的發(fā)揮主觀能動(dòng)性，讓學(xué)生自由分組，每個(gè)小組6-7人。

3.2.2工作情境設(shè)置

在廣告公司一般都設(shè)有客戶部、策劃部、媒體部、創(chuàng)意部等職能部門。其工作流程是：先由客戶部搜集廣告產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及行業(yè)資料等，然后會(huì)同策劃部一起消化企業(yè)信息資料，形成策略思路和策劃方案，媒體部則根據(jù)策略思路和策劃方案完成媒體方案，并形成創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)交給創(chuàng)意部，接著創(chuàng)意部就組織文案、美術(shù)指導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，形成設(shè)計(jì)方案后向客戶部進(jìn)行內(nèi)部提案，內(nèi)部通過再向企業(yè)進(jìn)行正式提案。由組長擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理，小組成員在市調(diào)專員、策劃專員、媒體專員、提案人、文案專員等角色中挑選一個(gè)，在每次完成任務(wù)的過程中學(xué)生可以輪換角色，體驗(yàn)不同的崗位。

3.2.3教師分配任務(wù)

根據(jù)教師下發(fā)的任務(wù)書，根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)事件或?qū)W生感興趣的行業(yè)、產(chǎn)品設(shè)置七張訂單，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，客戶有廣告需要，先面向社會(huì)公開招標(biāo)廣告方案，需要每個(gè)公司獨(dú)立設(shè)計(jì)廣告方案參與競(jìng)標(biāo)。項(xiàng)目由易到難，由單一技能的演練到綜合技能的運(yùn)用，對(duì)能力的培養(yǎng)既有重復(fù)的部分，又不斷提升。訂單1.“優(yōu)樂美奶茶”在合肥高校校園推廣設(shè)計(jì)懸掛平面廣告方案招標(biāo)：選擇學(xué)生熟悉的快消品進(jìn)行廣告策劃入門訓(xùn)練，限定校園市場(chǎng)為廣告對(duì)象，為學(xué)生進(jìn)行廣告調(diào)查等相關(guān)工作降低了難度，學(xué)生易于操作。訂單2.“**輔導(dǎo)班”合肥高校校園推廣角落平面媒體廣告方案招標(biāo)：選擇學(xué)生熟悉的服務(wù)類商品進(jìn)行廣告策劃入門訓(xùn)練，限定校園市場(chǎng)為廣告對(duì)象，為學(xué)生進(jìn)行廣告調(diào)查等相關(guān)工作降低了難度，學(xué)生易于操作。訂單3.“聯(lián)想YOGA3”超極本廣播廣告廣告方案招標(biāo)：選擇市場(chǎng)上新推出的熱門商品作為切入點(diǎn)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，以廣播文案創(chuàng)作為主，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化的洞察能力。訂單4.“美圖手機(jī)”微博、微信廣告方案招標(biāo)：選擇市場(chǎng)上新推出的熱門商品作為切入點(diǎn)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，并且結(jié)合微博、微信等新媒體的使用，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化的洞察能力。訂單5.“可愛多”冰淇淋微電影廣告方案招標(biāo)：學(xué)生自行設(shè)定廣告情境，利用手機(jī)、電腦、視頻拍攝剪輯軟件等設(shè)計(jì)、拍攝并制作視頻廣告，提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。訂單6.“江淮IEV4純電動(dòng)汽車”宣傳單頁、燈箱、電視、廣播、微博廣告方案招標(biāo)：學(xué)生通過調(diào)查研究電動(dòng)汽車市場(chǎng)，針對(duì)安徽市場(chǎng)設(shè)計(jì)江淮IEV4新車上市設(shè)計(jì)一系列宣傳活動(dòng)，配合企業(yè)的新品推廣，使學(xué)生對(duì)多種媒體的廣告形式綜合運(yùn)用。訂單7.“商之都周年慶典”整合營銷方案招標(biāo)：在教師指導(dǎo)帶領(lǐng)下，對(duì)商之都進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和考察，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求開展相應(yīng)的策劃工作，整合營銷方案的設(shè)計(jì)業(yè)是對(duì)學(xué)生營銷能力的綜合運(yùn)用。

3.2.4分析任務(wù)

為了讓學(xué)生更好的設(shè)計(jì)廣告，教師首先引導(dǎo)學(xué)生分析訂單屬于哪種類型的廣告，通過鑒賞不同類型的廣告作品、學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告案例、講授各類型廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意靈感。

3.2.5團(tuán)隊(duì)合作完成任務(wù)

在設(shè)定的項(xiàng)目周期內(nèi)，由項(xiàng)目主管合理安排整個(gè)任務(wù)的進(jìn)度和分工，最終形成的廣告策劃案由提案人準(zhǔn)備方案的展示。

3.2.6正式提案

每個(gè)小組的提案人陳述本組作品的創(chuàng)作理念，鍛煉學(xué)生表達(dá)能力，讓學(xué)生意識(shí)到在職場(chǎng)中表達(dá)能力的重要性。

3.2.7策劃案評(píng)價(jià)

每個(gè)小組展示完畢之后，評(píng)委進(jìn)行提問和打分（評(píng)委不對(duì)自己組的作品進(jìn)行打分）。在此過程中，教師點(diǎn)評(píng)每個(gè)作品的亮點(diǎn)，并啟發(fā)學(xué)生的思路完善方案。

4.基于工作過程的體驗(yàn)式課程設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路

4.1堅(jiān)持產(chǎn)教融合，走校企合作之路

以《廣告策劃與創(chuàng)意》課程體系構(gòu)建“產(chǎn)教融合、校企合作”的人才培養(yǎng)體系，力圖尋找技能型人才培養(yǎng)之路，使學(xué)校與用人單位、學(xué)生與職業(yè)崗位實(shí)現(xiàn)零距離對(duì)接，更好的滿足區(qū)域經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展的需要。基于典型工作任務(wù)確定教學(xué)內(nèi)容，主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，逐步實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。

4.2精細(xì)化的人才培養(yǎng)模式

精細(xì)化人才培養(yǎng)模式改變以教師主導(dǎo)的傳統(tǒng)教學(xué)模式，在教學(xué)過程中采用學(xué)生主體、教師導(dǎo)學(xué)的方式，充分強(qiáng)調(diào)學(xué)生參與性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)導(dǎo)師的融入，整個(gè)教學(xué)過程變成一個(gè)完整的廣告策劃工作過程。為滿足企業(yè)對(duì)廣告策劃人才的需求，精細(xì)化人才培養(yǎng)模式要求以廣告公司各崗位和真實(shí)工作情境及其工作過程為依托設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)理論教學(xué)與實(shí)踐環(huán)節(jié)的一體化。

4.3高位化的人才就業(yè)目標(biāo)

篇10

1.報(bào)紙媒體的“聯(lián)盟”與“抱團(tuán)取暖”。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，很多傳統(tǒng)報(bào)刊雜志在經(jīng)營上有20%—30%的下滑，2012年同期，全國報(bào)紙的廣告經(jīng)營同比下滑了7.3%。在本屆中國國際廣告節(jié)上，由中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、《廣告人》雜志及參加第二十屆中國國際廣告節(jié)“中國地標(biāo)大報(bào)聯(lián)展”的等多家中國地標(biāo)大報(bào)，聯(lián)合發(fā)起了“中國地標(biāo)大報(bào)啟動(dòng)儀式暨報(bào)企聯(lián)盟成立儀式”，包括廣州日?qǐng)?bào)、南京日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的22家地標(biāo)大報(bào)“抱團(tuán)”形成報(bào)企聯(lián)盟，倡議全民讀名報(bào)，相約共同發(fā)展。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：區(qū)域性的都市報(bào)依靠其本地化的趨勢(shì)，依然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是報(bào)紙媒體如何從媒體化到產(chǎn)品化，探討數(shù)字化時(shí)代的生存之道，依然是逃避不開的話題。抱團(tuán)和聯(lián)盟，僅僅是資源上的相互協(xié)同和支持，但是這些并不能改變媒體本身的商業(yè)模式和生存模式，未來報(bào)紙的創(chuàng)新之路，還有很多問題值得探討。

2.電視媒體的“大片時(shí)代”和“細(xì)分時(shí)代”。本屆廣告節(jié)，央視和各個(gè)主流衛(wèi)視都進(jìn)行了媒體推介，盡管有很多新媒體在宣揚(yáng)電視媒體開機(jī)率下降等等消息，但是電視媒體的地位依然堅(jiān)固，但是電視媒體也并非毫無壓力，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡在央視級(jí)電影電視媒體的推介會(huì)上提出，電視媒體進(jìn)入“大片時(shí)代”，即要利用產(chǎn)業(yè)鏈和權(quán)威性公信力的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行大投入、大制作、高造勢(shì)、高回報(bào)的內(nèi)容制作，例如央視就提出在新聞、財(cái)經(jīng)、綜藝、體育、公益等方面的一些重點(diǎn)節(jié)目的大片制作戰(zhàn)略。另外，電視媒體也需要不斷的結(jié)合觀眾生活形態(tài)的變化進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和編排上的創(chuàng)新，例如湖南衛(wèi)視2014年將亮相30多個(gè)新品節(jié)目，并啟用主題日編排，每天都以一個(gè)主題日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三約會(huì)日、周四創(chuàng)意日、周五活動(dòng)日、周六青春日、周日喜劇日。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：電視的內(nèi)容創(chuàng)新的原點(diǎn)，依然需要關(guān)注觀眾在數(shù)字化時(shí)代的生活形態(tài)內(nèi)容需求的變化，切割受眾群體，針對(duì)不同群體的看電視的時(shí)段和生活形態(tài)進(jìn)行有主題性的內(nèi)容創(chuàng)新，將是未來電視創(chuàng)新的關(guān)鍵。

3.新舊媒體從相互對(duì)峙到相互融合。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡提出，今天進(jìn)入一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，公共媒體與自媒體共榮的多媒體時(shí)代，而傳統(tǒng)媒體也需要積極的利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，無論是內(nèi)容還是與受眾的互動(dòng)，例如湖南衛(wèi)視推出的呼啦，打破了傳統(tǒng)電視和觀眾單一的聯(lián)系模式，利用手機(jī)移動(dòng)端的便捷性，通過二維碼連接電視屏和手機(jī)屏，緊密捆綁湖南衛(wèi)視節(jié)目、電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，創(chuàng)造了一種全新的電視和用戶互動(dòng)的模式，并在用戶彼此之間建立了一個(gè)穩(wěn)定的社交圈，上線十個(gè)月，超過800萬注冊(cè)用戶、600萬周活躍用戶，而《我是歌手》總決賽影院直播開啟三屏聯(lián)動(dòng)、《中國最強(qiáng)音》打通線上線下、和電商合作發(fā)起快男直播互動(dòng)等一系列由呼啦主導(dǎo)的活動(dòng)更是成為了電視互動(dòng)營銷的經(jīng)典案例。

江蘇廣電集團(tuán)新推出的“夢(mèng)之音”則可以讓觀眾在看電視廣告的時(shí)候用智能手機(jī)領(lǐng)取優(yōu)惠券、實(shí)現(xiàn)購買，實(shí)現(xiàn)了電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合創(chuàng)新。很多報(bào)業(yè)集團(tuán)也在試圖打造新媒體平臺(tái)。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：如一位媒體記者如此所述新的傳統(tǒng)媒體與新媒體景象，即從“與狼共舞”甚至“馴狼為我所用”。今天，新媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從相互對(duì)峙到相互融合，傳統(tǒng)媒體積極擁抱新媒體，新媒體也需要傳統(tǒng)媒體的渠道平臺(tái)作為支撐，受眾需求與技術(shù)作為核心的雙重驅(qū)動(dòng)，締造新的互動(dòng)和體驗(yàn)是所有傳統(tǒng)媒體都需要去積極探索的。

4.傳播轉(zhuǎn)向：從媒介資源購買主導(dǎo)到激發(fā)用戶傳播的路線。無論是艾菲獎(jiǎng)，還是中國廣告長城獎(jiǎng)“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”與“媒介營銷獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)作品幾乎都涉及到利用社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等等與消費(fèi)者互動(dòng)的創(chuàng)新與擴(kuò)散的創(chuàng)新營銷。而廣告主越來越多地將營銷重心從單純的媒介資源的購買，轉(zhuǎn)向能否激發(fā)用戶的主動(dòng)傳播上，數(shù)字營銷的地位在不斷提升，而數(shù)字平臺(tái)為傳播引擎的角色在很多案例中都有所展現(xiàn)，例如在艾菲獎(jiǎng)和長城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，都是可口可樂夏日昵稱瓶的傳播案例，這個(gè)案例是一個(gè)線上線下整合的案例，其中利用互聯(lián)網(wǎng)的文化元素和社會(huì)化媒體的擴(kuò)散傳播成為其主要的亮點(diǎn)。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：不互動(dòng)無營銷，今天的消費(fèi)者在嘈雜的信息噪音中，品牌除掉要購買優(yōu)勢(shì)的傳播資源，還需要考慮如何制造消費(fèi)者更多與品牌互動(dòng)和體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，數(shù)字化不再是要不要做的問題，而是應(yīng)該將其作為引爆消費(fèi)者的重要驅(qū)動(dòng)的問題。

5.內(nèi)容營銷時(shí)代的到來。互聯(lián)網(wǎng)媒體盡管往往是成為傳統(tǒng)媒體廣告支出的轉(zhuǎn)移者，但是，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式和媒體形式也需要變革，傳統(tǒng)的展示型的互聯(lián)網(wǎng)廣告也在遭遇到受眾注意力和點(diǎn)擊率下降的挑戰(zhàn)，內(nèi)容營銷成為一股重要的趨勢(shì)，無論是鳳凰網(wǎng)提出的“原生廣告，品效合一”還是新浪對(duì)于微博營銷的新的一些產(chǎn)品，都在指向如何給消費(fèi)者提供更有大動(dòng)力和內(nèi)容。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：消費(fèi)者在數(shù)字化媒體平臺(tái)，需要的是深度的卷入和共鳴，而卷入和共鳴，則需要有更生動(dòng)的內(nèi)容，基于消費(fèi)者生活場(chǎng)景和內(nèi)心共鳴的內(nèi)容營銷創(chuàng)意會(huì)越來越重要。

6.技術(shù)驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)營銷。無論是騰訊提到的從關(guān)注廣告到關(guān)注人，關(guān)注人群背后的數(shù)據(jù)與需求，結(jié)合關(guān)系鏈與營銷工具，更人性化地為品牌提供高效、精準(zhǔn)化的社會(huì)營銷，針對(duì)更多的行為軌跡，如用戶曾經(jīng)在媒體上的行為、標(biāo)簽等，做到精準(zhǔn)定向服務(wù)，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推介會(huì)上，各個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)對(duì)于用戶的分析和案例分享，都在指向一個(gè)新的時(shí)代：大數(shù)據(jù)+消費(fèi)者洞察成為新的精準(zhǔn)營銷模式，但是如何挖掘真正的大數(shù)據(jù)價(jià)值，卻是所有的技術(shù)公司需要解決的問題。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：大數(shù)據(jù)再大，技術(shù)再先進(jìn)，最終還是要回歸消費(fèi)者生活場(chǎng)景，吻合場(chǎng)景的營銷才是精準(zhǔn)的營銷，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)是未來，但是營銷的實(shí)踐和優(yōu)化，還在路上。

7.網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播價(jià)值提升。今年廣告節(jié)中，視頻媒體的展臺(tái)都是最耀眼的和最大的，尤其是樂視網(wǎng)、騰訊視頻和迅雷看看，而今年多屏聯(lián)動(dòng)，臺(tái)網(wǎng)深度的聯(lián)動(dòng)的話題繼續(xù)深化，相比去年，網(wǎng)絡(luò)視頻的話題已經(jīng)不再那么的有爆炸性和沖擊力，在廣告主心目中已經(jīng)逐漸成熟。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：廣告節(jié)剛結(jié)束，蘇寧聯(lián)合弘毅資本收購PPTV大部分股權(quán)，網(wǎng)絡(luò)視頻的整合是大勢(shì)所趨，而視頻平臺(tái)和流量的集中化，有助于廣告主進(jìn)行更好的選擇，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)進(jìn)入成熟的階段。

8.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變未來的傳播結(jié)構(gòu)。我去年和今年都主持了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推介會(huì)，去年是各個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的知識(shí)普及會(huì)，今年則是大家更多的分享案例和營銷模式的推介，總的來看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，單純的廣告展示也不再是消費(fèi)者所喜歡的，內(nèi)容、結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端特性的互動(dòng)，才能讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值發(fā)揮到最大化，這點(diǎn)，創(chuàng)意無限。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然是消費(fèi)者移動(dòng)生活形態(tài)的展現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷是整合營銷，也是結(jié)合移動(dòng)設(shè)備屬性的全息化的營銷，移動(dòng)營銷一定要和終端互動(dòng)，社會(huì)化等等整合才能發(fā)揮效應(yīng)。

9.中國元素創(chuàng)意的全球化。每年中國元素國際創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)盛典都積聚了很多人，從2006年開始，中國元素先后經(jīng)歷了奧運(yùn)、盛世中國紅、中國力量、創(chuàng)意中國、新青主題，今年的主題定為“中國元素中國夢(mèng)”。所有嘉賓一進(jìn)場(chǎng)，就按照入行年代領(lǐng)了不同顏色的運(yùn)動(dòng)服，人手一個(gè)印有“為人民服務(wù)”字樣的帆布小書包，三代廣告人都在這一刻重歸校園。而2013年5月第60戛納創(chuàng)意節(jié)，中國廣告協(xié)會(huì)舉辦了戛納·魅力中國周活動(dòng)，2013年釜山廣告節(jié)舉辦了首屆中國專題，中國元素、中國創(chuàng)意正在被全球所關(guān)注。

看點(diǎn)與趨勢(shì)：很多國際品牌都在積極利用中國文化的一些元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意，贏得了很多消費(fèi)者的喜歡，隨著中國影響力的加大，中國創(chuàng)意和中國元素將有機(jī)會(huì)走向世界，但是中國文化中有很多內(nèi)涵并沒有被廣告?zhèn)鞑ソ缟疃韧诰颍谌胫袊就廖幕膭?chuàng)意元素未來也將是一個(gè)新的趨勢(shì)。