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摘要：本文通過(guò)對(duì)江蘇居民消費(fèi)現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出江蘇消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行的三個(gè)階段性特征，即生存類(lèi)消費(fèi)穩(wěn)中有降，品質(zhì)類(lèi)消費(fèi)快速增長(zhǎng)；實(shí)物消費(fèi)出現(xiàn)趨勢(shì)性下降，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快車(chē)道；新零售變革迅速，實(shí)體零售企穩(wěn)回暖。在此基礎(chǔ)上提出三點(diǎn)政策性建議，即健全體制機(jī)制，把消費(fèi)升級(jí)作為江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容；重視商業(yè)模式創(chuàng)新，放到與科技創(chuàng)新同等高度；聚焦政策支持，加速新興消費(fèi)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：江蘇消費(fèi)升級(jí)；消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

江蘇作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行者，在消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)出新時(shí)代的特征，消費(fèi)升級(jí)步伐加快，新零售發(fā)展迅速，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，正成為江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

一、消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)基本形成

（一）江蘇社零增幅持續(xù)高于GDP增幅。近五年來(lái)，江蘇社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡(jiǎn)稱社零）增幅領(lǐng)先，規(guī)模居前。2017年江蘇省累計(jì)實(shí)現(xiàn)社零31737.40億元，同比增長(zhǎng)10.6％。與全國(guó)及主要省份相比，2017年江蘇省社零增幅比全國(guó)平均水平高出0.4個(gè)百分點(diǎn)，與浙江省持平，比廣東、山東、上海分別快0.6個(gè)、0.8個(gè)和2.5個(gè)百分點(diǎn)。2017年江蘇社零規(guī)模居全國(guó)第三位，比處于第一位的廣東差6463億元，比第二位的山東差1912億元。2013—2017年江蘇社零增幅比GDP增幅高約2～4個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)表1）。（二）消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升，充分發(fā)揮了“穩(wěn)定器”和“壓艙石”作用。2012年之后，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)逐漸減弱，消費(fèi)需求的重要性不斷提升。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從2013年的50.4%穩(wěn)步提高到2017年的61.7%（見(jiàn)圖1）。（三）江蘇居民消費(fèi)能力不斷提高。2017年，江蘇居民人均可支配收入35024元，比2016年增長(zhǎng)9.2%，與2013年相比年均增長(zhǎng)9%，比全國(guó)平均水平高出9077元，比浙江低7022元，比廣東和山東分別高2021元、8094元。2017年，江蘇人均消費(fèi)39527元，比2016年增長(zhǎng)11%，比浙江低3443元，比廣東和山東分別高4316元、5898元（見(jiàn)表2、表3）。

二、江蘇消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行的階段性特征

消費(fèi)升級(jí)一般有三個(gè)階段，第一階段是生存類(lèi)消費(fèi)下降，主要是食品消費(fèi)下降，輕工產(chǎn)品消費(fèi)上升。第二階段是耐用消費(fèi)品上升以及向高檔化方向發(fā)展。第三階段是實(shí)物消費(fèi)有所下降，服務(wù)消費(fèi)上升。我們分析認(rèn)為，江蘇消費(fèi)市場(chǎng)處在第二階段向第三階段轉(zhuǎn)進(jìn)的階段。同時(shí)，伴隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，線上線下融合進(jìn)入新階段。呈現(xiàn)以下主要特征：（一）生存類(lèi)消費(fèi)穩(wěn)中有降，品質(zhì)類(lèi)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。2017年全省限上糧油、食品、飲料、煙酒類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)1982.8億元，同比增長(zhǎng)9.5％。2018年上半年全省限上糧油、食品、飲料、煙酒類(lèi)商品零售額實(shí)現(xiàn)904.48億元，同比增長(zhǎng)6.5％。居民生活類(lèi)商品消費(fèi)穩(wěn)中有降，而品質(zhì)類(lèi)商品近三年均保持較快的增長(zhǎng)速度，盡管今年以來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)增速有所回落，但是部分消費(fèi)品質(zhì)類(lèi)保持較快增長(zhǎng)。2018年1—6月份，全省限上通信器材類(lèi)增長(zhǎng)40.5%，增速比去年同期提高21.9個(gè)百分點(diǎn)。家具類(lèi)增長(zhǎng)14.8%，保持較快增長(zhǎng)。家用電器的升級(jí)換代加快。以家電為例，6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額貢獻(xiàn)占比已經(jīng)從2012年的21%提升至如今的28%，蘇寧高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比高達(dá)35%。2018年一季度，市場(chǎng)65吋以上彩電線上增長(zhǎng)46%，蘇寧增長(zhǎng)突破52%（見(jiàn)表4）。（二）實(shí)物消費(fèi)出現(xiàn)趨勢(shì)性下降，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快車(chē)道。近幾年江蘇省社零增幅逐漸下降，從2011年至2018年上半年下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)，一方面呈現(xiàn)新常態(tài)的特征，由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，另一方面也說(shuō)明商品消費(fèi)逐步下行。而近年來(lái)，人們對(duì)服務(wù)消費(fèi)的需求不斷釋放，休閑旅游、文化娛樂(lè)、養(yǎng)老健康、信息消費(fèi)等服務(wù)消費(fèi)發(fā)展較快。2018年前5個(gè)月以來(lái)，江蘇省影院票房收入達(dá)29.21億元，同比增長(zhǎng)15.1%，排名全國(guó)第二；累計(jì)接待入境過(guò)夜游客165.5萬(wàn)人次，與2017年同期相比增長(zhǎng)了18.1％。（三）新零售變革迅速，實(shí)體零售企穩(wěn)回暖。隨著居民購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高、網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的持續(xù)上升及線下線上融合發(fā)展，網(wǎng)上商品零售保持快速增長(zhǎng)，江蘇省這兩年都保持近30%的增長(zhǎng)速度。同時(shí)，新零售呈現(xiàn)三大特征：一是線下業(yè)態(tài)如超市、百貨等與物流等新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，形成新零售業(yè)業(yè)態(tài)。二是線上線下深度融合。第一次融合是線下向線上發(fā)展，這次融合是線上向線下發(fā)展。阿里、騰訊、京東正加快線下零售布局。阿里參股聯(lián)華超市、新華都、高鑫零售等線下龍頭超市。騰訊參股永輝超市、家樂(lè)福。騰訊聯(lián)手京東16億元入股步步高。三是智慧零售應(yīng)時(shí)而生。如“蘇寧無(wú)人店”已開(kāi)始布局（見(jiàn)表5）。2017年江蘇限上實(shí)體店鋪零售11795.4億元，同比增長(zhǎng)7.6%，其中便利店增長(zhǎng)10.9%，超市增長(zhǎng)8.2%，百貨店增長(zhǎng)7.2%，實(shí)體零售企穩(wěn)回暖。

三、政策建議

（一）健全體制機(jī)制，把消費(fèi)升級(jí)作為江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。江蘇以消費(fèi)需求升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)中率先作為，走在全國(guó)前列，更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。要健全兩個(gè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，一是供給側(cè)與需求側(cè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，建立生產(chǎn)部門(mén)與流通部門(mén)的協(xié)調(diào)機(jī)制，更好地促進(jìn)供給與需求的互動(dòng)發(fā)展。二是消費(fèi)促進(jìn)工作的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。去年江蘇省建立了省消費(fèi)促進(jìn)聯(lián)席會(huì)議制度，34個(gè)成員單位圍繞消費(fèi)促進(jìn)實(shí)施了“雙百計(jì)劃”，其內(nèi)容涵蓋了商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、制度保障、政策措施、消費(fèi)環(huán)境等五個(gè)方面。從實(shí)施情況看，認(rèn)識(shí)還要提高，機(jī)制還要完善。（二）重視商業(yè)模式創(chuàng)新，放到與科技創(chuàng)新同等高度。近年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)模式創(chuàng)新非?？?，浙江是這方面的領(lǐng)軍者，上海是商業(yè)模式創(chuàng)新的首選地，2017年開(kāi)出40多家全國(guó)首店?？缃?、迭代、智能，都將是今后商業(yè)模式創(chuàng)新的代名詞，而且商業(yè)模式創(chuàng)新往往伴隨資本運(yùn)作方式的創(chuàng)新，電商發(fā)展與支付方式創(chuàng)新密切相關(guān)，共享單車(chē)的資本運(yùn)作是核心。商業(yè)模式創(chuàng)新還會(huì)導(dǎo)致行業(yè)的興衰，產(chǎn)生新業(yè)態(tài)和新行業(yè)，因而與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相關(guān)聯(lián)。商業(yè)模式創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的商貿(mào)領(lǐng)域的概念，其作用與科技創(chuàng)新相比同樣難以估量。我們要把商業(yè)模式創(chuàng)新作為創(chuàng)新型省份建設(shè)的重要內(nèi)容，營(yíng)造鼓勵(lì)商業(yè)模式創(chuàng)新的氛圍，制定支持政策，引進(jìn)商業(yè)人才，在商業(yè)模式創(chuàng)新的時(shí)代積極作為。（三）聚焦政策支持，加速新興消費(fèi)發(fā)展。近幾年新興消費(fèi)發(fā)展很快，但是規(guī)模仍然較小，滿足不了消費(fèi)者的需求，存在供給上的短板，家政、養(yǎng)老、健康等方面的問(wèn)題都很明顯。要加大政策力度，充分調(diào)動(dòng)各方面的力量，盡快整合資源，補(bǔ)上短板。同時(shí)，要加強(qiáng)基礎(chǔ)性工作，包括建立相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)體系等引導(dǎo)和保障消費(fèi)發(fā)展。

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作者:崔蘇衛(wèi) 夏網(wǎng)生 單位:1.南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2.江蘇省商務(wù)廳