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[摘要]現(xiàn)代奧運(yùn)不僅是體育賽場(chǎng)，也是企業(yè)營(yíng)銷的決賽場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)為許多企業(yè)帶來了商機(jī)，也為許多企業(yè)構(gòu)建了一個(gè)市場(chǎng)推廣平臺(tái)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌辦為我國(guó)的體育營(yíng)銷帶來一個(gè)廣闊的前景，我國(guó)的企業(yè)要珍惜此次商機(jī)，將古老的奧林匹克精神和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念結(jié)合起來，以體育精神鍛造知名品牌，樹立企業(yè)形象，為特色而成功的體育營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)商機(jī)體育營(yíng)銷體育精神

奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷程應(yīng)該永遠(yuǎn)銘刻著這兩個(gè)人的名字：剛剛卸任的前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇和美國(guó)金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運(yùn)的理念，主張奧運(yùn)會(huì)應(yīng)為一個(gè)國(guó)家和一個(gè)城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個(gè)國(guó)家或城市的經(jīng)濟(jì)契機(jī)結(jié)合起來，為現(xiàn)代奧運(yùn)的發(fā)展開拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)主要靠政府撥款，使舉辦國(guó)家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一改過去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費(fèi)來經(jīng)營(yíng)，首次將商業(yè)操作介入奧運(yùn)運(yùn)營(yíng),尤伯羅思是本次運(yùn)營(yíng)的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運(yùn)會(huì)不僅實(shí)現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運(yùn)會(huì)由體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變成為社會(huì)各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級(jí))贊助商計(jì)劃相輔相成，奧林匹克運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷緊密結(jié)合起來，使企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺(tái)，從而使奧運(yùn)贊助成為國(guó)際知名企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，形成獨(dú)具特色的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)?！?/p>

體育營(yíng)銷有兩個(gè)方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來講即如何更加深刻而有效地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運(yùn)行機(jī)制而成為獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)體。而從企業(yè)方面來講，即將體育活動(dòng)和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過所贊助的體育活動(dòng)推廣自己的品牌或樹立企業(yè)形象，達(dá)到營(yíng)銷目的?，F(xiàn)在，體育營(yíng)銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊(yùn)藏的無限商機(jī)成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，體育賽事也成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一。

中國(guó)的體育營(yíng)銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)時(shí),僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團(tuán)贊助了總額70萬元人民幣的資金和實(shí)物。僅過十幾年，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說明體育營(yíng)銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營(yíng)銷。營(yíng)銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動(dòng)，最典型的就是伊利集團(tuán)，聘任田徑明星劉翔擔(dān)任“形象大使?！爆F(xiàn)代奧運(yùn)已不僅限于體育賽場(chǎng)，而且也是大企業(yè)品牌和形象營(yíng)銷的決賽場(chǎng)。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對(duì)企業(yè)來說則純粹是一場(chǎng)促銷實(shí)力的“肉搏！”企業(yè)營(yíng)銷之爭(zhēng)比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運(yùn)，國(guó)際知名企業(yè)將借助奧運(yùn)之機(jī)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)、塑造深得人心的品牌。面對(duì)強(qiáng)大攻勢(shì)，中國(guó)企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國(guó)企業(yè)充實(shí)實(shí)力，準(zhǔn)確定位，借助奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)行成功的體育營(yíng)銷走出國(guó)門，走向世界?？傊?，北京2008年奧運(yùn)會(huì),2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來了商機(jī)，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個(gè)市場(chǎng)推廣平臺(tái)。

本文作者：姜山工作單位：遼寧醫(yī)學(xué)院體育部

北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

有助于規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)管理和完善奧運(yùn)會(huì)是政府迫切的對(duì)政府在體育經(jīng)濟(jì)方面應(yīng)發(fā)揮怎樣的作用而產(chǎn)生反思和思考。例如，要著重支持什么方面的體育經(jīng)濟(jì)，要如何發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如何調(diào)動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)以實(shí)現(xiàn)最大程度的發(fā)展，甚至包括政府應(yīng)該支持體育用品和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展私營(yíng)還是國(guó)家進(jìn)行主導(dǎo)適當(dāng)放權(quán)于私營(yíng)。這些問題隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦而進(jìn)入人民是視野，但是它們卻不是伴隨奧運(yùn)會(huì)而發(fā)生的，而是一直存在，只是奧運(yùn)會(huì)給我們一個(gè)契機(jī)，用心反思這些問題，并尋找到解決突破的方法。因此，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，一方面推進(jìn)了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的制度改革，加快了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)起到了一個(gè)催化劑的效用，使可能平常情況下緩慢轉(zhuǎn)變的狀況在最短的時(shí)間內(nèi)，最快最優(yōu)的轉(zhuǎn)變。這無疑是對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)積極的促進(jìn)作用。另外，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的同時(shí)，因?yàn)閲?guó)家注重改革的品質(zhì)，因此，相配套的監(jiān)督和指導(dǎo)機(jī)構(gòu)也隨之誕生，在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的籌備和舉辦的過程中全程把握著我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向。有助于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，直接效應(yīng)是使體育相關(guān)企業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，提供的不可多得的契機(jī)和商機(jī)。另外，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，從場(chǎng)館建造，到舉辦期間的宣傳實(shí)況報(bào)道，以及大量外國(guó)游客涌入而產(chǎn)生的外匯收入，都從建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另外，舉辦奧運(yùn)會(huì)而生產(chǎn)的種類繁多的紀(jì)念品也因其收藏價(jià)值而受到國(guó)內(nèi)外人民的廣泛青睞，這些相關(guān)紀(jì)念品的銷售無疑會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來好的促進(jìn)作用。也可以利用這種方法彌補(bǔ)前期的經(jīng)濟(jì)投入。最后，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，奧運(yùn)會(huì)吸引了大量外國(guó)游客來到北京來到中國(guó)，可以最直觀的了解中國(guó)的社會(huì)氛圍和民族文化，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。這也為中國(guó)樹立國(guó)際形象，中國(guó)企業(yè)樹立品牌意識(shí)提供的機(jī)會(huì)。在此過程中也給國(guó)際友人提供了了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，積極促進(jìn)了改革開放，吸引的外資。對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的積極作用。

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)目前面臨的問題

人民體育消費(fèi)仍然偏低由于經(jīng)濟(jì)、文化、人民生活習(xí)慣等等條件的限制，體育運(yùn)動(dòng)的全民化是近幾年才得到大家的重視和認(rèn)可，因此，體育用品的消費(fèi)在大眾的消費(fèi)觀念中并沒有得到應(yīng)有的重視?，F(xiàn)階段我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)時(shí)，發(fā)展勁頭良好，但仍然沒有形成大基數(shù)的消費(fèi)群，普遍率偏低。體育用品的消費(fèi)群還停留在專業(yè)人士和年輕人這個(gè)群體上，還有很大市場(chǎng)發(fā)展空間。這體現(xiàn)了我國(guó)國(guó)民體育消費(fèi)意識(shí)的薄弱。體育用品生產(chǎn)部門，應(yīng)專注于如何設(shè)計(jì)針對(duì)國(guó)人的審美和實(shí)用性的產(chǎn)品，以及對(duì)潛在市場(chǎng)的開發(fā)，以發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。體育市場(chǎng)發(fā)育不成熟前文有闡述過我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，是剛起步發(fā)展仍然不成熟的。這體現(xiàn)在一下一些方面：首先，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)不夠規(guī)模，不能樹立很強(qiáng)的品牌形象。在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上，只有具有一定規(guī)模的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)規(guī)模、銷售團(tuán)隊(duì)，才能在長(zhǎng)期發(fā)展中穩(wěn)步前進(jìn)，才有做大做強(qiáng)的空間。另外，出去體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，作為第三產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)更是沒有形成體系。相較于體育用品生產(chǎn)，體育經(jīng)濟(jì)真正特色的方面應(yīng)該正是在于體育服務(wù)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)是國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)所向，因此，體育服務(wù)業(yè)的幼稚和疲軟，定然會(huì)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到消極影響。體育經(jīng)濟(jì)缺乏監(jiān)管體制由于體育經(jīng)濟(jì)是新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的法律和國(guó)家政策都不夠完善，造成了一定程度上的監(jiān)管缺失和行業(yè)混亂。這勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)向更高更大空間發(fā)展起到阻礙作用。因此，要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就需要國(guó)家頒布與我國(guó)市場(chǎng)實(shí)際情況相適合的高層次立法，成立相關(guān)的監(jiān)管部門，明確責(zé)任和職責(zé)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的監(jiān)控、規(guī)范和扶植。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員缺乏專業(yè)性根據(jù)我國(guó)現(xiàn)在的市場(chǎng)實(shí)際狀況，缺乏專門機(jī)構(gòu)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，因此，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員良莠不齊。這不但影響了體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也阻礙了再專業(yè)水平上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。我們常說，只有專業(yè)的，才是最好的。因?yàn)橹挥袑I(yè)人才才能敏銳的判斷該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并通過對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析準(zhǔn)確判斷出該企業(yè)未來的經(jīng)營(yíng)策略，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中占有一席之地。并且，專業(yè)人員的匱乏，直接導(dǎo)致了企業(yè)專業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足，而沒有創(chuàng)新的企業(yè)是不能夠持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。

進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的措施

本文作者：王曉艷工作單位：中南大學(xué)體育部

體育消費(fèi)文化的分類

根據(jù)體育消費(fèi)資料的性質(zhì)不同，一般將體育消費(fèi)劃分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)，就是指人們用貨幣購買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。實(shí)物型體育消費(fèi)是我國(guó)當(dāng)前體育消費(fèi)的主要部分，已逐步形成了一種文化現(xiàn)象，從而構(gòu)成實(shí)物型體育消費(fèi)文化模式.非實(shí)物型體育消費(fèi)包括了觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。兩種消費(fèi)都是人們?yōu)榱俗非蠼】岛途裣硎艿谋憩F(xiàn)，隨著消費(fèi)對(duì)象的增加，將逐步形成不同類別的消費(fèi)群體，而每個(gè)消費(fèi)群體具有的各自的特色和共同的消費(fèi)特征和消費(fèi)模式隨著時(shí)間的推移將演變成文化現(xiàn)象，從而形成非實(shí)物型體育消費(fèi)文化。

不同時(shí)期中國(guó)體育消費(fèi)文化狀況

（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)文化狀況我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的體育消費(fèi)體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是高度集中的計(jì)劃體制制約著體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成，二是傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念依然影響著體育消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)心理。因此，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的體育事業(yè)雖有所發(fā)展，但還沒有納入市場(chǎng)體系，所以談不上體育消費(fèi)，更談不上形成體育消費(fèi)文化，但體育體制的改革和國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的投入在很大程度上為轉(zhuǎn)軌后體育產(chǎn)業(yè)的形成奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也為體育消費(fèi)埋下了市場(chǎng)的種子。（二）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)文化的現(xiàn)狀1、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)我國(guó)長(zhǎng)期把體育看成純消費(fèi)和純公益的事業(yè)，這種狀況直到1979年改革開放以后才有了慢慢的改觀。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)程的加快，體育消費(fèi)隨著體育市場(chǎng)的發(fā)展在消費(fèi)層次上也出現(xiàn)了高、中、低不同檔次的消費(fèi)。體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，現(xiàn)在體育市場(chǎng)逐步由過去的零星單一、主次不清，向體育本體為主、層次分明、全面發(fā)展推進(jìn)，形成包括競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育博彩市場(chǎng)等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)格局。就全國(guó)總體而言，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不是很大，發(fā)展很不平衡，結(jié)構(gòu)也不夠合理，體育產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制不夠完善，體育產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)建設(shè)也不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距，東西部發(fā)展懸殊。在各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)也不平衡，由于各項(xiàng)目觀賞性不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差異。總之，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢(shì)。2、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)者的消費(fèi)理念消費(fèi)理念包括了消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的心理和價(jià)值取向。目前我國(guó)體育消費(fèi)者的在體育消費(fèi)方面的心理和價(jià)值觀，可以從傳統(tǒng)文化的影響和消費(fèi)者觀念的變化兩個(gè)方面來探討。一是傳統(tǒng)文化對(duì)體育消費(fèi)觀念的影響，體育消費(fèi)作為一種經(jīng)濟(jì)行為，也受著傳統(tǒng)的消費(fèi)文化制約。二是社會(huì)文明進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使人們發(fā)生消費(fèi)觀念的改變，讓體育鍛煉成為居民日常生活的一部分，體育的功能不斷為人們發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)和利用，它對(duì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活所起的作用越來越重要。（三）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)行為分析體育消費(fèi)行為包括消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)俗，據(jù)調(diào)查資料表明，目前我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是：（1）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，城市居民對(duì)體育的投入主要去向是以運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主，這說明我國(guó)的體育消費(fèi)還處于實(shí)用性階段，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較單一。（2）體育消費(fèi)水平方面，我國(guó)城市居民雖有大部分的家庭在體育上有經(jīng)費(fèi)投入，但水平較低。而中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村投入更是甚少?？偟膩碚f，受傳統(tǒng)文化的影響，根深蒂固的講究簡(jiǎn)樸實(shí)用消費(fèi)習(xí)俗早已植根于我國(guó)居民的體育消費(fèi)觀念之中。（四）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)的體育消費(fèi)環(huán)境從我國(guó)目前的體育消費(fèi)環(huán)境來看，存在著諸多問題：①硬環(huán)境建設(shè)嚴(yán)重不足的狀況勢(shì)必將影響體育消費(fèi)朝大眾化發(fā)展，從而影響體育消費(fèi)文化的形成。②體育消費(fèi)服務(wù)的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡，不能滿足大眾化需求。這方面的問題需要政府職能部門利用宏觀調(diào)控的手段進(jìn)行調(diào)整。③體育服務(wù)市場(chǎng)不規(guī)范，也將影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的全面發(fā)展。④政府出臺(tái)的相關(guān)引導(dǎo)政策不夠。如何推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展以及倡導(dǎo)消費(fèi)者更多參與體育消費(fèi)，也還缺乏政府部門的推動(dòng)和宏觀協(xié)調(diào)。

影響我國(guó)體育消費(fèi)文化的主要因素

1.體育經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.1體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高勞動(dòng)者身體素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激了人們參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，而體育運(yùn)動(dòng)又會(huì)改進(jìn)勞動(dòng)者的身體素質(zhì)，從而提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。國(guó)外研究表明，常常進(jìn)行體育鍛煉的勞動(dòng)者比那些不進(jìn)行體育鍛煉的勞動(dòng)者具有更高的生產(chǎn)效率，平均高0.6%到10%。當(dāng)前世界各國(guó)之間綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)說到底就是人才競(jìng)爭(zhēng)，高水平高素質(zhì)的人才是一個(gè)國(guó)家重要的資源和寶貴的財(cái)富。而身體素質(zhì)是成就高水平人才的基礎(chǔ)。所以，要增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力，離不開全國(guó)人民健康的體魄，體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就為提高勞動(dòng)者的身體素質(zhì)提供了重要保證。

1.2體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利于拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)現(xiàn)代社會(huì)，人們的物質(zhì)生活日益得到滿足，都傾向于選擇一種健康愉悅的生活方式，越來越認(rèn)識(shí)到健康的重要作用。有的健身場(chǎng)所對(duì)健身人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在進(jìn)健身場(chǎng)所的人數(shù)量日益上升，而且朝著全家玩、老中青的趨勢(shì)發(fā)展。專家分析認(rèn)為，現(xiàn)在體育市場(chǎng)之所以比較火爆，主要是因?yàn)槭忻竦慕】狄庾R(shí)不斷增強(qiáng)。據(jù)了解現(xiàn)在很多居民正在轉(zhuǎn)變以前的“無病即健康”的觀念，這種觀念的更新帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)也被帶動(dòng)。據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)到20世紀(jì)中葉將會(huì)進(jìn)入富裕國(guó)家階段，人口總數(shù)將會(huì)達(dá)到15億左右并比較穩(wěn)定。根據(jù)這個(gè)背景，按照每年1000元每人的體育消費(fèi)支出來算，我國(guó)體育消費(fèi)一年的總額就能夠達(dá)到15000億，這對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是顯而易見的。由此可見，居民需求的變化將會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)的變化，我國(guó)的體育消費(fèi)將會(huì)隨著國(guó)民需求結(jié)構(gòu)的變化而變化，未來這一消費(fèi)必將會(huì)保持比較活躍的態(tài)勢(shì)。

1.3帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，他所哦帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了一定的力量。體育經(jīng)濟(jì)首先帶動(dòng)的是旅游業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游區(qū)相結(jié)合形成了規(guī)模較大的市場(chǎng)，例如攀巖、滑冰、登山等。目前，體育旅游已經(jīng)成為很多地區(qū)和國(guó)家的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，據(jù)了解瑞士就滑雪旅游這一個(gè)旅游項(xiàng)目每年所接待的外國(guó)游客數(shù)量就能夠達(dá)到1500萬人次，實(shí)現(xiàn)70億美元的出口創(chuàng)匯，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)可見一斑。其次就是帶動(dòng)服務(wù)性行業(yè)的發(fā)展。例如要舉辦一場(chǎng)賽事，會(huì)有很多人前來觀看，就會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷薜确?wù)性行業(yè)的發(fā)展。此外，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展還會(huì)帶動(dòng)服裝、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)的發(fā)展。這些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展自然會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.目前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

雖然體育產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用和積極影響，但是不可否認(rèn)的是目前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍然存在一些問題亟需解決。

1體育與經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)和體育就當(dāng)前的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)上看，二者具有十分密切的聯(lián)系。由于二者的密切度還不夠，與社會(huì)主體市場(chǎng)的配合度還不高，但是相信只要不斷研究分析，不斷配合打磨，終將會(huì)推出一個(gè)相對(duì)完整的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。1.1體育與經(jīng)濟(jì)密不可分。隨著改革開放的政策不斷發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展能力很高。社會(huì)生產(chǎn)率實(shí)現(xiàn)了充分的提高，平均生產(chǎn)力也得到高效的提升，而人們的觀念態(tài)度也產(chǎn)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。人們的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸由基本的生活需求轉(zhuǎn)向更具有發(fā)展意義的消費(fèi)，更加注重自身的健康與發(fā)展。而隨著發(fā)展的速度越來越快，傳統(tǒng)的體育模式也難以符合人們的要求了。因此，體育應(yīng)該作出更具有針對(duì)性的發(fā)展，不斷完善自身的結(jié)構(gòu)體系，從而促使其社會(huì)實(shí)現(xiàn)良好的契合。想要體育和經(jīng)濟(jì)二者具有更為良好的聯(lián)系，首先要做的就是樹立符合當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)的發(fā)展觀念，將經(jīng)濟(jì)和體育中的一些共通之處提煉出來，促使體育和經(jīng)濟(jì)二者能夠共同實(shí)現(xiàn)更為良好的可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)之間具有難以分割的關(guān)系，它們相互發(fā)展，相互促進(jìn)。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)也在尋求一種更為適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行發(fā)展。但是無論是什么發(fā)展之路都會(huì)具有一定的坎坷存在，一些問題的存在勢(shì)必會(huì)影響體育經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良好的進(jìn)步。國(guó)家的性質(zhì)不同所適用的體育發(fā)展形式也是不盡相同的，同樣的，即便是再優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)和體育形式也不會(huì)適用每一個(gè)國(guó)家。因此，每個(gè)國(guó)家都應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況和社會(huì)走向建立健全適合自己的體育經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展形式。從而不斷促使其具有更良性的發(fā)展，并為國(guó)家相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。而我國(guó)堅(jiān)定中國(guó)特色的社會(huì)主義道路不后退，我們就要就我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展情況和實(shí)際的國(guó)家情況，為促使自身發(fā)展定制一套完整的體育經(jīng)濟(jì)一體化的形式。1.2體育與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。建立完整的體育經(jīng)濟(jì)一體化模式的具體舉措主要從幾個(gè)重要的關(guān)系入手：明確一些關(guān)系是很有必要的。首先，傳統(tǒng)和現(xiàn)代。實(shí)質(zhì)上，人從產(chǎn)生開始就在不自覺的在運(yùn)動(dòng)了。人們?cè)谶@方面不斷經(jīng)歷，從而體育也就具有了相應(yīng)的發(fā)展，在改革開放之后，體育和經(jīng)濟(jì)之間具有了更為緊密的關(guān)系?，F(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)在傳統(tǒng)形式基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的發(fā)展，在創(chuàng)新的同時(shí)，也具有我國(guó)古代傳統(tǒng)的特色體現(xiàn)。其次，世界和中國(guó)。閉關(guān)鎖國(guó)的社會(huì)在經(jīng)歷過我們知道那是錯(cuò)誤的，因此，我們要加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，積極吸取外國(guó)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕。在借鑒的過程中，需要注意的是要結(jié)合我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行充分考慮，從而將更為適合自身發(fā)展的為我所用，切實(shí)的實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)全球化。最后，經(jīng)濟(jì)體育內(nèi)部。無論是哪種社會(huì)活動(dòng)都是以人為核心展開的，如果離開了人這個(gè)主體，那么這項(xiàng)活動(dòng)也就沒有存在的意義了。在經(jīng)濟(jì)和體育發(fā)展一體化的過程中，主要有三個(gè)主體關(guān)系起著重大的作用：人和人，人和社會(huì)，人與自然社會(huì)，一旦天平有失偏頗，那么經(jīng)濟(jì)體育也會(huì)隨著發(fā)生重大的變化。想要三種關(guān)系中都能夠具有一個(gè)良好的平衡點(diǎn)，還需要我國(guó)進(jìn)行不斷的發(fā)展和摸索。

2促進(jìn)體育與經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展的措施

2.1體制創(chuàng)新，保證一體化發(fā)展的有效運(yùn)行。創(chuàng)新是促使社會(huì)不斷進(jìn)步的關(guān)鍵條件，體育和經(jīng)濟(jì)一體化只有不斷的發(fā)展和創(chuàng)新才能跟上我國(guó)不斷進(jìn)步的社會(huì)主義市場(chǎng)腳步，體育和經(jīng)濟(jì)一體化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。當(dāng)前我國(guó)體育和經(jīng)濟(jì)一體化體系還沒有實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的建設(shè)，體育和經(jīng)濟(jì)在社會(huì)大眾看來還是兩個(gè)部門，兩個(gè)領(lǐng)域，這樣的發(fā)展現(xiàn)實(shí)也致使體育和經(jīng)濟(jì)難以實(shí)現(xiàn)有效的共同進(jìn)步。針對(duì)這一點(diǎn)我國(guó)近些年一直在不斷的努力，但是其中還有很多問題難以得到全面的解決。針對(duì)這個(gè)問題，我國(guó)應(yīng)該有針對(duì)性的創(chuàng)新發(fā)展相應(yīng)的體制體系，充分吸收一些先進(jìn)的科學(xué)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國(guó)當(dāng)前發(fā)展實(shí)際，對(duì)于各項(xiàng)資源實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)化的配置，也使得體育和經(jīng)濟(jì)一體化的走向更為明確，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為最終目標(biāo)。2.2增強(qiáng)環(huán)境創(chuàng)新，促進(jìn)一體化發(fā)展的穩(wěn)定發(fā)展。環(huán)境的良好與否對(duì)于體育和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，外部的政策支持和管理方式很大程度影響到體育與經(jīng)濟(jì)一體化的實(shí)現(xiàn)情況，因此，優(yōu)化環(huán)境因素能夠有效推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。第一，加大宣傳的力度，正確引導(dǎo)大眾對(duì)其的態(tài)度。宣傳的方式可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)等方式來實(shí)現(xiàn)，在宣傳的過程中要根據(jù)大眾理解的方式進(jìn)行，并且要遵循以人為本的理念。從而促使人們切實(shí)的意識(shí)到體育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于社會(huì)和自身而言都具有很重要的作用。第二，國(guó)家推出相應(yīng)的政策，創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。我國(guó)的政策導(dǎo)向?qū)τ谛袠I(yè)的發(fā)展具有十分積極的作用，而良好的，完整的政策體系會(huì)促使我國(guó)體育行業(yè)的走向更為健康。與此同時(shí)，國(guó)家相關(guān)部門的介入，一定程度上會(huì)促使相關(guān)的市場(chǎng)操作更加規(guī)范，國(guó)家的監(jiān)督是非常強(qiáng)大的。2.3目標(biāo)創(chuàng)新，增加一體化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)人們對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)比較落后，對(duì)于很多人來說，體育只是一種娛樂形式，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)更為深入的體育消費(fèi)具有很大的阻礙。因此，應(yīng)該有導(dǎo)向的促使體育競(jìng)賽和商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)系，為人們拓寬眼界，讓人們充分認(rèn)識(shí)到體育和經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系。隨著時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)該不斷創(chuàng)新我們對(duì)于體育與經(jīng)濟(jì)一體化的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從而促使其實(shí)現(xiàn)更為良好的，有效的長(zhǎng)足發(fā)展。而參與評(píng)判的指標(biāo)主要包括GDP指數(shù)、消費(fèi)水平、生活結(jié)構(gòu)等方面，從而形成一個(gè)相對(duì)完整的評(píng)價(jià)系統(tǒng)。評(píng)價(jià)系統(tǒng)所呈現(xiàn)出來的情況包括人們的消費(fèi)趨勢(shì)，人們的生活方式，人們追求的發(fā)展模式，人們的健康情況等，從而針對(duì)這些客觀的數(shù)據(jù)有指向的調(diào)整體育和經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)。2.4促進(jìn)管理創(chuàng)新，增強(qiáng)一體化發(fā)展動(dòng)力。體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化的主體。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，管理者占據(jù)十分重要的作用，一定程度上決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良好。因此，管理者自身所具有的先進(jìn)的管理理念和系統(tǒng)的管理模式，對(duì)于體育和經(jīng)濟(jì)一體化的良好運(yùn)行能貢獻(xiàn)出很大的力量。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，相關(guān)管理人員要具備較高的素質(zhì)才能更好的完成自身工作。其中包括：良好的思想政治覺悟，多年管理經(jīng)驗(yàn)，超強(qiáng)的創(chuàng)新能力等。其中還包含了當(dāng)前現(xiàn)代化管理的相關(guān)文化意識(shí)，體育和經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的相關(guān)管理的了解與運(yùn)作機(jī)制等管理制度對(duì)相關(guān)人員的素質(zhì)要求。

3結(jié)語

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育與經(jīng)濟(jì)一體化成為了一個(gè)必然趨勢(shì)，這從體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)共同基礎(chǔ)上就可以看出。體育與經(jīng)濟(jì)的資源整合，是將體育作為主體的一種經(jīng)濟(jì)形式，體育產(chǎn)業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須要具備良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的強(qiáng)化又為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式提供了可能，因此體育與經(jīng)濟(jì)之間有著密切關(guān)系?，F(xiàn)階段，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)一體化問題進(jìn)行全面探究，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

摘　要：本文就在此分析了體育經(jīng)濟(jì)影響下的張家口地區(qū)社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式，希望能為張家口社會(huì)體育專業(yè)人才的培養(yǎng)和體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有益的啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)　;社會(huì)體育　;人才培養(yǎng)模式　;探索

隨著近些年張家口地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)和全民健身熱潮的興起，社會(huì)對(duì)體育專業(yè)人才的需求也在不斷增加，但傳統(tǒng)意義上的體育專業(yè)人才往往只是對(duì)體育知識(shí)技能的單純掌握，并沒有實(shí)現(xiàn)全面人才素質(zhì)的培養(yǎng)目標(biāo)，這就很難滿足當(dāng)前情況下社會(huì)對(duì)體育專業(yè)人才的需求，因此在這種形勢(shì)下加強(qiáng)對(duì)張家口高校社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索就顯得勢(shì)在必行。

一、體育經(jīng)濟(jì)影響下的社會(huì)體育專業(yè)面臨的問題

1.當(dāng)前張家口社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式。高校社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式對(duì)于該專業(yè)的人才培養(yǎng)起著決定性的作用，培養(yǎng)目標(biāo)、過程、內(nèi)容和方式都是其實(shí)施過程的重要組成部分。適應(yīng)社會(huì)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的需求是社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式實(shí)施過程中應(yīng)該設(shè)置的目標(biāo)，在培養(yǎng)過程、內(nèi)容和方式的共同作用下將體育專業(yè)技能和社會(huì)體育事業(yè)發(fā)展中所需的各種知識(shí)傳授給本專業(yè)的受教育者才算是完成了對(duì)該人才培養(yǎng)模式的實(shí)踐。根據(jù)相關(guān)社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式的調(diào)查可知，目前高校教育中體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式主要可總結(jié)為以下三種：其一，總和培養(yǎng)模式，這種培養(yǎng)模式是以復(fù)合型人才為培養(yǎng)目標(biāo)的，所以高校在人才培養(yǎng)模式的制定過程中多是結(jié)合選修課和必修課的形式，著重將體育專業(yè)技能和經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)實(shí)現(xiàn)結(jié)合。但這種培養(yǎng)模式也存在缺陷，很多受教育者因?yàn)闆]有明確的專業(yè)方向，所以在其擇業(yè)的過程中也就會(huì)出現(xiàn)迷茫。其二，分流培養(yǎng)模式，這種培養(yǎng)模式是對(duì)起一種總和培養(yǎng)模式的改進(jìn)，相關(guān)受教育者在前兩年接受了公共基礎(chǔ)課的教育之后，后兩年就要根據(jù)自己的意愿選擇相關(guān)的專業(yè)，但是其弊端是這種模式很容易造成專業(yè)知識(shí)單一，而一些冷門專業(yè)無人問津，不能為社會(huì)提供必要的人才。2.張家口社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式中的不足。首先，當(dāng)前張家口社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)設(shè)置不合理?，F(xiàn)階段張家口社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)的模式下目標(biāo)的設(shè)置通常存在著不合理性，體現(xiàn)不了社會(huì)體育專業(yè)本身的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在培養(yǎng)目標(biāo)制定的過程中要么是沒能充分結(jié)合社會(huì)體育專業(yè)學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，要么就是沒能實(shí)現(xiàn)對(duì)自身院系資源條件的利用，專業(yè)選擇人數(shù)存在著極大的不平衡性，還有就是缺乏一定的基礎(chǔ)設(shè)備的支持。以上這些都是對(duì)當(dāng)前張家口社會(huì)體育專業(yè)在人才培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)置過程中存在的問題。其次，當(dāng)前社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)的規(guī)格不完善。這主要是指在社會(huì)體育專業(yè)的教育過程中結(jié)合社會(huì)需要和學(xué)校自身的教學(xué)條件對(duì)人才培養(yǎng)目標(biāo)位的引導(dǎo),目前較為合格的社會(huì)體育人才是指那些有著專業(yè)體育技能和與體育相關(guān)的管理經(jīng)營(yíng)知識(shí)的人才，但是從現(xiàn)實(shí)的狀況來看，張家口社會(huì)體育專業(yè)人才的培養(yǎng)模式多存在著人才培養(yǎng)的規(guī)格不完善的障礙，主要表現(xiàn)在很多學(xué)校還是過分重視對(duì)學(xué)生基礎(chǔ)知識(shí)理論的培訓(xùn)，而忽略了在此機(jī)場(chǎng)上更高社會(huì)知識(shí)和技能的鍛煉，從而使學(xué)校在人才培養(yǎng)方面脫離了社會(huì)需求的真實(shí)需求，造成了理論和實(shí)踐的脫節(jié)。3.當(dāng)前張家口社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)后的就業(yè)狀況。社會(huì)體育專業(yè)在張家口的設(shè)置和發(fā)展已經(jīng)有十多年的時(shí)間，其中最引人關(guān)心的還是畢業(yè)生的就業(yè)問題，從當(dāng)前的情況來看，即使社會(huì)體育專業(yè)被越來越多的高校設(shè)置，社會(huì)對(duì)此相關(guān)人才需求的仍然沒有得到滿足。究其原因主要有以下幾個(gè)方面：首先，是入學(xué)和就業(yè)渠道沒有得到很好地解決，社會(huì)體育專業(yè)作為一個(gè)新興專業(yè)，其在民眾間的認(rèn)知度還是很低，相關(guān)部門在畢業(yè)生就業(yè)的過程中也沒能充分地做好渠道建設(shè)；其次，社會(huì)體育專業(yè)人才分布不均，除了專業(yè)內(nèi)部分布不均外，人才培養(yǎng)的高校地區(qū)分布也不均勻，主要集中在華中、華南和華東地區(qū)。總體上來看，張家口當(dāng)前社會(huì)體育專業(yè)畢業(yè)生普遍存在就業(yè)率較低，就業(yè)質(zhì)量不高的問題。

二、體育經(jīng)濟(jì)影響下的張家口社會(huì)體育專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索

[摘要]現(xiàn)代體育從學(xué)校體育、社會(huì)體育(全民健身運(yùn)動(dòng))、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的不同層面上對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，充分發(fā)揮這些作用既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的客觀需要，也是現(xiàn)代體育自身增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的必然要求。

[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)業(yè)化

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程日益加快，現(xiàn)代體育的經(jīng)濟(jì)功能日益增強(qiáng)。體育的參與型消費(fèi)、實(shí)物型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)的強(qiáng)勁趨勢(shì)，刺激了休育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的問題成為當(dāng)前體育界和經(jīng)濟(jì)界關(guān)心的熱點(diǎn)話題，體育產(chǎn)業(yè)正在成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、現(xiàn)代體育的特點(diǎn)

1.體育已經(jīng)成為人們生活的一種日常行為。在物質(zhì)生活越來越豐富的同時(shí)，人們必然要求有更多更高的精神、文化生活，包括體育娛樂活動(dòng)等。世界上工業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家為人們參加體育鍛煉準(zhǔn)備了優(yōu)越的物質(zhì)條件。有的國(guó)家在法律上規(guī)定，凡建造居民住宅區(qū)必須有一定的體育場(chǎng)地和體育設(shè)施。企業(yè)也增設(shè)體育設(shè)施，鼓勵(lì)職工進(jìn)行體育鍛煉。職業(yè)細(xì)分導(dǎo)致“職業(yè)病”、“文明病”日益增多。對(duì)這類疾病最積極的防治辦法就是體育鍛煉。在一般情況下，人們的物質(zhì)生活越豐富，體育的普及程度也就相應(yīng)的越高。

2.競(jìng)技運(yùn)動(dòng)向國(guó)際化和高水平發(fā)展。國(guó)際體育競(jìng)賽吸引著千千萬萬的群眾，它所產(chǎn)生的影響是多方面的，受到了各國(guó)的重視。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)越來越具有國(guó)際規(guī)模。隨著競(jìng)技項(xiàng)目的不斷增加，參加的國(guó)家、地區(qū)和人數(shù)也越來越多，從而促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的迅速提高。從1896年開始的近代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，第1屆只有9個(gè)項(xiàng)目，13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的285名運(yùn)動(dòng)員參加比賽，到今年第29屆奧運(yùn)會(huì)，增加到28個(gè)項(xiàng)目，將有100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的萬余名運(yùn)動(dòng)員參加比賽。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后的，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請(qǐng)諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請(qǐng)注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請(qǐng)本站幫您論文，以下是正文。

[摘要]奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界備受矚目的文化和體育盛事，2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅為我們提供了向世界展示中國(guó)和中華民族風(fēng)采的廣闊舞臺(tái),同時(shí),也給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。那么,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)并不成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生哪些影響,如何抓住機(jī)遇發(fā)展中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)昵?是我們所面臨的一個(gè)重大課題。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)影響

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)無疑將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全面騰飛提供了百年難遇的發(fā)展挈機(jī)。從以往經(jīng)驗(yàn)表明，舉辦一次奧運(yùn)對(duì)于促進(jìn)主辦城市和所在國(guó)家在經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展，其效果會(huì)比平常好幾倍，而對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮，更是如虎添翼。為了架借奧運(yùn)之風(fēng)，逐步加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化步伐，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。隨著奧運(yùn)會(huì)逐步走向商業(yè)化，它的無限商機(jī)必將給中國(guó)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加快了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)人民對(duì)體育建設(shè)的關(guān)注度和需求量在逐年增加。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中逐漸開始受到關(guān)注。景德鎮(zhèn)市具有瓷都的美譽(yù)，其文化影響力世界矚目。如能將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)匚幕糜?、文化宣傳等?nèi)容結(jié)合起來，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同進(jìn)步，將對(duì)景德鎮(zhèn)市的經(jīng)濟(jì)及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生疊加的積極影響。

一、景德鎮(zhèn)市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在改革創(chuàng)新的浪潮中，我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境勢(shì)態(tài)良好，經(jīng)濟(jì)實(shí)力已有顯著增強(qiáng)。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力的增加，我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)，具有廣泛的國(guó)際影響力。但是由于我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū)之間的城市建設(shè)、文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有較大差別。所以不平衡的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所面臨的大問題。由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有“東強(qiáng)西弱”的發(fā)展格局，所以從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度，加強(qiáng)地區(qū)之間的體育經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。景德鎮(zhèn)市位于江西東北部，臨近的江蘇、浙江、福建、廣東等省份都是體育用品產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的大省，但江西地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)卻尚未能夠形成自己強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，未能與周邊區(qū)域省份產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。景德鎮(zhèn)市作為江西的重要城市，在瓷都名片的美譽(yù)下，尚未能夠借助自身文化實(shí)力與地理優(yōu)勢(shì)，將自身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)合，也未能很好的與周邊省的體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在利用體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展上，景德鎮(zhèn)市當(dāng)前做的還略有不足。

二、景德鎮(zhèn)市當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與宣傳力度不足。體育產(chǎn)業(yè)作為近幾年蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在各個(gè)地區(qū)的推廣中都對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大效益。作為景德鎮(zhèn)市新型的經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)市的建設(shè)推廣中還存在著一定問題。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)市的體育產(chǎn)業(yè)政府重視及宣傳力度欠佳，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足情況嚴(yán)重。隨著人民日益增長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)需要，當(dāng)前景德鎮(zhèn)市原有的體育場(chǎng)館和體育設(shè)施無法滿足人民群眾對(duì)于體育生活的需求，這種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的短缺很大程度上抑制了體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。場(chǎng)館設(shè)施不足，導(dǎo)致群眾體育運(yùn)動(dòng)熱情下降，對(duì)于體育用品的消耗程度就減少了，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了雙重影響。同時(shí)，政府對(duì)體育活動(dòng)及賽事的宣傳不足，也極大遏制了景德鎮(zhèn)市體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生了一定阻礙。2、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密。體育產(chǎn)業(yè)作為一種深入人民群眾日常生活的重要產(chǎn)業(yè)，其對(duì)于制造業(yè)、手工業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)都產(chǎn)生著巨大的影響。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但牽動(dòng)著這些產(chǎn)業(yè)的興衰，同時(shí)也對(duì)以上產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響。當(dāng)前景德鎮(zhèn)市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏與其他產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)單一化、散漫化狀態(tài)。這種狀態(tài)一方面減弱了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，另一方面也減少了體育產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的積極作用。在經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展需求下，景德鎮(zhèn)市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未能夠深入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局中形成有機(jī)整體。沒有利用地區(qū)本身旅游文化業(yè)優(yōu)勢(shì)，也尚未能夠有效結(jié)合及借助周邊省市的生產(chǎn)制造業(yè)及旅游人口優(yōu)勢(shì)。體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)活力不足，且與其他行業(yè)缺乏結(jié)合，是當(dāng)前景德鎮(zhèn)市體育發(fā)展中呈現(xiàn)的一大問題。

三、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的方法與建議

日本學(xué)者佐聰夫認(rèn)為“體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以體育運(yùn)動(dòng)自身生產(chǎn)財(cái)富和提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)以生產(chǎn)、提供和運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的財(cái)富和服務(wù)為工作內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)”。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占DGP的比重可望從1998的0.29%增至0.3%，但體育資本市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)發(fā)展作用起到至關(guān)重要的作用，也就是說，在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助金融資本市場(chǎng)力量來發(fā)展，尤其是需要體育金融資本市場(chǎng)的支撐。同志在“中國(guó)共產(chǎn)黨第十六次全國(guó)代表大會(huì)”的報(bào)告中指出：在“走新型工業(yè)化道路，大力實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”時(shí)，要“正確處理發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、資金技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系”，由此可見，虛擬經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)階段我國(guó)金融市場(chǎng)的新方向，WTO的加入，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，加快了體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、信息化、國(guó)際化趨勢(shì)，而我國(guó)體育事業(yè)高速發(fā)展帶來的體育資金投入不足，逐漸成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“制肘”，本文試圖從虛擬經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，發(fā)展體育虛擬經(jīng)濟(jì)理論，惟有金融資本支持體系創(chuàng)新，才能突破體育產(chǎn)業(yè)“瓶頸”，才能有效引入各項(xiàng)體育資本投資。

一、體育虛擬經(jīng)濟(jì)界定

虛擬經(jīng)濟(jì)，是指在信用制度下，虛擬資本以金融系統(tǒng)（金融工具、金融結(jié)構(gòu)和金融市場(chǎng)）為主要依托，進(jìn)行循環(huán)運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的(經(jīng)濟(jì)交易)活動(dòng)。因此，虛擬經(jīng)濟(jì)是用于描述以虛擬資本方式持有權(quán)益并交易權(quán)益所形成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的概念，比如金融、證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動(dòng)。

所謂體育虛擬經(jīng)濟(jì)，是指以體育及其相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)為主導(dǎo)內(nèi)容，以金融系統(tǒng)為主要經(jīng)濟(jì)工具，所進(jìn)行的體育及其相關(guān)的體育金融、證券、期貨、期權(quán)等的各項(xiàng)交易活動(dòng)。

二、體育虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

1、體育股票市場(chǎng)