導(dǎo)語(yǔ)：體育消費(fèi)論文：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期體育消費(fèi)的論述一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：王曉艷工作單位：中南大學(xué)體育部

體育消費(fèi)文化的分類

根據(jù)體育消費(fèi)資料的性質(zhì)不同，一般將體育消費(fèi)劃分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)，就是指人們用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。實(shí)物型體育消費(fèi)是我國(guó)當(dāng)前體育消費(fèi)的主要部分，已逐步形成了一種文化現(xiàn)象，從而構(gòu)成實(shí)物型體育消費(fèi)文化模式.非實(shí)物型體育消費(fèi)包括了觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。兩種消費(fèi)都是人們?yōu)榱俗非蠼】岛途裣硎艿谋憩F(xiàn)，隨著消費(fèi)對(duì)象的增加，將逐步形成不同類別的消費(fèi)群體，而每個(gè)消費(fèi)群體具有的各自的特色和共同的消費(fèi)特征和消費(fèi)模式隨著時(shí)間的推移將演變成文化現(xiàn)象，從而形成非實(shí)物型體育消費(fèi)文化。

不同時(shí)期中國(guó)體育消費(fèi)文化狀況

（一）計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)文化狀況我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的體育消費(fèi)體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是高度集中的計(jì)劃體制制約著體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成，二是傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念依然影響著體育消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)心理。因此，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的體育事業(yè)雖有所發(fā)展，但還沒(méi)有納入市場(chǎng)體系，所以談不上體育消費(fèi)，更談不上形成體育消費(fèi)文化，但體育體制的改革和國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的投入在很大程度上為轉(zhuǎn)軌后體育產(chǎn)業(yè)的形成奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也為體育消費(fèi)埋下了市場(chǎng)的種子。（二）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期我國(guó)體育消費(fèi)文化的現(xiàn)狀1、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)我國(guó)長(zhǎng)期把體育看成純消費(fèi)和純公益的事業(yè)，這種狀況直到1979年改革開(kāi)放以后才有了慢慢的改觀。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)程的加快，體育消費(fèi)隨著體育市場(chǎng)的發(fā)展在消費(fèi)層次上也出現(xiàn)了高、中、低不同檔次的消費(fèi)。體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，現(xiàn)在體育市場(chǎng)逐步由過(guò)去的零星單一、主次不清，向體育本體為主、層次分明、全面發(fā)展推進(jìn)，形成包括競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育博彩市場(chǎng)等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)格局。就全國(guó)總體而言，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還不是很大，發(fā)展很不平衡，結(jié)構(gòu)也不夠合理，體育產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制不夠完善，體育產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)建設(shè)也不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大的差距，東西部發(fā)展懸殊。在各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)也不平衡，由于各項(xiàng)目觀賞性不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差異?？傊?，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒(méi)有形成支柱性優(yōu)勢(shì)。2、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)者的消費(fèi)理念消費(fèi)理念包括了消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的心理和價(jià)值取向。目前我國(guó)體育消費(fèi)者的在體育消費(fèi)方面的心理和價(jià)值觀，可以從傳統(tǒng)文化的影響和消費(fèi)者觀念的變化兩個(gè)方面來(lái)探討。一是傳統(tǒng)文化對(duì)體育消費(fèi)觀念的影響，體育消費(fèi)作為一種經(jīng)濟(jì)行為，也受著傳統(tǒng)的消費(fèi)文化制約。二是社會(huì)文明進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使人們發(fā)生消費(fèi)觀念的改變，讓體育鍛煉成為居民日常生活的一部分，體育的功能不斷為人們發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)和利用，它對(duì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活所起的作用越來(lái)越重要。（三）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)體育消費(fèi)行為分析體育消費(fèi)行為包括消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)俗，據(jù)調(diào)查資料表明，目前我國(guó)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀是：（1）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，城市居民對(duì)體育的投入主要去向是以運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪等體育實(shí)物消費(fèi)資料為主，這說(shuō)明我國(guó)的體育消費(fèi)還處于實(shí)用性階段，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較單一。（2）體育消費(fèi)水平方面，我國(guó)城市居民雖有大部分的家庭在體育上有經(jīng)費(fèi)投入，但水平較低。而中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村投入更是甚少?？偟膩?lái)說(shuō)，受傳統(tǒng)文化的影響，根深蒂固的講究簡(jiǎn)樸實(shí)用消費(fèi)習(xí)俗早已植根于我國(guó)居民的體育消費(fèi)觀念之中。（四）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期我國(guó)的體育消費(fèi)環(huán)境從我國(guó)目前的體育消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，存在著諸多問(wèn)題：①硬環(huán)境建設(shè)嚴(yán)重不足的狀況勢(shì)必將影響體育消費(fèi)朝大眾化發(fā)展，從而影響體育消費(fèi)文化的形成。②體育消費(fèi)服務(wù)的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡，不能滿足大眾化需求。這方面的問(wèn)題需要政府職能部門利用宏觀調(diào)控的手段進(jìn)行調(diào)整。③體育服務(wù)市場(chǎng)不規(guī)范，也將影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的全面發(fā)展。④政府出臺(tái)的相關(guān)引導(dǎo)政策不夠。如何推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展以及倡導(dǎo)消費(fèi)者更多參與體育消費(fèi)，也還缺乏政府部門的推動(dòng)和宏觀協(xié)調(diào)。

影響我國(guó)體育消費(fèi)文化的主要因素

影響體育消費(fèi)文化的因素是多元化的，中國(guó)體育歷來(lái)和政治、經(jīng)濟(jì)是緊密聯(lián)系的，尤其是近年，由傳統(tǒng)的集中型國(guó)家行政垂直協(xié)調(diào)體制的體育發(fā)展模式，改為有宏觀控制的社會(huì)自我協(xié)調(diào)機(jī)制的發(fā)展模式。它就是有中國(guó)特色的社會(huì)主義體育體制的發(fā)展模式。體育消費(fèi)被納入市場(chǎng)體系與進(jìn)程中，就必然催生出體育產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化、商品化傾向，使群眾體育由“福利型”向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)相互依存，共同發(fā)展。而體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展又是相互聯(lián)系，相互作用的。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的發(fā)展，那么也制約著體育消費(fèi)文化的發(fā)展。（一）經(jīng)濟(jì)水平與體育消費(fèi)水平經(jīng)濟(jì)水平是影響體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，它決定體育消費(fèi)水平的高低。改革開(kāi)放30年來(lái)，我們國(guó)家的恩格爾系數(shù)，無(wú)論是農(nóng)村還是城市，恩格爾系數(shù)都是往下走的，而據(jù)有關(guān)部門專家預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)居民的恩格爾系數(shù)將下降到35%左右，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的的變化趨勢(shì)，也將極大地促進(jìn)精神文化體育娛樂(lè)等方面消費(fèi)的增長(zhǎng)。目前我國(guó)居民的文化體育消費(fèi)水平雖然不高，但仍呈現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。所以必須從我國(guó)實(shí)際情況出發(fā)，通過(guò)各種渠道來(lái)促進(jìn)和推動(dòng)人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)模式的變化，積極引導(dǎo)他們的體育消費(fèi)行為，從而縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家體育消費(fèi)水平的差距。（二）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與體育消費(fèi)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，在20世紀(jì)80年代才開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，其作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)初步建立。體育消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始成為啟動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，隨著物質(zhì)文化水平的提高，人們追求健康文明的生活方式，體育消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，體育消費(fèi)逐漸成為社會(huì)時(shí)尚。目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)其消費(fèi)需求和能量仍處于積累階段。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)相比較為滯后。（三）人們的價(jià)值觀與體育消費(fèi)價(jià)值觀是文化的核心，人的活動(dòng)是由價(jià)值觀所指導(dǎo)的。不同國(guó)家、民族、地區(qū)的體育消費(fèi)者，他們的價(jià)值觀念和態(tài)度是不同的。受傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，當(dāng)前我國(guó)居民的體育消費(fèi)主要是對(duì)各類體育用品的消費(fèi)，而對(duì)各類體育服務(wù)消費(fèi)品的消費(fèi)尚不普遍。人們的意識(shí)仍然注重基本生存保障，輕視了發(fā)展消費(fèi)和享受消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的陳舊導(dǎo)致體育消費(fèi)所占份額不足。體育是一種高層次的享受資料，只有當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均收入達(dá)到一定水平，恩格爾系數(shù)普遍降低，人們的基本物質(zhì)生活需要較容易得到滿足后，才會(huì)把享受資料的需要提高到重要地位，人們才愿意而且有能力花錢去購(gòu)買體育用品，享用體育、觀賞體育，并逐步建立體育是必要的健康消費(fèi)價(jià)值觀。

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期體育消費(fèi)文化的功能

（一）體育消費(fèi)文化是構(gòu)建中國(guó)社會(huì)文化的重要部分文化的發(fā)展是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的重要組成部分。社會(huì)發(fā)展決定了體育文化的發(fā)展。體育消費(fèi)文化作為體育文化的子文化，其繁榮發(fā)展的根本原因，在于人類越來(lái)越深刻地認(rèn)識(shí)到體育文化的各種功能，從而去推動(dòng)體育文化以及消費(fèi)文化的發(fā)展。我國(guó)居民健身娛樂(lè)消費(fèi)意識(shí)薄弱，觀念陳舊，仍然是制約體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)培育和發(fā)展的重要因素之一。健康的體育消費(fèi)文化能有助于滿足人的發(fā)展和享受等方面的需求，陶冶人的高尚情操，激發(fā)人們進(jìn)取、拼搏的精神，培養(yǎng)人的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，促進(jìn)人的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的。（二）體育消費(fèi)文化是導(dǎo)向與教育人們健康生活的文化體育消費(fèi)者通過(guò)各種形式的身體練習(xí),能達(dá)到身心健康的目的。這也是體育消費(fèi)文化的基本功能。正確科學(xué)的體育消費(fèi)文化能引導(dǎo)和教育國(guó)民形成正確的體育消費(fèi)觀念和習(xí)慣。只有將我國(guó)體育消費(fèi)文化放進(jìn)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，正視其現(xiàn)狀，發(fā)揚(yáng)其積極向上的一面，廣泛吸納發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的體育消費(fèi)觀念和體育消費(fèi)文化，才能逐步構(gòu)建有中國(guó)特色的、文明的、健康的、科學(xué)的體育消費(fèi)文化。才能提高全民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，用高層次的精神文化，建立文明、科學(xué)、健康的生活方式。

1.我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期居民的體育消費(fèi)意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，但消費(fèi)習(xí)慣仍以實(shí)物型消費(fèi)為主，非實(shí)物型體育消費(fèi)水平較低，大眾化程度不高，體育消費(fèi)市場(chǎng)已初具規(guī)模，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，整體消費(fèi)水平仍偏低，消費(fèi)環(huán)境亟待改善和提高。2.經(jīng)濟(jì)水平不高、體育產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)、人們價(jià)值觀念相對(duì)保守是影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期體育消費(fèi)文化發(fā)展的主要因素，需要從這幾個(gè)方面共同提高才能發(fā)展成積極健康的體育消費(fèi)文化。