自1999年9月外商投資企業(yè)采購國產(chǎn)設(shè)備退稅政策出臺，至今已屆滿8年，最早享受到此項(xiàng)優(yōu)惠政策的部分企業(yè)也已超過了文件規(guī)定的5年監(jiān)管期限。作為具有明確導(dǎo)向性的一項(xiàng)進(jìn)口替代政策，它對促進(jìn)國內(nèi)生產(chǎn)設(shè)備制造企業(yè)發(fā)展的積極意義毋庸置疑，但從多年的操作與實(shí)踐看，采購國產(chǎn)設(shè)備退稅管理工作中也還存在著一些問題，并在一定程度上影響了政策的執(zhí)行及其效果。

一、無錫市外商投資企業(yè)購買國產(chǎn)設(shè)備退稅的情況與趨勢

國家稅務(wù)總局于1999年9月制定了《外商投資企業(yè)采購國產(chǎn)設(shè)備退稅管理試行辦法》（以下簡稱《辦法》），規(guī)定對外商投資企業(yè)在投資總額內(nèi)采購符合條件的國產(chǎn)設(shè)備可全額退還國產(chǎn)設(shè)備增值稅。按照文件規(guī)定，享受退稅的設(shè)備范圍，必須是符合《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》（鼓勵類和限制乙類）以及《當(dāng)前國家重點(diǎn)鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)目錄》的投資項(xiàng)目采購的國產(chǎn)設(shè)備，同時，此設(shè)備還不能被列入《外商投資項(xiàng)目不予免稅的進(jìn)口商品目錄》和《國內(nèi)投資項(xiàng)目不予免稅的進(jìn)口商品目錄》。因此，當(dāng)時對設(shè)備退稅范圍的控制可以說是相當(dāng)嚴(yán)格的，特別是后一個目錄限制的設(shè)備比較多，因而符合退稅條件的設(shè)備很少，操作管理也相對較為簡單，容易規(guī)范。其后，《外商投資產(chǎn)業(yè)目錄》分別于**年、**年進(jìn)行過兩次修訂，享受退稅的投資項(xiàng)目范圍也隨之有了部分調(diào)整。

但對外商投資企業(yè)采購國產(chǎn)設(shè)備退稅管理工作帶來較大影響和沖擊的還是《財政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于出口貨物退(免)稅若干具體問題的通知》（財稅［**］116號，以下簡稱《通知》）的頒布。該《通知》取消了《國內(nèi)投資項(xiàng)目不予免稅的進(jìn)口商品目錄》的限制，使得符合退稅條件的設(shè)備范圍擴(kuò)大，這就極大地提高了外商投資企業(yè)采購國產(chǎn)設(shè)備的積極性，有效推動了國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在這之后，申報退稅的設(shè)備數(shù)量迅猛增加，從筆者所在的無錫市情況看，申報設(shè)備退稅的企業(yè)**年僅有6戶，而到了**年，就增加到了181戶。

從**年到**年，在短短三年間，全市設(shè)備退稅戶次增加了337戶，退稅額增長了19014萬元，增長幅度分別達(dá)到了4814.29％和4106.70％，增速是非常驚人的?？梢灶A(yù)計(jì)，在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，申報退稅的設(shè)備量還將進(jìn)一步增長。

近年來，隨著門檻的降低和政策熟知度的提高，申報設(shè)備退稅的企業(yè)大幅度增長，隨之帶來的是國稅部門退稅審核工作量及審核管理難度的增大。面對這樣的形勢，如何做到準(zhǔn)確執(zhí)行設(shè)備退稅政策，既確保將國家的優(yōu)惠政策落實(shí)到位，使廣大外商投資企業(yè)受益，同時推動國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；又能切實(shí)有效地防范和打擊騙稅行為發(fā)生，避免國家遭受損失，對于基層退稅部門而言，就顯得尤為重要和迫切。

第一章總則

第一條為鼓勵外商投資項(xiàng)目使用國產(chǎn)設(shè)備,明確職責(zé)和操作程序,規(guī)范和加強(qiáng)外商投資企業(yè)采購國產(chǎn)設(shè)備退稅的審批管理,根據(jù)國務(wù)院有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條發(fā)展和改革委員會（包括國家、省級，下同）負(fù)責(zé)辦理《符合國家產(chǎn)業(yè)政策的外商投資項(xiàng)目確認(rèn)書》（見附件1，以下簡稱“項(xiàng)目確認(rèn)書”）和作為項(xiàng)目確認(rèn)書必備附件的《項(xiàng)目采購國產(chǎn)設(shè)備清單》（見附件2，以下簡稱“設(shè)備清單”）；國家稅務(wù)局（包括省級、地市級，下同）負(fù)責(zé)外商投資企業(yè)采購國產(chǎn)設(shè)備退稅的認(rèn)定、審批工作。

第二章享受退稅的范圍

第三條享受國產(chǎn)設(shè)備退稅的企業(yè)范圍是指，被認(rèn)定為增值稅一般納稅人的外商投資企業(yè)和從事交通運(yùn)輸、開發(fā)普通住宅的外商投資企業(yè)以及從事海洋石油勘探開發(fā)生產(chǎn)的中外合作企業(yè)。外商投資企業(yè)包括中外合資企業(yè),中外合作企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)。

外商投資企業(yè)以其分公司（分廠）的名義采購的自用國產(chǎn)設(shè)備，由該分公司（分廠）向所在地主管退稅機(jī)關(guān)申請辦理退稅。

當(dāng)前實(shí)際工作中，外商投資企業(yè)和外國企業(yè)（以下簡稱涉外企業(yè)）采購國產(chǎn)設(shè)備申請抵免所得稅是目前保留下來需要稅務(wù)機(jī)關(guān)審批項(xiàng)目的主要內(nèi)容之一，本人多年來長期從事涉外稅收優(yōu)惠政策的審批，發(fā)現(xiàn)設(shè)備抵免所得稅無論是文件規(guī)定上還是實(shí)際執(zhí)行中還存在一些問題，需要采取對策給予解決。

一、具體政策規(guī)定

為了擴(kuò)大吸收外資，鼓勵涉外企業(yè)使用國產(chǎn)設(shè)備，財政部及國家稅務(wù)總局先后制定了《關(guān)于外商投資企業(yè)和外國企業(yè)購買國產(chǎn)設(shè)備投資抵免企業(yè)所得稅有關(guān)問題的通知》（財稅[2000]49號）、《外商投資企業(yè)和外國企業(yè)購買國產(chǎn)設(shè)備投資抵免企業(yè)所得稅管理辦法》（國稅發(fā)[2000]第090號），兩文件基本內(nèi)容是對符合條件的涉外企業(yè)購買國產(chǎn)設(shè)備，其設(shè)備金額的40%可從購買當(dāng)年比前一年新增的企業(yè)所得稅中抵免。2005年又總局出臺了《關(guān)于外商投資企業(yè)和外國企業(yè)購買國產(chǎn)設(shè)備投資抵免企業(yè)所得稅問題的通知》（國稅函[2005]488號），對包括進(jìn)口件、追加投資及合并分立等抵免問題做了進(jìn)一步細(xì)化，現(xiàn)階段設(shè)備抵免所得稅工作主要是根據(jù)這三個規(guī)范性文件規(guī)定開展進(jìn)行。

二、當(dāng)前工作中遇到的問題

1、稅額抵免不合理。目前稅收減免主要分為稅率式減免、稅基式、稅額式三種，因購買國產(chǎn)設(shè)備金額的40%可從購買設(shè)備當(dāng)年比前一年新增的企業(yè)所得稅中抵免，也就是直接沖減應(yīng)納所得稅額，屬于稅額式減免。從理論上講這種減免側(cè)重稅收利益的直接讓渡，操作簡單，但是從稅務(wù)機(jī)關(guān)角度分析不利于組織稅收收入。因?yàn)樯a(chǎn)性的涉外企業(yè)本身享受兩免三減半的定期優(yōu)惠，企業(yè)在開業(yè)前購買的設(shè)備可以在基數(shù)為零的前提下連續(xù)抵免七年，特別是對于投資強(qiáng)度大的機(jī)械制造等企業(yè)，如果購買設(shè)備較多，開業(yè)十年即使每年獲利，基本上也將出現(xiàn)無所得稅可交現(xiàn)象。另購置設(shè)備金額通過折舊方式減少企業(yè)應(yīng)納稅所得額，而文件規(guī)定讓其直接沖減應(yīng)納所得稅額很不合理。

2、時間要求不實(shí)際。文件對設(shè)備抵免時間做了規(guī)定，要求企業(yè)申請抵免企業(yè)所得稅，應(yīng)在購置國產(chǎn)設(shè)備后兩個月內(nèi)，向主管稅務(wù)機(jī)關(guān)遞交申請報告。該規(guī)定與實(shí)際執(zhí)行非常不切實(shí)際。因按照程序，企業(yè)購買設(shè)備需要經(jīng)過申請退設(shè)備所含增值稅環(huán)節(jié)，需要經(jīng)過專用發(fā)票認(rèn)證、資料準(zhǔn)備、報經(jīng)審批，退稅機(jī)關(guān)核實(shí)發(fā)票信息、實(shí)地調(diào)查、逐級批復(fù)、審批退稅等相關(guān)手續(xù)，僅退稅工作就無法在兩個月內(nèi)完成，更不要說在兩個月辦理抵免申請。如果不能核實(shí)已退增值稅金額，就無法準(zhǔn)確計(jì)算抵免所得稅，所以必須要等到企業(yè)已拿到實(shí)際退稅款后方開始受理。而且對于有的企業(yè)工程改造或新上項(xiàng)目的采購行為歷時較長，有的甚至長達(dá)幾年，每兩個月申報一次的規(guī)定過于頻繁，甚至可能出現(xiàn)一套設(shè)備需要多次進(jìn)行抵免企業(yè)所得稅申請的情況。對于主管稅務(wù)機(jī)關(guān)而言也增加了很多不必要的重復(fù)工作。

摘要：近年來，紀(jì)實(shí)類人文紀(jì)錄片不斷引起傳播熱潮，《人生第一次》播出以來，在主流平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)傳播，無數(shù)人產(chǎn)生情感共鳴，并對此話題展開廣泛討論，最終引發(fā)觀看熱潮，該紀(jì)錄片的持續(xù)熱議體現(xiàn)了共情傳播的重要價值。文章通過對該作品的進(jìn)一步剖析，探究其傳播策略，探索國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播的更多可能性。

關(guān)鍵詞：受眾；共情；紀(jì)錄片；傳播策略

共情（empathy），也被譯為同理心、同感、移情等，最早由人本主義心理學(xué)家羅杰斯引入心理學(xué)領(lǐng)域。共情指的是能夠設(shè)身處地地體會他人感受，從而達(dá)到理解他人情感的能力。共情能力不僅包括自我與他者形成共情的能力，也包括喚醒他者潛在共情的能力，這種喚醒能力在一定程度上取決于信息交流過程中互動的感染力。《人生第一次》是由央視網(wǎng)出品，央視網(wǎng)視頻中心聯(lián)合上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心制作推出的12集系列人文紀(jì)錄片，通過拍攝記錄中國人從出生、上學(xué)、長大，接著當(dāng)兵、工作、結(jié)婚、進(jìn)城、買房，再到相守、退休、養(yǎng)老、告別的12個人生重要節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)出一幅完整的中國人人生圖鑒。紀(jì)錄片拍攝團(tuán)隊(duì)以中國人共通的生命軌跡為主題，激發(fā)了無數(shù)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生積極共情心理，使得作品熱度不斷發(fā)酵，產(chǎn)生“二次傳播”，引發(fā)了觀看熱潮。自開播以來，《人生第一次》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺引發(fā)極大關(guān)注，微博平臺相關(guān)話題閱讀量超過10.3億，是2020年開年以來豆瓣評分最高的國產(chǎn)紀(jì)錄片之一，bilibili視頻網(wǎng)站評分更是高達(dá)9.8分，12期節(jié)目全網(wǎng)播放總量已超過4億，美蘭德藍(lán)鷹指數(shù)單日紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜位列第一。本文基于受眾共情的視角，以《人生第一次》為研究范本，嘗試探究中國紀(jì)錄片的共情傳播發(fā)展路徑，進(jìn)一步彰顯共情傳播的重要價值，以此推動國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播的更多可能性。

1情感連接，精準(zhǔn)切入

情感共情指的是對他人情感狀態(tài)產(chǎn)生自己的感受和體會，并自發(fā)與他人的情緒產(chǎn)生共鳴?！度松谝淮巍穼?shí)現(xiàn)了作品在不同人群之間的良好互動與傳播，這離不開共同的情感體驗(yàn)。《人生第一次》用鏡頭記錄真實(shí)質(zhì)樸的瞬間，截取了12個平凡的“第一次”，而這些第一次正是我們曾經(jīng)經(jīng)歷過、正在經(jīng)歷著、未來也會經(jīng)歷的人生不同階段，時間上如同一個完美的圓，形成生老病死的人生回環(huán)，以點(diǎn)概面，精準(zhǔn)描繪出中國人最普通的生存哲學(xué)；空間上，坐標(biāo)落在醫(yī)院、學(xué)校、軍隊(duì)、養(yǎng)老院、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等不同時空，從各方位涵蓋了千萬普通人的一生；取材上，關(guān)注普通人的情感，記錄真實(shí)又日常的生活，把平淡、溫情的人生娓娓道來；拍攝上，對準(zhǔn)每一個具體而微的個人，突出不同人物鮮活而立體的形象，著重描摹拍攝對象的情感變化，使人物形象更加鮮活、真實(shí)，貼近大眾，使受眾對這些人物的情感產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，進(jìn)而建立受眾與拍攝人物的情感連接，使其共同構(gòu)成共情對象，在紀(jì)錄片營造的氛圍中迅速吸引受眾的注意力，使紀(jì)錄片傳遞的價值觀更易獲得受眾的認(rèn)可。在紀(jì)錄片的前期宣傳上，更是用簡練的標(biāo)語式文案精準(zhǔn)打入受眾的情感記憶點(diǎn)中，前期宣傳海報上選取了12個拍攝對象的背影，兩兩相對，分列兩排，代表了從出生到年老的人生不同時期，宣傳語為“初來乍到，請多關(guān)照”，這張海報使受眾產(chǎn)生對生命伊始、人生百態(tài)的情感聯(lián)想，并且精準(zhǔn)傳遞出紀(jì)錄片溫情脈脈的基調(diào)，簡潔又朗朗上口的文案引發(fā)受眾觀看的興趣。紀(jì)錄片每一集標(biāo)題后的副標(biāo)題也十分引人入勝，“第一聲啼哭之前”“19秒定生死”“忘記我，也沒事”等帶有強(qiáng)烈情感共鳴的短句來自于紀(jì)錄片之中，精準(zhǔn)概括了每一集的主題內(nèi)容，使受眾易于產(chǎn)生代入感，進(jìn)而聯(lián)想到相似的人生節(jié)點(diǎn)記憶，觸發(fā)相像的情感反應(yīng)。《人生第一次》實(shí)現(xiàn)了與受眾的情感連接，并且在價值傳遞上具有正向的激勵效應(yīng)和心態(tài)指向，喚醒了受眾對人生各階段的重要體悟以及相似的人生記憶，精準(zhǔn)把握住了目標(biāo)受眾，觸發(fā)了受眾的共情心理，傳播了更有價值的人生啟示，加大了受眾對該紀(jì)錄片的情感認(rèn)可。

2選題深刻，內(nèi)容為王

(1)內(nèi)容摘要:本文用博弈論對近幾年我國連續(xù)遭受的國際反傾銷事件分析,探討了在全球化競爭中各種利益主體反傾銷博弈的深層次原因,指出了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及在外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中存在的不合理因素,并在此基礎(chǔ)上,提出了我國在外向性經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的措施。

關(guān)鍵詞:反傾銷博弈產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

據(jù)WTO總部2004年的數(shù)據(jù)顯示,在世界進(jìn)出口貿(mào)易中,中國已經(jīng)名列世界第三,這標(biāo)志著我國企業(yè)已經(jīng)登上世界舞臺與各國企業(yè)展開全方位的競爭與合作。在新一輪競爭中,我國要搶占全球競爭的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就必須沉著應(yīng)對反傾銷問題,找出在外向性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸,科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)組織和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競爭戰(zhàn)略。

反傾銷的成因及對我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

傾銷是指某國的制造商或出口商將某種產(chǎn)品以低于正常價值的價格出口到另一國的貿(mào)易行為。它是一種不公平競爭行為,影響了進(jìn)口國國內(nèi)市場價格,破壞了市場規(guī)律,給進(jìn)口國的產(chǎn)業(yè)造成損害。反傾銷是進(jìn)口國主管當(dāng)局根據(jù)受到損害的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的申訴,按照一定的法律程序?qū)σ缘陀谡r值的價格在進(jìn)口國進(jìn)行銷售的、并對進(jìn)口國生產(chǎn)相似產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)造成法定損害的外國產(chǎn)品,進(jìn)行立案、調(diào)查和處理的過程和措施。

根據(jù)WTO的反傾銷關(guān)稅案件統(tǒng)計(jì),我國已經(jīng)連續(xù)10年成為反傾銷關(guān)稅最大對象國。國外對我國的反傾銷的主要表現(xiàn)為:案件數(shù)量迅速增長,涉案商品范圍日益擴(kuò)大,被征收的反傾銷關(guān)稅稅率越來越高,涉案金額不斷提高,實(shí)施反傾銷的國家和地區(qū)日益增多。由于反傾銷的行業(yè)相對集中于我國出口最多、具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品,在客觀上大大減少了我國產(chǎn)品的出口,增加了我國下游產(chǎn)業(yè)中間投入的成本,對我國出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來較為嚴(yán)重的負(fù)面作用。

中國風(fēng)成為了近幾年較為流行的民族符號，我國文化工作者只有將這種藝術(shù)和動畫產(chǎn)業(yè)貼合在一起，才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)形態(tài)的升級，進(jìn)一步助力和開拓國產(chǎn)動畫中的民族文化傳播，從而提高國產(chǎn)動畫的文化價值。

一、國產(chǎn)動畫中民族文化傳播的意義

民族文化是一個民族的總體思維模式，并不局限在一個樣式和一個動作上，是建立在情感之上的一種外延表現(xiàn)形式，包括社會構(gòu)成、情感訴求等等，更是一個國家民族靈魂的顯性化體現(xiàn)。在國產(chǎn)動畫中滲透和傳播民族文化，是一種順應(yīng)時展需求的審美取向，具有非常重要的意義。第一，國產(chǎn)動畫中民族精神的繼承意義。民族精神是整個民族在發(fā)展進(jìn)程中沿襲下來的文化支柱，是具有激發(fā)作用和傳遞情感的載體。而動畫是青少年非常喜歡的藝術(shù)形式，將動畫和民族精神融合在一起，能為青少年建立起民族自豪感。不僅能使人們更加了解名族文化的由來和發(fā)展，也能豐富人們對于民族精神的認(rèn)知，通過感官刺激，潛移默化的滲透民族意識。因此，在國產(chǎn)動畫中滲透民族精神，是將藝術(shù)和民族文化傳播融合起來，能最大化的發(fā)揮民族生命力。第二，國產(chǎn)動畫中民族精神的擴(kuò)張意義。民族文化的認(rèn)同過程，是需要走進(jìn)公眾的視野，獲得更多的尊重，從而取得大眾的信任和維護(hù)。因此，要將傳遞民族文化的平臺和載體推向世界，是民族文化要經(jīng)歷的必然階段。據(jù)相關(guān)報道，對我國兩個主要的一線城市抽取小學(xué)、初中、高中以及大學(xué)的學(xué)生為樣本，評選最喜愛的動畫形象，美漫和日漫的人物高居榜首，這對于國產(chǎn)動畫是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國產(chǎn)動畫只有提高自身的故事內(nèi)涵，才能真正踐行保護(hù)民族文化的需求，借助動畫平臺維護(hù)名族地位，從而進(jìn)一步擴(kuò)展民族精神。

二、國產(chǎn)動畫中民族文化傳播的路徑

國產(chǎn)動畫近幾年實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，《秦時明月》《勇者大冒險》《小門神》《大圣歸來》等一系列作品，不僅收獲了不錯的口碑，對于國產(chǎn)動畫的影響也非常巨大，在動畫中，充斥了大量的中國元素，民族情結(jié)展現(xiàn)的過程中，也提升了民族文化的傳遞效果。本文結(jié)合《秦時明月》對國產(chǎn)動畫中民族文化傳播路徑進(jìn)行分析。首先，是故事的題材，《秦時明月》故事取材于秦始皇統(tǒng)一六國后的時間段，在動畫中，秦王嬴政、少年項(xiàng)羽等中國人耳熟能詳?shù)娜宋锒加兴宫F(xiàn)。這便是傳遞民族文化的重要基調(diào)，要在故事題材方面?zhèn)鬟f中國人特有的文化底蘊(yùn)，融合墨家、道家、儒家等學(xué)派，呈現(xiàn)出不同側(cè)面的中國傳統(tǒng)文化，具有非常震撼的作用。并且，《秦時明月》中還建立了一種具有時代感的闡釋方式，向觀眾展示了我國諸子百家文化的碰撞和沿襲。加之動畫中結(jié)合了大量的中華傳統(tǒng)故事，這本身就是中華名族最深厚的文化“數(shù)據(jù)庫”也是任何民族無法替代的。其次，是故事的敘述手法，在《秦時明月》故事的展現(xiàn)方式上充分體現(xiàn)了中國人中庸的思想理念，緩緩講述，絲絲入扣，并且在故事敘述過程中，將儒家秉持的仁愛禮治、墨家秉持的兼愛非攻以及道家的道法自然等精神元素都借助畫面和語言表現(xiàn)出來，故事情節(jié)舒緩深刻，這也是我國傳統(tǒng)美學(xué)的表達(dá)特征。通俗一點(diǎn)說，美漫、日漫更像是一幅油畫，濃墨重彩，而國產(chǎn)動畫更像是一幅山水畫，源遠(yuǎn)流長。再次，是動畫和觀眾之間的共鳴感，《秦時明月》之所以受到年輕人的追捧，與其民族意識和文化符號的傳承有著必然的聯(lián)系，將民族文化和風(fēng)土人情融合在一起，無論是服裝、場景、語言還是音樂的應(yīng)用上，都展現(xiàn)著民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精髓，營造了一幅氣勢磅礴的民族畫卷，不僅給予民眾感官享受，也充分展現(xiàn)了名族情懷。值得一提的是《秦時明月》中的人物造型，在展現(xiàn)先秦文化的同時，也在有效的深化唐漢文明，展現(xiàn)出了特別豐富且具有東方特色的元素和風(fēng)格。因此，要想有效的提升國產(chǎn)動畫的實(shí)際意義，利用國產(chǎn)動畫展現(xiàn)民族文化和民族精神，就要從人物形象上進(jìn)行深度的精細(xì)化加工，確保大眾接受的同時，滲透民族文化的內(nèi)涵。

三、結(jié)束語

1999年前三大巨頭瓜分70%以上份額而眾多國產(chǎn)手機(jī)芳影難覓，如今國產(chǎn)手機(jī)搶占三分之一以上的市場份額，這是質(zhì)的飛躍，可謂“雄關(guān)漫道真如鐵，爾今邁步從頭越”，邁出了長征的第一步。

2002年截止12月底移動電話用戶達(dá)20661.6，新增用戶6139.4萬戶，移動電話普及率達(dá)每百人16.19部。①

從國產(chǎn)品牌占有率增長情況來看，1997年國產(chǎn)手機(jī)幾乎為零，1998年開始起步，1999年是13萬部，占當(dāng)年全國產(chǎn)量5%；2000年440萬部，占6.4%；2001年國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)量1048萬部，占全部產(chǎn)量的12.3%。2002年國產(chǎn)品牌手機(jī)有了突破性進(jìn)展，市場占有率明顯提高，1-10月，國產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)1497萬部，銷售1445萬部，其中出口33萬部。產(chǎn)量占全國總量的19.8%，由于總量中有3775萬部出口，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的占有率為33%，國內(nèi)市場占有率比去年同期提高了11個百分點(diǎn)。②從去年情況來看，除波導(dǎo)、TCL兩家企業(yè)進(jìn)入前六名外，還有幾家企業(yè)產(chǎn)量超過百萬，他們是科健、海爾、廈新、康佳、熊貓等企業(yè)。在這些企業(yè)的帶動下，國產(chǎn)品牌手機(jī)形成了整體突破。

國產(chǎn)手機(jī)在發(fā)展初期，選擇了“以速度沖擊規(guī)?！钡陌l(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品采用“技術(shù)跟進(jìn)，應(yīng)用突破，多層展開”，在核心技術(shù)上實(shí)施拿來主義，從國外引進(jìn)，并集中人才在應(yīng)用層面上突破，特別是在款式、軟件、鈴聲、外觀，一個生產(chǎn)技術(shù)平臺多種型號，從而實(shí)現(xiàn)低成本的推陳出新。在價格操作上保持性價比最優(yōu)，快速、大幅、主動性的降價，來迎合市場的降價呼聲，并結(jié)合新品及時推出，保證渠道和自己有一個合理的利潤空間，小步快跑資金周轉(zhuǎn)快，較低的單機(jī)利潤實(shí)現(xiàn)很高的投資收益，完成了手機(jī)業(yè)的資本原始積累。在渠道建設(shè)上力主扁平化、清晰化，從而實(shí)現(xiàn)快速分銷、快速反應(yīng)；在市場推廣美女秀、產(chǎn)品秀、保姆秀可謂大行其道，TCL的寶石手機(jī)和中國手機(jī)新形象，廈新會跳舞的手機(jī)，波導(dǎo)手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)，并組建了號稱中國手機(jī)第一網(wǎng)的銷售隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)。通過產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），再加上大打民族牌的公眾（Public）、政府扶持的權(quán)力（Power）的6P整合營銷才贏得了2002年底30%以上的市場份額。

國產(chǎn)手機(jī)近兩年獲得巨大成功，成為繼上個世紀(jì)末中國PC熱潮和彩電熱潮之后，中國企業(yè)的又一輪流行風(fēng)。如此風(fēng)起云涌的國產(chǎn)手機(jī)風(fēng)潮看起來勢不可擋。有人甚至預(yù)言，按照國產(chǎn)手機(jī)今天的發(fā)展勢頭，用不了多久，摩托羅拉、諾基亞等廠商將被迫放棄毛利高達(dá)20%以上的手機(jī)制造和銷售，變成像愛立信那樣靠出賣技術(shù)為生的純上游廠商。因?yàn)樵谥袊袌錾?，手機(jī)技術(shù)水平的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于渠道、市場等因素?？纯碢C業(yè)在中國的發(fā)展歷程，風(fēng)光一時的國外廠商最后還不是被聯(lián)想等國內(nèi)公司取而代之了。

不過，PC產(chǎn)業(yè)中的國內(nèi)廠商與國外廠商同樣是從Intel和微軟購買核心技術(shù)，在技術(shù)層級上差距不大，或者說成本起點(diǎn)是差不多的。因此競爭到最后，需要完全考量廠商的成本控制和渠道能力的時候，本土的聯(lián)想就會勝出。而手機(jī)的情況恰恰相反，貼牌手機(jī)就不必說了，即便是有一點(diǎn)點(diǎn)自主開發(fā)但90%的技術(shù)都要倚賴購買的國內(nèi)廠商，在成本的起點(diǎn)上就與國外廠商有巨大差距。③

【摘要】近年來手機(jī)市場日益龐大，手機(jī)更新?lián)Q代速度快，然而國內(nèi)的手機(jī)市場卻被國外手機(jī)廠商霸占大量份額。針對目前國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)的狀況，本文從國內(nèi)市場的目前現(xiàn)狀和存在的問題從而提出合理的建議以促進(jìn)國產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)高效發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】國產(chǎn)手機(jī);營銷策略

一、中國手機(jī)市場現(xiàn)狀分析

手機(jī)在當(dāng)今時代已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｈ绱司薮蟮氖袌銮熬皩?dǎo)致中國市場被迅速瓜分，如今中國手機(jī)市場呈現(xiàn)一種“三國鼎立”的局面。雖然國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場占領(lǐng)一定的份額，但就是市場資源來看中國市場幾乎被外來手機(jī)產(chǎn)商所霸占。究其原因是國外手機(jī)主打國內(nèi)高端手機(jī)市場給消費(fèi)者造成商品高端大氣、視覺效果驚艷、操作功能先進(jìn)等主觀意識。而國產(chǎn)手機(jī)主打低端市場價格低廉、品牌繁雜，給消費(fèi)者主觀意識制造工藝低下、功能效果殘缺、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障。在當(dāng)今時代對國產(chǎn)手機(jī)存在的問題提出合理建議，來提高國產(chǎn)手機(jī)市場占有份額。

二、國產(chǎn)手機(jī)存在的問題

（一）國產(chǎn)手機(jī)缺乏核心競爭力。國產(chǎn)手機(jī)在生產(chǎn)制造上缺乏核心技術(shù)，如手機(jī)的操作系統(tǒng)、手機(jī)芯片還有一些關(guān)鍵性的部件，生產(chǎn)使用都是從國外購買。即便是手機(jī)的顯示屏的核心技術(shù)也基本集中在日韓生產(chǎn)廠商手中。中國手機(jī)的使用系統(tǒng)基本為安卓或基于安卓開發(fā)的操作系統(tǒng)。缺乏手機(jī)核心部件基本成為國產(chǎn)手機(jī)的代名詞，目前關(guān)于核心手機(jī)芯片只有國產(chǎn)的華為手機(jī)具有自己的研制產(chǎn)品，卻只是基于基本操作的國外芯片的替代品。只用于自己廠家手機(jī)的制造生產(chǎn)，并沒有進(jìn)行大規(guī)模的銷售，在市場上沒有占有率。（二）國產(chǎn)手機(jī)的售后服務(wù)不完善。目前國產(chǎn)手機(jī)只有OPPO、華為、VIVO有自己的售后維修站點(diǎn)，其他的國產(chǎn)手機(jī)的售后都缺乏維修站點(diǎn)，當(dāng)手機(jī)存在狀況是一般采用返廠修復(fù)，大量占有消費(fèi)者的時間。且國內(nèi)的大多數(shù)手機(jī)的售后服務(wù)存在服務(wù)態(tài)度不好、拖延時間、手機(jī)技術(shù)問題難以解決等問題。所以售后服務(wù)的好壞也是消費(fèi)者去選擇一款手機(jī)的重要原因。好的售后會帶給消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)的主觀沖動，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。（三）國產(chǎn)手機(jī)品牌美譽(yù)度不夠。隨著智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品銷售的日益增長。手機(jī)市場的刺激消費(fèi)讓假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)商看到了巨大的利潤空間，導(dǎo)致手機(jī)市場山寨產(chǎn)品泛濫。而消費(fèi)者缺乏辨別意識導(dǎo)致所有人在潛意識上認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量上存在很大問題。當(dāng)然由于國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商與運(yùn)營商聯(lián)合推出的定制機(jī)制導(dǎo)致了對手機(jī)的品牌培育不夠。品牌名譽(yù)不夠必然導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)同等價位而使用者會選擇外來手機(jī)的原因。所以手機(jī)的品牌效應(yīng)的塑造是提高手機(jī)使用度的另一重要因素。

[摘要]目的：調(diào)查遼寧省9個示范區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)國產(chǎn)醫(yī)療器械配置與利用現(xiàn)狀以及現(xiàn)有的政策環(huán)境，為促進(jìn)國產(chǎn)醫(yī)療器械配置政策創(chuàng)新提供依據(jù)。方法：選取示范區(qū)的衛(wèi)計(jì)局、醫(yī)保局以及各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人及負(fù)責(zé)醫(yī)保工作的相關(guān)人員共141人進(jìn)行醫(yī)療設(shè)備配置現(xiàn)狀、當(dāng)?shù)卣搬t(yī)療機(jī)構(gòu)的配置政策、各地醫(yī)保政策和分級診療制度推進(jìn)情況進(jìn)行面對面訪談。結(jié)果：新農(nóng)合醫(yī)保的差異化報銷政策及特殊醫(yī)保政策，一定程度上促進(jìn)國產(chǎn)醫(yī)療器械在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的配置；家庭醫(yī)生簽約、建立遠(yuǎn)程醫(yī)療系統(tǒng)、云平臺和醫(yī)聯(lián)體，推動了分級診療制度，但普遍存在信息平臺利用程度不夠；與省內(nèi)三級甲等醫(yī)院建立醫(yī)聯(lián)體多屬于松散型。結(jié)論：示范區(qū)現(xiàn)行政策環(huán)境一定程度上促進(jìn)了國產(chǎn)醫(yī)療器械的配置和利用，未來應(yīng)加大醫(yī)療保險向基層傾斜的杠桿作用，推動國產(chǎn)醫(yī)療器械在各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)配置。

[關(guān)鍵詞]國產(chǎn)醫(yī)療器械；配置；政策；調(diào)查；分級診療

國產(chǎn)創(chuàng)新醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，降低醫(yī)療成本以及推進(jìn)健康中國建設(shè)的重大戰(zhàn)略需求。雖然國產(chǎn)醫(yī)療器械的技術(shù)水平已經(jīng)達(dá)到或接近進(jìn)口品牌水平，由于國產(chǎn)醫(yī)療器械在采購招投標(biāo)及使用報銷等方面缺乏配套的扶持政策和激勵機(jī)制，嚴(yán)重影響醫(yī)療機(jī)構(gòu)配置和使用國產(chǎn)醫(yī)療器械的積極性[1-2]。針對國產(chǎn)醫(yī)療器械配置面臨的諸多障礙，各地開展了許多探索性實(shí)踐。本研究依托2017年11月至2020年6月遼寧省啟動的“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“遼寧省創(chuàng)新診療裝備區(qū)域應(yīng)用示范”項(xiàng)目，圍繞基層醫(yī)療器械配置水平與利用水平低下，群眾缺乏基層首診和基層首檢的意愿和動力問題，對各地區(qū)國產(chǎn)醫(yī)療器械配置與利用現(xiàn)狀、各地政府及醫(yī)療機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的醫(yī)療衛(wèi)生政策、醫(yī)保政策和分級診療推進(jìn)情況進(jìn)行調(diào)查，以期為遼寧各地區(qū)國產(chǎn)創(chuàng)新醫(yī)療器械推廣配置與利用政策創(chuàng)新提供科學(xué)依據(jù)。

1調(diào)查資料與方法

1.1訪談對象

2018年4-7月，選取遼寧省沈陽市法庫縣、撫順市清原縣、本溪市本溪縣、盤錦市興隆臺區(qū)、錦州市北鎮(zhèn)縣、大連市莊河市、沈陽市鐵西區(qū)、沈陽市沈河區(qū)和鞍山市立山區(qū)9個示范區(qū)的衛(wèi)計(jì)局、醫(yī)保局以及各級醫(yī)療機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人及負(fù)責(zé)醫(yī)保工作的相關(guān)人員共141人進(jìn)行訪談。

【摘要】在21世紀(jì)全球化浪潮下，我國綜合國力不斷上升，國際地位隨之提高。這樣的社會環(huán)境下，我國文化產(chǎn)品推行“走出去”戰(zhàn)略，在國際市場中傳播，以我國文化發(fā)展水平與會發(fā)展水平和國際地位相適應(yīng)為目標(biāo)。因此，不斷提高我國文化產(chǎn)品對外的傳播效率，提高我國在國際上的文化影響力尤為重要。電視劇這種藝術(shù)形式有著傳播速度快，覆蓋面廣，效果好等優(yōu)勢，在跨文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。本文選取國產(chǎn)古裝劇《甄嬛傳》的跨文化傳播，探析我國國產(chǎn)古裝電視劇跨文化傳播所遇到的問題，并提出一定的解決措施。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播;國產(chǎn)古裝電視劇

一我國古裝電視劇的跨文化傳播遇到的挑戰(zhàn)

1.1“文化折扣”現(xiàn)象。文化折扣，亦稱“文化貼現(xiàn)”，它是指因文化背景差異，使得國際市場中的文化產(chǎn)品因不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價值減少。因我國古裝電視劇跨文化傳播起步較晚，缺乏經(jīng)驗(yàn)，文化折扣現(xiàn)象嚴(yán)重。即便是創(chuàng)造了較好出口業(yè)績的產(chǎn)品，也多集中在東南亞國家，或者被歐美的華人社會所認(rèn)可，難以進(jìn)入歐美的主流社會，無法贏得普遍的國際認(rèn)同。生活常識和生活方式等不同，導(dǎo)致國內(nèi)觀眾認(rèn)同的電視劇的風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史、社會制度等，在國外的接受度和認(rèn)可度有所降低。所以，文化結(jié)構(gòu)差異是導(dǎo)致出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象的主要原因。歐美國家憑借著其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢向他國大量輸出自己的文化價值觀，而對外來文化的傳入則持抵制態(tài)度?！墩鐙謧鳌吩诿绹鴤鞑サ淖畲筇魬?zhàn)就在于此?！墩鐙謧鳌愤M(jìn)軍美國市場面臨的文化折扣問題，具體體現(xiàn)在多個方面。1.1.1翻譯問題。字幕翻譯是否到位直接影響海外觀眾對國產(chǎn)劇內(nèi)容的理解程度，也影響著國產(chǎn)劇的海外市場拓展。從翻譯學(xué)的雙向性上講，漢譯英比英譯漢難度高很多。漢語具有獨(dú)特的語法體系、復(fù)雜多樣的語義表達(dá)、固定深奧的詩詞句法結(jié)構(gòu)，漢譯英難以做到信、達(dá)、雅，這就導(dǎo)致了美國觀眾難以理解中國電視劇所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，使得國產(chǎn)影視作品的文化價值折扣加大。這是很多中國古裝歷史劇在歐美國家難以打開市場的重要原因，也是《甄嬛傳》在美國傳播遇到的關(guān)鍵問題。1.1.2播出時長、形態(tài)問題。高情境文化和低情境文化是愛德華•霍爾在1976年提出了兩種情境文化論。高情境文化中，信息的發(fā)送者和接收者以群體共享的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，相互進(jìn)行信息交流。而低情境文化以個體即“自我”為基礎(chǔ)，沒有共享共同的經(jīng)驗(yàn)。歐美電視劇的敘事方式和中國電視劇有極大的差距，兩者都屬于低情境文化。美國觀眾的觀看習(xí)慣和審美需求要求中國電視劇必須進(jìn)行大幅刪減和改編，而這樣的刪減和改編又會使中國電視劇喪失原有的文化韻味，削弱中國傳統(tǒng)文化元素的傳播力。1.2不同的文化背景導(dǎo)致不同精神需求。不同文化背景下的電視受眾群體在審美愛好、文化心理等多方面各有差異，其對電視劇制作風(fēng)格的要求也千差萬別，因而各國的電視劇各有特色。而要推動國產(chǎn)電視劇實(shí)現(xiàn)成功的跨文化傳播就需要了解當(dāng)?shù)厥鼙姷木裥枨?、審美傾向等，借鑒當(dāng)?shù)仉娨晞〉膭?chuàng)作風(fēng)格，學(xué)習(xí)并吸收其中有益的部分，制作出能夠符合國際受眾喜好又富含中國民族文化色彩的電視劇作品。

二轉(zhuǎn)變策略2.1堅(jiān)持藝術(shù)創(chuàng)新

文化的核心競爭力源于藝術(shù)創(chuàng)新，沒有藝術(shù)創(chuàng)新也就沒有了競爭力。往往更具藝術(shù)創(chuàng)新性的影視作品能夠符合時代潮流，滿足受眾的心理需求，從而贏得更多的關(guān)注度，擴(kuò)大海外市場。什么是創(chuàng)新？即電視劇的創(chuàng)作者，不拘泥于現(xiàn)有框架，發(fā)揮自身的想象力，出奇制勝，創(chuàng)作出優(yōu)秀的古裝電視劇作品。2.2政府政策引導(dǎo)和扶持，國家營銷力度加大。當(dāng)下，中國國產(chǎn)影視作品對外傳播相關(guān)政策偏少，缺乏全面系統(tǒng)的政策支持，不利于國產(chǎn)劇對外傳播的順利實(shí)現(xiàn)。我國政府應(yīng)加大文化產(chǎn)業(yè)的資金、人才、技術(shù)等方面支持力度，以增強(qiáng)國產(chǎn)影視劇的國際競爭力。文化背景在客觀上的不同，使得每個國家都有相關(guān)的政策來保護(hù)本國文化及其產(chǎn)業(yè)。這些政策是我國電視劇在對海外進(jìn)行傳播的阻力，政府可以通過外交活動減少國產(chǎn)影視作品在海外傳播過程中受到的阻力，積極與歐美國家開展文化外交活動，力爭為國產(chǎn)影視作品對外傳播拓寬輸出渠道。2.3滿足海外市場需求。文化交流只有遵循公平、自由的原則，才能超越民族和國界的局限，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。中國電視劇要實(shí)現(xiàn)跨文化傳播必須尊重文化的平等性，采取相對的本土化策略，在內(nèi)容和情節(jié)設(shè)計(jì)上保持自身的文化特色，同時充分考慮歐美國家受眾的審美需要和文化要求，并提高制作質(zhì)量。因而，以出口為目的的國產(chǎn)劇在制作過程中必須對國際市場、外國受眾群體作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相關(guān)調(diào)查和分析，將滿足受眾群體的需求作為電視劇制作的一個重要目標(biāo)。國產(chǎn)劇立足國際文化市場的基礎(chǔ)是對我國民族文化的展現(xiàn)，在制作中需要將中國元素、民族文化同國際受眾審美標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)知思維有機(jī)地結(jié)合起來，將國產(chǎn)劇教育啟發(fā)性同娛樂色彩結(jié)合到一起，以更加通俗和易于吸收的方式展現(xiàn)出當(dāng)代中國的全新發(fā)展面貌。