國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播策略研究
時間:2022-09-23 09:03:49
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摘要:近年來,紀(jì)實類人文紀(jì)錄片不斷引起傳播熱潮,《人生第一次》播出以來,在主流平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)傳播,無數(shù)人產(chǎn)生情感共鳴,并對此話題展開廣泛討論,最終引發(fā)觀看熱潮,該紀(jì)錄片的持續(xù)熱議體現(xiàn)了共情傳播的重要價值。文章通過對該作品的進一步剖析,探究其傳播策略,探索國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播的更多可能性。
關(guān)鍵詞:受眾;共情;紀(jì)錄片;傳播策略
共情(empathy),也被譯為同理心、同感、移情等,最早由人本主義心理學(xué)家羅杰斯引入心理學(xué)領(lǐng)域。共情指的是能夠設(shè)身處地地體會他人感受,從而達到理解他人情感的能力。共情能力不僅包括自我與他者形成共情的能力,也包括喚醒他者潛在共情的能力,這種喚醒能力在一定程度上取決于信息交流過程中互動的感染力?!度松谝淮巍肥怯裳胍暰W(wǎng)出品,央視網(wǎng)視頻中心聯(lián)合上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心制作推出的12集系列人文紀(jì)錄片,通過拍攝記錄中國人從出生、上學(xué)、長大,接著當(dāng)兵、工作、結(jié)婚、進城、買房,再到相守、退休、養(yǎng)老、告別的12個人生重要節(jié)點,展現(xiàn)出一幅完整的中國人人生圖鑒。紀(jì)錄片拍攝團隊以中國人共通的生命軌跡為主題,激發(fā)了無數(shù)觀眾的情感共鳴,進而使受眾產(chǎn)生積極共情心理,使得作品熱度不斷發(fā)酵,產(chǎn)生“二次傳播”,引發(fā)了觀看熱潮。自開播以來,《人生第一次》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺引發(fā)極大關(guān)注,微博平臺相關(guān)話題閱讀量超過10.3億,是2020年開年以來豆瓣評分最高的國產(chǎn)紀(jì)錄片之一,bilibili視頻網(wǎng)站評分更是高達9.8分,12期節(jié)目全網(wǎng)播放總量已超過4億,美蘭德藍鷹指數(shù)單日紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜位列第一。本文基于受眾共情的視角,以《人生第一次》為研究范本,嘗試探究中國紀(jì)錄片的共情傳播發(fā)展路徑,進一步彰顯共情傳播的重要價值,以此推動國產(chǎn)紀(jì)錄片傳播的更多可能性。
1情感連接,精準(zhǔn)切入
情感共情指的是對他人情感狀態(tài)產(chǎn)生自己的感受和體會,并自發(fā)與他人的情緒產(chǎn)生共鳴?!度松谝淮巍穼崿F(xiàn)了作品在不同人群之間的良好互動與傳播,這離不開共同的情感體驗?!度松谝淮巍酚苗R頭記錄真實質(zhì)樸的瞬間,截取了12個平凡的“第一次”,而這些第一次正是我們曾經(jīng)經(jīng)歷過、正在經(jīng)歷著、未來也會經(jīng)歷的人生不同階段,時間上如同一個完美的圓,形成生老病死的人生回環(huán),以點概面,精準(zhǔn)描繪出中國人最普通的生存哲學(xué);空間上,坐標(biāo)落在醫(yī)院、學(xué)校、軍隊、養(yǎng)老院、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等不同時空,從各方位涵蓋了千萬普通人的一生;取材上,關(guān)注普通人的情感,記錄真實又日常的生活,把平淡、溫情的人生娓娓道來;拍攝上,對準(zhǔn)每一個具體而微的個人,突出不同人物鮮活而立體的形象,著重描摹拍攝對象的情感變化,使人物形象更加鮮活、真實,貼近大眾,使受眾對這些人物的情感產(chǎn)生更多的認同感,進而建立受眾與拍攝人物的情感連接,使其共同構(gòu)成共情對象,在紀(jì)錄片營造的氛圍中迅速吸引受眾的注意力,使紀(jì)錄片傳遞的價值觀更易獲得受眾的認可。在紀(jì)錄片的前期宣傳上,更是用簡練的標(biāo)語式文案精準(zhǔn)打入受眾的情感記憶點中,前期宣傳海報上選取了12個拍攝對象的背影,兩兩相對,分列兩排,代表了從出生到年老的人生不同時期,宣傳語為“初來乍到,請多關(guān)照”,這張海報使受眾產(chǎn)生對生命伊始、人生百態(tài)的情感聯(lián)想,并且精準(zhǔn)傳遞出紀(jì)錄片溫情脈脈的基調(diào),簡潔又朗朗上口的文案引發(fā)受眾觀看的興趣。紀(jì)錄片每一集標(biāo)題后的副標(biāo)題也十分引人入勝,“第一聲啼哭之前”“19秒定生死”“忘記我,也沒事”等帶有強烈情感共鳴的短句來自于紀(jì)錄片之中,精準(zhǔn)概括了每一集的主題內(nèi)容,使受眾易于產(chǎn)生代入感,進而聯(lián)想到相似的人生節(jié)點記憶,觸發(fā)相像的情感反應(yīng)。《人生第一次》實現(xiàn)了與受眾的情感連接,并且在價值傳遞上具有正向的激勵效應(yīng)和心態(tài)指向,喚醒了受眾對人生各階段的重要體悟以及相似的人生記憶,精準(zhǔn)把握住了目標(biāo)受眾,觸發(fā)了受眾的共情心理,傳播了更有價值的人生啟示,加大了受眾對該紀(jì)錄片的情感認可。
2選題深刻,內(nèi)容為王
紀(jì)錄片最打動人的就是記錄真實的力量,越是貼近老百姓生活的真實記錄,越是能喚起受眾類似的過往記憶,從而引發(fā)觀眾共情,進一步促進作品的傳播。在新媒體時代,我國紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)強化對內(nèi)容的重視程度,堅持“選題深刻,內(nèi)容為王”的原則,用內(nèi)容來吸引和穩(wěn)固受眾。從選題來看,《人生第一次》選取12個絕大部分人都會經(jīng)歷的人生階段,涵蓋人生最重要最值得紀(jì)念和珍藏的重要時刻以及社會各人群的生活百態(tài),每一集都側(cè)重一個群體來講述,具有人文關(guān)懷精神。比如紀(jì)錄片的開篇——《出生》,導(dǎo)演選取了三組不同的家庭,記錄了迎接孩子們第一聲啼哭時父母的真實狀態(tài),生產(chǎn)的痛襯托出母親的偉大,激發(fā)了人們對孕婦這一群體的關(guān)注,對母親這一身份有了更多認同感,產(chǎn)生共情心理;《上班》這一集中,鏡頭對準(zhǔn)了殘疾人群體,展現(xiàn)了殘障人士的生活狀態(tài)和工作過程,他們和無數(shù)普通人一樣,努力培訓(xùn),提升工作技能,希翼能獲得一份工作,有更好的生活,選取了“雙十一”奮戰(zhàn)的淘寶客服這一關(guān)聯(lián)無數(shù)普通人的時間節(jié)點,讓人們深入了解中國殘疾人的生存現(xiàn)狀,真實而又深刻,讓觀眾反思自己的生活;《相守》這一集目光聚焦到江西南昌腫瘤醫(yī)院旁的一家小小的共享廚房,用必不可少的三餐記錄著癌癥病人與家屬之間相守相望的故事,讓觀眾動容的不僅是癌癥病人對生活的堅守,家屬對親人的堅守,還有共享廚房老板幾十年如一日對病人的默默堅守,在表現(xiàn)病人生活日常的同時更能打動觀眾的情感,用溫情的生活細節(jié)豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容,也帶領(lǐng)觀眾進入更好的共情狀態(tài)。在最后一集《告別》中由拍攝對象緩緩道來最后的臺詞“我這一生,平淡而有意義?!蓖暾卮?lián)了整個紀(jì)錄片的核心內(nèi)容,同時對“人生”這一主題點題,首尾呼應(yīng),內(nèi)容設(shè)置十分巧妙,使受眾情緒達到高潮?!度松谝淮巍酚蒙羁痰倪x題,引導(dǎo)大眾留意不同群體的生活現(xiàn)狀和人生態(tài)度,能夠滿足受眾的情感需要,內(nèi)容上具有生活化的特點,可以讓觀眾反復(fù)咀嚼,同時在紀(jì)錄片對象身上感受到高于人物本身的內(nèi)容,從而對自己的人生產(chǎn)生聯(lián)想,提高受眾對紀(jì)錄片的接受度和代入感,紀(jì)錄片所體現(xiàn)的價值內(nèi)涵展現(xiàn)了共通性的中國文化和情感,是受眾情感和精神的共同映射。因此,依托內(nèi)容形成的紀(jì)錄片品牌持續(xù)強化其情感內(nèi)涵,更具有可信度和共鳴效應(yīng),為紀(jì)錄片認知、正向情感生成塑造良好口碑傳播條件,促使紀(jì)錄片在受眾之間有效傳播。
3制作精良,形式創(chuàng)新
在眾媒時代,紀(jì)錄片的傳播渠道不斷拓寬,想要增加受眾對紀(jì)錄片的情感依戀程度,紀(jì)錄片的制作精良程度要不斷提高,增強紀(jì)錄片的視聽性,不斷豐富情感內(nèi)涵和文化內(nèi)核,使其能夠更加明顯地區(qū)別于傳統(tǒng)的紀(jì)錄片形式,更好地吸引受眾,使受眾的個體情感發(fā)展成社會性共同情感。從《人生第一次》的拍攝手法上看,拍攝團隊突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片采訪單一對象的限制,采用多元的視角來呈現(xiàn)一個完整的主題,比如《買房》這一集中,采訪對象從中介開始,再到買主、賣家的視角,對準(zhǔn)不同拍攝對象,更加精準(zhǔn)地解讀了買房的涵義,交叉敘事不同人群對買房的看法,既形成內(nèi)容的強烈對比,又帶給觀眾不同角度的思考,更加深刻地揭示了被拍攝對象的情感歷程,更易于觀眾產(chǎn)生共情,加深觀看的印象?!度松谝淮巍吩诩o(jì)錄片形式上也進行了創(chuàng)新,在片頭片尾、字幕、片尾曲等環(huán)節(jié)都進行創(chuàng)新,以其精良的細節(jié)設(shè)計吸引受眾,獲取成功。片頭動畫運用皮影戲的效果制作出普通人的一生,表達出每一集不同的主題,動畫生動流暢,制作用心,在開頭就捕捉到與觀眾的情感連接。字幕上的創(chuàng)新體現(xiàn)在《成長》這一集故事中,這一集記錄了在山區(qū)求學(xué)的初中生,他們中有一半人很有可能中斷學(xué)業(yè),但是他們用質(zhì)樸的語言和純凈的心靈寫下了一首首雋永的詩歌,在孩子念自己寫的詩歌的同時,畫面配上了孩子的手寫體字幕,使畫面和字幕達到形式上的統(tǒng)一,在呈現(xiàn)人物形象和生活圖景中構(gòu)筑出關(guān)聯(lián)性,觸發(fā)受眾心底細膩的情感。片尾曲別出心裁的選取流行歌曲《推開世界的門》,歌詞“推開世界的門,我們都是站在門外的人?!鳖H具哲學(xué)意味,為觀眾推開一扇思考人生的大門。傳統(tǒng)紀(jì)錄片中配音一般作為畫外音出現(xiàn),通常不會展示配音演員的鏡頭,但《人生第一次》創(chuàng)新性地加入了“故事講述人”環(huán)節(jié),運用名人傳播效應(yīng)來快速塑造紀(jì)錄片的知名度和好感度。采用11位實力派演員用身臨其境配音的形式來豐富不同的主題,每一集片頭播放講述人對本集主題紀(jì)錄片的觀感和感受,增強觀眾的情感體驗,運用情感遷移心理效應(yīng),引發(fā)觀眾的好奇心,提升紀(jì)錄片的曝光的關(guān)注價值和喜愛度。
4增強交互,多元傳播
傳統(tǒng)紀(jì)錄片遵循的傳播邏輯是節(jié)目播出,受眾觀看這一單向傳播路徑,缺乏與觀眾互動交流的環(huán)節(jié),這可能是由于傳統(tǒng)媒體的信息技術(shù)限制而不能和觀眾形成良好互動,那新媒體的出現(xiàn)就為紀(jì)錄片的傳播帶來更多傳播途徑和互動可能性。在新媒體時代,紀(jì)錄片需要把握互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過多媒介渠道聯(lián)合傳播;其次要關(guān)注受眾需求,了解受眾,尊重和滿足受眾在觀看紀(jì)錄片時的情感需求,這是取得良好的傳播效果的重要條件;再次,在紀(jì)錄片傳播前、中、后期都需要增強與觀眾的互動,及時根據(jù)受眾的反饋進行調(diào)整,提高用戶的參與感,滿足傳播主體與傳播受眾的雙向互動。《人生第一次》不僅在央視網(wǎng)等主流平臺播出,同時在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、bilibili彈幕網(wǎng)也同步播出,多渠道進行傳播,既滿足了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看習(xí)慣,又能收獲更好的傳播效果。bilibili彈幕網(wǎng)是一個互動視頻網(wǎng)站,在傳統(tǒng)視頻的基礎(chǔ)上添加了與受眾互動的成分。所以《人生第一次》制作團隊在bilibili彈幕網(wǎng)增強了與受眾的連接。比如根據(jù)受眾需求,制作團隊在紀(jì)錄片播完后推出《人生第一次特別篇》,對紀(jì)錄片拍攝過的人物進行視頻回訪,回答之前觀眾在視頻彈幕中對人物的一些關(guān)心與疑問,真正意義上與觀眾產(chǎn)生互動。此外,《人生第一次》紀(jì)錄片團隊開設(shè)“紀(jì)錄片人生第一次”微博賬號,以期與觀眾進行多平臺深度交流與互動,如開辟“紀(jì)錄片人生第一次”新浪微博超話,針對每一集不同主題內(nèi)容對應(yīng)的微博話題引起觀眾共鳴(你有超過十年的愛好嗎”“當(dāng)你打開媽媽的手機”“我是你的記憶捕手”“父母最后一次嘮叨”);同時在微博上針對觀眾提出的問題一些“彩蛋”,如總導(dǎo)演秦博獨家揭秘幕后拍攝故事以及拍攝花絮等短視頻等;在微博內(nèi)容上,也常常使用問句的形式與觀眾互動,如“你的紙巾還管夠嗎?”“你心目中廢紙程度五顆星的是哪集”“你爺爺奶奶最拿手的歌曲你知道嗎”等等,這一系列深度的互動形式拉近了制作團隊與觀眾的距離,從而使受眾產(chǎn)生與紀(jì)錄片中人物交流的錯覺,使受眾在觀看之余,更易理解傳作者想表達的情感內(nèi)涵,進而引發(fā)觀眾共情。除此之外,微博端不僅有人民日報、光明日報等多家主流媒體對紀(jì)錄片進行轉(zhuǎn)發(fā)點評,各領(lǐng)域的微博大V也紛紛傾情推薦《人生第一次》,如“思想聚焦”“亭林鎮(zhèn)無業(yè)青年”等近500名微博大V進行自發(fā)式接力傳播;微信端超過1 000個頂級微信公眾號大力推薦,同時在抖音平臺、小紅書平臺不斷傳播,都使《人生第一次》打破了傳統(tǒng)媒體、電視媒體和新媒體的界限,實現(xiàn)了多端傳播。《人生第一次》展現(xiàn)了國產(chǎn)紀(jì)錄片年輕化、潮流化的趨勢,想要鞏固人文類紀(jì)錄片的受眾,需要更多年輕觀眾的共鳴,受眾的情感歷程一般經(jīng)歷從產(chǎn)生、鞏固到發(fā)展的循環(huán)過程,所以紀(jì)錄片要在各方位與受眾產(chǎn)生共鳴與互動體驗機會,形成積極的內(nèi)容感受及情感認同,以此實現(xiàn)受眾情感內(nèi)涵的發(fā)展,有利于促進紀(jì)錄片自主傳播發(fā)展。
5結(jié)語
從受眾共情角度來研究國產(chǎn)紀(jì)錄片的傳播策略,同時也是在研究受眾的情感需求?!度松谝淮巍返暮迷u與廣泛的傳播度,并不只是意味著一部人文紀(jì)錄片的成功,更是體現(xiàn)出國產(chǎn)紀(jì)錄片內(nèi)容的精品化、創(chuàng)作手法多元化以及牢牢把握受眾情感需求的特點,為國產(chǎn)紀(jì)錄片持續(xù)輸出精品內(nèi)容和主流價值觀提供了優(yōu)秀范例。所以結(jié)合新媒體時代受眾的精神需求,國產(chǎn)紀(jì)錄片的傳播策略應(yīng)該多多考慮內(nèi)容提升的深度和廣度,以宣傳主流文化為己任,著力創(chuàng)造具有強大生命力的內(nèi)容,提升紀(jì)錄片的形象和內(nèi)涵。在競爭日益激烈的紀(jì)錄片領(lǐng)域,只有輸出更加優(yōu)質(zhì)的影像內(nèi)容并著重考慮受眾情感需求的傳播策略,才可能使國產(chǎn)紀(jì)錄片之路發(fā)展路徑越走越遠。
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作者:劉藝