[Abstract]Theadvertisementisanindispensablepartinthesociety.SotheresearchesontheEnglishadvertisementsarebecomingmoreandmoreusefulandimportant.Atthebeginningofthethesis,theauthorholdsthedefinition,theeffectandthecomponentoftheadvertisement.Andthentheauthorstatessomethingaboutdiscourseanalysisfromitsdefinition,components,andlevels.Discourseanalysisistheprocessofdescription,explanation,illustration,andevaluation.Theunderstandingofthetextisthelowlevel,butthehighoneisevaluatingthetext.SystemicFunctionalGrammar(SFG)isprovedthatitismoresuitablefordiscourseanalysisthananyothertheories.Itconsistsofsystemicgrammarandfunctionalgrammar.SystemicGrammarclaimsthatlanguageisasystemnetworkofmeaningpotentialorthatitisasemioticsystem.FunctionalGrammarisclassifiedlanguagefunctionintothreeparts:ideationalmetafunction,interpersonalmetafunction,andtextualmetafunction.Finally,theauthorputsthesetheoriesintothepracticeofanalyzingtheEnglishadvertisement.Withthediscussionandanalysis,itisprovedthatSFGcandeveloptherelationshipbetweenthemfurther,andEnglishadvertisementcanbeunderstoodclearly.

[KeyWords]Englishadvertisement;discourseanalysis;systemicfunctionalgrammar;functionalgrammar

[摘要]廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為社會生活不可缺少的一部分，對廣告語篇分析有其存在的必然性。論文首先論述了廣告的定義，影響以及其文案的組成部分。接下來論述了關(guān)于語篇分析，從語篇分析的概念，組成部分，以及兩個層面。語篇分析是一個描寫，解釋，說明，評估的過程，對語篇理解了還要會做出評論。而系統(tǒng)功能語法被指出這個語法比其他語言學(xué)框架更適合用來分析語篇，所以論文接下來描述了系統(tǒng)功能語法的理論內(nèi)容去支持語篇分析，系統(tǒng)功能語法包括系統(tǒng)語法和功能語法。系統(tǒng)語法核心思想是認為語言是有個意義潛勢的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。功能語法從語言的功能的角度總結(jié)出語言的三大元功能：概念功能，人際功能，語篇功能。最后作者用以上的相關(guān)理論對一個英語廣告實例進行了具體分析。通過以上論述和分析，作者證明了系統(tǒng)功能語法指導(dǎo)語篇分析的可行性。作者也望兩者能更加的完善，以至能更系統(tǒng)地分析理解廣告語篇。

[關(guān)鍵詞]英語廣告；語篇分析；系統(tǒng)功能語法；功能語法

1.Introduction

Sincethe1960s,Halliday,theProfessoroflinguistics,developsasystematicandcomprehensivetheoryoflanguage,called“Systemic-FunctionalGrammar(SFG)”,andpublisheshisbook“AnIntroductiontoFunctionalGrammar”in1985and1994.Manyscholarsalsopublishedanumberofbooksandpapersonsystemicgrammar.TheresearchofSystemicFunctionalGrammarbeginsin1970sandbecomepopularinthelate1980s.

一、引言

現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會，廣告幾乎無處不在。廣告形式千姿百態(tài)，廣告創(chuàng)意千變?nèi)f化。廣告語言是廣告的語言文字要素，是實現(xiàn)廣告目的的主要手段。它要利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為。雙關(guān)語這一修辭手段是廣告創(chuàng)作常用的技巧。雙關(guān)，顧名思義，就是在特定的語言環(huán)境中用一種語言文字形式表達出一明一暗雙重意義，既引人注意，又能引起聯(lián)想。雙關(guān)語具有簡潔凝練，風(fēng)趣幽默，新穎別致等修辭效果，能夠突出廣告的特點，因而在廣告中得到大量應(yīng)用。

二、廣告雙關(guān)語的類型

作為一種修辭手段，雙關(guān)語在廣告中比較常用，它存在于語音、詞匯、句法等各個語言層面。在廣告中，廣告制作者為了增加廣告的吸引力，挖空心思地追求新的創(chuàng)意，使得雙關(guān)語在廣告中的運用技巧更加紛繁復(fù)雜。巧妙的雙關(guān)能使語言含蓄、幽默、生動、給人以回味和想象的余地。較為常見的如下：

1.諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因為此類雙關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強廣告的說服力和感染力，從而給消費者留下深刻的印象。

眾所周知，廣告是生活中最常見的宣傳方式之一。廣告語言首先要求準(zhǔn)確，因為準(zhǔn)確性是傳達信息的根本條件。然而稍加留意，廣告語言中充滿著模糊詞語。筆者隨意抽取了《TheNewYorker》中的8則廣告，統(tǒng)計其中模糊詞語的使用情況，數(shù)據(jù)如下：

在第四條廣告中有這樣一段文字，其中斜體的是模糊詞：

Everyyear,thousandsofdriversandpassengersdieinthefewminutesafteranautocollision.Manyofthesevictimswouldsurviveifonlythefirstpeopleonthesceneknewhowtoreactinemergencies.Howcanyouhelpanaccidentvictim,evenbeforetreatinginjuries?Turnofftheignitionsofanywreckedcarstoreducetherisksoffire.Thissimplestepcouldkeepabadcollisionfrombecomingmuchworse。

不僅在廣告中，報紙或小說文章中這樣的例子都隨處可見。那么，究竟什么是模糊詞，為什么廣告中要如此頻繁地使用模糊詞語呢？筆者在此對這兩個問題一一做出探討。

一、模糊詞概說

“模糊”(fuzzy)的概念和理論是美國加利福尼亞大學(xué)伯克利分校電機工程系和電子學(xué)研究實驗室的札德教師1965年最先在《信息和控制》雜志上的一篇題為《模糊集》的文章中提出來的。札德教師指出，在現(xiàn)實物質(zhì)世界中所遇到的客體，經(jīng)常沒有精確規(guī)定的界限。例如，動物包括狗、馬、鳥等，這是很明顯的；但是細菌是否屬于動物類，卻是模糊的。從那以后，語言學(xué)家們對這一現(xiàn)象進行了深入的研究。但關(guān)于什么是模糊詞，語言學(xué)界尚有一定爭論。在這里我們把模糊詞定義為“那些外延界限不確切，具有游移性的詞。”（張喬，1998：69）比如，“晚上”一詞就是非常典型的模糊詞，到底幾點到幾點稱作“晚上”而不是“黃昏”或“凌晨”是很難確定的。這些詞的外延都是很不確切，很難去進行定義的。根據(jù)模糊詞的類別意義，可將其分為名詞性模糊詞、動詞性模糊詞、形容詞性模糊詞、副詞性模糊詞和數(shù)詞性模糊詞等。

摘要：廣告文體的翻譯，關(guān)鍵是看能否達到廣告的預(yù)期目的和功能，這就決定了廣告的翻譯必須要抓住廣告受眾的認知心理。使廣告受眾以最小的認知努力來獲取最佳的語境效果。本文在分析現(xiàn)代商業(yè)廣告的目的及其主要功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合西方語言學(xué)家Sperber和Wilson對關(guān)聯(lián)理論的研究，探討商業(yè)廣告翻譯的基本策略和方法。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告翻譯策略最佳關(guān)聯(lián)

一、商業(yè)廣告

廣告的定義甚多，到目前為止，各國學(xué)者給廣告所下的定義都不盡相同，美國廣告主協(xié)會關(guān)于廣告的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主獲得利益?！备鶕?jù)這一定義，筆者認為，廣告應(yīng)具備傳遞信息的信息功能，誘發(fā)廣告受眾在獲取信息后做出廣告所期望的反應(yīng)的誘導(dǎo)功能，以及對商品進行粉飾美化的美感功能和表情功能。其中誘導(dǎo)功能是最主要的功能，其他各種功能都是為誘導(dǎo)功能服務(wù)，都在努力使廣告起到最大的誘導(dǎo)說服作用，最大限度地發(fā)揮廣告的商業(yè)效應(yīng)。

由于廣告文體是一種具有極高商業(yè)價值的實用文體，有些學(xué)者指出,一則成功的廣告應(yīng)該符合ACCA原則，即認識(awareness)、理解(comprehensive)、說服(conviction)、行動(action)。這是因為，在當(dāng)今的信息社會里一則廣告能否吸引廣告受眾的注意和認識是導(dǎo)致廣告成敗的關(guān)鍵。同時，廣告必須易于理解，便于記憶，否則就難以給人留下深刻的印象。

二、關(guān)聯(lián)理論

摘要：本課題從我國改革開放的實際需要出發(fā)，研究廣告，特別是廣告英語的特征。

因為，作為英語廣告主要載體的廣告英語在努力體現(xiàn)除了有幫助消費者認識商品的作用外，還有誘發(fā)消費者感情，引起購買欲望、促進消費行動的心理功能，遺留給消費者以美感享受的美學(xué)功能的過程中，逐漸形成了自己鮮明的特點。這些特點的掌握有利于提高大家英語應(yīng)用文體的理解能力，有利于我們更好地搞好對外交流工作，有利于提高我們的生活質(zhì)量，有利于提高大家對廣告英語的欣賞水平，提高生活質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：廣告；廣告英語；雙關(guān)語；語韻

前言

當(dāng)今世界，隨著各國交往的不斷頻繁，世界經(jīng)濟全球化的進程不斷加深，國際間合作也進一步加強。在這一時期內(nèi)，英語因其特殊的魅力，逐漸成為各國人民溝通的共同語言。自從香港、澳門的回歸，中國加入WTO，中國成功申辦2008年奧運會，各國之間的交往越加密切，更多的外國企業(yè)要入駐中國，越來越多的外國人將會來中國旅游、做生意。因此，英語對我們來說是至關(guān)重要的。而英語廣告配合國際營銷需要，引導(dǎo)新東西，帶來新信息。它如今也是一個十分熱門的專業(yè)，因此，我們產(chǎn)生了這個課題。

首先，英語是我們高中學(xué)習(xí)的一門重要學(xué)科，因此對它掌握如何對我們來說是至關(guān)重要的?，F(xiàn)在我們研究廣告英語的特點這項研究，可以擴大知識面，熟悉新單詞，了解英、美等國家的文化和習(xí)俗。

摘要：英語廣告語言作為現(xiàn)代語言的重要組成部分，有其獨特的詞匯特色和修辭特色，這些特色體現(xiàn)了英語廣告語言的獨特語言魅力，使廣告英語成為語言藝術(shù)魅力與商業(yè)推銷的有機結(jié)合體。

關(guān)鍵詞：廣告詞匯修辭藝術(shù)魅力商業(yè)推銷

隨著社會的發(fā)展，廣告在商業(yè)競爭中顯得越來越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個商品的質(zhì)量，清楚地說明購買該商品的理由，引起大眾對它的注意和好感，英語論文并立即產(chǎn)生購買它的欲望。這就決定了廣告英語必須達到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實現(xiàn)勸說功能的語言,同講究生動形象、含蓄蘊藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語言相比,以及同講究真實、簡明的新聞報道語言相比，可以說具有奇特的語言形式和文體特點。

一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征

1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進銷售。

2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運用重復(fù)修辭手段)。

[摘要]英語廣告語言作為現(xiàn)代語言的重要組成部分，有其獨特的詞匯特色和修辭特色，這些特色體現(xiàn)了英語廣告語言的獨特語言魅力，使廣告英語成為語言藝術(shù)魅力與商業(yè)推銷的有機結(jié)合體。

[關(guān)鍵詞]廣告詞匯修辭藝術(shù)魅力商業(yè)推銷

隨著社會的發(fā)展，廣告在商業(yè)競爭中顯得越來越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個商品的質(zhì)量，清楚地說明購買該商品的理由，引起大眾對它的注意和好感，英語論文并立即產(chǎn)生購買它的欲望。這就決定了廣告英語必須達到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實現(xiàn)勸說功能的語言,同講究生動形象、含蓄蘊藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語言相比,以及同講究真實、簡明的新聞報道語言相比，可以說具有奇特的語言形式和文體特點。

一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征

1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進銷售。

2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運用重復(fù)修辭手段)。

[摘要]模糊語言是自然語言的一種屬性，普遍存在于廣告英語的使用中。本文從廣告英語語言實際出發(fā)，具體分析了廣告英語中的模糊語言現(xiàn)象及其帶來的積極效果。

[關(guān)鍵詞]廣告英語模糊語言

一、模糊語言

語言的模糊性是語言自身固有的基本屬性，為某種語言的一切成員所共同理解接受。模糊語言包含的信息量大，表達簡潔但效率高，同時使語言表達更委婉、含蓄、有禮貌，將語言適當(dāng)?shù)哪：幚硗鶗硪庀氩坏降姆e極效果。因此廣告中的模糊語言具有得天獨厚的優(yōu)勢，能更好地體現(xiàn)廣告的聯(lián)想性和明顯的心理效應(yīng)，并加大產(chǎn)品的未定性和空白度，激發(fā)人們的理解和想象。

二、廣告英語中的模糊語言現(xiàn)象

1.廣告英語中語音的模糊性

摘要：商業(yè)英語廣告制作水平對于我國企業(yè)參與世界經(jīng)濟競爭具有重要意義。本文列舉了大量國外優(yōu)秀的英語廣告實例，從詞匯英語論文和修辭等方面進行了分析，以提高企業(yè)英語廣告制作水平。

關(guān)鍵詞：商業(yè)英語；廣告；修辭

在經(jīng)濟全球化的大潮流中，越來越多有實力的中國企業(yè)加快了“走出去”的步伐，參與到激烈的世界經(jīng)濟競爭中。作為商業(yè)競爭的有效手段，商業(yè)英語廣告對于企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度具有十分重要的作用。因此，我國企業(yè)必須深入研究商業(yè)英語廣告的詞匯和修辭技巧，以提高商業(yè)英語廣告的制作水平。

一、商業(yè)英語廣告詞匯特點

1.單音節(jié)動詞的頻繁使用。廣告中最常見的動詞，簡練、通俗、瑯瑯上口，語義靈活準(zhǔn)確。如:ThingsgobetterwithCoca-Cola.(可口可樂)。

2.褒義形容詞及其比較級、最高級的大量使用。為美化商品，廣告多用褒義形容詞等以激起消費者的購買欲。如:Minolta，finesttoputyoufinest（.第一流的美能達(相機)，第一流的你）。

摘要:在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，廣告作為信息載體，已經(jīng)滲透到生活的各個領(lǐng)域，成為現(xiàn)代生活不可缺少的一部分。廣告英語已經(jīng)發(fā)展成為一種重要的實用文體，有自己獨特的語言風(fēng)格，在翻譯時應(yīng)堅持正確的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮廣告英語的語言特色，采取恰當(dāng)?shù)姆g策略，以展示廣告英語所特有的語言魅力。

關(guān)鍵詞:廣告英語；翻譯標(biāo)準(zhǔn)；語言特色；翻譯策略

一、廣告翻譯的標(biāo)準(zhǔn)

所謂的廣告就是通過大量的媒介向公眾和媒體傳達某種商品的信息，它的主要作用就是要吸引讀者的眼球來刺激他們的消費欲望。廣告翻譯強調(diào)翻譯的效果，即不僅要提供充分的通俗易懂商品信息給讀者，還要要讓讀者有一種“切膚之感”。因此，廣告翻譯最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是翻譯的效果與讀者的感受的和諧統(tǒng)一，這也是衡量廣告翻譯好壞的尺碼。

二、廣告英語的特色

由于商品市場競爭特別激烈，為了保證商品的廣告可以最大限度的吸引人的眼球，廣告撰寫者總是選擇新穎別致的詞匯、簡潔的語句和生動的修辭，以贏得消費者的喜愛。廣告英語通常有一下幾個特點: