導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)經(jīng)濟，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

英文名稱：Commercial Economics Review

主管單位：

主辦單位：廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會;經(jīng)理人雜志社

出版周期：雙月刊

出版地址：廣東省廣州市

語

種：中文

開

本：16開

國際刊號：1671-6728

國內(nèi)刊號：44-1563/F

郵發(fā)代號：

發(fā)行范圍：國內(nèi)外統(tǒng)一發(fā)行

創(chuàng)刊時間：1983

期刊收錄：

核心期刊：

中文核心期刊(2004)

中文核心期刊(2000)

中文核心期刊(1996)

中文核心期刊(1992)

期刊榮譽：

聯(lián)系方式

期刊簡介

篇2

孟子對于商品交換活動有了較前人更為深刻的認識，并從理論上給予了充分的論證。首先，孟子從社會分工的必要性出發(fā)，說明了商品交換存在的必然性和重要性。孟子多次提到社會分工和交換的問題，他以現(xiàn)實生活中的事實為論據(jù)，有力地批判了當(dāng)時許行學(xué)派主張自給自足，否定社會分工和交換的荒謬論點。現(xiàn)擇要摘錄如下：“孟子曰：‘許子（許行）必種粟而后食乎？’（陳相）曰：‘然’。‘許子必織布而后衣乎？’曰：‘否，許子衣褐。’‘許子冠乎？’曰：‘冠。’曰。‘奚（什么）冠？’曰：‘冠素。’曰：‘自織之與？’曰：‘否。以粟易之?！唬骸S子奚為不自織？’曰：‘害于耕?！唬骸S子以釜甄爨，以鐵耕乎？’曰：‘然?！詾橹c？’曰：‘以粟易之?！S子何不為陶冶，舍皆取諸其宮中而用之？何為紛紛然與百工交易？’……（孟子曰）‘一人之身，而百工之所為備，如必自為而后用之，是率天下而路也’?！?孟子的這段話，是古代關(guān)于社會分工與交換問題的極其精彩的論述。當(dāng)社會生產(chǎn)力和分工的發(fā)展達到一定階段時，個人就不能僅靠自己的勞動來生產(chǎn)本人所需要的一切產(chǎn)品，只能以自己的產(chǎn)品同其他生產(chǎn)者相交換。在孟子的時代，中國雖然仍處于自給自足的自然經(jīng)濟占主要地位的封建社會的早期，但即使在那時完全的自給自足也已不可能了，“一人之身，而百工之所為備”。在這種情況下，人們多方面的物質(zhì)需求就必須通過商品交換來實現(xiàn)和滿足。由此，孟子認為，如果否定商品交換，主張人們一定要自己生產(chǎn)出本人所需的一切產(chǎn)品后再去使用，相互依賴的各種生產(chǎn)者的生產(chǎn)和生活都會陷入困境，只能是阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展，使社會退回到穴居野處、田荒室露的原始時代去，“如必自為而后用之，是率天下而路也”。因此，商品交換是現(xiàn)實社會經(jīng)濟條件下各行各業(yè)之間經(jīng)濟聯(lián)系的必然形式，是社會生產(chǎn)順利進行的一個必要條件和客觀保障。其次，孟子認為商品交換是等價的。許行學(xué)派認為，農(nóng)民和手工業(yè)者之間的商品交換會損害農(nóng)民的利益。孟子尖銳地批判了許行學(xué)派的這一觀點，他說：“以粟易（交換）械器者，不為厲陶冶，陶冶亦以械器易粟者，豈為厲農(nóng)夫哉！”"這里所謂“厲”，是指交換中一方占另一方的便宜，使另一方吃虧的情況，涉及的實質(zhì)是商品交換是否等價的問題。孟子把農(nóng)民和手工業(yè)者放在完全平等的地位上來考察他們的交換活動，認為二者的交換從農(nóng)民方面看是“以粟易械器”，而從手工業(yè)者方面看，則是“以械器易粟”，交換活動的性質(zhì)對雙方完全是一樣的，農(nóng)民和手工業(yè)者在交換中所讓渡的東西等于他們從對方所換取得東西。因此，孟子認為農(nóng)民和手工業(yè)者之間的商品交換誰也沒有“厲”誰，不可能對一方有利而對另一方有害。這實際上就肯定了交換的等價性。此外，孟子還論述了商品交換的互惠性。孟子由商品交換的等價性進一步指出，商品交換對交換雙方非但無損，反而有益。他舉例說，農(nóng)民生產(chǎn)糧食，手工業(yè)者生產(chǎn)各種手工業(yè)品，如果二者之間不進行交換，那么農(nóng)民有多余的糧食而沒有所需要的各種勞動工具和手工日用品，手工業(yè)者有多余的手工業(yè)品卻沒有糧食吃；相反，如果二者進行交換，那么農(nóng)民用多余的糧食布帛換取自己不生產(chǎn)的各種手工業(yè)品，手工業(yè)者用自己多余的手工業(yè)品換取自己沒有的糧食布匹，雙方的物質(zhì)利益就都能夠得到更好的實現(xiàn)和滿足，對交換雙方彼此都有好處。據(jù)此，孟子提出了著名的“通工易事”論，他說：“子不通工易事，以羨補不足，則農(nóng)有余粟，女有余布，子如通之，則梓匠輪輿皆得食于子。”!所謂“通工易事”即互通成果，交換產(chǎn)品，也就是進行商品交換。在孟子看來，商品交換活動是一種互惠的行為，這在當(dāng)時應(yīng)當(dāng)說是頗有見地的，反映了孟子對商業(yè)交換活動作用的深刻認識。

二、倡行惠商政策

正是由于對商品交換的重要性和作用有著深刻充分的認識，因此，孟子十分重視商業(yè)，對商人和商業(yè)的態(tài)度比孔子更積極。如果說孔子只是不鄙視商業(yè)和商人，孟子則對商業(yè)和從事商品交換的商人采取了優(yōu)惠和保護的措施，可算得上是一位真正的保商論者了。孟子大力主張統(tǒng)治者實行減免關(guān)市稅收的惠商政策。當(dāng)時各國統(tǒng)治者大都利用關(guān)卡對商人進行橫征暴斂，孟子對此表示強烈的反對，他激憤地指責(zé)說：“古之為關(guān)也，將以御暴，今之為關(guān)也，將以為暴”，"把設(shè)立關(guān)卡征收關(guān)稅看作了對商人實行暴力。孟子曾經(jīng)就關(guān)市稅收的問題和他的弟子公孫丑等人作過專門探討，他一貫堅決反對征收關(guān)稅和市稅，明確地指出：“市，廛而不征，法而不廛，則天下之商皆悅，而愿藏于其市矣。關(guān)，譏而不征，則天下之旅皆悅，而愿出于其路矣?！?市廛，此指專門建造以供商人儲藏貨物的倉庫。孟子認為，如果商人將貨物暫時儲藏在市場的專門倉庫中，或者按照市場條例規(guī)定的辦法出售貨物，那么就不應(yīng)當(dāng)向他們征稅，而當(dāng)商人的貨物長時間積壓滯銷時，官府要按照法律規(guī)定的辦法進行收購，以保護商人的利益不致受到損害；對于路經(jīng)關(guān)卡的商旅，也只進行稽查而不要征收關(guān)稅，從而為商人自由經(jīng)營創(chuàng)造良好的條件，籠絡(luò)招引天下各路商人，使其樂于進行商業(yè)經(jīng)營活動。孟子到處游說，竭力規(guī)諫統(tǒng)治者接受和實施他的這一主張。他曾經(jīng)向宋國國君提出建議，要求宋國“去關(guān)市之征”$，免除商業(yè)經(jīng)營往來中關(guān)稅和市稅的征收。不僅如此，當(dāng)齊宣王向他詢問治國之道時，孟子更將“關(guān)市譏而不征”%上升到了文王之政和“仁政”的高度來宣揚，并指出“關(guān)市譏而不征”等為商人提供便利、減輕負擔(dān)的政策措施，將會取得“商賈皆欲藏于王之市，行旅皆欲出于王之涂”&的效果。孟子不遺余力地鼓吹減免商業(yè)關(guān)市稅收，這充分表現(xiàn)了其濃厚的重商思想和為商人利益辯護的堅定立場。孟子反對人為干預(yù)和強行統(tǒng)一市場商品價格。為了防止商人在商品交換中的欺詐行為，許行學(xué)派提出等量商品等價交換的原則，“市賈（價）不貳，國中無偽，雖使五尺之童適市，莫之或欺?！薄献訃绤柕伛g斥了這種要求“市價不貳”，強行劃一市場價格的作法，指出：“夫物之不齊，物之情也?；蛳啾遁蛳嗲f。子比而同之，是亂天下也。巨屢小屢同賈，人豈為之哉！從許子之道，相率而為偽者也，惡能治國家？”(孟子認為，商品的價格是由商品本身內(nèi)部的“情”決定的。由于同類商品雖然他們的量相等，但每件商品內(nèi)部的“情”卻是不同的，所以他們的價格也就應(yīng)當(dāng)隨之有所差別。如果強行要求“市賈不貳”，所有同類等量的商品都規(guī)定同等的價格，而不允許商品價格因其“情”不同而自然浮動，那么就會使商品生產(chǎn)者的利益受到損害，破壞正常的商品流通，而助長人們弄虛作假的的不良社會風(fēng)氣。孟子主張維護市場的自由價格，讓商品買賣完全按市場自發(fā)形成的價格進行，這在客觀上符合了商人自由經(jīng)營的需要，有利于商業(yè)的正常發(fā)展和商品的順利流通。孟子要求開放山林澤梁等自然資源，允許商

人開采經(jīng)營。山林川澤之禁自西周實行以來日益加重，以至于山林川澤的利源全部由國家壟斷，商人未經(jīng)允許不得插手經(jīng)營，從而限制商人的經(jīng)營活動。這和孟子一貫要求商業(yè)自由經(jīng)營的傳統(tǒng)思想是相違背的，所以孟子強烈反對國家壟斷山澤之利，大肆宣揚取消國家對山澤自然資源壟斷經(jīng)營的禁令，強烈呼吁實行“澤梁無禁”的開放性政策，許可商人經(jīng)營取利，從而為商業(yè)自由經(jīng)營提供方便。這種思想對商業(yè)的發(fā)展無疑亦是大有裨益的。孟子還主張國家對商品流通進行宏觀調(diào)控和規(guī)范，維護正常的商品交換活動。所謂“關(guān)市譏而不征”，這里的“譏”，就是稽查商賈有無違法犯禁的行為。為了堅持和守護商業(yè)等價交換的原則，他尤其反對商業(yè)經(jīng)營中的投機壟斷行為，指出：“古之為市也，以其所有易其所無，有司者治之耳。有賤丈夫焉，必求龍斷而登之。以左右望而罔市利。人皆以為賤，故從而征之。征商，自此賤丈夫始矣。”負責(zé)對市場交易“治之”的“有司者”，就是國家管理市場的專門官吏；“龍斷”即壟斷，本義指小高岡，這里指把市利網(wǎng)羅在己、排擠別人的商業(yè)行為。孟子認為，人們之間互通有無、進行正常商品交換的活動是完全必要的，市場管理人員要為這些商業(yè)活動的正常開展和順利進行提供各種優(yōu)惠服務(wù)和便利條件。而對于在商品交易過程中以壟斷的不正當(dāng)手段來“罔市利”的投機商人，孟子則指責(zé)他們?yōu)椤百v丈夫”，主張采取征收商稅等辦法對他們進行嚴厲的懲罰。孟子反對壟斷市場，提倡在商業(yè)活動中自由競爭、公平交易的主張，是極其有利于社會商品流通和經(jīng)濟繁榮的，所以當(dāng)時出現(xiàn)了“自有生民以來未有能濟%趕得上&者也”的興旺發(fā)達的局面。

篇3

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟；商業(yè)經(jīng)濟；創(chuàng)新；研討

一、搭建循環(huán)經(jīng)濟下商業(yè)經(jīng)濟制度的意義

建立良好的生態(tài)商業(yè)環(huán)境，一方面能推促商業(yè)區(qū)內(nèi)的各個生態(tài)環(huán)節(jié)彼此配合，相互之間協(xié)調(diào)，讓企業(yè)之間形成持續(xù)發(fā)展動力，進而帶動行業(yè)的全方位發(fā)展。另外一方面，由于綠色商業(yè)發(fā)展中，是要將經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展看成發(fā)展的主線，因而在發(fā)展中要秉承經(jīng)濟和環(huán)境協(xié)調(diào)的原則，故此，循環(huán)經(jīng)濟開設(shè)中要融合生態(tài)學(xué)理念，這對商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展而言可謂至關(guān)重要。且商業(yè)經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新機制的推行要從多方面入手，目的是讓循環(huán)經(jīng)濟實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展到今天，堅定不移的走可持續(xù)發(fā)展之路是正確，通過總結(jié)十多年鹽湖循環(huán)經(jīng)濟建設(shè)尤其是金屬鎂等一體化項目，總結(jié)出很多經(jīng)驗和教訓(xùn)，通過創(chuàng)新發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展帶來新的動力。改革中要以側(cè)結(jié)構(gòu)為主要抓手，并化解規(guī)模與產(chǎn)能過剩的矛盾，不但能解決化工產(chǎn)品高進低出的問題，也能實現(xiàn)十三五規(guī)劃中鎂鋰鉀項目，使生態(tài)特色更好的凸顯出來，繼而讓生態(tài)鎂鋰鉀園成為國家柴達木混合經(jīng)濟試驗區(qū)的升級。

二、分析循環(huán)經(jīng)濟下的商業(yè)制度

商業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的前提是要以人們生活物資的循環(huán)為基礎(chǔ)，為此，要想讓商業(yè)經(jīng)濟飛速前行，就要分析影響商業(yè)經(jīng)濟的各個要素和細節(jié)，讓商業(yè)經(jīng)濟處于可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢下，以期讓經(jīng)濟能合理的進行資源整合與分配，然后將各個有效環(huán)節(jié)組合在一起，形成新型的商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃模式，這是保障商業(yè)經(jīng)濟能夠持續(xù)運作的必要前提，也是商業(yè)經(jīng)濟能獲取最高利益的保證。1.構(gòu)建企業(yè)消費系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)消費體系是從微觀層面推進商業(yè)經(jīng)濟制度發(fā)展的關(guān)鍵要素，通過建立清晰明確的消費系統(tǒng)和消費項目，讓商業(yè)經(jīng)濟制度更為細化，并在此基礎(chǔ)上采取有效措施推助經(jīng)濟發(fā)展。與此同時，要細化企業(yè)的各項消費細節(jié)，并評估消費過程和消費的各個環(huán)節(jié)，讓其形成消費系統(tǒng)，進而開展系統(tǒng)化的評估活動，以期將不同的發(fā)展機制納入到發(fā)展范圍內(nèi)，讓經(jīng)濟體制在發(fā)展中可形成新的合力，且有新鮮血液補充進來，讓企業(yè)消費系統(tǒng)構(gòu)建的更具全面性。企業(yè)層面的清潔消費體系也需要借助于微觀層面的協(xié)調(diào)發(fā)展模式，促進循環(huán)經(jīng)濟持續(xù)前行，讓企業(yè)可以從不同的視角考慮問題，探究問題的實質(zhì)，這樣解決問題才能真正的契合要點，如建立清潔型消費科技項目的進程中，應(yīng)推助商業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展中運用積極措施應(yīng)對問題，企業(yè)為發(fā)展必然將新的科技應(yīng)用在商業(yè)活動中，滿足商業(yè)活動更具實效性的同時，使新科學(xué)技術(shù)方式融入到日常生產(chǎn)中，提高生產(chǎn)效率。然后在評價中綜合各方要求，做好清潔消費的細節(jié)方面評價，事無巨細這樣才能讓評價更為全面和高效，進而讓發(fā)展機制全部納入到法制化軌道內(nèi)，滿足商業(yè)經(jīng)濟的長遠發(fā)展。2.構(gòu)建完善的生態(tài)發(fā)展體系商業(yè)經(jīng)濟的正常發(fā)展要以生態(tài)商業(yè)發(fā)展為前提，借助于循環(huán)經(jīng)濟建立與之相配合的措施，并以生態(tài)學(xué)理論為指導(dǎo)依據(jù)，設(shè)計、構(gòu)造商業(yè)區(qū)域環(huán)境，讓消費者結(jié)合自然環(huán)境，打造完整和系統(tǒng)化的組合模式，形成系統(tǒng)化運作模式。另外，應(yīng)不定期的檢測商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的狀況，這樣才能確保每一個經(jīng)濟運行模式處于合理的運作狀況。在分析循環(huán)經(jīng)濟環(huán)境下商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，能進一步發(fā)現(xiàn)新的循環(huán)模式，開拓新的渠道，在形成合理鏈條系統(tǒng)后，為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的互利共生尋求最佳方案。目的是讓資源建設(shè)和動力消耗達到最優(yōu)，產(chǎn)生最小化的廢物，消耗最小化資源，讓商業(yè)經(jīng)濟處于循環(huán)狀態(tài)，進而可形成完整的經(jīng)濟、社會框架體系，保障生態(tài)系統(tǒng)鏈條化，優(yōu)化生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)。發(fā)展中我們需熟悉的講話精神，制定正確的戰(zhàn)略發(fā)展方向，加強頂層設(shè)計，做好開發(fā)與利用，由于循環(huán)經(jīng)濟的利用是轉(zhuǎn)變現(xiàn)有經(jīng)濟發(fā)展模式的必要前提，所以全國都應(yīng)走此道路。青海就要先做好這件事情，發(fā)揮其示范作用。青海的資源也是全國的資源，就應(yīng)有全局思想，在保護生態(tài)的前提下進行合理的資源利用，受益后代。3.搭建微觀商業(yè)經(jīng)濟循環(huán)模式微觀商業(yè)模式的構(gòu)建是基于商業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新建設(shè)的基礎(chǔ)而來的，如德國為讓經(jīng)濟呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，就在經(jīng)濟建設(shè)的初期開展新型經(jīng)濟循環(huán)雙元模式進行回收系統(tǒng)的綜合利用，這在商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中將有著直觀性作用。該系統(tǒng)對資源或者再生資源的合理利用意義重大，其涉及到的細節(jié)不僅有消費，流通還有資源的可利用等方面，通過上述幾個方面整合資源，能從本質(zhì)上進行商業(yè)經(jīng)濟的循環(huán)利用模式，這將在本質(zhì)上實現(xiàn)經(jīng)濟的可循環(huán)利用，讓商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展更為長遠和更具持續(xù)性。4.建立商業(yè)生態(tài)創(chuàng)新制度商業(yè)生態(tài)創(chuàng)新制度的建立包括：科技創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新這四個方面，這四項制度之間相互聯(lián)系，相互發(fā)展，彼此之間既有包含與被包含的關(guān)系，也有制約關(guān)系，通過彼此之間的配合可以讓商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)滿足制度化建設(shè)的要求。在創(chuàng)新機制開設(shè)初期從觀念創(chuàng)新角度建立生態(tài)創(chuàng)新機制對于商業(yè)經(jīng)濟的循環(huán)發(fā)展意義重大，生態(tài)商業(yè)園林的建設(shè)需要企業(yè)之間樹立可持續(xù)循環(huán)經(jīng)濟的理念和管理模式，并要求企業(yè)在建立初期就切實考慮清楚三廢的處理反思，這將讓企業(yè)從根本上解決有關(guān)資源浪費的諸多問題，且對轉(zhuǎn)變環(huán)境建設(shè)意義重大。

三、結(jié)束語

循環(huán)經(jīng)濟模式下，商業(yè)經(jīng)濟需不斷創(chuàng)新，是讓商業(yè)園區(qū)的經(jīng)濟水平得到提高的前提，故此就應(yīng)針對園區(qū)的發(fā)展情況做好針對措施，特別是真對薄弱環(huán)節(jié)要重點推行針對措施。與此同時，隨時隨地關(guān)注提高商業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新園區(qū)的各個小環(huán)節(jié)，滿足商業(yè)經(jīng)濟區(qū)域的物質(zhì)和經(jīng)濟雙循環(huán)。實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟的多層面利用，建立商業(yè)經(jīng)濟新模式，力爭提升商業(yè)經(jīng)濟園區(qū)的競爭潛力。

參考文獻

[1]孫玉敏.商業(yè)經(jīng)濟生態(tài)創(chuàng)新在循環(huán)經(jīng)濟模式下的建設(shè)與發(fā)展[J].改革與戰(zhàn)略，2015，（8）：34-37.

篇4

【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；商業(yè)經(jīng)濟；發(fā)展；創(chuàng)新

歷經(jīng)改革開放30年的高速發(fā)展，我國的經(jīng)濟常態(tài)已由最初的重工業(yè)、重污染、追求高速發(fā)展的經(jīng)濟模式，逐步在世界新經(jīng)濟模式的影響之下轉(zhuǎn)而步入了新型的經(jīng)濟模式之中；商業(yè)經(jīng)濟在高速發(fā)展的新經(jīng)濟模式之下，必須結(jié)合中國商業(yè)經(jīng)濟的特點與世界商業(yè)經(jīng)濟趨勢，發(fā)展符合中國特點的經(jīng)濟模式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進產(chǎn)業(yè)升級才能在新常態(tài)的機遇之下發(fā)展更加完善更加全面的商業(yè)經(jīng)濟；新常態(tài)也促使著我國商業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變在發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益等方面發(fā)生著巨大的變化，商業(yè)形態(tài)必須適應(yīng)新型的發(fā)展形態(tài)，已更加新型的模式出現(xiàn)、更加先進的商業(yè)結(jié)構(gòu)、來適應(yīng)新常態(tài)帶來的機遇與新的事物。結(jié)合商業(yè)經(jīng)濟的趨勢與特點，發(fā)展新的商業(yè)形態(tài)模式，抓住新常態(tài)階段帶來的新機遇，才能將中國經(jīng)濟可持續(xù)的發(fā)展下去。

1 新常態(tài)所處的背景以及內(nèi)涵

1.1我國經(jīng)濟發(fā)展背景下的新常態(tài)

新常態(tài)是事物在受到外界環(huán)境因素的影響之下發(fā)展出來的新的發(fā)展狀態(tài)以及新的生長機制，是一種自然的發(fā)展規(guī)律，也是社會優(yōu)勝略汰的發(fā)展規(guī)律。我國的現(xiàn)階段經(jīng)濟的發(fā)展狀態(tài)通過改革開放政策，在30年間高速的發(fā)展，與發(fā)達國家的經(jīng)濟差距越來越小。然而從經(jīng)濟的發(fā)展狀態(tài)存在巨大的問題，雖然大眾媒體在中國經(jīng)濟發(fā)展速度以及GDP增長速度上來看，中國以現(xiàn)有的GDP增長速度在2020-2030年中國的經(jīng)濟總量將達到世界第一，到21世紀末全民經(jīng)濟將達到發(fā)達國家水平。但是激進的經(jīng)濟發(fā)展速度之下、中國的能源消耗逐步增加、已經(jīng)超出了發(fā)達國家資源消耗數(shù)量的50倍，雖然國家政府在提倡低能耗的經(jīng)濟發(fā)展模式，但是要保持中國的經(jīng)濟發(fā)展速度，低能耗資源的經(jīng)濟模式必須在短時間之內(nèi)完成，否則再依靠高資源消耗的經(jīng)濟模式發(fā)展，中國將不可能在本世紀末實現(xiàn)全民生活水平達到發(fā)達國家水平，而是走倒退。在新常態(tài)的機遇之下，我國必須抓住機遇，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、發(fā)展可持續(xù)增長經(jīng)濟、推行第能耗的經(jīng)濟體系。擺脫過去的經(jīng)濟發(fā)展模式，在新常態(tài)下發(fā)展創(chuàng)新的經(jīng)濟體系。

1.2我國宏觀經(jīng)濟的新常態(tài)內(nèi)涵

首先，中國中國經(jīng)濟經(jīng)過高速的發(fā)展，經(jīng)濟規(guī)模逐步壯大，通過調(diào)整發(fā)展速度從而，使高速的發(fā)展速度降低到中速從而更好的，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。其次，在“十二五”期間中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體、第一大貿(mào)易制作國家。再者，建立完整的外貿(mào)體系，擴大海陸貿(mào)易體系。從內(nèi)而外、內(nèi)外聯(lián)動是的中國成為軍事、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)等真正的大國。最后，中國的國際地位不斷上升，中國在以后的國際道路上，必須有自己的獨特性，發(fā)出中國的聲音，講述中國自己的故事。從而使中國真正意義上在國際上有自己的一席之地。

2 中國商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢以及特點

中國經(jīng)濟的發(fā)展趨勢正在從高速發(fā)展的倒道路上逐步轉(zhuǎn)型為中速發(fā)展，將經(jīng)濟發(fā)展以數(shù)量為主發(fā)展成為高質(zhì)量的發(fā)展，由大規(guī)模的生產(chǎn)方式提升到一效益為重，由追求高速發(fā)展發(fā)展成為可持續(xù)發(fā)展。這將直接影響我國發(fā)展經(jīng)濟的整體數(shù)據(jù)，但是從另一方面來講這利于我國發(fā)展更加健康的商業(yè)經(jīng)濟體系，從而克服從前盲目遵從數(shù)量、提高效益、污染環(huán)境、質(zhì)量低下等不良的經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)，這將更有利于我國商業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。緩慢的經(jīng)濟發(fā)展速度有利于提高經(jīng)濟服務(wù)質(zhì)量以及經(jīng)濟體系的升級，摒棄以前不健康、不文明、不持續(xù)發(fā)展方式。也是有利于中國商業(yè)經(jīng)濟在新常態(tài)轉(zhuǎn)型階段有更加健康時尚的轉(zhuǎn)變過程。在新常態(tài)下的商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展特點，必須以質(zhì)量為主。主要既是調(diào)節(jié)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進轉(zhuǎn)型、穩(wěn)定增長；從而使得商品流通的地位逐步增高，制造業(yè)的穩(wěn)定。發(fā)展經(jīng)濟、調(diào)整結(jié)構(gòu)、綠色化可持續(xù)發(fā)展化。

3 商業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展

新常態(tài)促使著中國的經(jīng)濟發(fā)張方式在機構(gòu)、質(zhì)量、收益方面發(fā)生著巨大的變化。然而商品經(jīng)濟的發(fā)展改變方式也是受到新常態(tài)等眾多因素的影響之下，發(fā)生著新的發(fā)展趨勢。在這種前提之下就必須將商品經(jīng)濟與現(xiàn)如今的商業(yè)模式以及未來的新型商業(yè)模式相結(jié)合，發(fā)展新型的商業(yè)經(jīng)濟模式。從而使商業(yè)經(jīng)濟更好的在新常態(tài)之下更加健康穩(wěn)定的發(fā)展，從而使得商業(yè)經(jīng)濟有更加多元化、現(xiàn)代化、創(chuàng)新化發(fā)展機遇以及適應(yīng)新常態(tài)，擴大發(fā)展空間。商業(yè)經(jīng)濟最大的沖擊來自于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，線下零售商、批發(fā)商經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，逐步轉(zhuǎn)型將商業(yè)核心發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)上，商業(yè)形態(tài)以及商業(yè)組織模式都發(fā)生著巨大的變化。簡而言之，中國必須在新事物的出現(xiàn)以及發(fā)展上付出更加努力的態(tài)度，將商業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展與新事物相結(jié)合，制定新型創(chuàng)新的商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式。與未來產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，改變商業(yè)體系，他將會以一種適應(yīng)新常態(tài)的發(fā)展下去。

4 總結(jié)語

綜上所述，新常態(tài)下的商業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新，離不開新常態(tài)的影響，也必須結(jié)合未來經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，才能將商業(yè)經(jīng)濟有更加新型的發(fā)展方式，才能讓商業(yè)經(jīng)濟在新常態(tài)之下健康的發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳華.新常態(tài)下商業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2015，35：1516

[2]張志剛.商業(yè)經(jīng)濟的理論創(chuàng)新與發(fā)展實踐[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015，12：45

篇5

【關(guān)鍵詞】策劃；廣告；經(jīng)濟；房地產(chǎn)

廣告創(chuàng)意者在執(zhí)行廣告設(shè)計之前都會對該次廣告活動以及廣告的主要目的做全面深入的思考與抉擇，它是一個思維嚴密的計劃過程。廣告創(chuàng)意者也會隨著自己知識和經(jīng)驗的積累和日漸豐富對整個廣告的策劃和后期的廣告設(shè)計執(zhí)行越來越考究和成熟。廣告策劃，就是對于廣告運動的整體計劃，是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。簡言之，廣告策劃是廣告運作的設(shè)計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。

近年來,我國房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,各種營銷理念和營銷手法推陳出新,但隨著房地產(chǎn)行業(yè)進入微利時代,各房地產(chǎn)公司逐鹿申城,樓市風(fēng)云,瞬息萬變。激烈的競爭,嚴峻的考驗,使房地產(chǎn)開發(fā)商將營銷策劃視為企業(yè)經(jīng)營和運作的生命線。盡管房地產(chǎn)營銷策劃經(jīng)過幾年的探索,開發(fā)商、營銷商已開始用理性的眼光看待營銷策劃的價值,但許多人還未從根本上認識房地產(chǎn)營銷策劃的合理內(nèi)涵,在房地產(chǎn)開發(fā)實踐中未能最大限度地發(fā)揮房地產(chǎn)營銷策劃的作用?？v觀現(xiàn)今樓市營銷策劃,許多地方仍值得深思。

一、商業(yè)廣告策劃定位

1.相輔相成的廣告策劃與廣告設(shè)計

在進行廣告策劃之時，要從思維上要有科學(xué)的新觀念，力求是廣告策劃與創(chuàng)意得以充分發(fā)揮。首先，廣告是市場營銷的一個環(huán)節(jié)，廣告策劃可以幫助市場營銷順利有效的進行。對于企業(yè)來講，要先利順內(nèi)部環(huán)境中各部分的關(guān)系，有利于廣告策劃的順利開展。廣告的作用盡管不可忽視，但必竟也有一定的局限。而且在市場營銷中的廣告策劃活動會受諸多因素的影響。? 轉(zhuǎn)

2.以消費者為中心

企業(yè)從一開始的生產(chǎn)就應(yīng)該認識到，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少？不是企業(yè)自己說了算，而是由消費市場中的消費者說了算，也就是說，要有充分、客觀的市場調(diào)查數(shù)據(jù)和可靠的信源。企業(yè)只有生產(chǎn)了適銷對路的產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)顧客的需求，最終實現(xiàn)贏利的目的。從這一點上我們可以清楚的認識到，廣告是市場營銷的一個組成部分，因此，在進行廣告策劃和廣告設(shè)計時，也必須樹立起以消費為核心的意識。而且，每一次廣告的策劃與設(shè)計執(zhí)行都必須緊緊抓住能滿足消費者需求的核心利益和核心價值。找到產(chǎn)品與消費者，廣告與目標受眾等因素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。

3.調(diào)查分析，有效執(zhí)行設(shè)計

分析的準確與否有兩方面的因素，一是廣告策劃之前的市場調(diào)查資料收集的可靠性和準確性，二是，調(diào)查分析方法的科學(xué)性、有效性和及時性。對廣告設(shè)計的有效執(zhí)行同樣也需注意兩個方面，一是廣告設(shè)計人的專業(yè)水平和審美水平?jīng)Q定廣告作品的視覺和心理效果，二是廣告設(shè)計人員的文化、生活經(jīng)驗等知識的綜合積累，直接決定他們根據(jù)具體的廣告活動目的制定和執(zhí)行出高質(zhì)量的廣告創(chuàng)作作品，使廣告信息得以有效傳遞。另外，廣告在設(shè)計時也要根據(jù)消費者對信息理解和需求觀念的轉(zhuǎn)變即時地改變對廣告策劃意圖的信息傳達。

二、具體在房地產(chǎn)營銷策劃中的應(yīng)用

1.房地產(chǎn)市場調(diào)研與預(yù)測

市場調(diào)研與獲得真實信息的基礎(chǔ)和依據(jù)是房地產(chǎn)營銷策劃必不可少的環(huán)節(jié)。在市場調(diào)研前,企業(yè)應(yīng)制定嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)查流程；市場調(diào)研時,要有針對性的對項目規(guī)模、特點等于消費對象的關(guān)系從整體上把握；調(diào)查結(jié)束后,應(yīng)科學(xué)全面地進行分析與預(yù)測市場前景。通常,一項正式調(diào)查的全過程一般可以分為:調(diào)查準備、調(diào)查實施以及調(diào)查數(shù)據(jù)分析與總結(jié)三個階段

2. 科學(xué)的市場定位

目標市場分析與市場定位是營銷策劃過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是企業(yè)營銷策略的核心。由于房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進入微利時代,消費者需求層次的多樣化,房產(chǎn)開發(fā)商更應(yīng)明確其目標市場,進行科學(xué)的市場定位。可以說每一個地產(chǎn)項目、乃至每一套房子都是絕不同的,面積、格局、樓層、景觀以及針對細分市場都存在與生俱來的差異性。因此,房產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面與充分的認識市場需求的差異,從消費者實際購買力與需求出發(fā),企業(yè)自身特點出發(fā)。

3.策劃應(yīng)實事求是,避免故意炒作

策劃者應(yīng)根據(jù)顧客的不同而不是產(chǎn)品的不同來細分產(chǎn)品。一個開發(fā)項目,往往賣點很多,規(guī)劃、房型、景觀、配套、物業(yè)等等都可以成為賣點。因而策劃者及房產(chǎn)開發(fā)商應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品的特點選取最能打動消費者的賣點。在房地產(chǎn)營銷策劃的運作中,策劃人應(yīng)做到實事求是。一方面實事求是的進行策劃,不講大話、空話,另一方面要在客觀實際的基礎(chǔ)上謹慎行動,避免引起故意“炒作”之嫌。

4.注重廣告品質(zhì),重視廣告策劃創(chuàng)意

廣告是把“雙刃劍”。廣告做得很好,消費者會有很高的預(yù)期,而一旦產(chǎn)品出了一點問題,也很容易遭到集體抗議,產(chǎn)生許多負面后果。廣告最重要是要有針對性,廣告媒介的選擇不能陷入套路,更不能誤以為廣告是萬能的。事實上,有許多傳播渠道可以代替廣告。對于面向低收入人群的中低端項目,價格是更好的傳播方式,如果房地產(chǎn)商肯把樓盤的價格降低一點,客戶便會蜂擁而來,口碑的傳播效果決不輸給廣告,而成本可能會比廣告低。在高端產(chǎn)品的營銷策劃中,口碑同樣可以作為重要的傳播渠道,取得理想的傳播效應(yīng)。

5.加強專業(yè)培訓(xùn),提高責(zé)任感

加強對策劃人員專業(yè)知識的培訓(xùn),可以定期組織學(xué)習(xí)的機會,為策劃人員提供能夠互相交流的機會,吸取眾家之長,吸收優(yōu)秀的經(jīng)驗。房地產(chǎn)營銷策劃需要不斷的吸收新的思想和概念,但是吸收后還要深刻的理解,才能正確運用到營銷策劃的過程中,才不至于在概念包裝的時候連自己都不能解釋清楚到底概念的內(nèi)涵是什么。這就要求策劃者在策劃的過程中一定要具有高度的責(zé)任感,認真負責(zé)的做好策劃項目。

參考文獻：

[1]《淺析民族品牌發(fā)展策略》發(fā)表于《中外教壇》2004年9月，刊號:ISSN1609-977X；

篇6

筆者以2009-2013年全國及各省市歷史高考試卷（見表1）中古代中國商業(yè)史的試題作為分析對象，嘗試著探尋試題及相關(guān)教科書知識的學(xué)術(shù)背景，據(jù)此略談“古代中國商業(yè)經(jīng)濟”專題的復(fù)習(xí)方法，以就教于廣大同人。

表1 2009―2013年全國及各省市高考試卷數(shù)量

商業(yè)史是中國古代經(jīng)濟史考查的重點。據(jù)筆者統(tǒng)計，在五年高考的選擇題中，商業(yè)史占古代中國經(jīng)濟史考題的一半以上。（具體數(shù)據(jù)統(tǒng)計見表2）

表2 2009―2013年中國古代經(jīng)濟史選擇題題量統(tǒng)計（單位：題）

非選擇題中每年都有試卷考查古代中國商業(yè)經(jīng)濟，其中2010年最為集中，在全國15份高考卷中有9份考查古代商業(yè)經(jīng)濟。2013年，浙江卷首次出現(xiàn)古代經(jīng)濟史的非選擇題，考查明清江南經(jīng)濟發(fā)展。商業(yè)史作為中國古代經(jīng)濟史考查的重點，這種現(xiàn)象并不偶然。它既說明了古代商業(yè)經(jīng)濟是古代經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成部分，是古代經(jīng)濟的重要現(xiàn)象，也反映了改革開放以來特別是市場經(jīng)濟體制改革之后史學(xué)界對古代商業(yè)史廣泛、深入、持續(xù)的研究。

一、依托古代商業(yè)經(jīng)濟的通史研究，建立知識結(jié)構(gòu)

古代商業(yè)史內(nèi)容豐富，在歷年高考中涉及的知識點較多。筆者對選擇題考查的知識點做了大致的分類統(tǒng)計（見表3）。在非選擇題考查中，知識點主要涉及唐、宋、明、清的抑商政策、專賣制度、市鎮(zhèn)經(jīng)濟、海禁政策及對外貿(mào)易、商業(yè)經(jīng)濟與社會文化等內(nèi)容。

表3 古代中國不同時期商業(yè)史選擇題考查知識點分類表（單位：題）

通過上述對高考試題的粗略統(tǒng)計和對古代商業(yè)史研究的初步了解，推知古代商業(yè)經(jīng)濟考查的特點大體包括：涉及面廣；重點突出；體現(xiàn)專題史研究的“通感”；考查內(nèi)容涉及的都是學(xué)術(shù)研究相對成熟的領(lǐng)域。

建立知識結(jié)構(gòu)是我們兼顧點面、形成“通感”的常用復(fù)習(xí)方法之一。建立怎樣的知識結(jié)構(gòu)才能讓學(xué)生的復(fù)習(xí)更接近于高考要求，這是一個問題。鑒于高考試題一般都有一定的學(xué)術(shù)背景，筆者依托古代商業(yè)經(jīng)濟的通史研究，建立《古代中國商業(yè)經(jīng)濟》專題的知識結(jié)構(gòu)。

有學(xué)者研究指出，商業(yè)史的內(nèi)容應(yīng)包括商業(yè)發(fā)展、商人階層、商業(yè)政策和商業(yè)思想四個層面。其中“商業(yè)發(fā)展”的內(nèi)容最為豐富，包括發(fā)展狀況、城市經(jīng)濟、商業(yè)組織、商業(yè)活動、貿(mào)易發(fā)展、商品流通等等。此外，商業(yè)經(jīng)濟不是孤立的，它與其他經(jīng)濟、社會現(xiàn)象相互依存、相互制約。[1]高考試題考查的內(nèi)容基本上覆蓋了上述四個層面，又以“商業(yè)發(fā)展”和“商業(yè)政策”這兩個層面的考查為重。還有學(xué)者研究認為，古代商業(yè)經(jīng)濟經(jīng)歷了戰(zhàn)國秦漢、唐宋、明清三個發(fā)展。[2]人民版普通高中課程標準實驗教科書必修二《古代中國商業(yè)經(jīng)濟》（以下簡稱“必修二古代商業(yè)經(jīng)濟”）所介紹的主要內(nèi)容正是這三個時期。根據(jù)上述分析，勾畫知識結(jié)構(gòu)框架圖如下：

這張結(jié)構(gòu)圖，以古代商業(yè)發(fā)展的三個重要時期為時間線索，把“商業(yè)活動”、“商業(yè)政策”和“商人階層”作為知識點分類項目，結(jié)合教科書內(nèi)容又可以分成若干子項目，這構(gòu)成了古代商業(yè)經(jīng)濟的“內(nèi)環(huán)境”。其“外環(huán)境”包括兩個層面：一是每個時期商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的時代背景和影響；二是明清經(jīng)濟與同時代西方近代經(jīng)濟的比較、明清經(jīng)濟與近代中國社會的聯(lián)系。必修二古代商業(yè)經(jīng)濟的知識略顯散亂，建立知識結(jié)構(gòu)并不容易。筆者結(jié)合學(xué)者們對古代商業(yè)史的研究和教科書知識，提出以下幾種整理知識的具體方法。

1.“散”的知識要“合”

以“商貿(mào)活動范圍”這一項的知識整理為例?！豆糯袊纳虡I(yè)經(jīng)濟》一課中寫道“漢代商運活躍，史書中有‘富商大賈周流天下，交易之物莫不通’的記載”，商品在全國范圍內(nèi)流通。在《古代中國的手工業(yè)經(jīng)濟》一課中敘述了漢代“絲綢之路”的史實，由此可知商品流通范圍通過絲綢之路擴展至西亞和地中海地區(qū)。該課還介紹了唐宋時期的“海上絲綢之路”。明清時期的商貿(mào)活動范圍，可以通過教科書介紹的城市和市鎮(zhèn)發(fā)展推知商貿(mào)活動范圍的擴大，還可以通過“晉商”和“徽商”兩則“知識鏈接”來了解此期商品流通擴大到海外更多的國家和地區(qū)。通過上述知識整合，大致可以概括出古代商貿(mào)活動范圍的發(fā)展特點。

2.“斷”的知識要“連”

在《古代中國的手工業(yè)經(jīng)濟》一課中提到了“絲綢”和“瓷器”這兩項大宗貿(mào)易商品，在《古代中國的商業(yè)經(jīng)濟》一課的“晉商”知識鏈接和“《估客樂》”資料卡片中列舉了唐代和清代的貿(mào)易商品，這些知識反映了古代商品結(jié)構(gòu)的演變。商業(yè)史研究認為，生產(chǎn)資料和生活日常用品在商品構(gòu)成中所占的比例是判斷商業(yè)發(fā)展水平高低的重要標志之一。然而，教科書中出現(xiàn)的這些知識呈“點”狀分布，并不連貫。教師在復(fù)習(xí)教學(xué)中可以作適當(dāng)補充，如補充說明不同時期主要流通的商品等，讓學(xué)生了解生產(chǎn)資料和生活資料在商品結(jié)構(gòu)中逐漸占主導(dǎo)地位的發(fā)展趨勢。這一趨勢“反映的是古代中國市場內(nèi)涵與外延的同步發(fā)展，成為商業(yè)進一步發(fā)展的重要體現(xiàn)”。[3]需要說明的是，這些補充的史實并不要求學(xué)生掌握，只是作為學(xué)習(xí)的知識背景。通過形成知識“線”幫助學(xué)生理解教科書中出現(xiàn)的“點”狀知識。

3.“隱”的知識要“挖”

必修二古代商業(yè)經(jīng)濟對“城市經(jīng)濟”有較為翔實的敘述，細分起來可以包括“市”的空間、“市”的布局、“市”的制度等等。我們一般關(guān)注坊市布局和政府對“市”的管理，而“市”的空間演變很可能被忽略。根據(jù)教科書上的知識，可以挖掘出這樣一條線：“市”首先出現(xiàn)在城，南北朝時鄉(xiāng)村中出現(xiàn)了“市”，名為“草市”，唐宋時有進一步發(fā)展，明清時期在工商業(yè)經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，一些草市圍繞著地區(qū)中心城市發(fā)展成為市鎮(zhèn)。有學(xué)者指出：“唐宋以來農(nóng)村集市貿(mào)易的發(fā)展，明清江南市鎮(zhèn)商業(yè)的發(fā)展，顯示了商業(yè)的顯著進展。”[3]

4.“薄”的知識要“厚”

《古代中國的商業(yè)經(jīng)濟》一課中列舉了清代的名鎮(zhèn)，敘述略顯單薄。研究指出，這些市鎮(zhèn)之所以成名是有經(jīng)濟原因的。有的市鎮(zhèn)因?qū)I(yè)化的手工業(yè)生產(chǎn)出名，如制瓷業(yè)發(fā)達的景德鎮(zhèn)、冶鐵業(yè)見長的佛山鎮(zhèn)、絲織業(yè)繁盛的盛澤鎮(zhèn)；有的因商品集散中心出名，如商業(yè)市鎮(zhèn)漢口鎮(zhèn)、朱仙鎮(zhèn)。在教科書已有知識的基礎(chǔ)上適當(dāng)提升，加厚一點認識，使學(xué)生認識明清時期手工業(yè)發(fā)展的程度和新興市鎮(zhèn)的專業(yè)化特點。

5.“?！钡闹R要“通”

根據(jù)課標和教學(xué)指導(dǎo)意見要求，雖無需對商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展三個重要時期的背景條分縷析，但宏觀上了解其時代背景是有必要的。時代背景中有兩個古代商業(yè)經(jīng)濟不同發(fā)展時期的共性因素：一是農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展；二是國家統(tǒng)一、社會安定。前者反映了古代經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中農(nóng)、工、商之間的關(guān)系，后者則體現(xiàn)了政治對經(jīng)濟的影響。同理，每個時期商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的社會影響也需要我們結(jié)合必修的知識，從不同社會領(lǐng)域的角度加以綜合分析。除此之外，明清時期的商業(yè)經(jīng)濟與近代中國、西方經(jīng)濟發(fā)展的聯(lián)系，更是需要我們打通古今中外的相關(guān)知識，獲得相應(yīng)的認識。

通過學(xué)生自主整理知識和教師介紹學(xué)術(shù)研究成果相結(jié)合的方法，建立知識結(jié)構(gòu)，一方面可以讓學(xué)生更好地理解教科書中的相關(guān)知識，另一方面也為學(xué)生概括古代商業(yè)發(fā)展的特點提供了提煉角度和較為充實的史實。當(dāng)然，建立知識結(jié)構(gòu)還只是第一步，對于高三學(xué)生來說，更重要的是能通過調(diào)動和運用知識，達到內(nèi)化知識結(jié)構(gòu)的效果。為此，教師還需要組織新材料、創(chuàng)設(shè)新情境、提出新問題。除了文字史料之外，圖和表也是經(jīng)濟史研究重要的信息載體。下面各舉一例供參考。

【例1】圖1、圖2和圖3分別是漢代、唐代和宋代“市”的局部圖。

根據(jù)這三張圖，學(xué)生可以結(jié)合所學(xué)知識提取“市”的相關(guān)信息，解釋這些信息；還可以認識從漢到宋“市”的變化，結(jié)合所學(xué)知識分析變化的原因。

【例2】 明中葉以來蘇州府市部分縣區(qū)市鎮(zhèn)數(shù)量增長統(tǒng)計

這張數(shù)據(jù)表摘選自樊樹志的《江南市鎮(zhèn)：傳統(tǒng)的變革》一書。解讀這張表格，有兩個點可以關(guān)注：一是不同時間段市鎮(zhèn)數(shù)量發(fā)展的增幅變化；二是明清（前期）和晚晴時期市鎮(zhèn)數(shù)量發(fā)展原因的比較分析。

針對浙江省歷史高考的要求，需對學(xué)生進行兩個“特別加強”：一是特別加強知識結(jié)構(gòu)的建立和應(yīng)用；二是特別加強訓(xùn)練提煉材料信息、準確而快速地建立材料與教材的聯(lián)系并能調(diào)動有關(guān)知識加以解讀的能力。

二、依托古代商業(yè)經(jīng)濟的專題史研究，突破復(fù)習(xí)重點

商業(yè)政策對商人、商業(yè)發(fā)展的影響至深，其中最重要的政策是抑商政策。從前述表3中可知，五年來選擇題中考查抑商政策的題目最多，在非選擇題中也考查過唐代和明代的抑商政策，抑商政策一直是高考的重點內(nèi)容，也是古代中國商業(yè)史研究的重要內(nèi)容之一，同時還是學(xué)生復(fù)習(xí)的主要難點之一。筆者曾對一所重點中學(xué)的高三文科班學(xué)生做過一個問卷調(diào)查，學(xué)生最大的疑惑是：為什么歷代政府抑商，商業(yè)經(jīng)濟還在不斷發(fā)展？解開這個疑惑的關(guān)鍵在于理解歷代政府抑商政策的變遷及其本質(zhì)。為此，筆者依托學(xué)者們對抑商政策的研究成果，并結(jié)合教科書的相關(guān)知識和高考試題，嘗試著對抑商政策作一個粗略的解釋。

必修二古代商業(yè)經(jīng)濟中指出“‘重農(nóng)抑商’是中國歷代王朝基本的經(jīng)濟政策”。在“以農(nóng)立國”的古代中國，歷代王朝固守“重農(nóng)”政策，其第一要義是“固農(nóng)民于土地家園，以保證其統(tǒng)治秩序的穩(wěn)定”。[4]故其政策相對穩(wěn)定。然而“抑商”卻不可泛泛而論，它比“重農(nóng)”政策復(fù)雜、多變。重農(nóng)不一定就抑商，抑商也不僅僅是為了重農(nóng)，應(yīng)把“重農(nóng)”和“抑商”分開，重點理解“抑商”政策。這幾年高考重點考查“抑商”也反映了這一點。

“抑商”并不是自古就有，它肇始于戰(zhàn)國，至秦漢漸成體系。商鞅采取的抑商政策“不讓商業(yè)自由發(fā)展，而是在國家的干預(yù)下有控制地發(fā)展商品流通”，有利于國力增強。西漢是抑商政策發(fā)展的重要時期。漢之初，為了穩(wěn)定秩序和恢復(fù)經(jīng)濟，“高祖乃令賈人不得衣絲乘車，重租稅以困辱之”[5]。有學(xué)者研究指出，雖說“重租稅”，但對當(dāng)時的商人來說，負擔(dān)終究是不大的。[6]學(xué)者們普遍認為與前朝相比，漢初政策重在“賤商”，而對商人的經(jīng)濟活動沒有多少實質(zhì)性抑制。到了惠帝和呂后時期，政府“復(fù)馳商賈之律”，“賤商”也沒有漢初那么嚴格，只是規(guī)定“市井之子孫，亦不得市宦為吏”；漢文帝時更是“開關(guān)梁，馳山澤之禁”，不多久，就形成了“富商大賈周流天下，交易之物莫不通，得其所欲”[7]的商業(yè)繁榮局面。漢代前期經(jīng)濟的恢復(fù)發(fā)展得益于商業(yè)發(fā)展，但也出現(xiàn)了貧富差距懸殊、富商大賈財大氣粗力強、農(nóng)民棄農(nóng)經(jīng)商的日益增多等現(xiàn)象。有了這些史實鋪墊之后，我們便能讀懂晁錯的話：“今法律賤商人，商人已富貴矣；尊農(nóng)夫，農(nóng)夫已貧賤矣?！盵8]為了穩(wěn)定統(tǒng)治秩序，增加國家收入，漢武帝時期采取一系列措施，重點打擊富商大賈。其措施可以用“發(fā)錢”、“收錢”和“管錢”來概括。“發(fā)錢”是指改革幣制，發(fā)行五銖錢，杜絕富商大賈私自鑄錢發(fā)錢?！笆斟X”是指征收重稅，使很多富商大賈經(jīng)營數(shù)年積累起來的財富一夜之間“貢獻”給了國家?！肮苠X”是指政府推行鹽鐵專賣制度，大力發(fā)展壟斷性的官營工商業(yè)。有學(xué)者指出“專賣制度的理論基礎(chǔ)為重商論。國家為什么要與商人爭利，根本點就在于國家充分認識到了商業(yè)的重要性，特別是看到了商業(yè)能為國家?guī)砭揞~財政收入的功能”。[9]雖然專賣制度與此前的抑商政策，理論基礎(chǔ)和具體措施均迥異，但都起到了抑制富商大賈的作用，因此有學(xué)者把專賣制度也列入“抑商政策”范疇。

五年來高考考查多集中在西漢前期抑商政策與商業(yè)發(fā)展關(guān)系的理解上，幫助學(xué)生準確理解晁錯的那句話仍是復(fù)習(xí)中的關(guān)鍵。對漢武帝時期鹽鐵專賣制度的考查雖少有涉及，但在復(fù)習(xí)中我們?nèi)钥蛇m當(dāng)關(guān)注，這有助于學(xué)生更好地理解漢代的抑商政策。

唐朝前期抑商政策的表現(xiàn)與西漢初年頗為相似。一方面繼續(xù)賤商令，另一方面則放松對商業(yè)活動的控制以恢復(fù)經(jīng)濟。唐太宗即位之初就下令“潼關(guān)以東，緣河諸關(guān)，悉宜停廢”；“其金銀綾絹等雜物，依格不得出關(guān)者，不得須禁”。[10]安史之亂后，唐朝政府出現(xiàn)嚴重的財政危機，政府加強對商業(yè)的經(jīng)濟干預(yù)，大力推行專賣制度，其中最著名的是劉晏的榷鹽法。必修二古代商業(yè)經(jīng)濟中指出：唐代“一入市籍則不得為官的制度依然繼續(xù)實行，商人實際上沒有取得自由民的平等地位”，他們在“社會上遭受鄙視，在政治上和法律上也遭受歧視”。理解該現(xiàn)象的時候，首先不要混淆了“社會地位”和“經(jīng)濟實力”，社會地位不高，不等于經(jīng)濟實力差；其次，要把“唐代商人”理解得稍微復(fù)雜一些，商人有大有小。在唐代“富商大賈與官府的結(jié)合更加緊密，倚仗官府提高其地位，取得經(jīng)營特權(quán)，而且介入政治”，而中小商人“所受的剝削愈益嚴重，日子愈益難過，最后不得不起來參加抗爭”。[11]2013年浙江卷第16題考查學(xué)生對唐代商人經(jīng)濟和政治地位的反差現(xiàn)象的理解。2011年海南卷第26題非選擇題則考查了唐代商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展表現(xiàn)及其與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進步之間的關(guān)系。

宋代為了財政需要，加強對商品的專利政策，專利范圍擴大，體系也更完備?！八未}、茶、酒、礬、香幾項的專賣收入一年達4490萬貫，這一數(shù)目遠遠超過唐朝財政總收入中的貨幣總數(shù)”[4]和前朝相比，宋代政府抑商政策更加放松，政府屢次下達減少商稅等“恤商”令。古代商人地位的低下主要表現(xiàn)在工商業(yè)者不得入仕做官，在宋代，雖然倫理范疇內(nèi)的“賤商”觀念仍然存在，但這種情形開始轉(zhuǎn)變。清代有人說“古者士之子恒為子，后世商之子方能為士”[11]，而富商大賈與官府的聯(lián)系則更為緊密。近幾年宋代商業(yè)經(jīng)濟的考點有：理解政府重視商業(yè)經(jīng)濟的政策、認識商業(yè)收入在國家財政中的地位、了解宋代專賣制度、說明宋代商業(yè)經(jīng)濟與社會文化生活之間的關(guān)系等。

明清以來，手工業(yè)的進步和商業(yè)的活躍發(fā)展帶來了政治、經(jīng)濟、思想和文化等各方面的變化。伴隨著新景象不斷涌現(xiàn)的是新問題層出不窮，這對統(tǒng)治者而言，是一種嚴峻的挑戰(zhàn)。為什么明清時期繁榮的商品經(jīng)濟最終沒有導(dǎo)致社會轉(zhuǎn)型？這個問題一直縈繞在一些學(xué)者的心頭。王家范先生指出：“兩宋以來，在經(jīng)濟態(tài)勢上確實出現(xiàn)了新的局面，明顯的是貨幣經(jīng)濟逐漸取代實物經(jīng)濟的地位，‘商業(yè)資本主義’在若干地區(qū)獲得較快的發(fā)展，特別是在江南地區(qū)。……它有兩條出路：一條是革新生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)組織，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，擴張實體經(jīng)濟，創(chuàng)新出‘工業(yè)資本主義’，使社會財富增長走上更高一級臺階。一條是引導(dǎo)消費畸形增長，權(quán)力與財富的勾結(jié)更趨緊密，有權(quán)者愈富，無權(quán)者愈貧，生產(chǎn)者停滯在簡單再生產(chǎn)的境地，實體經(jīng)濟的經(jīng)營者又缺乏改革的動力，社會財富增長滯緩?！盵12]明清走的是后面一條路，歷史證明這是一條死路。這種境況直至近代才開始逐漸轉(zhuǎn)變。近幾年考題突出考查明清時期商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的進步以及政府的抑商政策對這種進步及社會轉(zhuǎn)型的阻礙，這是明清商業(yè)史中老生常談卻常說常新的話題。2012年全國大綱卷第15題、2013年江蘇卷第4題都關(guān)注了明清商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對社會“賤商”觀念的沖擊。從社會史角度分析明清商業(yè)經(jīng)濟及其政策就是其中一個新的思路。

在復(fù)習(xí)教學(xué)中，我們可以參考上述解釋，立足于教科書內(nèi)容簡析歷代的抑商政策，并輔之以高考試題訓(xùn)練。通過這樣的復(fù)習(xí)，我們對抑商政策大體上可以形成兩點基本認識：一是抑商政策是一項政府通過與商人爭利和奪力（勞動力）維護專制王朝的經(jīng)濟基礎(chǔ)，鞏固統(tǒng)治秩序的經(jīng)濟政策。二是該政策的實質(zhì)是重商利，抑商人；重官商，抑私商。這兩點認識可以作為理解整個古代中國抑商政策的重要支點。

《古代中國商業(yè)經(jīng)濟》專題中還有其他一些重點，如“‘市’的演變”、“江南市鎮(zhèn)經(jīng)濟”、“明清海禁政策”、“明清時期社會轉(zhuǎn)型之困境”等等，限于篇幅，就不一一展開了。關(guān)于“資本主義萌芽”問題，筆者以為如果有時間有準備，可以設(shè)計一堂探究課，組織一些材料，讓學(xué)生通過閱讀與思考，了解圍繞這個問題的學(xué)術(shù)爭論的大概情況，這樣更妥當(dāng)些。

在“考什么，教什么”的背后，其實有一個“讀什么”的問題。要讀出“考”與“教”的學(xué)術(shù)背景是需要讀一點相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或著作的。高三教師整日周旋于上課、組卷、批改與講評之間，的確很辛苦，然而還是要盡量擠出時間多讀一點，因為站得高才能看得寬、望得遠，才能讓學(xué)生多一些學(xué)業(yè)上的收獲，多一些對歷史的理解。

參考文獻：

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[10] 王溥. 唐會要?關(guān)市[M]. 西安：三秦出版社，2012.

篇7

一、電力企業(yè)內(nèi)部控制工作現(xiàn)狀分析

內(nèi)部控制是當(dāng)前現(xiàn)代企業(yè)環(huán)境下，為了加強企業(yè)管理和內(nèi)部審計的客觀需要而產(chǎn)生和發(fā)展起來的工作。當(dāng)前會計專業(yè)領(lǐng)域中，對于內(nèi)部控制概念的定義具有諸多版本，但是綜合而言，可以將內(nèi)部控制理解成為經(jīng)濟組織為了實現(xiàn)其經(jīng)營目標，保護資產(chǎn)的安全完整，保證會計信息資料的正確可靠，確保經(jīng)營方針的貫徹執(zhí)行，保證經(jīng)營活動的經(jīng)濟性、效率性和效果性而在單位內(nèi)部采取的自我調(diào)整、約束、規(guī)劃、評價和控制的一系列方法、手段與措施的總稱。在我國經(jīng)濟環(huán)境中，對于內(nèi)部控制的理解與此大體相同，但是在表達上有所偏重，通常認為內(nèi)部控制是由審計人員理論總結(jié)而逐步完善的自我監(jiān)督和自行調(diào)整體系，亦即對于自發(fā)性有偏重強調(diào)，表明此種控制工作是由內(nèi)而外的特征。

對于我國的電力企業(yè)而言，內(nèi)部控制工作有著其獨有特征。這種特征通常受到曾經(jīng)計劃經(jīng)濟環(huán)境的嚴重影響，并且以對于當(dāng)前的電力企業(yè)工作有著極為深遠的影響。對于目前的內(nèi)部控制工作而言，有兩個方面的主要問題存在。首先是股權(quán)和法人治理結(jié)構(gòu)仍然存在不完善，間接影響到電力企業(yè)的內(nèi)部控制工作。股權(quán)方面，由于電力企業(yè)中存在的國家股份成分，會因為政府本身的身份和能力限制而無法實現(xiàn)股東權(quán)利，因此通常交由相應(yīng)的企業(yè)經(jīng)理人委托實現(xiàn)。而在這個過程中，缺乏必要的約束機制會直接造成管理人員控制權(quán)和剩余索取權(quán)的膨脹，進一步導(dǎo)致內(nèi)部控制無法實現(xiàn)。而對于法人治理結(jié)構(gòu)方面，董事會獨立性較弱并且監(jiān)事會的作用得不到切實發(fā)揮等問題，都會從一個層面進一步加強管理人員的職權(quán)溢出，為基于會計工作的內(nèi)部控制帶來隱患。

其次，內(nèi)部監(jiān)督體系缺乏，是導(dǎo)致內(nèi)部控制無法有效展開的重要因素。這種內(nèi)部監(jiān)督機制的不足表現(xiàn)在多個方面，包括具體的監(jiān)督機制、相關(guān)人員以及人才的不足、風(fēng)險意識觀念薄弱以及信息阻塞等方面都是內(nèi)部監(jiān)督體系缺乏的具體表現(xiàn)。當(dāng)前電力企業(yè)環(huán)境中審計監(jiān)督職能弱化，內(nèi)部審計部門的地位亟待提升，并且職責(zé)交叉，權(quán)責(zé)難以落實到位等問題層出不窮，同時帶有強烈的政治色彩，造就了當(dāng)前我國電力企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督機制的乏力。而從人才角度看，無論是專業(yè)素質(zhì)還是職業(yè)操守，都有待進一步加強；同時信息機制不足，尤其是信息反饋難以有效實現(xiàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)不能切實發(fā)揮其自身價值，是造成監(jiān)督無法發(fā)揮作用的綜合環(huán)境因素。

二、切實提升電力企業(yè)內(nèi)部控制工作質(zhì)量

通過對于電力企業(yè)內(nèi)部控制工作的重要地位，以及當(dāng)前其在企業(yè)環(huán)境中的展開狀況與不足，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前在電力工作環(huán)境中的重要且迫切的任務(wù)之一，即需要切實加強內(nèi)部控制工作的質(zhì)量。基于上述關(guān)于內(nèi)部控制工作的分析，有如下幾個主要方面可以作為展開改進工作的著手點：

（一）完善法人治理結(jié)構(gòu)

必須做到電力企業(yè)中的各個股東成分和權(quán)利相互制衡，明確股東會、董事會、監(jiān)事會和經(jīng)理層的各個權(quán)責(zé)，不同權(quán)利和利益體系之間實現(xiàn)平衡，協(xié)調(diào)運行。切實加強股東對于電力企業(yè)日常運行的監(jiān)督作用，杜絕管理人員權(quán)利無限放大和溢出。對于董事會的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)特別注意保持其運行的獨立性，在強化其職能的基礎(chǔ)上，保持董事會成員與經(jīng)理層成員分立，避免人員重疊造成的監(jiān)督弱化問題的出現(xiàn)。

（二）加強人員素質(zhì)以及信息平臺建設(shè)

對于內(nèi)部控制工作而言，人員素質(zhì)直接關(guān)系到其工作的有效性，必須加以重視。除了應(yīng)當(dāng)為會計工作人員提供具有一定針對性的、符合電力企業(yè)工作特征的培訓(xùn)以外，對于管理以及監(jiān)督人員也同樣需要設(shè)置必要培訓(xùn)，并且同時不能放松對于職業(yè)操守等思想道德素質(zhì)的建設(shè)工作。相關(guān)的培訓(xùn)并不一定要以課程的形式出現(xiàn)，對于企業(yè)內(nèi)部廣告等形式，同樣也能夠發(fā)揮積極意義，都應(yīng)當(dāng)廣泛采納。而對于信息平臺的建設(shè)更應(yīng)當(dāng)給予關(guān)注，必須認識到信息的流動是整個內(nèi)部控制工作展開的必然依據(jù)，尤其是信息閉環(huán)，更是實現(xiàn)內(nèi)部控制并且衡量控制效果的基礎(chǔ)性手段。

（三）建立動態(tài)風(fēng)險評估體系

電力企業(yè)一直都處于國家的保護之下，雖然在當(dāng)前電力企業(yè)已經(jīng)基本能夠投入到市場經(jīng)濟環(huán)境中獨立運行，但是其壟斷性的地位仍然帶給電力企業(yè)極大的影響?；诖朔N考慮，為了確保電力企業(yè)能夠順利實現(xiàn)發(fā)展目標，幫助內(nèi)部控制工作得以落實，有必要加強風(fēng)險管理工作。在加強企業(yè)內(nèi)部各個層面對于風(fēng)險的認識的基礎(chǔ)上，完善安全生產(chǎn)管理風(fēng)險評估程序，建立風(fēng)險監(jiān)控處理系統(tǒng)以及公司財務(wù)狀況風(fēng)險評估模型，架構(gòu)財務(wù)風(fēng)險管理預(yù)警系統(tǒng)等風(fēng)險管控系統(tǒng)和手段。幫助電力企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)和管理可能存在的風(fēng)險因素，切實提升電力企業(yè)健康水平，并且同時也幫助內(nèi)部控制工作更為有效有序進行。

篇8

【摘要】京津冀區(qū)域發(fā)展一體化深入推進，傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)形式單一、功能局限等問題日加明顯，轉(zhuǎn)型商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)公然成為影響產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。本文基于區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展大背景下，對我國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)現(xiàn)狀進行了分析，指出業(yè)態(tài)融合發(fā)展將是我國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的方向，并提出與之促動的路徑建議。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域發(fā)展 商業(yè)地產(chǎn) 轉(zhuǎn)型路徑

一、引言

隨著我國京津冀區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)一體化發(fā)展，京津冀區(qū)域經(jīng)濟形態(tài)調(diào)整布局，是實現(xiàn)三地區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的主要方式。表現(xiàn)最為突出的即是商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)投資累計同比增速的提高。如下圖1所示，2007年――2016年，我國住宅、辦公樓和商業(yè)地產(chǎn)三個業(yè)態(tài)開發(fā)投資累計同比增速趨勢圖顯示，商業(yè)地產(chǎn)類地產(chǎn)業(yè)態(tài)的開發(fā)投資增速明顯高于住宅地產(chǎn)業(yè)態(tài)的開發(fā)投資增速。由此可見，商業(yè)地產(chǎn)區(qū)域間的合理布局調(diào)整已成為我國推進京津冀區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有力手段。而區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展是重新布局后商業(yè)地產(chǎn)需要予以重視的問題。因為只有區(qū)域間完成合理布局，區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能保證商業(yè)地產(chǎn)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中符合特定區(qū)域經(jīng)濟趨勢。

二、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展視角下我國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)現(xiàn)狀及未來轉(zhuǎn)型方向

（一）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展視角下我國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)現(xiàn)狀

縱觀當(dāng)前商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)，可以看出，在區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展背景下，我國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出以下兩個特征：

1.業(yè)態(tài)形式相對單一。零售業(yè)態(tài)至今都是我國商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的主要業(yè)態(tài)形式，根據(jù)零售業(yè)態(tài)功能的不同，有連鎖商超、購物中心、家居中心等。這種以零售業(yè)態(tài)為主的商業(yè)地產(chǎn)，隨著地產(chǎn)上市的逐漸成熟，逐漸在周邊圈內(nèi)開發(fā)出小型輔基礎(chǔ)設(shè)施，如醫(yī)藥店和其他商店，但零售依然是商業(yè)地產(chǎn)的主線。

2.業(yè)態(tài)功能相對局限。大型商超購物是傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的主要業(yè)態(tài)形式，而在業(yè)態(tài)功能上，大宗百貨購物占主流，醫(yī)藥、健身、體驗中心等功能相對欠缺，雖然目前這些功能實體經(jīng)濟已陸續(xù)進駐商業(yè)地產(chǎn)，但相對于商業(yè)地產(chǎn)規(guī)模而言尚存在缺口，從整個商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)上看，功能相對局限。

（二）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展視角下我國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)未來轉(zhuǎn)型方向

區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟、共享經(jīng)濟成為趨勢下促動三駕馬車作用的經(jīng)濟新動力，像虛擬電商交易、在線交易等虛擬經(jīng)濟成為消費大趨勢，實體經(jīng)濟逐漸淡出消費主線。批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐業(yè)增速放緩影響傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)正向需求。意味著在未來，餐飲、零售、住宿等傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)單一業(yè)態(tài)形式已很難滿足當(dāng)今“快”時代的消費理念，網(wǎng)絡(luò)交易逐漸侵蝕實體經(jīng)濟下促動傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)只有向“輕靈”、“綜合”開發(fā)方向轉(zhuǎn)型，打破以往純粹地產(chǎn)開發(fā)思維定式，依托于傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)基礎(chǔ)上，將具有養(yǎng)老、醫(yī)療、生態(tài)休閑、體育健身、旅游觀光等產(chǎn)業(yè)功能通入傳統(tǒng)地產(chǎn)，將傳統(tǒng)地產(chǎn)開發(fā)形成產(chǎn)業(yè)復(fù)合型業(yè)態(tài)，換言之，傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)上延伸出除商業(yè)住宅、消費購物用途之外的其他醫(yī)療、休閑等輔、保障性多產(chǎn)業(yè)功能“混搭”式業(yè)態(tài)或許是未來傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢。

三、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展視角下我國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型路徑

未來“混搭”式發(fā)展業(yè)態(tài)將成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展趨勢下商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展方向，作為行業(yè)趨勢，發(fā)展業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型需要從頂層設(shè)計、市場運作和人才保障三方面綜合入手。

（一）頂層設(shè)計，科學(xué)規(guī)劃商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)組合

在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)初期，進行縝密的調(diào)查研究是必要，但在地產(chǎn)業(yè)態(tài)上也需要進行科學(xué)規(guī)劃，使單個業(yè)態(tài)形成業(yè)態(tài)組合，升級傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)單一業(yè)態(tài)形式，產(chǎn)生小集群效應(yīng)。如在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)初期，確定地產(chǎn)主線為百貨購物型，圍繞主線規(guī)劃，結(jié)合區(qū)域人群特點和消費特征，診斷在主線業(yè)態(tài)之外的該區(qū)域欠缺或需求較為旺盛的其他產(chǎn)業(yè)或功能業(yè)態(tài)，并確定其為第二業(yè)態(tài)和第三業(yè)態(tài)。以此類推，形成基于主線業(yè)態(tài)之上的適用于該地塊的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)組合，值得注意的是，在確定其他非主線業(yè)態(tài)時，需要將各業(yè)態(tài)之間的相互輔助和競爭考慮其中，不能重復(fù)發(fā)展從屬業(yè)態(tài)，以免負面影響主線業(yè)態(tài)發(fā)展。

（二）市場運作，促動商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)間融合發(fā)展

商業(yè)地產(chǎn)在上市后，合理配置資源，是有力促進業(yè)態(tài)間的融合發(fā)展的重要手段。而市場化運作是使資源得以合理配置的天然促動劑。因此，在商業(yè)地產(chǎn)投入上市后的一定時段內(nèi)，吸引不同業(yè)態(tài)進駐，完善地產(chǎn)功能要充分借助市場這只“無形的手”的力量，主動淘汰不適宜融合發(fā)展的業(yè)態(tài)形式或需求不大的功能產(chǎn)業(yè)，加大力度引進那些適應(yīng)經(jīng)濟形勢、契合消費趨向的業(yè)態(tài)，尋求業(yè)態(tài)間經(jīng)濟平衡點，促進業(yè)態(tài)間的融合發(fā)展，并最終使商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展成為融合多經(jīng)濟點的綜合型地產(chǎn)。

（三）人才建設(shè)，支撐商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展

傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑上，保持專業(yè)人才供給和智慧貢獻是支撐商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展能否持續(xù)的關(guān)鍵。因此，傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)在轉(zhuǎn)型過程中，要著重加強專業(yè)人才的引入與培育，細化商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)發(fā)展人才隊伍分支，能夠系統(tǒng)、全面、多面、辯證的分析地產(chǎn)業(yè)態(tài)發(fā)展問題和不確定性因素，支撐商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型良性發(fā)展。

四、結(jié)語

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展形勢下，互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟、共享經(jīng)濟促動下，傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)“混搭式”發(fā)展趨勢明顯。要保障傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的有序轉(zhuǎn)型，頂層設(shè)計上科學(xué)規(guī)劃地產(chǎn)業(yè)態(tài)組合，并需要依靠市場化運作手段促動業(yè)態(tài)間的良性融合。同時，持續(xù)的專業(yè)化人才供應(yīng)也不容忽視。

參考文獻：

[1]劉寅； 孟昕； 余華義.區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展視角下我國房地產(chǎn)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué).2017（2）

篇9

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟流通環(huán)境；營銷；商業(yè)市場營銷；現(xiàn)代經(jīng)濟

在現(xiàn)代經(jīng)濟流通的環(huán)境之下，進行相應(yīng)的商業(yè)流通模式的創(chuàng)新和完善，這有著非常重要的影響和作用，可以將其優(yōu)勢發(fā)揮到最大，一方面，可以有效糾正傳統(tǒng)的營銷模式中存在的問題和漏洞，另一方面，對于我國的社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展有著非常重要的意義和價值，可以在很大程度上滿足其發(fā)展的需求，對其進行及時、有效的改正。

一、現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境的概述

1.對于現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境來說，社會文化環(huán)境對其有著非常重要的影響。在目前的經(jīng)濟流通的環(huán)境之下，對商業(yè)模式進行相應(yīng)的制定，需要和當(dāng)下的時代的發(fā)展和人們的文化需求進行充分的結(jié)合，主要包括知識、藝術(shù)和道德等，在更大程度上為營銷模式獲得現(xiàn)代人的認同提供重要的保障，從而實現(xiàn)營銷模式和現(xiàn)代社會文化環(huán)境的融合。在對商業(yè)市場模式進行相應(yīng)的研究的過程中，需要將社會文化認同作為重要的基礎(chǔ)和前提，對營銷文化進行相應(yīng)的創(chuàng)新和完善，同時，在一定程度上使現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境下商業(yè)市場營銷模式獲得了更多的情感認同，那么，在此基礎(chǔ)上，消費者可以更好地接受營銷的產(chǎn)品，推動現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下產(chǎn)品營銷的發(fā)展。

2.第二個重要的影響的因素是經(jīng)濟環(huán)境因素。在當(dāng)下經(jīng)濟流環(huán)境中，企業(yè)與經(jīng)濟市場進行相應(yīng)的結(jié)合之前，商品流通量和流通的需求受到了市場規(guī)模的影響，當(dāng)市場規(guī)模大的時候，這兩者就大。同時，在商品市場的營銷模式中，需要與收入水平、通貨膨脹和市場商品的供給狀況相聯(lián)系，對市場中消費者的需求進行全面的分析和研究，為企業(yè)的經(jīng)濟效益在現(xiàn)代經(jīng)濟流通中的提升提供重要的保障。

3.第三個影響的因素是政治法律環(huán)境因素。對企業(yè)市場營銷模式進行相應(yīng)的制定的過程中，在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境中，每個國家的政治法律環(huán)境都有著相應(yīng)的差異，對于企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生了非常直接的影響，對企業(yè)的營銷活動有著一定的制約的作用和影響。在對企業(yè)商業(yè)市場的影響模式的制定過程中，企業(yè)需要對相應(yīng)的因素進行充分的考慮和研究，主要的因素是現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下的政治環(huán)境因素，必須壓采取有效的措施對其進行相應(yīng)的完善和改革，有效解決其中的營銷爭端，不斷提高我國的商業(yè)模式所發(fā)揮的作用和價值，特別是在國際市場經(jīng)濟流通環(huán)境中的應(yīng)用價值。

二、傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式的不足和漏洞

1.與商業(yè)市場營銷模式進行相應(yīng)的比較。在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境下，對商業(yè)市場的營銷模式的相關(guān)內(nèi)容進行充分的研究和探索，對其中的問題進行全面的掌握，從而實現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境和良好的商業(yè)市場營銷模式的結(jié)合，并且為其提供重要的保障，使我國的企業(yè)產(chǎn)品在市場中實現(xiàn)更好的流通。在我國的現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下，主要的傳統(tǒng)市場的營銷模式有終端廣告營銷模式、直銷模式和商營銷模式等，與當(dāng)下的市場營銷模式相比，還是有著一定的不足和漏洞，需要對其進行有效的處理。

2.傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式有著很大的弊端，發(fā)揮著比較大的影響。在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下，對企業(yè)為商業(yè)市場營銷模式的弊端和因素進行相應(yīng)的分析和研究，主要包括了三個方面的內(nèi)容：其一，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境的到來，市場發(fā)生了相應(yīng)的變化，在這樣變化之下，產(chǎn)品的種類也發(fā)生了一定的變化，當(dāng)前者加快的時候，后者就會得到相應(yīng)的增加，對于顧客的不成熟性和企業(yè)資源的有效性對企業(yè)的市場營銷的作用和影響，企業(yè)沒有做到足夠的重視，甚至忽略了；其二，傳統(tǒng)營銷模式要滿足當(dāng)下的市場個性化的需求，必須要投入更多的成本，但是對于企業(yè)來說，所投入的成本過高，同時，地理因素和交通工具等因素對于傳統(tǒng)的市場營銷模式有著很大的影響；其三，傳統(tǒng)市場營銷模式在滿足現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境的需求的時候表現(xiàn)出一定的特征，主要是時間長、速度快等，在一定程度上影響了現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品的流通。

三、現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下對于商業(yè)市場營銷模式的影響

1.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了充足的發(fā)展，在人們的生活、工作等方面實現(xiàn)了全面的應(yīng)用和普及，發(fā)揮著重要的作用，并且電子商務(wù)快速發(fā)展起來，在此過程中，產(chǎn)生了很多的虛擬企業(yè)，這種企業(yè)模式指的是，對網(wǎng)絡(luò)形式進行充分的應(yīng)用，將一些獨立的經(jīng)營主體形成相應(yīng)的跨越空間局限的經(jīng)營聯(lián)合體，同時，他們也真實的企業(yè)有著相同的特點，可以進行相應(yīng)的分工，在供應(yīng)鏈科學(xué)化管理電商虛擬企業(yè)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)企業(yè)的運營效益和實體企業(yè)運營效益的結(jié)合和聯(lián)系。同時，虛擬企業(yè)出現(xiàn)在市場中，在一定程度上體現(xiàn)了市場和競爭的新的特征，強化了人們對于虛擬化經(jīng)營額內(nèi)在需求。市場就有突出的特點，它是隨之產(chǎn)生變化的，那么，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)要想獲取更大的市場競爭力，必須要對優(yōu)質(zhì)服務(wù)進行充分的應(yīng)用，這對于企業(yè)的需求更高了，不管是對于實體企業(yè)還是虛擬企業(yè)來說，這對是至關(guān)重要的，需要它們具備相應(yīng)的能力，主要包括靈敏的市場反應(yīng)能力，可以及時、有效的調(diào)整自身的運行方案，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

2.商品流通呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢，并且其發(fā)展的趨勢是扁平化的。與傳統(tǒng)的商品流通的模式相比，在電子商務(wù)環(huán)境之下的商品流通模式需要將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商最為核心和關(guān)鍵，在眾多的中間商的合作之下形成垂直的渠道，并且需要建立在相應(yīng)的平臺上，主要的平臺是先進的互聯(lián)網(wǎng)或者是局域網(wǎng)，同時，和商品生產(chǎn)者、中間商和消費者等有著非常密切的聯(lián)系，共同構(gòu)成了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)物流通活動渠道，同時，這幾方面的之間的關(guān)系是交互的，所以，需要對先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行充分的應(yīng)用，從商品的銷售環(huán)節(jié)開始入手，重視其銷售的數(shù)量等，對物流進行嚴格的控制，進一步強化信息溝通和傳遞，實現(xiàn)供應(yīng)鏈和運行成本等的價值最大化，通過相應(yīng)的分析和研究，可從中看到，與傳統(tǒng)的商品流通模式相比，電子商務(wù)環(huán)境下的流通模式有著一定的優(yōu)勢，其效率更高。

3.通過對交易虛擬化的研究和實現(xiàn)，來達到提升運行效率和質(zhì)量的目標。對電子商務(wù)進行相應(yīng)的研究，它的本質(zhì)是一個虛擬化的市場交易場所，同時，也是一種對先進的技術(shù)進行充分的應(yīng)用來實現(xiàn)交易的方式和手段，對營業(yè)窗口和網(wǎng)絡(luò)等實現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)化進行充分的用，并且具備了相應(yīng)的特點，主要包括是跨越時空的局限，實現(xiàn)了通各個用戶事項之間的零距離的溝通和交流，將更多的詳細的服務(wù)信息提供給用戶，并且形成更好的買方和賣方之間的互動市場，可以對相應(yīng)的市場的動態(tài)進行全面的掌握，從而及時對自身的流通方案進行有效的調(diào)整，為其提供重要的保障。除此之外，在電子商務(wù)環(huán)境之下，企業(yè)的客戶范圍有著非常大的拓展，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著非常大的作用。

4.通過對網(wǎng)絡(luò)分銷模式的應(yīng)用可以對成本的降低發(fā)揮重要的作用。在電子商務(wù)環(huán)境之下，企業(yè)山品流通過程中對分銷模式進行充分的應(yīng)用，商品生產(chǎn)商可以將相應(yīng)的規(guī)則作為重要的依據(jù)和參照，主要是最簡潔原則，在此基礎(chǔ)上，進行相應(yīng)的流通方式的構(gòu)建，保證其最優(yōu)化和最大的便捷性。例如，在企業(yè)自治網(wǎng)上進行直銷，和客戶之間形成良好的溝通和交流的關(guān)系，對網(wǎng)絡(luò)平臺進行充分的應(yīng)用，并且還可以在網(wǎng)上完成協(xié)議的簽訂和資金的支付，主要的商品流通的職責(zé)是由物流公司所承擔(dān)的，或者是企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)進行相應(yīng)的應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)的形式實現(xiàn)和不同地方的商等的信息交流，將相關(guān)的商品信息傳達給他們，并且實現(xiàn)銷售的目標。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，消費者可以與生產(chǎn)商進行直接的溝通和聯(lián)系，為兩者的權(quán)益提供重要的保障，實現(xiàn)雙方利益的最大化。與此同時，對傳統(tǒng)的商品流通模式進行相應(yīng)的優(yōu)化，在一定程度上降低了投入的成本，產(chǎn)品的銷售價格也隨之降低，對于企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟收益的獲取來說是非常重要的，從而在一定程度上提高企業(yè)的信譽，隨著市場競爭越來越激烈，通過這樣的方式還可以提高其市場競爭力，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，促進其可持續(xù)發(fā)展的進程。

四、在電商商務(wù)環(huán)境下商品流通模式的創(chuàng)新策略

1.對電子商務(wù)物流建設(shè)和優(yōu)化管理做到足夠的重視。在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下，在對商業(yè)市場營銷模式進行相應(yīng)的創(chuàng)新和對電子商務(wù)物流建設(shè)進行相應(yīng)的強化的過程中，需要將相應(yīng)的客戶需求作為重要的基礎(chǔ)，使其占據(jù)核心的位置，對其做到足夠的重視，對商業(yè)市場的拓展進行有效的知道，并且優(yōu)化企業(yè)商貿(mào)流通中產(chǎn)品在市場上的營銷模式，對企業(yè)的不同環(huán)節(jié)進行相應(yīng)的優(yōu)化，同時，對商業(yè)市場營銷模式進行相應(yīng)的優(yōu)化和整合。市場營銷活動在市場競爭中發(fā)揮著重要的作用，是其重要的組成部分，并且也是一種企業(yè)活動，體現(xiàn)著企業(yè)的目標和策略。在電子商務(wù)之下，完成相應(yīng)的市場營銷，要發(fā)揮自身引導(dǎo)的作用，對消費者進行相應(yīng)的引導(dǎo)，使其做出有效的消費決策，與此同時，對電子商務(wù)的大環(huán)境進行全面、深入地研究和探索，準確選擇客戶目標市場，在此基礎(chǔ)上，確定企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略，，對企業(yè)產(chǎn)品進行相應(yīng)的開發(fā)，推動現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟流通。

2.重視電子商務(wù)物流基礎(chǔ)建設(shè)，對物流商務(wù)技術(shù)進行相應(yīng)的研究和探索，進行相應(yīng)的自主開發(fā)。在電子商務(wù)環(huán)境之下，企業(yè)可以對互聯(lián)網(wǎng)進行充分的應(yīng)用，發(fā)揮其重要的作用，全天候開展相應(yīng)的營銷推廣服務(wù)，在一定程度上刺激消費著購買相應(yīng)的產(chǎn)品。對電子商務(wù)物流建設(shè)做到足夠的重視，并且加強法律等的執(zhí)行和優(yōu)化。對相應(yīng)的自主物流技術(shù)進行相應(yīng)的研發(fā)，不斷提高我國的電子商務(wù)物流的重要性，促進其健康、可持續(xù)發(fā)展。對于電子商務(wù)物流來說，技術(shù)是其重要的保障和影響因素，所以，需要對電子商務(wù)的覆蓋面進行相應(yīng)的強化，在技術(shù)的自主研發(fā)方面投入更多的成本，促進電子商務(wù)物流事業(yè)的發(fā)展和進步，從而為人民大眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.進行相應(yīng)的市場定位，保證其定位的準確性，發(fā)展商業(yè)市場營銷模式。在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之中，全面發(fā)展商業(yè)市場營銷模式有著非常重要的作用和優(yōu)勢，在對其進行相應(yīng)的定位的過程中，必須要對商業(yè)市場營銷宣傳的對象進行準確的定位，由此確定好商業(yè)對象的范圍及其喜好。所以，在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下，要是吸納發(fā)展商業(yè)市場營銷模式的目標，從中獲取更高的收益，就需要對電子商務(wù)市場中的對象進行細致的劃分，防止出現(xiàn)在資源浪費的現(xiàn)象和問題，保證對資源進行合理、科學(xué)的應(yīng)用。與此同時，電子商務(wù)中的市場輿論導(dǎo)向也發(fā)揮著重要的作用，需要對其進行相應(yīng)的強化，在更大的程度上提高社會大眾對電子商務(wù)模式之下的商業(yè)市場營銷的意識，實現(xiàn)電子商務(wù)市場營銷模式的全面發(fā)展，推動現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下企業(yè)商品的流通。

4.對企業(yè)人才的培養(yǎng)做到足夠的重視，不斷提高其素質(zhì)和能力，實現(xiàn)其全面的發(fā)展。通過對相關(guān)人員的綜合素質(zhì)的提升來推動電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展，并且實現(xiàn)社會效率提高的目標，為大眾的權(quán)益和我國的電子商務(wù)流通的競爭力提供重要的保障。對員工進行定期的培訓(xùn)，使其掌握相關(guān)的知識和信息，具備相應(yīng)的決策和分析問題等能力。

五、結(jié)束語

通過相應(yīng)的研究和探索，可以從中發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下，需要采取有效的措施完善產(chǎn)品流通的過程，對商業(yè)流通模式進行有效的優(yōu)化，使其作用發(fā)揮到最大，對現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下的商業(yè)流通模式進行全面的創(chuàng)新和改革，與時代和市場經(jīng)濟的需求進行想、充分的結(jié)合，不斷推動我國的商業(yè)市場在現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境之下的流通，實現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。

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篇10

在現(xiàn)代城市生活中，越來越多的人渴望回歸自然，因此在商業(yè)空間的景觀設(shè)計更多的引入自然景觀，自然因素可以調(diào)節(jié)環(huán)境氣氛，增加生命的元素。綠色、水和陽光裝點著整個商業(yè)空間，可以大大提高建筑空間品質(zhì)。美化商業(yè)空間最有效的方法就是植樹。如果樹是非常合適并且管理到位，他們會比其他的裝飾更有感染力。在室內(nèi)和城市的樹木是有許多貢獻的，如提供氧氣和帶來清涼，綠色是帶給人的心理和諧與和平的顏色。在交通功能，如果在人行道或街道的樹木中間，使他們能夠有效地分離的人和汽車，可以保護行人安全。許多歐洲的道路都有以樹木分隔的停車場，供人們使用的。為了取得更好的效果，樹間距應(yīng)適度。如果植樹的本意是為了形成不同的視覺和心理效應(yīng)，則它們與道路和公路之間，與路燈之間就要有一定的距離和層次，如果植樹的目的是為了人步行時遮陽，那么樹的距離必須足夠接近。小間距可以很容易形成分割的效果，樹蔭可以通過不同的間距控制。沿著一排樹走，人們都希望能看見自己前面一兩棵樹之間的東西，但同時又要知道自己就是在沿著一條線走，前方的樹形成了清楚的界定。

2.夜間照明

對于城市商業(yè)空間研究來說，夜間照明是一個較為龐雜的、需要照明方面專業(yè)技術(shù)的研究內(nèi)容。根據(jù)夜間照明的不同功能，用功能性照明質(zhì)量、廣告燈飾補充照明質(zhì)量、景觀性照明質(zhì)量三個方面來評述城市商業(yè)空間的夜間照明的質(zhì)量。（1）功能性照明質(zhì)量指照明系統(tǒng)滿足使用者夜間能看見路面、辨別方向和周邊環(huán)境的質(zhì)量?，F(xiàn)代城市與鄉(xiāng)村的重要區(qū)別之一就是城市中人們的活動在時間上可以延續(xù)到夜間，甚至深夜。人們根據(jù)自己意愿活動時間的增加，意味著人類生命的延長。城市夜間活動在發(fā)展城市商業(yè)經(jīng)濟、營造城市商業(yè)特色、增強城市吸引力等諸多方面具有重要的現(xiàn)實意義。對此，功能性夜間照明需滿足城市夜間商業(yè)活動的需要。同時，夜間照明的意義還在于可以避免和減少犯罪行為的發(fā)生。其理論依據(jù)是照明可以增加空間的監(jiān)視效果。（2）廣告燈飾補充照明質(zhì)量是指城市中大量的燈箱廣告、投射廣告、霓紅燈廣告招牌寺在傳遞商業(yè)信息的同時，也在城市夜間照明上形成一定的補充和特色。在城市商業(yè)中心區(qū)域，廣告燈飾補充照明是形成商業(yè)空間特色的重要因素。（3）景觀性照明質(zhì)量指從塑造城市夜間景觀出發(fā)的夜間照明的質(zhì)量。這類照明在形成城市特色上具有突出的作用，典型的例子是步行商業(yè)街的夜間照明。廣義地說，景觀性夜間照明包括所有夜間照明。狹義的景觀照明指主要為塑造城市夜間景觀的照明。一般包括輪廓線照明、建筑物(以標志性建筑為主)照明、綠化照明、公共空間設(shè)施照明以及其他具有景觀特色的環(huán)境照明等。夜間景觀照明的目的是突出所照射物的形態(tài)特色。

3.地面設(shè)計

設(shè)計師往往會注重地板材質(zhì)和地板形式。地板是非常昂貴的，只有在極少的情況下，他們才會與眾不同。高迪的六邊藍灰色的設(shè)計是非常漂亮的一個特殊造型，再比如紐約街道的第五大道的石頭地板上的瀝青路面設(shè)計和波多黎各的藍圈設(shè)計。然而，這些特殊的地板需要定期維護，也應(yīng)充分考慮到采購，存儲和備用等特殊的環(huán)節(jié)。

4.商店、門面及廣告管理

在商業(yè)空間中有許多商店，標志，廣告，如管理不嚴，將不可避免地導(dǎo)致混亂的視覺污染，影響到商業(yè)空間的整體形象。這個裝飾的基本原則是店面裝修設(shè)計是不允許的影響周圍的商店，施工后不允許對整體建筑和新的景觀產(chǎn)生影響，門面則是不應(yīng)改變自然的層次結(jié)構(gòu)；力爭高標準；改變門窗和垂直強調(diào)遵守建筑設(shè)計標準；只有在特殊情況下，以適應(yīng)特殊的建筑和景觀的門面是可以接受的，應(yīng)盡量保持店原始設(shè)計，避免替代品的使用。

5.動態(tài)景觀光影的變化