摘要：平面設計隨著社會的發(fā)展而不斷的創(chuàng)新。我國傳統(tǒng)文化向世界各地傳播，設計師們希望能夠在平面設計作品中融入中國元素。我國設計師要想在世界設計行業(yè)擁有更多的話語權，則需要結合我國的傳統(tǒng)文化。茶文化作為我國自古以來的招牌文化之一，其在世界范圍內的文化影響力較大，我國的平面設計師可以將茶文化與平面設計相結合，從自身角度出發(fā)，融入自身更加熟悉的文化元素，逐漸形成自身設計的多維化風格。

關鍵詞：平面設計；多維化；茶文化；宣傳手冊

我國現(xiàn)有的平面設計作品的風格大多偏向西方，平面設計師的設計大多數(shù)也是追隨西方設計風格，并未形成與我國傳統(tǒng)文化貼切的設計風格，這樣很難在國際平面設計行業(yè)掌握話語權。平面設計作品向多維化方向發(fā)展這一方面，日本、韓國、北歐的許多設計師已經操作的十分成熟了。我國在平面設計行業(yè)起步較晚，所以在平面設計向多維化角度上，并沒有發(fā)展的特別成熟。設計師需要進一步提高平面設計的多維化，將中國傳統(tǒng)文化融入其中。

1平面設計多維化

通俗來說，平面設計多維化是從平面以及視覺方向打破傳統(tǒng)。目前，我國的平面設計還停留于較為傳統(tǒng)的單一平面化模式，所以設計者可以借助美學、設計、消費心理學以及其他領域的知識為理論依據，盡快確立自己獨特的設計風格，還應當適應市場的需求?；诖耍枰獜钠矫嬖O計多維化的概念、特點入手，針對宣傳手冊的設計思路，對平面設計多維化的問題進行深入探討。1.1平面設計多維化。平面設計大師給予平面設計的定義為：平面設計是設計者通過自身有說服力的設計作品來向觀者傳遞自身的設計理念。由此可以看出，平面設計主要包括是從觀者的反應、設計者自身的美學追求兩個方面。20世紀90年代，我國的經濟飛速發(fā)展，隨之而來的是現(xiàn)代科學技術的進步，這對我國許多的專業(yè)領域均帶來了不小的影響，特別是我國民眾的意識形態(tài)。在此基礎上，我國的平面設計行業(yè)開始向多維化的趨勢發(fā)展。平面設計多維化是一個籠統(tǒng)的概念，其主要是對設計過程中所需要的物理空間、人的思維以及人類感官維度的多維化擴展。1.2平面設計多維化特點。傳統(tǒng)的平面設計在大眾的思維中，主要是以二維設計為主體的，一般大眾很難接受多維化的平面設計概念。所以，平面設計多維化想要發(fā)展就必須解決這一難題。平面設計多維化主要是將之前二維化的設計模式，改變?yōu)槟壳翱臻g模式的設計，其特點主要是將平面中的設計轉化為多維空間中的設計。這一轉變主要是通過字體、圖案以及作品著色來完成的，利用以上三個元素的合理布局，通過合理利用版式設計以及攝影技術來完成設計者設計理念的傳遞。計算機技術以及3D打印技術的發(fā)展，這種設計模式的實現(xiàn)已經解決了一部分技術難題。目前，該設計模式的主要關注點是需要設計者擴展自身的設計思路，來完成二維設計向多維化設計的轉變。1.3宣傳手冊一般設計。宣傳手冊一般是泛指企業(yè)通過商業(yè)宣傳的途徑，將相關企業(yè)文化印制成冊，以此來宣傳企業(yè)形象傳達企業(yè)產品的要素。每個企業(yè)的宣傳手冊都有其獨特的特點。由于企業(yè)涉及領域不同，所以企業(yè)所需要的宣傳手冊的設計也不盡相同。企業(yè)宣傳手冊的一般設計從文字、圖片以及設計著色三個方面來考慮，同時也要考慮企業(yè)的受眾需求。宣傳手冊的的設計一般會將企業(yè)的宣傳理念以及企業(yè)的產品要素包括在內，企業(yè)產品要素往往會在宣傳手冊的文字、圖片、著色三個方面有所體現(xiàn)。

2平面設計多維化體現(xiàn)

摘要：隨著時代的發(fā)展與對外開放程度的提高，中國元素在各方面的應用愈來愈廣泛。特別是在廣告設計領域，應用中國元素能夠提高廣告設計與宣傳的效果。文章在對中國元素和廣告設計進行分析的基礎上，就兩者之間的關系進行探討，并就中國元素在廣告設計中的具體應用實踐和表達手段進行分析，希望能夠為中國元素在廣告設計中的進一步應用提供有益的借鑒。

關鍵詞：廣告設計；中國元素；應用

隨著時代的發(fā)展，中國社會發(fā)生了巨大的變化，社會生產力不斷提高，物質生活日益豐富，消費者對精神文化生活提出了越來越高的要求。在全球化浪潮的推動下，信息傳播和擴散的速度不斷提高，傳統(tǒng)廣告宣傳手段已經無法滿足現(xiàn)代市場競爭的需要。為了更好地把握客戶的消費動態(tài)和變化，適應現(xiàn)代市場的競爭形勢，企業(yè)必須將本土文化元素融入廣告宣傳，通過文化感染和引導消費者的行為，不斷改進廣告宣傳效果。因此，廣告設計師可以從中國元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對策。

一、廣告設計與中國元素概念分析

1.廣告設計的內涵

如今，廣告設計已發(fā)展成一個獨立的行業(yè)，通過文字、符號、顏色等多種表達方式組合開展廣告宣傳活動?，F(xiàn)代社會科技飛速發(fā)展，廣告設計理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設計逐漸吸收了來自不同領域的思想、理念和方法，這大大豐富了廣告設計內容。廣告設計要堅持廣告媒體的特性和內在要求，利用多媒體技術組織開展廣告設計活動，通過綜合利用多種設計元素提升廣告設計創(chuàng)新水平，與客戶心理保持一致，以達到提高宣傳效果的目的。

摘要：學校是文化的聚集地，校園廣告設計代表著獨特的校園文化。校園廣告設計需要與多元文化進行充分的融合，豐富校園廣告設計文化的內涵；需要在廣告設計形式上進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮校園廣告設計宣傳信息、傳承人文精神、傳播多元文化的功能。本文重點針對多模式校園創(chuàng)意廣告設計文化進行詳細的分析，以供參考。

關鍵詞：多模式；校園廣告設計；創(chuàng)意；文化

大學校園是各大領域專業(yè)文化的匯聚場所，與普通的廣告設計相比，校園廣告在類型以及特點上有著很大的特殊性。各種模式的校園廣告每天向學生傳達著各種各樣的信息，已經滲透到學生的日常生活中，影響著學生的消費觀念以及消費習慣。所以，我們要充分認識到多模式校園廣告設計的重要性，并在此基礎上將校園廣告設計與校園文化進行有機融合，進行校園廣告設計形式的創(chuàng)新，促進校園廣告設計文化的發(fā)展。

一、多模式校園創(chuàng)意廣告設計文化研究的必要

隨著我國經濟的發(fā)展，人們的生活水平得到了很大的提升，人們的消費觀念以及消費習慣較之以前都發(fā)生了很大的變化。我國的大學校園與社會的聯(lián)系也越來越緊密，學校的師生總人數(shù)也極為龐大，并且人數(shù)還在不斷增長，高等院校的發(fā)展規(guī)模也將越來越大?，F(xiàn)階段的大學生大多數(shù)家庭經濟條件良好，享盡父母的寵愛。同時，很多大學生在學校期間主動參加社會兼職，提升自己的獨立生存能力。所以，目前的大學生都有著巨大的消費潛力，也有著一定的購買能力。重視校園市場，積極開發(fā)校園市場，可以有力地帶動我國社會經濟的發(fā)展。而如何科學地開發(fā)校園市場，是個值得思考的問題。而校園廣告設計在校園市場開發(fā)中發(fā)揮著十分關鍵的作用，校園廣告設計文化又可以直接決定廣告在校園里的宣傳效益。所以，探索多模式校園創(chuàng)意廣告設計文化具有十分重要的意義[1]。

二、多模式的校園創(chuàng)意廣告

【摘要】現(xiàn)代社會中，無處不在的宣傳畫起著宣傳的效果。本文先分析宣傳畫的設計特點，然后進一步分析宣傳畫對于思政教育的價值，以期學校思政教育能充分利用宣傳畫的價值，提高教學質量，讓學生思政學習自主性得到提高，提升思政素養(yǎng)。

【關鍵詞】新中國宣傳畫；藝術設計；思政教育

宣傳畫是和國家政治、文化、經濟相關聯(lián)的創(chuàng)作，從20世紀開始，我國逐漸出現(xiàn)宣傳畫，對國家政策、意識形態(tài)、思想運動等進行展示，宣傳畫受到了社會的廣泛關注，更在革命道路上發(fā)揮出巨大的價值。如今宣傳畫設計形式出現(xiàn)諸多變化，表現(xiàn)形式多種多樣，產生的效果也更加顯著。對于各個院校而言，宣傳畫和思政教育有著密切關聯(lián)，利用宣傳畫設計改善教學效果具有突出優(yōu)勢，可有效提高學生的綜合素養(yǎng)。

一、新中國宣傳畫的藝術設計特點

（一）設計技巧多元化。新中國宣傳畫藝術設計靈活使用多種設計技巧，具有鮮明的特征。新中國宣傳畫繼承了革命藝術木刻技法，木刻畫作為中共革命美術符號仍然流傳，使用黑色和紅色搭配，添加少量其它顏色[1]。這種技法具有較高經濟性，方便于工農自由應用和搭配。宣傳畫經常使用漫畫技法，從兒童視角傳達內容，常通過反諷手法傳達主題，讓主題更能直擊人心，達到理想的效果。（二）主題鮮明。宣傳畫設計對主題的表達受到宣傳重心和方向的影響，在主題表達上，宣傳畫內容和主題相呼應，具有鼓動性，主題和畫面能夠互相呼應。宣傳畫意圖表達情緒，主題是畫面的概括，經過設計技巧的裝飾，通過間接或者直接的表達方式呈現(xiàn)。（三）具有民族化特征。宣傳畫設計要求具有較強沖擊力，形象簡潔，新中國宣傳畫常使用中國傳統(tǒng)文化元素，有著強烈的意識形態(tài)，主題和內容更容易被國人理解，包含強烈的民族色彩，表現(xiàn)出民族化特征。

二、新中國宣傳畫設計對于當代的思政教育價值

一、平面廣告設計中國畫元素的運用

1平面廣告設計中國畫元素運用的意義。隨著現(xiàn)代人們文化素養(yǎng)的提高，傳統(tǒng)平面廣告已經不能刺激消費者的視覺。因此，平面廣告中應運用多種元素及設計方法提高視覺沖擊力。國畫元素具有較強的裝飾作用，其有著較強的視覺效果。而且，國畫點、線、面的特點及水墨運用方法也能夠提高平面廣告的民族文化，有利于我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。在現(xiàn)代人們對國粹文化理解日益深入的今天，平面廣告設計中國畫元素的運用還能夠極大的區(qū)別其他廣告作品，提升作品視覺效果及宣傳效果。

2如何運用國畫元素進行平面廣告設計。國畫的特點決定了國畫元素對透視、解剖結構、色彩真實性等的取舍，進而形成了國畫的特點。針對平面廣告設計的需求以及現(xiàn)代市場營銷策劃理論，在平面廣告設計中的國畫元素運用也應遵循其特點。運用國畫點、線、面的表達方式，強調平面廣告內容突出點，并以審美原則為基礎，強調廣告內容。通過國畫造型、夸張、取舍等表現(xiàn)手法，突出平面廣告所要表達的內容及重點，滿足市場營銷工作需求。針對國畫水花特點及裝飾手法，平面廣告的設計中應注重國畫裝飾技巧及形態(tài)的運用。以線條、濃暗對比等，突出畫面中心內容，抓住消費者視覺中心，實現(xiàn)廣告推廣目的。作為具有民族性特點的藝術形式，國畫元素的運用中還應考慮過敏審美特點。針對色彩表達內容及思想進行元素的運用。通過國民意識中對色彩表達含義的引申運用，滿足平面廣告視覺傳達目的。在平面廣告設計的國畫元素運用中，設計人員應充分考慮宣傳內容及產品的特點。從國民生活、民族特色、文化傳承等角度，詮釋作品內容及國畫元素的運用，滿足廣告要求及平面廣告視覺傳達信息的需求。

3加強對民族文化的理解，促進國畫元素的運用。在現(xiàn)代平面廣告設計中，國畫元素的運用不僅能夠提高作品文化表達力度，同時還能夠迎合消費者文化素養(yǎng)需求。針對現(xiàn)代平面廣告設計中國畫元素運用的需求，廣告設計人員應加強對國畫的關注。通過對國畫藝術表現(xiàn)形式、表達手法、基本元素的問題，怎強設計過程中國畫元素的運用能力。另外，在平面廣告設計過程中，針對國畫元素運用需求，設計文員還應掌握國畫的基礎繪畫技巧。利用計算機軟件技術，模擬國畫繪畫技巧的表現(xiàn)形式，提高平面設計作品內涵及表現(xiàn)手法，實現(xiàn)產品營銷策劃需求。

4提高國畫賞析能力，促進國畫元素在平面廣告設計中的應用。在現(xiàn)代市場經濟廣告策劃與設計中，國畫元素的運用收到了設計人員、消費者的普遍關注。國畫元素的運用增加了作品的視覺沖擊力、提高了消費者的關注度，因此，平面廣告設計人員應加強國畫元素的運用。針對平面設計活動中國畫元素運用的需求，平面設計人員還應不斷提高自身的國畫賞析能力。通過對經典國畫作品、知名作品的賞析及相關文章的閱讀，提高平面設計人員國畫元素的理解與運用，促進平面設計活動中國畫元素的運用。

5注重產品內涵的理解，強化國畫元素元產品的結合。現(xiàn)代平面廣告設計工作不僅僅是對平面圖像的組合與設計，更多的是通過對產品內涵的掌握實現(xiàn)平面圖像的優(yōu)化組合，促進產品特點及優(yōu)勢的凸顯。針對現(xiàn)代平面廣告設計工作需求及國畫元素運用的意義，平面廣告設計工作中設計人員還應強化對產品內涵的理解與分析。通過對產品特點、買點的掌握，強化產品信息與國畫元素的有機結合，以此實現(xiàn)平面廣告內容的和諧、實現(xiàn)廣告視覺沖擊及廣告信息內容的有機結合。針對這一需求，平面廣告設計人員還應加強自身的文化素養(yǎng)及營銷理論的學習，運用營銷技巧及理論內容科學運用國畫元素進行平面廣告的設計，實現(xiàn)現(xiàn)代市場經濟環(huán)境下廣告宣傳及營銷工作需求。

一、海洋旅游文化的藝術性

藝術性，是指海洋旅游文化中的基礎設施、宣傳、紀念品以及服務過程的藝術化處理。藝術性要求運用一定的形式結構、表現(xiàn)技巧來塑造具有創(chuàng)造性的藝術形象，通過形象來準確、鮮明、生動地反映生活及表現(xiàn)作者的思想情感。其藝術性越強，感染力就越強，就越受游客喜愛。②旅游文化是一種語言文學藝術，藝術性要求較高。它隸屬于文學，與導游材料和旅游手冊截然不同。旅游文化藝術特色體現(xiàn)在:一是注重語言藝術。歷代但凡藝術性強的旅游小品，其語言流暢精煉、文采斐然、栩栩傳神、真切感人。二是注重烘托藝術形象。創(chuàng)作者對所見所遇的景象事物認真遴選、淡化背景、突出主題，展示出飽滿、深刻而富有情趣的景象。海洋旅游基礎設施及產品設計在體現(xiàn)海洋特色文化、區(qū)域優(yōu)勢與民族性的同時，還要注重藝術性。藝術性是體現(xiàn)海洋旅游設施和產品包裝設計的精髓，是海洋化設計文化意蘊的精神載體。海洋旅游設施和產品的海洋化設計首先要滿足實用性，更應挖掘其藝術性，這也是設計的深層次要求。首先，在海洋旅游設施和產品的設計中，造型可從海洋特色藝術形式中萃取，如海洋特色元素、區(qū)域特色元素或者特色元素的延伸等，呈現(xiàn)海洋特色的外觀，并傳達出潛在的海洋文化，即人們的審美心理及文化心理。其次，以海洋化的特色圖案來增強旅游產品的藝術特性，不論是從表現(xiàn)手法還是藝術風格方面都體現(xiàn)出濃郁的海洋文化和藝術特色。海洋特色造型、色彩及材料所傳達出的淳樸理念廣受人們認可和喜愛，其藝術特性更能征服當今競爭激烈的工業(yè)社會中孤獨壓抑的人們，給人以親切感和心靈撫慰。如能進一步因地制宜巧妙地運用海洋特色元素，融會現(xiàn)代設計理念，對海洋旅游設施和海洋旅游產品進行設計時，既留存海洋特色的藝術韻味，又呈現(xiàn)鮮明的時代特征，旅游者將會擁有一種全新的視覺享受和文化體驗。

二、藝術性對海洋旅游文化內涵建設的必要性

藝術性再現(xiàn)了海洋旅游文化特色。濱海地區(qū)旅游業(yè)方興未艾，文化市場的蓬勃發(fā)展，為海洋藝術作品走向市場創(chuàng)造了良好的環(huán)境和條件。海洋旅游設計的精華集中體現(xiàn)在獨具特色的設施和相關產品的造型及色彩上，我們從中能體味到海洋元素所包含的美的形式、海洋的歷史印記和文化意蘊。在造型上，海洋特色和元素個性鮮明，色彩在整體搭配中起到了映襯與對比的作用，裝飾性極強。藝術性提高了海洋旅游文化特色的附加值。將海洋旅游設施與旅游紀念品相結合，探尋海洋文化在現(xiàn)代生活中的軌跡，是社會發(fā)展所需。濱海旅游飾品開發(fā)設計可以從海洋藝術中提取其“形”的元素，并運用錯位、切割、分裂、變異及破壞等手法，將這種源于海洋藝術原型又對原型不斷解構的衍生形態(tài)融入形象設計之中。這樣既能保留海洋文化藝術特色之神韻，又能呈現(xiàn)濃郁的時代特征。博采眾長，提煉藝術特色，設計出高水平、高科技的海洋旅游產品，創(chuàng)造高附加值，推動青島濱海地區(qū)旅游業(yè)又好又快發(fā)展。藝術性強化了海洋旅游文化特色的內涵。設計者的思想情感與自身特質，使得海洋旅游設施和產品擁有了獨特的精神內涵，并成為藝術精神、藝術價值和藝術個性的載體。在這個經濟全球化、高科技發(fā)展日新月異的時代，加強保護和傳承海洋文化的獨特性和多樣性，才能進一步彰顯自身鮮明特色。旅游產品如何生動體現(xiàn)中國海洋文化的意蘊和特質，是其開發(fā)設計的重點。

三、基于藝術性對青島海洋旅游文化內涵建設的策略

旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?、前景廣闊，其對經濟社會發(fā)展和對外開放具有很強的引領作用和乘數(shù)效應。青島海洋旅游文化內涵建設尚需進一步加強，針對其內涵建設，提出如下發(fā)展策略:第一，海洋旅游設施的藝術性。海洋旅游設施的藝術性是指在青島海洋旅游基礎設施的設計中，無論是在造型還是在色彩上，都要契合海洋元素，并具有良好的藝術性。既確保旅游設施的功能性，又能帶給人們精神上的享受。第二，海洋旅游產品的藝術性。海洋旅游產品的藝術性是指青島海洋旅游紀念品必須成為藝術品，必須彰顯藝術性。運用一定的形式結構、表現(xiàn)技巧和藝術手法來塑造具有創(chuàng)造性的完美形象，進而準確、顯明地詮釋青島海洋旅游的深刻內涵。對于標志性產品、標志性建筑，應該重點開發(fā)，例如“棧橋”、“五月的風”等。開發(fā)代表藍色青島、海洋旅游的標志性建筑，進而豐富海洋旅游的文化內涵。第三，海洋旅游宣傳的藝術性。海洋旅游宣傳的藝術性是指在青島海洋旅游宣傳的過程中，在其原有的海洋旅游設施和產品設計的基礎上，在排版、設計、印刷、宣傳的過程中進一步美化設計，讓人們在了解海洋旅游設施功能和產品紀念性的基礎上，能更好地體會到海洋旅游的內在品質。第四，海洋旅游服務的藝術性。海洋旅游服務的藝術性是指在海洋旅游設施、產品和宣傳藝術性的基礎之上，在海洋旅游服務中彰顯藝術性，貼近生活，更具人性化。既能讓人們體驗到海洋旅游的舒適性和娛樂性，還能讓人們體會到海洋旅游的藝術性，使旅游者獲得審美情趣和心靈洗禮。第五，青島海洋旅游保護的藝術性。在青島海洋旅游業(yè)開發(fā)、拓展過程中，要始終重視保護海洋環(huán)境，并不斷豐富海洋旅游的藝術內涵。建立健全旅游環(huán)境影響評估體系，由政府統(tǒng)籌規(guī)劃，嚴防盲目、低層次開發(fā)和重復建設，根據《中華人民共和國海洋環(huán)境保護法》、《青島市海岸帶規(guī)劃管理規(guī)定》等法律、法規(guī)，對破壞青島沿海旅游環(huán)境的行為，要嚴肅追責;廣泛利用宣傳教育手段，增強廣大游客和居民的海洋旅游環(huán)保意識，以科學發(fā)展觀為指導，推動青島海洋旅游健康、持續(xù)發(fā)展。

動畫作為一種綜合性藝術與文化產品,其視覺與聽覺元素直觀、生動、內涵豐富的表達特色為食品包裝增添了審美價值和文化內涵,對傳遞生態(tài)保護理念具有重要意義。由員勃等編著,華中科技大學出版社出版的《食品包裝設計》一書,從理論與實踐相結合的視角闡述了食品包裝設計的相關問題,為動畫藝術元素與食品包裝生態(tài)意識的創(chuàng)新融合路徑提供了有效借鑒。該書共分為4個章節(jié),分別為理論篇、基礎篇、實訓篇、拓展篇。具體論述了食品包裝的定義、發(fā)展、功能、設計原則等理論知識以及食品包裝設計的觀念培養(yǎng)、理論聯(lián)系實踐、未來發(fā)展趨勢等內容?！吧鷳B(tài)+食品”“文化+食品”的包裝設計提升了傳統(tǒng)食品包裝設計的視角,動畫元素的融入對創(chuàng)新食品包裝設計路徑、增強生態(tài)環(huán)境保護意識宣傳力度發(fā)揮了重要作用。

1借助動畫藝術元素增強食品包裝生態(tài)意識的表達

該書第2章節(jié)通過對食品包裝設計進行調研分析、定位預判,分析食品包裝的造型與結構、材料、裝潢等,從觀念意識培養(yǎng)角度為食品包裝設計研究提供了切入點。食品包裝設計的生態(tài)理念是時代進步的產物,創(chuàng)新食品包裝設計方式有助于增強生態(tài)保護意識的宣傳。而動畫藝術元素的表達方式更加生動、風格活潑,通過動畫人物設計、故事情節(jié)、動作刻畫等傳遞生態(tài)保護觀念,能使表達更具感染力,使生態(tài)意識的表達更加深刻,帶給消費者新的視覺體驗。

2將動畫藝術元素融入不同類別的食品包裝設計實踐

該書第3章實訓篇從不同類別的食品包裝出發(fā),聯(lián)系理論與實踐,對飲品、糧谷、生鮮、腌臘、烘焙、零食、調味等類別的食品包裝設計進行分析,為動畫元素的融入與生態(tài)意識的融合提供了有效啟發(fā)。不同類別的食品在食品包裝材料的選擇、色彩的設計、廣告標語、生態(tài)內涵方面都存在差異,故而在加入動畫元素方面也要有所側重。比如飲品包裝設計,動畫設計突出飲品健康、綠色的主題,針對飲品的消費群體,選用針對性的動畫形象。兒童類群體的飲品動畫元素可選用卡通動畫人物造型,配有生態(tài)保護標語更能增加生態(tài)保護觀念的宣傳作用,使飲品類食品包裝形成獨特的品牌效應,加深消費者對飲品類食品包裝的認知和記憶,吸收食品包裝中的生態(tài)元素,培養(yǎng)生態(tài)保護理念。

3以文化為紐帶增強動畫藝術元素與食品

一、茶企網站設計原則

茶企網站視覺設計是以互聯(lián)網作為載體，以互聯(lián)網技術和數(shù)字交互技術為基礎，依照客戶和消費者的相關需求設計，同時遵循藝術設計規(guī)律，實現(xiàn)商業(yè)目的與功能統(tǒng)一，是商業(yè)功能和視覺藝術的統(tǒng)一。設計具有江西文化特征的茶企網站，需要把握以下設計原則:

(一)主題鮮明性。創(chuàng)建網站首先必須具有明確的目的和目標群體。既然是作為宣傳江西茶葉的網站，首先需要考慮廣大消費者對于江西茶葉的了解和印象。明確設計網站的主要目的是為了宣傳產品、介紹企業(yè)還是推廣電子商務?例如云南大益茶業(yè)集團官網設計，網站宣傳主題目的非常明確，宣傳和推廣大益品牌的茶文化和茶產品。

(二)信息專業(yè)性。網站的信息內容應該充分展現(xiàn)茶企的專業(yè)性。通過各類信息、數(shù)據向外界介紹茶企的業(yè)務范圍、性質和實力。作為江西茶企，應通過網站各類信息，向消費者和客戶宣傳江西茶文化和茶葉的優(yōu)勢和獨特之處，塑造良好的品牌形象從而創(chuàng)造更多的商機。

(三)功能實用性。茶企網站提供的各種功能服務應符合瀏覽者實際需求并且體現(xiàn)企業(yè)文化。如英國著名茶葉品牌“立頓”茶中文官網中，在欄目設置上從立頓品牌詮釋、品牌歷史到立頓產品簡介、立頓廣告營銷等等提供了豐富的功能設置。

(四)設計藝術性。茶企網站設計將企業(yè)文化內涵與現(xiàn)代界面設計理念相結合，創(chuàng)造出能夠充分體現(xiàn)茶企獨特的企業(yè)文化理念、卓越的產品特性等視覺形象，塑造茶企良好的品牌形象。如江西“大鄣山”茶企網站首頁設計(圖1)，以美麗茶園景色為背景，綠色充溢整個頁面。頁面設計豐富而單純，將受眾帶入到情景之中，極具視覺沖擊力。具有良好視覺形象設計的企業(yè)網站，不僅能達到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果，而且“人性化”的設計理念也會給予用戶以視覺和心理上的雙重愉悅感和美的享受，使用戶發(fā)自內心地接受并喜歡瀏覽網站的信息，從而使企業(yè)和用戶達到了雙贏。

一、寒地文化在平面廣告設計中的應用價值

在與世界現(xiàn)代藝術接軌過程中，近十幾年掀起了用現(xiàn)代藝術設計的理念和方法挖掘中國文化基因的設計熱潮。隨著中國藝術設計的成熟和發(fā)展，中國設計師將更多關注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上，使得視覺藝術更加光彩奪目，并開始形成被西方承認的“中國風”。越是民族的才越是世界的，才能被更多人認可被世界接受。寒地黑土因其獨特的地理位置，擁有著全世界都為之驕傲的自然資源，這片沃土不僅孕育著豐富的物產資源，同時還結晶著具有濃厚地域特色的多種寒地黑土文化形式，絢麗多姿的寒地黑土特色文化以濃郁的生活氣息和鮮明的地方特色引起人們的關注，我們能夠通過各種方式加快寒地黑土特色文化的傳承和發(fā)展，平面廣告設計是現(xiàn)代設計重要組成部分，能夠促進設計服務市場經濟，擴大市場需求，發(fā)揚我們民族豐富多元文化特色。設計服務業(yè)的前景雖好，但藝術設計師卻面對比其它行業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。因為資訊技術的親近性設計，使得很多人可以容易利用電腦軟體自己來進行設計，或從各類網站上下載平面設計作品，缺少設計創(chuàng)新和文化內涵。因此，就需要設計者努力提升自己的創(chuàng)意設計能力，保持自己的競爭優(yōu)勢。

（一）寒地文化的內涵

寒地文化具有獨特的藝術氣質、審美觀念和表現(xiàn)形式，如丹頂鶴文化、冰雪文化、北方少數(shù)民族風情、冰上運動、秧歌舞、陶藝、剪紙、版畫、風箏、樹皮工藝、根藝、亞麻草柳玉米秸制品等寒地黑土特色文化藝術的挖掘和運用，使其日益成為具有地方特色和市場競爭力的文化品牌；平面廣告設計創(chuàng)新意識的培養(yǎng)和寒地黑土特色文化的發(fā)展和傳承，能夠積極推動社會文化活動整體水平的提升，這些植根民間的藝術形式從各個角度上體現(xiàn)著寒地黑土的獨特風采，并能夠充分運用到平面廣告設計當中，提升現(xiàn)代設計內涵和理念?，F(xiàn)代設計更加注重民族特色與地方特色的表現(xiàn)，這是對多元文化的保護，也是對各民族國家文化資源的開發(fā)和利用。我們北方黑龍江可根據地域資源特征，從物質文化和精神文化兩個層面對寒地文化元素與平面廣告設計的關系進行探究應用。通過鄉(xiāng)土寒地文化元素挖掘，滲透到平面設計當中，讓人們體念感受人與自然界的親密接觸，根據形形色色的條件進行構思設計制作，體會地域文化是廣大勞動群眾集體創(chuàng)作活動的產物，具有本土特征。尤其是在黑龍江省各類主題的平面廣告設計中推廣應用，比如充分合理的將寒地文化元素運用到糧食產品、旅游文化、土特產品、藝術品等平面廣告設計創(chuàng)意中，能夠宣傳推廣寒地文化價值，適合行業(yè)和市場的需求，具有廣闊的應用前景，并促進設計行業(yè)繁榮和市場經濟發(fā)展。

（二）寒地文化在平面廣告設計中的應用價值

在平面設計中融入寒地文化元素，形成具有地域特色的平面設計風格和標準，促使平面設計寬泛運用，涉及社會生活方方面面，能夠傳承我國優(yōu)秀文化，體現(xiàn)設計者的創(chuàng)作思維和藝術涵養(yǎng)，代表著藝術設計發(fā)展的水平程度。強化寒地文化元素在平面廣告設計的應用，構建現(xiàn)代設計理念，增進北方藝術設計者知識的底蘊，推進平面設計發(fā)展，拓展平面設計創(chuàng)意理念，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設計藝術風格，推動藝術設計事業(yè)蓬勃發(fā)展。探討在最具時代特色的平面廣告設計中建立寒地黑土文化品牌的重要意義，塑造出寒地黑土的文化藝術品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌。我們完全可以將體現(xiàn)中國人的創(chuàng)意和創(chuàng)形思維融入當代視覺傳達設計語言中，從而產生一種嶄新的創(chuàng)造力，在藝術設計領域中去展現(xiàn)中國文明不衰的藝術神韻，這也是中國設計師的理想與責任。隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展，對外交流的日益頻繁，藝術設計經歷了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業(yè)競爭到強調深層的文化表現(xiàn)。作為寒地生長起來的藝術設計從業(yè)者，我們有責任從多方面對寒地黑土所特有的藝術形式進行保護和傳承，并使其發(fā)揚光大，塑造出寒地黑土的文化藝術品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌，使我們的民族文化走向世界。

摘要：民俗藝術元素應用于廣告設計中對于提升廣告設計的文化品位，提升其宣傳效果具有積極的作用。這里分析了民俗藝術元素在廣告設計中的具體應用策略，對于提升廣告設計效果有明顯的促進作用。

關鍵詞：民俗藝術元素；廣告設計；應用

在現(xiàn)代社會，大眾消費在很大程度上受到媒體宣傳的影響，尤其是受到廣告宣傳的影響。從另一方面講，現(xiàn)代人的消費需求標準更高了，人們在消費的同時，不僅重視消費品的使用價值，同時還很重視消費品的文化價值。在進行廣告設計中，如果可以針對消費者的需求情況，在設計中有效地應用民俗藝術元素，提升廣告設計品味和質量，滿足消費者心理需求，實現(xiàn)廣告的功效?，F(xiàn)代社會，廣告作為產品宣傳的重要手段，要能夠通過民俗藝術元素的融入設計，使消費者不僅能夠了解產品信息，同時能夠使消費者感受到廣告設計的藝術性，獲得審美體驗，滿足消費者感知民俗文化，欣賞品味民俗文化的內在需求。要能夠通過應用民俗藝術元素，不斷提升廣告設計的品味，為宣傳新產品的良好形象提供支持。

一、民俗藝術元素在廣告設計中的應用現(xiàn)狀

民俗藝術是經過漫長的歷史發(fā)展過程，融入了歷代人精神文化思想的一種藝術展現(xiàn)，這種藝術經歷了漫長歷史長河依然沒有消失，表現(xiàn)出極強的生命力，是歷代人民智慧的結晶，這種藝術應當受到現(xiàn)代社會的尊崇和重視，現(xiàn)代人也應該通過各種新式對民俗藝術進行保護，使其能夠淵源流傳下去。這是對歷史的尊重，是對歷代人民精神文化的肯定。目前，民俗藝術元素應用于廣告設計中，可以有效地通過廣告形式傳播民俗藝術文化，同時，民俗藝術元素應用于廣告設計中，對于提升廣告設計的文化內容，有效觸動人們內心對民俗文化的親切感覺，提升廣告的宣傳效果具有積極的作用。但民俗藝術元素在廣告設計中的應用還存在一些問題，第一，民俗藝術元素應用于廣告設計中，這種廣告設計理念在全社會范圍內尚未形成，廣告設計中民俗藝術元素的應用還沒有受到廣告人的足夠重視。第二，廣告設計在汲取民俗藝術元素開展設計方面的經驗不豐富，應該是處于簡單的學習模仿階段，對民俗藝術的內涵的理解和認知不夠深刻，不能實現(xiàn)產品功能與民俗藝術元素審美的有效結合，民俗藝術元素應用于廣告設計的應用效果和功能沒有得到充分體現(xiàn)。比如，我們都知道剪紙藝術這種藝術與生活息息相關，其剪影符號承載了大量的民俗文化內容，能夠表現(xiàn)出吉祥、祈福等美好的文化意蘊。但這種藝術形式在廣告設計中并沒有收到足夠的重視，民俗藝術元素的廣告應用不多，及時在某些廣告設計中應用了剪紙藝術元素，但其內涵在廣告設計中并沒有得到充分展現(xiàn)。在數(shù)字化信息化時代，作為廣告人要能夠積極提升廣告設計作品的文化內涵，積極利用民俗藝術元素進行廣告設計，以提升廣告設計的文化內涵，滿足消費者對廣告作品的審美需求。這樣，才能有效提升廣告設計的水平，有效凸顯廣告設計的效果與功用。

二、民俗藝術元素在廣告設計中應用策略