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一、平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用

1平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用的意義。隨著現(xiàn)代人們文化素養(yǎng)的提高，傳統(tǒng)平面廣告已經(jīng)不能刺激消費(fèi)者的視覺(jué)。因此，平面廣告中應(yīng)運(yùn)用多種元素及設(shè)計(jì)方法提高視覺(jué)沖擊力。國(guó)畫(huà)元素具有較強(qiáng)的裝飾作用，其有著較強(qiáng)的視覺(jué)效果。而且，國(guó)畫(huà)點(diǎn)、線、面的特點(diǎn)及水墨運(yùn)用方法也能夠提高平面廣告的民族文化，有利于我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。在現(xiàn)代人們對(duì)國(guó)粹文化理解日益深入的今天，平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用還能夠極大的區(qū)別其他廣告作品，提升作品視覺(jué)效果及宣傳效果。

2如何運(yùn)用國(guó)畫(huà)元素進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。國(guó)畫(huà)的特點(diǎn)決定了國(guó)畫(huà)元素對(duì)透視、解剖結(jié)構(gòu)、色彩真實(shí)性等的取舍，進(jìn)而形成了國(guó)畫(huà)的特點(diǎn)。針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的需求以及現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃理論，在平面廣告設(shè)計(jì)中的國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用也應(yīng)遵循其特點(diǎn)。運(yùn)用國(guó)畫(huà)點(diǎn)、線、面的表達(dá)方式，強(qiáng)調(diào)平面廣告內(nèi)容突出點(diǎn)，并以審美原則為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容。通過(guò)國(guó)畫(huà)造型、夸張、取舍等表現(xiàn)手法，突出平面廣告所要表達(dá)的內(nèi)容及重點(diǎn)，滿(mǎn)足市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作需求。針對(duì)國(guó)畫(huà)水花特點(diǎn)及裝飾手法，平面廣告的設(shè)計(jì)中應(yīng)注重國(guó)畫(huà)裝飾技巧及形態(tài)的運(yùn)用。以線條、濃暗對(duì)比等，突出畫(huà)面中心內(nèi)容，抓住消費(fèi)者視覺(jué)中心，實(shí)現(xiàn)廣告推廣目的。作為具有民族性特點(diǎn)的藝術(shù)形式，國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用中還應(yīng)考慮過(guò)敏審美特點(diǎn)。針對(duì)色彩表達(dá)內(nèi)容及思想進(jìn)行元素的運(yùn)用。通過(guò)國(guó)民意識(shí)中對(duì)色彩表達(dá)含義的引申運(yùn)用，滿(mǎn)足平面廣告視覺(jué)傳達(dá)目的。在平面廣告設(shè)計(jì)的國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分考慮宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品的特點(diǎn)。從國(guó)民生活、民族特色、文化傳承等角度，詮釋作品內(nèi)容及國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用，滿(mǎn)足廣告要求及平面廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的需求。

3加強(qiáng)對(duì)民族文化的理解，促進(jìn)國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用不僅能夠提高作品文化表達(dá)力度，同時(shí)還能夠迎合消費(fèi)者文化素養(yǎng)需求。針對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用的需求，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)國(guó)畫(huà)的關(guān)注。通過(guò)對(duì)國(guó)畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)形式、表達(dá)手法、基本元素的問(wèn)題，怎強(qiáng)設(shè)計(jì)過(guò)程中國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用能力。另外，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，針對(duì)國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用需求，設(shè)計(jì)文員還應(yīng)掌握國(guó)畫(huà)的基礎(chǔ)繪畫(huà)技巧。利用計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，模擬國(guó)畫(huà)繪畫(huà)技巧的表現(xiàn)形式，提高平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵及表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃需求。

4提高國(guó)畫(huà)賞析能力，促進(jìn)國(guó)畫(huà)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)廣告策劃與設(shè)計(jì)中，國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用收到了設(shè)計(jì)人員、消費(fèi)者的普遍關(guān)注。國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用增加了作品的視覺(jué)沖擊力、提高了消費(fèi)者的關(guān)注度，因此，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用。針對(duì)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用的需求，平面設(shè)計(jì)人員還應(yīng)不斷提高自身的國(guó)畫(huà)賞析能力。通過(guò)對(duì)經(jīng)典國(guó)畫(huà)作品、知名作品的賞析及相關(guān)文章的閱讀，提高平面設(shè)計(jì)人員國(guó)畫(huà)元素的理解與運(yùn)用，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用。

5注重產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，強(qiáng)化國(guó)畫(huà)元素元產(chǎn)品的結(jié)合。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作不僅僅是對(duì)平面圖像的組合與設(shè)計(jì)，更多的是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的掌握實(shí)現(xiàn)平面圖像的優(yōu)化組合，促進(jìn)產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)的凸顯。針對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作需求及國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用的意義，平面廣告設(shè)計(jì)工作中設(shè)計(jì)人員還應(yīng)強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解與分析。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、買(mǎi)點(diǎn)的掌握，強(qiáng)化產(chǎn)品信息與國(guó)畫(huà)元素的有機(jī)結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的和諧、實(shí)現(xiàn)廣告視覺(jué)沖擊及廣告信息內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。針對(duì)這一需求，平面廣告設(shè)計(jì)人員還應(yīng)加強(qiáng)自身的文化素養(yǎng)及營(yíng)銷(xiāo)理論的學(xué)習(xí)，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)技巧及理論內(nèi)容科學(xué)運(yùn)用國(guó)畫(huà)元素進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下廣告宣傳及營(yíng)銷(xiāo)工作需求。

6以文學(xué)作品為基礎(chǔ)，突出國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用目標(biāo)。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，心理學(xué)是平面廣告設(shè)計(jì)中必要的基本元素。針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)需求，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文學(xué)作品的掌握。利用人們對(duì)文學(xué)作品熟悉度，運(yùn)用國(guó)畫(huà)元素表達(dá)平面廣告中心內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目的。例如通過(guò)文學(xué)作品內(nèi)容的圖像表達(dá)，滿(mǎn)足平面廣告宣傳需求。

二、增強(qiáng)自身文化素養(yǎng)，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用不斷增加的今天，國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用對(duì)設(shè)計(jì)者的文化素養(yǎng)提出了新的要求。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、國(guó)民文化素養(yǎng)調(diào)研，掌握國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用的基礎(chǔ)及重點(diǎn)。同時(shí)，針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)與民族文化的交叉內(nèi)容，確定國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用技巧。以國(guó)畫(huà)元素技巧的表達(dá)形式，滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)及宣傳需求。針對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用需求，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)加強(qiáng)自身文化素養(yǎng)的提高。通過(guò)對(duì)國(guó)學(xué)文化、國(guó)畫(huà)賞析等文章、作品的理解，提高國(guó)畫(huà)元素運(yùn)用能力，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售及宣傳工作的開(kāi)展?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作中，平面廣告是市場(chǎng)宣傳的重要手段。隨著國(guó)民文化素養(yǎng)的不斷提高，我國(guó)人民增強(qiáng)了對(duì)民族文化的認(rèn)識(shí)。通過(guò)民族文化相關(guān)內(nèi)容的平面設(shè)計(jì)能夠極大的提高平面廣告作品的視覺(jué)沖擊力及市場(chǎng)宣傳效果。國(guó)畫(huà)作為民族文化的瑰寶其表現(xiàn)技巧與形式能夠提高平面廣告視覺(jué)沖擊力及消費(fèi)者關(guān)注度。因此，平面廣告設(shè)計(jì)工作中應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)及銷(xiāo)售工作需求合理運(yùn)用國(guó)畫(huà)元素，以此滿(mǎn)足銷(xiāo)售宣傳工作需求。國(guó)畫(huà)元素的運(yùn)用中，平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)掌握國(guó)畫(huà)元素的基本特點(diǎn)，通過(guò)合理運(yùn)用國(guó)畫(huà)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)作品宣傳需求。

作者：吳彥霖單位：海南師范大學(xué)