跨國公司通過收購、兼并、資產(chǎn)重組、集團化等方式擴展資本，在世界各地設(shè)置子公司或分支機構(gòu)，實現(xiàn)其全球戰(zhàn)略，不僅促進了跨國公司同其他公司貿(mào)易的發(fā)展，而且促進了跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的迅速增長。內(nèi)部貿(mào)易在有關(guān)國家出口貿(mào)易中的比重，瑞典為36.1%，德國為34.6%，英國為29.6%，日本為17%，歐共體平均為29.6%。在當(dāng)代國際貿(mào)易中，跨國公司的內(nèi)部交易已占世界貿(mào)易額的1/3以上，隨著跨國公司的發(fā)展，這種內(nèi)部貿(mào)易在世界貿(mào)易中所占的比重將越來越大。本文從跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的含義和理論基礎(chǔ)出發(fā)，分析了內(nèi)部貿(mào)易在跨國公司資本運營中的重要作用及其帶來的負面影響。

跨國公司內(nèi)部貿(mào)易是指一家跨國公司內(nèi)部的產(chǎn)品、原材料、技術(shù)與服務(wù)在同一產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等過程有關(guān)的每一個國家里組織專業(yè)化生產(chǎn)，而又通過內(nèi)部交易把這些生產(chǎn)活動聯(lián)系起來。這種交易雖然導(dǎo)致商品跨越國界的運動，但是交易行為主體實際上是同一個所有者，它既具有國際貿(mào)易的特征，又具有公司內(nèi)部商品調(diào)撥的特征，因此是一種特殊形式的國際貿(mào)易。

跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的獲利動機并不一定是以一次性交易為基礎(chǔ)，而往往以綜合交易為基礎(chǔ)，服從于公司整體利潤最大化和資本增值的目的；其交易價格不是由國際市場供需關(guān)系決定的，而是由公司內(nèi)部自定的；其交易動機主要是實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營與管理，使經(jīng)營過程中各構(gòu)成要素實現(xiàn)正常的運動。

一、跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的理論基礎(chǔ)

跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的理論基礎(chǔ)是內(nèi)部化理論。內(nèi)部化理論認為，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的范圍不僅包括生產(chǎn)，還包括銷售、研究與開發(fā)以及職工的培訓(xùn)等。這些活動是相互聯(lián)系的，由中間產(chǎn)品，其中主要是技術(shù)、專利和管理技能等知識產(chǎn)品的活動聯(lián)系起來。但中間產(chǎn)品的市場不完全，使得企業(yè)利用市場交易的成本很高，因而導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)造出內(nèi)部市場，將原先由市場連接和組織的各項活動置于統(tǒng)一的所有權(quán)控制之下，當(dāng)市場內(nèi)部化超越國界時，跨國化經(jīng)營的舞臺就形成了。該理論的主要內(nèi)容包括：

第一，外部市場不完全是內(nèi)部化形成的主要原因。企業(yè)外部市場失效促使內(nèi)部市場的建立。存在于企業(yè)之外，受價值規(guī)律和供求關(guān)系支配的外部市場往往是不完全的，存在種種不確定的因素，交易成本大。某些中間產(chǎn)品，特別是知識產(chǎn)品的市場尤不完善，使得企業(yè)無法充分利用外部市場有效地協(xié)調(diào)其經(jīng)營活動。通過內(nèi)部貿(mào)易，以公司內(nèi)部市場取代外部市場，以跨國公司的全球戰(zhàn)略目標和謀求最大限度利潤為目的，使資源和產(chǎn)品在公司內(nèi)部得到合理的配置和充分利用。

摘要：伴隨著信息經(jīng)濟快速發(fā)展，積極發(fā)揮專業(yè)網(wǎng)站信息服務(wù)功能顯得非常迫切和重要。本文按照信息市場的經(jīng)濟規(guī)律，分析專業(yè)網(wǎng)站的信息要素，梳理信息運營模式及其趨勢。

關(guān)鍵詞：專業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站信息經(jīng)濟信息服務(wù)運營模式

一、專業(yè)網(wǎng)站中要素流動分類

1.信息流。本文的信息流指的是采用各種現(xiàn)代化的傳遞媒介，對新聞以及其他資訊進行收集、傳遞、處理、儲存、檢索、分析等步驟，最終或進一步處理成信息產(chǎn)品的過程。一般專業(yè)網(wǎng)站有大量資訊流的存在，信息流是網(wǎng)站的基礎(chǔ)。

一般大眾門戶總是尋找那些最熱點的內(nèi)容，強調(diào)時效性，當(dāng)這些內(nèi)容不是最新消息之后，通常不會把它們作為重點使用。專業(yè)網(wǎng)站因為長期關(guān)注某一領(lǐng)域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，話題傳播可以多次應(yīng)用，或同一話題再次挖掘后被多角度應(yīng)用、深層次應(yīng)用。

信息流的流動成本包括信息、交換成本，信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運營成本等等。由于信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)使資訊流流動成本最小，速度最快，做信息流起步成本低。隨著由于雷同信息的充斥，同質(zhì)化逐漸嚴重時，會出現(xiàn)一般資訊免費，但是高質(zhì)量的內(nèi)容，獨家稀缺資訊，會打破同質(zhì)化競爭。市場競爭越激烈，企業(yè)對行業(yè)公共信息、公共政策、公共服務(wù)需求越高。同時，政府對于如何充分利用資源的信息需求也越高。

黨的十八大報告中首次提出“美麗中國”，并將生態(tài)文明納入“五位一體”的總體布局，自此生態(tài)文明建設(shè)擺在了國家全局工作的突出地位。林業(yè)是生態(tài)文明建設(shè)的主體，發(fā)揮著核心作用。因此，建設(shè)生態(tài)文明必須把發(fā)展林業(yè)作為首要任務(wù)。林業(yè)科技創(chuàng)新是推動林業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力量之一，而林業(yè)科技核心期刊是林業(yè)科技成果、展示與傳播的重要平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。國內(nèi)學(xué)界和期刊界針對科技期刊的新媒體建設(shè)已陸續(xù)開展起來，亦取得了豐碩的成果。然而，鮮有關(guān)于林業(yè)科技核心期刊新媒體的研究成果。因此，筆者根據(jù)《中文核心期刊要目總覽（2017年版）》和《中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊列表（2019-2020年度）》收錄的林業(yè)科技期刊目錄，并結(jié)合實際情況，選取了22種林業(yè)科技核心期刊作為研究對象，對其新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀進行了分析，在此基礎(chǔ)上提出建議，以期為當(dāng)下林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展提供策略支持，使之在生態(tài)文明建設(shè)中做出更大貢獻。

一、林業(yè)科技核心期刊新媒體應(yīng)用總體情況

新媒體是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)林業(yè)科技核心期刊挑戰(zhàn)與機遇并存，為適應(yīng)時代的發(fā)展變化，林業(yè)科技核心期刊陸續(xù)開始嘗試利用新媒體服務(wù)期刊影響力提升。本文主要對林業(yè)科技核心期刊的門戶網(wǎng)站、開放獲取、在線搜索、E-mailAlert、RSS訂閱、優(yōu)先出版、在線留言咨詢、XML在線生產(chǎn)一體化平臺、Endnotestyle輸出、分享至社交平臺、二維碼、微信公眾平臺、微博、QQ/微信讀者交流群和移動客戶端等新媒體的使用情況進行了調(diào)研與分析。從總體情況來看，我國林業(yè)科技核心期刊目前應(yīng)用的新媒體主要有13種，其中官方網(wǎng)站、在線搜索、開放獲取、Endnotestyle輸出、微信公眾平臺的使用較為普遍，占比超過80%；其次是RSS訂閱和E-mailAlert，占比分別為54.5%和40.9%；在線留言咨詢、分享至社交平臺、微博、二維碼、優(yōu)先出版、XML在線生產(chǎn)一體化平臺等尚未得到足夠重視，使用率依次降低；QQ或微信讀者交流群功能及專屬客戶端的功能尚未受到關(guān)注，使用率為0。從上可知，我國林業(yè)科技核心期刊新媒體的發(fā)展進程整體較為緩慢，使用類型較為單一，與紙刊的融合程度較低，總體上呈現(xiàn)“少而散”的特點。

二、林業(yè)科技核心期刊典型新媒體應(yīng)用情況

筆者選取林業(yè)科技核心期刊應(yīng)用較多的7種新媒體平臺，具體分析其應(yīng)用情況、特點及問題。1．官方網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站是林業(yè)科技核心期刊宣傳展示雜志風(fēng)采的重要媒介，也是讀者和作者了解林業(yè)科技核心期刊的重要渠道之一。所有林業(yè)科技核心期刊均有自己的門戶網(wǎng)站，較為詳盡地介紹了期刊概況、投稿指南、編委會、聯(lián)系方式等信息。然而，林業(yè)科技核心期刊官網(wǎng)認證率不高，僅為63.6%，在所考察的22種期刊中還有8種的官網(wǎng)未完成這一認證。這些建設(shè)水平低、未進行認證的期刊網(wǎng)站給予不法分子假冒網(wǎng)站、誘騙科研人員投稿、繳納審稿及發(fā)表費等，對林業(yè)科技核心期刊的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。2．開放獲取。開放獲?。∣penAccess，OA）的核心特征是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。研究表明，開放獲取可以顯著提高文章的應(yīng)用率。雖然22種林業(yè)核心科技期刊的論文當(dāng)下均提供了開放獲取，但《木材工業(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》直到2019年6月份才開通此項服務(wù)，《林業(yè)資源管理》的論文并非在本期刊的網(wǎng)站，而是在中國林業(yè)網(wǎng)上提供開放獲取服務(wù)。此外，僅有7種林業(yè)核心科技期刊同時提供了HTML格式和PDF格式論文的開放獲取，占比僅為31.8%。3．優(yōu)先出版。優(yōu)先數(shù)字出版是指以印刷版期刊錄用稿件為內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版的數(shù)字期刊。僅有《北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報》《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》和《西南林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》3種林業(yè)科技核心期刊采用了優(yōu)先出版，占比僅為13.6%。4．XML在線生產(chǎn)一體化平臺。XML在線生產(chǎn)一體化實現(xiàn)了無紙化期刊論文生產(chǎn)與管理全過程網(wǎng)絡(luò)操作，有利于提高工作效率、保障期刊質(zhì)量、方便作者實時了解文章最新動態(tài)、推動文章在移動端和PC端的閱讀和傳播。林業(yè)科技核心期刊中僅有《北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報》和《西南林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》采用了這類平臺，占比僅為9.1%。5．Endnotestyle輸出。文獻管理軟件Endnote可極大方便科研人員檢索、管理和引用文獻，因而被科研人員廣泛采用。而文獻信息導(dǎo)入Endnote軟件需要符合其規(guī)定的格式要求，因此，若期刊編輯部為每篇發(fā)表的文獻提供符合Endnote要求的著錄格式，可為科研人員提供較大便利，同時也提高了期刊論文被引用的概率，對期刊影響力的提升很有幫助。目前，林業(yè)科技核心期刊中有20種期刊提供了Endnotestyle輸出服務(wù)，占比為90.9%；有15種期刊同時提供了中英文格式的Endnotestyle輸出服務(wù)，占比為68.2%；僅有《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》尚未提供該服務(wù)。6．分享至社交平臺?？萍颊撐淖鳛榭茖W(xué)研究成果的重要表現(xiàn)形式之一，其價值在交流與分享過程中能得到更大程度的彰顯。因此，國外頂級科技期刊均非常重視論文的傳播和交流，通常設(shè)置了Twitter、Facebook、LinkedIn、Mendeley、Google+等社交媒體的轉(zhuǎn)載和分享功能，對論文的擴散和傳播起到了積極的作用。反觀我國的林業(yè)科技核心期刊目前僅有7種啟用了文獻QQ空間、微信朋友圈、微博等社交平臺上分享的功能，占比為31.8%。7．微信公眾平臺。2012年8月微信公眾平臺正式上線，因其互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣及成本低等優(yōu)勢迅速應(yīng)用于各領(lǐng)域。我國林業(yè)科技核心期刊普遍意識到了微信公眾平臺對于期刊影響力提升的積極作用，僅有《西部林業(yè)科學(xué)》、《福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》和《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》3種期刊尚未開通微信公眾平臺，微信公眾平臺開通率達86.4%。通過進一步調(diào)研林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺的建設(shè)和運營現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，林業(yè)科技核心期刊絕大部分在2016年以后才開始啟用微信公眾平臺。公眾號類型有服務(wù)號和訂閱號，占比分別為47.4%和52.6%，絕大部分公眾號完成了認證，認證比率達84.2%。從推文頻次來看，絕大部分林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺推文頻次極低，尚無法保證每周更新一次的頻率，僅有《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》《林業(yè)工程學(xué)報》《木材工業(yè)》《林產(chǎn)工業(yè)》4種期刊推文頻次超過10條/月。從推文內(nèi)容來看，絕大部分林業(yè)科技核心期刊微信公眾平臺主要以期刊目次和編輯部動態(tài)為主，其中《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》《林業(yè)工程學(xué)報》和《世界林業(yè)研究》還定期期刊論文；而《木材工業(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》微信公眾平臺已超越了紙版期刊的報道范圍，經(jīng)常推送行業(yè)新聞、會議通知、人物訪談、政策標準專利動態(tài)和技術(shù)進展等。綜合上述分析可知，我國林業(yè)科技核心期刊對微信公眾平臺的認識較為遲緩，雖然大部分林業(yè)科技核心期刊盲目跟風(fēng)開通了微信公眾平臺，但運營狀況慘淡，并未充分發(fā)揮微信公眾平臺的優(yōu)勢以提升期刊影響力。

三、林業(yè)科技核心期刊新媒體發(fā)展建議

摘要學(xué)位論文是在校學(xué)生科研的成果，具有很高的學(xué)術(shù)參考和利用的價值。近幾年來，伴隨對其開發(fā)利用的日益頻繁，其中涉及的版權(quán)問題凸顯。本文就開發(fā)利用學(xué)位論文中的版權(quán)歸屬和授權(quán)問題進行分析和闡述。

關(guān)鍵詞學(xué)位論文；版權(quán)歸屬；授權(quán)

著作權(quán)即版權(quán)，是指作者對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域中的作品所享有的權(quán)利。作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。學(xué)位論文是指在校的學(xué)生為獲取學(xué)位資格而撰寫和提交的學(xué)術(shù)研究論文。

近年來，隨著我國教育事業(yè)的發(fā)展，學(xué)位論文的數(shù)量劇增。一般而言，學(xué)位論文都較為成熟，其學(xué)術(shù)價值具有高、新、專的特點，在一定程度上代表了當(dāng)今某學(xué)科領(lǐng)域最新研發(fā)動態(tài)及水平，因此成為重要的信息資源，具有很高的利用價值。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，學(xué)位論文的使用和傳播的日益頻繁，使得學(xué)位論文的版權(quán)問題開始受到更多人的關(guān)注。筆者將通過對國內(nèi)外某些高校具體做法的比較，對學(xué)位論文版權(quán)問題中的歸屬和授權(quán)兩個問題進行分析。

1學(xué)位論文的價值

學(xué)位論文是學(xué)位制的產(chǎn)物，是學(xué)位申請者在研究導(dǎo)師指導(dǎo)下所進行的科學(xué)研究的總結(jié)。選題上一般都是本學(xué)科需要解決的比較重要的、具有前沿性的理論或運用方面的課題，代表了本專業(yè)的發(fā)展方向。涉及的內(nèi)容豐富、題材廣泛，不乏新穎的學(xué)術(shù)思想和獨到的見解，一般具有質(zhì)量高、專業(yè)性強、內(nèi)容新穎、學(xué)術(shù)價值高、參考文獻多而全、助于對相關(guān)文獻進行追蹤檢索等特點。

黨的十八大以來，生態(tài)文明建設(shè)放在了國家全局工作的突出地位［1］。作為生態(tài)文明建設(shè)的主體，林業(yè)唯有通過科技創(chuàng)新，并將取得的科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，才能抓住機遇，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進而助推生態(tài)文明建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計，“十二五”以來，我國取得了4768項林業(yè)科技成果，22項國家科技獎，其中，2200多項成果得到了轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率為55%。與發(fā)達國家78%的林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率相比，我國林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率不高，仍有較大提升空間［2］。林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，制約我國林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的因素很多，其中，對林業(yè)科技成果的宣傳力度不足是關(guān)鍵因素之一［3］。一方面是林業(yè)科技成果的供給方找不到合適的單位進行轉(zhuǎn)化，另一方面是林業(yè)科技成果的需求方找不到所需的科技成果［4］;因此，為進一步促進林業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化，加大對成果的宣傳力度和創(chuàng)新宣傳方式尤為重要。林業(yè)科技期刊是林業(yè)科技成果、展示與傳播的重要平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，信息傳遞的方式不斷變革，讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，林業(yè)科技期刊亟待引入互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，充分利用移動新媒體的特點，建立林業(yè)科技成果宣傳展示的信息化平臺，拓寬傳播途徑，對提高林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率具有積極的推動作用。微信公眾號是當(dāng)下最具代表性的移動新媒體之一，也是國內(nèi)科技期刊應(yīng)用最為普遍的新媒體。目前關(guān)于科技期刊微信公眾號的研究內(nèi)容主要涉及平臺設(shè)計與構(gòu)建［5］、應(yīng)用現(xiàn)狀與對策［6］、服務(wù)期刊出版與內(nèi)容建設(shè)［7］、運營評價體系［8］、運營人才培養(yǎng)［9］、內(nèi)容策劃［10］、版權(quán)保護等7個方面［11］。然而，從促進科技成果轉(zhuǎn)化的視角探討科技期刊微信公眾號運營策略的研究尚未有報道。鑒于此，本文以國內(nèi)林業(yè)核心科技期刊為研究對象，系統(tǒng)分析其微信公眾號的運營現(xiàn)狀，并從促進科技成果轉(zhuǎn)化的視角提出了發(fā)展建議。

1林業(yè)科技期刊微信公眾號的運營現(xiàn)狀

1．1人才建設(shè)。為調(diào)研微信公眾號運營團隊建設(shè)情況，我們走訪了大部分主流林業(yè)科技期刊編輯部，經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)林業(yè)科技期刊編輯部尚未建立微信公眾號運營團隊，大部分林業(yè)科技期刊的微信公眾號由雜志編輯兼職運營，沒有系統(tǒng)規(guī)律的運營計劃，只是在紙版期刊出版之余，簡單一下編輯部的動態(tài)和論文目錄。需要指出的是，《木材工業(yè)》《林產(chǎn)工業(yè)》《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》和《林業(yè)工程學(xué)報》4家編輯部均安排了1名編輯負責(zé)微信公眾號的運營，初步形成了系統(tǒng)規(guī)律的運營狀態(tài);但是由于專業(yè)局限，傳統(tǒng)編輯并不擅長美編、設(shè)計、文案撰寫、商務(wù)推廣等新媒體工作內(nèi)容，且還需要完成雜志社安排的其他日常工作，精力有限，并不能全力開展微信公眾號的運營探索。1．2平臺構(gòu)建。通過逐一關(guān)注林業(yè)核心科技期刊微信公眾號，對其建設(shè)現(xiàn)狀及運營情況進行了調(diào)研，結(jié)果見表1。由表1可知，林業(yè)核心科技期刊開通公眾號的時間較晚，新媒體意識覺醒緩慢，絕大部分期刊是在2016年以后陸續(xù)申請注冊微信公眾號的。其中，服務(wù)號和訂閱號分別占47．4%和52．6%，認證比率為84.2%。目前絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號均設(shè)置了自定義選單，內(nèi)容主要是網(wǎng)絡(luò)期刊的在線瀏覽、稿件的在線查詢，以及編輯部動態(tài)、期刊簡介、聯(lián)系方式等期刊信息。只有《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報》和《西北林學(xué)院學(xué)報》的公號未設(shè)置自定義選單。尚未有林業(yè)核心科技期刊公號利用平臺的關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能。綜上所述，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的建設(shè)水平較低，平臺的定位尚停留在服務(wù)紙版期刊的層面，以論文、文章投稿和稿件查詢?yōu)橹鳌?．3推送內(nèi)容。對林業(yè)核心科技期刊微信公眾號2018年9月1日至2019年8月31日的推文情況進行了統(tǒng)計(表1)。由表1可知，從推送頻次來看，絕大多數(shù)林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的推文頻次過低，每周尚不能保證1篇文章。《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》和《木材工業(yè)》每2天1篇文章，《林業(yè)工程學(xué)報》和《林產(chǎn)工業(yè)》的發(fā)文頻次較高，基本上每天都有更新。從推送內(nèi)容來看，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的內(nèi)容以紙版期刊的目次及編輯部的日常動態(tài)為主，部分期刊還挑選了科技論文進行推介;但都基本上是將原文照搬至微信公眾號上，并未根據(jù)移動端微信平臺的特點和讀者的閱讀習(xí)慣進行深度二次加工。因此，大部分林業(yè)核心科技期刊的微信公眾號文章的閱讀數(shù)偏低，少則幾十，多則三五百，篇均閱讀數(shù)尚處于較低水平?！赌静墓I(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》微信公眾號報道內(nèi)容范圍已擴展至行業(yè)新聞、行業(yè)政策、標準、專利以及行業(yè)人士的專訪等，初步具備了一定的影響力?？傮w來看，目前我國絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號的選題和策劃能力較弱，基本上是以轉(zhuǎn)發(fā)紙版期刊的論文或編輯部日常動態(tài)為主，林業(yè)科技成果的宣傳推介力度很小，尚未充分發(fā)揮林業(yè)科技期刊在傳播科技成果，進而促進其轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力的橋梁紐帶作用。

2利用微信公眾號促進成果轉(zhuǎn)化的策略

2．1加強人才建設(shè)。1)設(shè)立專職運營人員。大部分林業(yè)科技期刊編輯部較弱小，且由于體制機制原因，人才引進方面受限制;因此，可以在編輯部內(nèi)部安排1名青年編輯專職負責(zé)微信公眾號的運營，并利用自身便利條件，在所在高?；蚩蒲袡C構(gòu)聘任1～2名思維活躍、具有一定美術(shù)功底及文案撰寫經(jīng)驗的學(xué)生兼職，利用業(yè)余時間來配合微信公眾號的運營。如此初步形成了1個小型運營團隊，且綜合人力成本較低。由青年編輯牽頭，負責(zé)制定團隊管理考評機制及運營計劃，并分配任務(wù)，培訓(xùn)兼職學(xué)生。2)加強運營人才培養(yǎng)。林業(yè)科技期刊管理人員應(yīng)給青年編輯更大空間和更多的機會，加強對微信公眾號運營負責(zé)人的培養(yǎng)。具體可從以下幾方面著手:一是鼓勵積極參加期刊行業(yè)新媒體方面的培訓(xùn)會，同時還可選擇參加其他行業(yè)新媒體運營經(jīng)驗交流會，借鑒不同行業(yè)的運營理念，以此提升新媒體運營經(jīng)驗和技巧;二是鼓勵持續(xù)學(xué)習(xí)國家最新的科技成果轉(zhuǎn)化政策、法規(guī)、方案以及通知等，密切關(guān)注最新變化，用以作為公號運營的準繩，及時調(diào)整運營方向和策略;三是鼓勵定期參加學(xué)術(shù)研討會和行業(yè)會議等產(chǎn)學(xué)研用的交流活動，掌握前沿學(xué)術(shù)研究和最新行業(yè)需求，并與相關(guān)領(lǐng)域的專家和企業(yè)家建立穩(wěn)定的聯(lián)系。2．2優(yōu)化平臺功能。1)總體原則。打破紙版期刊的局限，以“互聯(lián)網(wǎng)+”科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化為核心，以需求為導(dǎo)向，連接科研院所、高校、企業(yè)和中介機構(gòu)等各類成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化要素，打造線上與線下相結(jié)合的技術(shù)交易服務(wù)平臺。2)功能設(shè)計。依托微信公眾號的自定義菜單功能，應(yīng)針對科技成果的供方、需方的不同需求，對林業(yè)科技期刊微信公眾號進行模塊化設(shè)計，總體結(jié)構(gòu)如圖1所示。其中:科技成果查詢系統(tǒng)應(yīng)通過高級開發(fā)后鏈接至國家林業(yè)科技推廣成果庫管理信息系統(tǒng)和國家科技成果展示平臺，便于用戶根據(jù)需要通過關(guān)鍵詞檢索系統(tǒng)收錄的科技成果信息;技術(shù)需求系統(tǒng)可將日常采集得到的行業(yè)技術(shù)需求，通過圖文形式鏈接至此系統(tǒng)內(nèi)，分類整理，定期更新;互動交流系統(tǒng)，建立微信交流群、微社區(qū)、微論壇等科技成果供方、需方及中介結(jié)構(gòu)交流平臺，并有效鏈接至互動交流系統(tǒng)內(nèi)，實現(xiàn)導(dǎo)流與共享。2．3豐富推送內(nèi)容。1)密切關(guān)注國家促進科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的方針政策。國家為加快推動科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，出臺了一系列方針政策。這是國家層面的重要戰(zhàn)略部署，也是科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的根本遵循和政策保障。因此，林業(yè)科技期刊應(yīng)予以密切關(guān)注?？舍槍蚁嚓P(guān)政策法規(guī)，結(jié)合所在學(xué)科的實際情況，邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及企業(yè)家進行全方位解讀，或就成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化供需雙方關(guān)注的熱點問題，對行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家進行深度采訪，最后以圖文或視頻形式。2)圍繞用戶需求，定期先進適用林業(yè)科技成果。林業(yè)科技期刊應(yīng)該結(jié)合所在學(xué)科特點，圍繞目標用戶的需求，遴選國家林業(yè)和草原局的科技成果、中國林學(xué)會和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等相關(guān)學(xué)會和協(xié)會鑒定的成果、林業(yè)科研機構(gòu)和高等院校公布的成果以及企業(yè)自主研發(fā)的成果等，以適合移動端的傳播形式，從不同角度加以呈現(xiàn)和，加強科技成果宣傳推介，為用戶提供精準的林業(yè)科技成果信息服務(wù)。3)聚焦林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求，采集企業(yè)技術(shù)瓶頸進行招標。林業(yè)科技期刊編輯都是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士，應(yīng)充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，充分利用自身的資源優(yōu)勢，聚焦當(dāng)前林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)需求，深入行業(yè)一線調(diào)研林業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中面臨的瓶頸，與企業(yè)建立技術(shù)信息共享機制，定期采集企業(yè)的創(chuàng)新需求，并在微信公眾號進行公開招標，促進林業(yè)技術(shù)招標、交易市場的穩(wěn)步發(fā)展。4)針對林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過程中的難點，提供咨詢服務(wù)。林業(yè)科技期刊編輯應(yīng)與我國政府部門的主管領(lǐng)導(dǎo)，林業(yè)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者及企業(yè)家等建立密切的聯(lián)系，從而擁有雄厚的“產(chǎn)學(xué)研用”資源;面對科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過程中的痛點與難點，我國林業(yè)科技期刊編輯部可以充當(dāng)“中介”的角色，為從事林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化工作的相關(guān)人士提供咨詢輔導(dǎo)服務(wù)，加強供需雙方的有效對接。5)與紙刊相互配合，實現(xiàn)科技成果立體化傳播。林業(yè)科技期刊編輯部在文章初審和選題策劃時，應(yīng)對具有應(yīng)用價值或潛在應(yīng)用價值的成果有所側(cè)重，酌情在紙刊開辟“科技成果”專欄，刊登具有一定推廣潛力的創(chuàng)新實用技術(shù)，并定期收集科技報告、標準、專利等知識產(chǎn)權(quán)信息，加強林業(yè)科技成果信息匯交與關(guān)聯(lián)。微信公眾號運營人員應(yīng)對紙刊報道的科技成果內(nèi)容，結(jié)合微信的傳播特點，進行二次編輯加工后，及時予以，與紙刊相互配合，彌補紙媒的局限，實現(xiàn)對科技成果立體化傳播。運營人員還應(yīng)深入分析微信的傳播效果和用戶的閱讀需求，據(jù)此指導(dǎo)紙刊“科技成果”專欄的選題策劃和報道方向。

3結(jié)束語

我站還提供更多的免費建筑論文，但免費論文僅供參考，建議廣大網(wǎng)友下載后不要輕易采用。本論文網(wǎng)建筑論文包括建筑畢業(yè)論文，各類土建論文，建筑施工論文，建筑工程論文，建筑職稱論文等等。我國入世后，國際知名的一些工程咨詢企業(yè)正在進入國內(nèi)市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，已有100多家外資工程咨詢企業(yè)在國內(nèi)設(shè)立了機構(gòu)，或正在開展工程咨詢業(yè)務(wù)。我國入世后外資進入加快。據(jù)測算，“十五”期間，我國每年將增加100多億美元的外資流入國內(nèi)投資領(lǐng)域。從我國投融資體制改革的情況看，據(jù)初步統(tǒng)計，“九五”期間國家投資的比重占全社會固定資產(chǎn)投資總額的50％以上，國家投資拉動民間投資(剔除農(nóng)村投資額)和境外投資均為17％以上；根據(jù)“十五”計劃安排，固定資產(chǎn)投資年增長率低于“九五”三至五個百分點以上，而民間投資和境外投資年均增長幅度將在10—20％以上。據(jù)此，筆者感覺到，我國投資主體正在發(fā)生著重要變化，由以國家投資為主逐步轉(zhuǎn)向國家投資、民間投資和境外投資三足鼎立的格局。筆者就國內(nèi)工程咨詢企業(yè)如何適應(yīng)這一變化盡快提高競爭能力提出粗淺的想法，供參考。一、注意調(diào)整工程咨詢服務(wù)的范圍和層次目前我國工程咨詢企業(yè)服務(wù)的主體是各級政府，服務(wù)的主要范圍是投資機會研究、建設(shè)項目可行性研究報告的編制、評估等，服務(wù)的層次基本是建議或評審。隨著投資主體結(jié)構(gòu)的變化，工程咨詢企業(yè)針對不同的服務(wù)對象，其服務(wù)范圍和服務(wù)層次都將發(fā)生重要的變化。特別是民間投資和境外投資對工程咨詢企業(yè)服務(wù)范圍和服務(wù)層次的要求是嚴格甚至是苛刻的。對此值得工程咨詢企業(yè)嚴密關(guān)注。筆者估計，民間投資和境外投資對工程咨詢企業(yè)的服務(wù)范圍和層次將要求得非常寬泛(從機會研究到項目投產(chǎn)甚至到日后的經(jīng)營管理)；在服務(wù)層次方面，除保留建議和評審?fù)?，將擴大到編制投資項目經(jīng)營計劃、提供項目經(jīng)理或經(jīng)營管理人員或班子，使工程咨詢企業(yè)到達參與投資甚至對投資承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的層次。對此，國內(nèi)工程咨詢企業(yè)應(yīng)給予足夠的重視，有計劃地在有關(guān)方面進行必要準備，以適應(yīng)由投資主體變化出現(xiàn)的市場需求的變化。為了幫助工程監(jiān)督、檢測從業(yè)人員不斷提高專業(yè)技術(shù)水平，二、注意調(diào)整工程咨詢企業(yè)的工作內(nèi)容國內(nèi)工程咨詢企業(yè)目前工作內(nèi)容的主要依據(jù)是(建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù))。由于投資主體的變化，這套方法與參數(shù)對民間投資和境外投資的通用程度受到了考驗。筆者感覺，民間投資和境外投資在相當(dāng)程度上與國家投資存在著較大的差別，首先，這部分投資突出的是利潤率；其次，在資金的運營管理上，突出的是低成本和高效率；還有，這些投資中的相當(dāng)部分，存在著各式各樣的制約條件，有些境外投資本身就帶有國際投資領(lǐng)域通行的規(guī)范、標準等等。這需要國內(nèi)工程咨詢企業(yè)盡快熟悉國際投資領(lǐng)域通行的游戲規(guī)則，根據(jù)投資者的要求及時調(diào)整自己的工作內(nèi)容。筆者建議：國內(nèi)工程咨詢企業(yè)是否側(cè)重在以下方面做些準備：1、資金運營計劃；2、項目管理規(guī)程；3、項目建成后的經(jīng)營計劃；4、培養(yǎng)項目經(jīng)理人員；5培養(yǎng)經(jīng)營管理人員等。三、注意建立工程咨詢企業(yè)的服務(wù)標準和體系從目前國內(nèi)工程咨詢企業(yè)的服務(wù)現(xiàn)狀看，筆者感到，在服務(wù)范圍、質(zhì)量、層次等多方面，沒有使民間或境外投資者產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)，即1個單位的投資加上1個工程咨詢企業(yè)的服務(wù)大于2，換句話說就是，國內(nèi)工程咨詢企業(yè)沒有給投資者創(chuàng)造利潤。工程咨詢業(yè)是智慧密集型行業(yè)，作為行業(yè)中的企業(yè)，如何充分利用我們的智慧使投資者取得合理的利潤，這需要我們的工程咨詢企業(yè)自覺的在投資項目的全部過程中，在每一個環(huán)節(jié)上，以維護投資者最大利益為原則，確定相應(yīng)的服務(wù)標準并使其體系化。這樣才有可能在為投資者服務(wù)過程中，取得他們的信任并通過他們對服務(wù)體系的認可，特別是工程咨詢企業(yè)以自主知識產(chǎn)權(quán)為支撐，用良好的信譽、優(yōu)秀的技術(shù)、科學(xué)的管理和開拓式經(jīng)營，贏得與國際知名咨詢機構(gòu)的同臺競技，使投資者認識到雇用國內(nèi)咨詢機構(gòu)同樣能為自己創(chuàng)造利潤甚至更大的利潤。對此，我們希望，國內(nèi)的工程咨詢企業(yè)多在學(xué)習(xí)和適應(yīng)菲迪克彩虹條款方面做些努力，這是國內(nèi)工程咨詢企業(yè)與國際接軌的一項重要內(nèi)容。

摘要:隨著我國新媒體的興起，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的開發(fā)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點與趨勢。微信公眾號的開發(fā)與運營逐漸被大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體所青睞。大學(xué)生利用“微信公眾平臺”進行創(chuàng)業(yè)具有一定的可行性:微信公眾平臺受眾群體比較高;資金投入門檻低;大學(xué)生利用微信公眾平臺創(chuàng)業(yè)具有一定的優(yōu)勢。當(dāng)前“暖陽法苑”微信公眾號的運營情況:突出法律專業(yè)服務(wù);服務(wù)群體主要為在校大學(xué)生;與學(xué)?！皩?dǎo)師制”活動有機結(jié)合。大學(xué)生微信公眾平臺創(chuàng)業(yè)項目深入發(fā)展的策略包括:進一步精準定位，豐富板塊內(nèi)容;加強團隊建設(shè)，豐富團隊專業(yè)背景;拓展線下活動，增加與讀者的互動。

關(guān)鍵詞:創(chuàng)業(yè)項目;培養(yǎng)模式;微信公眾號

國務(wù)院辦公廳于2015年5月13日了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實施意見》(國辦發(fā)〔2015〕36號)(以下簡稱《實施意見》)，突出體現(xiàn)國家對高等院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的高度重視與期待?！秾嵤┮庖姟分赋?“深化高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，是國家實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、促進經(jīng)濟提質(zhì)增效升級的迫切需要，是推進高等教育綜合改革、促進高校畢業(yè)生更高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)就業(yè)的重要舉措?！保?］《實施意見》公布之后，我國各高校紛紛深入開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，鼓勵高校教師與學(xué)生開發(fā)、運營創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。值得關(guān)注的是，隨著我國新媒體的興起，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的開發(fā)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點與趨勢。微信公眾號的開發(fā)與運營逐漸被高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體所青睞。

一、大學(xué)生“微信公眾平臺”創(chuàng)業(yè)項目的可行性

1.微信公眾平臺受眾群體比較高。在微信官方網(wǎng)站中，微信被描述為“微信是一個生活方式。超過十億人使用的手機應(yīng)用?！绷攘仁畮讉€字將微信進行了精準的定位，十分符合當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代大眾對生活品質(zhì)的追求。騰訊2019微信公開課了《2018微信年度數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》指出，截至2018年9月，微信月活躍用戶已經(jīng)達到10．82億。由此可見，微信已經(jīng)逐漸成為公眾進行交流、獲得相關(guān)資訊與服務(wù)的重要途徑。作為微信生態(tài)重要組成部分的微信公眾號也吸引了大量微信用戶進行訂閱使用。較高的受眾群體為大學(xué)生“微信公眾平臺”創(chuàng)業(yè)項目提供了比較廣闊的市場前景。2.資金投入門檻低。創(chuàng)業(yè)不僅需要創(chuàng)業(yè)者投入大量的時間與精力，更為重要的是需要一定的資金支持。在校大學(xué)生并未真正步入社會，很多大學(xué)生的學(xué)費、生活費都是需要自身家庭的支持。雖然不乏有大學(xué)生可以通過兼職方式獲得收入，但這些收入也大多是用來支撐自己的日常學(xué)習(xí)生活支出。讓大學(xué)生自己拿出創(chuàng)業(yè)資金存在很大的困難。即便有些大學(xué)生可以通過參加創(chuàng)業(yè)比賽獲得資金支持，但得到資金支持的創(chuàng)業(yè)者畢竟是少數(shù);同時創(chuàng)業(yè)比賽資金一般會投入到發(fā)展已經(jīng)比較成熟的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目上。對于處于初始階段的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目而言，取得外界資金支持的幾率很低。而利用微信公眾平臺創(chuàng)業(yè)，前期資金投入門檻比較低，在初期如果不進行公眾號認證，只注冊微信訂閱號無需任何資金。這無疑解決了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的資金難題。3.大學(xué)生利用微信公眾平臺創(chuàng)業(yè)具有一定的優(yōu)勢。根據(jù)CNNIC的調(diào)查統(tǒng)計，截至2018年12月，在我國網(wǎng)民中，學(xué)生群體最多，占比例達25．4%;受過大學(xué)?？啤⒋髮W(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民占比例分別為8．7%和9．9%［2］。這些數(shù)據(jù)表明，在大數(shù)據(jù)時代，青少年是潛力巨大的后備力量。處于青年時代的大學(xué)生學(xué)習(xí)能力強，探索欲望也比較強，接受新事物速度也比較快。一些大學(xué)生在關(guān)注微信公眾號的同時，也創(chuàng)立了自己的微信公眾號，通過微信公眾號自己的原創(chuàng)文章。這部分大學(xué)生寫作能力強，善于通過文字表達自己的思想與觀點。也有些大學(xué)生創(chuàng)立微信公眾號，原創(chuàng)軟文，并獲得一定的商業(yè)價值。雖然大學(xué)生自創(chuàng)的微信公眾號存在諸多不足，不能與純商業(yè)運營的微信公眾號相提并論，但卻足以說明大學(xué)生有創(chuàng)立微信公眾號的意愿，同時也具備運營微信公眾號的能力。

二、“暖陽法苑”微信公眾號的運營情況

[論文關(guān)鍵詞]奧運營銷文化營銷媒體資源企業(yè)文化

[論文摘要]2008年北京奧運會即將臨近，奧運營銷將成為中外企業(yè)提升品牌價值和企業(yè)競爭力的有效途徑。如何在奧運所帶來的歷史機遇中尋覓新的商業(yè)契機，這是眾多企業(yè)面臨的新問題。本文系統(tǒng)闡述了奧運營銷策略，以期為奧運贊助商能夠制定合理的營銷策略,有效地參與奧運營銷,和提升自身競爭實力提供參考。

一、企業(yè)品牌文化要融入奧林匹克文化

品牌的形成是在一定社會條件下，吸納、轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的結(jié)果，是不斷組合有形、無形的經(jīng)濟要素的產(chǎn)物，是目標市場對它所表征的文化特征高度認同的結(jié)果。奧林匹克營銷作為企業(yè)營銷溝通的一種手段,要依托于奧林匹克文化活動之中,并將奧林匹克文化與品牌文化融合,形成企業(yè)獨有的文化系統(tǒng)工程。奧運營銷從某種意義上說是一種文化營銷。文化營銷是指企業(yè)經(jīng)營者運用文化資源，通過文化理念的設(shè)計創(chuàng)造來提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，在滿足和創(chuàng)造消費者對真善美的文化需求中，實現(xiàn)市場交換的一種經(jīng)營方式。奧運文化營銷所利用的文化資源應(yīng)該是精神文化資源———奧林匹克文化。奧林匹克文化有不同的要素緯度，如追求卓越、激情、科技、團結(jié)、超越、活力、拼搏、夢想、參與、自信等?；ヂ?lián)網(wǎng)/通信行業(yè)可以借助科技、超越、卓越等要素，金融/服務(wù)業(yè)可以通過拼搏、奮斗、活力等要素和奧運建立聯(lián)系。如可口可樂，作為世界飲料業(yè)知名品牌，它成功地將“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的品牌精神與拼搏、自信等奧運精神融合在一起，實現(xiàn)了奧運精神和自身品牌的關(guān)聯(lián)?？傊?，奧運營銷給企業(yè)提供了一個廣闊的發(fā)展平臺，企業(yè)要充分挖掘奧林匹克文化深層內(nèi)涵與企業(yè)品牌產(chǎn)生積極關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品牌飛躍，提高自身競爭力。

二、奧運營銷人文關(guān)懷是訴求點

歷經(jīng)百年滄桑的當(dāng)代奧林匹克運動正在新的社會人文背景下體現(xiàn)出追求人文的明顯傾向。作為一種人生哲學(xué)的奧林匹克主義，主張“將體育運動與文化和教育融為一體，建立一種使人的身、心和精神方面的各種品質(zhì)均衡地結(jié)合起來，并得到提高的生活方式?！眾W運營銷要與奧林匹克理念融合，并體現(xiàn)出應(yīng)有的人文關(guān)懷。我們以奧運TOP贊助商強生公司為例：奧林匹克健康護理產(chǎn)品類別的全球合作伙伴強生公司的“因愛而生”及“撫摸計劃”的企業(yè)形象系列廣告既沒有強生的具體產(chǎn)品，也沒有加入任何奧運元素做注腳，卻完美的將奧運精神與強生的產(chǎn)品線及品牌文化結(jié)合在一起，為強生的品牌打上了關(guān)愛與關(guān)懷的烙印。正如強生公司的信條“我們要對我們所生活和工作的社會，對整個世界負責(zé)。我們必須做好公民———支持對社會有益的活動和慈善事業(yè)?！闭腔谶@個充滿責(zé)任感和關(guān)愛感的信條，強生公司開展了大量的慈善和公益活動來回饋社會，以行動來體現(xiàn)自己的價值，凸顯了一個奧運TOP贊助商的人文關(guān)懷精神，恰恰與北京奧運會的“人文奧運”理念不謀而合。

摘要：公共體育場館是我國發(fā)展體育事業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。論文奧運會的成功申辦及群眾體育的蓬勃發(fā)展，形成了對公共體育場館的巨大需求。我國的公共體育場館卻存在著建設(shè)資金短缺，經(jīng)營管理不善等問題，本文認為，目前在國際上被廣泛應(yīng)用于城市基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的、PPP模式，應(yīng)成為我國公共體育場館改革的路徑選擇。

關(guān)鍵詞：公共體育場館；PPP模式；政府

一、PPP模式的內(nèi)涵

PPP(Public-PrivatePartnerships)，通常被譯為公共部門和私人部門合作伙伴關(guān)系。是指政府、營利性企業(yè)和非營利性企業(yè)基于某個項目而形成的相互合作關(guān)系的形式。通過這種合作形式，合作各方可以達到比預(yù)期單獨行動更有利的結(jié)果。合作各方參與某個項目時，政府并不是把項目的責(zé)任全部轉(zhuǎn)移給私人企業(yè)，而是由參與合作的各方共同承擔(dān)責(zé)任和融資風(fēng)險。PPP是20世紀90年代初在英國興起的一種公共產(chǎn)品供給新模式，目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)被廣泛應(yīng)用，并日益成為各國政府實現(xiàn)其經(jīng)濟目標及提升公共服務(wù)水平的核心理念和措施。

投資和運營公共基礎(chǔ)設(shè)施一直被認為是政府的責(zé)任，畢業(yè)論文但是，隨著全球范圍內(nèi)“新公共管理運動”的興起，“更多依靠民間機構(gòu)，更少依賴政府來滿足公眾的需求”成為各國政府的共識，民營化逐漸成為各國政府新治理模式的核心要素。PPP即是一種公共基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域民營化的重要模式。該模式的基本特征是政府和私人參與者共享投資收益，分擔(dān)投資風(fēng)險和責(zé)任。在PPP模式之下，政府在公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)期和運營期廣泛采取與私人參與者合作的方式，引入民間資本，通常將公共基礎(chǔ)設(shè)施的大部分甚至整個項目的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)都交給私人投資者，從而引進專業(yè)化管理，達到建立市場競爭機制、提高服務(wù)水平的目的。政府的公共部門與私人參與者以特許協(xié)議為基礎(chǔ)進行合作，與以往私人企業(yè)參與公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的方式不同，他們的合作始于項目的確認和可行性研究階段，并貫穿于項目的全過程，雙方共同對項目的整個周期負責(zé)。

根據(jù)政府和私營部門在項目中的參與程度、主導(dǎo)地位的差異以及項目性質(zhì)，PPP可以分為建設(shè)一經(jīng)營一移交BOT(Build-Operation-Transfer)、建設(shè)一擁有一經(jīng)營BOO(Build-Own-Operation)、建設(shè)一移交BT(Build-Transfer)和移交一經(jīng)營一移交TOT(Transfer-Operation-Transfer)等不同的類型。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，層出不窮的新媒體讓社會傳播與交往更加便捷，作為一種重要的社交媒體，微信自2011年推出后迅速獲得廣泛應(yīng)用。騰訊2021年5月發(fā)布的第一季度財報顯示，截至2021年3月底，微信及Wechat合并月活躍用戶數(shù)為12.41億，足以證明其強大的市場份額和社會影響力。微信公眾號是人們進行群體互動的重要工具，不僅可以進行社會交往，還是一個重要的營銷平臺。數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)成為出版業(yè)的重頭戲，許多學(xué)術(shù)期刊根據(jù)自身的專業(yè)性，創(chuàng)辦了微信公眾號，成為一個新興的學(xué)術(shù)發(fā)布與交流平臺。作為學(xué)術(shù)傳播的新陣地，微信公眾號具有自身的特點，當(dāng)前運營中出現(xiàn)的問題以及提升策略值得探討。

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的特點

學(xué)術(shù)期刊順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化社會的發(fā)展趨勢，主動與社交媒體融合，通過微信公眾號拓寬傳播渠道。學(xué)術(shù)期刊的特殊性決定其微信公眾號的特點，影響其建設(shè)與運營。

1.推廣內(nèi)容的學(xué)術(shù)性

學(xué)術(shù)期刊存在的意義體現(xiàn)在對學(xué)術(shù)的追求，學(xué)術(shù)論文高度濃縮的知識與智慧是學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力。作為學(xué)術(shù)期刊的延伸，其微信公眾號要以學(xué)術(shù)推廣交流為核心，運用新媒體技術(shù)為讀者獲得學(xué)術(shù)前沿知識創(chuàng)造條件，促進學(xué)術(shù)交流，與學(xué)術(shù)期刊融為一體，共同發(fā)展學(xué)術(shù)研究。

2.服務(wù)群體的精確性