導(dǎo)語：廣告文案在廣告設(shè)計(jì)的特色和作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：廣告文案是廣告作品中傳遞廣告信息最重要的部分，只要一篇精彩絕倫的廣告文案，其實(shí)我們就可以說是一部?jī)?yōu)秀的文藝作品，不單單傳遞廣告訊息，更加能給人極大的震撼，產(chǎn)生無以倫比的藝術(shù)感，出色的廣告文案能做到“不由你不信”。一則成功的廣告，必須要在廣告文案創(chuàng)作上下功夫。

關(guān)鍵詞：廣告平面設(shè)計(jì)；廣告文案

一、廣告平面設(shè)計(jì)教學(xué)的意義

在廣告平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，值得深思的問題就是，什么樣的廣告平面作品才是好的作品，才能打動(dòng)消費(fèi)者，筆者是這樣認(rèn)為的廣告作品必須具備下面幾個(gè)要素：創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂，也是最核心的要素一幅作品沒有創(chuàng)意，即使技術(shù)在完美，就如同沒有靈魂的軀體，就是不合格的作品。構(gòu)圖的作用其實(shí)就是解決圖形、色彩、文字三者之間的空間關(guān)系，好的構(gòu)圖就想音樂作品中的指揮家，讓人如同欣賞一幅山水田園畫。色彩就像一道佳肴的調(diào)味劑。三者之間的關(guān)系，互為表里，相依相偎。從上敘述可見，三者之中創(chuàng)意最為關(guān)鍵，創(chuàng)意簡(jiǎn)單的來說就是作者的創(chuàng)造性思維的外在體現(xiàn)，是作者用符號(hào)表達(dá)自身思想的一種體系，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說創(chuàng)意就是其生命線，是其存活的關(guān)鍵所在。

二、廣告文案相對(duì)于圖像圖形具有鮮明的特色

1.連續(xù)性的廣告，長(zhǎng)期廣告，擁有宏大氣勢(shì)的廣告，廣告文案的效果好于圖形、圖案，這類廣告我們常稱之為“系列廣告”，在系列廣告中，因?yàn)槭且豁?xiàng)長(zhǎng)期廣告活動(dòng)，一定要通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計(jì)劃的刊播廣告，一般在這類廣告中，圖形、圖案長(zhǎng)期更換，然而文案經(jīng)常保持統(tǒng)一的風(fēng)格和寫作手法，這種廣告的要求就是要達(dá)到排山倒海的氣勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理震撼力，同時(shí)文案也可以很全面地反映整個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，為良好的企業(yè)形象打下深刻的基礎(chǔ)。2.廣告文案相對(duì)于圖形來說信息的表達(dá)更為全面。廣告文案可以從不同的角度詳細(xì)地表達(dá)各類產(chǎn)品信息，往往針對(duì)的對(duì)象是準(zhǔn)備購買的消費(fèi)者，他們對(duì)信息的要求更加高，再也不僅僅滿足于視覺沖擊，而是需要進(jìn)一步了解商品，甚至企業(yè)信息，而能滿足這一需求的只有廣告文案，其在傳遞信息的時(shí)候，往往呈現(xiàn)信息的關(guān)聯(lián)度和層次感，能夠多角度滿足消費(fèi)者的需求?？梢允鞘鼙娨徊讲降纳钊氚l(fā)掘，由淺入深地連接廣告信息。完整地反映企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)在各個(gè)不同時(shí)期的風(fēng)貌，同時(shí)可以非常有效地讓廣告主與受眾長(zhǎng)期溝通，在溝通中受眾對(duì)廣告主的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣。3.廣告文案更加能體現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)性。任何時(shí)候產(chǎn)品的真實(shí)性都是廣告作品的生命力的體現(xiàn)，廣告文案能代表企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳其特點(diǎn)、功能，說服和勸誘消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。廣告文案從不采用夸張的手法表達(dá)消費(fèi)訴求，這一點(diǎn)是理性消費(fèi)者尤其看重的，在大型，奢侈品購買中，廣告文案更加有號(hào)召力和吸引力。

三、廣告文案的重要作用

1.引導(dǎo)作用：人們看任何一則信息，從視覺角度來說，首先看的就是標(biāo)題，俗話說“看書先看皮，看報(bào)先看題”。在看廣告時(shí)這一規(guī)律尤為突出。現(xiàn)在是信息大爆炸時(shí)代，沒人接觸的信息量是巨大的，如何吸引消費(fèi)者注意力成為廣告設(shè)計(jì)的首要目的，對(duì)那些不敢興趣的廣告設(shè)計(jì)，人們往往看都不愿意看一眼，覺得這是浪費(fèi)時(shí)間，如果廣告文案標(biāo)題能寫的精致，人們就會(huì)停下匆忙的腳步，認(rèn)真閱讀廣告正文，由此可知，一則成功的廣告設(shè)計(jì)廣告文案中的標(biāo)題設(shè)計(jì)至關(guān)重要。2.誘發(fā)作用：廣告的目的是什么，就是為了打動(dòng)消費(fèi)者，推銷產(chǎn)品。充滿創(chuàng)意的廣告文案能夠在一瞬間抓住消費(fèi)者的視線，使之停留，而且能激發(fā)消費(fèi)者“一山望過又一山”的好奇心，產(chǎn)生繼續(xù)收集廣告信息的興趣，要做到這點(diǎn)，就要求我們?cè)趶V告文案中多下苦功。3.促銷作用：各種調(diào)查顯示，真正促成消費(fèi)的，廣告文案是圖形作用的5倍，因此，一則精彩的文案，才是我們下力學(xué)習(xí)的關(guān)鍵，而且廣告文案是傳遞廣告信息的主力軍，大多數(shù)消費(fèi)者是通過廣告文案了解產(chǎn)品，所以廣告文案能有效地激發(fā)購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。大衛(wèi).奧格威認(rèn)為“如果在文案中沒有寫點(diǎn)什么有推銷力的東西，你就浪費(fèi)了你客戶80%的金錢”，由此可見，廣告文案擔(dān)負(fù)著促銷使命。4.能有力樹立企業(yè)形象：企業(yè)的發(fā)展模式往往都經(jīng)歷過如下階段：默默無聞—商品銷售期—市場(chǎng)地位確立期—品牌期-企業(yè)良好形象期，一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)久存在，只能達(dá)到一個(gè)擁有良好企業(yè)形象的時(shí)期，廣告文案就是這一蛻變的催化劑，例如：大白兔奶糖的“三十年好味道，大白兔與你共成長(zhǎng)”，這一廣告口號(hào)以企業(yè)的歷史作為主題，著重打造了一個(gè)獨(dú)具特性的企業(yè)形象。5.消費(fèi)者采取購買行動(dòng):一切廣告設(shè)計(jì)都是為了消費(fèi)者，消費(fèi)者買還是不買，是檢驗(yàn)一個(gè)廣告成功與否的金標(biāo)準(zhǔn)，好的廣告文案，能讓消費(fèi)者快速行動(dòng)起來，甚至還有可能讓消費(fèi)者記住一輩子，成為以一個(gè)流行符號(hào)。例如：可口可樂的“請(qǐng)喝可口可樂吧”；七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神”這些口號(hào)已成為一代美國年輕人的標(biāo)志，同時(shí)風(fēng)靡全球。

四、結(jié)語

廣告設(shè)計(jì)是雙頭并進(jìn)的體系，圖形設(shè)計(jì)與文案應(yīng)該舉頭并進(jìn)，在現(xiàn)代教學(xué)中，很多老師追求短期效益，認(rèn)為圖形容易出成果，大力推廣圖形設(shè)計(jì)專業(yè)，認(rèn)為圖形設(shè)計(jì)就是廣告的唯一指標(biāo)，從而壓縮文案的教學(xué)時(shí)間，文案相對(duì)于圖形來說，效益是長(zhǎng)期的，巨大的，如果能過把握住這一點(diǎn)，筆者相信，在高職教育中，廣告專業(yè)的學(xué)生，就業(yè)面將會(huì)極大擴(kuò)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]郭慶光.著.《傳播學(xué)教程》（第二版）[M].中國人民大學(xué)出版,2011.

作者:何磊 單位:廣東省技師學(xué)院