導(dǎo)語：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意魅力一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

廣為人知的中國銀行標(biāo)志之所以能給人們留下如此深刻的印象，不得不佩服設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的創(chuàng)意構(gòu)思。大師巧妙地將中國傳統(tǒng)文化運(yùn)用到標(biāo)志作品中，這樣的創(chuàng)意讓中國設(shè)計(jì)有了更多的話語權(quán)，由此可見，平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的重要性。

一、平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合藝術(shù)，所以其創(chuàng)意思維和社會(huì)生活、社會(huì)政治、民族文化、人文美學(xué)都息息相關(guān)，創(chuàng)造性地展開想象所得到的“主意、點(diǎn)子”就是創(chuàng)意，也是平面廣告設(shè)計(jì)中最耀眼的亮點(diǎn)。我國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直是把“創(chuàng)意”作為啟發(fā)學(xué)生設(shè)計(jì)才能的一種表現(xiàn)，一直認(rèn)為“創(chuàng)意”就是構(gòu)思立意，是設(shè)計(jì)者的一種順應(yīng)邏輯思維發(fā)展的產(chǎn)物。筆者通過多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的幾點(diǎn)表現(xiàn)，可以由此看出廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的必要性和重要性：

1.創(chuàng)意的圖形可以有效地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的內(nèi)心世界，和廣告所要表達(dá)的內(nèi)涵，使消費(fèi)者有了消費(fèi)的沖動(dòng)和消費(fèi)的欲望，讓觀者能夠?qū)V告表達(dá)出的內(nèi)在文化產(chǎn)生共鳴。例如亞洲著名日籍設(shè)計(jì)大師龜倉雄策利用圖形來成功地展示出他獨(dú)特的創(chuàng)意理念，日本民族文化最具有代表性的就是家徽，龜倉雄策將家徽?qǐng)D案大量地運(yùn)用在海報(bào)設(shè)計(jì)作品中，這種創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)是獨(dú)一無二的，也展現(xiàn)出大師特有的創(chuàng)意風(fēng)格，因?yàn)榧一兆钅艽砣毡久褡逦幕喢骱啙嵭苑浅?qiáng)，能夠充分反映展示出日本民族文化的精髓。美國著名的插畫大師唐•西格米勒曾說過：“創(chuàng)意和我的藝術(shù)生命一樣重要，沒有創(chuàng)意我的作品就沒有藝術(shù)生命力。”所以說創(chuàng)意是平面廣告能否成功必不可少和最重要的因素。

2.圖形與文字通過創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能巧妙地統(tǒng)一在一起，如何將文字圖形化也是設(shè)計(jì)師們在創(chuàng)意時(shí)所考慮到的設(shè)計(jì)因素之一。我國古老的民族文化遺產(chǎn)之一甲骨文就是最早將文字圖形化的例證，今人觀摩時(shí)也依然能感受到文字符合圖形審美的基本要求。字體的設(shè)計(jì)演變離不開我國民族文化，民族文化的博大精深是我們設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的根源；文字的設(shè)計(jì)取源于我國幾千年漢字的根源，然后設(shè)計(jì)師將現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素融合到文字設(shè)計(jì)當(dāng)中來，更適合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和文化認(rèn)同感，從而能讓文字創(chuàng)意更加富有現(xiàn)代感。文字圖形的創(chuàng)意思維也是依據(jù)圖形創(chuàng)意的思維演變過來的，我國古老的象形字就是一種文字圖形化，慢慢地演變成漢字；也就是說，文字是依據(jù)圖形演變而來的，我們現(xiàn)在創(chuàng)意的文字圖形已經(jīng)比原始的圖形文字更具有文化底蘊(yùn)和時(shí)尚多元化，更具有藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。在創(chuàng)意時(shí)就考慮將圖形符號(hào)和文字相融合構(gòu)建新的含意，把文字進(jìn)行圖形化處理，利用文字的含意來作為我們創(chuàng)意的根源，設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)以形傳意，讓文字意象化成為我們創(chuàng)意的思源。

二、當(dāng)今的平面廣告設(shè)計(jì)越來越多元化，設(shè)計(jì)師有好的創(chuàng)意，確實(shí)能讓廣告作品充滿藝術(shù)魅力和彰顯出內(nèi)在的含義；設(shè)計(jì)師們越來越重視平面廣告設(shè)計(jì)中如何更好地加入個(gè)性元素和文化元素，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)來闡釋平面廣告設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵；設(shè)計(jì)師們利用圖形語言、文字語言等的優(yōu)勢表達(dá)平面設(shè)計(jì)作品的意念，很多好的平面廣告設(shè)計(jì)作品都離不開設(shè)計(jì)師們對(duì)民族文化的重視和創(chuàng)意的理念?，F(xiàn)在有許多年輕的設(shè)計(jì)師習(xí)慣于走捷徑，聽說哪位設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品非常成功，就一味地去模仿、抄襲，將人家創(chuàng)意的作品稍做修改，根本不去認(rèn)真地體驗(yàn)生活、感受生活，這樣沒有自我創(chuàng)意一味模仿出的設(shè)計(jì)作品其結(jié)果是不倫不類的，只能模仿大師們的形卻不能領(lǐng)悟其創(chuàng)意作品時(shí)的神，其設(shè)計(jì)出的作品沒有藝術(shù)生命力，經(jīng)不起市場的檢驗(yàn)。成功的設(shè)計(jì)師具有豐富的想象力，創(chuàng)意的催化劑就是具有豐富的想象力，想象力可以將生活的感悟、專業(yè)的技法、個(gè)人審美的理解等和創(chuàng)意產(chǎn)生如同化學(xué)反應(yīng)元素相融合又分解；想象力越豐富，創(chuàng)意的思維就會(huì)無限寬廣。一個(gè)成功的家喻戶曉的廣告主要取決于設(shè)計(jì)師的絕好絕佳的創(chuàng)意，絕佳的創(chuàng)意能抓住觀者的眼球，能夠讓消費(fèi)者接受和引起共鳴，從而能造成消費(fèi)者消費(fèi)的欲望和消費(fèi)的沖動(dòng)。創(chuàng)意是無界限的，可以任由設(shè)計(jì)師掌握的文化知識(shí)、社會(huì)閱歷來天馬行空地展開想象；圖形是平面設(shè)計(jì)的語言，也是設(shè)計(jì)師們創(chuàng)意思維最擅長運(yùn)用的元素之一，能夠在設(shè)計(jì)師們的獨(dú)特的創(chuàng)意中最能體現(xiàn)出社會(huì)、生活等各個(gè)角落的現(xiàn)象，并能迅速地廣而告之。有著成功的經(jīng)典的創(chuàng)意廣告是能夠在人們間架起溝通的橋梁的，讓人們通過我們的設(shè)計(jì)作品來改變他們不好的行為和習(xí)慣，并且能夠讓藝術(shù)作品以美的藝術(shù)形象來滿足人們對(duì)生活的需要。這就是創(chuàng)意在平面廣告中的無窮魅力，平面廣告中創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是引起觀者心理感受的源泉，廣告中創(chuàng)意的設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到觀者對(duì)廣告接受度和認(rèn)可度。

三、所有的藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)都離不開創(chuàng)作的靈感，這就是創(chuàng)意的動(dòng)力之一。靈感和動(dòng)力是創(chuàng)意產(chǎn)生不可或缺的因素，創(chuàng)意是人類活動(dòng)中的一種特有的表現(xiàn)，表現(xiàn)出人類的審美意識(shí)和對(duì)美認(rèn)知感悟，是藝術(shù)家們的一種精神思維活動(dòng)，來源于各個(gè)民族文化和生活感悟。設(shè)計(jì)作品具有個(gè)性的、民族性的就能走向世界并被接受和認(rèn)可，這是創(chuàng)意最重要的元素“。民族的才是世界的”，設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中往往會(huì)把自己對(duì)人生的感悟、生活感情的理解融入到藝術(shù)作品中，所以說我們設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意本源是來源于生活、來源于民族文化，這些創(chuàng)作元素能給我們帶來直接的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意的源泉。創(chuàng)意已經(jīng)是現(xiàn)在廣告業(yè)競爭中最重要的決定因素，優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告能使商品迅速走俏于市場，許多著名的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的藝術(shù)作品總是能讓人眼前一亮，不由得讓我們年輕設(shè)計(jì)師無比地佩服并捫心自問：我為什么就想不到這個(gè)創(chuàng)意呢？其實(shí)是這些設(shè)計(jì)大師通過長期地研究各個(gè)民族文化以及他們深知?jiǎng)?chuàng)意的技巧和運(yùn)用的方法，好的創(chuàng)意以使廣告變成經(jīng)典，這就更需要有靈活的思維，善于把握捕捉到生活中點(diǎn)滴的藝術(shù)靈感，創(chuàng)意是一門藝術(shù)手法，可以運(yùn)用圖形、色彩、文字、設(shè)計(jì)軟件等可以利用的設(shè)計(jì)手段來表達(dá)出設(shè)計(jì)師獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)力和對(duì)廣告內(nèi)涵的詮釋。

在當(dāng)下平面廣告設(shè)計(jì)中，信息傳播已經(jīng)受到高度的重視，任何成功的廣告都必須有著其獨(dú)特的創(chuàng)意思維和藝術(shù)魅力。可以說創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)中的靈魂。平面廣告設(shè)計(jì)中沒有了創(chuàng)意，就意味著廣告只有其形卻沒有其神，久而久之將失去藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。設(shè)計(jì)師們只有不斷地將創(chuàng)意和想象帶入廣告作品中，這樣才會(huì)使得其廣告作品有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力和商業(yè)價(jià)值。這樣的設(shè)計(jì)作品才能延續(xù)和讓人們經(jīng)久難忘。