導(dǎo)語(yǔ)：農(nóng)業(yè)科技期刊科普定位分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：主要闡述當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情概況及科普機(jī)遇，農(nóng)業(yè)科技期刊適時(shí)宣傳科普的必要性及其農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科普定位。農(nóng)業(yè)科技期刊在突出主責(zé)主業(yè)的前提下，遇農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全突發(fā)事件之時(shí)，應(yīng)及時(shí)發(fā)揮其媒體作用，扮演好科普角色，彌補(bǔ)相關(guān)媒體報(bào)道的短板或空白之處。農(nóng)業(yè)科技期刊適時(shí)適量宣傳科普，承當(dāng)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，有利于擴(kuò)大期刊影響力及維系期刊的持續(xù)、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技期刊；輿情；機(jī)遇；科普定位

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)乎民生和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，與每一位民眾息息相關(guān)，同時(shí)對(duì)政府公信力及中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際形象等均有相當(dāng)重要的影響[1]。公共安全事件具突發(fā)性，一旦發(fā)生，往往使人措手不及，引發(fā)恐慌，迫切需要普及有關(guān)知識(shí)和正確的輿論引導(dǎo)?？茖W(xué)普及任務(wù)一般由科普期刊承擔(dān)?？破掌诳酝ㄋ滓锥?、簡(jiǎn)單、趣味的方式向大眾傳遞復(fù)雜的科學(xué)信息和知識(shí)，是國(guó)家科普事業(yè)的重要組分之一[2]，對(duì)培養(yǎng)和提升國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)意義重大[3]。科技期刊是科技創(chuàng)新體系的關(guān)鍵組成部分[4]，學(xué)術(shù)類期刊是文化、科學(xué)傳播的重要載體，在文明傳承方面具有獨(dú)特作用[5]，相對(duì)于科普期刊，其傳播內(nèi)容側(cè)重于創(chuàng)新性、深入性和探索性等，語(yǔ)言表述上強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性、規(guī)范性，給人更加正式、正規(guī)和權(quán)威之感，且具備宣傳科普的充分條件和責(zé)任。期刊定位指明了期刊的發(fā)展方向，決定了期刊的選題范疇[6]，也是期刊品牌建設(shè)、擴(kuò)大社會(huì)影響力的有效途徑之一?？萍计诳粌H是發(fā)表學(xué)術(shù)成果的專業(yè)媒體，在突發(fā)公共事件面前，科技期刊應(yīng)承擔(dān)傳播科學(xué)知識(shí)、引導(dǎo)公眾輿論的社會(huì)責(zé)任[7]。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件面前，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)認(rèn)清自我角色、準(zhǔn)確定位，在確保和突出主責(zé)主業(yè)的前提下，適量拓大刊載范圍，承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，從公眾實(shí)際心理需求出發(fā)，適時(shí)添加專欄，適量報(bào)道相應(yīng)的農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，充分發(fā)揮期刊的社會(huì)效益，提升期刊影響力。

1當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情概況及科普機(jī)遇

1.1輿情概況

近年來(lái)，伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及、短視頻的迅速興起，人們獲取信息的方式越來(lái)越快速和便捷，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送信息內(nèi)容、滿足用戶需求的重要載體，社會(huì)輿論傳播形式發(fā)生翻天覆地的變化[8]。但網(wǎng)絡(luò)世界魚(yú)龍混雜，許多信息真?zhèn)坞y辨。相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情事件時(shí)有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)輿論空間內(nèi)容由于缺乏把關(guān)，有些用戶自律性不夠甚至是居心叵測(cè)，所制造的謠言、流言對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)造成較大影響，同時(shí)也給政府監(jiān)管帶來(lái)一定的難度。目前介紹農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)科普的文章較少[]，尤其是權(quán)威文章匱乏，部分網(wǎng)民及媒體人由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)、消費(fèi)的基本知識(shí)，對(duì)從網(wǎng)絡(luò)中獲取的信息充滿迷惑、恐慌或不知所措，有些甚至以訛傳訛，散布謠言，常常給利益相關(guān)方造成嚴(yán)重的負(fù)面影響[]。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科普是提高民眾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)知水平的有效方式，同時(shí)也是應(yīng)對(duì)其輿情的重要手段之一[]。

1.2科普機(jī)遇

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等為載體的新興數(shù)字媒體迅速興起[11]，智能手機(jī)、社交媒體深入到普通民眾的生活和工作中。社交媒體包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等[12]，時(shí)下智能手機(jī)與社交媒體的相互融合為公眾發(fā)表民聲、參與交流、輿論發(fā)生等創(chuàng)造了極其便利的條件，個(gè)人社會(huì)參與度大幅度提高，同時(shí)社交媒體也給社會(huì)提供了很好的知識(shí)傳播平臺(tái)。因此，新媒體時(shí)代，科普傳播也面臨前所未有的機(jī)遇，科普可隨時(shí)隨地進(jìn)入公眾的視野，同時(shí)也極大地方便了科學(xué)家群體對(duì)科普工作的直接參與[]。

2農(nóng)業(yè)科技期刊適時(shí)宣傳科普的必要性

農(nóng)業(yè)科技期刊的首要任務(wù)是刊登相關(guān)的農(nóng)業(yè)科技論文。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情事件面前，為滿足受眾群體的需要，農(nóng)業(yè)科技期刊還應(yīng)擴(kuò)大刊載范圍，適時(shí)適量宣傳相關(guān)的農(nóng)業(yè)科普知識(shí)。

2.1具備宣傳農(nóng)業(yè)科普的充分條件

科普是普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神的活動(dòng)?？破盏闹饕康氖翘岣叽蟊娍茖W(xué)素質(zhì)，是重要的民生福利[14]?？萍计诳闹饕蝿?wù)是反映科技成果、提供科技信息、傳播科學(xué)知識(shí)[15]。綜合性科技期刊，不僅有學(xué)術(shù)性的鴻篇巨制，也可有科普通俗性的科普文章[16]。由于科技期刊論文作者為一線科研工作者或?qū)＜覍W(xué)者，論文均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的“三審三?！绷鞒?，具備科學(xué)性和真實(shí)性，因此，其宣傳科普的條件比較充分，而科普是科技期刊不可忽視的社會(huì)責(zé)任[15]。有效地宣傳可以擴(kuò)大期刊的作者群和讀者群，促使期刊向大眾化發(fā)展，可以更好地服務(wù)于人們的生活[17]，同時(shí)也增強(qiáng)科技期刊義不容辭的社會(huì)責(zé)任感。

2.2較科普期刊傳播更深入，更具創(chuàng)新性和公信力

科技期刊是傳播科技成果、促進(jìn)科技創(chuàng)新的重要平臺(tái)，是承載、傳播科學(xué)技術(shù)知識(shí)的重要陣地，具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和規(guī)范性?？破掌诳暮诵娜蝿?wù)是給大眾普及科學(xué)知識(shí)，提升公民科學(xué)素養(yǎng)[18]，語(yǔ)言表述上較為通俗易懂。科技期刊傳播內(nèi)容更具創(chuàng)新性、深入性和探索性，一線農(nóng)業(yè)科研工作者往往是第一時(shí)間把自身相關(guān)的研究成果投遞至科技期刊上發(fā)表，由此可見(jiàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊較科普期刊更具資源優(yōu)勢(shì)，其在科研人員心目中更具權(quán)威性和公信力，更受作者和讀者的青睞。農(nóng)業(yè)科技期刊在農(nóng)業(yè)公共安全突發(fā)事件面前應(yīng)充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)自身的社會(huì)責(zé)任感。

2.3農(nóng)業(yè)科技期刊可以適當(dāng)宣傳科普

在6年召開(kāi)的“科技三會(huì)”上，總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！盵1]可見(jiàn)，科學(xué)研究、科技創(chuàng)新與科學(xué)普及并不矛盾，而是相輔相成的，完全可以相互促進(jìn)、同步發(fā)展。但是，現(xiàn)階段很多科技期刊都不重視科普，認(rèn)為只有科普期刊才要宣傳科普[20]，對(duì)科技期刊宣傳科普有所顧慮，甚至有辦刊人認(rèn)為，科技期刊刊登科普內(nèi)容會(huì)降低期刊的學(xué)術(shù)性[21]，從而會(huì)導(dǎo)致期刊影響因子降低，因此，不愿意在期刊上宣傳科普相關(guān)的內(nèi)容。實(shí)際上，科技期刊的學(xué)術(shù)性和科普性不是相互對(duì)立的，而是互為促進(jìn)的，科學(xué)研究、科技創(chuàng)新不單是傳播給相關(guān)領(lǐng)域的科技人員，而是要讓更多的受眾群體了解、知情。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊是可以適當(dāng)宣傳科普的。

2.4承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的迫切需要

公共安全事件具有突發(fā)性的特點(diǎn)，不可預(yù)測(cè)和提前謀劃。如病毒肺炎疫情對(duì)整個(gè)世界造成難以估量的影響和損失。疫情期間，眾多有關(guān)媒體積極通過(guò)各種傳播渠道爭(zhēng)先報(bào)道疫情有關(guān)內(nèi)容，尤其是醫(yī)學(xué)類科技期刊，給人民大眾科普大量肺炎知識(shí)，在不可預(yù)測(cè)的公共安全事件面前，自覺(jué)積極地承當(dāng)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。農(nóng)業(yè)科技期刊在農(nóng)業(yè)公共安全突發(fā)事件面前，也應(yīng)勇于擔(dān)當(dāng)，及時(shí)盡自身能力為受眾群體提供正確的科普知識(shí)，這也是承當(dāng)社會(huì)責(zé)任的迫切需要。

3當(dāng)下農(nóng)業(yè)科技期刊農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科普定位

3.1關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)新聞

科技期刊要時(shí)刻保持媒體人敏銳的新聞感[22]和較強(qiáng)的職業(yè)敏感性。民以食為天，農(nóng)為食之源，農(nóng)業(yè)是人類社會(huì)之根[23]。除了關(guān)注相關(guān)學(xué)科的前沿研究動(dòng)態(tài)、研究熱點(diǎn)外，作為農(nóng)業(yè)科技期刊編輯，還要關(guān)注民生，實(shí)時(shí)關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全突發(fā)事件面前，部分民眾對(duì)一些農(nóng)業(yè)知識(shí)充滿無(wú)知或理解不透徹、模擬兩可，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)在正常刊載學(xué)術(shù)論文的基礎(chǔ)上，針對(duì)有關(guān)問(wèn)題，以科普的方式傳播出去，使之深入人腦、人心。在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)期承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，為大眾報(bào)道恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，這樣可更好地提高農(nóng)業(yè)科技期刊的影響力。

3.2適時(shí)策劃專欄報(bào)道

讀者閱讀需求不斷更新，為了適應(yīng)市場(chǎng)，從讀者心理需求出發(fā)，進(jìn)行科技期刊傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，已成為當(dāng)前科技期刊發(fā)展中必須要努力探索和實(shí)踐的方向[24]。內(nèi)容是影響科技期刊質(zhì)量評(píng)價(jià)和傳播力強(qiáng)弱的關(guān)鍵性因素[25]。農(nóng)業(yè)公共安全突發(fā)事件面前，出于眼球效應(yīng)考慮[26]，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)根據(jù)社會(huì)需求凸顯亮點(diǎn)，適當(dāng)擴(kuò)大刊載范圍，承擔(dān)起一定的科普宣傳責(zé)任，充分利用期刊自身的優(yōu)勢(shì)以及專家、作者資源，創(chuàng)辦特色專欄，拓展稿源，提升期刊影響力[27]。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情事件面前，專欄內(nèi)容除了是針對(duì)性的結(jié)構(gòu)比較完整的研究性論文外，也可極少量地刊登相關(guān)的研究簡(jiǎn)報(bào)，針對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題的權(quán)威解答、最新研究進(jìn)展和成果等，及時(shí)給相關(guān)的受眾群體填補(bǔ)此方面知識(shí)的空白。

3.3及時(shí)進(jìn)行公益報(bào)道

當(dāng)受眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題充滿疑慮或者存在恐慌或者輿情不斷時(shí)，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)及時(shí)利用自身優(yōu)勢(shì)，勇于擔(dān)當(dāng)，不吝版面，進(jìn)行公益報(bào)道，發(fā)揮應(yīng)有的媒體作用。發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全突發(fā)事件之時(shí)，農(nóng)業(yè)科研工作者往往會(huì)對(duì)相關(guān)的農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題進(jìn)行深入研究，公布權(quán)威結(jié)論，讓事實(shí)說(shuō)話，這也是公眾最需要了解的信息，能從根本上解答公眾的疑慮，平息輿情事件。作為農(nóng)業(yè)科技期刊，受眾群體需要之時(shí)，應(yīng)擔(dān)當(dāng)起這份神圣的社會(huì)責(zé)任，及時(shí)進(jìn)行公益報(bào)道，以科普傳播的方式，限量地及時(shí)刊登專家們對(duì)相關(guān)問(wèn)題的最新研究發(fā)現(xiàn)、成果和權(quán)威結(jié)論等。

3.4閱讀載體的準(zhǔn)確定位

新媒體時(shí)代，人民大眾的閱讀習(xí)慣和方式發(fā)生了翻天覆地的變化，閱讀載體的可選性越來(lái)越多，常規(guī)的傳播方式方法已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，紙媒的讀者數(shù)量在減少，取而代之的是新興的平板閱讀、手機(jī)閱讀。在此背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊要充分考慮傳播方式方法的優(yōu)化和完善，提高技能，與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)出刊和數(shù)字出刊融合發(fā)展，同步發(fā)展，利用智能手機(jī)與社交媒體的相互融合，推出手機(jī)同步出刊。手機(jī)具有移動(dòng)性和便捷性，能滿足受眾隨時(shí)隨地閱讀的需要[28]。時(shí)下手機(jī)閱讀已非常普遍，科技期刊必須改變內(nèi)容呈現(xiàn)方式，努力做到通俗化、可視化和碎片化[2]，以便手機(jī)閱讀。針對(duì)一些比較微觀的內(nèi)容，可附帶直觀的微視頻演示。新媒體時(shí)代可促使科技期刊受眾數(shù)量明顯增加[26]。

3.5豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式

科技在進(jìn)步，社會(huì)在變化，人民生活水平在穩(wěn)步提高，閱讀習(xí)慣隨之不斷地發(fā)生改變。時(shí)下傳播載體越來(lái)越豐富，也越來(lái)越“親民”，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)方式的可選性隨之增多，已由傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，較流行的傳播載體如抖音、微視頻、微信公眾號(hào)等，使得內(nèi)容呈現(xiàn)方式十分多樣化，且?guī)缀踹m宜所有的受眾群體。農(nóng)業(yè)科技期刊編輯應(yīng)時(shí)刻關(guān)注傳播動(dòng)態(tài)，充分利用當(dāng)下的媒體特征，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，將相關(guān)的少量農(nóng)業(yè)科普內(nèi)容更加及時(shí)、直觀地呈現(xiàn)給大眾群體。

3.6語(yǔ)言表述接地氣

農(nóng)業(yè)科技期刊作為傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)和信息的載體，在競(jìng)爭(zhēng)日期激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，應(yīng)適當(dāng)將受眾范圍擴(kuò)大，面向社會(huì)大眾傳播；在選題方面適當(dāng)關(guān)注和追蹤與現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)議題。由于科技期刊在語(yǔ)言表達(dá)上強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性、規(guī)范性，內(nèi)容方面講究專業(yè)性、創(chuàng)新性等，受眾多為專業(yè)人士，一般公眾難以讀懂[30]。因此，需要適時(shí)在欄目和內(nèi)容設(shè)計(jì)上突出新聞性、通俗性和互動(dòng)性[2]，在刊載相關(guān)科普內(nèi)容時(shí)，語(yǔ)言表述上要盡可能接地氣，即在確?？茖W(xué)性、規(guī)范性的基礎(chǔ)上，使用簡(jiǎn)單化、通俗化、大眾化、趣味化或是時(shí)下較為流行的語(yǔ)言表述，將對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)較為深?yuàn)W的科學(xué)道理表述出來(lái)，盡可能達(dá)到“老少皆宜”的效果。

4結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)科技期刊相對(duì)于科普期刊來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容更具創(chuàng)新性、深入性和探索性，且更具權(quán)威性，更能受到作者和讀者的青睞。農(nóng)業(yè)科技期刊除牢記自身主責(zé)主業(yè)外，還應(yīng)實(shí)時(shí)關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，突發(fā)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情事件面前，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行科普定位和公益報(bào)道，爭(zhēng)取以更為專業(yè)、權(quán)威的結(jié)果、結(jié)論填補(bǔ)科普“空白”，消除公眾爭(zhēng)議，平息輿情事件。此外，新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)科技期刊編輯還要實(shí)時(shí)關(guān)注出版動(dòng)態(tài)、傳播載體的改變和受眾“口味”的變化等，及時(shí)掌握新技能，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，迎合受眾需求。通過(guò)適當(dāng)擴(kuò)大刊載范圍和傳播方式方法的不斷更新、完善，可提高農(nóng)業(yè)科技期刊的被閱讀率和被關(guān)注度，從而擴(kuò)大期刊影響力，維系期刊的持續(xù)、健康發(fā)展。

作者：林海妹 龍婭麗 李艾 曾莉娟