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體育媒體是向社會傳播體育信息的有效途徑，是專門報道體育活動的新聞媒體。從狹義上說，它們是指專業(yè)的體育類新聞媒體，如體育報紙、體育雜志、體育電視頻道、體育電臺、體育互聯(lián)網(wǎng)站等；從廣義上說，除了專業(yè)體育新聞傳媒外，體育媒體還包括一般新聞傳媒中的體育版面或版塊。因此，從其本質(zhì)上來說體育媒體是體育傳播的一種載體，是向大眾傳遞體育信息并與大眾進行體育交流的一種重要工具，對體育的發(fā)展有著極其重要的作用。

有利于促進全民體育運動的普及

體育媒體是大眾和體育之間的紐帶，體育媒體的深入采訪和報道可以讓更多的人關(guān)注體育，身臨其境地感受體育，參與到體育運動中。當前體育傳媒對體育進行了全方位的報道和宣傳，包括體育賽事直播、體育養(yǎng)生保健常識、科學的鍛煉方式方法以及健康的體育健身觀念等，能夠有效地激發(fā)大眾參與體育活動的熱情，用正確的思想觀念去引發(fā)其參與體育運動的動機，使其投身于體育運動的實踐中。體育傳媒的報道逐漸增加了大眾健康和健康理念的內(nèi)容，而非過度強調(diào)爭金奪銀的“唯金牌論”，改變以往“重競技，輕大眾”的體育報道理念，逐漸由報道體育賽事為主向報道體育賽事、體育故事、體育文化、體育明星等多元化發(fā)展，對大眾體育也有重要的引導作用，能夠潛移默化地影響大眾的健身理念，提高他們參與體育鍛煉的積極主動性，促進全民體育運動的普及，形成終身體育意識。

有利于培養(yǎng)體育意志、弘揚體育精神

體育作為一種將體質(zhì)、意志和精神的教育有機融為一體的綜合教育手段，其根本目的不僅僅是增強體質(zhì)、掌握技能，更重要的在于培養(yǎng)終身進行體育鍛煉的興趣和習慣，增強人們的意志力和愛國精神。體育媒體在宣傳和報道體育的過程中通過典型人物和比賽來體現(xiàn)體育的教育功能。比如通過對體育明星和團體項目的采訪和宣傳，傳播他們?nèi)〉玫某删秃捅憩F(xiàn)出的頑強拼搏精神以及為國爭光的使命感，激發(fā)人們進行體育運動的熱情，培養(yǎng)主動鍛煉的體育意識，弘揚中華優(yōu)秀的體育精神。比如對姚明、李娜等具有國際影響力的運動員的宣傳，使我們對籃球、網(wǎng)球等運動熱情高漲，便于培養(yǎng)從事體育的興趣；“女排精神”更是頑強拼搏，無私奉獻，自強不息的代名詞，鼓舞著一代又一代年輕人，對培養(yǎng)愛國主義精神有著特殊的作用。

有利于體育文化的傳播與國際化發(fā)展

中國是有著幾千年體育文化發(fā)展史的體育大國，發(fā)展并沿襲下來的體育項目眾多。以前由于信息的閉塞、傳播途徑的局限，很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項目僅僅是在特定區(qū)域或特定人群眾中進行，普及面較低。隨著體育信息傳播途徑的增加，這些優(yōu)秀的體育文化被傳播出去，得到社會大眾的認可和熟知，比如五禽戲、八段錦、易筋經(jīng)等傳統(tǒng)體育健身氣功被廣泛傳播。同時，體育媒體使民族體育文化發(fā)展更趨國際化。通過互聯(lián)網(wǎng)、體育傳媒等方式的宣傳使得越來越多體育文化形式被世界了解，并在世界范圍內(nèi)得到傳播，促進了體育文化的國際化發(fā)展。比如，中國功夫在外國人眼中一直是神秘而富有魅力的中國傳統(tǒng)體育運動項目，2008年北京奧運會武術(shù)被確定為表演項目，向世人展示了中國傳統(tǒng)武術(shù)文化的發(fā)展。又比如，有悠久歷史的龍舟競技項目通過體育媒體詳細、大篇幅的報道，尤其是電視直播，讓大眾熟知，并在2010年首次被廣州亞運會納入正式比賽項目，2018年雅加達亞運會再次納入，提升了國際影響力。

有利于促進體育教學發(fā)展與創(chuàng)新

體育教學是教授體育知識、技能和培養(yǎng)體育意識的重要手段，根本目的在于教授科學的體育鍛煉方法，促進終身體育意識的形成，在各類學校教育中起到重要作用。同樣，在以培養(yǎng)領導干部為主的黨校工作中也有其重要作用。然而傳統(tǒng)的體育教學在教學內(nèi)容和方式方法上已不能夠滿足學生的需求，影響了學生學習體育的積極性。體育媒體的發(fā)展給體育教學帶來豐富的體育信息資源和教學素材，能夠充實課堂內(nèi)容，以滿足學生的不同需求。如山東省委黨校在體育教學中引入體育媒體技術(shù)進行教學創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)課堂教學的時空限制，快速、便捷地將豐富的體育信息傳遞給教師和學生，既可以通過圖文并茂、音像并舉的形式，豐富課堂內(nèi)容和優(yōu)化課程設置，還能夠使師生互動交流更為靈活與便利，極大地激發(fā)了學生的興趣，改善了教學效果，提高了體育教學的重要作用。同時，也從根本上強化了師生的體育意識，實現(xiàn)全民體育的最高宗旨。

體育媒體作為傳播體育信息的重要載體，與體育發(fā)展有密不可分的關(guān)系，承擔著推動體育發(fā)展的重任，并在很大程度上促進了體育創(chuàng)新。我們要充分利用體育傳媒的優(yōu)勢，引導體育回歸自身的本體價值，把人的健康和全面發(fā)展作為最終訴求，引導人們形成正確的體育健身理念，促進體育運動的健康發(fā)展。在宣傳體育方面應該合理分配競技體育和大眾體育報道量，深化對體育的報道廣度和深度，增加體育文化內(nèi)涵和愛國主義教育，提高全民的關(guān)注度，激發(fā)體育熱情，促進全民健身運動的普及，以及培養(yǎng)愛國主義精神，樹立終身體育意識，助力體育強國建設。 

參考文獻：

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②張麗梅：《體育傳媒對青少年體育意識的影響》［J］，《青年記者》，2018年7月中

③玄延軍王曉貞：《體育傳媒在競技體育產(chǎn)業(yè)化過程中的互動與雙贏》[J]，《體育世界(學術(shù)版)》，2010年第7期

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⑥倪超倪科：《體育文化與體育新聞關(guān)系中的體育新聞發(fā)展》[J]，《中國報業(yè)》，2012年第4期

作者:陳長魁 單位:中共山東省委黨校