導(dǎo)語(yǔ)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)系透析論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)。近幾年，中國(guó)的北京、上海等城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)，也為旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了新的空間。通過(guò)闡釋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定、旅游需求兩個(gè)方面討論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的關(guān)系，從而找到兩者之間的關(guān)聯(lián)，促進(jìn)旅游業(yè)更快、更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);旅游業(yè);旅游需求

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在1997年，當(dāng)時(shí)英國(guó)首相布萊爾組織成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，旨在提倡、鼓勵(lì)和提升在英國(guó)經(jīng)濟(jì)中人的原創(chuàng)力的貢獻(xiàn)度。1998年該工作小組率先對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念做出了界定:源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效?；谶@一定義英國(guó)將13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)體閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等。實(shí)際上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各個(gè)國(guó)家地區(qū)所涵蓋的領(lǐng)域不盡相同。目前，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括幾個(gè)大類(lèi)，即文化藝術(shù);新聞出版;廣播、電視、電影;軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù);廣告會(huì)展;藝術(shù)品交易;設(shè)計(jì)服務(wù);旅游、休閑娛樂(lè)及其他輔助服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色:第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用某種形式的“創(chuàng)意”;第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān);第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”。由此可知，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之，這就是要將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識(shí)與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過(guò)程。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每人創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)國(guó)家，增長(zhǎng)速度更快，如美國(guó)達(dá)到14%，英國(guó)達(dá)到12%。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心推動(dòng)力的新經(jīng)濟(jì)已占據(jù)美國(guó)GDP的70%，加拿大GDP的60%。亞洲國(guó)家已開(kāi)始積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。日本在2000年的電影與音樂(lè)創(chuàng)收分別列世界第二位，電子游戲軟件居世界第一。新加坡早在1998年就將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀(jì)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，2002年又全面規(guī)劃了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。香港是中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟的地區(qū)?！跋愀蹌?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線(xiàn)研究”表明，2001年香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)高達(dá)460億港元，占GDP總量的3.8%。2002年全港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)3萬(wàn)多家，從業(yè)人員17萬(wàn)之多。上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市的7.5%。2005年4月28日上海市首批18家“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”由市經(jīng)委正式授牌，近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多家各類(lèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)入駐在這些園區(qū)內(nèi)，集聚了1萬(wàn)多名創(chuàng)意人才，為上海開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新型的充滿(mǎn)無(wú)窮潛力的新產(chǎn)業(yè)。《北京市“十一五”規(guī)劃綱要》也明確提出要推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，使它成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，北京已經(jīng)形成了798藝術(shù)區(qū)等十個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)。

三、英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

英國(guó)是最早重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，也是最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容的國(guó)家。早在1991年英國(guó)政府就開(kāi)始重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，1994年布萊爾任工黨主席后提出了“新工黨，新英國(guó)”的口號(hào)，拉開(kāi)了“新英國(guó)運(yùn)動(dòng)”的序幕。1997年5月布萊爾出任英國(guó)首相，第一件事就是成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組，推動(dòng)英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提倡和鼓勵(lì)原創(chuàng)力在經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)。1998年英國(guó)成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口推廣咨詢(xún)小組，檢視政策對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的效益，提出支援改善建議。

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大的影響。1997年英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為600億英鎊，到2002年英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了1125億英鎊的收入。1997—1998年，英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)16%，此時(shí)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在6%以下。從1997年以來(lái)，英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)9%，大大超過(guò)傳統(tǒng)業(yè)2.8%的增長(zhǎng)率，是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到4%。2000年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已超過(guò)500億英鎊，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%。2002年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊，占其經(jīng)濟(jì)總量的9%，顯示了英國(guó)經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。就產(chǎn)業(yè)地位而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)僅次于金融業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

(一)從對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定上理解兩者的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)新興的產(chǎn)業(yè)，它“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各個(gè)國(guó)家地區(qū)所涵蓋的領(lǐng)域不盡相同。如英國(guó)界定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的13個(gè)行業(yè)中就沒(méi)有旅游業(yè)。而北京市2006年12月剛頒布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》中就包括旅游和休閑娛樂(lè)一項(xiàng)。盡管目前，旅游和休閑娛樂(lè)在全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所占比重雖然較小，但增勢(shì)強(qiáng)勁，是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。公務(wù)員之家

需要指出的是，雖然英國(guó)等國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中不包含旅游業(yè)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)仍有著緊密的聯(lián)系。如藝術(shù)與古玩藝術(shù)品、工藝、表演等本身就是旅游吸引物。更為重要的是，文化創(chuàng)意的理念滲透到了旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、旅游景區(qū)的設(shè)計(jì)等方面，開(kāi)拓了旅游業(yè)發(fā)展的新思路。所以，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系歸納為兩種:一是顯著關(guān)系，即明確指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含旅游業(yè)，如北京;二是隱含關(guān)系，即強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相容，或者文化創(chuàng)意的理念對(duì)旅游業(yè)的影響，如英國(guó)。

(二)從旅游需求的層面看兩者的關(guān)系

1.體驗(yàn)需求。隨著旅游的縱深發(fā)展，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)旅游者的“參與”，由此，“體驗(yàn)”一詞就與旅游緊密地結(jié)合了在了一起。而體驗(yàn)的設(shè)計(jì)要求“體驗(yàn)主題化、以正面線(xiàn)索使印象達(dá)到和諧、淘汰負(fù)面因素、提供紀(jì)念品、重視對(duì)顧客的感官刺激”。為了更好地滿(mǎn)足旅游者的旅游需求，將這五項(xiàng)要求融入體驗(yàn)設(shè)計(jì)之中，就需要文化和創(chuàng)意的元素。尤其對(duì)于主題化和感官刺激這兩個(gè)要求，文化創(chuàng)意的作用就更為顯著。如剛開(kāi)業(yè)不久的北京歡樂(lè)谷就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合的典型案例。歡樂(lè)谷是由以文化創(chuàng)意著稱(chēng)的華僑城集團(tuán)因“新北京·新奧運(yùn)”和北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的需要而精心打造的。它由峽灣森林、亞特蘭蒂斯、失落瑪雅、愛(ài)琴港、香格里拉和螞蟻王國(guó)等六個(gè)主題文化區(qū)組成。園內(nèi)精心設(shè)置了40多項(xiàng)頂尖娛樂(lè)設(shè)備、50多處人文生態(tài)景觀、10多項(xiàng)藝術(shù)表演、20多項(xiàng)主題游戲和商業(yè)輔助性項(xiàng)目，融主題景觀、游樂(lè)設(shè)備、藝術(shù)表演、節(jié)慶活動(dòng)等于一體，是具有獨(dú)特創(chuàng)意的文化體驗(yàn)和時(shí)尚旅游項(xiàng)目。迪斯尼樂(lè)園更是如此。

由此，可以得出結(jié)論:文化創(chuàng)意是旅游景點(diǎn)、飯店等增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法和手段。由于現(xiàn)在的旅游者已不僅僅滿(mǎn)足于“看一看”的層面，體驗(yàn)是其更高層次的需求。而文化創(chuàng)意能更好地滿(mǎn)足旅游者體驗(yàn)的需求，能使旅游者達(dá)到“暢爽”的極致，因此，對(duì)于旅游供給者來(lái)說(shuō)，就應(yīng)轉(zhuǎn)換思路滿(mǎn)足旅游者的體驗(yàn)需求。

2.文化需求。在現(xiàn)代旅游中，游客的旅游動(dòng)機(jī)中包含了越來(lái)越多的“文化需求”。也正是這個(gè)原因，“文化旅游”越來(lái)越成為游客在旅游活動(dòng)中的一種熱門(mén)選擇。據(jù)專(zhuān)家調(diào)查，英、美、日、德、法、澳等國(guó)的旅游者無(wú)一例外地把“與當(dāng)?shù)厝私煌?，了解?dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健弊鳛槌鼍陈糜蔚娜藙?dòng)機(jī)之一?！霸跉W洲各國(guó)的入境旅游者當(dāng)中，65%的人是進(jìn)行文化旅游;在美國(guó)人中，27%的人每年要把數(shù)十億美元花在文化旅游上。而隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，文化旅游已不僅僅指歷史紀(jì)念物、著名的歷史遺跡等了。文化旅游的外延在不斷擴(kuò)大，“活”的文化旅游形式吸引了更多的旅游者。如許多旅游者認(rèn)為“當(dāng)?shù)厝说纳罘绞健笔侵匾奈?還有旅游者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將“歷史”生動(dòng)的展現(xiàn)出來(lái)。這就是說(shuō)，文化旅游本身也有不同的層次。旅游者旅游經(jīng)歷的豐富和經(jīng)驗(yàn)的積累，對(duì)文化旅游提出了更高層次的需求。而這種更高層次的文化旅游需求，就需要文化創(chuàng)意。如北京的798藝術(shù)區(qū)，是北京六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一。近幾年798藝術(shù)區(qū)吸引了不少游客的眼光，許多游客到北京要看的不再只是故宮和長(zhǎng)城，還有“798”的文化。798之所以能吸引旅游者，就在于作為供給方，它將藝術(shù)活生生的表現(xiàn)了出來(lái)，在文化中加入了創(chuàng)意的元素，從而更好地滿(mǎn)足了旅游者的高層次文化需求。

以上從旅游者的體驗(yàn)需求和文化需求兩個(gè)方面談了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游之間的關(guān)系。但是體驗(yàn)需求和文化需求不是根本分開(kāi)的，體驗(yàn)需求中也包含著文化需求，文化需求中也包含著體驗(yàn)需求。從旅游者的心理角度講，這兩種需求都是旅游者的高層次需求。本文只是為了便于討論，將這兩種需求進(jìn)行了細(xì)分。

五、結(jié)論

近幾年旅游的非商業(yè)化已經(jīng)引起了人們的關(guān)注，而人們之所以關(guān)注，就在于旅游的社會(huì)文化訴求愈來(lái)愈強(qiáng)。旅游越是深入發(fā)展，越要求我們跳出經(jīng)濟(jì)的圈子來(lái)看旅游。正如本文所述，雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有直指旅游，但正是這種文化與創(chuàng)意的元素，為旅游開(kāi)拓了新的空間，豐富了旅游的內(nèi)涵，這是新時(shí)代旅游發(fā)展的方向。

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