導語：大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費特征與趨勢研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶來網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮，并促進網(wǎng)絡(luò)文化消費不斷增長。在網(wǎng)絡(luò)文化消費中占有重要地位的大學生，由于缺乏鑒別不同網(wǎng)絡(luò)文化的能力和極力追求個性的群體特征，呈現(xiàn)出普遍性、享樂偏好為主和盲目不理性的特征，有向過度化、無序化消費發(fā)展的趨勢。從消費特征和發(fā)展趨勢預測兩方面對大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費進行分析，探究改善大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費行為中不良現(xiàn)象的有效舉措。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化消費；大學生；特征；發(fā)展趨勢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷突破和信息交互向縱深發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐、基于信息傳遞所衍生的文化活動及其內(nèi)涵的文化觀念和文化活動形式呈現(xiàn)出多樣化和普及化的趨勢[1]，同時帶來呈定量增長的網(wǎng)絡(luò)文化消費。大學生作為消費主體，在消費過程中具有與其主體特征相應(yīng)的不合理現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上提出“做強網(wǎng)上正面宣傳，培養(yǎng)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心，滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”的要求。目前，大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費中的不合理現(xiàn)象亟待解決。經(jīng)營者、政府、高校在大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費中扮演著提供者、監(jiān)督者、教育者等不同角色，應(yīng)引導大學生形成積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀。

1大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費的特征

1.1消費主體覆蓋范圍廣，普及化程度高。網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)使用日漸普及，我國網(wǎng)民數(shù)量逐年大幅度增長。當前大學生群體主要是“00后”和“95后”，一度被稱為互聯(lián)網(wǎng)的“土著居民”，他們的成長伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化活動、形式不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化使文化觀念和消費觀念受到巨大沖擊。大學生在網(wǎng)絡(luò)文化消費主體中具有數(shù)量多、占比大、覆蓋范圍廣的特點。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（下文統(tǒng)稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示[2]，截至2019年6月，24.6％的網(wǎng)民年齡在20～29歲之間，是不同年齡階段占比最大的。據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，學生占比最大，為26.0％。可見，大學生群體的網(wǎng)絡(luò)使用率高，已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍，加之大學生學習能力強，對多媒體運用技能熟練，青年群體成為網(wǎng)絡(luò)文化的主體。1.2消費傾向以娛樂居多，個人化特質(zhì)突顯。近年來，網(wǎng)絡(luò)文化形式不斷派生，抖音、快手等短視頻APP下載量激增，微博、微信、soul等社交軟件風靡，晉江文學等網(wǎng)絡(luò)小說點擊率不斷增長，以及線上影視平臺付費資源開通等多種網(wǎng)絡(luò)文化新消費方式開發(fā)，使得溝通交流、娛樂消遣在網(wǎng)絡(luò)文化消費中占據(jù)主導地位。據(jù)《報告》顯示，當今在線音樂用戶占總體網(wǎng)絡(luò)用戶的71.1％，網(wǎng)絡(luò)文學用戶占57.8％，網(wǎng)絡(luò)視頻占88.8％，由此可見，視聽享受和個人消遣成為大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費的首要選擇。大學生由于課余時間充裕、課業(yè)任務(wù)繁雜，通過網(wǎng)絡(luò)文化消費在虛擬世界中尋找心靈慰藉和精神放松[3]。1.3消費心理尚存在缺陷，盲目跟風現(xiàn)象明顯。數(shù)據(jù)的自由化，造成了各種思想融匯，這其中不免有背離社會主義核心價值觀的不健康思想糅雜在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中，沖擊著大學生尚未成熟的價值觀，從而出現(xiàn)“亂買亂論”的不良消費現(xiàn)象。如大學生進入“YouTube”等國內(nèi)禁止的網(wǎng)站，瀏覽外國影視文化或娛樂新聞，致使大學生思想受到西方自由放縱、暴力、炫富等不良思想的影響[4]。同時，因為大學生之間的同質(zhì)性，會導致“一人消費帶動群體消費”的現(xiàn)象，如網(wǎng)絡(luò)游戲的風靡、對流量明星龐大消費數(shù)額等網(wǎng)絡(luò)文化消費現(xiàn)狀，都顯示出當前大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費中的不理性心理。

2大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費趨勢及原因分析

2.1大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費趨勢分析。2.1.1網(wǎng)絡(luò)文化消費有過度化趨勢。信息技術(shù)革命下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷突破已然成為必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)文化活動和文化方式終將實現(xiàn)全覆蓋，即每一位網(wǎng)絡(luò)用戶都將在網(wǎng)絡(luò)文化中找到個人的興趣歸屬。據(jù)《報告》顯示，截至2016年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在通信、娛樂、支付等方面增長超過5％，2017年和2018年增長在15％以內(nèi)，呈整體上升趨勢。大學生在網(wǎng)絡(luò)游戲充值、視頻網(wǎng)站消費、直播打賞等娛樂消遣中花費較大，平均上網(wǎng)時長不斷增加，出現(xiàn)了熬夜打游戲猝死等不良事件。為此高校課堂設(shè)置了“手機袋”，校園出現(xiàn)“不要讓手機束縛掌握命運的雙手”標語等，顯示出網(wǎng)絡(luò)文化消費有阻礙大學生正常生活學習的傾向[5]。2.1.2網(wǎng)絡(luò)文化消費無序化隱患不斷增長。當一個新的網(wǎng)絡(luò)文化活動出現(xiàn)后，帶來的反響總是呈現(xiàn)雙重性。網(wǎng)貸難以償還、在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表和散布謠言、瀏覽涉黃涉暴網(wǎng)站、交友軟件上騙子花式偽裝等網(wǎng)絡(luò)文化消費隱患增加，使大學生受到金錢損失和精神打擊。2.2原因分析。大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費大幅度增長和無序化已有長期發(fā)展趨向，究其原因，與網(wǎng)絡(luò)文化自身特征和大學生群體特性有關(guān)。以無界限、快交往、可選擇為特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化，滿足了大學生精神空虛和思想交流的需求，又因網(wǎng)上支付方式便捷化、碎片化，使定量增長的網(wǎng)絡(luò)文化消費在大學生群體中呈爆發(fā)式增長。享受著網(wǎng)絡(luò)文化的便捷，加之追求前衛(wèi)和個性的消費觀念，處于價值觀構(gòu)筑過渡期的大學生，缺乏正確的認知和辨別能力，使大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費不理智和無序化成為可能。

3促使大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費正向發(fā)展的舉措

為了使大學生形成合理的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀，積極健康地利用互聯(lián)網(wǎng)資源豐富文化生活，以特征和發(fā)展趨向為據(jù)進行剖析，從經(jīng)營者、政府、高校等不同主體提出合力構(gòu)筑良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的措施[6-7]。3.1經(jīng)營者：自我管控的提供者。網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營主體是網(wǎng)絡(luò)文化的提供者，要保證網(wǎng)絡(luò)文化從產(chǎn)生到傳播環(huán)節(jié)都處在法律和道德的框架內(nèi)，截斷不良網(wǎng)絡(luò)文化增長的渠道。以國家相關(guān)法律法規(guī)為標尺開展經(jīng)營活動，對內(nèi)督導監(jiān)管工作毫不松懈，應(yīng)實時監(jiān)控合約主播的直播內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)傳播不健康思想則立即給予警告或開除。增強承擔建設(shè)時代青年思想文化的責任感，做到社會效益和經(jīng)濟效益并重，做合格的經(jīng)營主體，提供優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。3.2政府：嚴厲高效的監(jiān)督者。為了營造良好的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)文化消費的無序性，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管部門需要秉持培養(yǎng)符合社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)文化理念，依法有序地對網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展進行監(jiān)管。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管法律體系，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)經(jīng)營規(guī)則，建立監(jiān)督問責制度。嚴厲打擊取締非法網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做到全天候、全方位線上監(jiān)測，對各大社交娛樂平臺進行實時監(jiān)控[8]。一旦發(fā)現(xiàn)非法不良網(wǎng)絡(luò)文化要馬上反應(yīng)、立刻糾正，為網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展創(chuàng)造安全可靠的空間，做好網(wǎng)絡(luò)文化消費的基礎(chǔ)保障，為無序走向有序提供可能。3.3高校：直面主體的教育者。高校作為培養(yǎng)合格的社會主義接班人的陣地，應(yīng)直面大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費中缺陷，要有警覺、有針對、有方法地開展正確的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀教育[9]。課堂上，在思政教育課中加強正確網(wǎng)絡(luò)文化消費知識教育，提高大學生區(qū)分不同網(wǎng)絡(luò)文化的素養(yǎng)。課堂外，組織網(wǎng)絡(luò)消費防詐、防騙知識宣講，以院系為面、以班級為點開展“樹立正確的網(wǎng)絡(luò)文化消費觀”主題教育；圍繞寢室開展“解放雙手”“寢室無游戲時間”等活動，利用學生社團宣傳合理的網(wǎng)絡(luò)文化消費，修正大學生網(wǎng)絡(luò)文化消費的盲目性，促進網(wǎng)絡(luò)文化消費適度發(fā)展[10]。

作者:盛小芳 袁唯人 許承景 單位:西南石油大學經(jīng)濟管理學院