導(dǎo)語：廣播電視媒體發(fā)展途徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，信息化發(fā)展更好造福社會和人民，人民群眾的生活與互聯(lián)網(wǎng)的連接日趨緊密。在信息化背景下，作為具有宣傳功能、教育功能、監(jiān)督功能的傳統(tǒng)傳播媒介，廣播電視具有巨大發(fā)展?jié)摿Α１疚闹攸c研究大數(shù)據(jù)時代，廣播電視媒體如何揚長避短取得長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】信息化；廣播電視媒體；大數(shù)據(jù)

我國經(jīng)濟快速發(fā)展和科技水平提高，既為廣播電視媒體發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)，也為其發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。因此，在信息化蓬勃發(fā)展的背景下，廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級發(fā)展尤為重要，只有這樣才能迎合受眾需求，擴大廣播電視媒體的市場份額。目前，要掌握廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對已出現(xiàn)的問題予以充分關(guān)注，并結(jié)合實際提出具有針對性、前瞻性的解決措施，為廣播電視媒體未來長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、信息化發(fā)展現(xiàn)狀

信息化的概念一開始由上世紀(jì)60年代的日本學(xué)者梅槕忠夫提出，到70年代后期才被西方社會普遍使用。我國在1997年召開的首屆全國信息化工作會議上明確對信息化作出了定義，至今我國信息化發(fā)展已經(jīng)有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。在信息化時代，智能化工具不僅可以為人類衣食起居提供極大便利，而且能大大提高信息處理的效率，降低運營成本。大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的杰出產(chǎn)物，盡管大多數(shù)人無法準(zhǔn)確說出大數(shù)據(jù)的概念，但是，大數(shù)據(jù)的深入發(fā)展已經(jīng)對各行各業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，無論是生活還是工作都與大數(shù)據(jù)息息相關(guān)。例如，當(dāng)網(wǎng)民在淘寶購物時，淘寶會根據(jù)網(wǎng)民瀏覽點擊的大數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整合，然后在首頁優(yōu)先推薦網(wǎng)民可能感興趣的商品。在“嗶哩嗶哩”APP上看短視頻，APP會整合網(wǎng)民長期瀏覽及點贊的視頻類型，推薦網(wǎng)民可能感興趣的UP主。這樣的大數(shù)據(jù)篩選方法能夠幫使用者自動過濾掉不感興趣的內(nèi)容，從而獲得使用者的青睞，增強使用者的體驗感，更能提高軟件的推廣效率，取得收益最大化，一舉多得。相較而言，廣播電視媒體的發(fā)展歷史雖然稍長，但在與新技術(shù)接軌和信息時效性上略有不足，這也直接導(dǎo)致近些年來廣播電視媒體的受眾呈下降趨勢。廣播電視媒體只有揚長避短，充分立足當(dāng)下技術(shù)發(fā)展和社會發(fā)展實際，制作和推送符合觀眾需求的節(jié)目，才能獲得觀眾喜愛，提高市場份額。

二、廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1958年5月1日，我國第一座電視臺——北京電視臺進(jìn)行試播，同年9月正式投入使用。經(jīng)過長達(dá)半個世紀(jì)的發(fā)展演變，廣播電視媒體從曾經(jīng)的輝煌時期逐漸走向受眾流失的現(xiàn)狀，飛速發(fā)展的信息化技術(shù)是導(dǎo)致這一變化的重要因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)可通過大數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)推送，誘導(dǎo)用戶瀏覽其感興趣的板塊。而廣播電視媒體是單向輸出，觀眾只能被動接收廣播電視媒體推出的內(nèi)容，一旦觀眾打開電視找不到自己想看的節(jié)目，就會下意識地關(guān)閉電視打開電腦搜索網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。其次，廣播電視媒體的可代替性增強。以前人們主要通過廣播、電視、報紙、周刊等傳統(tǒng)媒介了解新聞，且電視因音像結(jié)合、形象鮮明，更受觀眾喜愛。但是，多種新型媒體的出現(xiàn)打破了這個局面。例如抖音、快手等短視頻APP，用戶能通過這些APP實時搜索國內(nèi)外熱點新聞，也能在開通定位后直接獲取附近發(fā)生的新聞。比起國際大事，普通老百姓更關(guān)注身邊事，如“蒜薹漲價了”“高中學(xué)生救下墜樓小孩”等新聞。這些新聞如果沒有廣泛的輿論支持，很難登上電視熒幕。等到電視將新聞刊播出來時已是明日黃花。再則，廣播電視媒體與觀眾的互動性不強。雖然部分廣播電視媒體節(jié)目推出打電話、發(fā)短信與主持人互動等環(huán)節(jié)，但其時效性和互動感遠(yuǎn)不及手機APP的即時彈幕和在線評論功能。無論是贊賞還是批評，即時彈幕和在線評論能讓觀眾即時表達(dá)，因而更有參與感。除了節(jié)目內(nèi)容本身外，即時彈幕和在線評論能讓觀眾在觀看節(jié)目的同時與他人交換意見，既能提升節(jié)目趣味性，也能進(jìn)一步增強觀眾黏性。最后，廣播電視媒體的廣告時間長、不可快進(jìn)，而且多為硬廣，與節(jié)目本身無相關(guān)性。這讓沒有耐心觀看廣告的觀眾，只能調(diào)換頻道。而新媒體平臺的廣告大多與節(jié)目具有較強關(guān)聯(lián)性，不會讓人太過反感，因而新媒體平臺更容易成為觀眾的選擇。

三、信息化時代背景下廣播電視媒體的發(fā)展途徑

（一）廣播電視媒體應(yīng)拉近與新媒體的距離

新媒體具有的時效性強、受眾年輕化、傳播范圍廣等特點能夠彌補廣播電視媒體的不足。廣播電視媒體主動向新媒體靠攏，能夠提升受眾對廣播電視媒體的關(guān)注。例如，四川省甘孜藏族自治州理塘縣丁真因為純樸笑臉在抖音爆火，在網(wǎng)友將注意力放在丁真的外貌上時，中央電視臺通過新聞節(jié)目報道了理塘縣的貧困狀況，讓觀眾對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展多了一份關(guān)注。除此之外，還有“央視boys”合體出道，他們一改以往央視主持人的嚴(yán)肅形象，以認(rèn)真又幽默的狀態(tài)參加綜藝節(jié)目，收獲了觀眾的好感和點贊。幾位主持人在新媒體平臺積攢的關(guān)注，會延續(xù)到他們主持的電視節(jié)目中，進(jìn)而提高了電視節(jié)目的收視率。由這些成功案例可以推出，廣播電視媒體應(yīng)該跟上信息化時代的步伐，加強新媒體平臺發(fā)展，迎合受眾和市場需求，打造更多觀眾喜聞樂見的節(jié)目。（二）廣播電視媒體應(yīng)改良采集數(shù)據(jù)的方式廣播電視媒體的收視率統(tǒng)計方法目前有機頂盒測量法和日記卡法。其中機頂盒測量法較為準(zhǔn)確，但是缺少了用戶屬性的統(tǒng)計。因為一戶包括老少幾代人，數(shù)據(jù)處理者無法區(qū)分不同欄目受眾的性別和年齡。而日記卡法雖有用戶屬性，但大多數(shù)通過用戶回憶和公式推算，獲得的數(shù)據(jù)有較大誤差。綜上所述，廣播電視媒體雖然也進(jìn)行了數(shù)據(jù)采集，但在成本、時效、準(zhǔn)確度方面與互聯(lián)網(wǎng)還存在較大差距。廣播電視媒體應(yīng)該借鑒互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)收集方法，對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集方式進(jìn)行改良，以期獲得觀眾更精準(zhǔn)的興趣定位，并為觀眾提供個性化推送，提升觀眾的體驗感。

（三）廣播電視媒體應(yīng)實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展

在節(jié)目創(chuàng)作方面，廣播電視媒體不僅有一流的專業(yè)人才和高新器材設(shè)備，還擁有政府部門的支持和優(yōu)渥的創(chuàng)作資源。廣播電視媒體最大的優(yōu)點之一就是嚴(yán)謹(jǐn)性，所以萬不可求一時熱度而粗制濫造。除此之外，節(jié)目的版權(quán)意識也很重要。之前有地方衛(wèi)視抄襲韓國綜藝，也有韓國剽竊中華傳統(tǒng)文化，無論孰是孰非，都為文化創(chuàng)作造成了極其惡劣的影響。因此廣播電視媒體在堅持自主創(chuàng)新的同時也要加強對作品版權(quán)的保護(hù)，一旦發(fā)現(xiàn)自主創(chuàng)新的節(jié)目被剽竊或抄襲，要及時拿起法律武器維護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。

（四）廣播電視媒體應(yīng)注重培養(yǎng)人才等后備力量

在信息化時代，廣播電視媒體自身的優(yōu)化升級和新媒體之間的競爭都離不開專業(yè)的高新技術(shù)人才。所以，培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新人才至關(guān)重要。首先，廣播電視行業(yè)要有憂患意識，著力培育專業(yè)性強、能力過硬的綜合型人才，同時選拔優(yōu)秀人才，著重培養(yǎng)后備力量。其次，要加強行業(yè)內(nèi)工作人員的經(jīng)驗交流，定時選拔優(yōu)秀骨干到同行部門觀摩學(xué)習(xí)，進(jìn)行經(jīng)驗交流，全面提升廣播電視媒體工作人員的綜合能力和素質(zhì)。最后，要建立人才獎勵機制，對工作成績突出的員工進(jìn)行獎勵和表彰，樹立模范典型。增強工作人員的責(zé)任感和榮譽感，充分調(diào)動他們的主觀能動性和工作積極性。

四、結(jié)論

在信息化背景下，大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展，廣播電視媒體面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。廣播電視媒體應(yīng)充分掌握傳媒行業(yè)的發(fā)展方向，分析問題，采取措施，預(yù)測未來可能產(chǎn)生的問題，提出解決預(yù)案。工作人員要發(fā)揮主觀能動性，合理利用創(chuàng)作資源，不斷提升制作能力和水平。唯有如此，廣播電視行業(yè)才能順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需求，取得長足進(jìn)步和穩(wěn)定發(fā)展。

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作者：牛昌慶