廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)范文
時(shí)間:2024-01-04 17:53:24
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篇1
三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境
從宏觀環(huán)境來看,國家政策的推進(jìn)給廣播電視系統(tǒng)提供了與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合互通的機(jī)會(huì),這對(duì)于在中國廣播電視業(yè)格局中并不處于“有利地勢(shì)”的城市廣電來說,無疑是百年一遇的機(jī)會(huì);但是,由于三網(wǎng)融合涉及資源、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)的交流與共融,以及利益、份額、市場(chǎng)的競(jìng)爭與博弈,城市廣電能否抓住并利用好這一機(jī)遇,這將是前所未有的挑戰(zhàn)。
從微觀環(huán)境來看,技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)開放使得跨區(qū)域傳播日益頻繁,由此導(dǎo)致城市廣播電視的微觀生存環(huán)境進(jìn)一步惡化。首先,城市廣播電視是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)雙重作用的產(chǎn)物,不僅要在中央和省兩級(jí)廣播電視的壓力下求生存,而且要在縣級(jí)廣播電視的分割中求發(fā)展。其次,面臨著其它媒體的激烈競(jìng)爭,如新興的都市報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體等。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)報(bào)的替代效應(yīng)最為明顯,它們強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)有力地吸引著城市中的年輕人,導(dǎo)致城市廣播電視的需求彈性系數(shù)進(jìn)一步變大。
三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展環(huán)境,具體可以從內(nèi)外環(huán)境所形成的優(yōu)勢(shì)(strength)、劣勢(shì)(weakness)、機(jī)會(huì)(opportunity)、威脅(Threat)四個(gè)方面來看。
首先,城市廣播電視的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在三網(wǎng)融合的背景下,城市廣播電視具有四個(gè)主要優(yōu)勢(shì):一是城市廣播電視具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì),可以根據(jù)地域心理特征和文化價(jià)值差異創(chuàng)作出具有濃郁地方氣息的節(jié)目;二是城市廣播電視具有排他性的政治優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì),通過與城市政府的溝通,既能獲得大量一手的新聞資訊又能配合政府順利完成宣傳任務(wù);三是城市廣播電視的目標(biāo)受眾相對(duì)穩(wěn)定,兩者之間貼近性強(qiáng),能夠較好地實(shí)現(xiàn)傳播活動(dòng)的交流互動(dòng);四是隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn),城市廣電若能很好地與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合,將會(huì)從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)與受眾更為有效的交流,這無疑將增強(qiáng)城市廣播電視的競(jìng)爭力。
其次,城市廣播電視的競(jìng)爭劣勢(shì)。理論上,城市廣播電視是可以和中央、省級(jí)廣播電視形成三足鼎立之勢(shì)的一個(gè)重要群體。但實(shí)際上,城市廣播電視所能利用的資源是有限的,在硬件設(shè)備、人才儲(chǔ)備、資本運(yùn)營等各個(gè)方面都無法與中央和省級(jí)廣播電視同日而語。在中央和省級(jí)廣播電視大量頻道的密集覆蓋之下,城市廣播電視的生存壓力很大。而且,在三網(wǎng)融合推進(jìn)的過程中,城市廣電也更容易面臨資金和技術(shù)方面的資源不足問題。
第三,城市廣播電視的競(jìng)爭機(jī)會(huì)。當(dāng)前,三網(wǎng)融合技術(shù)上的成熟為媒介融合提供了技術(shù)支撐,傳媒產(chǎn)業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢(shì)也給城市廣播電視帶來重大發(fā)展機(jī)遇。競(jìng)合與共贏成為傳媒發(fā)展的主題,在今后的戰(zhàn)略機(jī)遇期里,城市廣播電視如果能夠積極改革創(chuàng)新,充分利用先進(jìn)的融合技術(shù),及時(shí)引進(jìn)國際上先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理方法,在節(jié)目制作、人才管理、資本運(yùn)營等方面有所作為,那么,我國城市廣播電視的競(jìng)爭力將會(huì)得到明顯提高。
最后,城市廣播電視面臨的競(jìng)爭威脅。城市廣播電視面臨的競(jìng)爭威脅來自各個(gè)方面:一是“天上地下夾攻”,
“天上”是指衛(wèi)星頻道覆蓋的電視頻道,
“地下”是指省級(jí)臺(tái)或其他貼近城市觀眾的節(jié)目頻道等;二是新技術(shù)的沖擊,節(jié)目制作設(shè)備更新速度越來越快,在三網(wǎng)融合的背景下,各種新技術(shù)層出不窮,給城市廣電系統(tǒng)帶來了極大的競(jìng)爭壓力;三是創(chuàng)意競(jìng)爭更加激烈,新的構(gòu)思和表達(dá)方式不斷涌現(xiàn);四是城市受眾的欣賞水平越來越高,對(duì)廣播電視節(jié)目的要求也越來越高,現(xiàn)行節(jié)目制作模式已經(jīng)難以滿足受眾日益提升的文化消費(fèi)需求。
三網(wǎng)融合下城市廣電的發(fā)展戰(zhàn)略
核心戰(zhàn)略。一是內(nèi)容戰(zhàn)略。城市廣播電視的影響力取決于其內(nèi)容建設(shè)能力,城市廣播電視的發(fā)展水平取決于其內(nèi)容建設(shè)水平,尤其是在當(dāng)前三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)下,終有一天城市廣電也將面臨自身網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容融合。那時(shí),在技術(shù)條件相同的前提下,如何實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭的優(yōu)越性,取決于城市廣電對(duì)自身的內(nèi)容建設(shè)。自國務(wù)院會(huì)議上提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)程之后,許多試點(diǎn)城市的廣播電視系統(tǒng)積極嘗試,在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)融合之后全力開展內(nèi)容建設(shè)。2010年1月19日,深圳廣電宣布運(yùn)營新的媒體平臺(tái)――“中國時(shí)刻”,力求在電腦、電視、手機(jī)三個(gè)用戶終端達(dá)到互動(dòng),擺脫傳統(tǒng)廣電單一的傳播模式,這不僅在內(nèi)容的寬度上大于傳統(tǒng)媒體,更在新聞時(shí)效性等方面快于傳統(tǒng)電視。
二是品牌戰(zhàn)略。品牌是媒體品質(zhì)和價(jià)值的標(biāo)識(shí)化體現(xiàn),是一個(gè)媒體區(qū)別于另一個(gè)媒體的重要標(biāo)志。打造城市廣播電視品牌的關(guān)鍵是建設(shè)品牌欄目。打造城市廣播電視的品牌欄目可以從四個(gè)方面來努力:首先,必須對(duì)欄目的受眾進(jìn)行定位,并根據(jù)受眾定位來決定節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容,進(jìn)而確定相應(yīng)的廣告商;其次,根據(jù)受眾需求,用受眾喜歡和容易接受的方式對(duì)欄目進(jìn)行人性化的包裝;再次,在欄目的播出時(shí)段上要處理好黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段的關(guān)系,在充分利用有利因素的同時(shí)盡量避免不利因素;最后,要保持欄目的新穎性,不斷創(chuàng)新。這樣,才能保證獲得較好的收視效果,進(jìn)而鞏固欄目的品牌地位。
三是聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略。走聯(lián)合發(fā)展道路有助于提高媒體整合程度,實(shí)現(xiàn)資源共享,降低制作成本,促進(jìn)頻率專業(yè)化和頻道專業(yè)化,有利于提高傳媒的競(jìng)爭力。青島、沈陽、成都、西安、廈門、杭州、太原、廣州等10個(gè)城市電視臺(tái)就曾以聯(lián)制聯(lián)播的方式聯(lián)合制作了一檔新的電視新聞節(jié)目――《中國城市報(bào)道》,這是城市廣播電視走向聯(lián)合發(fā)展的一次重要嘗試。實(shí)踐證明,城市廣播電視打破“割據(jù)”困境、實(shí)行跨地區(qū)聯(lián)合經(jīng)營已是大勢(shì)所趨。
競(jìng)爭戰(zhàn)略。一是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。廣播電視節(jié)目是從業(yè)人員體力、智力與相關(guān)科技設(shè)備共同作用的成果,是典型的精神產(chǎn)品。作為一種復(fù)雜勞動(dòng)的結(jié)果,廣播電視節(jié)目成本中人力成本的含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般物質(zhì)產(chǎn)品。對(duì)廣播電視節(jié)目的價(jià)值進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)是比較困難的,其定價(jià)具有復(fù)雜性,再加上許多電臺(tái)、電視臺(tái)的節(jié)目都是自產(chǎn)自銷,因此,廣播電視節(jié)目的成本管理具有較強(qiáng)的特殊性。
長期以來,我國城市廣播電視節(jié)目在成本管理上存在許多問題。如財(cái)務(wù)制度不強(qiáng)調(diào)成本預(yù)算、會(huì)計(jì)制度的收入確定與成本歸集脫節(jié)、缺乏公認(rèn)的費(fèi)用定額標(biāo)準(zhǔn)、缺乏切實(shí)有效的責(zé)任機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制等。要解決這些問題,就必須實(shí)行嚴(yán)格的成本管理,
實(shí)施城市廣播電視的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略??尚械耐緩绞牵杭訌?qiáng)節(jié)目成本預(yù)算管理、加強(qiáng)節(jié)目成本核算控制、加強(qiáng)節(jié)目成本分析考核。與此相關(guān),還必須進(jìn)一步深化城市電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部勞動(dòng)人事分配制度改革,嚴(yán)格控制人力成本,建立健全專業(yè)設(shè)備有償使用制度,降低設(shè)備成本。
二是差異化戰(zhàn)略。在當(dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭中,節(jié)目同質(zhì)化或者簡單的模仿都是注定要落后的。創(chuàng)新成功的廣播電視節(jié)目無一不是實(shí)施差異化戰(zhàn)略的結(jié)果,而差異化戰(zhàn)略的前提在于節(jié)目定位。如何給節(jié)目以恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?首先,在傳播生態(tài)上,要對(duì)各種外在環(huán)境因素進(jìn)行充分地分析。因?yàn)?,?dú)特的傳播生態(tài)環(huán)境決定了任何節(jié)目都有自己的“生態(tài)位”,一個(gè)節(jié)目的“生態(tài)位”,就是其能做什么和宜做什么的結(jié)合點(diǎn)。只有良好的傳播生態(tài)環(huán)境作為保證,節(jié)目的“生態(tài)位”才能處在最佳狀態(tài)。其次,在媒體特質(zhì)上,城市廣播電視必須深刻認(rèn)識(shí)到自身的傳播特點(diǎn),爭取發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。同時(shí),還要重視提高與節(jié)目相關(guān)的從業(yè)者素質(zhì)狀況。最后,在節(jié)目本體上,要在對(duì)節(jié)目內(nèi)涵、風(fēng)格、受眾等方面進(jìn)行綜合研究的基礎(chǔ)上,選取一個(gè)關(guān)鍵的切入點(diǎn),這個(gè)切入點(diǎn)體現(xiàn)著節(jié)目的水準(zhǔn),也決定著節(jié)目的生命周期,且要有前瞻性。
成長戰(zhàn)略。一是本土化戰(zhàn)略。城市廣播電視的優(yōu)勢(shì)在于其本土影響力、本土資源和本土文化,這三個(gè)優(yōu)勢(shì)也決定了本土化戰(zhàn)略的內(nèi)涵。實(shí)施本土化戰(zhàn)略,實(shí)際上就是要努力抓住當(dāng)?shù)爻鞘惺鼙姺浅jP(guān)注自己所生存的環(huán)境及相關(guān)信息的心理。本土化要求在廣播電視服務(wù)中做到:第一,改進(jìn)會(huì)議報(bào)道,少說套話和空話,避免浪費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力;第二,強(qiáng)化城市廣播電視新聞的民生意識(shí)和平民意識(shí),關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)問題;第三,根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕统鞘惺鼙姷男枨?,打造本土化品牌?jié)目等。
二是人才戰(zhàn)略。我國城市廣播電視的人才現(xiàn)狀是:人才結(jié)構(gòu)不合理,經(jīng)濟(jì)管理和專業(yè)科研技術(shù)人員偏少;整體學(xué)歷不夠高,從業(yè)人員學(xué)科背景單一;流動(dòng)性強(qiáng),人才流失嚴(yán)重。改變這一現(xiàn)狀,必須實(shí)施城市廣播電視的人才戰(zhàn)略。首先,在人才選拔上,要規(guī)范考核錄用程序,合理地設(shè)計(jì)招聘流程,盡量選擇個(gè)人發(fā)展目標(biāo)與媒體發(fā)展戰(zhàn)略相一致的人才;其次,在人才管理上,要重視從業(yè)者的個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃,使其有明確的努力方向,同時(shí)還要推行民主管理,讓普通員工也能夠享有一定的參與決策權(quán);再次,在人才激勵(lì)上,要設(shè)計(jì)科學(xué)的物質(zhì)激勵(lì)和精神激勵(lì)機(jī)制,充分發(fā)揮薪酬待遇、組織文化和組織氛圍的激勵(lì)作用,提高員工的工作積極性;最后,在離職管理上,要注重理解和溝通,保持聯(lián)系,適時(shí)提供條件來鼓勵(lì)優(yōu)秀離職員工的回歸,或者盡量保持伙伴關(guān)系。
三是多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。多元化經(jīng)營即多樣化經(jīng)營,是一種企業(yè)在多個(gè)相關(guān)或不相關(guān)的領(lǐng)域同時(shí)經(jīng)營多項(xiàng)不同業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。多元化經(jīng)營能夠充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì),有效分散或降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),有利于快速擴(kuò)張,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前,我國城市廣播電視的發(fā)展還不夠充分,其多元化經(jīng)營也還處于起步階段,如果盲目地進(jìn)入其他領(lǐng)域,很容易出現(xiàn)各種經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。其結(jié)果是,既分散了精力,沒有搞好主業(yè),又要承擔(dān)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)社會(huì)責(zé)任。因此,堅(jiān)持以廣播影視為主,不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭力,在此基礎(chǔ)上大力拓展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè),逐步實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元化經(jīng)營,這是實(shí)施中國城市廣播電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的正確路徑。
政策保障。通過對(duì)城市廣播電視發(fā)展的環(huán)境分析可以看到,城市廣播電視的發(fā)展面臨著許多難題。要克眼這些障礙,僅靠城市電臺(tái)、電視臺(tái)自身是不夠的,城市廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施,還有賴于相關(guān)的政策支持。
一是完善法律規(guī)范,加強(qiáng)傳媒制度建設(shè)。目前我國廣播電視法制建設(shè)處于滯后狀態(tài)。制度的不完善嚴(yán)重阻礙了傳媒業(yè)的健康發(fā)展。要盡快建立以《新聞法》、《廣播電視法》為主體,以行政法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)為補(bǔ)充的傳媒產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。
二是調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局,整合城市廣電資源。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)程的不斷加快,互利共贏已經(jīng)成為當(dāng)代各個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的共同愿望。要想謀求城市廣播電視更大的發(fā)展,必須打破廣播電視領(lǐng)域自成體系、各自為戰(zhàn)的局面,整合媒體資源。各城市電臺(tái)、電視臺(tái)要在共同利益的基礎(chǔ)上,按照自愿互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則,在資源開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)開拓等方面加大合作力度,擴(kuò)大合作領(lǐng)域,創(chuàng)新合作方式,充分利用三網(wǎng)融合給城市廣電帶來的巨大技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
三是規(guī)范競(jìng)爭秩序,維護(hù)社會(huì)公共利益。媒體之間的競(jìng)爭不同于一般的企業(yè)競(jìng)爭,因?yàn)槊襟w手中掌握的是公共資源,如果將本應(yīng)服務(wù)于社會(huì)公共利益的傳播渠道用來為自己謀利,不僅有損媒體形象,更是一種對(duì)公共資源的濫用和浪費(fèi)。
篇2
1模擬電視與地面數(shù)字電視傳播效果概述
模擬電視的信號(hào)是數(shù)字信號(hào),其顯示的原理就是數(shù)字轉(zhuǎn)化為圖像。也就是用一個(gè)點(diǎn)陣顯示圖像。模擬電視的信號(hào)產(chǎn)生和處理等都是通過模擬體制完成的。由于這項(xiàng)技術(shù)是在20世紀(jì)60年展起來的,那時(shí)的科技并不發(fā)達(dá),所以模擬信號(hào)存在很多的缺陷,其也有很多的缺點(diǎn)這是模擬信號(hào)先天的不足,也是我們無法彌補(bǔ)的,主要就是:①傳輸過程的缺陷。模擬電視的信號(hào)傳輸中,容易出現(xiàn)很多的問題,其信號(hào)的傳輸中容易累計(jì)噪聲,圖像上也更容易出現(xiàn)雪花,影響廣播電視節(jié)目的收看,不能保證電視收看的質(zhì)量。②傳輸系統(tǒng)的缺陷。由于模擬電視是將圖像信號(hào)載到載波上,這樣就很容易產(chǎn)生微分增益的失真和相位失真,會(huì)影響色飽和度以及色調(diào),影響顯示的效果。③色度信號(hào)缺陷。色度信號(hào)是載亮信號(hào)上,所以亮度和色度會(huì)相互影響。易產(chǎn)生很多影響顯示的現(xiàn)象,如,行閃爍、行蠕動(dòng)和圖像大面積閃爍等現(xiàn)象。這些都是模擬電視的劣勢(shì),這也是模擬電視發(fā)展的局限[1]。數(shù)字電視是又可以稱為數(shù)碼電視,其傳輸信號(hào)時(shí)數(shù)字信號(hào),電視顯示的整個(gè)過程中都是數(shù)字信號(hào)的傳輸。數(shù)字信號(hào)與傳統(tǒng)信號(hào)相比,是具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。地面數(shù)字電視的信號(hào)時(shí)采用二進(jìn)制的方式出現(xiàn)的,其二進(jìn)制碼為“0”或“1”,這種方式可以保證信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定、可靠,其主要的優(yōu)點(diǎn)就是:①圖像質(zhì)量的提高。數(shù)字信號(hào)可以提高數(shù)字濾波器的亮度和色度的分離,使兩者之間的影響變小,而且圖像的清晰度高了,圖像的噪聲也更小了。②功能增多。在數(shù)字電視中有一個(gè)可以控制數(shù)字部件的微型計(jì)算機(jī),可以更輕松的實(shí)現(xiàn)自動(dòng)遙控。而且數(shù)字電視還可以顯示時(shí)間和信號(hào)頻道等。③接口功能的增強(qiáng)。數(shù)字電視更容易實(shí)現(xiàn)與計(jì)算機(jī)、文字廣播和數(shù)字視頻的連接,這是數(shù)字電視的附加優(yōu)勢(shì),也是為了更好的滿足消費(fèi)者的要求,更容易獲得信息,電視的功能也得到了擴(kuò)展。④電視制式的改變。⑤壽命延長。數(shù)字電視可以通過微機(jī)自動(dòng)診斷法對(duì)顯示管和其他參數(shù)的變化進(jìn)行診斷,有延長數(shù)字電視壽命的功能[2]。
2地面數(shù)字電視發(fā)展前景
全球的數(shù)字電視的,美國是起步最早的國家,在1994年,美國就開始了數(shù)字電視業(yè)務(wù),現(xiàn)在其基本上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字信號(hào)的100%覆蓋,在2009年關(guān)閉了模擬信號(hào)。日本在數(shù)字電視的發(fā)展計(jì)劃中,也制定了到2011年實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的覆蓋,關(guān)閉模擬電視。而韓國也在2010年實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的覆蓋其模擬電視信號(hào)也已經(jīng)關(guān)閉。而我國的電視數(shù)字廣播也是在2000年起步,由于我國的技術(shù)研發(fā)落后,所以在發(fā)展的初期,我國從美國、荷蘭、比利時(shí)等許多國家引進(jìn)技術(shù),在多國技術(shù)的支持下,實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)字電視的開發(fā)。我國的數(shù)字電視業(yè)務(wù)最早就是在河南和山東電視臺(tái)開展的,其效果很好,電視節(jié)目清晰,開播后銷售情況良好,超過了預(yù)期。我國制定了希望在2015年關(guān)閉模擬信號(hào)的計(jì)劃,但是現(xiàn)在并沒有實(shí)現(xiàn)[3]。數(shù)字電視相比于模擬電視具有更多的優(yōu)勢(shì),主要就是其信號(hào)傳輸方式的不同,對(duì)電視顯示的質(zhì)量影響不同,而且數(shù)字電視的功能也更多了。我國廣電部門在這方面也一直在推行數(shù)字電視,在2000年,廣電總局就對(duì)有線電視的發(fā)展制定了明確的計(jì)劃,希望在2015年,全面的應(yīng)用地面數(shù)字電視,停止模擬電視的播出。但是現(xiàn)在我國并沒有完全淘汰模擬電視,我國廣電總局也一直在推進(jìn)這項(xiàng)工作。雖然模擬電視還存在,但是在未來的發(fā)展中模擬電視一定會(huì)被地面數(shù)字電視取代,現(xiàn)在的數(shù)字信號(hào)并沒有實(shí)現(xiàn)100%的覆蓋,但是在未來也一定實(shí)現(xiàn)。
3結(jié)論
綜上所述,我們可以知道,電視的發(fā)展經(jīng)歷了模擬電視、數(shù)字電視,發(fā)展初期的模擬電視是人們主要電視節(jié)目收看的方式,但是這種方式的信號(hào)傳輸并不穩(wěn)定,所以逐漸的被數(shù)字電視代替,數(shù)字電視的信號(hào)傳輸和圖像輸出都比較具有優(yōu)勢(shì),但是在實(shí)際的發(fā)展中,模擬信號(hào)并沒有像預(yù)期的那樣在2015年實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的覆蓋,關(guān)閉模擬信號(hào)。但是我國也在推行這一進(jìn)程,在不久的將來也會(huì)實(shí)現(xiàn)。
作者:范文駿 單位:江蘇省常熟廣播電視總臺(tái)
參考文獻(xiàn)
[1]楊建忠.陜西電視塔地面數(shù)字電視覆蓋效果研究[J].西部廣播電視,2017,07(03):180.
篇3
【關(guān)鍵詞】廣播電視;科技時(shí)代;新興媒介;發(fā)展
中圖分類號(hào): TN828.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3791(2015)2(b)-0000-00
隨著科技的發(fā)展,其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當(dāng)屬廣播電視媒體行業(yè)。科學(xué)技術(shù)的改進(jìn),使得新興媒介大量出現(xiàn),這就對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)造成了一定的沖擊。眾所周知,媒介的發(fā)展是以科學(xué)技術(shù)為主要依據(jù),在第一次科技革命時(shí)期出現(xiàn)了廣播,廣播的出現(xiàn)使得報(bào)紙行業(yè)逐漸沒落;在近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中,科學(xué)技術(shù)又一次的進(jìn)行了改進(jìn),這時(shí)出現(xiàn)了電視,電視的出現(xiàn)很快的取代了廣播,使得人們的生活更加豐富,那么試想一下,在新科技時(shí)代背景的今天,新興媒介的出現(xiàn)是否會(huì)取代廣播電視是,這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發(fā)展,可以進(jìn)行一個(gè)簡單的回顧,再對(duì)科技時(shí)代下的廣播電視的發(fā)展進(jìn)行分析。
一、主流媒體的發(fā)展回顧
在世界的發(fā)展中,出現(xiàn)的最早的媒體就是報(bào)紙。報(bào)紙的出現(xiàn)是依據(jù)造紙術(shù)的改進(jìn)以及活版印刷術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)形成的。在此后的發(fā)展中,人們將造紙術(shù)與活版印刷術(shù)相結(jié)合,在紙張上進(jìn)行信息的印刷,由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點(diǎn),所以報(bào)紙得到了快速的發(fā)展和傳播。報(bào)紙這一早期媒體的最大特點(diǎn)就是易于保存和可以進(jìn)行反復(fù)閱讀,其文字的深刻含義可以激發(fā)人們的思考,鍛煉人們的抽象思維能力,使得人們可以對(duì)同一事物有不同的見解。但是報(bào)紙這一媒體也有其顯著的特點(diǎn),那就是信息傳遞的不及時(shí),往往在事情發(fā)生一段時(shí)間之后,報(bào)道才會(huì)出現(xiàn)在人們的視野中,使得人們不能夠及時(shí)掌握到最新的信息。
而廣播媒體的出現(xiàn),是科技發(fā)展的一項(xiàng)重大的成果。在19世紀(jì)30年代初期,英國的科學(xué)家法拉第發(fā)現(xiàn)了電磁感應(yīng)現(xiàn)象,并且提出了電磁感應(yīng)定律,這一定律的提出為廣播的形成和出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。在隨后各種電磁理論的發(fā)展中,人類開始意識(shí)到用無線電進(jìn)行通訊。無線電通訊的最大特點(diǎn)就是能夠使得人們進(jìn)行遠(yuǎn)距離的對(duì)話和信息傳播,但是這種信息的傳播只能夠進(jìn)行電碼符號(hào)的傳播,并不適用于任何信息的傳播。在一段時(shí)間的發(fā)展后,無線電傳播打破了這一局限,無線電可以用來進(jìn)行聲音的傳送和接收,這就象征著廣播的誕生。而廣播的產(chǎn)生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛,同時(shí)改變了人們長久以來進(jìn)行報(bào)紙閱讀信息的習(xí)慣,其在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中得到了快速的發(fā)展。
廣播的最大特點(diǎn)就在于其是利用聲音來進(jìn)行信息的傳播,這樣就信息更具有生動(dòng)性,而且對(duì)受眾的文化要求也有所降低,使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發(fā)展,人們漸漸的熟悉了這種新媒體,甚至每個(gè)人都會(huì)隨著攜帶收音機(jī),隨時(shí)隨地對(duì)各地的新聞事件進(jìn)行收聽了解。與報(bào)紙相比,廣播的信息傳播速度更快,而且內(nèi)容簡明扼要,對(duì)人們的文化要求較低,使得人們?cè)絹碓角嗖A于這種新型媒體,漸漸的隨著廣播技術(shù)的發(fā)展,報(bào)紙這一傳統(tǒng)的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性,雖然其傳播信息的速度比較快,但是傳播的內(nèi)容在長時(shí)間后就會(huì)慢慢消失,不利于保存,使得受眾不能夠進(jìn)行二次閱讀。
相比于報(bào)紙和廣播來說,電視的誕生時(shí)間較晚,基本上在20世紀(jì)電視才開始出現(xiàn)。在20世紀(jì)20年代初期,佐里金發(fā)明了光電管,運(yùn)用電子束進(jìn)行自動(dòng)掃描,從而形成電視畫面,這一偉大的發(fā)明,使得電視的出現(xiàn)成為了可能。人類媒體行業(yè)中電視的出現(xiàn)起源于英國,英國的貝爾德發(fā)明制造了人類文明文明史上的第一臺(tái)電視,此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀(jì)30年代中期,英國廣播公司第一次正式的進(jìn)行電視節(jié)目放松,這意味著電視行業(yè)的起步。在隨后的世界發(fā)展中,電視行業(yè)受到了廣泛的關(guān)注,并且在二戰(zhàn)后得到了快速的發(fā)展。在1956年,磁帶錄像機(jī)的出現(xiàn),使得電視節(jié)目出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)折。電視節(jié)目中的優(yōu)秀片段被大量保存,使得人們可以進(jìn)行二次讀取。電視的最大特點(diǎn)就是將聲音和圖像相融合,使得人們?cè)谶M(jìn)行信息收聽的時(shí)候,觀看到生動(dòng)的畫面,在這一點(diǎn)上,其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),瞬間吸引了人們的視線。
隨著電視行業(yè)的發(fā)展,出現(xiàn)了衛(wèi)星傳送影像的新模式。人們通過衛(wèi)星接收電視信號(hào),使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發(fā)展,使得世界的聯(lián)系加強(qiáng),電視節(jié)目中的信息涵蓋了世界各個(gè)國家的咨詢,使得世界人們開始進(jìn)行了解和溝通。
可以說,科學(xué)技術(shù)給人們的生活帶來了極大的改變,在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下,人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢,實(shí)現(xiàn)了不出門了解天下事的愿望,漸漸的人們開始大規(guī)模的采用電視媒體進(jìn)行信息的讀取,廣播媒體主流地位被取代。
二、媒體新舊之間的關(guān)系
如今的社會(huì)已經(jīng)是信息化的社會(huì),信息的傳遞促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展,而如今的時(shí)代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時(shí)代,信息的傳遞通過多種渠道進(jìn)行傳播,以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來看,新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體,其只是對(duì)傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響,使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。
1.廣播與報(bào)紙將的挑戰(zhàn)與生存
廣播的出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊,廣播在很長一段時(shí)間中占據(jù)了媒體的主流地位,在一定程度上阻礙了報(bào)紙的發(fā)展。但是廣播的語言具有一定的生動(dòng)性,而大大消減了新聞的嚴(yán)肅性,在這一方面廣播不如報(bào)紙。所以,在當(dāng)時(shí),廣播雖然是居于主流地位,但是嚴(yán)肅性的新聞信息傳播依然要依靠報(bào)紙。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中,廣播的出現(xiàn)只能說是打破了報(bào)紙的壟斷地位,使得信息傳播的渠道得到拓寬,人們了解信息的途徑變得多樣化,但是不能夠籠統(tǒng)的認(rèn)為廣播電視取代了報(bào)紙媒體。
2.電視沖擊廣播的發(fā)展
電視出現(xiàn)之后,極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受,因此被人們所推崇,而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送,信息的傳遞速度更加的快捷,使得人們快速了解信息的愿望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。廣播面對(duì)電視的挑戰(zhàn),可以說廣播消弭了一段時(shí)間,但是其隨后又重新崛起。在經(jīng)過創(chuàng)新改革之后,廣播形式得到了改進(jìn),在媒體中依然占有重要的地位。
在信息時(shí)代里,各類媒體憑借自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),分別占據(jù)著不同的傳播市場(chǎng)份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對(duì)被新媒體所取代,但是原來一種媒體獨(dú)霸天下的局面卻再也無法出現(xiàn)。
三、科技進(jìn)步的新寵兒――網(wǎng)絡(luò)與新媒體
隨著時(shí)代的進(jìn)步,進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來,電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會(huì)開始發(fā)展。特別是1996年,在美國政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號(hào)后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開通,傳播信息速度的提高,電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲(chǔ),上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào),個(gè)人電腦器材價(jià)格的下降,使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)最為便捷的信息傳播工具,而人類社會(huì)也進(jìn)入到“信息爆炸”時(shí)代。
作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視,顯然對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計(jì)不足,甚至是茫然不知所措。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及,網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化,使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動(dòng)畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息,是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項(xiàng)信息時(shí),網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號(hào)。
網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)不僅在于傳播速度,更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播,還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對(duì)被動(dòng)的、長時(shí)間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后,發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體,顯現(xiàn)出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時(shí)之間,公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會(huì)的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點(diǎn),個(gè)人價(jià)值觀的差異也愈來愈大,個(gè)性化表達(dá)的自我意識(shí)日趨加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強(qiáng)的參與性,恰好符合當(dāng)下人們對(duì)自我意識(shí)凸顯表達(dá)的時(shí)代需求。
新媒體,是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而帶來的產(chǎn)物。而新媒體又是一個(gè)相對(duì)的概念,是相對(duì)于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言,新媒體是指任何以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ),通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段,傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新,通常具有互動(dòng)性。新媒體的主要形態(tài),包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等。
四、廣播電視媒體面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策
傳媒所使用技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展,改變著人們接受信息的方式和觀念,使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式,傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會(huì),沒有哪一種媒體可以獨(dú)霸天下,正如擁有了電燈后,并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明,不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此,一個(gè)基本的觀點(diǎn)可以確定:傳統(tǒng)媒體不會(huì)被新媒體所完全取代,但是新媒體會(huì)分割已有媒體的受眾占有率。
電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點(diǎn)恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動(dòng)和選擇性的劣勢(shì),也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí),底氣最不足的一點(diǎn)。廣播電視面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),筆者認(rèn)為,可以從以下幾方面著手應(yīng)對(duì)。
1.改變傳播觀念,切實(shí)為受眾服務(wù)
廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實(shí)意識(shí)到,一場(chǎng)爭奪受眾注意力的競(jìng)爭已經(jīng)開始了,原有的“魔彈論”傳播觀念時(shí)代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競(jìng)爭,說到根本,就是節(jié)目內(nèi)容的競(jìng)爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目,才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進(jìn)入每一個(gè)廣電從業(yè)者的心中。這種受眾為本的觀念,不能僅僅停留在表面上,必須要從節(jié)目的策劃、實(shí)施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目,才能從根本上贏得受眾?!叭N近”不是空頭的政治要求,而是實(shí)實(shí)在在的節(jié)目制作理念。
2.主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源,開啟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、電視臺(tái)的新空間
廣播電視應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)資源,是指各級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢(shì),開設(shè)各電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)站,既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng),便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體,又可以將本臺(tái)的精品節(jié)目上傳,進(jìn)行節(jié)目的二次售賣,供受眾選擇和點(diǎn)播,反復(fù)收看。這就彌補(bǔ)了廣播電視線性傳播中,節(jié)目內(nèi)容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費(fèi)的缺陷,同時(shí)也把對(duì)節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾,增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng),贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是,新華網(wǎng)已經(jīng)開通了自己的“新華視頻”板塊,其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目,已經(jīng)開始吸引人們的關(guān)注。
3.調(diào)動(dòng)群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中
隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及,越來越多的人開始投入到個(gè)人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個(gè)人視頻以及“播客”的出現(xiàn),都充分說明了現(xiàn)代人對(duì)影視制作技術(shù)的熟練,以及自身對(duì)個(gè)性化表述的強(qiáng)烈述求。廣電媒體要認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)狀,努力發(fā)動(dòng)受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如,組建本臺(tái)的群眾DV記者組,讓普通人拿起手中的攝像機(jī),像新聞工作者一樣,報(bào)道新聞。這類舉措,既能夠充分補(bǔ)充電視臺(tái)的節(jié)目來源,又能最大程度調(diào)動(dòng)受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息,還親自參與了信息的制作,能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。同時(shí),廣電媒體應(yīng)注重媒體活動(dòng)的策劃和開展,走到現(xiàn)實(shí)生活中去,解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動(dòng)的展開,拉進(jìn)傳者與受眾的距離,密切傳者與受眾之間的關(guān)系,使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認(rèn)同感。
五、結(jié)語
綜上所述,新科技時(shí)代下,新興媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響,但是卻能夠說新興媒體已經(jīng)完全的取代了廣播電視媒體,但是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭,廣播電視要想做到可持續(xù)發(fā)展,就要不斷的進(jìn)行自身的創(chuàng)新,積極接受新媒體的挑戰(zhàn),從而改進(jìn)自身的不足,在贏得受眾支持的同時(shí),樹立良好的口碑,在市場(chǎng)競(jìng)爭中確立優(yōu)勢(shì),從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。
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篇4
一、完善總體設(shè)計(jì),重視規(guī)劃選擇
廣播電視網(wǎng)絡(luò)化的工程設(shè)計(jì)必須從總體著手,實(shí)現(xiàn)整體規(guī)劃設(shè)計(jì),確保所設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋模式有更為廣闊的發(fā)展可行性,避免出現(xiàn)目光短淺的設(shè)計(jì)內(nèi)容,也要避免貪大求全,不符合網(wǎng)絡(luò)覆蓋實(shí)際的設(shè)計(jì)內(nèi)容。首先,要確立總體的規(guī)劃方案,引進(jìn)最為先進(jìn)成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),在技術(shù)支持下完成方案設(shè)計(jì)。方案設(shè)計(jì)完成之后則需要對(duì)相關(guān)方案進(jìn)行實(shí)際考察,在施工環(huán)境中完成勘探設(shè)計(jì)工作,嚴(yán)密考核項(xiàng)目資金的情況,確保投資預(yù)算符合設(shè)計(jì)需求。其次,網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)要有選擇性,廣播電視開展網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)最先考慮的就是用戶的需求,中國的廣電網(wǎng)絡(luò)用戶往往是以小區(qū)為覆蓋面的,這就需要在網(wǎng)絡(luò)選擇方面根據(jù)具體的目標(biāo)區(qū)域來針對(duì)性地解決問題。例如,高端小區(qū)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋新技術(shù)的引用,確保覆蓋面積廣泛,網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更為方便快捷,能夠提供更為有趣生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目等。對(duì)于相對(duì)貧困的農(nóng)村地區(qū)而言,網(wǎng)絡(luò)化設(shè)計(jì)就需要考慮到能夠躲避干擾,抗雷擊,實(shí)現(xiàn)快速修復(fù)等。當(dāng)然,無論什么地區(qū),光電網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)都要以快捷服務(wù)為主,因此,設(shè)計(jì)過程中要考慮光纖的配置要合理,確保在傳輸系統(tǒng)中預(yù)備有充足的光纖就要保證光纖的每個(gè)光節(jié)點(diǎn)不少于4芯的可用光纖,特別是市級(jí)城市中最少要24芯的光纖配置,并且每一個(gè)光節(jié)點(diǎn)也需要不少于4芯的光纖。
二、網(wǎng)絡(luò)融合應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)飛躍
廣播電視網(wǎng)絡(luò)化工程設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合設(shè)計(jì),融入更多的信息輸入功能,確保客戶的滿意度。首先,要融入云計(jì)算的功能,用云計(jì)算的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ),確保用戶的網(wǎng)絡(luò)最終端能夠?qū)崿F(xiàn)快速收視,并且擁有高清晰度,實(shí)現(xiàn)用戶媒體設(shè)備的自動(dòng)升級(jí),保證系統(tǒng)完善。其次,以IP通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)多屏覆蓋,提供“電視無處不在”的視頻服務(wù)。在高清互動(dòng)機(jī)頂盒或智能終端上利用多高頻頭實(shí)現(xiàn)多路直播視頻的轉(zhuǎn)碼,通過獨(dú)立網(wǎng)關(guān)、電視路由器的WiFi推流功能,向手機(jī)、Pad及PC提供視頻服務(wù)。另外,要融入高清電視的寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,用戶網(wǎng)絡(luò)選擇廣電網(wǎng)絡(luò)要確保其網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的優(yōu)勢(shì),一方面,要確保網(wǎng)絡(luò)能夠提供信息輸出的快速服務(wù),采用網(wǎng)絡(luò)融合的服務(wù)設(shè)計(jì)能夠避免用戶出現(xiàn)可以觀看數(shù)字電視,但是不能上網(wǎng)的問題,能夠在出現(xiàn)問題的同時(shí)借助云計(jì)算進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播,然后用最快的速度查看EOC終端設(shè)備的指示燈狀態(tài),用戶計(jì)算機(jī)操作及設(shè)置情況,結(jié)合數(shù)據(jù)和公司網(wǎng)管信息檢查故障原因,進(jìn)行故障定位和排除,解決用戶的問題。另一方面,則要考慮到能否提供更為安全的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,可以用廣播電視的規(guī)范模式來要求網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù),通過安全化管理設(shè)計(jì)提升服務(wù)品質(zhì)。
三、落實(shí)層層責(zé)任,確保網(wǎng)絡(luò)維護(hù)
在業(yè)務(wù)競(jìng)爭中,無論從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),包括網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和業(yè)務(wù)開發(fā)能力,廣電有線電視行業(yè)均處于劣勢(shì)。廣播電視網(wǎng)絡(luò)化工程設(shè)計(jì)要先進(jìn),后期維護(hù)要到位,可以嘗試落實(shí)層層分責(zé)管理的模式。首先,將網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的責(zé)任進(jìn)行小范圍的劃分。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作而言也包括很多小的項(xiàng)目內(nèi)容,如綜合服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)、客戶投訴、電視運(yùn)行維護(hù)等,應(yīng)該將這些經(jīng)營維護(hù)目標(biāo)分解開來,形成基礎(chǔ)服務(wù)的小范圍,確保服務(wù)更加快速。責(zé)任劃分之后也要對(duì)自己管轄的范圍進(jìn)行經(jīng)常性的維護(hù)工作,包括網(wǎng)絡(luò)投資、終端投資、裝維耗費(fèi)、人工銷費(fèi)等都可以按維護(hù)任務(wù)及目標(biāo),明確資源配置,將關(guān)鍵資源細(xì)化分解并投放到對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)網(wǎng)格中。有了明確的劃分之后,出現(xiàn)任何問題就可以形成以客戶為中心的網(wǎng)絡(luò)化服務(wù),在不同的區(qū)域內(nèi)及時(shí)作出反應(yīng),在解決問題的同時(shí)更好地完成日常維護(hù)工作。其次,要強(qiáng)化日常維護(hù)工作。網(wǎng)絡(luò)維護(hù)落實(shí)責(zé)任制之后要想避免出現(xiàn)各自為政的情況就必須要落實(shí)日常維護(hù)規(guī)范,每周一次依據(jù)當(dāng)初圖紙的設(shè)計(jì)要求,嚴(yán)格依據(jù)設(shè)計(jì)模型進(jìn)行調(diào)試,在日常維護(hù)中實(shí)施分布式的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu),可以考慮按照骨干成環(huán),星形輻射的原則來架構(gòu)網(wǎng)絡(luò),這樣可以使業(yè)務(wù)更加靈活。
綜上所述,廣播電視網(wǎng)絡(luò)化工程設(shè)計(jì)與維護(hù)要完善總體設(shè)計(jì),重視規(guī)劃選擇;網(wǎng)絡(luò)融合應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)飛躍;落實(shí)層層責(zé)任,確保網(wǎng)絡(luò)維護(hù),確保網(wǎng)絡(luò)化工程設(shè)計(jì)更為合理有效,維護(hù)更為方便快捷,從而為用戶提供滿意度最高的服務(wù)。
作者:黃金寶 單位:吉林省白城市通榆縣廣播電視臺(tái)
參考文獻(xiàn):
篇5
【關(guān)鍵詞】廣播電視;產(chǎn)業(yè)發(fā)展
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制與廣播電視的產(chǎn)業(yè)化
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是以市場(chǎng)作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟(jì)制度。在這一制度下,各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)必須遵循價(jià)值規(guī)律、平等競(jìng)爭規(guī)律,否則就無法生存。事實(shí)證明,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制是一個(gè)統(tǒng)一的、開放的體系,在這個(gè)體系中,社會(huì)生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競(jìng)爭規(guī)律的作用下,按照價(jià)值規(guī)律的原則在全社會(huì)自由流動(dòng)。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財(cái)力資源,要得到所需資源,廣播電視業(yè)只能按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事,打破自我封閉,走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路,用自己的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)來吸引優(yōu)質(zhì)資源,否則,自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次,現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在全社會(huì)配置資源主要靠“看不見的手”,同時(shí)還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見的手”,還是政府的宏觀調(diào)控,都需要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞大量的市場(chǎng)信息和政府調(diào)控信息,這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭經(jīng)濟(jì),眾多的市場(chǎng)主體之間開展競(jìng)爭的重要手段就是及時(shí)獲得有用信息指導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費(fèi)者,這也客觀要求我國廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。
二、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化
廣播電視業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集的行業(yè),它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生,隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來,以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍,這些因素都是廣播電視業(yè)競(jìng)爭發(fā)展的手段,所以,國外的廣播電視集團(tuán)已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競(jìng)爭,同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題,即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來?還能不能像過去那樣完全靠國家來投資?答案是否定的。原因主要有二:第一,國家目前確實(shí)沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè);第二,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,國家也確實(shí)沒有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金,只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路,廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式從市場(chǎng)上多渠道籌集資金來實(shí)施大規(guī)模技術(shù)改造。
三、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化
在改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,我國廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競(jìng)爭局面?!皟?nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國內(nèi)不同媒介間的激烈競(jìng)爭,例如電臺(tái)與電臺(tái)之間、電視臺(tái)與電視臺(tái)之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競(jìng)爭、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭等;“外壓”是指我國的廣播電視業(yè)與國外的各種傳播媒介之間的競(jìng)爭。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢(shì)下求生存求發(fā)展,我國的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競(jìng)爭,走產(chǎn)業(yè)化的道路。
四、推動(dòng)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策建議
面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題,以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線,以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動(dòng)力,走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。
1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機(jī)遇
1985年,國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下,此后的一個(gè)時(shí)期,特別是十四大以后,我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會(huì)提出,“十五”計(jì)劃必須堅(jiān)持“以發(fā)展為主題”,這預(yù)示著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,要“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”,要“面向市場(chǎng),推進(jìn)體制創(chuàng)新,努力實(shí)現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述,廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以,我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策,在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系
“兩種屬性”就是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的我國廣播電視業(yè)同時(shí)具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”,與之相對(duì)應(yīng),我國廣播電視業(yè)就同時(shí)具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系,是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。
首先,必須明確,我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”,它自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著政治宣傳的任務(wù),以社會(huì)效益最大化為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在,并且是不可削弱的。與以往不同的是,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能,而且還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。
其次,廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來,統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會(huì)效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn);喉舌功能以社會(huì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會(huì),任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益,都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會(huì)公德為前提,都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”,滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要,只有這樣,這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會(huì)和大眾消費(fèi)者的支持,它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實(shí)現(xiàn)和保護(hù)。
所以,我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時(shí)候,必須把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來,必須把社會(huì)效益放在首位,在確保社會(huì)效益的前提下實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益,這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅(jiān)持的原則。
3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系,培育自我積累機(jī)制和平等競(jìng)爭機(jī)制
我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來,一直是作為事業(yè)單位存在的,其開支全部由國家負(fù)擔(dān),按預(yù)算供給,其產(chǎn)權(quán)當(dāng)然都是十分清楚的,那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后,隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多,廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大,經(jīng)營范圍越來越廣,積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機(jī)構(gòu)越來越關(guān)心,三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配?多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)(包括有形和無形)是屬于機(jī)構(gòu)還是國家所有?誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)?法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系?各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約?這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中遇到的具體問題,無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中,還是在當(dāng)今的廣播電視理論研究中,都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù),一方面造成政府各級(jí)廣播電視行政管理部門在行使權(quán)力的時(shí)候帶有很大的隨意性和不確定性,從而為“人治”提供了彈性空間;另一方面造成廣播電視機(jī)構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu),經(jīng)營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴(yán)重。這種狀況,一方面挫傷了廣播電視機(jī)構(gòu)資本積累的積極性,另一方面,也造成了廣播電視機(jī)構(gòu)采取不計(jì)成本的粗放型經(jīng)營方式,有意隱瞞真實(shí)經(jīng)營情況的體制和機(jī)制漏洞。如此經(jīng)營,中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團(tuán)競(jìng)爭的規(guī)模?而不解決產(chǎn)權(quán)問題和資本積累的動(dòng)力問題,又何以改變這種經(jīng)營狀況呢?
另外,產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清,造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競(jìng)爭。例如,中央級(jí)的電臺(tái)、電視臺(tái)就可以借助國家的行政命令,要求全國各地的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)(站)無償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目,擴(kuò)大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺(tái)和電視享,而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺(tái)和電視臺(tái)來承擔(dān)。省級(jí)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨(dú)享成果的情況。這種不平等的競(jìng)爭嚴(yán)重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展,其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實(shí)體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。
4、大力發(fā)展國民經(jīng)濟(jì),為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求
如前所述,傳播是人類從事生產(chǎn)活動(dòng)的產(chǎn)物,而且隨著人類生產(chǎn)活動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展。具體說,國民經(jīng)濟(jì)在以下方面的發(fā)展都會(huì)推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:
第一,努力擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量,可增加對(duì)廣播電視傳播的需求。
第二,加快開放市場(chǎng),擴(kuò)大和深化專業(yè)化分工,這樣,信息溝通需求的增加必然會(huì)促進(jìn)廣播電視信息服務(wù)供給的增加。
第三,努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的也可以帶來對(duì)廣播電視傳播需求的增加。社會(huì)主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識(shí)的需要、了解國家政治和社會(huì)信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以,只要堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的的方向,我國就必然會(huì)選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時(shí)加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。
5、加快城市化進(jìn)程,為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件
廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個(gè)重要條件就是社會(huì)的城市化水平要有相當(dāng)程度的發(fā)展,所以,我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開城市化的發(fā)展。其原因主要有三:(1)城市化水平的提高,意味著整個(gè)社會(huì)的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識(shí)和信息,這就意味著城市對(duì)廣播電視等傳播媒介的大量需求。(2)實(shí)踐證明,城市經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)效率一般都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè),因此,城市居民的收入水平也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民,相應(yīng)的,城市居民對(duì)于廣播電視產(chǎn)品的購買力也就遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。有購買力的城市自然就會(huì)支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。(3)城市與農(nóng)村的一個(gè)重要區(qū)別就是城市居民居住集中,而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)的成本要明顯低于農(nóng)村。所以,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。
6、完善法律,確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位
我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當(dāng)規(guī)模,但發(fā)展中仍然存在障礙,其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立?,F(xiàn)有的《廣播電視管理?xiàng)l例》沒有明確廣播電視的雙重屬性,只強(qiáng)調(diào)了它的政治屬性,沒有提及它的經(jīng)濟(jì)屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì),沒有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。
7、走集團(tuán)化發(fā)展的道路
廣播電視集團(tuán)化,就是若干實(shí)體按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度,通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團(tuán)的過程。這也是借助市場(chǎng)這只“看不見的手”,實(shí)現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置,加強(qiáng)分工、合作,提高資源利用效率的過程,是追求最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過程。
篇6
【關(guān)鍵詞】有線電視 直播星 免費(fèi)機(jī)制 產(chǎn)業(yè)博弈
近幾年來,廣電一直在竭力打造著中國數(shù)字電視的新媒體戰(zhàn)略,包括地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、直播星、移動(dòng)多媒體廣播。其目的在于完成城市與農(nóng)村、固定與移動(dòng)的全面覆蓋,實(shí)現(xiàn)讓更多的人民群眾可以根據(jù)自身?xiàng)l件更好地選擇收看電視的方式。然而,各類數(shù)字電視新媒體之間也存在著定位模糊和發(fā)展策略不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象,直播星與有線電視的博弈就在于免費(fèi)與收費(fèi)一刀切所引發(fā)的矛盾與沖突。
一、我國有線電視和直播星的發(fā)展歷程
1、有線電視
有線電視是使用同軸電纜作為介質(zhì)直接傳送電視、調(diào)頻廣播節(jié)目到達(dá)用戶的一種信號(hào)傳輸系統(tǒng)。跟無線廣播一樣,許多頻道可以使用不同的頻率互不干擾地在一根電纜中傳送,電視的調(diào)諧器能夠從混合信號(hào)里把一個(gè)一個(gè)的頻道分選出來。
我國有線電視誕生于1974年,其發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段:一是1974年至1983年可視為有線電視發(fā)展的初級(jí)階段――共用天線階段。這一階段的技術(shù)特點(diǎn)是全頻道隔頻傳輸,一個(gè)共用天線系統(tǒng)可以傳輸五六套電視節(jié)目。二是1983年至1990年,有線電視的電纜傳輸階段。這一階段的技術(shù)特點(diǎn)是以電纜方式為主的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)或城域網(wǎng)絡(luò)鄰頻傳輸,可傳輸10套電視節(jié)目。三是以1990年11月2日頒布的《有線電視管理暫行辦法》為標(biāo)志,中國有線電視進(jìn)入了高速、規(guī)范、法制的快速發(fā)展軌道,新技術(shù)的不斷突破推動(dòng)著有線電視朝著大容量、數(shù)字化、雙向互動(dòng)功能和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)等方向發(fā)展。
2、直播星
“直播星”是廣播電視直播衛(wèi)星的簡稱,就是廣播電視信號(hào)通過衛(wèi)星直接傳送到戶。2008年6月發(fā)射的直播星“中星九號(hào)”便承擔(dān)起了我國農(nóng)村廣播電視“村村通”的使命。
2008年4月,廣電總局起草的《中國廣播電視直播衛(wèi)星“村村通”系統(tǒng)技術(shù)體制白皮書》,提出“中國廣播電視直播衛(wèi)星‘村村通’系統(tǒng)是我國‘十一五’期間的重要項(xiàng)目之一,旨在采用直播衛(wèi)星技術(shù)擴(kuò)大我國農(nóng)村地區(qū)廣播電視覆蓋,解決全國已通電但廣播電視不通達(dá)的20戶以上自然村收聽收看廣播電視節(jié)目的問題,是一個(gè)公益性節(jié)目平臺(tái),直接服務(wù)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。”①
目前,廣播電視“村村通”工程的建設(shè)一期工程已基本完成,按原計(jì)劃第二期招標(biāo)工作也將于舉行。
二、有線電視與直播星的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析
直播星和有線電視同屬于廣電旗下的電視新媒體分支,在廣電總局的規(guī)劃中,直播星和有線電視在覆蓋區(qū)域上互補(bǔ),在業(yè)務(wù)上各司其職,共同推動(dòng)著中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于發(fā)展策略不協(xié)調(diào)、定位不準(zhǔn)確、法律法規(guī)監(jiān)督和執(zhí)行的缺位等原因,讓直播星和有線電視的發(fā)展陷入了僵局。
1、有線電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一是用戶數(shù)量多,擁有成熟的運(yùn)營體制和服務(wù)體系。今天,電視機(jī)依然是中國家庭必不可少的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)表明,截至到2008年12月,我國有線電視用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.6億戶,并仍以每年600萬戶以上的速度增長,我國有線電視用戶數(shù)已經(jīng)穩(wěn)居世界第一位。②同時(shí),有線電視經(jīng)過多年的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)積累,建立了省、市、縣的多級(jí)管理構(gòu)架,從安裝、維護(hù)到售后服務(wù)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)都建立了一套較為完整的管理體制,也擁有一批素質(zhì)精良的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。直播星剛進(jìn)入市場(chǎng),運(yùn)營、服務(wù)、管理等多方面都不成熟。
二是有線電視網(wǎng)可雙向改造,增值業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大。長期以來,我國有線電視采用的是單向、模擬的信號(hào)傳輸系統(tǒng),由此而開展的單一業(yè)務(wù)、粗放經(jīng)營已經(jīng)無法適應(yīng)數(shù)字化社會(huì)發(fā)展的需求。為了改變這一不利狀況,廣電已經(jīng)在全國范圍內(nèi)大規(guī)模地進(jìn)行有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造工作,為廣電開展互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)字音視頻、視頻電話、VOD、IPTV等各種增值業(yè)務(wù)奠定網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。廣電網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)雙向改造,并且能夠便利地進(jìn)行增值業(yè)務(wù)的推廣,這是直播星難以達(dá)到的。至少在近幾年內(nèi),直播星大規(guī)模地提供雙向互動(dòng)的增值業(yè)務(wù),從技術(shù)上來講是有難度的,從經(jīng)濟(jì)成本上來考量也是不劃算的。
三是有線電視有本地節(jié)目的優(yōu)勢(shì),但需用戶付費(fèi)收視。通過有線電視網(wǎng)絡(luò)不僅可以傳輸數(shù)字電視、高清電視節(jié)目信號(hào),同時(shí)有線電視網(wǎng)能夠加載傳輸省、市、縣內(nèi)其它未上星的本地頻道,提供與本地相關(guān)的衣、食、住、行信息,能夠更好地為本地居民服務(wù)。為了對(duì)有線電視系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)和升級(jí),為了保證有線電視企業(yè)的正常運(yùn)營,保障用戶的正常收視,有線電視采取的是付費(fèi)有償收視策略。對(duì)于用戶而言,每個(gè)月需要支付20元左右的有線電視收視費(fèi)用,而使用直播星,則只需購買相關(guān)接收設(shè)備,無需另外繳納任何收視費(fèi)。
2、直播星的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一是覆蓋面積大,接收便利。和地面數(shù)字電視、有線電視相比,直播星的最大優(yōu)勢(shì)就是無線傳輸,覆蓋面積大?!爸行蔷盘?hào)”直播星采用的是大功率轉(zhuǎn)發(fā)器和多波束進(jìn)行覆蓋,對(duì)于我國而言,利用一顆直播衛(wèi)星就能獲得幾乎100%的人口和國土面積的覆蓋,這將有效解決我國廣大偏僻鄉(xiāng)村無法看電視、聽廣播的尷尬局面。
二是采用不加密方式傳輸,免費(fèi)收視。按照原定規(guī)劃,“中星九號(hào)”直播衛(wèi)星將采取不加密方式傳輸節(jié)目,居民只要安裝衛(wèi)星地面接收設(shè)施就可無償收視。與“幾百元初裝費(fèi)+幾十元月租費(fèi)”的有線數(shù)字電視相比,觀眾只要花幾百元購買衛(wèi)星地面接收設(shè)施就可免費(fèi)收看數(shù)字電視節(jié)目。一次性投入終身免費(fèi)收視,這成為了直播星最大的吸引力之所在。
三是缺乏本地節(jié)目。直播星與有線電視相比起來,最大的劣勢(shì)就是本地節(jié)目的缺失,上星的節(jié)目畢竟有限,直播星向偏遠(yuǎn)地區(qū)傳輸?shù)墓?jié)目大都是科教文衛(wèi)、服務(wù)三農(nóng)、地方民族特色頻道。同時(shí),直播星節(jié)目傳輸方式采用的是衛(wèi)星直接到戶,目前本地節(jié)目還無法加載進(jìn)入直播星地面接收盒子,這共同造成了直播星本地節(jié)目的缺失。
3、二者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的沖突與矛盾
一是法律法規(guī)監(jiān)督和執(zhí)行的缺位,衛(wèi)星電視接收器泛濫。1993年國務(wù)院頒布的《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》(1993年國務(wù)院令第129號(hào))第九條規(guī)定:個(gè)人不得安裝和使用衛(wèi)星地面接收設(shè)施。在129號(hào)令未作修改之前,除“村村通”用戶之外,安裝使用衛(wèi)星地面接收設(shè)施都是違規(guī)的。據(jù)《中國數(shù)字電視》的不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)已有2000多萬非法衛(wèi)星的“大鍋”用戶。但也有分析師認(rèn)為該數(shù)據(jù)較為保守,并將用戶數(shù)定為4000萬左右。③法律法規(guī)監(jiān)督和執(zhí)行的缺位,C波段“大鍋”和Ku波段直播星盒子地下市場(chǎng)的泛濫,對(duì)有線電視市場(chǎng)造成了巨大的沖擊,大大抑制了有線電視的發(fā)展空間。
二是大量免費(fèi)的直播星節(jié)目與完全收費(fèi)的有線電視存在替代效應(yīng),形成了不公平競(jìng)爭環(huán)境。按原定規(guī)劃,直播星將播出47套節(jié)目供“村村通”用戶免費(fèi)接收,這就讓47套電視節(jié)目成為了純公共產(chǎn)品,只要購買了直播星盒子就可以搭上“村村通”的“便車”,無償接收觀看。相比之下,有線電視采取有償收視的運(yùn)營策略,雖然有線運(yùn)營商多采用免費(fèi)送電視機(jī)頂盒的策略,但每個(gè)月20元左右的收視費(fèi)必不可少,而購買直播星接收設(shè)備只需一次性投入200元左右成本后就可以無償收視,特別是在節(jié)目差異性不大的情況下,47套免費(fèi)直播星節(jié)目足以對(duì)目前的有線電視造成強(qiáng)大的沖擊。
三是廣電對(duì)直播星和有線電視運(yùn)營策略的不協(xié)調(diào)。直播星和有線電視產(chǎn)生沖突和矛盾的根源在于免費(fèi)與收費(fèi)的一刀切機(jī)制。根據(jù)國家已公布的數(shù)字電視規(guī)劃,地面國標(biāo)、有線電視、直播星、移動(dòng)多媒體廣播這四種數(shù)字電視制式中只有地面國標(biāo)為公益性的免費(fèi)收視,其它都為商業(yè)化運(yùn)營,這與國際慣例是相符的。我國將直播星初期定位為免費(fèi)收視,以至于在直播星開播以來,地下盒子泛濫,對(duì)有線電視造成了巨大的沖擊,甚至有些城市出現(xiàn)大批用戶退訂有線電視的現(xiàn)象。長期看來,如果針對(duì)廣電電視新媒體運(yùn)營策略中的內(nèi)部不協(xié)調(diào)現(xiàn)象不加以梳理,不進(jìn)行控制和管理,放任自流,損害的必然是廣電自身的利益,歸根到底,最終損害的還將是廣大人民群眾的利益。
三、探索沖突與矛盾的解決之路
1、明確定位,走差異化路線
定位理論是由著名的美國營銷專家艾?萊斯與杰?屈特于上個(gè)世紀(jì)70年代早期在《品牌定位》一書中提出來的。定位就是“你對(duì)未來的潛在顧客心智上所下的功夫,也就是把產(chǎn)品定位在你未來的潛在顧客的心目中?!雹軓V電對(duì)未來數(shù)字電視的整體規(guī)劃可以說是非常合理的,以有線電視覆蓋城市,地面國標(biāo)覆蓋農(nóng)村,偏遠(yuǎn)地區(qū)則以直播星進(jìn)行覆蓋,移動(dòng)多媒體廣播則定位于滿足消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)電視接收的需求。對(duì)于城市、農(nóng)村消費(fèi)者的不同特征,有線電視與直播星應(yīng)走差異化路線,在直播星節(jié)目中以地方民族特色、農(nóng)林科技、科教文衛(wèi)頻道為主,而有線電視則以都市情感、新聞、娛樂綜合頻道為主,同時(shí)提供IPTV、VOD、可視電話、寬帶上網(wǎng)等增值業(yè)務(wù),用差異化方式加大直播星與有線電視的區(qū)分度。在定位上將直播星和有線電視進(jìn)行區(qū)分,尋求差異化生存策略是避免沖突與矛盾的首要策略。
2、減少直播星免費(fèi)頻道,加密頻道嘗試商業(yè)化運(yùn)營
目前,直播星提供47套免費(fèi)節(jié)目,而大多數(shù)地方的有線電視也只是提供50套左右的非加密節(jié)目,頻道數(shù)量差不多,節(jié)目內(nèi)容沒有太大的差異,這就造成了直播星與有線電視之間存在著相互替代性。調(diào)整直播星的運(yùn)營體制,將免費(fèi)頻道減少,其它頻道進(jìn)行加密并嘗試商業(yè)化運(yùn)營。屆時(shí),直播星免費(fèi)頻道比現(xiàn)在減少一半,并且能夠收看的節(jié)目大多為科教文衛(wèi)、農(nóng)林科技頻道,這將大大降低免費(fèi)直播星節(jié)目對(duì)城市有線電視消費(fèi)者的吸引力,同時(shí)也在很大程度上抑制直播星地下市場(chǎng)的泛濫。對(duì)于加密頻道的商業(yè)運(yùn)營可以首先從“村村通”工程覆蓋的用戶開始,他們付費(fèi)即可以購買不同的節(jié)目包。隨著市場(chǎng)運(yùn)營體制的不斷完善,129號(hào)令的解禁,直播星的商業(yè)運(yùn)營也將會(huì)逐步進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市。
3、界定頻道的公益性與商業(yè)性,明確免費(fèi)收視與付費(fèi)收視頻道
廣電既承擔(dān)著政治宣傳的公益性角色,又擔(dān)負(fù)著傳媒產(chǎn)業(yè)化的重任。解決這一矛盾的出發(fā)點(diǎn)便是將經(jīng)營性媒介組織與商業(yè)性媒介組織進(jìn)行分離,明確界定頻道的公益性和商業(yè)性。在提供免費(fèi)節(jié)目頻道和加密收費(fèi)節(jié)目頻道之前,首先必須明確哪些頻道是屬于的宣傳性、公益性的頻道,對(duì)于這些頻道進(jìn)行無償傳輸與免費(fèi)收視;同時(shí)明確哪些頻道是商業(yè)性、經(jīng)營性的頻道,對(duì)于這些頻道進(jìn)行有償傳輸和付費(fèi)收視。同時(shí),對(duì)于公益性的服務(wù)頻道,政府應(yīng)該給予相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼予以支持。界定媒介組織與頻道的公益性與商業(yè)性,明確免費(fèi)收視與付費(fèi)收視頻道,這是直播星在提供免費(fèi)頻道和加密收費(fèi)頻道,嘗試商業(yè)化運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)。
4、調(diào)整直播星運(yùn)營模式,與有線電視協(xié)同發(fā)展
直播星與有線電視的沖突與矛盾的根源在于免費(fèi)與收費(fèi)的一刀切機(jī)制。拋棄直播星主要為邊遠(yuǎn)地區(qū)服務(wù)的概念,協(xié)同有線電視一起為城鄉(xiāng)提供一體化的數(shù)字電視服務(wù),這也是國外直播星的通用做法。通過減少直播星的免費(fèi)頻道,增加收費(fèi)加密頻道,把加密收費(fèi)頻道做到與有線電視一樣的頻道數(shù)量。通過加密收費(fèi)頻道,直播星與有線電視提供大致相當(dāng)?shù)念l道數(shù)和各具特色的內(nèi)容,統(tǒng)一的收費(fèi)機(jī)制,城鄉(xiāng)居民可以自由選擇使用有線電視還是直播星。直播星可以采用國家統(tǒng)一定價(jià)的策略,對(duì)于國家希望扶持的地區(qū)或邊遠(yuǎn)山區(qū),可以采用政府補(bǔ)貼的機(jī)制,適當(dāng)降低直播星收費(fèi)甚至完全免費(fèi)。
直播星“村村通”一期工程已基本落實(shí)的同時(shí),直播星與有線電視的矛盾和沖突也逐漸暴露出來。廣電及時(shí)調(diào)整直播星運(yùn)營策略、啟動(dòng)直播星商業(yè)運(yùn)營計(jì)劃成為了破解迷局的有效招數(shù)。廣電應(yīng)充分利用此次調(diào)整的機(jī)遇,為直播星和有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平道路,為消費(fèi)者提供更好更完善的產(chǎn)品和服務(wù)打好基礎(chǔ)、做好準(zhǔn)備。
注釋
①《中國廣播電視直播衛(wèi)星“村村通”系統(tǒng)技術(shù)體制白皮書》,廣電總局,2008.5
②《2009年中國有線電視行業(yè)研究報(bào)告目錄》,2008.12,payreport.省略
③轉(zhuǎn)引自梁鐘榮:《直播星第二輪招標(biāo)即將開啟3.78億電視用戶市場(chǎng)逐鹿》,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,第19版,2009.7.15
④[美]艾?萊斯,杰?屈特:《廣告攻心戰(zhàn)略:品牌定位》,劉毅志譯,中國友誼出版社,1999年版
參考文獻(xiàn)
①王艷輝,《直播星加密將加速數(shù)字電視進(jìn)程》,價(jià)值中國網(wǎng),2009.7.19,省略
篇7
三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造,能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會(huì)化的說法,在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合,而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合,其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致,網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,形成無縫覆蓋,業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉,應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議,在經(jīng)營上互相競(jìng)爭、互相合作,朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起,行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。
廣播電視新聞是較為傳統(tǒng)的新聞方式,具有傳播速度快、傳播范圍廣、聽覺優(yōu)先、內(nèi)容簡短等特點(diǎn),廣播電視新聞直接作用于人類的聽覺,長期以來在新聞業(yè)務(wù)中占據(jù)中重要位置。
二、廣播電視新聞面臨的形勢(shì)
廣播在誕生之日風(fēng)光無限,因?yàn)槠淇臻g的偏向性使得我們無論何時(shí)何地都可以撥動(dòng)半導(dǎo)體收聽世界各地的信息,但是由于廣播本身缺少畫面和受眾選擇性差等劣勢(shì),使廣播的發(fā)展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺(tái)編委、中國之聲頻率副總監(jiān)王曉輝所言,“廣播目前的競(jìng)爭對(duì)手不是報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng),而是同類媒體……當(dāng)一個(gè)人面前擺著幾種選擇的時(shí)候,我根本不向往他第一選擇是收音機(jī),他根本不可能選擇收音機(jī)?!钡亲鳛槌杀镜汀⒓夹g(shù)簡單、接收方便的媒體,作為意外事件發(fā)生時(shí)(以汶川地震為例)的第一選擇媒體,廣播的地位是獨(dú)特的,無論何種情況,它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發(fā)明雖然晚于廣播,卻因?yàn)樽陨淼膱D文并茂和受眾參與度高等特點(diǎn)令它在今天擁有絕大多數(shù)的受眾,但不容忽視的是新媒體的成長確實(shí)給其帶來了壓力,就2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》看,截至2010年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億,較2009年底增加7330萬人,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億,依然是拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?。這個(gè)數(shù)據(jù)足以表明電視業(yè)在接受著新媒體浪潮的沖擊,不過,短時(shí)間內(nèi),電視作為接收消息容易的媒體,還是有著最大的受眾市場(chǎng)。所以,廣播雖前景尚不明朗,但不會(huì)隨著歷史的發(fā)展而消逝。電視正處于發(fā)展時(shí)期,但發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。三網(wǎng)融合在帶來機(jī)遇的同時(shí)也對(duì)它們提出了更大的要求。
三、三網(wǎng)融合對(duì)廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的影響
(一)廣播電視新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重的削減
隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn),廣播電視新聞的生產(chǎn)能力逐漸弱化,絕大部分廣電新聞內(nèi)容生產(chǎn),面臨著新格局下原創(chuàng)內(nèi)容與獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗(yàn)。與此同時(shí),廣播電視新聞生產(chǎn)許可降低,致使各媒介之間的競(jìng)爭逐漸激烈,加上網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商逐步占領(lǐng)市場(chǎng),廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)遭受到嚴(yán)重的消減。在三網(wǎng)融合下,廣播電視新聞生產(chǎn)雖然已趨向于以受眾為中心,但在生產(chǎn)內(nèi)容上仍然存在一系列的問題,致使無法真正的滿足終端客戶的多樣化、個(gè)性化的需求;加上我國廣播電視新聞的創(chuàng)新能力不足,缺少原創(chuàng)性節(jié)目,這些都對(duì)三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。
(二)超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了廣電媒內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)模式的轉(zhuǎn)變
在三網(wǎng)融合的背景下,手機(jī)、電腦、電視三者形成了三屏統(tǒng)一,而超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生,并逐漸成為了當(dāng)下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應(yīng)模式,廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容不再只是局限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)上,而是通過超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的多元化以及復(fù)合性,其生產(chǎn)的內(nèi)容除了視頻外,還有圖片、聲音等;與此同時(shí),其生產(chǎn)的內(nèi)容需要符合當(dāng)下受眾體所需的個(gè)性化體驗(yàn)特征。生產(chǎn)內(nèi)容的變化所引發(fā)的互動(dòng)、鏈接和評(píng)論等的傳一受關(guān)系,成為了當(dāng)下傳者與受眾溝通交流的方式。
(三)視頻為內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的契機(jī)
三網(wǎng)融合的背景下,受眾需求發(fā)生了很大的變化,進(jìn)而受眾對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)也發(fā)生了變化,而視頻的出現(xiàn)不僅成為了其生產(chǎn)內(nèi)容的核心;與此同時(shí),也成為了各媒體業(yè)務(wù)之間競(jìng)爭的焦點(diǎn)。當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也經(jīng)形成了以視頻為媒介的各媒體生產(chǎn)內(nèi)容的核心,并形成了相應(yīng)的視頻團(tuán)隊(duì),這就使各媒體充分認(rèn)識(shí)到了視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿?,并將生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行整合,再以視頻為媒介進(jìn)行傳播,以滿足當(dāng)下受眾者的不同需求,從而提升自身的競(jìng)爭實(shí)力。
四、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的途徑
(一)創(chuàng)新符合當(dāng)下受眾群體需求的內(nèi)容
在三網(wǎng)融合的發(fā)展進(jìn)程中,創(chuàng)新符合當(dāng)下受眾群體的內(nèi)容生產(chǎn),就要明確當(dāng)下受眾群體需求的特點(diǎn),在其基礎(chǔ)上建立綜合性的服務(wù)平臺(tái),并要以互動(dòng)性為基本原則,以體驗(yàn)性為內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)。比如,當(dāng)下視頻內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)性,就表現(xiàn)在:觀看者不僅可以對(duì)所欣賞觀看的視頻進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),還可以實(shí)現(xiàn)其背景內(nèi)容的相關(guān)鏈接;此外,還能夠呈現(xiàn)出與此視頻內(nèi)容特點(diǎn)相似的推薦內(nèi)容,這就是內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)性。當(dāng)前,已經(jīng)有很多的信息業(yè)加人到了由有線網(wǎng)成立的、專項(xiàng)負(fù)責(zé)內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)行的企業(yè)中,從而豐富了內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)內(nèi)容。在三網(wǎng)融合的背景下,體驗(yàn)也成為了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)中主要構(gòu)成部分,這種全新的體驗(yàn)勝不僅滲人到了內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)方面,而且還涉及到了服務(wù)、傳播以及互動(dòng)方式等。
(二)提升自有版權(quán)視頻生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)
在三網(wǎng)合一的格局下,視頻內(nèi)容不斷的推陳出新,并迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng),因而成為當(dāng)下信息行業(yè)競(jìng)爭的焦點(diǎn)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地,并長期保持自身遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì),就需要廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容具有自身的獨(dú)特性而不可代替,這就是自有版權(quán),自有版權(quán)視頻生產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)能力,將會(huì)成為三網(wǎng)融合下信息業(yè)競(jìng)爭的核心。廣播電視新聞等信息業(yè)要專注這一發(fā)展機(jī)會(huì),以免困于現(xiàn)狀而失去競(jìng)爭力。
篇8
關(guān)鍵詞:城市電視臺(tái); 生產(chǎn); 良性循環(huán)
城市電視臺(tái)往往只有兩三百人,或者兩三個(gè)頻道,由于生存在中央臺(tái)、省臺(tái)和縣臺(tái)、行業(yè)電視臺(tái)的夾縫中,無論在新聞采編、還是在廣告經(jīng)營上都受到了上下兩級(jí)媒體的影響,無論在資源、人才、技術(shù)、政策等方面都處于劣勢(shì)的城市臺(tái)難道只能束手待斃?河南省鶴壁電視臺(tái)通過自身的努力,摸索出了一條符合國情的生存之路,不僅將新聞宣傳工作做到最好,其廣告收入還實(shí)現(xiàn)了連年翻番的目標(biāo),使這家城市電視臺(tái)步入了良性循環(huán)的發(fā)展之路。
1 新聞立臺(tái)
按照國家廣電總局要求,我國各級(jí)電視臺(tái)必須要堅(jiān)持以導(dǎo)向立臺(tái)、新聞立臺(tái)、特色立臺(tái)、深度立臺(tái),辦好新聞節(jié)目,提高質(zhì)量,形成風(fēng)格,樹立品牌,不斷提升廣播電視的吸引力、公信力和影響力為己任開展電視臺(tái)的各項(xiàng)工作。針對(duì)這一要求,鶴壁電視臺(tái)創(chuàng)新機(jī)制,提高采編人員待遇,利用評(píng)稿創(chuàng)優(yōu)制度,多出好新聞;利用人才評(píng)價(jià)體系,多出優(yōu)秀新聞人才;鼓勵(lì)全媒體時(shí)代的拿來主義,嫁接各種媒體的優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn),提升電視內(nèi)容質(zhì)量和影響力。具體來說,整個(gè)宣傳工作在以下四個(gè)方面打響了攻堅(jiān)戰(zhàn)。
1.1 圍繞市委市政府中心工作,服務(wù)全市大局
在做好新聞立臺(tái)方面,鶴壁電視臺(tái)在《鶴壁新聞聯(lián)播》欄目開設(shè)《加快兩個(gè)構(gòu)建 實(shí)現(xiàn)率先崛起》、《創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì) 實(shí)現(xiàn)新突破》、《務(wù)實(shí)創(chuàng)新》、《作人民好公仆》等50多個(gè)主題宣傳專欄版塊,全方位、多層面、分主題、成系列地對(duì)市委、市政府中心工作進(jìn)行全面報(bào)道,宣傳聲勢(shì)浩大、深入人心,起到了統(tǒng)一思想、凝聚人心,激勵(lì)全市人民積極投身我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的積極作用。
1.2 圍繞民情民生,服務(wù)百姓生活
在圍繞百姓關(guān)注的城市環(huán)境、淇河保護(hù)、公民道德建設(shè)等內(nèi)容,鶴壁電視臺(tái)在新聞中長期開設(shè)民生專欄,提升了民生新聞的高度和整體水平。72家政府職能部門和窗口服務(wù)單位的近200位領(lǐng)導(dǎo)和部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)《政風(fēng)行風(fēng)面對(duì)面》直播室,解答群眾來電、來訪、電子郵件等各類咨詢投訴。
1.3 圍繞節(jié)目創(chuàng)優(yōu),打造精品節(jié)目
2010年以來,鶴壁電視臺(tái)在河南省新聞界年度最高獎(jiǎng)——河南省新聞獎(jiǎng)評(píng)選中,共有30多件優(yōu)秀作品獲獎(jiǎng),其中一等獎(jiǎng)3件。獲獎(jiǎng)數(shù)量之多、獎(jiǎng)次之高、全省排名三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)建臺(tái)以來歷史新紀(jì)錄。特別是一年榮獲兩個(gè)一等獎(jiǎng),連續(xù)兩年摘得河南省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),這在鶴壁電視臺(tái)前所未有,在全省的城市電視臺(tái)中也不多見。
1.4 圍繞媒體資源整合、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),構(gòu)建全媒體發(fā)展格局
利用電視媒體優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)廣播媒體影響力的整體提升,資源整合效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。同時(shí)鶴壁網(wǎng)增加了視頻點(diǎn)播,對(duì)《鶴壁新聞聯(lián)播》、《政風(fēng)行風(fēng)面對(duì)面》等廣播電視欄目及時(shí)進(jìn)行視頻,初步形成了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)相互融合的全媒體發(fā)展新格局,綜合放大了廣播電視作為主流媒體的影響力和發(fā)展空間。
2 廣告興臺(tái)
十年前,中國電視廣告是“皇帝的女兒不愁嫁”,電視廣告資源普遍短缺。在賣方市場(chǎng)下,電視臺(tái)高高在上,電視的“短缺廣告學(xué)”頗具中國特色。而今我國實(shí)行的四級(jí)辦臺(tái),即國家、省、市、縣四級(jí)中。論資源,市級(jí)臺(tái)最為匱乏。中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)幾乎隨心所欲,想辦多少辦多少,日趨走向頻道頻率專業(yè)化、分眾化??h級(jí)臺(tái)基本屬于管理上的“盲區(qū)”,更是“信手拈來”。各級(jí)電視臺(tái)紛紛走進(jìn)市場(chǎng),主動(dòng)推銷自己,聯(lián)系廣告客戶?!拔锔?jìng)天擇,適者生存”,為了生存,為了發(fā)展,電視臺(tái)不得不參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭,在競(jìng)爭中取得一席之地。電視臺(tái)數(shù)量之多、節(jié)目內(nèi)容之重復(fù),是我國電視行業(yè)的突出問題。各級(jí)電視臺(tái)要想擴(kuò)大生存空間,必須改變觀念,整合各種可能的資源與手段,大力營銷自己。電視臺(tái)(頻道)要想在強(qiáng)手如林中脫穎而出,必須和所有商品一樣進(jìn)行差異化營銷,找到自己的獨(dú)特定位。在傳播中營銷,在營銷中傳播,電視臺(tái)不僅僅要大力進(jìn)行品牌傳播,而且要運(yùn)用多種營銷手段來促成目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。
在激烈的競(jìng)爭過程中,鶴壁電視臺(tái)摸索著組建和培養(yǎng)了一支專業(yè)能力強(qiáng)、愛崗敬業(yè)、敢打能拼的廣告經(jīng)營隊(duì)伍。通過公開競(jìng)聘,產(chǎn)生了15位經(jīng)營部門主任,確立了資源整合、行業(yè)劃分、集約經(jīng)營、機(jī)制創(chuàng)新、跨越發(fā)展的整體廣告經(jīng)營思路。
2.1 確立新的廣告價(jià)格體系
一個(gè)媒體的價(jià)格體系是媒體的生命線。破壞了媒體的價(jià)格體系對(duì)一個(gè)媒體的傷害是致命的。鶴壁市城市小,廣告資源少,必須實(shí)行集約經(jīng)營,最大限度地挖掘客戶價(jià)值。確立電視臺(tái)的價(jià)格體系,這是一個(gè)非常艱難的過程,經(jīng)過一年多的艱辛努力,反復(fù)博弈,逐漸確立起新的價(jià)格體系,目前簽下的一批50萬以上甚至上百萬的大客戶,堅(jiān)挺和嚴(yán)格的價(jià)格體系起到了至關(guān)重要的作用。
2.2 細(xì)分市場(chǎng)
把廣告經(jīng)營部門細(xì)分為廣告監(jiān)管部、廣告客服中心、房地產(chǎn)部、醫(yī)療保健部、科教部、金融保險(xiǎn)部、文化產(chǎn)業(yè)旅游部、商業(yè)廣告部、通訊部、汽車部、縣區(qū)和新農(nóng)村部、社會(huì)活動(dòng)部專題部和傳媒經(jīng)濟(jì)部等14個(gè)創(chuàng)收部室,細(xì)分后的各部門具有采訪部的職能,負(fù)責(zé)策劃方案、創(chuàng)意、腳本寫作等。
2.3 機(jī)制創(chuàng)新
廣告實(shí)行經(jīng)營、監(jiān)管、財(cái)務(wù)三分離,相互監(jiān)督,相互制約。以全新的理念經(jīng)營廣告,為客戶提供顧問式媒體服務(wù),拿出有價(jià)值的全媒體解決方案,靠專業(yè)和服務(wù)贏得客戶。
2.4 開展活動(dòng)經(jīng)濟(jì),營造經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
篇9
【關(guān)鍵字】 廣播電視 有線網(wǎng)絡(luò) 雙向化技術(shù)
前言:
“三網(wǎng)融合”具體是指電信、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)的相互融合,對(duì)于廣播電視的發(fā)展具有重要意義。如何建立穩(wěn)定、數(shù)據(jù)傳輸可靠的融合網(wǎng)絡(luò)是“三網(wǎng)融合”的重點(diǎn)工作。需要發(fā)揮各大網(wǎng)絡(luò)電信運(yùn)營商的自身優(yōu)勢(shì),促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面發(fā)展,使傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳輸。因此,應(yīng)不斷加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)雙向化技術(shù)的研究與應(yīng)用,從而提高融合網(wǎng)絡(luò)的傳輸水準(zhǔn)。
一、雙向改造技術(shù)簡述
傳統(tǒng)雙向改造技術(shù)是目前較為流行的廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)改造技術(shù),DOCSIS2.0是其中較為成熟的版本。該技術(shù)主要采用一個(gè)下行帶寬為40MHz、上行帶寬為10MHz的電視頻道,使用QPSK調(diào)制解調(diào)方式,采用低頻段設(shè)計(jì)形式。在傳y雙向改造技術(shù)中還采用了信道捆綁的相關(guān)技術(shù),對(duì)2個(gè)或4個(gè)以上的電視頻道進(jìn)行捆綁,從而獲取更大的帶寬,保證傳輸?shù)姆€(wěn)定性。這種設(shè)計(jì)形式可以有效實(shí)現(xiàn)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)的雙向化技術(shù)改造。目前廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)采用上、下行信道不對(duì)稱的方式增加傳輸?shù)目煽啃???梢栽谝欢ㄕ缀疹l段之間劃分出8條甚至8條以上的寬帶信道。頻段內(nèi)采用正交調(diào)幅調(diào)制解調(diào)方式,雙向化技術(shù)可以使帶寬達(dá)到40Mbit/s以上[1]。
二、雙向化技術(shù)的主要內(nèi)容
目前采用的雙向化技術(shù)主要是從DOCSIS設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變而來的,系統(tǒng)內(nèi)部的主要硬件設(shè)備有前端路由器、交換集線裝置等,通過連接網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,提高傳輸可靠性。CMTS是一種在國內(nèi)外廣泛使用的雙向化技術(shù)改造方案,具有較高的可靠性和穩(wěn)定性,技術(shù)較為成熟。但是在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營維護(hù)和網(wǎng)絡(luò)管理方面有較大的經(jīng)費(fèi)開支,相比于其他技術(shù)方案,經(jīng)濟(jì)性較差。而且該技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行技術(shù)、運(yùn)營環(huán)境等要求較高,在國內(nèi)大范圍推廣擁有較大難度。該技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋范圍穩(wěn)定,在技術(shù)剛剛投入使用的階段,可以迅速搶占市場(chǎng)。而且技術(shù)較為成熟、標(biāo)準(zhǔn)化程度高,還有利于分期建設(shè)的實(shí)施。該技術(shù)的劣勢(shì)是噪音處理較差,容易對(duì)數(shù)據(jù)傳輸造成影響??傮w來說,單方面推行CMTS技術(shù)的難度較高,而通過與CM技術(shù)的結(jié)合,則可以有效提升技術(shù)水平[2]。
CMTS技術(shù)與CM的技術(shù)的結(jié)合在保護(hù)原有投資的基礎(chǔ)上,能夠全面滿足寬帶業(yè)務(wù)的實(shí)際需求,所需要的新增投資較低,有利于節(jié)省經(jīng)費(fèi)成本。采用這種方式能夠縮小服務(wù)范圍,并且進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展時(shí)可以獲得更高性價(jià)比的接入方案。但是目前廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)用戶仍保持著上漲趨勢(shì),雙向化技術(shù)也面臨著越來越激烈的競(jìng)爭。這種技術(shù)方式的大規(guī)模擴(kuò)展仍然面臨著較大難度[3]。
三、廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)的雙向化技術(shù)發(fā)展思路
以太無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是目前廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)雙向化技術(shù)發(fā)展的新方向。該技術(shù)將以太網(wǎng)技術(shù)和無源光技術(shù)進(jìn)行有效融合,其優(yōu)勢(shì)在于方便業(yè)務(wù)擴(kuò)展和寬帶規(guī)模擴(kuò)大。該技術(shù)融合了以太網(wǎng)技術(shù)和無源光技術(shù)的優(yōu)點(diǎn),能夠是傳輸網(wǎng)絡(luò)更加可靠、穩(wěn)定。而且設(shè)備維護(hù)成本、系統(tǒng)運(yùn)營維護(hù)成本較低,經(jīng)濟(jì)性較好。該技術(shù)是很好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)技術(shù)的不足,有利于實(shí)現(xiàn)廣播電視有限網(wǎng)絡(luò)雙向化技術(shù)的大規(guī)模推廣,是目前雙向化改造的較好方案之一[4]。
采用以太無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠滿足電信運(yùn)營的各個(gè)層次的技術(shù)需求,也能夠滿足不同用戶接入網(wǎng)絡(luò)的需求,有利于推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的建設(shè)進(jìn)程,使雙向化技術(shù)邁向更高階段。在該技術(shù)的搭接過程中,無需電源設(shè)備,整個(gè)過程簡單,可行性高,系統(tǒng)擴(kuò)展也較為容易。由于沒有多余電子部件,系統(tǒng)易于搭設(shè),而且升級(jí)方便。只需要在前期投入少量維護(hù)費(fèi)用,就能夠進(jìn)行擴(kuò)展。并且在運(yùn)作過程中,所占網(wǎng)絡(luò)資源少,投資回報(bào)率很高。因此,以太無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以成為廣播電視有限網(wǎng)絡(luò)雙向化技術(shù)的重點(diǎn)發(fā)展方向,為“三網(wǎng)融合”發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持??偠灾?,該技術(shù)能夠有效解決傳統(tǒng)雙向改造中面臨的諸多問題,能夠滿足多數(shù)用戶的網(wǎng)絡(luò)接入需求。能夠?yàn)橛脩籼岣呖煽康臄?shù)據(jù)傳輸和方便快捷的拓展業(yè)務(wù)。而且適用壽命長,后期收益豐厚。
四、結(jié)束語
廣播電視是大多數(shù)人習(xí)慣使用的信息獲取渠道,在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,廣播電視也應(yīng)緊跟時(shí)代腳步。積極進(jìn)行“三網(wǎng)融合”建設(shè),加強(qiáng)雙向化技術(shù)的應(yīng)用,不斷提高自身的信息傳播質(zhì)量和信息傳遞效率。本文主要介紹了目前使用較為廣泛的幾種雙向化技術(shù),并提出以太無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是雙向化技術(shù)的未來發(fā)展方向。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]何仲勇. 廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)雙向化技術(shù)的應(yīng)用[J]. 電子世界,2016,(12):125.
[2]楊建磊. 對(duì)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)雙向化技術(shù)的探討[J]. 數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2015,(06):64.
篇10
一、“三網(wǎng)融合”加速推進(jìn),電視產(chǎn)業(yè)格局不斷變化
2013年是“三網(wǎng)融合”進(jìn)入推廣階段的開局之年。國務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》和工信部印發(fā)的《信息化發(fā)展規(guī)劃》明確提出全面推進(jìn)“三網(wǎng)融合”,加快電信、互聯(lián)網(wǎng)、廣電主體業(yè)務(wù)的相互開放、相互進(jìn)入。在政府從政策層面不遺余力的推動(dòng)下和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的促進(jìn)下,“三網(wǎng)融合”市場(chǎng)吸引著越來越多跨行業(yè)的競(jìng)爭者,電信行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商等不斷拓展業(yè)務(wù)邊界,打破行業(yè)藩籬,瓜分這份市場(chǎng)“蛋糕”。例如,互聯(lián)網(wǎng)公司加速向電信,電視領(lǐng)域滲透;優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站開始介入電視劇節(jié)目和電視綜藝節(jié)目制造領(lǐng)域,并開展OTT新業(yè)務(wù)(互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù))。海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、TCL等傳統(tǒng)電視廠商也積極應(yīng)戰(zhàn),推出自己品牌的“云電視”,對(duì)現(xiàn)有的智能電視進(jìn)行升級(jí),實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的無限擴(kuò)充。
廣電總局在2013年初了《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的意見》,鼓勵(lì)電臺(tái)電視臺(tái)與寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等新興媒體結(jié)合。目前中國有線電視用戶數(shù)量龐大,內(nèi)容優(yōu)勢(shì)仍然十分明顯,在人才、信息源、節(jié)目制作和社會(huì)信度等方面擁有核心競(jìng)爭力,并且具有極大的改造潛力和提升空間?!叭W(wǎng)融合”的發(fā)展要求電視內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、傳播、交易、管理等環(huán)節(jié)都要作相應(yīng)的調(diào)整,不能照搬現(xiàn)行的內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系和管理經(jīng)營模式。為加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”,順應(yīng)“三網(wǎng)融合”下的新媒體發(fā)展趨勢(shì),2013年一些地方國有廣電企業(yè)結(jié)合自身的情況進(jìn)行整合改制的嘗試。如湖南設(shè)立了廣電網(wǎng)絡(luò)控股集有限公司,負(fù)責(zé)省級(jí)廣播電視有線、無線網(wǎng)絡(luò)的整合、管理和運(yùn)營工作,提供廣播電視節(jié)目播控傳輸、數(shù)據(jù)通信、多媒體綜合信息等服務(wù);北京電視臺(tái)搭建起了以北京IPTV、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的新媒體業(yè)務(wù)體系,三大新媒體業(yè)務(wù)分享統(tǒng)一的云計(jì)算數(shù)據(jù)平臺(tái)和媒介資訊系統(tǒng),分眾化地面對(duì)用戶需求開展新媒體服務(wù)。
雖然中國電視產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合的競(jìng)爭中有著明顯的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和用戶優(yōu)勢(shì),但是相比電信產(chǎn)業(yè),還具有實(shí)力較弱、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠的劣勢(shì)。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心2013年7月的《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告(2013)》藍(lán)皮書指出,2012年廣電有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收入660.98億元,而同年三大電信運(yùn)營商的總收入是10600億元,實(shí)力相差懸殊。此外,電視產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化程度和整體運(yùn)營效率上的情況都不容樂觀,行政化色彩濃重、運(yùn)營效率低等阻礙著其發(fā)展的規(guī)模和速度,況且寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的復(fù)雜性超過有線電視網(wǎng)絡(luò),電視產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營和服務(wù)能力上都較難快速跟進(jìn)。
為整合廣電資源,進(jìn)行互聯(lián)互通,實(shí)現(xiàn)資源規(guī)模效應(yīng),2013年中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建工作一直在進(jìn)行,但由于資本和市場(chǎng)等多方面的原因,其組建工作頗為波折。從目前的情況看,全國廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)如何進(jìn)行有效整合、占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng),電視產(chǎn)業(yè)格局如何進(jìn)一步調(diào)整有待繼續(xù)考察。二、終端平臺(tái)不斷推陳出新,電視媒體融合性業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展
2013年以IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、數(shù)字電視等為代表的電視媒體融合性業(yè)務(wù)得到了較好的發(fā)展,手機(jī)電視的發(fā)展較為迅猛。
受益于“三網(wǎng)融合”的推進(jìn),在電信、視頻網(wǎng)站和廣電系統(tǒng)各方的參與下,我國IPTV用戶增長較快,成為全球IPTV用戶最多的國家。根據(jù)廣電行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)北京中廣絡(luò)達(dá)信息咨詢有限公司的《中國IPTV市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭分析報(bào)告》的預(yù)先統(tǒng)計(jì),2013年中國IPTV用戶數(shù)量約為5630萬戶。目前我國IPTV的分布區(qū)域性顯著,主要集中在電信寬帶基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市,在我國中西部地區(qū)尚有廣闊的發(fā)展前景。相比于傳統(tǒng)的有線電視,IPTV的用戶準(zhǔn)入條件較高,若降低安裝的成本和實(shí)際使用費(fèi),會(huì)吸引更多的用戶進(jìn)行使用。此外,IPTV的用戶忠誠度較高,其豐富的點(diǎn)播內(nèi)容和互動(dòng)性,更能吸引年輕的受眾,存量客戶的價(jià)值效應(yīng)凸顯。2013年9月25日,據(jù)中國廣電行業(yè)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)―絡(luò)達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示:截止2013年8月底,中國有線數(shù)字電視用戶為1.5955億戶,有線電視數(shù)字化滲透率達(dá)到75.98%,實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。
2013年被電視制造業(yè)界稱為“智能電視元年”,數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)快速對(duì)傳統(tǒng)電視進(jìn)行更新?lián)Q代,智能化、新型顯示技術(shù)和4K超高清技術(shù)帶動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展。目前,3D電視已經(jīng)成為平板電視的標(biāo)準(zhǔn)配置,智能化應(yīng)用也越來越廣泛、成熟。超高清的電視產(chǎn)品給消費(fèi)者提供了全新的選擇。電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代,使電視作為大屏終端顯示出視頻服務(wù)的最佳優(yōu)勢(shì),現(xiàn)階段多數(shù)用戶也堅(jiān)持以電視作為消費(fèi)視頻的主要方式。
但是由于觀看電視的地點(diǎn)和時(shí)間方面往往受一定的限制,所以一部分電視受眾開始轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端收看或者多屏收看視頻產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的電視相比,平板電腦、手機(jī)電視等移動(dòng)終端方便攜帶、交互性強(qiáng),用戶對(duì)自己喜愛的節(jié)目隨時(shí)隨地可以進(jìn)行點(diǎn)播、收藏、分享和評(píng)論,且分辨率越來越高,更新速度快,大大提高了移動(dòng)終端使用的舒適度,使多屏互聯(lián)網(wǎng)視頻正出現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展,給手機(jī)電視的發(fā)展提供了空前的機(jī)遇。終端制造商為手機(jī)電視提供手機(jī)終端,互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)支撐,廣播電視系統(tǒng)提供具體內(nèi)容.。目前,中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京電視臺(tái)等都利用手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)節(jié)目和內(nèi)容全媒體播放。面對(duì)手機(jī)電視的來勢(shì)洶洶,越來越多的傳統(tǒng)電視媒體以開放的態(tài)度進(jìn)行積極的嘗試。2013年我國已經(jīng)成功擠入全球手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)的前列。針對(duì)手機(jī)電視用戶“快、新、趣”的核心訴求,手機(jī)電視也不斷在技術(shù)上和內(nèi)容上做大量的改進(jìn)和提升。
三、電視廣告經(jīng)營穩(wěn)中有進(jìn),在探索中改革創(chuàng)新
相比2012年,2013年電視廣告的總投放比例呈小幅上升趨勢(shì),各行業(yè)廣告在電視媒體上的投放占媒體廣告投放總費(fèi)用的35%左右。相比過度分散的互聯(lián)網(wǎng)廣告,電視廣告具有直接快速、覆蓋面大的優(yōu)勢(shì),所以電視仍是大多數(shù)行業(yè)投放廣告的主要渠道。從市場(chǎng)環(huán)境來看,新興行業(yè)和新的品牌的增長速度都有所放緩,廣告供給的種類沒有太大增加,也缺少奧運(yùn)會(huì)這樣的重大體育賽事的刺激,所以2013年廣告創(chuàng)收難度加大。從央視和各省級(jí)電視臺(tái)廣告投放的行業(yè)分布來看,食品、藥品、日化、家電和金融等行業(yè)的廣告仍占主流,與往年相比變化不大,IT廣告和汽車廣告是2013年廣告增長的亮點(diǎn)。
對(duì)各級(jí)電視媒體而言,2013年電視媒體廣告收入的增幅、增速出現(xiàn)明顯的差異化。在新的行業(yè)和品牌廣告增長放緩的情形下,廣告投放主要用于一些品牌形象的維護(hù),而實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)傾向于將此類廣告投放到央視和強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視。所以2013年央視和一些強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視的廣告收入有明顯的上升。例如央視2013年廣告招標(biāo)總金額達(dá)到158.81億元,同比增長11.39%,創(chuàng)19年新高;浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視通過廣告招標(biāo)分別獲得16.7億元、7.66億元的廣告收入,均取得較高的增幅。與中央媒體和強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視相比,一些實(shí)力較弱的衛(wèi)視和地面頻道卻面臨多余廣告資源無法銷售出去的尷尬,廣告收入增長放緩,它們與央視、強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視之間的距離越來越大。
此外,廣電總局頒布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》與《廣播電視廣告播出管理辦法》仍對(duì)電視媒體的廣告帶來巨大的影響。廣電總局的相關(guān)調(diào)控措施力圖弱化收視率,建立全新的評(píng)估體系,推動(dòng)電視媒體向著健康、理性的方向發(fā)展,并對(duì)于黃金時(shí)段的廣告時(shí)長進(jìn)行限制。這將在一定程度上直接影響電視媒體的廣告收入。
雖然2013年廣告投放以電視媒體為首,部分廣告主呈現(xiàn)出回歸電視媒體的傾向,但是廣告主對(duì)于媒體的忠誠度卻有所下降。因?yàn)楝F(xiàn)在信息傳播渠道呈現(xiàn)多元化的傾向,廣告受眾的注意力比以往更加分散,大部分廣告主即便認(rèn)同傳統(tǒng)媒體的效果,也不得不關(guān)注新媒體,在廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)算中考慮新媒體的使用。對(duì)此,2013年電視媒體為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化,試圖對(duì)廣告經(jīng)營模式進(jìn)行改革,以保有客戶資源。以往廣告招標(biāo)往往是電視媒體頻道影響力與廣告收入提升的助推器,但是在新的市場(chǎng)環(huán)境下,這種廣告經(jīng)營模式存在較大的風(fēng)險(xiǎn),客戶資源也較易流失,于是其他的廣告經(jīng)營模式應(yīng)運(yùn)而生。如今年江蘇衛(wèi)視并沒有采用廣告招標(biāo)的模式,而是進(jìn)行廣告限時(shí)銷售,在規(guī)定時(shí)間內(nèi)預(yù)售2013年廣告資源,給客戶進(jìn)行一定的預(yù)定優(yōu)惠,這樣既可以穩(wěn)定廣告客戶群體,也符合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的需求。除了廣告招商方式的變化,置放融合式的廣告模式、廣告整合傳播、捆綁營銷模式,王牌欄目和大型活動(dòng)廣告冠名營銷模式也被一些電視臺(tái)運(yùn)作得比較成功。
另外,2013年電視廣告的制作產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)生變化,電視廣告制作電子化是目前的主要潮流。原有的廣告投入方式的成本非常大,而電子化技術(shù)應(yīng)用,可以將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換成為自由組合的編碼,并以數(shù)字化的形式進(jìn)行傳播。這樣不僅能完整的傳遞廣告內(nèi)容,而且能夠融合聲音、文字、圖像進(jìn)行多媒體傳達(dá),使得廣告的內(nèi)容更加生動(dòng)、充實(shí)和個(gè)性化,這也大大降低了廣告的成本費(fèi)用?,F(xiàn)階段,廣告直接植入搜索框、植入微博和微信、植入二維碼等廣告手段也被普遍使用,廣告?zhèn)鞑バЧ靡约訌?qiáng)。
四、電視節(jié)目經(jīng)營市場(chǎng)繁榮,市場(chǎng)機(jī)制有待完善
2013年,電視節(jié)目經(jīng)營市場(chǎng)持續(xù)繁榮,各類電視節(jié)目仍然主要通過電視節(jié)目大型推介會(huì)、電視節(jié)等平臺(tái)進(jìn)行交流、走向市場(chǎng)。電視節(jié)目市場(chǎng)的參與主體主要是電視臺(tái)(頻道)、主流視頻網(wǎng)絡(luò)媒體、電視劇與節(jié)目制作公司,一些海外知名制作機(jī)構(gòu)和港澳臺(tái)地區(qū)播出機(jī)構(gòu)等。進(jìn)入電視節(jié)目市場(chǎng)的節(jié)目的形態(tài)與品種有所增加,市場(chǎng)上流通的節(jié)目類型主要有電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、娛樂節(jié)目、海外節(jié)目等。
其中電視劇交易占據(jù)中國電視節(jié)目交易市場(chǎng)中的主要市場(chǎng)份額。電視綜藝節(jié)目也是2013年電視交易市場(chǎng)上的主要流通品種。
從2013年我國的電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展的總體情況來看,電視節(jié)目交易的品種日益豐富,節(jié)目數(shù)量增多,總體上呈現(xiàn)繁榮發(fā)展趨勢(shì)。但與此同時(shí),電視節(jié)目的品種和質(zhì)量還存在不足,電視節(jié)日市場(chǎng)機(jī)制還有待完善。因此,電視媒體和節(jié)目制作單位應(yīng)加大對(duì)節(jié)目交易類型的開發(fā)力度,如對(duì)新聞?lì)惞?jié)目中的體育新聞節(jié)目、娛樂新聞節(jié)目和科技新聞節(jié)目等進(jìn)一步市場(chǎng)開發(fā),以豐富我國的電視節(jié)目市場(chǎng)。
五、電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策出臺(tái),資本經(jīng)營方式多樣化
十報(bào)告指出我國要推動(dòng)文化事業(yè)的全而繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,著力發(fā)展影視制作、文化創(chuàng)意、演藝娛樂等七個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。這對(duì)2013年我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資本運(yùn)營提供了良好的政策支持和外部環(huán)境。2013年11月的十八屆三中全會(huì)公報(bào)指出,我國應(yīng)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件,發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì),并在推動(dòng)企業(yè)在改制上市、兼并重組、項(xiàng)目投資等方面,積極引入民間的資本、戰(zhàn)略投資者,繼續(xù)推進(jìn)國有企業(yè)公司制股份制改革。所以,電視產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革是2013年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓軸之作。
同家鼓勵(lì)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展,允許中外合作參與影視內(nèi)容的制作,這對(duì)促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;l(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。以電視劇產(chǎn)業(yè)為例,中國目前已成為全世界第一電視劇生產(chǎn)大國和第一播出大國,電視劇產(chǎn)業(yè)在整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)中舉足輕重,隨著資本大量的涌入,電視劇在創(chuàng)作內(nèi)容、播出形式、資本上市、制作業(yè)的并購重組等方面都有更好的市場(chǎng)平臺(tái)。對(duì)于那些把握政策方向、擁有高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)和資源優(yōu)勢(shì)的電視集團(tuán)來說,它們會(huì)獲得更多的投資機(jī)會(huì),加快發(fā)展的速度。十八屆三中全會(huì)公報(bào)還指出,地方有線網(wǎng)要上市融資不再需要廣電總局的審核同意,有線網(wǎng)絡(luò)資本化流程進(jìn)一步簡化,這樣必然使電視產(chǎn)業(yè)資本流動(dòng)起來,增強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的活力。
此外,2013年中國電視產(chǎn)業(yè)資本的經(jīng)營方式也呈現(xiàn)多樣化,電視產(chǎn)業(yè)資本經(jīng)營市場(chǎng)已經(jīng)成為各家電視媒體競(jìng)爭的第二主戰(zhàn)場(chǎng)。除了發(fā)行股票上市融資、募集基金、合資并購、資本重組等經(jīng)營方式外,電視產(chǎn)業(yè)資本還進(jìn)入智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域,開展了電子商務(wù)經(jīng)營業(yè)務(wù)。例如在杭州,華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)和阿里巴巴開展合作,市民可通過電視進(jìn)行淘寶購物。電視產(chǎn)業(yè)資本經(jīng)營越來越呈現(xiàn)外延式擴(kuò)張,對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營和業(yè)務(wù)布局進(jìn)行精心設(shè)計(jì),將大傳媒領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈整合,電視產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入電影、衍生品、游戲、動(dòng)漫、圖書、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)、新媒體等領(lǐng)域。如央視的新媒體機(jī)構(gòu)未來電視有限公司與動(dòng)漫視頻移動(dòng)平臺(tái)“愛看動(dòng)漫”的合作,實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商的多屏聯(lián)動(dòng)營銷。
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