【摘要】知識經(jīng)濟(jì)管理主要體現(xiàn)在新經(jīng)濟(jì)時代中的企業(yè)競爭力提升、圖書館管理、企業(yè)管理等方面。知識經(jīng)濟(jì)管理儼然成為了企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要管理模式，借助新經(jīng)濟(jì)時代生產(chǎn)關(guān)系變化、經(jīng)濟(jì)模式改善、測量知識重疊等特征，積極帶動了企業(yè)管理目標(biāo)、組織結(jié)構(gòu)、管理思想等方面的科學(xué)化發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展保駕護(hù)航。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)時代；知識經(jīng)濟(jì)管理；發(fā)展

一、知識經(jīng)濟(jì)時代特征概述

知識經(jīng)濟(jì)是依托新經(jīng)濟(jì)增長理論產(chǎn)生的，是新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)更是新的世界時代。是圍繞知識形成的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，其特色主要體現(xiàn)在以下幾方面；首先其更加注重知識本身，任何經(jīng)濟(jì)活動中的知識都是無法測量的，大部分內(nèi)容也無法量化、論述。但知識經(jīng)濟(jì)可量化以往經(jīng)濟(jì)活動中無法量化的元素，對此測量知識重疊性特征凸顯。其次生產(chǎn)模式、關(guān)系、環(huán)境出現(xiàn)變化，經(jīng)濟(jì)全球化下的經(jīng)濟(jì)模式，轉(zhuǎn)變了生產(chǎn)模式，致使生產(chǎn)關(guān)系變化，生產(chǎn)管理類型的劃分也需要及時調(diào)整。同時外部整體形勢轉(zhuǎn)變，企業(yè)競爭加劇，知識經(jīng)濟(jì)可為企業(yè)競爭力的提升增添動力，轉(zhuǎn)變競爭模式。最后企業(yè)投資方面，更注重投資分析、科學(xué)評判等工作，現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)投資依據(jù)性更強(qiáng)，根據(jù)科學(xué)分析整理的投資分析報(bào)告展開投資活動，一改了傳統(tǒng)依據(jù)外界經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化主觀性投資的弊端，經(jīng)濟(jì)模式也隨之優(yōu)化。

二、知識經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)用于新經(jīng)濟(jì)時代實(shí)踐

（一）企業(yè)競爭力。知識對企業(yè)市場占有率的提升有著現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)經(jīng)營發(fā)展注重核心競爭力的強(qiáng)化，而創(chuàng)新是提升企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的主要影響因素，但創(chuàng)新需依附知識、才能等元素產(chǎn)生，同時也會存在風(fēng)險(xiǎn)。知識經(jīng)濟(jì)管理的引入，有效規(guī)避了企業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，重點(diǎn)凸顯企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，提升了企業(yè)核心競爭力，可見兩者間的關(guān)聯(lián)性?；谄髽I(yè)核心競爭力、知識經(jīng)濟(jì)管理間的關(guān)聯(lián)性角度分析，前者豐富了后者的屬性，后者實(shí)踐強(qiáng)化了前者，也可以通過后者指明前者發(fā)展方向。（二）圖書館實(shí)踐。在新經(jīng)濟(jì)時代，知識經(jīng)濟(jì)管理也帶動了圖書館核心競爭力的提升?；趫D書館角度分析，在提供知識內(nèi)容的同時，可服務(wù)于知識的整理、收集，為企業(yè)知識經(jīng)濟(jì)管理實(shí)踐提供了便利。知識經(jīng)濟(jì)管理對圖書管理活動展開有著突出貢獻(xiàn)，尤其是在信息技術(shù)的支持下，使圖書管理智能化、數(shù)字化、信息化成為了可能，提高了圖書館管理水平。高效的圖書管理，結(jié)合知識經(jīng)濟(jì)管理，加速了新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新的步伐[1]。（三）企業(yè)管理方面。企業(yè)施以知識經(jīng)濟(jì)管理，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)部數(shù)據(jù)信息共享，以及信息內(nèi)容的透明化、系統(tǒng)化，利于企業(yè)文化建設(shè)、數(shù)據(jù)庫完善。在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)應(yīng)明確自身發(fā)展需求，確保知識經(jīng)濟(jì)管理能夠幫助企業(yè)優(yōu)化管理體系，促使企業(yè)科學(xué)化管理。知識經(jīng)濟(jì)管理屬于新型企業(yè)管理模式，對企業(yè)數(shù)據(jù)整合、人力資源優(yōu)化配置有積極作用。鑒于其直接決定企業(yè)核心競爭力提升成效，對此引用知識經(jīng)濟(jì)管理利于企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、良性運(yùn)作，以及市場競爭力的提升。

一、新經(jīng)濟(jì)時代營銷創(chuàng)新的特點(diǎn)

1、打破時空障礙營銷新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得信息的傳播已無國界之分，廠商與消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)尋找貿(mào)易伙伴，從狹窄的國內(nèi)區(qū)域營銷，轉(zhuǎn)向國外或全球性營銷。由于全球營銷觀的起步，營銷創(chuàng)新由此產(chǎn)生。隨著生活水平的提高，個性化需求與日俱增，“靠資本、拼勞力”的規(guī)模化同質(zhì)營銷已難于奏效，國際市場異質(zhì)化營銷已成新亮點(diǎn)。其次，新經(jīng)濟(jì)時代雙向溝通在不斷的加快，物流、商流、信息流頻繁交換，借助網(wǎng)絡(luò)形成“高效率、低成本”的互動營銷網(wǎng)，為全球異質(zhì)化營銷創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)。第三，國內(nèi)“企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)”一條龍服務(wù)的政策導(dǎo)向及其成功的實(shí)踐，加快了科技成果的轉(zhuǎn)化速度，專利和科研成果直接轉(zhuǎn)化成商品，營銷創(chuàng)新更加具備了實(shí)現(xiàn)的條件。

2、市場多變引發(fā)營銷新組合新經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉近了消費(fèi)者距離，但也加劇了同類產(chǎn)品生產(chǎn)者之間的競爭，市場的多變引發(fā)企業(yè)進(jìn)行營銷新組合。如產(chǎn)品創(chuàng)新，可抓住消費(fèi)者的心理、生理需求變化，把握住個性化需求的規(guī)律，提高產(chǎn)品的科技含量，擴(kuò)大產(chǎn)品功能用途，增加附加價值或文化內(nèi)涵等來滿足消費(fèi)者的需要。又如分銷，現(xiàn)階段已出現(xiàn)了電子虛擬市場、網(wǎng)絡(luò)商店、電子貨幣等多種數(shù)字化交易方式，中間商的中介作用已大為降低。信息網(wǎng)絡(luò)使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產(chǎn)品檢索，價格動向等信息通過電子廣告一覽無余;網(wǎng)絡(luò)的定制化功能可將產(chǎn)品組合信息集中儲存、自由存取，為消費(fèi)者提供充分的購物空間。這些諸多的營銷組合因素構(gòu)成新經(jīng)濟(jì)營銷創(chuàng)新的更大空間。

3、營銷添智慧出現(xiàn)創(chuàng)新“蜂聚”期新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)風(fēng)起云涌，創(chuàng)新的巨大動力已不局限于單項(xiàng)、局部性，且有成片成批的疊加效應(yīng)。有專家稱為創(chuàng)新“蜂聚““現(xiàn)象出現(xiàn)并非偶然。從市場創(chuàng)新到出現(xiàn)一種新技術(shù)產(chǎn)品后，將有一系列創(chuàng)新活動以招攬顧客，亦會有全新產(chǎn)業(yè)問世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現(xiàn)一種嶄新的經(jīng)濟(jì)組織，以鞏固壟斷地位，或創(chuàng)新壟斷市場方式等。以計(jì)算機(jī)為例—從單機(jī)、大型、單功能、低速度、專用機(jī)，向多機(jī)化、微型化、多功能、快速度、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。特別是當(dāng)營銷專家或智慧營銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個部門。在實(shí)現(xiàn)工商交通、金融、郵電等聯(lián)網(wǎng)后，又將派生出大批信息產(chǎn)業(yè)鏈或相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)群體、產(chǎn)業(yè)鏈條—“蜂聚”接踵而來，新經(jīng)濟(jì)功不可沒。

4、營銷創(chuàng)新已經(jīng)新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使市場營銷的周期性變化呈現(xiàn)出復(fù)雜化的趨勢。隨著科技的進(jìn)步，新的消費(fèi)群體正逐漸的形成，新的消費(fèi)群體普遍文化程度較高，掌握信息的量業(yè)比較大，消費(fèi)傾向理性化較強(qiáng)，個性化消費(fèi)明顯。因此，傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期策略在實(shí)踐中難以奏效。尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者越來越需要物美價廉的商品，任何一家企業(yè)都必須在提供物美價廉商品的同時，盡可能縮短產(chǎn)品的上市時間，才能滿足顧客的需要，占領(lǐng)市場先機(jī)。營銷創(chuàng)新成為企業(yè)走向成功的推動力。

二、新經(jīng)濟(jì)時代營銷創(chuàng)新中存在的問題

摘要：文章首先分析了新經(jīng)濟(jì)的特征及新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)管理面臨的重要變革，繼而對新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的組織創(chuàng)新提出了四個新思路：追求價值最大化、從和諧一致到創(chuàng)新張力、從結(jié)構(gòu)方案到哲學(xué)觀念、創(chuàng)建有機(jī)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)企業(yè)變革組織創(chuàng)新思路

新經(jīng)濟(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)是以高科技、信息、網(wǎng)絡(luò)、知識為重要組成部分和主要增長動力的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它是隨著高新技術(shù)、信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速而涌現(xiàn)的全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)增長方式、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式以及運(yùn)行機(jī)制、交易規(guī)則、商業(yè)慣例等方面都有其新的特點(diǎn)，其最顯著的特征是以知識智能為核心的人力資本，以科技創(chuàng)新為特征的動力系統(tǒng)，以信息技術(shù)為標(biāo)志的發(fā)展環(huán)境，而創(chuàng)新則是其靈魂。

新經(jīng)濟(jì)依托信息和高科技產(chǎn)業(yè)為動力改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式，也構(gòu)建了全球化的經(jīng)濟(jì)分工格局，其對資源配置、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、分配原則、市場規(guī)律乃至社會價值觀念等方面的影響是全面而深刻的。作為經(jīng)濟(jì)社會最活躍個體的企業(yè)尤其會感受到變化的外部環(huán)境所帶來的全方位沖擊和挑戰(zhàn)。

一、新經(jīng)濟(jì)與企業(yè)變革

新經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)改變其傳統(tǒng)的管理模式，在經(jīng)營思想、技術(shù)、產(chǎn)品、管理等諸多方面進(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)樗蛊髽I(yè)處于一個前所未有的網(wǎng)絡(luò)化、國際化、高速度、高效率和高不確定性的外部環(huán)境中，企業(yè)必須積極開展變革以適應(yīng)新的競爭環(huán)境。

論文關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)管理財(cái)務(wù)資本知識資本

論文摘要：新經(jīng)濟(jì)是指以信息技術(shù)為主的新技術(shù)革命帶來的高增長、低失業(yè)、低通貨膨脹的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢。為了適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展要求，企業(yè)財(cái)務(wù)管理必須有新的轉(zhuǎn)變。從8個方面論述了新經(jīng)濟(jì)時代財(cái)務(wù)管理的趨勢。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和高新技術(shù)的發(fā)展，新經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨，并帶來了許多全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前，理論界提出的新經(jīng)濟(jì)是指以信息為主的新技術(shù)革命帶來的高增長、低失業(yè)、低通貨膨脹的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢。其時代特征是：以知識為核心資源。新經(jīng)濟(jì)依靠知識來創(chuàng)造財(cái)富，知識經(jīng)濟(jì)成為新經(jīng)濟(jì)的基本特征；新經(jīng)濟(jì)首先實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和效益遞增的人類社會發(fā)展目標(biāo)；知識經(jīng)濟(jì)推動了現(xiàn)代企業(yè)制度的不斷創(chuàng)新。信息資源形成了企業(yè)新的財(cái)富觀。信息技術(shù)擴(kuò)大了企業(yè)的理財(cái)環(huán)境，為企業(yè)理財(cái)提供了更多的機(jī)遇。企業(yè)財(cái)務(wù)管理的發(fā)展必須與新經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)相適應(yīng)，這使得傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理必須有新的發(fā)展。

1產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的變革

企業(yè)經(jīng)營離不開資本，資金是資本，知識也是資本，新經(jīng)濟(jì)拓寬了資本的內(nèi)涵，知識成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要資本。在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)將由以財(cái)務(wù)資本為主的一元產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)向以知識資本為主、知識資本與財(cái)務(wù)資本并存的多元產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，出資者投入資本形成企業(yè)，企業(yè)是出資者的企業(yè)，出資者享有企業(yè)的剩余索取權(quán)。這種一元產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的理論基礎(chǔ)是資本雇用勞動。在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)間的競爭是知識的競爭，是知識產(chǎn)品開發(fā)與使用的競爭。僅有財(cái)務(wù)資本的投入，即僅靠企業(yè)有形資產(chǎn)的數(shù)量和規(guī)模，而無知識資本的投入，這種低技術(shù)含量的粗放型生產(chǎn)經(jīng)營，必然在市場競爭中被淘汰。新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)最重要的資源不是財(cái)務(wù)資本，而是知識資本。有先進(jìn)技術(shù)及創(chuàng)新能力而無資金的企業(yè)尚可生存，有資本而無知本的企業(yè)必然衰敗。資本雇用勞動將逐漸被知本與資本共同雇用勞動所取代，知本所有者成為企業(yè)最重要的產(chǎn)權(quán)主體．知本所有者與資本所有者一樣成為企業(yè)收益的最終享有者和風(fēng)險(xiǎn)的最終承擔(dān)者。如許多高科技企業(yè)的技術(shù)人股就充分說明了這一點(diǎn)。適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的變革，企業(yè)融資的重心也從單純的財(cái)務(wù)資本的融資轉(zhuǎn)變?yōu)槿谫Y與融知的結(jié)合。

2投資重心的轉(zhuǎn)移

摘要:新經(jīng)濟(jì)時代背景下，技術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)模式的創(chuàng)新對酒店的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，也帶了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為酒店管理的重要組成部分，財(cái)務(wù)管理的升級轉(zhuǎn)型將對酒店的生存和發(fā)展具有重大意義。本文從酒店業(yè)財(cái)務(wù)管理的現(xiàn)狀分析，結(jié)合新經(jīng)濟(jì)時代的特點(diǎn)，圍繞人員素質(zhì)、管理意識、分析能力、風(fēng)險(xiǎn)防范這四個方面提出了完善財(cái)務(wù)管理的建議。

關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟(jì)時代;酒店;財(cái)務(wù)管理

隨著經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人工智能時代的到來給財(cái)務(wù)人帶來了前所未有的打擊。新時代，新經(jīng)濟(jì)，新技術(shù)、新模式，必將引起財(cái)務(wù)管理模式的創(chuàng)新和變革，轉(zhuǎn)變思維，轉(zhuǎn)換角色，增強(qiáng)意識、提升能力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新經(jīng)濟(jì)時代酒店財(cái)務(wù)管理的重要意義

新經(jīng)濟(jì)是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心，建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)的“新”體現(xiàn)在了諸多方面，如新的技術(shù)、新的行業(yè)、新的業(yè)態(tài)、新的驅(qū)動力、新的盈利模式等各方面。移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的推廣和運(yùn)用，增強(qiáng)了酒店對各種信息的可獲得性，拓寬了酒店的經(jīng)營思維，為酒店的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。財(cái)務(wù)管理作為酒店管理的重要組成部分，其預(yù)測、分析、控制、決策等職能貫穿于酒店經(jīng)營的全過程。如果財(cái)務(wù)管理還受傳統(tǒng)觀念和模式的束縛，故步自封，原地踏步，則直接影響酒店的決策效率和經(jīng)營效益。只有盡快轉(zhuǎn)換財(cái)務(wù)思維，研究新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)，積極擁抱科技，主動把會計(jì)融入科技發(fā)展的潮流，依托新技術(shù)挖掘和分析行業(yè)性、財(cái)務(wù)性、業(yè)務(wù)性等各類數(shù)據(jù)信息，提升其前瞻性經(jīng)營預(yù)測、戰(zhàn)略分析、風(fēng)險(xiǎn)控制、成本管理等職能，為酒店在新經(jīng)濟(jì)浪潮中獲取競爭優(yōu)勢，提升管理效率，實(shí)現(xiàn)整體價值最大化提供支持。

二、酒店財(cái)務(wù)管理存在的問題

摘要：新經(jīng)濟(jì)時代,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)速度顯著提高，同時科技發(fā)展水平也較以往發(fā)生了較大變化。這一變化對企業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。企業(yè)若要平穩(wěn)發(fā)展，就應(yīng)采取有效措施做好企業(yè)的財(cái)務(wù)管理工作。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)時代；企業(yè)；財(cái)務(wù)管理現(xiàn)

如今，社會環(huán)境較以往發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，在新經(jīng)濟(jì)時代背景下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系受到了巨大的沖擊，故而傳統(tǒng)的思維模式將面臨改革。因此企業(yè)應(yīng)重視財(cái)務(wù)管理工作，同時在財(cái)務(wù)管理方面要不斷追求創(chuàng)新，以保證企業(yè)能夠以最快的速度適應(yīng)這種變化。

一、新經(jīng)濟(jì)時代的特征

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活中的很多領(lǐng)域都發(fā)揮著十分重要的作用，很多企業(yè)在發(fā)展中都會推出一些全新的能夠?yàn)橄M(fèi)者購物帶來更多便利的途徑，網(wǎng)絡(luò)購物就是其中之一。新經(jīng)濟(jì)主要是指借助互聯(lián)網(wǎng)、知識信息以及高新技術(shù)，以消費(fèi)者的需求為核心，形成的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)對人類社會活動的很多方面都會產(chǎn)生較大影響，尤其是在生產(chǎn)、生活以及思維方面的改變。新經(jīng)濟(jì)時代的來臨也推動了財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，新型的財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)會逐漸取代傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)，且財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容更多，范圍也更廣。財(cái)務(wù)管理活動也涵蓋了企業(yè)生產(chǎn)、供應(yīng)及銷售等諸多環(huán)節(jié)。企業(yè)內(nèi)部的諸多部門都會涉及到資金問題，且部門在運(yùn)轉(zhuǎn)時能夠更加科學(xué)地去使用資金，財(cái)務(wù)部門會根據(jù)不同部門的實(shí)際情況，來給予相應(yīng)的指導(dǎo)，而且財(cái)務(wù)部門要對多個部門的資金運(yùn)作情況予以嚴(yán)格監(jiān)督。這種管理模式也大大提高了財(cái)務(wù)管理的靈活度，財(cái)務(wù)報(bào)表上會更加詳細(xì)地反映企業(yè)資金流動方式。另外，其也會對財(cái)務(wù)指標(biāo)完成情況產(chǎn)生較大影響。所以在企業(yè)管理中，財(cái)務(wù)管理成為了一項(xiàng)重要的內(nèi)容，加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理的綜合水平對推動企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展有著十分積極的意義。

二、新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)財(cái)務(wù)管理的現(xiàn)狀

【論文關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)特征影響營鉆應(yīng)用

【論文摘要】是文著重新經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基本特征探討;闡明新經(jīng)濟(jì)影響營俏創(chuàng)新的幾個方面是本文出發(fā)點(diǎn);深入論證營銷創(chuàng)新應(yīng)用—怎樣“創(chuàng)造購物天堂”?如何“長駐于市不衰?”何以“辮證營銷”?如何‘.引導(dǎo)營銷網(wǎng)絡(luò)化”?等，或可助新經(jīng)濟(jì)營銷創(chuàng)新思路拓張。

新世紀(jì)開端，迎來了新經(jīng)濟(jì)的曙光，新經(jīng)濟(jì)有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經(jīng)濟(jì)必有新運(yùn)作規(guī)則，其對我國營銷創(chuàng)新有何影響?構(gòu)成新世紀(jì)營銷新規(guī)律所在。新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐涉面甚廣—營銷創(chuàng)新應(yīng)用如何?引人深思。

一、新經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基本特征

特征之一，經(jīng)濟(jì)四要素“知識”比重在上升。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)包括農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)，“三要素”論源遠(yuǎn)流長，數(shù)千年倡導(dǎo)繁衍、耳熟能詳。而作為創(chuàng)新要素“知識”加入，形成‘.四要素”說，多聞于世紀(jì)之交，專家學(xué)者達(dá)成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨(dú)知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來形容。僅如過去的一年，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文、專利技術(shù)、科研成果以成千上萬計(jì)，成為人類社會生產(chǎn)的無窮財(cái)富。所以“知識要素”雖立論不久，或叫初具形態(tài)，且有轉(zhuǎn)化受阻種種障礙;但其意境深遠(yuǎn)、力貫全球、活力無比，成為現(xiàn)代企業(yè)家，投資、生產(chǎn)、經(jīng)營者發(fā)展戰(zhàn)略首備之品—可示其經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新論中位高而權(quán)重的發(fā)展趨勢。

特征之二，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快了“知識”滲透。“土地、勞力、資本“構(gòu)成三要素說，②.是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)重要物質(zhì)基礎(chǔ)，因“高能耗、高污染、低產(chǎn)出、低效率”等弊端而風(fēng)光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴(yán)密性、系統(tǒng)性等經(jīng)濟(jì)作用亦難于被動搖。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，‘’三要素”作用在相對下降，但并非言可取代，因?yàn)橹R創(chuàng)新威力，要通過傳播滲透才能發(fā)揮出來。如知識滲透于’‘土地”要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會有勞動品質(zhì)的提升，勞動效能的發(fā)揮;滲透于“資本”，才會有資本運(yùn)作本質(zhì)的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業(yè)家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

［摘要］經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展，企業(yè)管理理念也隨之革新。財(cái)務(wù)管理是企業(yè)管理中的重要組成部分，面對社會的新變化、企業(yè)的新發(fā)展，財(cái)務(wù)管理也應(yīng)隨之變化，不同時代下的財(cái)務(wù)管理有所不同。財(cái)務(wù)管理影響著企業(yè)利益是否達(dá)到最大化，因此在新經(jīng)濟(jì)時代下，要用新的思維、新的理念進(jìn)行財(cái)務(wù)管理。

［關(guān)鍵詞］新經(jīng)濟(jì)時代;財(cái)務(wù)管理;財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

1財(cái)務(wù)管理內(nèi)容

傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理內(nèi)容更多的是在企業(yè)資金的籌集，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模效益方面。新經(jīng)濟(jì)時代下的財(cái)務(wù)管理內(nèi)容，由資金的籌集實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益轉(zhuǎn)向籌集知識實(shí)現(xiàn)知識效益。企業(yè)經(jīng)營是以資金為基礎(chǔ)，也是以資金實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理的保障，由此可見資金在企業(yè)中起著重要作用，資金即企業(yè)的資本。但目前來說，資本的定義已不僅指資金了。資本的范圍已經(jīng)有所拓寬，在新經(jīng)濟(jì)時代中，知識也是企業(yè)經(jīng)營管理的一種重要成本。尤其是高知識人才，目前各大高校畢業(yè)生數(shù)量越來越多，企業(yè)應(yīng)重視這方面的人才知識的吸納。企業(yè)的經(jīng)營投資重點(diǎn)也逐漸從資金轉(zhuǎn)向?yàn)橹R，這種重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變是非常有必要且值得的。在新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)對知識的投資所獲得的效益遠(yuǎn)比資金的投資所得效益高出許多，重視知識的投資也有利于企業(yè)未來的發(fā)展，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。因此，企業(yè)財(cái)務(wù)管理的核心重點(diǎn)也應(yīng)是挖掘知識成本的投資，以此發(fā)揮企業(yè)的知識效益，不再以傳統(tǒng)籌集資金發(fā)揮企業(yè)效益為核心。也就是說，企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展以及未來發(fā)展的道路上，側(cè)重對知識成本的投資，對此領(lǐng)域加強(qiáng)管理，將企業(yè)基本投資定位為知識的投資，尤其是在企業(yè)人力資源方面，為企業(yè)吸納高素質(zhì)、高知識的人才，讓企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有基本的保障。

2財(cái)務(wù)管理目標(biāo)

傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化為目標(biāo)，是基于物質(zhì)資本為核心。但是在新經(jīng)濟(jì)時代下，財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)有了極大的變化。企業(yè)隨著時代的發(fā)展，需要改革創(chuàng)新，在此過程中，企業(yè)的構(gòu)架定是有所改變。因此，面對新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)的發(fā)展，財(cái)務(wù)管理目標(biāo)不僅是靠物質(zhì)資本來實(shí)現(xiàn)，而是采用多途徑多手段來實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)，如知識資本等。并且知識資本在財(cái)務(wù)管理中的地位不斷上升，相應(yīng)地物資資本地位則在不斷下降。不同的資本投資者要求不同，資本結(jié)構(gòu)有所變化。因此在新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益不再是僅屬于大股東的，而是屬于企業(yè)的，利益劃分公平性得以保障。在時代的發(fā)展下，企業(yè)的股東概念逐漸被淡化，當(dāng)財(cái)務(wù)信息進(jìn)行公開透明化后，會吸引到更多的投資者對不同資本進(jìn)行投資。企業(yè)股權(quán)會逐漸分散化，企業(yè)利益也因此分散。回顧工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代下的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)，一直存在著目標(biāo)之間不協(xié)調(diào)的問題，既企業(yè)的社會目標(biāo)和經(jīng)營目標(biāo)。當(dāng)一個目標(biāo)在上升另一個則會下降，兩者之間難以協(xié)調(diào)，這是由于物資資源短缺所造成的。在新經(jīng)濟(jì)時代下則不會，兩個目標(biāo)之間互不干擾，和諧發(fā)展。

論文關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)外部性標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)入壁壘

論文摘要:新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)以很大范圍產(chǎn)出上的平均成本遞減、相對于新企業(yè)在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創(chuàng)新率、迅速而頻繁的進(jìn)入和退出、消費(fèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)為特征的，滿足這些特征，要求在標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定方面實(shí)行壟斷或者企業(yè)間的合作，縱向一體化在新經(jīng)濟(jì)中往往更為普遙。而這些特征都把新經(jīng)濟(jì)推向壟斷，同時也推向競爭?！安ㄋ辜{的這段話簡潔扮煉地概括了新經(jīng)濟(jì)時代壟斷的一些新特征，而正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷的新特征利于更好地把握新經(jīng)濟(jì)下的壟斷現(xiàn)象，而在規(guī)制的對象、認(rèn)定、標(biāo)準(zhǔn)和手段上應(yīng)時而變，使反壟斷法更好地服務(wù)于市場。

一、新經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場的形成

1.網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋效應(yīng)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)外部性作為新經(jīng)濟(jì)最基本特征，是指某一信息產(chǎn)品對一用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或者可兼容產(chǎn)品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。因用戶數(shù)目增加而增加效用是產(chǎn)品的直接外部性，而由于用戶數(shù)目的增加導(dǎo)致更多互補(bǔ)產(chǎn)品供給而實(shí)現(xiàn)效用增加則是產(chǎn)品的間接外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過程中的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)生于市場需求，是一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，導(dǎo)致某一特定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品用戶越多，該產(chǎn)品具有的價值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的正反饋效應(yīng)。在此效應(yīng)作用下，信息產(chǎn)品市場迅速擴(kuò)張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強(qiáng)，可能形成獨(dú)家壟斷性市場結(jié)構(gòu)。

而工業(yè)經(jīng)濟(jì)下亦存在的正反饋效應(yīng)，也有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是這種來自供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的正反饋效應(yīng)，在產(chǎn)品達(dá)到一定產(chǎn)量便進(jìn)入”邊際收益遞減”階段，負(fù)反饋將發(fā)揮支配作用。因此舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，廠商很難將規(guī)模擴(kuò)大到壟斷整個市場的地步，單個公司主宰市場的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。

文化營銷，就是利用文化要素啟動市場、促進(jìn)銷售的方式和手段。文化營銷是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境的作用下產(chǎn)生的，作為一個宏觀理論的研究對象，文化營銷的產(chǎn)生必然有一個相對應(yīng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境，那么，研究文化營銷的產(chǎn)生，就需要從經(jīng)濟(jì)和社會兩個方面的環(huán)境進(jìn)行研究。

一、文化營銷產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中就預(yù)見過世界范圍內(nèi)商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)的趨勢，特別指出，世界范圍商品交換的趨勢，包括“物質(zhì)的生產(chǎn)如此，精神生產(chǎn)也如此”。正是這種趨勢，導(dǎo)致全世界為著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)創(chuàng)意等知識資產(chǎn)所有權(quán)立法進(jìn)行保護(hù)，精神生產(chǎn)、智力勞動作為商品進(jìn)入市場，不僅使律師、策劃、顧問產(chǎn)業(yè)、經(jīng)紀(jì)人、作家、藝術(shù)家等智力資產(chǎn)擁有者富裕起來，甚至著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)等智力資產(chǎn)，可以依法成為股權(quán)參與剩余價值分配。智力、智慧，成為資本的時代早已到來。文化資產(chǎn)價值和市場經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)。“知本家”就是知識資本的所有者。

馬克思認(rèn)為“資本就是創(chuàng)造剩余價值的價值”(《資本論》)。文化除了直接作為商品、資產(chǎn)進(jìn)入市場之外，還是現(xiàn)代營銷的資本。而且在相當(dāng)一些領(lǐng)域，文化營銷資本甚至是貨幣資本、實(shí)物資本和土地資本的先導(dǎo)資本。如果沒有品牌、沒有現(xiàn)代管理理念、沒有文化資本的企業(yè)，其土地資本、貨幣資本和實(shí)物資本，都可能變成存量資產(chǎn)，而原材料、機(jī)器設(shè)備等存量資產(chǎn)長期存量，就會成為垃圾。之所以在市場經(jīng)濟(jì)中有些企業(yè)的產(chǎn)品不能成為商品，是因?yàn)槠滟Y本不能創(chuàng)造剩余價值，就是缺少文化資本的先導(dǎo)。沒有品牌，沒有文化營銷手段，企業(yè)的生產(chǎn)就是資源的浪費(fèi)和資本死亡之路。

1．從大拇指經(jīng)濟(jì)到注意力經(jīng)濟(jì)

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代，商品要產(chǎn)生積極的消費(fèi)引導(dǎo)，必須遵循大拇指經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，即以質(zhì)量贏得顧客豎起大拇指的稱贊。隨著信息時代的到來，海量信息的充斥漸漸的將消費(fèi)引導(dǎo)的作用從商品本身轉(zhuǎn)移到宣傳營銷等經(jīng)營手段，那么我們的經(jīng)濟(jì)時代也就從傳統(tǒng)的大拇指經(jīng)濟(jì)，過度到了注意力經(jīng)濟(jì)。