體育新聞的深度報(bào)道作為一種新聞深加工，其對(duì)象選擇一定是具有“剩余價(jià)值”新聞事件，或者說此事件影響較大，具備一定的敏感性和讀者關(guān)注度。否則，深度報(bào)道就會(huì)缺少深入挖掘的空間，失去其報(bào)道的價(jià)值和意義。其次還需要提煉鮮明的主題，只有這樣，其立意才能深刻，才能對(duì)讀者有所借鑒和啟示，達(dá)到深度報(bào)道獨(dú)有的傳播功效。體育深度報(bào)道寫法并沒有固定模式，如調(diào)查性深度報(bào)道可以根據(jù)事件進(jìn)程來安排行文結(jié)構(gòu)；述評(píng)性的深度報(bào)道需要用敘述來補(bǔ)充、以評(píng)論作為補(bǔ)充，事實(shí)才清晰、完整，記者的思想觀點(diǎn)才會(huì)得到完整、明確地體現(xiàn)。對(duì)于通訊類的深度報(bào)道，寫作手法就更為多種多樣。但是，一個(gè)共同的要求是：體育深度報(bào)道必須要“多側(cè)面、多角度、超時(shí)空、深層次”地組織行文結(jié)構(gòu)，只有這樣，才能生動(dòng)反映和剖析重大社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題。為達(dá)到結(jié)構(gòu)清晰之要求，體育新聞深度報(bào)道要求記者具有統(tǒng)攝思維和發(fā)散思維。只有具備統(tǒng)攝性思維，才能在廣泛的材料中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)典型；才能在思路收束的過程中，讓漫無邊際的思維材料凝聚，進(jìn)而通過篩選，從中悟出新問題，形成新認(rèn)識(shí)。同時(shí)，記者還需具備發(fā)散思維，即沿著各種不同的方面思考，對(duì)一個(gè)問題從多種角度探討，最大限度地調(diào)動(dòng)已有材料，把原先沒有想到的有關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系起來，體現(xiàn)出“由此及彼，由表及里”的動(dòng)態(tài)過程。

深度報(bào)道在我國報(bào)界興起基于三個(gè)原因：一是媒體競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，二是受眾需求的選擇，三是報(bào)社記者社會(huì)責(zé)任感使然。為領(lǐng)導(dǎo)層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向前瞻預(yù)測(cè)，是它得以發(fā)展并受歡迎的政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。

電視體育是電視與體育相結(jié)合而形成的特殊產(chǎn)業(yè)門類，電視對(duì)體育的介入延伸了體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，使體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)群落更加多元化。在我國電視體育產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但已經(jīng)形成了一條符合自身特點(diǎn)的價(jià)值鏈，并迅速發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成熟分支。

最早進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)電視報(bào)道的是1936年的第11屆柏林奧運(yùn)會(huì)，這是奧林匹克與電視聯(lián)姻的開端。而奧運(yùn)會(huì)電視報(bào)道發(fā)展的最重要時(shí)期則是在60年代。1960年的羅馬奧運(yùn)會(huì)，歐洲人可以通過通訊衛(wèi)星觀看比賽。舊金山的“晨鳥”衛(wèi)星直播了1964年東京奧運(yùn)會(huì)的比賽的盛況。到了1968年的墨西哥奧運(yùn)會(huì)，就可以通過衛(wèi)星對(duì)多數(shù)比賽電視直播，并出現(xiàn)彩色畫面。從此，電視作為一種新的媒介，以特有的優(yōu)勢(shì)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中發(fā)揮越來越重要的作用。

在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的前方報(bào)道中，中央電視臺(tái)建設(shè)起了較為完備的前方播出系統(tǒng)，為前方的信號(hào)制作與傳送提供了良好的條件。在前方的節(jié)目制作中，我們始終遵循奧運(yùn)報(bào)道的規(guī)律，運(yùn)用各種電視手段，給觀眾們展現(xiàn)的是體育和奧運(yùn)的盛會(huì)。我們用第一時(shí)間原生態(tài)的采訪，運(yùn)用各種最新技術(shù)手段，用各種便于傳遞信息的包裝手法，讓前方體育場(chǎng)上所有的精彩時(shí)刻展現(xiàn)在電視屏幕上。

在雅典，央視第一次采用了遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)編輯制作系統(tǒng)。前方記者使用專業(yè)光盤攝錄一體機(jī)采集記錄比賽的場(chǎng)景，在第一時(shí)間進(jìn)行節(jié)目素材的高速傳輸與編輯，并與中央電視臺(tái)已有的新聞共享系統(tǒng)互通互聯(lián)，在實(shí)際應(yīng)用中使“全程非線性”的嶄新理念得以實(shí)現(xiàn)。這項(xiàng)新技術(shù)的采用大大提高了體育轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道的時(shí)效性，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，保證了播出的可靠性，為央視的節(jié)目制播流程的最優(yōu)化提供了一條新的思路。

[論文關(guān)鍵詞]深度報(bào)道電視體育北京奧運(yùn)會(huì)

[論文摘要]我國從一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的參與者逐步轉(zhuǎn)變成為世界體壇霸主的有力爭(zhēng)奪者，現(xiàn)代體育和電視媒體同樣密不可分，同我們強(qiáng)大的體育競(jìng)技相比，我們體育電視的水平還需要大幅度提升才能使得二者相得益彰。

所謂深度報(bào)道，就是“圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報(bào)道形式。*”哥倫比亞新聞學(xué)院研究生教程談到新聞報(bào)道的三個(gè)層次時(shí)稱：第一層是事實(shí)性的直接報(bào)道；第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道；第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道，也稱深度報(bào)道。

體育新聞的深度報(bào)道作為一種新聞深加工，其對(duì)象選擇一定是具有“剩余價(jià)值”新聞事件，或者說此事件影響較大，具備一定的敏感性和讀者關(guān)注度。否則，深度報(bào)道就會(huì)缺少深入挖掘的空間，失去其報(bào)道的價(jià)值和意義。其次還需要提煉鮮明的主題，只有這樣，其立意才能深刻，才能對(duì)讀者有所借鑒和啟示，達(dá)到深度報(bào)道獨(dú)有的傳播功效。體育深度報(bào)道寫法并沒有固定模式，如調(diào)查性深度報(bào)道可以根據(jù)事件進(jìn)程來安排行文結(jié)構(gòu)；述評(píng)性的深度報(bào)道需要用敘述來補(bǔ)充、以評(píng)論作為補(bǔ)充，事實(shí)才清晰、完整，記者的思想觀點(diǎn)才會(huì)得到完整、明確地體現(xiàn)。對(duì)于通訊類的深度報(bào)道，寫作手法就更為多種多樣。但是，一個(gè)共同的要求是：體育深度報(bào)道必須要“多側(cè)面、多角度、超時(shí)空、深層次”地組織行文結(jié)構(gòu)，只有這樣，才能生動(dòng)反映和剖析重大社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題。為達(dá)到結(jié)構(gòu)清晰之要求，體育新聞深度報(bào)道要求記者具有統(tǒng)攝思維和發(fā)散思維。只有具備統(tǒng)攝性思維，才能在廣泛的材料中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)典型；才能在思路收束的過程中，讓漫無邊際的思維材料凝聚，進(jìn)而通過篩選，從中悟出新問題，形成新認(rèn)識(shí)。同時(shí)，記者還需具備發(fā)散思維，即沿著各種不同的方面思考，對(duì)一個(gè)問題從多種角度探討，最大限度地調(diào)動(dòng)已有材料，把原先沒有想到的有關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系起來，體現(xiàn)出“由此及彼，由表及里”的動(dòng)態(tài)過程。

深度報(bào)道在我國報(bào)界興起基于三個(gè)原因：一是媒體競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，二是受眾需求的選擇，三是報(bào)社記者社會(huì)責(zé)任感使然。為領(lǐng)導(dǎo)層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向前瞻預(yù)測(cè)，是它得以發(fā)展并受歡迎的政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。

電視體育是電視與體育相結(jié)合而形成的特殊產(chǎn)業(yè)門類，電視對(duì)體育的介入延伸了體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，使體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)群落更加多元化。在我國電視體育產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但已經(jīng)形成了一條符合自身特點(diǎn)的價(jià)值鏈，并迅速發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成熟分支。

[論文關(guān)鍵詞]深度報(bào)道電視體育北京奧運(yùn)會(huì)

[論文摘要]我國從一個(gè)奧運(yùn)會(huì)的參與者逐步轉(zhuǎn)變成為世界體壇霸主的有力爭(zhēng)奪者，現(xiàn)代體育和電視媒體同樣密不可分，同我們強(qiáng)大的體育競(jìng)技相比，我們體育電視的水平還需要大幅度提升才能使得二者相得益彰。

所謂深度報(bào)道，就是“圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報(bào)道形式。*”哥倫比亞新聞學(xué)院研究生教程談到新聞報(bào)道的三個(gè)層次時(shí)稱：第一層是事實(shí)性的直接報(bào)道；第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道；第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道，也稱深度報(bào)道。

體育新聞的深度報(bào)道作為一種新聞深加工，其對(duì)象選擇一定是具有“剩余價(jià)值”新聞事件，或者說此事件影響較大，具備一定的敏感性和讀者關(guān)注度。否則，深度報(bào)道就會(huì)缺少深入挖掘的空間，失去其報(bào)道的價(jià)值和意義。其次還需要提煉鮮明的主題，只有這樣，其立意才能深刻，才能對(duì)讀者有所借鑒和啟示，達(dá)到深度報(bào)道獨(dú)有的傳播功效。體育深度報(bào)道寫法并沒有固定模式，如調(diào)查性深度報(bào)道可以根據(jù)事件進(jìn)程來安排行文結(jié)構(gòu)；述評(píng)性的深度報(bào)道需要用敘述來補(bǔ)充、以評(píng)論作為補(bǔ)充，事實(shí)才清晰、完整，記者的思想觀點(diǎn)才會(huì)得到完整、明確地體現(xiàn)。對(duì)于通訊類的深度報(bào)道，寫作手法就更為多種多樣。但是，一個(gè)共同的要求是：體育深度報(bào)道必須要“多側(cè)面、多角度、超時(shí)空、深層次”地組織行文結(jié)構(gòu)，只有這樣，才能生動(dòng)反映和剖析重大社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題。為達(dá)到結(jié)構(gòu)清晰之要求，體育新聞深度報(bào)道要求記者具有統(tǒng)攝思維和發(fā)散思維。只有具備統(tǒng)攝性思維，才能在廣泛的材料中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)典型；才能在思路收束的過程中，讓漫無邊際的思維材料凝聚，進(jìn)而通過篩選，從中悟出新問題，形成新認(rèn)識(shí)。同時(shí)，記者還需具備發(fā)散思維，即沿著各種不同的方面思考，對(duì)一個(gè)問題從多種角度探討，最大限度地調(diào)動(dòng)已有材料，把原先沒有想到的有關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系起來，體現(xiàn)出“由此及彼，由表及里”的動(dòng)態(tài)過程。

深度報(bào)道在我國報(bào)界興起基于三個(gè)原因：一是媒體競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，二是受眾需求的選擇，三是報(bào)社記者社會(huì)責(zé)任感使然。為領(lǐng)導(dǎo)層提供決策依據(jù)，為人民群眾解疑釋惑，為未來走向前瞻預(yù)測(cè)，是它得以發(fā)展并受歡迎的政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。

電視體育是電視與體育相結(jié)合而形成的特殊產(chǎn)業(yè)門類，電視對(duì)體育的介入延伸了體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，使體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)群落更加多元化。在我國電視體育產(chǎn)業(yè)雖然剛剛起步，但已經(jīng)形成了一條符合自身特點(diǎn)的價(jià)值鏈，并迅速發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成熟分支。

一、我國體育報(bào)紙的媒介生態(tài)環(huán)境分析

1．政策環(huán)境

縱觀我國體育報(bào)紙50多年的發(fā)展，政策環(huán)境的變化改變著體育報(bào)紙的功能的演化，促使我國體育報(bào)紙的功能由宣傳優(yōu)先逐步回歸到信息傳播的本質(zhì)軌道上來。20世紀(jì)我國兩次報(bào)業(yè)改革尤其是“事業(yè)單位，企業(yè)管理”體制的變革，削減了體育報(bào)紙發(fā)展道路上的政策障礙，體育報(bào)紙獨(dú)立發(fā)展的渠道更為順暢。體育報(bào)紙以其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為全國報(bào)刊市場(chǎng)化改革的領(lǐng)頭羊。但是，目前我國體育報(bào)紙的出版發(fā)行在一定程度上依然受到現(xiàn)有國家報(bào)業(yè)管理體制的制約。一方面，國家對(duì)報(bào)紙準(zhǔn)入制度以刊號(hào)、異地辦報(bào)等限制了市場(chǎng)門檻，另一方面，也給報(bào)業(yè)的擴(kuò)張帶來了障礙，增加了擴(kuò)張成本和風(fēng)險(xiǎn)。

2．體育環(huán)境

我國的體育報(bào)紙和我國體育發(fā)展環(huán)境是緊密聯(lián)系的，二者之間的關(guān)系可以說是唇亡齒寒。體育環(huán)境是影響體育報(bào)紙生存和發(fā)展的直接因子，也是左右體育報(bào)紙報(bào)道的信息源之一。我國體育環(huán)境大體可分為兩個(gè)階段，即改革開放前“沉默”的體育環(huán)境以及改革開放后“百花齊放，你方唱罷我方登場(chǎng)”的體育環(huán)境。這兩個(gè)對(duì)比鮮明的體育環(huán)境階段的演變，得益于打開國門后我國體育健兒在國際體育舞臺(tái)上取得的累累碩果，得益于我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的蒸蒸日上，得益于人們生活方式、思想觀念的轉(zhuǎn)變，這些因素激發(fā)了人們的“體育熱”，也帶動(dòng)了體育報(bào)紙的發(fā)展。我國職業(yè)體育的產(chǎn)生和發(fā)展是體育環(huán)境發(fā)生根本轉(zhuǎn)變的“分水嶺”。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，足球的火爆，尤其是中國足球甲級(jí)聯(lián)賽與歐洲足球賽事培育了《體壇周報(bào)》《足球》《球報(bào)》等以足球?yàn)橹饕獔?bào)道對(duì)象的體育報(bào)紙，吸引了一批新生體育報(bào)紙紛紛涉足體育新聞?lì)I(lǐng)域。體育報(bào)紙的發(fā)展進(jìn)入了黃金時(shí)期。2002年足球世界杯，中國足球進(jìn)入了“黑洞”，不僅世界大賽成績(jī)徘徊不前，“假球、黑哨、賭球”進(jìn)一步摧毀了中國足球的形象。中國足球的不景氣也深深影響著體育報(bào)紙的生存。不少以足球?yàn)橹饕獔?bào)道內(nèi)容的體育報(bào)紙要么被迫?？醋屛挥诨@球或其他體育項(xiàng)目。

3．受眾環(huán)境

一、美國報(bào)刊的體育新聞發(fā)展史

美國報(bào)刊的體育新聞是與美國的體育運(yùn)動(dòng)同步發(fā)展的。在最初的150年里，美國人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)并不重視，業(yè)余活動(dòng)的休閑性更重于競(jìng)爭(zhēng)性。到了18世紀(jì)末，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的愛好急劇升溫，體育運(yùn)動(dòng)成為美國社會(huì)的一種新興力量，由此帶動(dòng)了體育新聞的發(fā)展。

1829年，美國第一份運(yùn)動(dòng)雜志《美國賽馬與運(yùn)動(dòng)雜志》問世。19世紀(jì)30年代《時(shí)代精神》等運(yùn)動(dòng)刊物的問世，預(yù)示著美國的體育新聞開始進(jìn)入一個(gè)新的階段。1830-1865年這一時(shí)期，被認(rèn)為是體育新聞發(fā)展史上一個(gè)極其重要的階段。在這一時(shí)期的便士報(bào)上，體育報(bào)道，尤其是關(guān)于賽馬、冰球、職業(yè)拳擊的內(nèi)容被廣泛采用以吸引讀者。不過在那個(gè)時(shí)候，體育報(bào)道大多是由報(bào)社其他部門的記者撰寫的。

到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的時(shí)候，美國報(bào)刊的體育新聞報(bào)道得到了很大的發(fā)展，范圍也不斷拓寬。19世紀(jì)70年代，體育報(bào)道開始了有別于其他新聞品種的第一步?！都~約世界報(bào)》率先成立了專門的體育部。很多大城市里的主要報(bào)紙聘用了受過專門訓(xùn)練的體育編輯，還出現(xiàn)了一些著名的體育撰稿人，風(fēng)行一時(shí)的黃色報(bào)刊對(duì)體育新聞?dòng)绕渲匾?，其俚語話和幽默詼諧的風(fēng)格也逐漸成為大多數(shù)體育報(bào)道的風(fēng)格。1895年，《紐約日?qǐng)?bào)》為了擴(kuò)大發(fā)行量，開辟了第一個(gè)體育版。自那以后，在很多報(bào)紙上，體育報(bào)道漸漸有了單獨(dú)的版面、獨(dú)特的版式和寫作風(fēng)格。

1920－1930年被認(rèn)為是美國體育新聞的黃金年代。1890年時(shí)，體育報(bào)道在一張報(bào)紙中的比重，平均只有4％，而到了20世紀(jì)20年代，這個(gè)比重升高到了16％。體育運(yùn)動(dòng)成為整個(gè)商業(yè)世界的有機(jī)組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)體制的各個(gè)方面都產(chǎn)生了影響，體育新聞報(bào)道的市場(chǎng)形成了。20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，體育報(bào)道的重點(diǎn)開始從大學(xué)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)移到職業(yè)運(yùn)動(dòng)，體育新聞的報(bào)道范圍也從傳統(tǒng)的棒球、拳擊、賽馬等項(xiàng)目擴(kuò)展到職業(yè)橄欖球、職業(yè)籃球等項(xiàng)目。1945年，美聯(lián)社專門為體育新聞報(bào)道設(shè)立了一條專線電纜。兩年之后，地區(qū)性專線電纜投入使用，這進(jìn)一步使體育新聞的報(bào)道范圍從大城市擴(kuò)大到其他地區(qū)。

20世紀(jì)五六十年代，由于電視的介入，印刷媒體的體育新聞發(fā)生了變化。人們的興趣不再只集中在賽場(chǎng)，記者們開始注意到會(huì)議室、訓(xùn)練館等地方?！敖Y(jié)果，電視的出現(xiàn)不但沒有取代報(bào)刊的體育報(bào)道，反而促進(jìn)了其報(bào)道的力度?！?/p>

摘要采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國日前的體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從社會(huì)學(xué)視角對(duì)我國體育報(bào)紙業(yè)的影響因素進(jìn)行研究，指出要改變我國體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀，必須要對(duì)體育報(bào)紙科學(xué)定位，優(yōu)化生存環(huán)境，拓展生存空間，加強(qiáng)體育報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。關(guān)鍵詞體育報(bào)紙業(yè);衰落;原因分析;中國1我國體育報(bào)紙業(yè)不容樂觀的現(xiàn)狀我國體育報(bào)紙業(yè)在上世紀(jì)90年代走過一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開始的足球職業(yè)化改革，很多以足球?yàn)橹饕獔?bào)道的體育報(bào)紙更是風(fēng)靡一時(shí)。體育報(bào)紙是國內(nèi)傳媒開放程度最高、市場(chǎng)化運(yùn)作最早、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的媒介領(lǐng)域，但近5年來，中國的體育報(bào)紙正隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的潮流而發(fā)生深刻的變化，行業(yè)普遍不景氣，一大批在市場(chǎng)上有影響力的體育報(bào)紙已被殘酷的市場(chǎng)無情吞噬，如卿報(bào)》、《南方體育》、《體育參考》、}}21世紀(jì)體育》、《體壇導(dǎo)報(bào)》、《體育天地》、《體育生活報(bào)》、《體育時(shí)報(bào)》、《體育快報(bào)》、《足球11人》、《體育生活報(bào)》等;在市場(chǎng)上艱難支撐的有《體育晨報(bào)》、卿迷》、《體育周報(bào)》、《羊城體育報(bào)》等;蓄勢(shì)待發(fā)的有《東方體育報(bào)》、《籃球先鋒報(bào)》;新生力量的有《揚(yáng)了體育報(bào)》;在有限的市場(chǎng)上《體壇周報(bào)》和《足球》兩強(qiáng)獨(dú)大，其它體育報(bào)紙則瓜分剩余的一小部分市場(chǎng)。同一類報(bào)紙?jiān)诙虝r(shí)問內(nèi)的相繼停辦不能視為偶然，體育報(bào)紙的命運(yùn)和現(xiàn)狀一定包含著某種邏輯和因素。2體育報(bào)紙業(yè)不景氣的成因我國體育報(bào)紙業(yè)不景氣的客觀因素體育信息傳播途徑的多元化因素隨著我國體育事業(yè)的改革與發(fā)展，體育已成為民眾關(guān)注焦點(diǎn)之一，越來越多的媒體高度關(guān)注體育，從中央到地方的主流報(bào)紙基本都有相對(duì)固定的體育版面，各地蓬勃興起的都市報(bào)、綜合性日?qǐng)?bào)更是不遺余力地把體育新聞版面作為爭(zhēng)取讀者的重要窗口之一。同時(shí)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的高速發(fā)展，對(duì)我國體育報(bào)紙業(yè)的生存更是嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，因?yàn)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性、受眾覆蓋面等優(yōu)勢(shì)是體育報(bào)紙無法相比的，更易被受眾和廣告商青睞。處于電視、網(wǎng)絡(luò)、都市報(bào)、綜合性日?qǐng)?bào)等媒體全面圍攻和夾擊下，專業(yè)化體育報(bào)紙的市場(chǎng)發(fā)展空問日趨狹小，生存艱難?；仡欝w育報(bào)紙?jiān)?jīng)的輝煌，不難發(fā)現(xiàn)這是特殊歷史背景下的產(chǎn)物。上世紀(jì)九十年代，人們對(duì)體育信息的了解渠道沒有今天通暢便捷，綜合性主流報(bào)紙、電視媒體對(duì)體育報(bào)道并不十分重視，網(wǎng)絡(luò)傳媒還沒有真正崛起，這是體育報(bào)紙當(dāng)時(shí)得以輝煌的良好外部環(huán)境。伴隨各地都市報(bào)的興起、各地電視體育頻道的開播、尤其是1998年之后以新浪為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起(截止2006年7月我國網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)1.23億)，極大地豐富了體育信息的傳播途徑，體育報(bào)紙不再是讀者獲取體育新聞的主渠道，其受眾市場(chǎng)不斷縮小，廣告的流失是必然的，而發(fā)行量和廣告是體育報(bào)紙生存的關(guān)鍵，由于市場(chǎng)萎縮，最終導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的衰落。2.1.2體育報(bào)紙業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)違背市場(chǎng)規(guī)律的惡性競(jìng)爭(zhēng)也是體育報(bào)紙業(yè)衰落的重要原因之一，許多體育報(bào)紙把大量的人力、財(cái)力耗費(fèi)在同行問惡性競(jìng)爭(zhēng)上。兒年前與米盧零距離接觸的女記者李響以200萬元的天價(jià)從《足球》報(bào)社“轉(zhuǎn)會(huì)”到《體壇周報(bào)》，給中國新聞界以很大震動(dòng)，《南方體育》所走過的5年，僅骨干就有50多名被挖走。某些體育報(bào)紙為了擠壓同行競(jìng)?cè)毁I斷新聞采訪源，以2002年世界杯為例，某報(bào)用高價(jià)讓國腳接受獨(dú)家專訪。惡性競(jìng)爭(zhēng)讓體育假新聞?dòng)辛藦V闊的生存空問，有些體育報(bào)紙為了搶奪市場(chǎng)，胡編假新聞來吸引讀者眼球，2002年世界杯期問，體育報(bào)紙就報(bào)道了很多轟動(dòng)性假新聞，如央視禁播米盧廣告、米盧在國腳里選女婿、執(zhí)法意大利和韓國的厄瓜多爾主裁判被槍殺等。惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使得企業(yè)員工人心渙散，攀比之風(fēng)難以遏制，體育報(bào)紙的運(yùn)作成本增加，假新聞的存在使得體育報(bào)紙的公信力下降，已消亡的《球報(bào)》、}}21世紀(jì)體育》等很大程度上就敗在同行問惡性競(jìng)爭(zhēng)所造成的內(nèi)耗上?！蹲闱颉房偩庉媱孕绿寡浴罢嬲镜睦碛?，是我們一直都高燒發(fā)熱，不是去理性地開發(fā)資源。過度競(jìng)爭(zhēng)消耗了太多的人力物力，資源的過度開發(fā)。體育報(bào)紙問是一個(gè)殺傷力很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)?！?.1.3民眾體育消費(fèi)觀念的移位改革開放使中國社會(huì)現(xiàn)代化程度越來越高，社會(huì)賦予中國人更多的時(shí)問和物質(zhì)消費(fèi)資源。在體育消費(fèi)領(lǐng)域越來越多的民眾把對(duì)體育的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到健身、健美上來，把體育與自己的生活質(zhì)量、生命價(jià)值緊密聯(lián)系起來，把健身消費(fèi)作為一種重要的人力資本來投資，花錢買健康已成為一種時(shí)尚，體育鍛煉的意義將愈益突出，這對(duì)多年來熱衷于體育信息消費(fèi)而冷漠于鍛煉的體育消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)很大的沖擊，各地健身娛樂業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展是這種變[page_break]化的必然結(jié)果。2.2我國體育報(bào)紙業(yè)不景氣的主觀因素2.2.1觀念和認(rèn)識(shí)問題體育報(bào)紙要爭(zhēng)取讀者擴(kuò)大社會(huì)影響樹立權(quán)威地位的報(bào)道領(lǐng)域是體育報(bào)道，不切實(shí)際地向社會(huì)生活各領(lǐng)域拓進(jìn)并樹立新聞權(quán)威意識(shí)來增加媒體對(duì)大眾化廣告的吸引力作為辦體育報(bào)紙的宗n是不可取的。體育報(bào)紙發(fā)行的對(duì)象不是普通大眾而是對(duì)體育感興趣的特殊群體，小眾化的受眾和廣告是體育報(bào)紙的劣勢(shì)之一，要正確認(rèn)識(shí)體育報(bào)紙的這些特征和規(guī)律，否則會(huì)為此付出代價(jià)。由于觀念和對(duì)自身認(rèn)識(shí)不足，《南方體育》在經(jīng)營、擴(kuò)張、品牌發(fā)展等方面頻頻犯錯(cuò)，體刊是必然的，如他們采用大眾化辦報(bào)的經(jīng)營思路來和其它傳媒拼資訊、拼廣告和發(fā)行量，放大了體育專業(yè)報(bào)紙的劣勢(shì)—小眾化的受眾和廣告，這一經(jīng)營思路的結(jié)果直接導(dǎo)致2002世界杯年萬損1000多萬元。2.2.2管理人才缺乏，辦報(bào)體制僵化辦報(bào)體制僵化，缺乏對(duì)體育媒體特性認(rèn)識(shí)以及對(duì)報(bào)紙宏觀發(fā)展戰(zhàn)略把握的管理人才也是體育報(bào)紙業(yè)衰落的重要原因之一。《南方體育》在體刊后其總編感言，由于自己缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，一直沒有形成一支很有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)去打品牌，開拓市場(chǎng)，致使《南方體育》多次錯(cuò)失發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。有過多年輝煌的《球報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)頻頻更換從另一層面說明其管理人才的缺乏。體育報(bào)紙行業(yè)內(nèi)“文人辦報(bào)”現(xiàn)象比較普遍，體制使一些體育外行當(dāng)上了體育記者甚至領(lǐng)導(dǎo)崗位，一些已有一定名氣的體育專業(yè)記者只能拿比正式員工低很多的工資，《北京足球報(bào)》、《體育參考》的失敗就是這種僵化體制的惡果。3體育專業(yè)報(bào)紙生存與發(fā)展的對(duì)策3.1科學(xué)定位評(píng)估者、被評(píng)單位以及相關(guān)機(jī)關(guān)部門，使教學(xué)始終處于不斷建設(shè)、不斷發(fā)展和不斷提高的狀態(tài)之中，實(shí)現(xiàn)提高授課質(zhì)量的目的。2.5建立基于校園網(wǎng)的評(píng)估形式軍事體育授課質(zhì)量評(píng)估，傳統(tǒng)的做法是采用填卡或填表的形式，由于是手工操作，既耗費(fèi)人力物力和時(shí)問，又容易采集到足夠多的樣本。任職教育的授課質(zhì)量評(píng)估，主體更加多元化，內(nèi)容更為復(fù)雜化，要提高評(píng)估工作的質(zhì)量和效益，必須以院校的校園網(wǎng)為依托研發(fā)授課質(zhì)量評(píng)估網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，利用軍隊(duì)院校的互通性，實(shí)現(xiàn)承Ull單位和部隊(duì)用人單位的共同評(píng)估?；谛@網(wǎng)的授課質(zhì)量評(píng)估體系，具有“全天候”、“全方位”的特點(diǎn)，可以使評(píng)估過程不受地理位置和時(shí)空的限制，能把評(píng)估工作融入到院校、部隊(duì)的各個(gè)主體，融入到教學(xué)的全過程，實(shí)時(shí)獲取和收集授課質(zhì)量評(píng)估信息。利用及時(shí)的反饋信息來指導(dǎo)、調(diào)控教員的授課活動(dòng)。與傳統(tǒng)的評(píng)估形式相比，基于校園網(wǎng)的評(píng)估形式，還具有參加評(píng)估的人員和單位覆蓋率更高、規(guī)模更大的特點(diǎn)，同時(shí)又減少了評(píng)估主體和客體的直接接觸，避免了人為因素造成的人情評(píng)估，使得評(píng)估數(shù)據(jù)更加全面、準(zhǔn)確、及時(shí)，評(píng)估的結(jié)果更加客觀、真實(shí)。

摘要采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國日前的體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從社會(huì)學(xué)視角對(duì)我國體育報(bào)紙業(yè)的影響因素進(jìn)行研究，指出要改變我國體育報(bào)紙業(yè)現(xiàn)狀，必須要對(duì)體育報(bào)紙科學(xué)定位，優(yōu)化生存環(huán)境，拓展生存空間，加強(qiáng)體育報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播。

關(guān)鍵詞體育報(bào)紙業(yè);衰落;原因分析;中國

1我國體育報(bào)紙業(yè)不容樂觀的現(xiàn)狀

我國體育報(bào)紙業(yè)在上世紀(jì)90年代走過一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開始的足球職業(yè)化改革，很多以足球?yàn)橹饕獔?bào)道的體育報(bào)紙更是風(fēng)靡一時(shí)。體育報(bào)紙是國內(nèi)傳媒開放程度最高、市場(chǎng)化運(yùn)作最早、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的媒介領(lǐng)域，但近5年來，中國的體育報(bào)紙正隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的潮流而發(fā)生深刻的變化，行業(yè)普遍不景氣，一大批在市場(chǎng)上有影響力的體育報(bào)紙已被殘酷的市場(chǎng)無情吞噬，如卿報(bào)》、《南方體育》、《體育參考》、}}21世紀(jì)體育》、《體壇導(dǎo)報(bào)》、《體育天地》、《體育生活報(bào)》、《體育時(shí)報(bào)》、《體育快報(bào)》、《足球11人》、《體育生活報(bào)》等;在市場(chǎng)上艱難支撐的有《體育晨報(bào)》、卿迷》、《體育周報(bào)》、《羊城體育報(bào)》等;蓄勢(shì)待

發(fā)的有《東方體育報(bào)》、《籃球先鋒報(bào)》;新生力量的有《揚(yáng)了體育報(bào)》;在有限的市場(chǎng)上《體壇周報(bào)》和《足球》兩強(qiáng)獨(dú)大，其它體育報(bào)紙則瓜分剩余的一小部分市場(chǎng)。同一類報(bào)紙?jiān)诙虝r(shí)問內(nèi)的相繼停辦不能視為偶然，體育報(bào)紙的命運(yùn)和現(xiàn)狀一定包含著某種邏輯和因素。

2體育報(bào)紙業(yè)不景氣的成因我國體育報(bào)紙業(yè)不景氣的客觀因素體育信息傳播途徑的多元化

一、何謂預(yù)測(cè)性報(bào)道

預(yù)測(cè)性報(bào)道是依據(jù)現(xiàn)在和過去的事實(shí)，對(duì)事物或事態(tài)前景所作的報(bào)道。按照我們一般所遵奉的新聞定義，“新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。在預(yù)測(cè)性報(bào)道中所體現(xiàn)的應(yīng)該是新近發(fā)生的對(duì)未來具有預(yù)測(cè)性因素的事實(shí)的報(bào)道，它基于新近發(fā)生的事實(shí)，而對(duì)未來尚不完全可知的事情進(jìn)行一種分析、推測(cè)。其基本的新聞內(nèi)核還是基于“新近發(fā)生的事實(shí)”，而不是那些尚未發(fā)生的預(yù)測(cè)性內(nèi)容。預(yù)測(cè)性報(bào)道到底該怎樣寫呢?關(guān)鍵的環(huán)節(jié)有兩個(gè)：一個(gè)是態(tài)度，一個(gè)是方法。態(tài)度問題是老生常談，進(jìn)行預(yù)測(cè)性報(bào)道時(shí)，在認(rèn)真嚴(yán)肅的前提下，需要突出的主要有三點(diǎn)：（1）論之有據(jù)，堅(jiān)持審慎原則。預(yù)測(cè)性報(bào)道的基本新聞內(nèi)核是已有的事實(shí)，推論應(yīng)從這些事實(shí)而來，預(yù)測(cè)一定要慎重，堅(jiān)持理性的推斷，避免個(gè)人情感的影響。（2）全面、平衡是新聞客觀真實(shí)性的基本要求，在預(yù)測(cè)性報(bào)道中可以有效避免一些低級(jí)錯(cuò)誤。（3）合理推斷，嚴(yán)密求證。在掌握行業(yè)規(guī)則的基礎(chǔ)上，分析報(bào)道對(duì)象的歷史與現(xiàn)狀，深入到競(jìng)賽各方的實(shí)力對(duì)比、心理狀況等方面去，探求其內(nèi)在的變化規(guī)律。從而對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)做出合理的預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)的方法多種多樣，美國社會(huì)預(yù)測(cè)專家約翰•奈斯比特采用一種獨(dú)特的“資料分析法”對(duì)美國社會(huì)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，《第三次浪潮》的作者阿爾溫•托夫勒主張“最大限度地利用一切定量分析的工具，譬如，統(tǒng)計(jì)學(xué)、分類模式、電腦計(jì)算等等”，“借助這些方法去洞悉事理，靠他們來顯示、闡明以前沒有注意到的關(guān)系，揭示各種趨勢(shì)，提出范圍很廣的種種可能”。西方的預(yù)測(cè)性報(bào)道往往是建立在調(diào)查統(tǒng)計(jì)、抽樣分析等社會(huì)科學(xué)研究方法基礎(chǔ)上的，以數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)軟件等先進(jìn)的技術(shù)手段作保障。就目前我國的預(yù)測(cè)性報(bào)道而言，大多采用的是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷和專家權(quán)威意見模式，依據(jù)個(gè)人或?qū)＜以谀愁I(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)來直接預(yù)測(cè)未知事物的趨勢(shì)。但它較多受制于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及利害得失等因素，主觀性過強(qiáng)而客觀性、科學(xué)性不足。所以，對(duì)我國的記者而言，還需借鑒西方的新聞?lì)A(yù)測(cè)經(jīng)驗(yàn)，掌握一些預(yù)測(cè)技術(shù)和預(yù)測(cè)方法；還需要作長(zhǎng)期的資料數(shù)據(jù)的收集積累。

二、預(yù)測(cè)性體育報(bào)道呈現(xiàn)方式

2007年10月23日，山東《半島都市報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有一則易建聯(lián)在NBA雄鹿隊(duì)的預(yù)測(cè)性報(bào)道，題為《雄鹿努力提升籃板能力易建聯(lián)將變“籃板狂人”》。文章專門分析了該隊(duì)今年在籃板球方面的前景，表示：“今年雄鹿隊(duì)一定會(huì)有改觀，他們選來了身高2．12米的中國大前鋒易建聯(lián)，他有極強(qiáng)的爭(zhēng)搶籃板的能力?！边@篇報(bào)道的背景是，在此前的比賽中，易建聯(lián)表現(xiàn)突出，打出了他到NBA后發(fā)揮最好的一場(chǎng)比賽?；@板球達(dá)到了l2個(gè)，這使得球迷對(duì)他的期待陡然增加。于是，作者也“適應(yīng)讀者的心理需要”，開始不著邊際地預(yù)測(cè)分析。論實(shí)力，易建聯(lián)當(dāng)時(shí)面對(duì)的是能否在NBA站穩(wěn)腳跟的問題，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到“籃板狂人”的水平。而在這個(gè)聳動(dòng)視聽的標(biāo)題下面，文章中根本找不到關(guān)于“籃板狂人”的說法，而且“今年雄鹿隊(duì)一定會(huì)有改觀”的說法也太為主觀。后來的事實(shí)是，緊接著的幾場(chǎng)比賽，雄鹿隊(duì)和易建聯(lián)的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，籃板球方面也無任何突出之處。

既為預(yù)測(cè)，當(dāng)然有可能準(zhǔn)確、有可能不準(zhǔn)確。但是，上面的報(bào)道，不是預(yù)測(cè)準(zhǔn)確不準(zhǔn)確的問題，預(yù)測(cè)在這里僅僅成了一個(gè)外殼，實(shí)質(zhì)是借著預(yù)測(cè)“未來的事實(shí)”，從主觀預(yù)設(shè)出發(fā)，迎合受眾的心理和情緒，進(jìn)行片面、夸大、煽情性的報(bào)道，結(jié)果往往與爾后的事實(shí)大相徑庭。美國新聞史學(xué)家莫特曾針對(duì)“黃色新聞”說，它“使用大字號(hào)標(biāo)題給人以聳人聽聞的虛假感；濫用以至偽造照片；捏造訪問記或其他報(bào)道以行騙；對(duì)民眾表示虛假的同情，發(fā)起運(yùn)動(dòng)以標(biāo)榜自己等”。在這里，我們不妨稱上面的現(xiàn)象為一種隱性的“黃色新聞”。

三、預(yù)測(cè)性體育報(bào)道形成原因

關(guān)鍵詞：預(yù)測(cè)性體育新聞新聞價(jià)值

摘要：預(yù)測(cè)性體育新聞是近年來頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。預(yù)測(cè)性體育新聞的形成與發(fā)展是體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢(shì)與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測(cè)性體育新聞盡管不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是可能的真實(shí)，當(dāng)這種可能的真實(shí)經(jīng)過檢驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，其新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。具體表現(xiàn)在服務(wù)受眾與彩民、擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間、促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

近幾年來，面對(duì)媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢(shì)以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)測(cè)性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導(dǎo)及影響著報(bào)紙?bào)w育新聞的版面、電視體育新聞的時(shí)段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現(xiàn)象。本文擬就預(yù)測(cè)性體育新聞的形式、成因及新聞價(jià)值進(jìn)行探析，從而把握體育新聞新的發(fā)展傾向和一般規(guī)律性。

一、預(yù)測(cè)性體育新聞數(shù)量繁多、形式多樣

預(yù)測(cè)性體育新聞是指對(duì)即將發(fā)生的體育賽事的過程，尤其是結(jié)果的預(yù)測(cè)性報(bào)道。在新聞的基本特性中真實(shí)性是最重要的特性和價(jià)值要素，體育新聞當(dāng)然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對(duì)已然事實(shí)的客觀反映，更包括對(duì)未然事實(shí)的客觀反映，即對(duì)體育賽事結(jié)果的預(yù)測(cè)。在其他新聞活動(dòng)中也有預(yù)測(cè)性新聞，如經(jīng)濟(jì)新聞?lì)A(yù)測(cè)股票的升降漲跌和經(jīng)濟(jì)的繁榮低迷等等，但其規(guī)模和具體的運(yùn)作形式遠(yuǎn)不能和體育新聞相比。

在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等比賽的時(shí)候，預(yù)測(cè)性體育新聞已成為電視臺(tái)吸引受眾、引導(dǎo)受眾觀看賽事的重要節(jié)目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運(yùn)會(huì)開幕前以及比賽期間，國內(nèi)幾乎所有的電視媒體，都在奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)會(huì)期間精心制作類似“奧運(yùn)前奏”、“奧運(yùn)大家猜”、“奧運(yùn)倒記時(shí)”（中央電視臺(tái)）、“今日視點(diǎn)”、午后視點(diǎn)“、”明日視點(diǎn)“（上海衛(wèi)視）、“奧運(yùn)猜猜猜”（上海東方電視臺(tái)）等與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的竟猜節(jié)目。

體育媒體是向社會(huì)傳播體育信息的有效途徑，是專門報(bào)道體育活動(dòng)的新聞媒體。從狹義上說，它們是指專業(yè)的體育類新聞媒體，如體育報(bào)紙、體育雜志、體育電視頻道、體育電臺(tái)、體育互聯(lián)網(wǎng)站等；從廣義上說，除了專業(yè)體育新聞傳媒外，體育媒體還包括一般新聞傳媒中的體育版面或版塊。因此，從其本質(zhì)上來說體育媒體是體育傳播的一種載體，是向大眾傳遞體育信息并與大眾進(jìn)行體育交流的一種重要工具，對(duì)體育的發(fā)展有著極其重要的作用。

有利于促進(jìn)全民體育運(yùn)動(dòng)的普及

體育媒體是大眾和體育之間的紐帶，體育媒體的深入采訪和報(bào)道可以讓更多的人關(guān)注體育，身臨其境地感受體育，參與到體育運(yùn)動(dòng)中。當(dāng)前體育傳媒對(duì)體育進(jìn)行了全方位的報(bào)道和宣傳，包括體育賽事直播、體育養(yǎng)生保健常識(shí)、科學(xué)的鍛煉方式方法以及健康的體育健身觀念等，能夠有效地激發(fā)大眾參與體育活動(dòng)的熱情，用正確的思想觀念去引發(fā)其參與體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)，使其投身于體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中。體育傳媒的報(bào)道逐漸增加了大眾健康和健康理念的內(nèi)容，而非過度強(qiáng)調(diào)爭(zhēng)金奪銀的“唯金牌論”，改變以往“重競(jìng)技，輕大眾”的體育報(bào)道理念，逐漸由報(bào)道體育賽事為主向報(bào)道體育賽事、體育故事、體育文化、體育明星等多元化發(fā)展，對(duì)大眾體育也有重要的引導(dǎo)作用，能夠潛移默化地影響大眾的健身理念，提高他們參與體育鍛煉的積極主動(dòng)性，促進(jìn)全民體育運(yùn)動(dòng)的普及，形成終身體育意識(shí)。

有利于培養(yǎng)體育意志、弘揚(yáng)體育精神

體育作為一種將體質(zhì)、意志和精神的教育有機(jī)融為一體的綜合教育手段，其根本目的不僅僅是增強(qiáng)體質(zhì)、掌握技能，更重要的在于培養(yǎng)終身進(jìn)行體育鍛煉的興趣和習(xí)慣，增強(qiáng)人們的意志力和愛國精神。體育媒體在宣傳和報(bào)道體育的過程中通過典型人物和比賽來體現(xiàn)體育的教育功能。比如通過對(duì)體育明星和團(tuán)體項(xiàng)目的采訪和宣傳，傳播他們?nèi)〉玫某删秃捅憩F(xiàn)出的頑強(qiáng)拼搏精神以及為國爭(zhēng)光的使命感，激發(fā)人們進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的熱情，培養(yǎng)主動(dòng)鍛煉的體育意識(shí)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀的體育精神。比如對(duì)姚明、李娜等具有國際影響力的運(yùn)動(dòng)員的宣傳，使我們對(duì)籃球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)熱情高漲，便于培養(yǎng)從事體育的興趣；“女排精神”更是頑強(qiáng)拼搏，無私奉獻(xiàn)，自強(qiáng)不息的代名詞，鼓舞著一代又一代年輕人，對(duì)培養(yǎng)愛國主義精神有著特殊的作用。

有利于體育文化的傳播與國際化發(fā)展