一、廣告誠信失真的原因

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告業(yè)作為一個(gè)朝陽行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，但在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也伴生

出了大量的虛假廣告。虛假廣告的產(chǎn)生必將會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者或者欺騙消費(fèi)者，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂，損害消費(fèi)者的權(quán)益，從而也會(huì)致使廣告失信于民，嚴(yán)重影響廣告業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，造成我國目前虛假廣告的產(chǎn)生、廣告誠信失真的主要原因有以下幾個(gè)方面：

1.廣告從業(yè)人員社會(huì)道德意識(shí)淡漠。廣告市場(chǎng)是由廣告主、廣告者、廣告經(jīng)營者三方面組成的，這三者的目的都是為了獲得利益最大化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，舊的價(jià)值體系向新的價(jià)值體系轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的社會(huì)道德觀念逐漸迷失，整個(gè)社會(huì)形成了追求利益最大化的社會(huì)環(huán)境，社會(huì)行為都以“唯效益論”來判斷成功，人們的趨利性和欺騙性凸現(xiàn)。這樣，有些廣告為了吸引消費(fèi)者眼球而違背傳統(tǒng)道德中的誠信、公正、實(shí)事求是原則，故意使用一些模糊用語，夸張?zhí)摌?gòu)商品的用途，夸大宣傳，欺騙公眾，誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵害消費(fèi)者的知情權(quán)。有些虛假廣告甚至造成了嚴(yán)重的后果，特別是藥品廣告、保健品廣告、醫(yī)療廣告、美容整形廣告、農(nóng)資用品廣告等存在的問題尤其嚴(yán)重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅南京一個(gè)城市，在2002年度共的各類醫(yī)療、藥品廣告28059篇中，虛假違規(guī)廣告就有27131篇，違規(guī)虛假率達(dá)96%。

2.現(xiàn)行法律法規(guī)不完善，不能滿足現(xiàn)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。目前，有廣告方面現(xiàn)行的法律規(guī)范主要有《廣告法》和《廣告管理?xiàng)l例》，而《廣告管理?xiàng)l例》是在1987年制定的，《廣告法》是在1995年開始施行的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，新的問題和矛盾會(huì)不斷地涌現(xiàn)，過去法律的一些缺陷和弊端就會(huì)表現(xiàn)出來。我國現(xiàn)行的《廣告法》的約束對(duì)象只包含廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者，而忽略了廣告參與者，如現(xiàn)在很多明星利用自身的知名度作為形象代言人現(xiàn)身說法，參與到虛假廣告的制作，給消費(fèi)者利益帶來很大損害，而按照現(xiàn)行的法規(guī)很難追究他們的責(zé)任。

3．有效監(jiān)管機(jī)制尚未建立，監(jiān)管執(zhí)法力度不夠。日益嚴(yán)重的違規(guī)虛假廣告嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益，而整個(gè)社會(huì)比較全面的監(jiān)管機(jī)制尚未建立，執(zhí)法機(jī)關(guān)的廣告監(jiān)管職能難以真正到位，執(zhí)法力度明顯不足。目前，我國工商行政管理部門內(nèi)設(shè)置的廣告管理內(nèi)容，多數(shù)都是商標(biāo)廣告、合同合署辦公，具體的監(jiān)管職能部門監(jiān)管力量明顯不足。執(zhí)法機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中由于主客觀原因，對(duì)一些違規(guī)企業(yè)的違法行為處罰過輕，打擊不力，震懾力不夠，這也是讓虛假廣告泛濫的原因之一。另外，我國的廣告管理是多頭管理，出現(xiàn)問題后責(zé)任界定不清，互相推諉，這也影響了廣告領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法的力度。

廣告經(jīng)濟(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分,也應(yīng)該是誠信經(jīng)濟(jì)。廣告誠信在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是非常重要的鏈條,因?yàn)樗侵苯勇?lián)結(jié)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié),如果廣告不誠信,整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的信用體系將不復(fù)存在。

一、廣告誠信失真的原因

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,廣告業(yè)作為一個(gè)朝陽行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展,但在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也伴生出了大量的虛假廣告。虛假廣告的產(chǎn)生必將會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者或者欺騙消費(fèi)者,導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂,損害消費(fèi)者的權(quán)益,從而也會(huì)致使廣告失信于民,嚴(yán)重影響廣告業(yè)的健康發(fā)展。究其原因,造成我國目前虛假廣告的產(chǎn)生、廣告誠信失真的主要原因有以下幾個(gè)方面:

1.廣告從業(yè)人員社會(huì)道德意識(shí)淡漠。廣告市場(chǎng)是由廣告主、廣告者、廣告經(jīng)營者三方面組成的,這三者的目的都是為了獲得利益最大化。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,舊的價(jià)值體系向新的價(jià)值體系轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的社會(huì)道德觀念逐漸迷失,整個(gè)社會(huì)形成了追求利益最大化的社會(huì)環(huán)境,社會(huì)行為都以“唯效益論”來判斷成功,人們的趨利性和欺騙性凸現(xiàn)。這樣,有些廣告為了吸引消費(fèi)者眼球而違背傳統(tǒng)道德中的誠信、公正、實(shí)事求是原則,故意使用一些模糊用語,夸張?zhí)摌?gòu)商品的用途,夸大宣傳,欺騙公眾,誤導(dǎo)消費(fèi)者,侵害消費(fèi)者的知情權(quán)。有些虛假廣告甚至造成了嚴(yán)重的后果,特別是藥品廣告、保健品廣告、醫(yī)療廣告、美容整形廣告、農(nóng)資用品廣告等存在的問題尤其嚴(yán)重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅南京一個(gè)城市,在2002年度共的各類醫(yī)療、藥品廣告28059篇中,虛假違規(guī)廣告就有27131篇,違規(guī)虛假率達(dá)96%。

2.現(xiàn)行法律法規(guī)不完善,不能滿足現(xiàn)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。目前,有廣告方面現(xiàn)行的法律規(guī)范主要有《廣告法》和《廣告管理?xiàng)l例》,而《廣告管理?xiàng)l例》是在1987年制定的,《廣告法》是在1995年開始施行的,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會(huì)不斷進(jìn)步,新的問題和矛盾會(huì)不斷地涌現(xiàn),過去法律的一些缺陷和弊端就會(huì)表現(xiàn)出來。我國現(xiàn)行的《廣告法》的約束對(duì)象只包含廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者,而忽略了廣告參與者,如現(xiàn)在很多明星利用自身的知名度作為形象代言人現(xiàn)身說法,參與到虛假廣告的制作,給消費(fèi)者利益帶來很大損害,而按照現(xiàn)行的法規(guī)很難追究他們的責(zé)任。

3.有效監(jiān)管機(jī)制尚未建立,監(jiān)管執(zhí)法力度不夠。日益嚴(yán)重的違規(guī)虛假廣告嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益,而整個(gè)社會(huì)比較全面的監(jiān)管機(jī)制尚未建立,執(zhí)法機(jī)關(guān)的廣告監(jiān)管職能難以真正到位,執(zhí)法力度明顯不足。目前,我國工商行政管理部門內(nèi)設(shè)置的廣告管理內(nèi)容,多數(shù)都是商標(biāo)廣告、合同合署辦公,具體的監(jiān)管職能部門監(jiān)管力量明顯不足。執(zhí)法機(jī)關(guān)在執(zhí)法過程中由于主客觀原因,對(duì)一些違規(guī)企業(yè)的違法行為處罰過輕,打擊不力,震懾力不夠,這也是讓虛假廣告泛濫的原因之一。另外,我國的廣告管理是多頭管理,出現(xiàn)問題后責(zé)任界定不清,互相推諉,這也影響了廣告領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法的力度。

摘要：隨著我國改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，然而，在成績(jī)輝煌的背后，也存在很多問題，尤其是廣告誠信失真的問題。本文將從廣告誠信失真的主要原因及如何來規(guī)范廣告誠信兩個(gè)方面進(jìn)行有益的探討，以促進(jìn)我國廣告業(yè)的發(fā)展步入正常發(fā)展的軌道。

關(guān)鍵詞：廣告誠信失真規(guī)范

廣告經(jīng)濟(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，也應(yīng)該是誠信經(jīng)濟(jì)。廣告誠信在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是非常重要的鏈條，因?yàn)樗侵苯勇?lián)結(jié)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，如果廣告不誠信，整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的信用體系將不復(fù)存在。

一、廣告誠信失真的原因

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告業(yè)作為一個(gè)朝陽行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，但在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也伴生

出了大量的虛假廣告。虛假廣告的產(chǎn)生必將會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者或者欺騙消費(fèi)者，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂，損害消費(fèi)者的權(quán)益，從而也會(huì)致使廣告失信于民，嚴(yán)重影響廣告業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，造成我國目前虛假廣告的產(chǎn)生、廣告誠信失真的主要原因有以下幾個(gè)方面：

【關(guān)鍵詞】社會(huì)誠信信息作用因素分析

【摘要】文章從信息時(shí)代的特征、信息與人類社會(huì)發(fā)展的矛盾運(yùn)動(dòng)過程、信息對(duì)人類社會(huì)發(fā)展的極端重要性等方面探討了信息的運(yùn)行規(guī)律及信息失真、失落的成因，希望以此能夠引起社會(huì)的高度關(guān)注，共同解決社會(huì)失信問題，重構(gòu)誠信社會(huì)，這是和諧社會(huì)構(gòu)建的基礎(chǔ)條件。

信息時(shí)代，是指信息產(chǎn)業(yè)得到極大發(fā)展，信息產(chǎn)品日益豐富，人們被淹沒在各種信息的海洋里，信息在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中、在人們的日常生活中占據(jù)越來越重要的地位，發(fā)揮越來越巨大的作用，以至于在信息缺失的情況下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行和人們的正常生活就會(huì)受到嚴(yán)重影響。信息的發(fā)展極大地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，豐富和方便著人們的生活，然而信息的失真和混亂也會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活帶來巨大的損害，尤其是它對(duì)整個(gè)社會(huì)信用體系、對(duì)社會(huì)誠信和道德體系的瓦解作用非常大，如不高度重視認(rèn)真解決，一旦造成不良后果，修復(fù)危害可能要花費(fèi)數(shù)十倍的時(shí)間和精力。

一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息時(shí)代

人們?cè)?jīng)以生產(chǎn)工具為標(biāo)志來劃分人類社會(huì)發(fā)展的時(shí)代：如舊石器時(shí)代、新石器時(shí)代、青銅時(shí)代、鐵器時(shí)代、工場(chǎng)手工業(yè)時(shí)代、機(jī)器大工業(yè)時(shí)代、電氣時(shí)代、信息時(shí)代。如果說信息首先是一種基于技術(shù)的生產(chǎn)工具的話，顯然信息時(shí)代是人類改造自然的能力和手段發(fā)展到目前的最高形態(tài)，它不僅是生產(chǎn)工具，而且是軟化了的生產(chǎn)工具，會(huì)滲透在各種生產(chǎn)工具中發(fā)揮作用，滲透在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的各個(gè)層面發(fā)揮作用，其作用和功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類社會(huì)截至目前創(chuàng)造出的所有的“生產(chǎn)工具”。論文百事通隨著生產(chǎn)工具的不斷創(chuàng)新，人類社會(huì)才從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)展到工業(yè)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代(前期、中期、后期)，進(jìn)而發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，羅斯托在他的《經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段》(1960年)一書中，吸收了德國歷史學(xué)派的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段劃分法、熊彼特的“創(chuàng)新”學(xué)說、凱恩斯的宏觀經(jīng)濟(jì)分析、哈羅德—多馬模型等理論和方法，從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度將人類社會(huì)的發(fā)展劃分為五個(gè)階段：傳統(tǒng)社會(huì)階段、為起飛創(chuàng)造前提階段、起飛階段、向成熟推進(jìn)階段、大規(guī)模高消費(fèi)階段，1971年又補(bǔ)充了第六個(gè)階段，即追求生活質(zhì)量階段。其中第三和第六階段是社會(huì)發(fā)展的兩次突變，是最有意義的階段。從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移引致的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律角度，人們將其分成七個(gè)階段，其中第七個(gè)階段就是以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的階段。

【論文關(guān)鍵詞】社會(huì)誠信信息作用因素分析

【論文摘要】文章從信息時(shí)代的特征、信息與人類社會(huì)發(fā)展的矛盾運(yùn)動(dòng)過程、信息對(duì)人類社會(huì)發(fā)展的極端重要性等方面探討了信息的運(yùn)行規(guī)律及信息失真、失落的成因，希望以此能夠引起社會(huì)的高度關(guān)注，共同解決社會(huì)失信問題，重構(gòu)誠信社會(huì)，這是和諧社會(huì)構(gòu)建的基礎(chǔ)條件。信息時(shí)代，是指信息產(chǎn)業(yè)得到極大發(fā)展，信息產(chǎn)品日益豐富，人們被淹沒在各種信息的海洋里，信息在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中、在人們的日常生活中占據(jù)越來越重要的地位，發(fā)揮越來越巨大的作用，以至于在信息缺失的情況下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行和人們的正常生活就會(huì)受到嚴(yán)重影響。信息的發(fā)展極大地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，豐富和方便著人們的生活，然而信息的失真和混亂也會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活帶來巨大的損害，尤其是它對(duì)整個(gè)社會(huì)信用體系、對(duì)社會(huì)誠信和道德體系的瓦解作用非常大，如不高度重視認(rèn)真解決，一旦造成不良后果，修復(fù)危害可能要花費(fèi)數(shù)十倍的時(shí)間和精力。

一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息時(shí)代

人們?cè)?jīng)以生產(chǎn)工具為標(biāo)志來劃分人類社會(huì)發(fā)展的時(shí)代:如舊石器時(shí)代、新石器時(shí)代、青銅時(shí)代、鐵器時(shí)代、工場(chǎng)手工業(yè)時(shí)代、機(jī)器大工業(yè)時(shí)代、電氣時(shí)代、信息時(shí)代。如果說信息首先是一種基于技術(shù)的生產(chǎn)工具的話，顯然信息時(shí)代是人類改造自然的能力和手段發(fā)展到目前的最高形態(tài)，它不僅是生產(chǎn)工具，而且是軟化了的生產(chǎn)工具，會(huì)滲透在各種生產(chǎn)工具中發(fā)揮作用，滲透在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的各個(gè)層面發(fā)揮作用，其作用和功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類社會(huì)截至目前創(chuàng)造出的所有的“生產(chǎn)工具”。隨著生產(chǎn)工具的不斷創(chuàng)新，人類社會(huì)才從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)展到工業(yè)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代(前期、中期、后期)，進(jìn)而發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，羅斯托在他的《經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段》(1960年)一書中，吸收了德國歷史學(xué)派的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段劃分法、熊彼特的“創(chuàng)新”學(xué)說、凱恩斯的宏觀經(jīng)濟(jì)分析、哈羅德—多馬模型等理論和方法，從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度將人類社會(huì)的發(fā)展劃分為五個(gè)階段:傳統(tǒng)社會(huì)階段、為起飛創(chuàng)造前提階段、起飛階段、向成熟推進(jìn)階段、大規(guī)模高消費(fèi)階段，1971年又補(bǔ)充了第六個(gè)階段，即追求生活質(zhì)量階段。其中第三和第六階段是社會(huì)發(fā)展的兩次突變，是最有意義的階段。從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移引致的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律角度，人們將其分成七個(gè)階段，其中第七個(gè)階段就是以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的階段。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的觀念和理論形成與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段理論是緊密聯(lián)系在一起的。早在1959年美國管理學(xué)家彼得·德魯克就從勞動(dòng)力的角度分析了“知識(shí)勞動(dòng)者”將取代“體力勞動(dòng)者”成為社會(huì)勞動(dòng)力的主體，后來又提出了“知識(shí)社會(huì)”的概念;1962年美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)里茨·馬克盧普在《美國知識(shí)的生產(chǎn)與分配》一書中提出了“知識(shí)產(chǎn)業(yè)”的概念，對(duì)信息在經(jīng)濟(jì)中的巨大價(jià)值進(jìn)行了深人的研究;20世紀(jì)70年代初美國斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波拉特以其博士論文為基礎(chǔ)向美國商業(yè)部提交了題為《信息經(jīng)濟(jì)》的報(bào)告，奠定了信息經(jīng)濟(jì)的理論基礎(chǔ)。美國國家安全事務(wù)助理布熱津斯基在《兩個(gè)時(shí)代之間—美國在電子技術(shù)時(shí)代的任務(wù)》一文中提出“電子時(shí)代”;其后隨著日本增田米二的《信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》、美國霍肯的《下一代經(jīng)濟(jì)》等論著的相繼問世，一場(chǎng)“信息經(jīng)濟(jì)”、“信息社會(huì)”、“信息時(shí)代”、“信息革命”的熱潮在世界興起;美國未來學(xué)家托夫勒1980年、奈斯比特1984年在他們風(fēng)靡一時(shí)的《第三次浪潮》和《大趨勢(shì)》一書中分別提出了“超工業(yè)社會(huì)”、“后工業(yè)經(jīng)濟(jì)”和“信息經(jīng)濟(jì)”并認(rèn)為信息社會(huì)里知識(shí)是最主要的因素;1990年聯(lián)合國研究機(jī)構(gòu)提出了“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”概念，其后研究日多，提出了很多相關(guān)的新概念，尤其是19%年聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)在其《科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展》報(bào)告中正式使用“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”(knowledge-basedeconomy以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì))一詞，世界銀行《世界發(fā)展報(bào)告》1998年版《發(fā)展的知識(shí)》(knowledgefordevelopment)更是提出了一連串的新名詞，強(qiáng)調(diào)知識(shí)和信息的經(jīng)濟(jì)作用，為世界廣泛認(rèn)同和使用。

[論文關(guān)鍵詞]廣告誠信失真規(guī)范

[論文摘要]隨著我國改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，然而，在成績(jī)輝煌的背后，也存在很多問題，尤其是廣告誠信失真的問題。本文將從廣告誠信失真的主要原因及如何來規(guī)范廣告誠信兩個(gè)方面進(jìn)行有益的探討，以促進(jìn)我國廣告業(yè)的發(fā)展步入正常發(fā)展的軌道。

廣告經(jīng)濟(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，也應(yīng)該是誠信經(jīng)濟(jì)。廣告誠信在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是非常重要的鏈條，因?yàn)樗侵苯勇?lián)結(jié)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，如果廣告不誠信，整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的信用體系將不復(fù)存在。

一、廣告誠信失真的原因

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告業(yè)作為一個(gè)朝陽行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，但在廣告業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)也伴生

出了大量的虛假廣告。虛假廣告的產(chǎn)生必將會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者或者欺騙消費(fèi)者，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂，損害消費(fèi)者的權(quán)益，從而也會(huì)致使廣告失信于民，嚴(yán)重影響廣告業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，造成我國目前虛假廣告的產(chǎn)生、廣告誠信失真的主要原因有以下幾個(gè)方面：

摘要：會(huì)計(jì)信息是主要用貨幣單位表示的，表明特定主體在一定時(shí)點(diǎn)或一定時(shí)期內(nèi)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的經(jīng)濟(jì)信息，是管理者、投資人、債權(quán)人、社會(huì)公眾以及政府管理部門改善經(jīng)營管理、評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)狀況、考核經(jīng)營業(yè)績(jī)、作出投資決策、防范經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、加強(qiáng)宏觀調(diào)控的重要依據(jù)。隨著所有制結(jié)構(gòu)的變化和投資主體的多元化、籌資活動(dòng)的多樣化，會(huì)計(jì)信息越來越為社會(huì)各界所關(guān)注，尤其是投資人眾多的上市公司，其會(huì)計(jì)信息更是各利益主體了解企業(yè)的主要途徑。因此，會(huì)計(jì)信息是否真實(shí)完整，直接影響投資人、債權(quán)人等會(huì)計(jì)信息使用者決策的正確性。而現(xiàn)在會(huì)計(jì)信息失真特別嚴(yán)重。造成會(huì)計(jì)誠信缺失的原因，主要包括現(xiàn)實(shí)利益的驅(qū)使、監(jiān)督約束機(jī)制的不健全、會(huì)計(jì)人員對(duì)外部壓力的屈從以及會(huì)計(jì)工作先天的缺陷等。當(dāng)前，我們應(yīng)該從完善法律法規(guī)強(qiáng)化監(jiān)督職能、建立健全嚴(yán)格的懲罰機(jī)制、完善會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作和建立有效的內(nèi)控制度等方面采取措施，治理會(huì)計(jì)誠信缺失現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)信息，誠信，現(xiàn)行制度；

引言：會(huì)計(jì)誠信缺失已成為一個(gè)國際性難題，本文從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，提出會(huì)計(jì)誠信中出現(xiàn)的問題，再而做出簡(jiǎn)單的描述，分析此原因，危害和一些防范，做出以下理論性的闡述，提出例子，最后得出結(jié)論。

隨著社會(huì)的發(fā)展和全球一體化的形成，全球經(jīng)濟(jì)從整體上來看已經(jīng)融合為一體，但是高速的發(fā)展的社會(huì)同時(shí)也面臨著一個(gè)問題，從道德修養(yǎng)來看，那就是誠信缺乏，從經(jīng)濟(jì)上來看，就是會(huì)計(jì)信息失真。經(jīng)濟(jì)是上去了，可道德觀念卻有點(diǎn)倒退，特別在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上，現(xiàn)在市場(chǎng)上也流行一句話，“無奸不商”該詞也隱含了或多或少的誠信缺乏，道德觀念下退，這里筆者只是想提提市場(chǎng)上的會(huì)計(jì)信息失真的問題。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上，不用我說，我想大家也知道會(huì)計(jì)信息正確的重要性，它不僅僅關(guān)系到整個(gè)經(jīng)濟(jì)的興衰而且關(guān)系到整個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)亂。古人云，“欲善其事，必先利其器”要想從根本上解決會(huì)計(jì)信息失真的問題，首先了解會(huì)計(jì)信息失真的含義以及原因，然后從各個(gè)方面下手逐個(gè)方面擊破。筆者先談?wù)剷?huì)計(jì)誠信與會(huì)計(jì)信息失真的含義。

一.會(huì)計(jì)誠信的含義：

何謂會(huì)計(jì)誠信？朱镕基總理給上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院的題詞“不做假賬”是對(duì)會(huì)計(jì)誠信最好的解說，即根據(jù)原始憑據(jù)按會(huì)計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行會(huì)計(jì)核算、編制會(huì)計(jì)報(bào)表，為會(huì)計(jì)報(bào)表的使用者提供真實(shí)的會(huì)計(jì)信息。從字面意義理解，會(huì)計(jì)誠信的含義究竟是指什么?“誠信”就是誠實(shí)守信。而聯(lián)系到會(huì)計(jì)所提供的信息，誠信則是指會(huì)計(jì)信息必須客觀公正、不偏不倚、如實(shí)表達(dá)，且必須經(jīng)得起復(fù)核和驗(yàn)證。從社會(huì)倫理的角度上說，誠信其實(shí)是一種誠實(shí)正直的品德和持續(xù)穩(wěn)定的承諾關(guān)系，因此會(huì)計(jì)誠信就是會(huì)計(jì)對(duì)社會(huì)所做出的基本承諾。會(huì)計(jì)信息之所以為社會(huì)各界廣泛重視和運(yùn)用，完全是由于社會(huì)各界對(duì)會(huì)計(jì)誠信予以充分的信任和肯定。正因?yàn)槿绱?，無論外部的信用環(huán)境多么惡劣，會(huì)計(jì)也沒有理由拋棄誠信，而會(huì)計(jì)一旦失去了誠信，必將導(dǎo)致嚴(yán)重的社會(huì)后果；是會(huì)計(jì)失信于社會(huì)。當(dāng)人們已不再相信會(huì)計(jì)時(shí)，也就是會(huì)計(jì)信息已不被信息使用者所接受時(shí)，會(huì)計(jì)之消亡也就為時(shí)不遠(yuǎn)了。而會(huì)計(jì)信息失真是國家進(jìn)行宏觀調(diào)控的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。會(huì)計(jì)信息失真會(huì)誤導(dǎo)國家在宏觀調(diào)控上決策的失誤。比如目前普遍的虛增利潤，就會(huì)導(dǎo)致國民收入超量分配等不良后果。同時(shí)，失真的會(huì)計(jì)信息掩蓋了許多經(jīng)濟(jì)問題，國家不能及時(shí)的制定政策解決，一旦問題爆發(fā)后果將不堪設(shè)想。

關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)信息，誠信；

摘要：會(huì)計(jì)信息是主要用貨幣單位表示的，表明特定主體在一定時(shí)點(diǎn)或一定時(shí)期內(nèi)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的經(jīng)濟(jì)信息，是管理者、投資人、債權(quán)人、社會(huì)公眾以及政府管理部門改善經(jīng)營管理、評(píng)價(jià)財(cái)務(wù)狀況、考核經(jīng)營業(yè)績(jī)、作出投資決策、防范經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、加強(qiáng)宏觀調(diào)控的重要依據(jù)。隨著所有制結(jié)構(gòu)的變化和投資主體的多元化、籌資活動(dòng)的多樣化，會(huì)計(jì)信息越來越為社會(huì)各界所關(guān)注，尤其是投資人眾多的上市公司，其會(huì)計(jì)信息更是各利益主體了解企業(yè)的主要途徑。因此，會(huì)計(jì)信息是否真實(shí)完整，直接影響投資人、債權(quán)人等會(huì)計(jì)信息使用者決策的正確性。而現(xiàn)在會(huì)計(jì)失真特別嚴(yán)重。造成會(huì)計(jì)誠信缺失的原因，主要包括現(xiàn)實(shí)利益的驅(qū)使、監(jiān)督約束機(jī)制的不健全、會(huì)計(jì)人員對(duì)外部壓力的屈從以及會(huì)計(jì)工作先天的缺陷等。當(dāng)前，我們應(yīng)該從完善法律法規(guī)強(qiáng)化監(jiān)督職能、建立健全嚴(yán)格的懲罰機(jī)制、完善會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作和建立有效的內(nèi)控制度等方面采取措施，治理會(huì)計(jì)誠信缺失現(xiàn)象。

引言：會(huì)計(jì)誠信缺失已成為一個(gè)國際性難題，本文從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，提出會(huì)計(jì)誠信中出現(xiàn)的問題，再而做出簡(jiǎn)單的描述，分析此原因，危害和一些防范，做出以下理論性的闡述，提出例子，最后得出結(jié)論。

1.會(huì)計(jì)誠信的含義：

會(huì)計(jì)誠信的含義究竟是指什么?從字面意義理解，“誠信”就是誠實(shí)守信。而聯(lián)系到會(huì)計(jì)所提供的信息，誠信則是指會(huì)計(jì)信息必須客觀公正、不偏不倚、如實(shí)表達(dá)，且必須經(jīng)得起復(fù)核和驗(yàn)證。從社會(huì)倫理的角度上說，誠信其實(shí)是一種誠實(shí)正直的品德和持續(xù)穩(wěn)定的承諾關(guān)系，因此會(huì)計(jì)誠信就是會(huì)計(jì)對(duì)社會(huì)所做出的基本承諾。會(huì)計(jì)信息之所以為社會(huì)各界廣泛重視和運(yùn)用，完全是由于社會(huì)各界對(duì)會(huì)計(jì)誠信予以充分的信任和肯定。正因?yàn)槿绱?，無論外部的信用環(huán)境多么惡劣，會(huì)計(jì)也沒有理由拋棄誠信，而會(huì)計(jì)一旦失去了誠信，必將導(dǎo)致嚴(yán)重的社會(huì)后果；是會(huì)計(jì)失信于社會(huì)。當(dāng)人們已不再相信會(huì)計(jì)時(shí)，也就是會(huì)計(jì)信息已不被信息使用者所接受時(shí)，會(huì)計(jì)之消亡也就為時(shí)不遠(yuǎn)了。

2.誠信與管制——會(huì)計(jì)信息失真的兩道防線：

論文摘要:隨著改革開放的不斷發(fā)展，會(huì)計(jì)信息檔案失真的現(xiàn)象也普遍出現(xiàn)。企業(yè)缺乏內(nèi)部控制制度、信息不對(duì)稱、會(huì)計(jì)自身的局限性是會(huì)計(jì)信息檔案失真的內(nèi)部原因;社會(huì)道德秩序失衡、上市公司制度存在嚴(yán)重缺陷是會(huì)計(jì)信息檔案失真的外部原因。政府誠信、企業(yè)誠信、社會(huì)誠信、制度建設(shè)是防范會(huì)計(jì)信息檔案失真的措施。

論文關(guān)鍵詞:會(huì)計(jì)信息檔案失真原因防范

會(huì)計(jì)信息檔案是人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中運(yùn)用會(huì)計(jì)理論和方法，通過會(huì)計(jì)實(shí)踐獲得反映會(huì)計(jì)主體價(jià)值運(yùn)行狀況的經(jīng)濟(jì)信息。真實(shí)的會(huì)計(jì)信息檔案可以如實(shí)、客觀地反映企業(yè)在過去一定時(shí)期內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)以及企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果;可以幫助投資者和貸款人進(jìn)行合理決策;幫助政府部門進(jìn)行宏觀調(diào)控;幫助企業(yè)加強(qiáng)和改善經(jīng)營管理、評(píng)估和預(yù)測(cè)未來的資金流動(dòng)。所胃的會(huì)計(jì)信息檔案失真，簡(jiǎn)單的說就是企業(yè)對(duì)外提供的會(huì)計(jì)信息檔案嚴(yán)重偏離企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定，不能真實(shí)地反映企業(yè)實(shí)際的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的一種現(xiàn)象。因此，真實(shí)的會(huì)計(jì)信息檔案對(duì)于企業(yè)本身，甚至對(duì)于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)都有著不可估量的作用。找出會(huì)計(jì)信息檔案失真的原因，研究行之有效的防范措施，是當(dāng)前會(huì)計(jì)改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容。造成會(huì)扛十信息檔案失真的原因很多很復(fù)雜，下面列舉幾個(gè)主要方面的原因:

一會(huì)計(jì)信息檔案失真的原因

對(duì)這個(gè)問題的研究我們應(yīng)該從會(huì)計(jì)行業(yè)所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和會(huì)計(jì)行業(yè)自身特點(diǎn)方面來進(jìn)行分析。

(一)會(huì)計(jì)信息檔案失真的外部原因

關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)信息檔案失真原因防范

摘要：政府誠信、企業(yè)誠信、社會(huì)誠信、制度建設(shè)是防范會(huì)計(jì)信息檔案失真的措施。隨著改革開放的不斷發(fā)展，會(huì)計(jì)信息檔案失真的現(xiàn)象也普遍出現(xiàn)。企業(yè)缺乏內(nèi)部控制制度、信息不對(duì)稱、會(huì)計(jì)自身的局限性是會(huì)計(jì)信息檔案失真的內(nèi)部原因;社會(huì)道德秩序失衡、上市公司制度存在嚴(yán)重缺陷是會(huì)計(jì)信息檔案失真的外部原因。

會(huì)計(jì)信息檔案是人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)過程中運(yùn)用會(huì)計(jì)理論和方法，通過會(huì)計(jì)實(shí)踐獲得反映會(huì)計(jì)主體價(jià)值運(yùn)行狀況的經(jīng)濟(jì)信息。真實(shí)的會(huì)計(jì)信息檔案可以如實(shí)、客觀地反映企業(yè)在過去一定時(shí)期內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)以及企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果;可以幫助投資者和貸款人進(jìn)行合理決策;幫助政府部門進(jìn)行宏觀調(diào)控;幫助企業(yè)加強(qiáng)和改善經(jīng)營管理、評(píng)估和預(yù)測(cè)未來的資金流動(dòng)。所胃的會(huì)計(jì)信息檔案失真，簡(jiǎn)單的說就是企業(yè)對(duì)外提供的會(huì)計(jì)信息檔案嚴(yán)重偏離企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定，不能真實(shí)地反映企業(yè)實(shí)際的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的一種現(xiàn)象。因此，真實(shí)的會(huì)計(jì)信息檔案對(duì)于企業(yè)本身，甚至對(duì)于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)都有著不可估量的作用。找出會(huì)計(jì)信息檔案失真的原因，研究行之有效的防范措施，是當(dāng)前會(huì)計(jì)改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容。造成會(huì)扛十信息檔案失真的原因很多很復(fù)雜，下面列舉幾個(gè)主要方面的原因:

一會(huì)計(jì)信息檔案失真的原因

對(duì)這個(gè)問題的研究我們應(yīng)該從會(huì)計(jì)行業(yè)所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和會(huì)計(jì)行業(yè)自身特點(diǎn)方面來進(jìn)行分析。

(一)會(huì)計(jì)信息檔案失真的外部原因