導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：計算機技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 數(shù)字媒體 藝術(shù) 發(fā)展 應(yīng)用

1 概述

20世紀90年代以來，我國的綜合國力大幅度提升，我國科學(xué)技術(shù)水平有了長足的進步，文化巨大發(fā)展則遭遇了西方外來文化對中華傳統(tǒng)文化的沖擊，跨文化傳播體系中又對傳統(tǒng)文化的復(fù)興發(fā)出了召喚。所謂天時地利人和，新媒體藝術(shù)形式就應(yīng)運而生了，并且因其強烈的藝術(shù)感染力，有很大的發(fā)展空間，作為一種新媒體形式正在扮演越來越重要的角色。

藝術(shù)形式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展離不開新科技的支持，隨著攝影、電影、影視、錄音技術(shù)在20世紀初期的出現(xiàn)，許多新興的藝術(shù)形式也應(yīng)運而生。尤其是計算機與互聯(lián)網(wǎng)在70年代出現(xiàn)后，藝術(shù)家開始利用多媒體技術(shù)表達自己的創(chuàng)意，比如利用計算機繪畫作品。成功的案例就是在上海世博會中國館電子版“清明上河圖”的視頻投影數(shù)碼藝術(shù)作品。另外，現(xiàn)在一些國外藝術(shù)節(jié)上備受青睞的3D建筑投影藝術(shù)，就是將視頻投影與建筑結(jié)合，從而達到美輪美奐的效果。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)研究發(fā)展

“數(shù)字媒體藝術(shù)”作為一種新生的藝術(shù)形式，它的外延所涵蓋的范圍還不夠明朗，它的內(nèi)涵也存在爭議。但是，依然不妨礙它將成為最具代表性的藝術(shù)形式，因為整個人類社會都逐步正在進入“數(shù)字化生產(chǎn)”的時代。

因此，我們需要分析數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生發(fā)展的原因，探討數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展受時代生產(chǎn)力、數(shù)字信息技術(shù)、新媒體的滲透這些因素影響的程度。研究整理數(shù)字媒體藝術(shù)的概念、構(gòu)成、分類、特征以及它的具體呈現(xiàn)形式，分析其與傳統(tǒng)藝術(shù)和傳統(tǒng)美學(xué)的關(guān)系。數(shù)字媒體藝術(shù)，就像一枚三棱鏡，觀察者的觀察角度不同，折射出的光芒也會不同。在研究數(shù)字媒體藝術(shù)的時候，特定的社會環(huán)境、科技發(fā)展水平以及專業(yè)角度這些是必要條件，從而進行縱向的探索性研究。為了更有效的對這一新型的藝術(shù)設(shè)計形式做出系統(tǒng)而嚴謹?shù)恼?、歸納，并揭示其藝術(shù)特色與發(fā)展規(guī)律。應(yīng)該針對數(shù)字媒體藝術(shù)與其它藝術(shù)形式的異同，進行橫向的交叉與整合。利用市場與社會實踐調(diào)研的方法，對一些典型個案進行分析并融合藝術(shù)設(shè)計的共同規(guī)律進行綜合性研究。數(shù)字媒體藝術(shù)是在數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)的基礎(chǔ)上，把人的理性思維和藝術(shù)感性思維融為一體的一種新藝術(shù)形式。它由藝術(shù)層、科技層、媒體層、應(yīng)用層相互交叉構(gòu)成，包括廣泛的商業(yè)設(shè)計和大眾藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)具有作品呈現(xiàn)的多態(tài)性、創(chuàng)作工具的數(shù)字化、表現(xiàn)題材的廣泛性、作品展示的交互性特征。其具體的呈現(xiàn)為：影視藝術(shù)、合成藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等與計算機技術(shù)的結(jié)合；并通過與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合迅速廣泛的傳播；最后與智能軟件結(jié)合進行藝術(shù)作品的創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的動力就是科技的進步和觀念的創(chuàng)新，而數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展主流將是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息設(shè)計，數(shù)字媒體藝術(shù)將帶來藝術(shù)創(chuàng)新的新思維和新視野。

3 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展越來越迅速，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有超過1/3的媒體正在使用數(shù)字策略，在硬件方面開發(fā)了移動端App應(yīng)用程序，在軟件方面制定了數(shù)字新聞?wù)?，例如在第一時間通過數(shù)字渠道優(yōu)先突發(fā)性新聞，以及要求記者針對同一則新聞準備不同的版本，以便在不同平臺上。另外，有超過1/5的記者會經(jīng)常在臉譜（Facebook）、推特（Twitter）、Youtube、微博等社會化媒體平臺上尋找新聞線索。

易思聞思公共關(guān)系咨詢副總監(jiān)Kelvin Chen表示，“如果數(shù)字化趨勢持續(xù)加速發(fā)展，那么我們至少會看到以下兩方面的變革。首先，移動設(shè)備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業(yè)不得不思考以一種嶄新的方式來呈現(xiàn)故事，例如對圖片、大數(shù)據(jù)和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來更豐富的閱讀體驗；其次，新聞生產(chǎn)將出現(xiàn)兩極分化，一方面是在移動屏幕上的‘短快頻’和轉(zhuǎn)發(fā)，確保實時消息的及時性，另一方面通過傳統(tǒng)的新聞渠道，例如紙媒、電視和門戶網(wǎng)站進行深入報道?！?/p>

數(shù)字媒體的優(yōu)勢是，通過彼此間技術(shù)和服務(wù)的互聯(lián)，能夠低價、高效、簡易地滿足使用者即時即地享受所需信息的要求。在新媒介具有了這種植入消費者日常工作生活的技術(shù)優(yōu)勢之下，廣告行業(yè)必然就以這種特性作為其經(jīng)營理念，才能最大程度上順應(yīng)媒介的內(nèi)在邏輯和規(guī)律而獲得發(fā)展。廣告公司的廣告經(jīng)營模式也在隨之轉(zhuǎn)化。

廣告公司在新媒介環(huán)境下的經(jīng)營應(yīng)滿足消費者隨時隨地的信息需求。在這種廣告理念下，廣告公司的經(jīng)營模式變得多元化。UGA（User Generated Ads）成為廣告未來發(fā)展的一大重要趨勢，UGA的傳播形式多樣，傳播的滲透性強。在SNS網(wǎng)站興起的當下，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒介遠遠無法企及的。用戶的高卷入度和高參與度，使得品牌與受眾之間的距離拉近，表現(xiàn)手法也更加豐富。以視頻網(wǎng)站為例，雖然當下盈利模式不被業(yè)界看好，但是視頻網(wǎng)站無疑被視為富有前景的廣告空間，硅谷分析師認為在未來的五年內(nèi)，視頻網(wǎng)站的傳播價值會被徹底開發(fā)，其盈利當量將完全超過當前任何一種數(shù)字化媒體。視頻網(wǎng)站這種媒體具備媒介終端的逆向生產(chǎn)功能，以及作為內(nèi)容生產(chǎn)者的受眾所創(chuàng)造出來的內(nèi)容空間具有了聚集注意力的功效，成為潛在的廣告空間，所以受到眾多資本新貴的青睞。此類視頻上傳網(wǎng)絡(luò)充分調(diào)動了融合終端的內(nèi)容逆向生產(chǎn)能力，廣告公司可以充分利用獨到的內(nèi)容資源，拓寬自身優(yōu)秀廣告作品獲取渠道，堅持廣告產(chǎn)品創(chuàng)作和的模式優(yōu)化轉(zhuǎn)型，獲得競爭優(yōu)勢。

4 數(shù)字媒體藝術(shù)與文化傳播

社會和科技的發(fā)展是任何一種新的藝術(shù)形式產(chǎn)生的必要條件。計算機行業(yè)的快速發(fā)展對數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展有決定性作用。數(shù)字媒體藝術(shù)是在數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒的基礎(chǔ)上，把人的感性思維和理性思維融為一體，在一開始就表現(xiàn)出魅人的文化性和藝術(shù)性。

隨著經(jīng)濟、信息、技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)與技術(shù)相互融合形成一個龐大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，憑借科學(xué)技術(shù)，圖像、影像、互動的媒體內(nèi)容正在取代過去以文字為中心的媒體內(nèi)容。全球化時代人類社會數(shù)字信息傳媒的主要表現(xiàn)方式就是這種跨媒體的具有獨特藝術(shù)形式和語言的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計。在現(xiàn)今這個世界，信息化程度如此之高，地球上的每一個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)了解這個世界，而藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合就衍生出來了數(shù)字媒體藝術(shù)。從很早開始，日本就以低廉的價格將經(jīng)典動漫片販賣至我國，一批日本動漫影像占據(jù)著我國兒童片大半市場，比如鐵臂阿童木、一休、花仙子、機器貓等。這些動畫片中夾雜著大量日本文化的思維模式、價值觀念和是非善惡標準，通過動畫片的方式在我國得到大量的普及。也可以這樣說，我國的小孩從小就開始被“洗腦”，所以在我國青少年群體中有許多的“哈日族”。

目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不是很成熟，雖然近幾年有了一些進步，慢慢的開始占據(jù)一點市場，但還是離可以傳播中華文化有很遠的距離。而且我國的動漫片也很難進入海外市場，除了自身技術(shù)水平的缺陷外，作品的創(chuàng)意能力也不盡人意，進駐海外市場注定是一場艱難的路程。即使如此，數(shù)字媒體藝術(shù)依然在我國有巨大的發(fā)展空間，對增強我國的軟實力具有重要的意義。

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不過《紐約時報》此前充滿樂觀口吻的報道倒有一點是準確的—自3年前麥克·佩里斯作為首個家族之外的人任職CEO以來，《福布斯》已經(jīng)盡其所能進行了一系列新媒體嘗試—其中最主要的是通過發(fā)行平臺True/Slant邀請了1200名作者貢獻內(nèi)容，這一做法類似于在線新聞網(wǎng)站Huffington Post，雖然福布斯網(wǎng)站內(nèi)容的水準不一，有時也令它看上去像是時有虛假信息的Buzzfeed，它還將自己的品牌授權(quán)給分銷平臺來出售本地廣告以換取收入。ComCore上的數(shù)據(jù)顯示，福布斯網(wǎng)站在商業(yè)網(wǎng)站中排名第九，甚至超過了和Business Insider。

這像是描繪了一種向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可能。但對紛紛轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體而言，最大的挑戰(zhàn)正在于此，它們推出免費互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以期在線廣告市場能彌補成本。但數(shù)字收入的增加往往并不能彌補傳統(tǒng)印刷廣告收入的下滑，這樣的事情也發(fā)生在《福布斯》身上。麥克·佩里斯在給員工的內(nèi)部郵件中表示，過去一年是自2007年以來財務(wù)表現(xiàn)最佳的一年，數(shù)字用戶也從1200萬增加到2600萬。新媒體的數(shù)字廣告營收甚至第一次超過印刷媒體—后者的印刷頁碼自2008年以來下降了34%。一個不爭的事實是，讀者和廣告主愿意為紙質(zhì)付費的現(xiàn)象越來越少。明顯福布斯家族并不愿意繼續(xù)承擔轉(zhuǎn)型的種種未知風險和巨額投入，而希望把資金轉(zhuǎn)投其它產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字策略最為激進的自然是《紐約時報》，自多媒體報道《雪崩》為其迎來普利策獎之后，這一年它繼而以市長布隆伯格的遺產(chǎn)、中國南海以及中國藝術(shù)品欺詐案等題材嘗試進行多媒體報道。它能成為傳統(tǒng)媒體的救贖么？結(jié)論就是，自2011年3月樹起“付費墻”之后，《紐約時報》從讀者身上收的錢終于超過了廣告主—它每向廣告主收取47美分，就可以在讀者身上獲得53美分。在剛剛結(jié)束的“彭博商業(yè)峰會”上，在討論媒體未來的環(huán)節(jié)，越來越多的人承認了“數(shù)字優(yōu)先”和“媒體進入付費墻時代”的現(xiàn)實—《金融時報》近63萬的訂戶當中六成愿意為數(shù)字版付錢；《華爾街日報》則是自1996年起首份為在線內(nèi)容收費的美國報紙；《衛(wèi)報》也在考慮停印它的紙質(zhì)版。

和其它傳統(tǒng)媒體不同的是，福布斯的聲名更多建立在它的榜單特別是“福布斯400富豪”排行榜，而非僅僅擁有人性化的商業(yè)報道。1980年代出現(xiàn)的富豪榜被看作是對《財富》500強的直接挑釁，而且獲得了異常成功。擁有游艇、以奢華生活著稱的馬爾科姆·福布斯就是名利場中的一分子。但在這一領(lǐng)域，近些年出現(xiàn)的彭博富豪榜成為了它的有力競爭對手。

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（一）數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷史

自此引領(lǐng)人類進入了一個新的藝術(shù)發(fā)展階段。數(shù)字媒體的誕生和發(fā)展從傳播途徑上對藝術(shù)起到了推波助瀾的作用，使得人們的審美觀點和審美角度發(fā)生了較大程度的改變，藝術(shù)創(chuàng)作自此也發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)字媒體也不僅僅只是作為一個信息載體的形式出現(xiàn)在人們的生活中。數(shù)字媒體藝術(shù)和以往的藝術(shù)表現(xiàn)形式具有非常大的差別，首先從載體上就發(fā)生了根本性的變化，藝術(shù)品創(chuàng)造者不再通過簡單的手繪和其他實際的方式進行藝術(shù)創(chuàng)作而是通過以電腦為工具以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進行的藝術(shù)創(chuàng)作，整個傳播過程也由原來的口耳相傳轉(zhuǎn)變成為具有時效性的網(wǎng)絡(luò)傳播，以一種更加開放的方式進行藝術(shù)品的宣傳。數(shù)字媒體不但成為了新時代藝術(shù)發(fā)展的寵兒，同樣成為了未來藝術(shù)發(fā)展的重要載體。按照數(shù)字媒體的性質(zhì)來區(qū)分，新型的數(shù)字媒體藝術(shù)主要分為四大類：傳統(tǒng)的數(shù)字文化產(chǎn)品，這種文化產(chǎn)品是數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的早起產(chǎn)物；借助數(shù)字化技術(shù)進行的藝術(shù)創(chuàng)作，這種創(chuàng)作是一般的文字圖像，只是作為一般的信息載體出現(xiàn)的，并不具有美學(xué)角度來講的美感；網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)作品就具有了一定的可觀賞性，比如類型動畫產(chǎn)品就是比較簡單的網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)作品；目前的主流也就是寬帶交換式多媒體藝術(shù)作品是當今藝術(shù)品，這也是未來藝術(shù)的發(fā)展趨勢，如可以進行全方位互動的網(wǎng)絡(luò)視頻游戲等。這幾種主要的表現(xiàn)形式都是人類通過結(jié)合科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作靈感的產(chǎn)物，已經(jīng)成為了當前我國文化輸出的核心發(fā)展方向。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向

在文化產(chǎn)品輸出上，藝術(shù)品將和數(shù)字化技術(shù)進行更加良好的融合，從數(shù)字圖書到多媒體互動性報紙再到可以進行雙向交流的網(wǎng)絡(luò)視頻游戲等等；在傳播渠道上我國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將借助新的媒體技術(shù)進行再傳播，同時在文化企業(yè)管理層面上也將出現(xiàn)更加深層次的改變，創(chuàng)新性技術(shù)將和媒體和藝術(shù)進行進一步融合以實現(xiàn)數(shù)字媒體的多元化經(jīng)營。

（三）數(shù)字媒體的影響新媒體對于藝術(shù)創(chuàng)作的影響表現(xiàn)在：豐富了創(chuàng)作形態(tài)，擴展了內(nèi)容表現(xiàn)空間，提高了創(chuàng)作效率

二、數(shù)字媒體的發(fā)展性

在不久的將來我國的數(shù)字媒體發(fā)展將會具有更多的層面，同時更加國際化。在充分結(jié)合本土化的文化底蘊的基礎(chǔ)上求的發(fā)展，同時結(jié)合各種新型的數(shù)字媒體技術(shù)和各種新型的載體，從而設(shè)計出更加有吸引力的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品。專業(yè)方向主要面向CG行業(yè)。大家通常能夠聯(lián)想到的是類型動畫、影視、視頻類游戲創(chuàng)作和廣告設(shè)計這幾個主要方向。相對于其他發(fā)達國家的成熟數(shù)字化媒體市場，我們應(yīng)該清楚地認識到我國的數(shù)字化媒體只是出于發(fā)展的初步階段，但是同時也要清晰地認識到我國廣大的消費市場，以此推出具有本土化和雄厚文化底蘊的新型數(shù)字化媒體藝術(shù)品。

三、結(jié)束語

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關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；動畫設(shè)計；具體應(yīng)用；信息化時代

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 （2013） 02-0000-02

1 前言

當今時代是一個信息化時代，人們對于信息的需求量越來越大，這就使得媒體也面臨著越來越大的生存與發(fā)展壓力。在這種背景之下，數(shù)字媒體應(yīng)運而生，因為傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能很好的適應(yīng)人們對信息的需求了。數(shù)字媒體有著發(fā)展迅速的特征，有著巨大的發(fā)展前景。在很多行業(yè)中，數(shù)字媒體已經(jīng)被廣泛使用，并得到了持續(xù)發(fā)展。其中，動畫作為數(shù)字媒體的一個組成部分，在數(shù)字媒體的實際應(yīng)用中具有非常重要的作用。因此，動畫設(shè)計已經(jīng)逐步融入到了數(shù)字媒體中來了。本文將圍繞該話題展開進一步的討論，以期能夠為數(shù)字媒體的動畫設(shè)計與應(yīng)用提供力所能及的建議

2 數(shù)字媒體的定義與類型

所謂數(shù)字媒體，它是信息化時代的必然產(chǎn)物，有著與時俱進的發(fā)展優(yōu)勢。它的定義一般有廣義和狹義兩種。從廣義的角度來看，數(shù)字媒體就是指一種以二進制的形式記錄、處理并傳播信息的信息載體。而從狹義的角度來看的話，數(shù)字媒體指的就是數(shù)字化的文字、圖像、聲頻、動畫和視頻等媒體，又被稱之為感覺媒體。一般來說，數(shù)字媒體可以分為以下幾個類型，即感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體、傳輸媒體等五個類型。具體如下：

（1）感覺媒體：這是一種通過人的感覺器官直接感覺到的媒體，可以是聽覺、視覺，也可以是嗅覺、觸覺和味覺等。這種類型的數(shù)字媒體有電影、音樂等。

（2）表示媒體：這是一種能夠存儲感覺媒體并進行傳送的媒體形式，可以不受時間空間的限制而在多處之間進行傳遞。事實上，表示媒體本身就是為了傳送感覺媒體而研究設(shè)計出來的一種媒體形式。這種類型的數(shù)字媒體有語音編碼運動圖像編碼等。

（3）顯示媒體：這是一種感覺媒體通過電信號的轉(zhuǎn)換而顯示出來的一種媒體形式，應(yīng)該來說，顯示媒體是一種媒體轉(zhuǎn)換設(shè)備，主要包含了輸入顯示媒體和輸出顯示媒體兩大類。其中，前者有鍵盤、錄音筆等，而后者則包含了揚聲器、打印機和顯示器等。

（4）存儲媒體：這種媒體形式主要是用于存儲表示媒體，就是說感覺媒體被轉(zhuǎn)換為數(shù)字代碼后的媒體形式，其目的主要是為了存儲某種媒體。一般來說，存儲媒體有：光盤、硬盤；

（5）傳輸媒體：這是一種通過物理載體來完成信息傳遞的媒體形式，一般有：電纜、電磁波和光線等。

3 數(shù)字媒體中的動畫設(shè)計

數(shù)字媒體中的動畫設(shè)計，是時展的必然產(chǎn)物。作為數(shù)字媒體來說，其有著獨特的語言表達與藝術(shù)形式。因此，我們在進行動畫設(shè)計的時候，可以把數(shù)字媒體看作為數(shù)字媒體藝術(shù)。所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，就是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)作為基礎(chǔ)，將人的理性思維和藝術(shù)感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。應(yīng)該來說，數(shù)字媒體藝術(shù)在當今設(shè)計領(lǐng)域中具有最旺盛的生命力和最大的發(fā)展?jié)摿?，其突出的表現(xiàn)形式就是“數(shù)字繪畫藝術(shù)”或“電腦美術(shù)”。那么，動畫設(shè)計最早起源于魔術(shù)幻燈時期，那個時候的動畫往往是通過人的視覺層疊來實現(xiàn)影像的分離，從而形成在人的視網(wǎng)膜上疊加成一個連續(xù)的形象。此后，在這個動畫雛形的基礎(chǔ)之上，迪士尼又發(fā)明了手繪動畫。隨著時代的進步與發(fā)展，手繪動畫又失去了歷史的發(fā)展價值，而是出現(xiàn)了更為先進，能夠滿足人們更多需求的數(shù)字媒體動畫藝術(shù)。

事實上，當前，數(shù)字媒體與動畫設(shè)計的有機結(jié)合越來越多，無論是動畫業(yè)巨頭還是其他動畫設(shè)計者，他們都在充分利用數(shù)字媒體解決傳統(tǒng)動畫中遇到的難題，讓動畫變得更為逼真、生動和豐富。因此，動畫設(shè)計在數(shù)字媒體中的應(yīng)用是非常廣泛的，而數(shù)字媒體藝術(shù)又極大的推動了動畫設(shè)計的發(fā)展過程。當前，數(shù)字媒體技術(shù)不斷發(fā)展，各種數(shù)字媒體設(shè)備也在不斷的更新之中，很多數(shù)字媒體載體要求具有便捷性和交互性，要能夠讓人們隨時隨地的進行使用。數(shù)字媒體與動畫設(shè)計的有機結(jié)合，產(chǎn)生了天馬行空般的想象力和無限的創(chuàng)造力，這是科技是第一生產(chǎn)力的有效證明。無論是二維動畫還是三維動畫，都可以通過數(shù)字媒體的形式進行實現(xiàn)，這在傳統(tǒng)動畫設(shè)計中幾乎是不可能實現(xiàn)的。那么，我們要想在數(shù)字媒體中進行動畫設(shè)計，就要滿足其對圖形圖像的技術(shù)訴求，無論是靜態(tài)還是動態(tài)的，都要能夠形成連續(xù)播放的動畫形式。在當前信息化時代，動畫已經(jīng)成為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要環(huán)節(jié)，為了獲得更大的經(jīng)濟效益和良好的社會效益，動畫設(shè)計應(yīng)該突出重圍，找到合適自己的發(fā)展道路。那么，數(shù)字媒體中的動畫設(shè)計到底該如何來實施呢？這里，我們以移動數(shù)字媒體動畫設(shè)計作為例子。筆者認為，我們可以從以下幾個方面來實施：

（1）移動數(shù)字媒體中動畫設(shè)計可以充分利用J2ME作為開發(fā)環(huán)境。這是一種通用的數(shù)字媒體動畫開發(fā)環(huán)境，其主要需要完整、安全的代碼以及代碼的網(wǎng)絡(luò)傳輸效率具有合適的標準。這里，Java被廣泛應(yīng)用在不同硬件環(huán)境和操作系統(tǒng)平臺上。隨著移動數(shù)字媒體的快速發(fā)展，J2ME得到了很大的商業(yè)拓展，形成了新的軟件開發(fā)環(huán)境。具體來說，這種具體應(yīng)用有：Canvas/Graphics類以及用Canvas類制作動畫。就前者而言，開發(fā)人員可以利用Canvas類對圖像進行精確的控制，而用Graphics方法用來繪制屏幕。就后者而言，它是用一定的速度進行播放就會產(chǎn)生動畫效果，其基本原理就是利用循環(huán)While在屏幕上繪制，從而形成一系列的圖像幀形成動畫效果。當然，這種圖像進行處理的過程中，應(yīng)該進行優(yōu)化處理，尤其要在效果與速度之間取一個平衡值。

（2）移動數(shù)字媒體動畫設(shè)計中還可以用Flash Lite作為開發(fā)環(huán)境。這是一種被廣泛應(yīng)用在各種數(shù)字媒體終端上的主流動畫制作軟件，并在移動終端上獲得了更大的拓展空間，并在不同的平臺上進行傳播與應(yīng)用。一般來說，F(xiàn)lash Lite具有這么幾個功能：核心渲染引擎，ActionScript解釋器，網(wǎng)絡(luò)連接、設(shè)備和平臺集成等。這種軟件能夠優(yōu)化動畫效果，尤其是在真機上進行動畫播放顯得更為穩(wěn)妥。

4 結(jié)語

總之，數(shù)字媒體是信息化時展的必然產(chǎn)物，能夠不斷滿足人們對日益多元化信息的需求。數(shù)字媒體中的動畫設(shè)計可以滿足傳統(tǒng)動畫中無法解決的多種問題訴求，因此，它受到了廣大消費群體的歡迎。數(shù)字媒體中的動畫設(shè)計將是新時期的發(fā)展趨勢，將讓動畫形式具有很好的實時性和交互性，以一種全新的動畫形式來實現(xiàn)人機互動。

參考文獻：

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[2]房曉溪.手機動漫游戲設(shè)計教程[M].北京：中國水利水電出版社，2007（10）.

[3]馬亮.論基于Flash 動畫技術(shù)的交互性動畫在數(shù)字媒體中的應(yīng)用[J].電腦知識與技術(shù)，2010（18）.

篇5

1、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)考研的專業(yè)課考核取決于招生單位。

2、研招網(wǎng)或招生單位官網(wǎng)查看專業(yè)目錄即可了解，如北京郵電大學(xué)的專業(yè)課是考通信原理或信號與系統(tǒng)。通信原理和信號與系統(tǒng)是二選一，自己在網(wǎng)上報名時選擇其中一科作為初試科目。

3、數(shù)字媒體屬于計算機相關(guān)專業(yè)，應(yīng)該是工科，兩門專業(yè)課是數(shù)學(xué)和數(shù)字媒體專業(yè)基礎(chǔ)知識。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇6

1.1數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展多樣化

數(shù)字媒體技術(shù)作為最自由、最具創(chuàng)新力和想象力的視覺表現(xiàn)手段, 已成為電視電影、大眾傳播媒介、環(huán)境設(shè)計、建筑等領(lǐng)域的重要表現(xiàn)形式并呈現(xiàn)出多樣化的特點。例如以數(shù)字媒體技術(shù)為支撐的視頻游戲, 或虛擬現(xiàn)實為特點的人機互動。

1.2數(shù)字媒體技術(shù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更緊密

隨著動態(tài)嵌入式虛擬環(huán)境等更新的技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展, 技術(shù)專家、研究院和藝術(shù)家以及設(shè)計師之間的聯(lián)系愈發(fā)緊密。數(shù)字媒體技術(shù)已不再單純是一種技術(shù)產(chǎn)業(yè), 更多地與藝術(shù)、視覺、文化內(nèi)容相結(jié)合, 甚至將許多商業(yè)價值鏈基礎(chǔ)顛覆?？梢哉f, 數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展, 已使國內(nèi)眾多產(chǎn)業(yè), 尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生變革。

1.3數(shù)字媒體技術(shù)存在發(fā)展瓶頸

隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平高速發(fā)展, 群眾對高質(zhì)量的視覺文化需求日益增長。但我國目前的數(shù)字媒體技術(shù)領(lǐng)域目前還處于模仿跟蹤階段。在技術(shù)專利和技術(shù)命名上很少形成技術(shù)跨域或在國際上引發(fā)廣泛影響力。數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢未能充分挖掘, 挖掘并行性和可擴展性較為困難。因此, 技術(shù)應(yīng)用方面存在瓶頸, 在前瞻性技術(shù)、平臺管理、產(chǎn)業(yè)融合方面仍有很大的提升空間。

二、數(shù)字媒體技術(shù)與展示設(shè)計

內(nèi)容載體一直在社會發(fā)展進程中扮演重要角色, 人與人之間的信息傳達方式也隨著內(nèi)容載體的變遷不斷更新。而技術(shù)革命帶來的內(nèi)容載體變革也影響了人們認知世界的方式, 改變了藝術(shù)展現(xiàn)的具體表現(xiàn)方法。

傳統(tǒng)展示設(shè)計是人類探索世界認知社會的途徑之一, 雖然表現(xiàn)力充分, 但受到材料、空間、時間、加工工藝和環(huán)境因素的限制, 不能充分展現(xiàn)需要傳遞和表達的信息, 相對被動。并且缺乏技術(shù)亮點和吸引力, 大部分以實物為主輔以圖片或模型。

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展使得展示設(shè)計有了革命性的轉(zhuǎn)變, 為展示空間提供了更多元化的互動體驗, 大大提升了展示設(shè)計的傳播效果。

2.1數(shù)字媒體技術(shù)帶來的展示設(shè)計變化特征

2.1.1以虛擬替代實物

數(shù)字圖像和顯示技術(shù)大量替代了以實物為核心的展品模式。通過數(shù)字媒體技術(shù), 可以彌補展示中無法復(fù)原的具體實物或?qū)嵨镫y以表達呈現(xiàn)等問題。例如博物館中, 利用技術(shù)將各類文物以虛擬形式展現(xiàn)或在房地產(chǎn)行業(yè)中, 用技術(shù)手段實現(xiàn)樓盤效果等。在節(jié)約材料、資源空間的同事, 也能將在有限的空間中呈現(xiàn)更多元豐富的內(nèi)容

2.1.2以動態(tài)替代靜態(tài)

利用數(shù)字媒體的3D技術(shù), 可以將某一產(chǎn)品進行360動態(tài)展示, 并將產(chǎn)品制作過程完整呈現(xiàn)。例如將汽車從零件到整車拆卸與拼裝的全過程以及創(chuàng)意、設(shè)計到成品的思路用虛擬空間技術(shù)表現(xiàn)出來, 使受眾更真實直觀地體驗, 大大提高效率的同時還能增加展示的互動性和趣味性。

2.1.3以雙向交互替代單向傳達

傳統(tǒng)的展示設(shè)計, 只能讓參觀者在進行單向的視覺觀賞, 無法將觀賞體驗或情緒傳達出來。有了人機交互等數(shù)字媒體技術(shù), 參觀者不再是被動地接收展覽信息, 而是有更多的互動體驗, 使參觀過程變成一種體驗。如利用投影互動, 當觀眾參觀畫展時, 經(jīng)過某一幅畫畫中的人物可以與參觀者打招呼互動甚至還能對話。

2.2具體案例分析

澳門新濠天地曾邀請了世界盛名的靈感創(chuàng)作大師佛朗哥量身制作了水劇院, 前后籌劃五年, 對外推廣名為水舞間。演出中, 融合聲光電等元素, 并利用數(shù)字媒體技術(shù)制造霧幕紗募水幕等數(shù)字媒體技術(shù), , 將劇中的人物情緒和感情表達得淋漓盡致, 渲染了整體的環(huán)境, 帶給人震撼的視覺享受。這當中, 由數(shù)字媒體技術(shù)支撐的空間特效和視覺感受增加了觀眾的互動體驗, 高科技的水幕紗幕運用隨著劇情跌宕起伏的發(fā)展而產(chǎn)生變化, 觀眾的代入感更強烈, 震撼人心。

三、數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用展示設(shè)計的總結(jié)思考

綜上所述, 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于展示設(shè)計上, 將帶來更高質(zhì)量的視覺體驗和互動效果。但要達到二者完美融合, 除了數(shù)字媒體技術(shù)外, 內(nèi)容的設(shè)計也不可缺乏。正如水舞間, 不僅要有酷炫的技術(shù)效果呈現(xiàn), 內(nèi)容編排的藝術(shù)也不可缺少。總結(jié)來看, 運用需要注意一下幾點:

3.1技術(shù)和內(nèi)容要相得益彰

功的展示設(shè)計離不開藝術(shù)創(chuàng)作。技術(shù)是手段, 而內(nèi)容是核心。要為參觀者創(chuàng)造具有情景的空間設(shè)計和腳本, 使觀眾在參觀時能沉浸其中, 使其更加回味無窮。在技術(shù)表現(xiàn)形式上, 要充分利用繪畫、動畫、攝影等圖像藝術(shù)將內(nèi)容完美展現(xiàn)出來。因為圖像是面對觀眾的第一界面。創(chuàng)意的腳本和具有畫面沖擊性的技術(shù)設(shè)計相得益彰, 才能給人留下深刻的印象。

3.2空間氛圍的營造

空間設(shè)計上, 要巧妙安排各展項和展位, 結(jié)合科學(xué)和藝術(shù)的手法, 使技術(shù)能在有限的空間中充分發(fā)揮出來, 營造出于意料的效果。脫離空間氛圍營造的媒體技術(shù)都是虛談, 空間與內(nèi)容、技術(shù)的完美結(jié)合是展示設(shè)計的大關(guān)鍵要素。

3.3注意媒體技術(shù)應(yīng)用的安全性和可持續(xù)性

數(shù)字媒體技術(shù)帶來了科技的變化, 但也使展示設(shè)計更加復(fù)雜, 集成度更好。對展示中出現(xiàn)的高科技設(shè)備的安全性也提出了更高的要求。因此, 在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計上, 要充分考慮到各種外力因素導(dǎo)致的設(shè)備耗損。在軟件設(shè)計上, 應(yīng)當合理設(shè)計程序回路, 避免程序崩潰, 并建立完備的保養(yǎng)維護體系, 確保展項使用中的安全性。

四、總結(jié)

數(shù)字媒體技術(shù)在展示設(shè)計中的運用, 無論是軟件開發(fā)、數(shù)字建構(gòu)、空間設(shè)計, 除了硬件上的技術(shù)需要滿足外, 還需要對展示內(nèi)容作深度挖掘, 配合專業(yè)化的創(chuàng)意策劃與實施團隊。因此, 數(shù)字媒體技術(shù)在展示設(shè)計中既是重要的一環(huán), 也離不開創(chuàng)意和藝術(shù)的指導(dǎo)。結(jié)合好的設(shè)計創(chuàng)意與合理的技術(shù)支持從而更好的體現(xiàn)展示主題, 形成一個完美的整體, 是展示設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。

參考文獻

[1]錢小輪.多媒體交互技術(shù)下展示設(shè)計發(fā)展趨勢的分析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊, 2013 (11) :68-69.

篇7

通過停止廣告投放來省錢，就如同停下時鐘來節(jié)省時間一樣。

—托馬斯杰斐遜

眾所周知，媒介環(huán)境復(fù)雜而且支離破碎。事實上，媒介環(huán)境不會發(fā)生變化，而只會繼續(xù)變得更加復(fù)雜、更加碎裂。由此導(dǎo)致傳播渠道激增與擴散，有可能令品牌經(jīng)理和與其溝通交流的消費者不知所措。益普索(Ipsos)發(fā)現(xiàn)，營銷人員面臨的一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)是，不僅要決定使用何種媒介傳播他們的宣傳信息，而且還要確定如何有效管理（正在縮減的）媒介預(yù)算。

有些人稱之為“新常態(tài)”。簡而言之，這就是我們面對的現(xiàn)實。往往伴隨新常態(tài)出現(xiàn)的問題包括：我們該如何在各種媒介之間分配我們（有限的）資源？我們是否該因為一種媒介，例如因為電視確實物有所值，而放棄另一種媒介？

但在這種背景（媒介碎片化）下，益普索(Ipsos)研究發(fā)現(xiàn)，媒介計劃不應(yīng)選擇一種媒介而放棄另一種媒介，尤其是最適合提升熟悉度的傳播媒介。各個接觸點并非彼此的替代品，它們都是各不相同的，而且各種媒介都有其自身特定的優(yōu)勢可以對品牌做出貢獻。

簡而言之，接觸點的聯(lián)合作用效果最佳，應(yīng)該期待消費者體驗到不止一個媒介接觸點。益普索(Ipsos)建議，營銷者需要一個整合一體的宣傳平臺，最好是側(cè)重于接觸點的附加性和連續(xù)性：例如哪些媒介幫助吸引消費者，哪些媒介最適合激發(fā)消費者互動，而哪些媒介又最有助于達成交易。

益普索(Ipsos)認為對品牌最有效的影響是多媒介長期持續(xù)的宣傳作用。換言之，使用多個接觸點是營銷者的品牌覆蓋目標受眾并產(chǎn)生影響的最佳保障。

尤其是，因為各個接觸點在消費者購買決策過程中的不同時間點會發(fā)揮不同的作用。

然而，有些品牌實例屢見不鮮，它們選擇“偃旗息鼓”（完全停止廣告投放），或選擇一種媒介而放棄所有其他媒介（越來越多的品牌選擇數(shù)字媒介，而放棄像電視這樣的渠道）。但在我們搞清楚這些行動的后果之前，先讓現(xiàn)實來快速檢驗一下吧。

這是一件好事，因為強大的品牌資產(chǎn)有助于確保消費者反復(fù)使用營銷者品牌的產(chǎn)品，即使有價格溢價也是如此。它有助于創(chuàng)造消費者對品牌的欲望和熱情。

但是，對于品牌表現(xiàn)不相上下的品牌來說，廣告亦能起到重要作用。從以下益普索(Ipsos)調(diào)查研究的實例中，我們發(fā)現(xiàn)三組品牌中的每對品牌，產(chǎn)品表現(xiàn)不相上下，但兩個品牌中的一個擁有出眾的廣告宣傳。結(jié)果是，具有出眾廣告的品牌擁有較高的品牌資產(chǎn)。鑒于在許多產(chǎn)品（乃至服務(wù)）品類中，頂尖品牌在產(chǎn)品表現(xiàn)方面都是旗鼓相當?shù)模虼?，廣告就會成為構(gòu)建品牌資產(chǎn)的決定性因素。益普索(Ipsos)總結(jié)出，從某種意義上說，如果所有其他方面不相上下，廣告在提升品牌資產(chǎn)和品牌區(qū)分度方面起到巨大的作用。

決定“偃旗息鼓”，還是完全只投入數(shù)字廣告

我們意識到，有多個因素在決定是選擇“偃旗息鼓”和暫停廣告，還是為一種媒介放棄所有其他媒介（如“完全只做數(shù)字廣告”）時起到作用。很多時候，這些因素都超出品牌的控制范圍，但是否還有需要考慮的影響呢？

“偃旗息鼓”或完全只投入數(shù)字廣告的失敗意義

盡管“偃旗息鼓”或選擇數(shù)字廣告在短期內(nèi)可取得顯著的節(jié)約預(yù)算的效果，但長期后果會很嚴重。

鑒于廣告確實有助于構(gòu)建品牌資產(chǎn)，我們已發(fā)現(xiàn)在有些實例中，采取“偃旗息鼓”或完全只投入數(shù)字廣告的策略影響到品牌資產(chǎn)（乃至購買忠誠度）方面顯著下降，這并不出乎意料。

有一個實例，一個品牌的團隊削減了其廣告投入而完全側(cè)重于店內(nèi)促銷。

這是一種尤其危險的情形，因為店內(nèi)推廣亦會對品牌資產(chǎn)及利潤產(chǎn)生負面影響。一年后，它在所有關(guān)鍵的品牌形象和資產(chǎn)支柱方面都宣告失守。其他結(jié)果表明，銷售日漸疲軟，忠誠的買主也開始將目光轉(zhuǎn)向其他品牌。

在另一個實例中，盡管總體而言，數(shù)字廣告依然主要由“搜索”推動。而且，數(shù)字廣告面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是其到達非常低，但是一個品牌將其所有廣告改為線上廣告。

益普索(Ipsos)研究發(fā)現(xiàn)，在市場領(lǐng)導(dǎo)者業(yè)績穩(wěn)定的一年中，這一決定對此品牌的影響是顯著的：

當總體品牌認知度保持穩(wěn)定時（它是一個成熟品牌），但是關(guān)鍵的消費者行為指標（品牌使用情況和購買意向）顯著下降。

消費者對品牌的了解減弱。尤其是那些有助于區(qū)分品牌的關(guān)鍵形象聯(lián)想減少。

廣告認知度在這一年中逐漸減小。在聲稱看過廣告的消費者中，消費者回憶情況表明以往在電視上播放的品牌廣告的一般回憶度依然猶存。盡管資金轉(zhuǎn)而支持數(shù)字廣告，但線上品牌推廣的認知度并無增加。

因此，數(shù)字廣告確實能夠產(chǎn)生影響（對于主動尋求信息的消費者，更是如此）。但對我們而言，所有這些都表明，數(shù)字廣告應(yīng)在宣傳活動中起到特定作用而不是所有作用（比如：吸引和攝動）。

而且，我們并不提倡加大支出以實現(xiàn)強勁的品牌資產(chǎn)和影響。我們提倡更高效的投入。

切記創(chuàng)意為王

具有諷刺意味的是，雖然在任何市場，媒介購買費用占宣傳活動預(yù)算的很大一部分，但為了取得好的投資回報率，“創(chuàng)意”必須做到優(yōu)秀；市場不會抵消糟糕創(chuàng)意帶來的影響。

有趣的是，多支創(chuàng)意亦不如一支強勢廣告來得高效，因為它們會稀釋每支廣告的媒介曝光量。預(yù)期的協(xié)同增效效應(yīng)往往不能抵消這種稀釋作用。

否還有其他策略

可最大限度減少電視支出

我們的經(jīng)驗表明，最有效的媒體排期計劃是在前期媒介波段有較高的投入，緊接著的波段采用近期策劃。

關(guān)鍵是最大限度減小停播時間，因為廣告衰退是一個真實存在的問題。要最大限度減小停播時間。

當廣告正在播放時，廣告回憶度確實有所攀升，表現(xiàn)符合預(yù)期，收益遞減。但當停止播放時，廣告回憶度有所衰退。所以，當廣告商竭盡全力提升回憶度時，收益遞減不利于市場業(yè)績的改進。廣告商亦浪費每次起伏式排期的后半段時間，后者無法實現(xiàn)更高的回憶度。由于所有資金都花費在起伏式排期中，因此，起伏式排期之間用于廣告的資金就會減少。這樣一來，廣告回憶度就會衰退。

如何才能最大限度減少廣告回憶衰退

間歇式排期策略能奏效。

或者采取用15秒廣告維持回憶度，也是一種好的方法，尤其當原始的30秒廣告是一條絕佳的創(chuàng)意時，更是如此。

篇8

我們下面要給大家講的數(shù)字廣播主要分為DMB和DVB兩種，里面提到的“-H”和“-T”分別是指“手持”和“地面”兩種不同的模式。

“筆記本數(shù)字電視”在徘徊

真正的數(shù)字電視筆記本應(yīng)該是標準化的，讓你無論在哪都能收看；應(yīng)該是內(nèi)容豐富、效果出色的；應(yīng)該是互動的，除了看，還能玩；應(yīng)該是……

2006年3月14日應(yīng)該是一個值得紀念的日子，明基在這天了兩款以數(shù)字電視為賣點的筆記本電腦，于是眾人大呼：“筆記本數(shù)字電視時代來臨！”雖然數(shù)字電視現(xiàn)如今算不上什么新鮮概念，但是該項技術(shù)應(yīng)用在筆記本電腦上也才是近一兩年的事。與以往筆記本內(nèi)置電視卡有所不同，筆記本電腦的數(shù)字電視技術(shù)擺脫了空間的束縛，通過無線方式接收數(shù)字信號，讓筆記本數(shù)字電視真正“動”起來，而且圖像效果接近DVD質(zhì)量。

技術(shù)“動”起來

“筆記本數(shù)字電視”是一個新概念，當筆者在Google中搜索這個關(guān)鍵詞后，得到的結(jié)果大約為6,540,000個，其中絕大多數(shù)都與明基的這兩款新品相關(guān)。當問及周圍的朋友什么是“筆記本數(shù)字電視”時，得到的答案是：“能看電視的筆記本電腦，這有什么新鮮的！”顯然，消費者對數(shù)字電視的概念還很模糊，甚至把電視卡和數(shù)字電視的概念混淆了。過去筆記本電腦內(nèi)置的電視卡只能通過有線電視接口接收到模擬電視信號，而數(shù)字電視技術(shù)可以通過無線接收到數(shù)字電視信號，這種技術(shù)被稱為DVB-T（地面無線發(fā)射的數(shù)字電視廣播）。所有采用了該項技術(shù)的筆記本電腦，只要插上專用的接收天線，就可以接收無線數(shù)字電視信號。而隨著技術(shù)的成熟，天線內(nèi)置的設(shè)計也是早晚的事情。對于此項功能，有許多人會認為現(xiàn)階段數(shù)字電視還處于發(fā)展之中，標準化方面還相當混亂，大范圍普及還不是很可能的事。不過筆者認為，無論是從數(shù)字電視制造商還是從內(nèi)容供應(yīng)商等眾多方面來看，數(shù)字電視已是勢不可擋，更何況相對于現(xiàn)在熱炒的數(shù)字電視手機來說，筆記本電腦作為數(shù)字電視的載體，則來得更加實際一些。

服務(wù)“動”起來

真正的數(shù)字電視筆記本應(yīng)該是標準化的，讓你無論在哪都能收看；應(yīng)該是內(nèi)容豐富、效果出色的；應(yīng)該是互動的，除了看，還能玩；應(yīng)該是……

多么美好的憧憬，這也是消費者對筆記本數(shù)字電視的基本需求，并不過分。可惜，運營商到今天還做不到。

目前在國內(nèi)，數(shù)字電視的標準尚未認定。ATSC已經(jīng)在深圳進行試播，而DVB-T正在北京和上海進行試播。在建國50周年國慶閱兵式上，中央電視臺曾經(jīng)對兩種制式的高清晰系統(tǒng)進行了試用，那種走到哪里看到哪里的美好愿望目前還無法實現(xiàn)。

把“數(shù)字電視”和“高清”畫等號多半是電視廠商的一場炒作，目前我們所收看到的節(jié)目只是標清。高清頻道目前只有北京的“高清影視”和上海的“新視覺”兩家而已，且均為收費內(nèi)容。而筆記本電腦上所接收的節(jié)目均為標清，而且節(jié)目的數(shù)量較少，但是免費的，據(jù)稱北京只能收到4個頻道。這還不算什么，數(shù)字電視的“殺手锏”級應(yīng)用――視頻點播，由于數(shù)據(jù)單向推送占據(jù)主流，也遭到了“扼殺”。用戶不能發(fā)送信息給內(nèi)容提供商，點播等增值服務(wù)根本無法展開，因此，我們的“筆記本數(shù)字電視”也僅是一臺可以移動的電視機而已。

產(chǎn)品“動”起來

沒有豐富的硬件產(chǎn)品作為依托，內(nèi)容再好也無濟于事。除了明基推出的JoyBook S61/S73筆記本電腦外，華碩和微星也將會各自一款支持DVB-T的筆記本新品――ASUS W2J和MSI MEGABOOK L725。兩款產(chǎn)品不約而同地采用了17英寸的寬屏幕，能更好地展現(xiàn)數(shù)字電視帶來的高清晰視覺效果。如果你現(xiàn)在使用的筆記本電腦沒有內(nèi)置該項技術(shù)，不用擔心，你可以通過第三方的USB設(shè)備或PCMCIA卡技術(shù)來實現(xiàn)。據(jù)了解，英飛凌已有這類產(chǎn)品推出，并已通過OEM廠商在歐洲市場銷售。

移動影音的未來之路

MP4類產(chǎn)品未來的三大發(fā)展方向為：車載GPS導(dǎo)航、數(shù)字多媒體廣播、觸摸或支持手寫的16∶9大屏幕。

在CES 2006大展上，我們目睹了眾多新奇的消費電子產(chǎn)品，其中包括三星的YM-PD1、iriver新推出的V10、COWON A2的配件DM1和支持DVB-H手持數(shù)字廣播的手機諾基亞N92等。從這些產(chǎn)品的背后我們可以看到，數(shù)字多媒體廣播是便攜式多媒體播放器的一個新趨勢。

在此之前我們就預(yù)測過，MP4類產(chǎn)品未來的三大發(fā)展方向為：車載GPS導(dǎo)航、數(shù)字多媒體廣播、觸摸或支持手寫的16∶9大屏幕。我們始終相信，只有MP4類的掌上多媒體播放器具備了這幾項實用的功能，才能擺脫現(xiàn)在華而不實的現(xiàn)狀。就目前市場的狀況而言，已經(jīng)有很多用戶在抱怨MP4類產(chǎn)品的價格高高在上，幾乎接近低端配置的筆記本電腦的價格，而在功能方面卻僅僅停留在視頻播放等基礎(chǔ)功能上，與彩屏的MP3類產(chǎn)品相差不大。與其花大價錢買一個MP4產(chǎn)品，還不如加些錢去買筆記本電腦。這樣的產(chǎn)品狀況，使得MP4類產(chǎn)品的處境十分尷尬。

在今年如火如荼的MP4市場中，如同當年的MP3產(chǎn)品一樣，價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象已經(jīng)開始顯露出來，要救市，讓MP4類產(chǎn)品能夠持續(xù)發(fā)展下去，產(chǎn)品新的功能就必須跟上。 CES 2006已經(jīng)為MP4廠商吹響了數(shù)字多媒體廣播的沖鋒號，為MP4類產(chǎn)品描繪出了美好的發(fā)展前景，國內(nèi)的幾大城市也相繼開通了DMB和DVB數(shù)字廣播服務(wù)。相信在不久的將來，支持數(shù)字多媒體廣播的MP4類手持設(shè)備將會蜂擁而至。

產(chǎn)品先行，標準待定

目前我們在國內(nèi)已經(jīng)可以見到基于DMB和DVB技術(shù)的多媒體播放器產(chǎn)品。我們已經(jīng)拿到的評測樣機包括iAUDIO A2的DMB配件DM1和華旗提供的DVB播放器，這兩個產(chǎn)品分別使用了目前數(shù)字多媒體廣播的兩大標準。當前國內(nèi)的數(shù)字多媒體廣播的兩種標準同時在試播，兩種標準目前是共存的。雖然DMB和DVB兩種標準各有優(yōu)勢，但是這兩種標準的制定并不是出自中國。目前我國也在嘗試制定自己的數(shù)字多媒體廣播標準，但這還有相當長的一段路要走。

標準現(xiàn)在雖然是有些滯后了，但這絲毫沒有降低終端設(shè)備廠商們的研發(fā)熱情。雖然大多數(shù)廠商目前還處在觀望階段，但是在產(chǎn)品方面卻早已做好了準備，并且都積極地在現(xiàn)有的兩大標準下開發(fā)和試驗具有數(shù)字廣播功能的產(chǎn)品。

從國際大環(huán)境來看，一直以來，DVB陣營和DMB陣營就在不斷爭斗。目前DMB標準已經(jīng)在韓國進行了商業(yè)應(yīng)用，搶占了一部分先機。而DVB標準的應(yīng)用則很可能在今年展開，在即將到來的世界杯上就很有可能會用到這種技術(shù)。而且在移動領(lǐng)域老大諾基亞的鼎力支持下，潛力也不可小視。而國內(nèi)，在中國的數(shù)字廣播標準尚未出臺之際，標準之爭還會繼續(xù)升溫。DVB技術(shù)更適合用戶的個性化需求，而DMB則適合具有共性的服務(wù)。

未來殘酷的競爭

從目前的MP3、MP4產(chǎn)品的技術(shù)結(jié)構(gòu)上看，它們應(yīng)該是最接近數(shù)字廣播終端的產(chǎn)品，而其他類的產(chǎn)品（比如手機）在某些層面上來看，由于受制于屏幕的大小、電池電量、價格因素（具備接收數(shù)字廣播功能的手機初期必定價格昂貴），并不能成為理想的終端設(shè)備。起碼在功能整合上，MP4類產(chǎn)品本身已經(jīng)具備了視頻播放能力，只需再增加一個數(shù)字廣播的接收模塊就可以了。在節(jié)目源方面，用戶可以在有好電視時看移動電視，沒好電視時看自己下載的其他視頻節(jié)目。

雖然MP4類產(chǎn)品在數(shù)字多媒體廣播大潮即將來臨的時候具有較大的機會，但還是應(yīng)該看到現(xiàn)實競爭依然十分殘酷。除了原來的MP3、MP4產(chǎn)品轉(zhuǎn)型后互相競爭，另外，以前的老對手――手機，依然會在數(shù)字廣播這一領(lǐng)域繼續(xù)與MP3、MP4產(chǎn)品分一杯羹。而筆記本電腦等其他設(shè)備也會逐漸進入這一領(lǐng)域，加劇市場的競爭。

隨著數(shù)字多媒體廣播的到來，MP4類產(chǎn)品也將迎來自己的新生，未來會有很多的技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用在等待著我們。

新技術(shù)開啟手機媒體時代

傳統(tǒng)電視的收視高鋒期一般在晚上7點到10點之間，而手機電視的用戶可以不受時段限制定制節(jié)目下載。

王博是姚明的超級“粉絲”，每次火箭隊的比賽他都會收看，但是NBA賽事的直播時間通常都在上午，由于要上班，王博收看火箭隊精彩比賽的方式目前有兩種，一種是晚上回家后看重播，二是上網(wǎng)看文字直播。最近王博感到有些興奮的是，隨著DMB、DVB-H、MediaFLO等移動廣播技術(shù)的發(fā)展，在未來五年左右的時間內(nèi)，他也許就能在工作間歇，在手機上欣賞姚明和詹姆斯的對抗了。

拿手機看電視節(jié)目不是什么新鮮事，早在2005年，NEC就在國內(nèi)市場推出過一款電視手機N940。不過用這款手機收看電視節(jié)目很不方便，視頻質(zhì)量差、信號不穩(wěn)定是目前電視手機面臨的最大問題，連基本的收視質(zhì)量都保證不了，用戶需求就更談不上了。

解決這些困難必須得靠技術(shù)的進步，不管是歐洲的手持數(shù)字視頻廣播DVB-H標準，還是韓國數(shù)字廣播DMB和美國高通公司推出的MediaFLO技術(shù)，都包括幾個關(guān)鍵的技術(shù)突破點，在保證視頻質(zhì)量的前提下將畫面的傳播速率穩(wěn)定在30fps（幀/秒），即使用戶在旅游景點或者度假村這樣遠離市區(qū)的地方，分層調(diào)制技術(shù)也能保證用戶看到15幀每秒的節(jié)目。最近LG推出的V9000和Media FLO手機都是新一代的移動電視手機，至少從展會現(xiàn)場的演示效果來看，在這兩款手機上收看新聞和體育比賽節(jié)目的質(zhì)量超過多數(shù)人的預(yù)期。

有意思的是，目前DMB、DVB-H、MediaFLO這三種技術(shù)標準都是基于廣播技術(shù)的手機電視業(yè)務(wù)，而不是基于電信運營商的蜂窩網(wǎng)業(yè)務(wù)。高通公司的工程技術(shù)及市場開發(fā)副總裁羅勃?錢德霍克點明了兩者的區(qū)別：“蜂窩網(wǎng)是點對點的服務(wù)，用戶通過蜂窩網(wǎng)看一個電視節(jié)目的時候，占用的這個空中通道只為一個人服務(wù)，這樣做的后果是成本非常高，這將導(dǎo)致運營商很難用一個非常低的資費提供這項服務(wù)。而像高通MediaFLO這樣的數(shù)字廣播技術(shù)最大的一個特點是一點對多點發(fā)射信號，用戶不必占用一個通道，低成本，高效率，可以面向大眾市場更好地提供手機電視業(yè)務(wù)?！?/p>

篇9

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體 CG插畫 應(yīng)用設(shè)計 藝術(shù)形式

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）03-0253-01

根據(jù)當前“讀圖時代”與“視覺文化”的到來，逐步帶領(lǐng)人們重新進入到一個嶄新的時代。為了實現(xiàn)社會節(jié)奏與科技發(fā)展步調(diào)相一致的節(jié)奏，一種沖擊視覺影響力的科技技術(shù)―CG插畫進入到當今科技發(fā)展的時代。從某種角度進行分析，“讀圖時代”無疑增加了對圖片設(shè)計的需求量，其中包括當今比較人們的三維立體動畫、傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計、靜止設(shè)計畫面以及動態(tài)設(shè)計畫面等。

傳統(tǒng)的插畫只是對圖形的一些描繪，但是在色彩搭配方面沒有一定的調(diào)節(jié)比例，使得在視覺方面給人一種厭惡的感覺，其次傳統(tǒng)的插畫針對的只是平面設(shè)計，沒有立體感，使得在設(shè)計出來的整體效果遠遠達不到人們所追求的設(shè)計效果。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，CG插畫引領(lǐng)人們進入一個新時代的到來，不但技術(shù)方面融合了二維和三維的雙面模式，并且在色彩調(diào)和比例以及后期的創(chuàng)造模式都能給人以視覺的沖擊力，于此這種模式的插畫將會為更多企業(yè)的建立帶來新的希望。

一、插畫與CG插畫

從兩者定義進行分析比較，插畫的目的只是為了烘托文字內(nèi)容表達的藝術(shù)效果，主要以宣傳文章的主旨以及凸顯創(chuàng)作設(shè)計效果為目的，其主要的表現(xiàn)形式主要有平面設(shè)計繪畫、造詣獨特的圖標以及耐人韻味的圖片，以增強視覺效果的圖片稱之為插畫。作為當今領(lǐng)先者的CG插畫利用的是計算機與插畫相結(jié)合的應(yīng)用領(lǐng)域，既包含了當今的計算機技術(shù)又涵蓋了圖片的設(shè)計技術(shù)，兩者相融合的結(jié)果。

CG插畫已成為傳統(tǒng)插畫所衍生出的新特效，對于一般性質(zhì)的插畫只能劃分到傳統(tǒng)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域中。但是兩者在本質(zhì)上沒有改變，主要是突出插畫的主旨為目的。傳統(tǒng)插畫的技術(shù)涵蓋了對圖片設(shè)計的素描、大小輪廓的設(shè)定以及解剖圖片部分結(jié)構(gòu)的設(shè)計原理，這些傳統(tǒng)插畫的設(shè)計原理都在CG插畫設(shè)計領(lǐng)域中有所突破，但是傳統(tǒng)插畫無論是在色彩飽和度還是度量值方面都不能達到設(shè)計分析的結(jié)果，在CG插畫設(shè)計分析中可以很方便的控制通道的色彩飽和度以及圖片旋轉(zhuǎn)的立體角度，從三維立體整體效果中到達預(yù)先設(shè)想的標準。

二、CG插畫的創(chuàng)作形式

CG作為新型的繪圖工具在應(yīng)用設(shè)計方面具有較高的造詣，該技術(shù)融合了計算機應(yīng)用技術(shù)，使得繪畫者不但要有平面的設(shè)計靈感，其次還要掌握軟件設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域。隨著國內(nèi)繪畫技術(shù)的不斷延伸，在軟件使用程序上也有較多的發(fā)展空間，其中包括：Photoshop、flash、illustrate以及pentel，在其應(yīng)用中都包含了CG插畫的設(shè)計原理，這種模式的創(chuàng)作設(shè)計不但使繪畫者要嚴格掌控色調(diào)比例范圍，而且還要對結(jié)構(gòu)比例作出適當?shù)恼{(diào)整。其次在應(yīng)用技術(shù)方面要經(jīng)過大量的臨摹，臨摹是對大腦和手繪圖的雙重結(jié)合的輸出形式，平時在看到圖像形式時，只是通過感官部位來傳達信息，但是設(shè)計出的圖像還要經(jīng)過一定的修正。盲目的臨摹不但不會起到好的效果，反而會覆蓋插畫的亮點。CG插畫雖然跟傳統(tǒng)的插畫都是插畫藝術(shù)，但是CG插畫卻有著獨特的藝術(shù)特點，具體概括為形象塑造的規(guī)則性、制作表現(xiàn)的豐富性以及工作方式的便捷性等三個方面。例如：在利用計算機技術(shù)繪制CG插畫的過程中，可以利用軟件中的“路徑”工具進行外輪廓線的制作，并且制作出來的外輪廓線是非常圓滑的，這樣就體現(xiàn)了CG插畫的器械性。

三、CG插畫的實際應(yīng)用

隨著CG插畫領(lǐng)域的不斷擴展，其中包含了四大板塊應(yīng)用模式：平面廣告設(shè)計插畫、游戲特效設(shè)計插畫、出版物圖標插畫以及漫畫制作插畫。在平面廣告設(shè)計中的領(lǐng)域主要體現(xiàn)在最近幾年的建筑行業(yè)，在樓盤形象設(shè)計上給人一種購買的欲望，比如在設(shè)計豪華別墅進行CG插畫設(shè)計時，首先彰顯的主旨為“高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵?！边@樣的創(chuàng)作主旨，所以從封面結(jié)構(gòu)上突出的亮點就是“豪華”這個字眼，別墅象征著貴族的生活，但是有些人想在這種靜謐的生活中突出一些低調(diào)之感。所以在CG設(shè)計方面具有較強的方向性，不會偏離創(chuàng)作設(shè)計中的主題。

商業(yè)廣告多是以盈利為目的而制作的，在商業(yè)廣告設(shè)計中運用CG插畫，能夠使商品的造型變得新穎，使商品的色彩變得奇幻，這樣的廣告讓消費者看到就會有購買的欲望。而公益廣告不是以盈利為目的，在公益廣告中運用CG插畫，能夠非常容易的將公益廣告的主題表現(xiàn)出來，并且在視覺上給人一種很強的沖擊力，例如：中央電視臺的公益廣告family，就是運用CG插畫將整個家庭關(guān)系表現(xiàn)出來，讓人們了解到父母的辛苦，在視覺上給人一種非常大的沖擊力讓這個公益廣告充滿了寓意，發(fā)人深省。

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展空間，現(xiàn)在已經(jīng)是支撐很多電子商務(wù)網(wǎng)站運行的重要部分，因此，CG插畫的運用是很多大型網(wǎng)絡(luò)游戲運行的基礎(chǔ)。游戲中場景設(shè)計是非常重要的，游戲場景的設(shè)計可以讓玩家感覺更加真實，很多游戲的場景中都應(yīng)用了CG插畫，這樣能表現(xiàn)游戲宏偉壯觀的場景，給游戲增加了樂趣。在游戲中運用CG插畫，可以依據(jù)游戲設(shè)計的劇本將游戲的時空再現(xiàn)出來，因此，很多游戲的場景都有運用一幅幅的CG插畫來表現(xiàn)的。這樣使得游戲顯得更加的真實，吸引了玩家的興趣，使得游戲在運行中能得到更多玩家的青睞。

通過對數(shù)字媒體時代CG插畫的設(shè)計分析，使得當今插畫行業(yè)重新步入了新的發(fā)展空間，這種設(shè)計的結(jié)構(gòu)不僅適用在當今漫畫行業(yè)，在建筑行業(yè)、影視業(yè)、游戲行業(yè)以及廣告設(shè)計行業(yè)都有所應(yīng)用發(fā)展前景，將會為更多的企業(yè)帶來產(chǎn)值效益。

參考文獻：

[1]陳惟.《CG插畫技法》海洋出版社，2007，2.

[2]翁劍青.《形式與意蘊》北京大學(xué)出版社，2006.

[3]馬懿，謝春彥.《圖讀聊齋》.上海人民出版社2007，8.

[4]張道一.中國古代圖案選.江蘇人民出版社1980.

篇10

關(guān)健詞：數(shù)字媒體 字體動態(tài) 比較 設(shè)計方向

一.數(shù)字媒體與數(shù)字媒體中動態(tài)字體的概述

數(shù)字媒體是當代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的一種較為常見的信息載體，它包括除了文字和圖像以外的動畫，視頻以及聲音等形式。隨著廣大受眾對數(shù)字媒體的逐步了解，數(shù)字媒體的各種技術(shù)和產(chǎn)品也將大范圍的融入各大品牌，成為它們市場推廣的主要手段。文字是數(shù)字媒體向受眾傳播信息的一種最為常用的形式，數(shù)字媒體中的文字大多都一改常態(tài)的以動態(tài)字體的形式出現(xiàn)，動態(tài)字體的字形、色彩、方位等都是可以通過設(shè)計而隨時變化的，也可以通過特定的程序軟件來控制其變化的節(jié)奏，給廣大受眾帶來了不一樣的新視野。

二.數(shù)字媒體中動態(tài)字體與傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)文字的比較

總所周知，傳統(tǒng)的信息傳播方式包括報刊、廣播和電視等，而其中最原始最常見的便是報刊，這便是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的各種信息傳播方式都是以比較單一的內(nèi)容出現(xiàn)，文字即是文字，圖像便是圖像，具有較強的局限性;傳統(tǒng)媒體中報刊新聞是主流，文字形式通常都是靜態(tài)的，很難提起受眾的閱讀興趣;且報刊雜志中的文字還都是標準的正楷字，密密麻麻的一大片，閱讀時間久了容易犯困。新時代的年輕一代都是高科技產(chǎn)品的忠實粉絲，當然更是傾向與數(shù)字媒體的。數(shù)字媒體把原本分散開來的文字信息、圖像信息、聲音來源以及動畫情節(jié)等集于一體，使得傳播的各類信息變得更加生動形象。

三.數(shù)字媒體中字體的動態(tài)設(shè)計方向

1.從文字的組成部分著手進行動態(tài)設(shè)計

中國的漢字文化源遠流長、博大精深，它是由讀音、筆畫、字形、結(jié)構(gòu)、含義等各大部分構(gòu)成的。設(shè)計者在進行動態(tài)字體的排版設(shè)計時，可以根據(jù)文字的發(fā)音做出不同的造型，讓文字活起來;可以依據(jù)文字的筆畫規(guī)律，做出合理的變化和調(diào)整，把文字裝飾得更有視覺感;可以透過文字的整體字形，利用程序?qū)⑽淖掷斐刹煌男螤睿鰪娢淖值漠嬅娓?可以分解文字的結(jié)構(gòu)，從其偏旁部首入手，或?qū)⑵溆刑卣鞯牟糠钟锰厥獾膱D形或符號表示，或?qū)⑽淖值恼w結(jié)構(gòu)拆散開來，再用線條把它們串聯(lián)起來，讓人透過動態(tài)設(shè)計就能想象得到對應(yīng)文字背后所展示的景象;除此之外，還可以以文字本身的含義作為設(shè)計的切入點，直接明了的把文字意義展露出來。如此利用文字自身的特性說設(shè)計出來的動態(tài)字體，既不會失去其本來的意味，又能為字體的動態(tài)設(shè)計帶來多條出路。

2.從字體背景和速度節(jié)奏著手設(shè)計

設(shè)計者除了可以為字體本身添色加彩以外，還可以通過字體的背景設(shè)計來為整個動態(tài)字體提分。配合不同的文字及其背后的含義，字體背景可以是不同顏色的色塊，也可以是能夠充分表示文字的圖像，甚至還可以為字體配上相應(yīng)的動畫，在起到襯托動態(tài)字體的功效時，也使得整個字體的動態(tài)設(shè)計更加的具有表象感和畫面感。此外，動態(tài)字體的的運動速度和節(jié)奏也是一個不可忽視的、重要的細節(jié)性問題。動得太快，大家來不及看清楚，動的太慢，又會讓人等的心煩，所以設(shè)計者一定要根據(jù)動態(tài)字體重要性和目的性來合理精確的設(shè)定字體的運行速度和節(jié)奏。有時為了達到更好的傳播效果，設(shè)計者還可以為動態(tài)字體配上合適的音樂，讓廣大受眾在美妙的音樂節(jié)奏中，輕松愉悅的進行閱讀。

總之，要想數(shù)字媒體在傳播媒介中繼續(xù)發(fā)展下去，把數(shù)字媒體做得更好，首先就得把其中最簡單也是最重要的動態(tài)字體設(shè)計好。在傳統(tǒng)媒體的奠定下，充分抓住并利用數(shù)字媒體的全面優(yōu)勢，發(fā)揮數(shù)字媒體設(shè)計者的想象力和創(chuàng)造力，從多個層面、多種角度下手去做好字體的動態(tài)設(shè)計，讓更多有趣的、有意義的字體動態(tài)設(shè)計源源不斷的展現(xiàn)在廣大受眾的眼前，從而進一步的穩(wěn)固數(shù)字媒體在各大媒體中的重要地位。

參考文獻

[1]趙素華.屏幕文字的動態(tài)色彩設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學(xué).2014