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設計藝術學是一門有關藝術的學科，設計藝術具有物質和非物質兩個具體層面。設計藝術其本身作為一種實用藝術，其處于造物的層面之上廣泛的被應用于人的衣食住行等諸多方面，它同樣也是人造物系統(tǒng)整體中的重要組成因素。人造物系統(tǒng)所指的是我們人類在整個大自然中建立的第二自然界，是人們在日常生活中不論發(fā)展還是勞作都必不可少的主要系統(tǒng)。設計學科里對于人造產(chǎn)物的探究，是設計研究的一個分科。探究人造產(chǎn)物的目的是為了更好的造物，比如研究設計，其目的是為了更好的設計。字體的設計工作不能局限于字形表面的格體變化，它還應當承載著人類對于社會認知形式的轉變與革新，不僅需要體現(xiàn)當今的時代面貌還要適應當前的審美需求。

關鍵詞：

設計；文字；藝術

一、設計藝術學的內涵

設計藝術學是一門有關藝術的學科，設計藝術具有物質和非物質兩個具體層面。在物質層面上，設計藝術是人類造物的藝術方法，它創(chuàng)造了藝術質的人造物系列。在非物質層面上，它同樣使用了藝術設計方法，對事物展開籌劃、安排，例如社會發(fā)展規(guī)劃、城市的發(fā)展和規(guī)劃等，設計藝術學仍是對于人類藝術設計與時間以及對于成果所進行的再認識，這一理論是一門設計相關藝術構成規(guī)律的成熟科學體系。

1、造物系統(tǒng)

設計藝術其本身作為一種實用藝術，其處于造物的層面之上廣泛的被應用于人的衣食住行等諸多方面，它同樣也是人造物系統(tǒng)整體中的重要組成因素。人造物系統(tǒng)所指的是我們人類在整個大自然中建立的第二自然界，是人們在日常生活中不論發(fā)展還是勞作都必不可少的主要系統(tǒng)。將人造物系統(tǒng)視為一個整體結構可劃分為三級。第一級是繪畫、雕塑、工藝美術等純藝術類的產(chǎn)物；第二級便是設計藝術，主要應用于現(xiàn)實生活中的實用藝術；第三級便是材料、半成品、生產(chǎn)加工零部件等普通的造物品類。由此可見，從藝術出發(fā)的造物便是純藝術的造物，其根基是材料、普通器物工具等都不是藝術質類的產(chǎn)物。不僅如此，設計藝術還是普通造物的升華狀態(tài)，其實用價值和審美價值是統(tǒng)一的，構成了造物類型的基礎形態(tài)，并和人們的日常生活構成了緊密的聯(lián)系。

2、設計學：探究造物系統(tǒng)的科學

設計學科里對于人造產(chǎn)物的探究，是設計研究的一個分科。探究人造產(chǎn)物的目的是為了更好的造物，比如研究設計，其目的是為了更好的設計。曾有學者提出：設計科學界所指的便是人造產(chǎn)物的科學，他們認為人造物具有著特別的性質，并表現(xiàn)在其內部的自然法則和外部的大自然法則界面之上；人工界又恰好是內部環(huán)境和外部環(huán)境的集合，利用內部環(huán)境來適應外部環(huán)境達成目的便是其根本目標。

二、字體設計

我們的漢字是當今世界所使用的文字中最為古老的，我們的漢字起源于原始的繪畫，有著會意、象形、指事等多個特點。伴隨著我們人類審美的不斷發(fā)展，文字也逐漸向人們創(chuàng)造畫面的形式發(fā)展著，人類文明也因此開始了質的飛升。字體設計是我們人類在生活中生產(chǎn)與日常實踐的重要產(chǎn)物，也是伴著我們文明發(fā)展共同進步的。在遙遠的古代，我們的祖先將抽象的幾何、象形符號相結合，經(jīng)過簡化和演化逐件的發(fā)展出流通使用的文字，自此人類的文明便有了質的飛躍。在每一個時代里，都將新時代社會的各方各面來引出事物的新生，這是整個社會發(fā)展過程中必不可少的階段，也是社會發(fā)展的必然規(guī)律。社會發(fā)展的方向是多元化、新型、個性強烈且內涵深刻的新型社會，而文字需要通過各方面的視覺化形象充分的表現(xiàn)，當前的各事物、行業(yè)、結構都脫離不了字體形式的表達，這種表達實際上已經(jīng)超出了原本單一具有識別功能的作用，朝著個性化表現(xiàn)風格、標準規(guī)范一致化的方向發(fā)展著。

三、電腦技術對于字體的影響

電腦技術的發(fā)展使人們逐漸的省去了練習書法的標準字體，因為借助計算機來制作的字體對比人們親手書寫出的字體更為標準和美觀，其效率也更高。因此，計算機慢慢的將設計師從簡單的復制中解脫出來，幫助他們將重點轉移到逐字逐句的創(chuàng)造編排設計工作中，大幅度的推動了字體設計革新的腳步。在當下，信息化、數(shù)字化齊頭并進的當代，文字藝術其表現(xiàn)毫無疑問具有著重要意義，它憑借著獨特的表達方式來獲取更為強烈的視覺感染效力。各國的設計師在文字的藝術創(chuàng)作上都別具匠心，精心的進行設計。在我國，我們的民族精髓——漢字藝術作為當前主題的各類競賽精彩紛呈，因此這一文字設計方式也被許許多多的設計師們自發(fā)的進行著，并不斷的取得突破與創(chuàng)新。

四、運用電腦技術設計漢字字體有著許多新型的表達方式和處理技法

1、表觀裝飾設計

表觀裝飾設計是通過文字的表觀形象，直接的表達出的視覺感受，體現(xiàn)出視覺直觀的“情態(tài)美”、“體勢美”，表象設計是將單獨一個字或者任意筆畫、部首等因素來進行設計，除此之外還能夠在文字的基礎上加以圖形、機理等多重裝飾變化。

2、意象構成設計

意象構成別稱為意象變化字體圖形，他的特點便是能夠支配特定文字以個性化的品格來展示出來，把文字的特殊內涵以視覺化的表情傳神這種方式構成自身的趣味，并利用內在結合外在直接的表達他的感染力。人們豐富的聯(lián)想富有創(chuàng)新的價值，能夠讓文字超脫其形似、將具象的形提升到抽象的意，并獲取媒體功能的高層次表達功能。五、總結人類社會的飛速發(fā)展，文化也在不斷進步。字體設計作品在表達事物的同時更能夠體現(xiàn)人類社會嶄新的發(fā)展前景。字體的設計工作不能局限于字形表面的格體變化，它還應當承載著人類對于社會認知形式的轉變與革新，不僅需要體現(xiàn)當今的時代面貌還要適應當前的審美需求。

參考文獻：

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關健詞：數(shù)字媒體 字體動態(tài) 比較 設計方向

一.數(shù)字媒體與數(shù)字媒體中動態(tài)字體的概述

數(shù)字媒體是當代網(wǎng)絡技術下的一種較為常見的信息載體，它包括除了文字和圖像以外的動畫，視頻以及聲音等形式。隨著廣大受眾對數(shù)字媒體的逐步了解，數(shù)字媒體的各種技術和產(chǎn)品也將大范圍的融入各大品牌，成為它們市場推廣的主要手段。文字是數(shù)字媒體向受眾傳播信息的一種最為常用的形式，數(shù)字媒體中的文字大多都一改常態(tài)的以動態(tài)字體的形式出現(xiàn)，動態(tài)字體的字形、色彩、方位等都是可以通過設計而隨時變化的，也可以通過特定的程序軟件來控制其變化的節(jié)奏，給廣大受眾帶來了不一樣的新視野。

二.數(shù)字媒體中動態(tài)字體與傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)文字的比較

總所周知，傳統(tǒng)的信息傳播方式包括報刊、廣播和電視等，而其中最原始最常見的便是報刊，這便是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的各種信息傳播方式都是以比較單一的內容出現(xiàn)，文字即是文字，圖像便是圖像，具有較強的局限性;傳統(tǒng)媒體中報刊新聞是主流，文字形式通常都是靜態(tài)的，很難提起受眾的閱讀興趣;且報刊雜志中的文字還都是標準的正楷字，密密麻麻的一大片，閱讀時間久了容易犯困。新時代的年輕一代都是高科技產(chǎn)品的忠實粉絲，當然更是傾向與數(shù)字媒體的。數(shù)字媒體把原本分散開來的文字信息、圖像信息、聲音來源以及動畫情節(jié)等集于一體，使得傳播的各類信息變得更加生動形象。

三.數(shù)字媒體中字體的動態(tài)設計方向

1.從文字的組成部分著手進行動態(tài)設計

中國的漢字文化源遠流長、博大精深，它是由讀音、筆畫、字形、結構、含義等各大部分構成的。設計者在進行動態(tài)字體的排版設計時，可以根據(jù)文字的發(fā)音做出不同的造型，讓文字活起來;可以依據(jù)文字的筆畫規(guī)律，做出合理的變化和調整，把文字裝飾得更有視覺感;可以透過文字的整體字形，利用程序將文字拉伸成不同的形狀，增強文字的畫面感;可以分解文字的結構，從其偏旁部首入手，或將其有特征的部分用特殊的圖形或符號表示，或將文字的整體結構拆散開來，再用線條把它們串聯(lián)起來，讓人透過動態(tài)設計就能想象得到對應文字背后所展示的景象;除此之外，還可以以文字本身的含義作為設計的切入點，直接明了的把文字意義展露出來。如此利用文字自身的特性說設計出來的動態(tài)字體，既不會失去其本來的意味，又能為字體的動態(tài)設計帶來多條出路。

2.從字體背景和速度節(jié)奏著手設計

設計者除了可以為字體本身添色加彩以外，還可以通過字體的背景設計來為整個動態(tài)字體提分。配合不同的文字及其背后的含義，字體背景可以是不同顏色的色塊，也可以是能夠充分表示文字的圖像，甚至還可以為字體配上相應的動畫，在起到襯托動態(tài)字體的功效時，也使得整個字體的動態(tài)設計更加的具有表象感和畫面感。此外，動態(tài)字體的的運動速度和節(jié)奏也是一個不可忽視的、重要的細節(jié)性問題。動得太快，大家來不及看清楚，動的太慢，又會讓人等的心煩，所以設計者一定要根據(jù)動態(tài)字體重要性和目的性來合理精確的設定字體的運行速度和節(jié)奏。有時為了達到更好的傳播效果，設計者還可以為動態(tài)字體配上合適的音樂，讓廣大受眾在美妙的音樂節(jié)奏中，輕松愉悅的進行閱讀。

總之，要想數(shù)字媒體在傳播媒介中繼續(xù)發(fā)展下去，把數(shù)字媒體做得更好，首先就得把其中最簡單也是最重要的動態(tài)字體設計好。在傳統(tǒng)媒體的奠定下，充分抓住并利用數(shù)字媒體的全面優(yōu)勢，發(fā)揮數(shù)字媒體設計者的想象力和創(chuàng)造力，從多個層面、多種角度下手去做好字體的動態(tài)設計，讓更多有趣的、有意義的字體動態(tài)設計源源不斷的展現(xiàn)在廣大受眾的眼前，從而進一步的穩(wěn)固數(shù)字媒體在各大媒體中的重要地位。

參考文獻

[1]趙素華.屏幕文字的動態(tài)色彩設計研究[D].湖南工業(yè)大學.2014

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【關鍵詞】導視系統(tǒng) 字體設計 高速公路 路標指示

一、城市交通導視系統(tǒng)中字體設計的發(fā)展

上世紀60年代，借助二戰(zhàn)時期衍生的工業(yè)革新和新的設計生產(chǎn)之道，大工業(yè)設計的發(fā)展促使城市面貌迅速變革。城市交通的快速發(fā)展，技術與材料的革新，凸顯出新的時代特征。同時，高速公路的產(chǎn)生、城市公交的多樣化發(fā)展也達到了一個空前的高度，當代生活的快速化和多樣性使得城市交通的問題更加尖銳。

（一）設計起源

20世紀中期，英國印刷工人瑪格麗特?卡爾弗特（Margaret Calvert）因設計了英國大部分道路交通警示牌字體而聞名。其商業(yè)同名字體“CALVERT”最早運用于機場運輸體系中。這種字體形狀圓滑，具有高度的易辨別性和易讀性，保證司機即使在天氣惡劣和高時速情況下也能夠從遠處識別。這種字體一直被沿用于英國運輸公路路標系統(tǒng)中，后運用于英國泰恩―威爾郡地鐵導視系統(tǒng)中。系統(tǒng)的文字、圖形、符號等視覺元素的運用，遵循系統(tǒng)的規(guī)范和準則，結合科學的人機工程和視覺心理研究，使得城市交通導視系統(tǒng)得以孕育和發(fā)展。

同時，產(chǎn)生于上世紀現(xiàn)代主義材料革命中的塑料，因其具有的可塑性特點被大量用于現(xiàn)代高速公路運輸體中，也反映了當時的優(yōu)良設計原則。設計功能化為設計師在進行導視系統(tǒng)設計中提供了現(xiàn)實的理論基礎，設計材料的解放與多樣性為城市交通導視系統(tǒng)設計提供了更多的設計載體。

（二）發(fā)展演變

路牌的設計作為公共設計的一種，在設計上充滿了地域性色彩。在國外眾多的道路路牌設計中，誕生于20世紀40年代的FHWA（Federal Highway Administration）字體因辨別度極高一度被沿用于美國高速公路路牌設計中，伴隨整個導視系統(tǒng)設計從誕生到成熟。FHWA字體個性特殊，但在快速變幻的公共環(huán)境中，其粗獷、缺乏對細節(jié)表現(xiàn)的缺陷也在新的字體設計思潮中被淘汰。

50年代，英國針對國內第一條高速公路的建立與設計，重新定義了國內的道路路標設計系統(tǒng)，并由瑪格麗特?卡爾弗特研究設計了新的字體。根據(jù)英國特有的文化人文感的探究，瑪格麗特?卡爾弗特以簡潔透明的風格設計了新的路標字體Transport，其特點是字體大，字型分布均勻而清晰。當時德國幾乎所有的標牌標準字體中都在使用DIN14519（Deutsches Institut für Normung ）字體。雖然字距太近導致易讀性不強，但它簡潔而標準的特點，對各國的公共字體標準化的研究產(chǎn)生了巨大的影響。相比于DIN14519的嚴謹性，Transport字體更多了一份人文的隨意性，美觀性也略勝一籌。整個歐洲地區(qū)在公共用字設計探索中都以Transport字體為設計標準。

二、我國高速公路導視系統(tǒng)標準字體設計現(xiàn)狀

（一）設計概況

相對于國外，中國高速公路體系發(fā)展較晚，伴隨的導視系統(tǒng)研究起步也較晚。大陸地區(qū)在系統(tǒng)標準設計上參照了國外一些典型案例。我國香港地區(qū)由于受西方政治的影響，公共用字一直都是中英文并存的模式，使用的字體都是英國標準Transport字體。我國臺灣地區(qū)則是選擇了具有美國特色的FHWA字體，中文標準字體同大陸地區(qū)大部分標牌用字一樣，一直選用的是大氣、穩(wěn)重的商業(yè)印刷字體黑體。

1、存在的問題

我國的道路路牌設計作為公共系統(tǒng)設計的一部分，一直在探索和思考設計標準，在借鑒國外的一些設計經(jīng)驗的過程中，也突顯出一些問題。目前國內公路體系中文標準用字為黑體，英文為Helvetica（美國舊的道路體系標準字體，后被FHWA替代）?？疾烊珖秶鷥却蠖喔咚俟窐伺浦形淖挚砂l(fā)現(xiàn)大部分統(tǒng)一為黑體，雖有些細微的不同，但基本上保持一致。[1]英文標準用字比較混亂，一些英文標準用字在Helvetica和Univers（1957年瑞士設計師Adrian Frutiger 設計）兩種字體之間混淆不清。這兩種極具瑞士風格的字體在字形、字型間距和風格上都極其相似導致國內路牌字體視覺的混亂，在中英文結合的過程中難以把握兩種字體比例設計細節(jié)。這在整個道路導視系統(tǒng)中不是特別大的問題，但也從一個側面反映了我國道路導視系統(tǒng)中設計的不標準。

2、因素分析

道路導視系統(tǒng)中對于字體的第一要求就是清晰、快速、準確地傳達信息。[2]針對我國道路路牌設計中存在的不標準問題，首先還是要探尋中國漢字最基本的設計法則。中文字體的復雜性在某方面對于字體設計的要求相對較多，不像西文字體可以遵循一定的設計規(guī)律。很多西文字體的設計規(guī)律對于漢字的設計完全不適用。其次，國內路牌的設計目前還未發(fā)展成熟，設計探索只局限于路牌的實用功能方面。最后，高速發(fā)展的時代促進了整個國家道路系統(tǒng)的不斷擴張和發(fā)展，道路交通效率和安全因素也在重新考量現(xiàn)有的公共字體的設計規(guī)范。

（二）未來道路公共字體標準化設計趨勢

城市的公共系統(tǒng)設計主要考慮人與環(huán)境的問題，個性的而又符合客觀邏輯性的道路系統(tǒng)設計還要考慮人的生理與心理方面的因素。[3]字體的設計與識別首先是服務于大眾。貫穿于道路導視體系中它不只是一種說明與標示，設計功能的完善將是未來設計的一個趨勢。未來更多設計的出發(fā)點也在如何有針對性地改善公共字體對大眾的視覺適應性和信息感知力方面。同時，優(yōu)秀的設計還將體現(xiàn)在本土字體的文化內涵和地域性特征的結合上，從而體現(xiàn)一座城市的人文氣息，達到與城市道路風格統(tǒng)一而協(xié)調的設計效果。

三、結語

道路設計是公共設計體系中的重要一環(huán)，是一個國家的人文內涵的體現(xiàn)。優(yōu)化和加強國內的道路導視系統(tǒng)的規(guī)范性和嚴謹性是一個重大的設計任務。提升當前道路導視系統(tǒng)設計和公共設計標準用字水平將深刻影響道路交通效率和安全，是一個城市綜合能力發(fā)展的進步體現(xiàn)。這就需要設計師對于本土文化和現(xiàn)實環(huán)境進行科學思考，致力于適合中國情況的導視系統(tǒng)的研究和設計。

參考文獻：

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[3]章莉莉.城市廣告設施設計研究 [M]上海，上海大學出版社. 2005（5）.

篇4

在平面設計中，文字的主要功能是向受眾傳達創(chuàng)作者的意圖和各種信息，在這個過程中，文字設計要從整體出發(fā)，要能夠給大家形成清晰的視覺印象，要帶給受眾強烈的視覺沖擊力。這就要求文字在視覺傳達中，在平面設計過程中，要嚴謹遵循準確性的原則，切不可為了單純地追求字形而忽略了字意的表達，要避免字體的繁雜凌亂，不能為了設計而設計，所涉及的內容要使人能輕易看清楚、看明白。尤其是在一些商品的平面設計中，一定要注意字體的準確性，任何一個標題的經(jīng)營位置，任何一個字體的形式設計，以及字意的表述等都要清楚、準確無誤，要將商品的詳細信息準確地傳達給受眾，否則，文字設計也就失去了其應有的意義。例如，在設計女性用品的字體時，要采用比較柔軟一些的字體，而不適合采用一些棱角分明的硬性字體；手工藝品的廣告設計則要考慮采用多樣化的字體，從而將其生動有趣的內涵準確地表達出來?？偠灾瑹o論字體是多么的多變而又富有美感，其一定要遵循準確性的原則，在準確的原則基礎之上再進行創(chuàng)新。

二、文字在風格上要有個性

一則新穎的廣告或是平面設計作品能快速地吸引受眾的注意力，而一則平庸無靚點的平面設計作品必然不能夠吸引受眾的注意，這在很大程度上取決于作品是否具有個性。字體作為平面設計的重要組成元素，其個性化的設計就決定了平面設計的個性化設計。這就要求設計師在進行設計的時候要考慮文字的不同方面的個性因素，并結合色彩造型等設計出與眾不同的字體，使平面設計作品能帶給人別開生面的視覺感受，從而能更有效地傳達作品所蘊含的深層次的內涵。我們在進行字體的個性化設計的時候，一定要從整體出發(fā)，從字體的形態(tài)特征以及設計格調出發(fā)，以喚起受眾的審美感和愉悅感。具體而言，個性的字體包含以下幾種：

（1）端莊秀麗的字體。這一類的字體因優(yōu)美清新、奢華高貴而深得受眾青睞；

（2）堅固挺拔型的字體設計。這類的字體整體設計比較規(guī)整嚴肅，有分量感，帶給人堅固如磐石的視覺感受。

（3）蒼勁古樸的字體，這種字體的個性特點表現(xiàn)為質樸無華而又帶有歷史韻味，能帶給人時光倒流的感覺。

（4）新穎獨特的字體設計。這種字體的個性特點為造型奇妙，出乎人的想象，具有強烈的現(xiàn)代感，能帶給人獨特的視覺印象。

三、文字在視覺上要能給人帶來美感

文字作為平面設計的重要表現(xiàn)元素之一，不僅要能準確地傳達給受眾信息，還要能給受眾帶來美的享受，要在美的基礎之上完成感情表達的作用。字形設計得較好的文字能帶使受眾感到愉悅，從而能給受眾良好的印象，而字體設計得不優(yōu)美的漢字不僅不會吸引受眾，反而會使受眾在心里上產(chǎn)生反抗心理，這樣就很難讓受眾去接受作品并理解作品的寓意。所以，我們在平面設計中運用字體的時候，一定要注意到字體的美感的作用。無論是整體還是局部，無論是字體構造還是筆形結構，都必須進行科學合理的設置。文字是由橫撇豎點捺等構成的一種特殊的圖像形態(tài)，其在結構安排和線條設計上有自己的原則，我們要考慮筆畫與筆畫、字體與字體之間的關聯(lián)，要創(chuàng)作出具有韻律感的文字設計，從而使平面設計更加具有表現(xiàn)力和感染力。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效,又能達到視覺審美的目的。相反,字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字,會使人在心里上感到不愉快,在視覺上也難以產(chǎn)生美感。

四、結語

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1、研究對象的界定

1）民國時期民國時期在大陸一般被認為是從1911年—1949年，雖然只有短短的38年歷史，但是在政治、經(jīng)濟、思想、文化等方面卻發(fā)生了翻天覆地的變化。民國時期，許多設計者都曾留學歐美和日本，受到西方先進設計思想的影響，從他們的作品中可以體會到視覺語言的創(chuàng)新以及強烈的民族意識，無論任何時候，對于文化的研究都要將其置于特定的歷史環(huán)境下，因此，對于民國時期字體設計的研究，也要考慮其環(huán)境因素，才能更好的發(fā)掘設計中文化的生命力。

2）煙盒上的字體設計時代孕育了藝術，文字凝固了歷史，藝術隨著時代的發(fā)展不斷生長，歷史也透過文字流傳于不同的年代。透過民國時期的煙盒設計，我們可以追溯那個時期的歷史文化，也可以窺探文字中凝固的歷史文明。

2、研究的背景和意義

1）研究的背景香煙大概于晚清傳入中國，在剛傳入中國的時候，國內還沒有普遍的煙草市場，為了擴大香煙的銷售市場，應運而生的香煙廣告便開始了迅速的發(fā)展，而字體設計作為廣告中最為重要的一部分，也在逐漸的融合時代性和創(chuàng)新性的基礎之上被設計者重視和發(fā)展。

2）研究的意義民國時期西方的民主和科學的思想開始深入人心，這一系列的變化使這一時期煙盒上的字體設計也具有鮮明的個性特征。研究這一時期煙盒上的字體設計有以下幾方面的意義：①美術字的概念是在20世紀30年代被提出來的，在中國文字設計史上占有重要地位，因此，對這一時期煙盒上美術字的研究對字體設計的發(fā)展有深遠的影響。②從設計水平和文化角度來看，從這一時期煙盒上字體設計對研究民國時期的設計文化有重要影響。

二、民國時期煙盒上字體設計的特征

1、字體風格呈現(xiàn)多元化

西方現(xiàn)代設計風格的影響對煙盒上字體設計的現(xiàn)代化進程起著舉足輕重的作用，產(chǎn)生了具有裝飾效果和具有現(xiàn)代藝術風格的設計字體。文字在筆畫的設計和編排上，追求建筑感、體積感，繼而將筆畫抽象成幾何圖形，文字呈現(xiàn)幾何意蘊，具有鮮明的個性和時代感。

2、時代感強

民國是一個特殊的歷史時期，一些字體設計中雖然采用的是具有中國書法特征的字體，但筆畫卻十分的有力度和強渡，有著硬朗的感覺。一些字體部分筆畫抽象為三角形，不僅具有現(xiàn)代感，更體現(xiàn)出時代感。

3、藝術色彩濃重

由于五四的影響，這一時期的字體設計都進行了藝術化的處理，計極具藝術性，體現(xiàn)出或剛直、或柔和、或嚴肅、或輕松、或浪漫、或悲壯的藝術色彩，對此時期文字設計水平的提升發(fā)揮了重要的作用。

4、美觀與實用并重

“美和實用是相得益彰的。美而不實用，徒供欣賞的不免流于奢侈；實用而不美，不足以引起有關系者的興趣而降低其實用價值。”美觀和實用是煙盒字體設計中必須要考慮的部分，美觀使人視覺上舒服，實用在辨別和閱讀上簡單，兼顧二者，使字體設計達到審美情趣和藝術魅力的統(tǒng)一。

三、民國時期煙盒上字體設計對當代字體設計的啟示

民國時期煙盒上的字體設計對漢字字體設計現(xiàn)代性萌芽的產(chǎn)生了重要影響，明確了字體清晰、適用、美觀三個基本原則。這些新的要求的提出就需要字體在設計時注意風格的統(tǒng)一，基本筆畫的粗細統(tǒng)一，筆畫交接處筆法統(tǒng)一。研究煙盒上的字體設計可以發(fā)現(xiàn)，這一時期的字體設計開始從傳統(tǒng)向現(xiàn)代過度，風格多樣，極具特色，擴展了文字設計的視域。民國時期的字體設計繼承傳統(tǒng)而不拘泥于傳統(tǒng)．使之更具有現(xiàn)代感。這些具有濃厚傳統(tǒng)風格和文化底蘊的字形可以為今天的設計者提供設計靈感和資源，給今天的設計以新的啟迪：

1）我們要立足于本土，發(fā)展民族特色，同時融入世界潮流流行的大趨勢，將具有鮮明個性的字體設計推向世界。

2）設計師要博思廣學，研究中國傳統(tǒng)設計，并為其注入新的活力，提高個人的研究能力和設計能力。設計是一種能力，透過煙盒去反應我們具有特色的設計文化。

四、結論

民國處在一個特殊歷史時期，這也決定了這個時期的文字設計會呈現(xiàn)出多樣化的風格特征。本文通過對民國時期煙盒上的字體設計的研究和介紹，介紹了民國時期字體設計的歷史文化。本文主要總結如下：

1）概括了在民國時期大背景下，煙盒上的字體設計文化的發(fā)展。

2）對民國時期煙盒上的字體設計做了歸納分析，總結其特點：字體風格呈現(xiàn)多元化、時代感強、藝術色彩濃重、美觀與實用并重。

篇6

關鍵詞：自動評分，編譯原理，靜態(tài)檢查

 

0引言

目前，國內外已有很多有關計算機語言類課程的考試軟件，它們大多已能很好地完成對常見客觀試題的自動評閱工作，但是對于一些主觀性很強的題目，尤其是程序設計題，還沒有很好的解決方案。其中主要采用的是結果評分法，即只依據(jù)程序運行結果給出相應分數(shù)，而并不查看考生程序內容。在這種評分機制下，程序中一個小小的錯誤就將導致一個幾近正確的程序無法運行，從而因無運行結果，考生將丟失全部分數(shù)。這與傳統(tǒng)人工閱卷中的評分原則是不相一致的，評分結果也并不能反應出考生的真實水平。本文以常見的C語言課程為例，對C語言程序設計題的自動評分方法進行了研究，在比較結果的評分方法基礎上，設計了動態(tài)評閱與靜態(tài)評閱相結合的方法，評分結果更加公正、準確。

1指導思想

經(jīng)過大量分析與研究，我們設計了動態(tài)評閱和靜態(tài)評閱相結合的方法實現(xiàn)對程序設計題的評分。具體步驟如下：

（1）結果對比。檢查考生程序的結果文件，若與標準答案文件中的結果一致，則可得滿分。若不完全一致，可依據(jù)正確輸出數(shù)據(jù)的數(shù)量以予一定比例的得分。

（2）動態(tài)評閱。對于無結果的考生程序，我們可在系統(tǒng)控制下對其進行模擬運行以獲取運行結果。對有語法錯誤的考生程序，可以通過詞法分析和語法分析程序找出錯誤，同時設計改錯算法盡最大可能改正考生程序中的錯誤，最終使程序得以運行并保留錯誤信息。若考生程序經(jīng)評改、運行，獲取了正確結果，則可依據(jù)錯誤信息從總分中扣除相應的分數(shù)。若仍無法運行或結果不正確，則采用靜態(tài)評閱。

（3）靜態(tài)評閱。所謂靜態(tài)評閱，是指通過對考生程序中語句的靜態(tài)檢查獲取評閱信息。系統(tǒng)事先在程序設計題的題庫文件中根據(jù)考試題目設置有多條關鍵語句，評分時，通過檢測考生程序中關鍵語句的數(shù)量可判斷其邏輯合理性，給出相應分值。

盡管上述評分方法，仍不可能做到像人工閱卷一樣實現(xiàn)真正的按步驟評分，但相對于以往只按結果評定成績的評分方法，相信該系統(tǒng)還是有積極意義的。由于考試題都是較小的程序，評分可以做到較大程度的準確。

3解決方案

程序設計題的評分最為復雜，在確定了程序設計題評分目標后，著重從以下四個方面進行了考慮：

（1）通過運行結果判定程序功能是否實現(xiàn)

我們要判斷一個程序是否正確，就是要看其是否完成了要求的功能，即程序的運行結果是否與實際應有的結果相符。C程序的運行結果是可以通過數(shù)據(jù)文件保存起來的，因而只要我們合理設計考題源程序中的部分內容，即在程序中指定程序結果的存儲文件，則在考生答題結束后，我們即可依據(jù)該結果文件中的內容是否與標準答案相符來判定考生程序的正誤。標準答案文件可在抽取試題時同時生成。

（2）采用“以程序改程序”的方法對錯誤的考生程序進行評改，使其趨于正確

C語言源程序文件是擴展名為.C的文本文件，可被作為普通文本文件一樣進行讀寫處理。一個沒有運行結果的程序不外乎兩種情況，或是有語法錯誤，或為死循環(huán)。針對前者，我們可以采用詞法分析及語法分析方法進行處理。詞法分析和語法分析任務有兩個，一是找錯，即要盡可能地找出程序中的詞法及語法錯誤，生成錯誤文件；二是改錯，要將發(fā)現(xiàn)的每一處錯誤盡最大可能修改正確，以便程序得以運行。編譯原理講述了開發(fā)高級語言編譯器的一整套原理和方法，我們可以借鑒這些原理和方法，結合C語言自身的特點設計出詳實的改錯算法。

（3）在程序中編譯運行修改后的考生程序

編譯器的設計是相當復雜而繁重的工作，由少數(shù)人在短期內去開發(fā)一個全新的編譯器是不現(xiàn)實也是不可能的。Turbo C提供有行編譯命令TCC.EXE，其使用方法類似于一般的DOS命令，可以將C程序直接編譯為目標代碼和可執(zhí)行程序。據(jù)此，評分程序可在Visual Basic中借助Shell函數(shù)調用TCC命令程序，從而對考生程序進行編譯。通過檢查編譯結果即可執(zhí)行文件是否生成，可判定考生程序是否正確?？蓤?zhí)行文件為.EXE文件，可作為外部程序被其它程序所調用。若可執(zhí)行文件生成正確，可再通過Shell函數(shù)調用可執(zhí)行文件使考生程序得以運行。

（4）用API函數(shù)防止系統(tǒng)崩潰

如果考生程序為一個死循環(huán)程序，被 Shell啟動后將使系統(tǒng)陷入崩潰。Windows提供有很多控制應用程序運行的API函數(shù)。論文參考。為防止此種情況發(fā)生，可利用VisualBasic調用相應的API函數(shù)來處理。

（5）通過合理設計關鍵語句，檢驗考生程序的邏輯準確性

對于運行結果不正確，或經(jīng)過評改仍無法運行的程序及死循環(huán)的程序，如何評閱以給出較合理的分數(shù)呢？這個問題其實就是要檢驗程序的邏輯合理性。一個可用多種方法編制的程序，由于其功能是確定的，因而其所采用的基本算法應是一致的。如求1至100的和，則不論用哪種循環(huán)語句，其基本算法都應是累加求和?？紤]在給出的考生源程序中，可事先設定好存放結果的變量，并對程序中其它變量的命名加以適當規(guī)定，如循環(huán)變量必須使用i、j、k等。經(jīng)過這樣的設計，使得試題程序中存在有部分確定的關鍵語句。在編程題的題庫文件中，我們可事先存放好正確的關鍵語句，評分時通過查找考生程序中這些關鍵語句的數(shù)量，即可給出相應的較合理的分數(shù)。

由于本系統(tǒng)主要用于對在校學生C語言基礎應用能力的考核，要求考生編制的源程序均不是很復雜，因此經(jīng)過上述一系列的評改方法，本系統(tǒng)對考生程序是能夠給出一個較合理的考試分數(shù)的。與以往以結果論成敗的評分方法相比，本系統(tǒng)給出的評閱結果將更加接近于人工閱卷的結果。

4 系統(tǒng)設計

（1）功能結構分析

對程序設計題進行自動評卷較為復雜，主要包括兩個方面：一是要檢驗結果的正確性，二是要檢測程序的語法和邏輯是否符合要求。程序設計題閱卷評分系統(tǒng)的功能結構圖如圖1所示。

圖1 程序設計題評分系統(tǒng)功能結構圖

（2）評閱流程設計

經(jīng)過對C程序結構的透徹分析與研究，對程序設計題的評閱主要采用結果對比、靜態(tài)評閱與動態(tài)評閱相結合的方法，具體步驟如下：

1）結果對比

檢查指定的結果文件是否存在，若存在則與標準答案文件進行對比。與標準答案文件內容完全相同，則說明結果正確，得滿分，否則轉去靜態(tài)評閱。若無結果文件，執(zhí)行動態(tài)評閱。

2）動態(tài)評閱

①對考生源程序進行編譯連接，若生成可執(zhí)行文件成功，則運行考生程序并進行結果檢查，若生成失敗，說明考生程序存在語法錯誤，轉入以下過程繼續(xù)處理。

②對考生源程序進行詞法分析。掃描源程序，將其轉化為特定格式的TOKEN串，存入TOKEN文件。

③根據(jù)詞法分析的結果，即TOKEN文件，進行語法分析。論文參考。詳細指出程序中存在的語法錯誤，生成錯誤文件，在保證不對考生程序正確部分產(chǎn)生破壞的前提下，盡最大可能將考生程序修改正確，生成修改后的TOKEN文件。

④調用轉換程序將修改后的TOKEN文件重新生成為C語言源程序，其與考生源程序不同名，稱其為新生源程序。

⑤調用TCC程序以命令行方式對新生源程序進行編譯連接。論文參考。

⑥編譯連接成功，運行新生源程序的執(zhí)行文件，并調用API函數(shù)控制程序運行， 以防由于死鎖的發(fā)生導致系統(tǒng)崩潰；編譯失敗則退出動態(tài)評閱過程，改用靜態(tài)評閱。

⑦對新生源程序的運行結果進行檢測，若有結果，則轉去進行結果比較，若無結果則轉去進行靜態(tài)評閱。

3）靜態(tài)評閱

從程序設計題題庫文件中讀取該試題的關鍵語句，對考生程序進行檢測。根據(jù)檢測出的考生程序中的關鍵語句的條數(shù)判斷程序的邏輯合理性，給出相應分值。

5 結論

本文提出了一種較新的C語言程序設計題的自動評分方法，對其進行了系統(tǒng)的研究與設計。通過運用編譯原理的理論編寫相應的評改算法，可實現(xiàn)對C語言程序設計題的自動評分，此種方法已經(jīng)過代碼設計初步實現(xiàn)，經(jīng)測試，評分結果更加人性化，更加接近于人工閱卷的結果。此種評分方法對于如C++、JAVA等程序的自動評分方法的設計，具有一定的參考價值。

參考文獻：

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[4] 何濤. 自動化考試系統(tǒng)設計與開發(fā)：[學位論文]. 吉林大學

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關鍵詞：電梯自動化 技術設計 應用實踐

中圖分類號：TM571 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（c）-0046-02

高層建筑的數(shù)量隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展日益增多，相應地電梯的安裝和運行工程量也在增大，確保電梯運行的安全性不僅關系到電梯的使用質量，同時也關系到整個建筑的安全使用期限。自動化技術在各行各業(yè)中都有廣泛的應用，同樣也適用于高層建筑的電梯工程中來，對電梯自動化技術的設計與應用意義重大，影響深遠。

1 電梯自動化技術的應用優(yōu)勢分析

伴隨高層建筑的發(fā)展，電梯技術的自動化應用范圍也在不斷提高，可以說電梯技術也使得人類建筑面貌煥然一新。對于很多高層建筑說，電梯對物資運輸效率的提高有著至關重要的影響，垂直的運行路線節(jié)省了運輸?shù)臅r間，也節(jié)省了更多的人力投入。隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，在人類建筑史上，高層建筑的高度和數(shù)量不斷被刷新，和傳統(tǒng)的建筑相比，現(xiàn)代高層建筑的結構設計比較復雜，承載能力也非常大，無論是載人電梯還是載物電梯，傳統(tǒng)形式都已經(jīng)不能適應時代的要求，自動化技術在電梯中的應用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是可以最大限度地提升運載量。新型的自動化電梯都普遍應用了ATW2.5智能化電機，它的運行功率是傳統(tǒng)電梯電機功率的二十幾倍，在投入使用中將會承載更大的負荷，并且還可以提高電梯運行的效率，使用期限也會延長一些。在高層的寫字樓中使用電梯自動化技術可以為辦公人員提供更為快捷的辦公環(huán)境。

二是運載的效率得到大幅度提升，采用自動化技術可以有效判斷電梯的單次運載情況，針對空載、滿載和中載的不同特征提供不同的運行功率，這就節(jié)約了能源的消耗，也避免電梯始終處于負荷運營當中，相對地延長了電梯的服役期限。

三是自動化技術的實現(xiàn)也有助于提高超高層建筑電梯的智能化水平。沒有采用自動化技術的電梯往往都不具有很高的智能化操作技術，只能進行一些簡單的操作，如對樓層的識別、完成日常工作量等，而自動化技術將會使得電梯的運行更加智能化與人性化，可以進行多個電梯的聯(lián)動分析與判斷，也可以依據(jù)整個建筑物的需要調整電梯實際到達的樓層數(shù)量，實現(xiàn)分層與分流的雙重管理模式，提高電梯運行的效率，并為不同的人們提供差異化服務，避免了排長龍而等候電梯的現(xiàn)象。

四是自動化技術的應用還有效地提高了電梯運行的安全性和可靠性，為用戶的人身安全提供了保障。自動化控制系統(tǒng)中的故障自動報警和問題實時監(jiān)測系統(tǒng)的應用，大大提高了電梯事故與風險的防范水平，在發(fā)生緊急情況時，技術管理人員可以在第一時間內啟動應急救援預案，有些電梯還可以在發(fā)生爆炸、火災等的情況下正常使用，降低了事故的損失。

2 電梯自動化設計的有效應用策略

為了提升高程建筑中的電梯自動化應用水平，在設計階段就要做好整體方案的設計，投入運行的過程中還要對電梯使用的狀況進行實時監(jiān)控與管理，以便及時發(fā)現(xiàn)問題，在最短的時間內找到解決的措施，以此來提高電梯運行的整體效益。

首先，要建立健全高層建筑電梯自動化控制系統(tǒng)，這是實現(xiàn)電梯自動化與智能化管理的基礎環(huán)節(jié)，對系統(tǒng)框架的設置可以明確電梯具體的功能與作用，并建立科學有效的層級管理模式，將自動化運行系統(tǒng)的劃分更加細致化與明確化。電梯自動控制系統(tǒng)的模塊劃分主要包括數(shù)據(jù)管理層、機電設備養(yǎng)護層、電梯運行工況監(jiān)控層、電梯運行管理層、外部環(huán)境控制層。每一層級之間都是有機統(tǒng)一在系統(tǒng)整體之中的，在建立層級管理系統(tǒng)中要充分考慮電梯的整體運行需求和標準。

其次，是要選擇合適的控制設施，自動化控制的管理設施要求包括三方面：一是自動化控制作業(yè)設備，包括電梯的升降與制動系統(tǒng)的操作器件等；二是信息數(shù)據(jù)采集設備，主要對電梯運行的情況加以記錄，同時還要根據(jù)高層建筑電梯運行的需要建立專門的數(shù)據(jù)庫，完善電梯自動化管理的數(shù)據(jù)整理和分析系統(tǒng)，為隨時了解運行狀況提供科學的依據(jù)；三是中央控制設備的選擇，要滿足監(jiān)控的日常需求，同時還要滿足緊急情況下的電梯調度要求，保證電梯能夠在最短的時間內恢復正常的運行狀態(tài)。

最后，要提高環(huán)境的監(jiān)控力度，為電梯的自動化運行奠定堅實的外部條件。新型自動化電梯的運營環(huán)境監(jiān)控是保證電梯安全使用的重要步驟，對外部環(huán)境的監(jiān)控包括高層建筑電梯運行的實際環(huán)境和對電梯實施管理的環(huán)境兩個方面。從運行環(huán)境來講，又可以細分為溫度環(huán)境、濕度環(huán)境、電壓和電量等方面，對這些方面的控制可以運用預設標準值警戒線的方式來提高監(jiān)控的效率，發(fā)現(xiàn)運行的數(shù)值超過了警戒限度，控制中心要立即做出對應的指令，防止電梯事故的發(fā)生。從管理環(huán)境來講，主要是對電梯運行數(shù)據(jù)信息的收集、整理、分析與判斷，管理人員利用USP系統(tǒng)對管理參數(shù)進行分析與顯示，并運用網(wǎng)絡環(huán)境的便利性實現(xiàn)信息資源的共享，切實提高電梯運行的自動化管理水平。

3 電梯自動化系統(tǒng)軟、硬件的配置

實現(xiàn)高層建筑電梯自動化操作系統(tǒng)的設計與應用，關鍵是要合理選擇硬件與軟件的配置，以便達到電梯運行的標準，為人們的生活提供更多的便利。

在電梯自動化控制系統(tǒng)的硬件選擇上，要依據(jù)電梯自動化控制系統(tǒng)的運行狀況和高層建筑建設的經(jīng)濟條件來綜合考慮。上位機的主要功能就是對電梯運行系統(tǒng)的軟件實行監(jiān)控與管理，并對電梯運行中所采集的數(shù)據(jù)進行分析與處理，確保電梯的安全運行。PLC可以有效實現(xiàn)整個樓宇各個單元之間的連接、分配與調度。下位機的選擇要確保對電梯采集到的數(shù)據(jù)信息可以實行有效的處理、分析、儲存的作用，利用PLC可以利用其高效的輸出與輸入功能對單元電梯的運行程序進行有效的控制和管理。變頻器的電源設置成交流電源，為電梯的日常運行提供動力，同時可以充分滿足電梯電機對運行頻率的要求。

在電梯自動化控制系統(tǒng)的軟件選擇上關鍵要確保人機操作界面運行的順利程度。人機操作界面的控制部分主要包括操作主界面、故障詳情顯示界面、電梯智能化運行參數(shù)設定界面。操作主界面是樓宇電梯智能化控制系統(tǒng)運行的“晴雨表”，它體現(xiàn)著電梯運行的工況條件，并且依據(jù)每一單元電梯的運行具體升降特點，采用模擬動畫的方式顯示出來，當電梯中出現(xiàn)緊急情況的時候，控制室的技術人員通過畫面顯示就可以對電梯進行緊急處理，防止安全事故的發(fā)生，也避免電梯事故的擴大化。故障詳細顯示界面與主界面的顯示窗口具有重復出現(xiàn)的特點，可以反映出發(fā)生故障電梯的具體情況，在進行檢修的時候，工作人員直接在主界面上點擊出故障顯示窗口，就能隨時查看問題，并且通過指示燈或者指示標語的顯示來指示出電梯發(fā)生的故障類型，顯示出相關的參數(shù)值，為維修提供科學的依據(jù)。

自動化系統(tǒng)的管理與維護工作對電梯自動化水平的發(fā)展也有著重要的作用，為了實現(xiàn)對電梯問題與故障的及時高效處理目的，采用精細化的全過程管理與維護模式可以達到預期的效果。因此，就要對電梯運行的各個環(huán)節(jié)進行全天候的監(jiān)控和評估，對采集的電梯運行數(shù)據(jù)及時建模分析，判斷高層建筑電梯運行的具體狀況，為電梯事故的檢修工作提供可靠的數(shù)據(jù)和信息。

4 結語

綜上所述，隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展，高層建筑對電梯控制系統(tǒng)和運行過程的自動化水平要求越來越高，實現(xiàn)自動化的控制也具有很多不可比擬的優(yōu)勢，為了進一步增強高層建筑的電梯自動化水平，就要在實際的工作中不斷完善自動化的控制系統(tǒng)，升級核心技術，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，并在這一過程中達到經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一。

參考文獻

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[3] 高新聞.智能儀表軟件開發(fā)的自動化技術研究[D].上海大學，2017.

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關鍵詞:農(nóng)村金融;資金互助社;政策

中圖分類號:DF433 文獻標識碼:A

一、背景

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開農(nóng)村金融的發(fā)展,而目前農(nóng)村中農(nóng)戶貸款難的現(xiàn)象普遍存在。盡管農(nóng)戶可以向商業(yè)銀行和農(nóng)村合作社貸款,但一系列的原因限制了農(nóng)戶通過正規(guī)金融貸款獲得資金的可能性。

(一)抵押品要求和信息不對稱使商業(yè)銀行不愿貸款。商業(yè)銀行由于自身經(jīng)營風險的考慮要求農(nóng)戶在申請貸款時提供抵押品擔保,但是由于農(nóng)戶的土地以及房屋都是集體所有,無法成為有效的抵押品,這樣就限制了商業(yè)銀行向農(nóng)戶發(fā)放貸款的可能性。另外,由于信息不對稱,商業(yè)銀行不能完全了解貸款農(nóng)戶的詳細信息也增加了農(nóng)戶貸款難度。

(二)農(nóng)村信用合作社商業(yè)化導致農(nóng)戶貸款難。最近幾年,農(nóng)村信用合作社開始嘗試商業(yè)化發(fā)展方向,商業(yè)化的進程也給農(nóng)戶的貸款增加了難度。農(nóng)村信用合作社為降低風險,逐年提高貸款門檻,同時貸款主要對象也逐漸轉為村鎮(zhèn)中小企業(yè)。

(三)農(nóng)戶自身貸款性質不利于從正規(guī)金融渠道貸款。農(nóng)戶貸款資金一般分為生產(chǎn)性資金和非生產(chǎn)性資金,由于醫(yī)療、教育等支出比重的上升,農(nóng)戶的非生產(chǎn)性資金需求也在增加。另外,由于生產(chǎn)有季節(jié)性,所以資金的需求也有一定的季節(jié)性,這樣無形之中提高了貸款的成本。并且由于大部分農(nóng)戶的貸款需求都是小額的,一般金融機構也由于成本因素的考慮不愿意提供小額貸款。

在這樣的背景下,農(nóng)戶自發(fā)成立了小型資金互助社向其每個成員提供資金支持。2007年1月22日銀監(jiān)會出臺了《農(nóng)村資金互助社管理暫行規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》),2007年2月4日,銀監(jiān)會再出臺《農(nóng)村資金互助社示范章程》,這標志著政府正式承認了農(nóng)村資金互助社的合法地位。

二、農(nóng)村資金互助社的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

(一)資金互助社發(fā)展現(xiàn)狀。據(jù)銀監(jiān)會資料顯示,截至2009年末,全國已經(jīng)核準開業(yè)的農(nóng)村資金互助合作社只有16家。農(nóng)村資金互助社普遍采取的設立方式是由十幾個農(nóng)戶自發(fā)組織成立。其發(fā)展有幾個特點:一是大多農(nóng)村資金互助社由十幾個有資金借貸需求的農(nóng)戶聯(lián)合組織成立,貸款對象只限于互助社成員,屬于半封閉式經(jīng)營;二是農(nóng)村人和人之間的關系決定了互助社成員之間信息不對稱現(xiàn)象幾乎不存在,因而成員很容易貸到款,并且還款違約率很低;三是成員貸款數(shù)額小,一般用于生產(chǎn)性貸款都是在幾千到一兩萬之間。

(二)資金互助社存在的問題。1.資金互助社資產(chǎn)規(guī)模太小。目前的農(nóng)村資金互助社總體規(guī)模都是微型的,這符合它的設立要求。但是資產(chǎn)規(guī)模過小,農(nóng)戶貸款額度就受到限制。以中國首家農(nóng)戶資金互助社----閆家資金互助社為例,由于成員數(shù)量有限,吸收入股資金少,一般農(nóng)戶可獲得的貸款為5000元以內的短期小額貸款。到2009年4月份,盡管閆家資金互助社成員發(fā)展到了116位,但股金數(shù)量只有144000元,存款總額只有47000元。而當?shù)氐拿磕曩J款需求大約在680萬元左右,也就是說以目前的規(guī)模,該資金互助合作社只能滿足一小部分人的小額貸款需求,而在遇到突發(fā)狀況需要大筆資金時,該資金互助社就無法滿足貸款人的需求了。2.融資渠道過窄,融資難。根據(jù)銀監(jiān)會的《規(guī)定》,資金互助社只能通過吸收社員存款、接受社會捐贈資金和向其他銀行業(yè)金融機構融入資金作為資金來源。并且嚴格規(guī)定,單個農(nóng)戶或單個農(nóng)村小企業(yè)向農(nóng)村資金互助社入股,其持股比例不得超過農(nóng)村資金互助社股金總額的10%。這樣就從政策上限制了資金互助社的融資渠道。由于入股的農(nóng)戶通常是由資金需求的農(nóng)戶,所以每個農(nóng)戶的入股資金一般都不高,幾百元到幾千元之間;而社會捐贈多是偶然性的,不可能作為融資的依賴渠道;而銀行由于風險等各因素的考慮,一般不會向資金互助社提供同業(yè)拆借,如閆家資金互助社到2009年4月份通過同業(yè)拆借獲得資金只有190000元。3.管理水平不高,參與金融市場能力有限。由于資金互助社主要是由農(nóng)戶發(fā)起設立的,而農(nóng)戶自身文化水平的限制,管理能力有限,導致目前整個資金互助社管理水平普遍不高;而農(nóng)戶對金融知識的欠缺以及對金融市場的規(guī)則和規(guī)律不了解,又使其參與金融市場的活躍度不高,不能有效地對資產(chǎn)進行多元化管理,而主要以放貸為主,這樣也在一定程度上制約了其資金的利用效率。

三、資金互助社發(fā)展政策建議

(一)設立專項財政資金支持。鑒于目前資金互助社資金規(guī)模太小,難以發(fā)展吸收存款等問題,政府可以在財政上設立專項基金來擴充資金互助社資產(chǎn),但前提是仍然給與資金互助社完全獨立的運行權利。這樣就能夠資金互助社既能在一定程度上滿足其成員比較大額的資金需求,又可以保證其自主運行的狀態(tài)。

(二)在一定條件下適當放寬入股限制。目前銀監(jiān)會的規(guī)定在很大程度上限制了資金互助社的融資額度,由于其規(guī)定的單個人或者企業(yè)最高入股限額為10%,這樣會使得有錢的農(nóng)戶或企業(yè)沒法提供更多的資金,而需要錢的農(nóng)戶有貸款不到數(shù)額大的資金。如果適當放寬這樣的比例,如15%-20%,那么資金互助社的資產(chǎn)規(guī)模也會擴大,并且仍然滿足其服務于所有成員的要求。

(三)積極發(fā)展周邊農(nóng)戶,擴充成員數(shù)量。由于資金互助社的主要資金來源于農(nóng)戶的參股,那么如果參股農(nóng)戶的基數(shù)越大,資金互助社的資產(chǎn)規(guī)模也就越大,其滿足農(nóng)戶資金需求的能力也就越大。從目前全國的資金互助社的發(fā)展方向看,這也是其發(fā)展的主要途徑。

(四)規(guī)模大的互助社需要專業(yè)的管理人員。當資金互助社的規(guī)模發(fā)展到一定程度,那么管理人員素質的提高是必要的。聘用專業(yè)的管理人才雖然提高了人力成本,但專業(yè)人才可以對資金進行多元化的管理,參與金融市場的債券買賣,發(fā)揮資金互助社沉淀資金的價值,并且可以有效減少資金互助社的其他運營成本和經(jīng)營風險。

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[4]趙小晶,楊海芬,王建中.新型農(nóng)村資金互助社研究[J].農(nóng)村金融研究,2009(5)

篇9

一、當前地方政府城鎮(zhèn)基礎設施融資的政策環(huán)境

城鎮(zhèn)基礎設施融資受財政、金融及土地等國家宏觀政策影響較大，政策環(huán)境是直接決定融資總量的關鍵性因素。近年來，針對日益增加的地方債務風險和不規(guī)范的融資行為，國家出臺了一系列政策措施，規(guī)范地方基礎設施融資。

（一）規(guī)范政府融資行為

1994年頒布的《預算法》要求“地方政府不得發(fā)行地方政府債券”，1996年中國人民銀行頒發(fā)的《貸款通則》不允許地方政府直接借款，1995年實施的《擔保法》也不允許地方政府擔保。近期為進一步規(guī)范地方政府融資行為，財政部等四部門下發(fā)了《關于制止地方政府違法違規(guī)融資行為的通知》財預〔2012〕463號，要求地方各級政府及所屬機關事業(yè)單位、社會團體等不得以委托單位建設并承擔逐年回購（BT）責任等方式舉借政府性債務。

（二）加強對地方融資平臺管理

2010年國家出臺《關于加強地方政府融資平臺公司管理有關問題的通知》國發(fā)〔2010〕19號。對地方政府投融資平臺，加大了規(guī)范力度。文件要求，對只承擔公益性項目融資任務，且主要依靠財政性資金償還債務的融資平臺公司，予以清理，同時還承擔項目建設、運營任務的，不再保留融資平臺職能；對承擔有穩(wěn)定經(jīng)營收入的公益性項目融資任務，并主要依靠自身收益償還債務的融資平臺公司，以及承擔非公益性項目融資任務的融資平臺公司，要充實公司資本金，實現(xiàn)商業(yè)運作；今后地方政府確需設立融資平臺公司的，要足額注入資本金，學校、醫(yī)院、公園等公益性資產(chǎn)不得作為資本金進入融資平臺公司；銀行業(yè)金融機構向融資平臺公司新發(fā)貸款，要直接對應項目，并嚴格執(zhí)行國家有關項目資本金的規(guī)定；地方各級政府及其所屬部門不得以財政性收入、行政事業(yè)等單位的國有資產(chǎn)、或其他任何直接、間接形式為融資平臺融資行為提供擔保。

（三）限制土地儲備機構融資規(guī)模

為規(guī)范土地儲備機構融資行為，2012年由四部委聯(lián)合下發(fā)《關于加強土地儲備與融資管理的通知》，針對土地儲備機構融資進行了相關限制。文件要求地方省級財政部門要根據(jù)土地儲備機構的年度儲備計劃，核定土地儲備融資規(guī)模，并核發(fā)年度融資規(guī)模控制卡，銀行業(yè)金融機構要根據(jù)融資卡額度給予融資。

以上政策的實施，降低了地方債務風險和金融風險，對地方政府融資的渠道和范圍作了很大的限制和規(guī)范。但是，對新疆地方政府融資也存在很大的制約。與內地大規(guī)模的城鎮(zhèn)基礎設施建設相比，新疆城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的階段才剛剛開始，政府面臨城鎮(zhèn)基礎設施建設籌資的壓力巨大，單純依靠政府財政投入顯然無法滿足現(xiàn)實需要。按照目前的市場化融資模式，又面臨很大制約，因此，新疆城鎮(zhèn)基礎設施建設融資需要進一步轉變思路創(chuàng)新模式，加大力度。

二、新疆城鎮(zhèn)基礎設施建設運用市場融資的情況

（一）銀行信貸融資

銀行信貸融資是城鎮(zhèn)基礎設施建設的重要融資工具，近年來，金融業(yè)積極支持新疆跨越式發(fā)展，截至2012年12月末，新疆銀行業(yè)金融機構本外幣貸款余額首次突破8000億元大關，達到8386億元，較年初增長27%，貸款增速高于全國和西部平均水平。2012年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資中國內貸款融資達到618.37億元，占到全社會固定資產(chǎn)投資資金來源的12%。

（二）地方融資平臺融資

1、新疆地方政府融資平臺以公司為主，且主要為縣級融資平臺

截止2010 年6 月，新疆地方政府融資平臺138家，其中，機關融資平臺7 家，事業(yè)單位融資平臺20家，融資平臺公司111 家。地方政府融資平臺貸款按隸屬關系可分為：省級（自治區(qū)、直轄市）、地市級和縣級（縣級市）三類，在新疆本地的138 家地方政府融資平臺中，省級6 家，地市級24 家，縣級108 家。

2、地方政府融資平臺主要分布于北疆，南疆三地州發(fā)展嚴重不足

全疆138 家地方政府融資平臺分布于15 個地區(qū)，其中伊犁33 家，位于區(qū)域排名第一位，占比23.91%，烏魯木齊20 家，位于區(qū)域排名第2 位，占比14.49%。從北疆、東疆、南疆三大片區(qū)分布看，北疆88 家，占比63.77%，東疆25 家，占比18.12%，包括阿克蘇、巴州的南疆五地州25 家，南疆三地州喀什、和田、克州地方政府融資平臺共6 家，占比4.35%。

3、政策性銀行和地方中小金融機構是地方政府融資平臺的主要支持者

截止2010 年6 月，全區(qū)15 家全國性金融機構中有12 家支持新疆地方政府融資平臺，涉及地方政府融資平臺81 家，新疆郵政儲蓄銀行、烏魯木齊東亞銀行、烏魯木齊中信銀行3 家未涉及。其中，農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行支持地方政府融資平臺39 家，國家開發(fā)銀行支持28 家，二者合計占全疆地方政府融資平臺家數(shù)的41.30%。城市商業(yè)銀行、城市信用社和農(nóng)村合作金融機構（包括農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村信用社和農(nóng)村合作銀行）等地方中小金融機構支持新疆地方政府融資平臺83 家，其中，省級1 家，地市級6家，縣級76 家，新疆地方中小金融機構在支持縣域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

自2010年以來，受國家清理融資平臺政策影響，地方融資平臺公益性和準公益性項目銀行間接融資基本停滯。目前，依靠政府融資平臺在城投債、企業(yè)債券以及中期票據(jù)、短期融資券等方面已經(jīng)開始進行市場融資。

（三）銀行間債券市場籌資

1、企業(yè)債發(fā)行情況

2011—2012年間，新疆共發(fā)行企業(yè)債券248億元，其中，以國有資產(chǎn)經(jīng)營公司和城司為平臺的投融資平臺，共發(fā)行債券117億元，有力的支持了新疆基礎設施建設包括城鎮(zhèn)基礎設施建設。企業(yè)債券已經(jīng)成為城鎮(zhèn)化建設中重要的融資渠道。但與全國發(fā)行規(guī)模比較，額度占比仍非常小，未來空間巨大。

2、發(fā)行地方債

2009年地方發(fā)債開閘，賦予了地方直接債務融資權力，新疆成為第一個發(fā)行地方債的省區(qū)。首期地方債〔新疆維吾爾自治區(qū)政府債券（一期）〕于2009年3月30日至4月1日在上交所發(fā)行，額度30億元，2010年和2011年發(fā)行債券數(shù)量持平均為60億元，2012年發(fā)行72億元。雖然這一安排已延續(xù)四年，但規(guī)模較小，雖逐年有所增加，但與巨額的融資需求相比杯水車薪。

從全國形勢分析，2012 年人民幣貸款增量占社會融資規(guī)模的比重下降到52.1%，同比下降了6.1個百分點，而企業(yè)債券凈融資占社會融資規(guī)模的比重達到14.3%，同比上升了3.7 個百分點。綜合來看，銀行間債券市場已成為政府、金融機構和企業(yè)的重要投融資平臺，為實體經(jīng)濟發(fā)展也為城鎮(zhèn)基礎設施建設提供了重要資金支持。

（四）民間資本投資

新疆城鎮(zhèn)化處于加速期，這一時期的重要特征就是基礎設施投資需求大，在這一過程中，除財政投入、金融融資外，民間資本是基礎設施建設融資的又一大潛力所在。但由于新疆特殊區(qū)情，基礎設施覆蓋人口少，低收入人群集中，公共產(chǎn)品收費和服務價格改革不到位，壟斷行業(yè)改革滯后，民間資本投資城鎮(zhèn)基礎設施的空間有限，阻礙因素較多，除了少數(shù)盈利性較強的領域如燃氣、供水等外，民間資本進入的比例較低。

三、推進新疆城鎮(zhèn)基礎設施建設融資的主要路徑

（一）加快推進財稅體制、投資體制改革

構建與城鎮(zhèn)化建設事權相對應的地方財政體系，爭取進一步加大中央預算內基本建設投資和財政轉移支付支持力度，形成中央與新疆之間合理的財政轉移支付機制。加快推進財稅體制改革，賦予地方政府與城鎮(zhèn)化建設事權對應的征稅權，探索對城鎮(zhèn)化進程中不斷增值的土地和房地產(chǎn)征收財產(chǎn)稅，加快培育相對穩(wěn)定的地方稅源。進一步提高中央返還新疆稅收比例，特別在“營改增”過程中，申請將原屬營業(yè)稅范圍的增值稅改為地方稅，擴大地方稅源。加快推進投融資體制改革，進一步優(yōu)化城鎮(zhèn)基礎設施建設政策及經(jīng)營環(huán)境，支持民營資本進入城鎮(zhèn)基礎設施領域。

（二）創(chuàng)新銀行業(yè)參與城鎮(zhèn)化的融資模式

進一步與加強和商業(yè)銀行的溝通交流合作，不斷增強銀行信貸對城鎮(zhèn)基礎設施建設的支持力度，擴大融資規(guī)模。積極利用國外金融組織和外國銀行貸款，用于城鎮(zhèn)基礎設施建設。充分發(fā)揮地方中小金融機構對當?shù)爻擎?zhèn)化的特殊作用，擴大城市地方中小銀行數(shù)量和規(guī)模。申請國家允許在烏魯木齊、克拉瑪依等大中城市開設村鎮(zhèn)銀行，并試點建設城市社區(qū)銀行，支持本地城市基礎設施建設的融資需求。探索在新疆設立區(qū)域性存款保險公司，為地方中小銀行提供擔保服務。

（三）加大銀行間債券市場籌資力度

進一步加大銀行間債券市場各類債券的發(fā)行力度。積極爭取中央進一步地方債的額度，重點用于支持城鎮(zhèn)基礎設施建設。特別在企業(yè)債券、中期票據(jù)、短期融資券等領域，要鼓勵各級地方政府利用地方融資平臺，積極整合經(jīng)營性資產(chǎn)，通過盈利性企業(yè)股權劃撥持有、礦產(chǎn)資源劃撥等方式做大資產(chǎn)規(guī)模和凈資產(chǎn)總量以及預期現(xiàn)金流，擴大融資規(guī)模，為城鎮(zhèn)基礎設施 建設募集更多資金。同時，針對新疆縣級融資平臺規(guī)模小、凈資產(chǎn)少，可用于抵押的資產(chǎn)更少的特點，可以以地州市為單位，組織下轄縣市投融資平臺，通過在銀行間市場交易商協(xié)會備案，統(tǒng)一產(chǎn)品設計、統(tǒng)一券種冠名、統(tǒng)一信用增進、統(tǒng)一發(fā)行注冊方式，進入銀行間債券市場，共同發(fā)行中小企業(yè)集合債券，同時探索創(chuàng)新型中小企業(yè)債市直接融資產(chǎn)品。

（四）引導保險資金服務城鎮(zhèn)基礎設施建設

保險資金對基礎設施投資的探索始于2006年3月，保監(jiān)會正式頒布《保險資金間接投資基礎設施項目試點管理辦法》。2009年保監(jiān)會《基礎設施債權投資計劃產(chǎn)品設立指引》，保險資金可以通過債權計劃和股權計劃投資于基礎設施建設領域。2010年8 月31日起施行的《保險資金運用管理暫行辦法》再次明確將保險資金投資領域拓寬至基礎設施、非上市股權以及不動產(chǎn)等領域。要充分利用保險資金優(yōu)勢，積極對接，充分利用新疆本土優(yōu)勢，加大保險資金在城鎮(zhèn)化中的合理利用。

（五）加強城鎮(zhèn)基礎設施融資金融創(chuàng)新

一是實施股權融資計劃。各地特別是有條件的地州中心城市，可以集合優(yōu)勢資產(chǎn)，設立股份公司，爭取在國際、國內證券市場發(fā)行股票并上市，以獲取開發(fā)建設資金，減輕債務負擔。這方面烏魯木齊城建股份上市，邁出了重要的一步，做了很好的嘗試。二是擴大信托類金融工具融資。擴大新疆信托產(chǎn)品的種類和規(guī)模，以城鎮(zhèn)基礎設施為產(chǎn)品，將一些發(fā)展前景好、收益穩(wěn)定的城鎮(zhèn)基礎設施項目打包，設立信托基金，向市場出售，募集建設資金項目推薦給產(chǎn)業(yè)基金投資發(fā)展要在我市扶持。同時積極吸引優(yōu)質外來資本。三是積極發(fā)展股權投資基金，在特定期限內對項目進行直接投資，放大資本功能。四是探礦權、采礦權抵押融資。充分利用新疆資源優(yōu)勢，在有條件的地區(qū)，利用探礦權、采礦權，進行抵押貸款募集資金，增加資金來源渠道，進一步創(chuàng)新城鎮(zhèn)基礎設施融資方式。

（六）創(chuàng)造環(huán)境支持民間資本進入城鎮(zhèn)基礎設施領域

進一步謀劃和完善落實鼓勵民間資本投資城鎮(zhèn)的政策措施，引導、帶動、促進國有資本與社會資本、金融資本與產(chǎn)業(yè)資本的有效結合和有序流動。在基礎設施和公共服務領域市場化改革的趨勢下，經(jīng)營性、準經(jīng)營性城鎮(zhèn)基礎設施領域，應全面放開，通過建立城市基礎設施價費機制和投資補償機制，運用財政投資補助、貼息、價格、稅收等各種手段，引導民間資本進入。在民間資本進入方式上推廣采用BOT、BOO、TOT、BOOT融資模式、PPP融資，吸引社會資金投資運作。

（七）建立地方政府投融資風險防范和化解機制

篇10

關鍵詞：數(shù)字媒體；特征；轉變；多元化；綜合化；差異化

隨著數(shù)字媒體的迅猛發(fā)展，我國視覺傳達設計的創(chuàng)作越來越離不開數(shù)字媒體的相伴，視覺傳達設計的發(fā)展在一定程度上依賴于數(shù)字媒體的發(fā)展。隨著數(shù)字媒體在視覺傳達設計中的廣泛運用，我國視覺傳達設計的發(fā)展道路一定會越來越寬闊。

1 數(shù)字媒體下的視覺傳達設計

視覺傳達設計指利用視覺符號來傳遞各種信息的技術。自數(shù)字媒體出現(xiàn)以來，就一直處于高速發(fā)展的階段。發(fā)展至今，數(shù)字媒體已經(jīng)具備了一整套完備的模式與體系。倘若能將數(shù)字媒體合理運用于視覺傳達設計，一定能使視覺設計表現(xiàn)出無窮的魅力。數(shù)字媒體是一件將硬件、軟件、設計師和用戶組合起來的高檔藝術品，這件高檔藝術品對于我國視覺傳達設計的發(fā)展尤為重要。媒體作為一種傳遞信息的載體，不僅對于數(shù)字媒體設計非常重要，對于視覺傳達設計同樣不可或缺。視覺傳達設計載體的表現(xiàn)形式多種多樣，但是媒體作為一種大眾傳媒，在視覺設計的載體中始終居于高位。所以，視覺設計的質量不僅依賴于數(shù)字媒體的高速發(fā)展，還取決于載體的合理運用。

2 數(shù)字媒體影響下的視覺傳達特征

（1）視覺傳達的引導性。視覺傳達的引導性是數(shù)字媒體影響下的重要特征。人們在接受視覺傳達的信息時，為了全面了解事物的特征，都會情不自禁地追尋信息內在的規(guī)律。這個現(xiàn)象在閱讀時顯得非常明顯，視覺傳達會表現(xiàn)出自然和熟悉的習慣，這足以說明視覺傳達是具有引導性的。如果能將視覺傳達的引導性合理利用，就能使視覺傳達設計變得更加完美，就能使視覺傳達設計變得更加富有魅力?？傊曈X傳達設計的引導性對于它本身的發(fā)展非常重要。

（2）視覺設計的交互性。視覺設計的交互性是指在數(shù)字媒體的影響下，進行視覺傳達設計時不僅要應用形式美方面的規(guī)律，而且要能夠掌握使用者的真實感受。只有做到這兩項的相互交換，才能使視覺設計工作做得更加完美。傳統(tǒng)的視覺設計早已表現(xiàn)出一定的局限性，現(xiàn)在的視覺設計所具有的優(yōu)點逐漸取代傳統(tǒng)視覺設計的缺點。在數(shù)字媒體的影響下，視覺設計越來越不能脫離媒體的運用，如果能將媒體作為一種載體恰當?shù)剡\用到視覺設計中去，就一定能使視覺設計達到完美的效果。

（3）視覺設計的人性化。人性化是一切視覺傳達設計工作動力的源泉。在進行視覺傳達設計工作時，始終要秉承著以人為本的原則完成各項相關工作。因為人們的需求在日益變化，人們對視覺傳達設計的需求不僅只滿足于生理和心理上，還要求滿足于物質和精神上。只有人們覺得不僅在生理和心理方面得到了滿足，而且還在物質和精神方面得到了滿足，才能讓視覺設計體現(xiàn)出最大的價值，才能表現(xiàn)出視覺設計無窮的魅力。

（4）新觀念和思維方式的轉變。數(shù)字媒體藝術屬于一種觀念藝術，新的觀念必須取代舊的觀念，創(chuàng)作思維方式必須具有創(chuàng)新性，只有這樣才能創(chuàng)作出全新的視覺傳達設計作品，才能使視覺傳達設計方式發(fā)生根本性的改變，才能使我國的視覺傳達設計發(fā)展道路更加平坦。所以，視覺傳達設計人員可以在視覺傳達設計作品的主題、內容、主旨上多下功夫，務必做到自主性、創(chuàng)新性，用一種全新的觀念和思維方式去進行視覺傳達設計創(chuàng)作。

（5）設計方式多元化、綜合化。視覺傳達設計隨著新媒體技術的高速發(fā)展，以一種技術與藝術結合的方式朝著綜合化和多元化的方向穩(wěn)步發(fā)展。多元化主要體現(xiàn)在獲取信息的方式與設計人員進行創(chuàng)作的形式上。另外，視覺傳達設計的創(chuàng)作形式和人們獲取信息的方式逐漸趨于多元化，多元化不僅使得視覺傳達設計日趨流行與完善，也使得視覺傳達設計日趨成熟。綜合化主要體現(xiàn)在進行視覺傳達設計時需要用到的多學科知識。視覺傳達設計需要用到多個學科的知識，這就需要這些學科之間進行互相交叉與融合，通過這種交叉與融合，使得視覺傳達設計向交叉性和綜合性的方向發(fā)展。設計方式的多元化和綜合化使得視覺傳達設計越來越流行，越來越成熟，只有這樣，視覺傳達設計才會有更廣闊的發(fā)展空間，才能讓視覺傳達設計更加自主地向前發(fā)展。

3 數(shù)字媒體下視覺傳達設計的多元化發(fā)展

（1）數(shù)字媒體下視覺傳達設計的多元化的必然性。現(xiàn)代化的視覺傳達設計是借助計算機并利用數(shù)字技術進行的設計，這在一定程度上表現(xiàn)出新穎前沿的藝術風格。未來的視覺傳達設計作品大多數(shù)將是混合類型的作品，極具創(chuàng)新意識，不拘泥于形式，能夠展現(xiàn)出一定的時代特點。利用數(shù)字技術設計出來的畫面效果更加真實和震撼，給人一種身臨其境的感受，能讓觀眾體驗到真實的故事場景。這種趨勢使得數(shù)字媒體下視覺傳達設計的多元化發(fā)展成為必然，多元化的平臺和先進的視覺處理技術，不僅使得我國的視覺傳達設計的主題和內容更加豐富多彩，妙趣橫生，還升華了我國視覺傳達設計的宗旨，使得我國視覺傳達設計的發(fā)展方向更加廣闊。

（2）進行多元化、差異化間的相互融合。我國視覺傳達設計的多元化已經(jīng)發(fā)展到一定的階段，這個階段所具有的特點是新穎與創(chuàng)新。廣大群眾在接受信息的同時，越來越追求接受信息的新穎方式，越來越追求新鮮的視覺傳達形式與視覺傳達效果。與此同時，我國的視覺傳達設計方式與外國的視覺傳達設計方式具有很大的差異，要想使我國的視覺傳達設計的發(fā)展道路更加平坦，就必須在國外優(yōu)秀的視覺傳達設計方式基礎上秉承取其精華，去其糟粕的原則，結合我國國內該技術的具體情況，科學有效地將我國的視覺傳達設計方式與外國的設計方式相互融合。另外，將我國傳統(tǒng)的視覺語言文化與西方現(xiàn)代的視覺傳達設計相融合，，發(fā)展新的技術，才能形成一種獨特的、新穎的、更符合我國的視覺傳達設計形式。這種新的設計形式將更加有利于我國視覺傳達設計的發(fā)展，這種新的設計形式將成為我國視覺傳達設計未來的發(fā)展方向，這個發(fā)展方向將會使我國的視覺傳達設計更上一層樓，為我國的視覺傳達設計開拓一條嶄新的康莊大道。

4 總結

數(shù)字媒體的發(fā)展影響著我國視覺傳達設計的發(fā)展。如果將視覺傳達設計比作魚，那么數(shù)字媒體就是水，魚兒離不開水，由此可見數(shù)字媒體對于視覺傳達設計的重要性。數(shù)字媒體下的視覺傳達設計已經(jīng)發(fā)展的比較完善，特征鮮明，發(fā)展道路廣闊，未來會朝著多元化和綜合化的方向發(fā)展。我國未來視覺傳達設計的發(fā)展在很大程度上取決于我國數(shù)字媒體的發(fā)展，想要使我國的視覺傳達設計更加創(chuàng)新，就必須先讓我國的數(shù)字媒體創(chuàng)新性地向前發(fā)展。

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