導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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打造文化產(chǎn)業(yè)中的高端形態(tài)，在當(dāng)今全球化的社會大格局下，應(yīng)用技術(shù)系統(tǒng)成熟不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息化完備，各種高新技術(shù)可以一夜之間傳遞到世界的每一個角落，充分發(fā)掘和利用傳統(tǒng)文化與新興的廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計等方面創(chuàng)意群體的聯(lián)系和融合，通過網(wǎng)絡(luò)與世界接軌，生產(chǎn)出具有獨特文化氣質(zhì)的國際級文化產(chǎn)品，這才是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中真正的目標(biāo)形態(tài)。以世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目凌源皮影為例，傳統(tǒng)的皮影戲受到影視、網(wǎng)絡(luò)、娛樂等消費方式的沖擊，演出市場日漸萎縮，雖經(jīng)政府和相關(guān)社會人士保護(hù)和推廣，但仍然不能擺脫后繼乏人的現(xiàn)狀，在這種情況下，相關(guān)文化公司推出了皮影雕刻藝術(shù)品的這種衍生品，用皮影的造型藝術(shù)開拓新的市場，也有把傳統(tǒng)皮影連本戲錄制成音像制品發(fā)售，近期又創(chuàng)編制作了以紅山文化為題材皮影戲數(shù)字電影，這些都使皮影戲傳統(tǒng)單一的舞臺表現(xiàn)形式得到了多方位的擴(kuò)展，試想如果設(shè)計制作皮影動畫片，皮影故事書，皮影裝潢，在皮影戲表演中引入場景投影，加入聲光電新元素，使皮影藝術(shù)變得豐滿而立體，這樣的創(chuàng)意不但會使古老的傳統(tǒng)文化項目以嶄新的面貌呈現(xiàn)給受眾，而且豐富了產(chǎn)品種類，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。文化遺產(chǎn)需要保護(hù)，但以文化創(chuàng)意作為形式的發(fā)展才是更好的保護(hù)。

二、集聚或集群化發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本空間形式和組織形態(tài)

在產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的路徑上不同國家或地區(qū)具有各自的特色，一種是由市場機(jī)制作用下各類經(jīng)濟(jì)主體自發(fā)集聚形成的產(chǎn)業(yè)群落，另外一種是以地方政府主導(dǎo)下通過園區(qū)建設(shè)形成的文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這也是當(dāng)今中國各地包括朝陽在內(nèi)，應(yīng)該大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的主要模式。朝陽地區(qū)由于地理自然環(huán)境、以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制等多種因素作用，長期以來經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱，雖然歷史積淀的文化資源深厚，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻相對落后，對地區(qū)文化缺乏系統(tǒng)而深入地梳理和認(rèn)識，對文化創(chuàng)意的理解也比較膚淺，大型資本在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的投資力度不夠，所以難以形成氣候。以化石和“戰(zhàn)國紅”瑪瑙為例，遼寧朝陽被譽(yù)為“古生物化石資源寶庫”，因為稀缺和獨特，多數(shù)化石資源禁止發(fā)掘和交易，但仍有部分魚類、昆蟲類動物化石和大量木化石可以在市場上流通。從目前市場上化石相關(guān)產(chǎn)品來看，動物類化石一般以盒式或鏡式裝裱，作為禮物或禮品出現(xiàn)，這些商品大多形式比較單一，包裝也簡單；木化石和“戰(zhàn)國紅”瑪瑙品質(zhì)出色，除打磨拋光陳設(shè)外，多雕刻成玉石類擺件、吊墜、手鐲等，但因為朝陽地區(qū)本地的做工手法粗獷，不精致細(xì)膩，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)又多為一人到幾人組成的小作坊式生產(chǎn)，對原材料缺乏前期的設(shè)計，導(dǎo)致產(chǎn)品制作簡陋粗糙，不但產(chǎn)品附加值低，還浪費了石料資源?；幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸其實主要是缺少高端產(chǎn)品的帶動，雖然政府也設(shè)立了慕容古街等化石產(chǎn)品交易集散地，但總的看多是小門戶的制作和經(jīng)營，生產(chǎn)和制作、銷售各環(huán)節(jié)都缺乏層次，缺少龍頭企業(yè)的帶動。用龍頭帶動，集聚或集群化發(fā)展，促進(jìn)化石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)勢在必行，2013年11月論證通過的《朝陽市化石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃方案》為朝陽化石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)后續(xù)建設(shè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的智力支持，可以設(shè)想，化石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以為化石類創(chuàng)意文化發(fā)展向上邁一大步。另外，這類資源的開發(fā)不應(yīng)該僅僅停留在實物的深加工和包裝設(shè)計上，還可以依托本地的其它文化基礎(chǔ)和資源，進(jìn)行整合和重新創(chuàng)意，在影視、動漫等的文化產(chǎn)業(yè)品種里發(fā)掘和創(chuàng)新。

篇2

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展為前提條件的，在高科技為主的現(xiàn)代社會中，人們的生活達(dá)到一定的水平，就會更加需要精神層面的生活，于是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是迎著這種需求產(chǎn)生的。影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，影視文化產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，也是發(fā)展最為迅速并與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系的文化領(lǐng)域。因此如何尋求具有創(chuàng)新個性的影視內(nèi)容;如何將影視元素與高端技術(shù)相互融合制作出既符合大眾需求又獨具特色的影視節(jié)目;如何完善影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今社會的嶄新課題。

關(guān)鍵詞：影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展對策

一、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容創(chuàng)意`設(shè)計制作和營銷服務(wù)三大部分，影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，包含文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新兩大板塊，成熟的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條不僅能為社會創(chuàng)造可觀的物質(zhì)財富也會提供更加豐富的精神財富，因此完善的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要分支。

（一）影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

1、增強(qiáng)文化原創(chuàng)力。改善我國目前影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的狀況需要激活產(chǎn)業(yè)的上游——影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意內(nèi)容是影視產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，只有創(chuàng)意性內(nèi)容能夠吸引住觀眾才有可能實現(xiàn)中下游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)文化原創(chuàng)力是創(chuàng)意內(nèi)容重要的來源。弗羅里達(dá)指出創(chuàng)意現(xiàn)在成為競爭優(yōu)勢的決定性來源。1990年25歲的英國姑娘羅琳在等待火車的過程中她那活躍的文學(xué)創(chuàng)意卻波濤起伏，醞釀許久的一個個靈感像閃電般劃破腦海。哈利波特，一個帶著眼鏡的小巫師，哈利波特與魔法石，哈利波特與火焰杯等一個個奇妙的創(chuàng)意像奔涌的河流在她的腦海中翻騰。2005年，羅琳變成了英國的富婆，其個人財富早已超過2億富多英鎊，哈利波特也從一個頑皮的文學(xué)人物變成了讓全世界風(fēng)靡的藝術(shù)偶像，根據(jù)羅琳作品改編的哈利波特系列電影已上映7部，而且均進(jìn)入全球票房排行榜的20強(qiáng)，哈利波特的魅力跨越國際年齡甚至語言的障礙且牢牢抓住世界各地哈迷的心，激發(fā)他們無限的想象力。哈利波特系列作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品其最寶貴的價值就是羅琳的文化原創(chuàng)力，她巧妙的開發(fā)巫師與魔法的文化資源而且羅琳還是在千百年來人類巫師和魔法傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過消化吸收做到獨特的創(chuàng)意?！豆ㄌ亍纺軌虺蔀閺?qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈帶動系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出巨大的利益就是基于羅琳的文化原創(chuàng)力。

2、加強(qiáng)自主產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用。當(dāng)前我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未能夠把文化創(chuàng)意理念與我國傳統(tǒng)文化結(jié)合起來打造出自己的文化品牌實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土化。比如：美國迪士尼公司于中國的花木蘭故事問題材而制作的動畫片《花木蘭》，這部影片在全球循環(huán)上映總收入達(dá)3億美元，成為迪士尼利潤最高的影片，,《花木蘭》仍然保留著中國傳奇的基本故事情節(jié)，因此我國應(yīng)該注重本國文化資源的利用，加強(qiáng)自主產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用。另外美國拍攝的動畫片《功夫熊貓》，功夫和熊貓都是中國獨有的，而且影片中的建筑食物等都代表著中國文化卻被美國拿來利用，并為美國賺取了巨大利潤，因此在發(fā)展影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中要注重本土化保護(hù)，并將其打造成文化品牌。

3、注重我國文化資源的利用。我們中華民族源遠(yuǎn)流長歷史，博大精深的文化以及現(xiàn)實生活題材都可以是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的來源。例如：《畫皮》就是根據(jù)中國民間故事被搬上熒幕的，《雍正王朝》等根據(jù)中國歷史所拍的電視節(jié)目讓歷史重現(xiàn)在觀眾的面前，《南京南京》把日本侵略的歷史搬上熒幕，提醒觀眾勿忘國恥。

（二） 影視設(shè)計制作產(chǎn)業(yè)

1、影視設(shè)計制作階段以影視內(nèi)容創(chuàng)意為依據(jù)，它包括具體拍攝后期制作以及版本的最終定型的整個過程，在電影發(fā)展史上影視產(chǎn)業(yè)不僅需要文化的創(chuàng)新也離不開技術(shù)的創(chuàng)新。例如：像《玩具總動員》是一部擁有全電腦化的動感畫面。

2、在后期制作及版本定型過程中不僅有影視作品的創(chuàng)新，衍生產(chǎn)品的制作本身就是一種創(chuàng)新，它來源于創(chuàng)意內(nèi)容并以游戲、小說、玩具、圖書、會展、旅游等不同形式呈現(xiàn)出來，提供更多的財富，滿足大眾需求。

二、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

1、創(chuàng)造新穎優(yōu)越的創(chuàng)作環(huán)境，挖掘文化創(chuàng)意資源發(fā)揮原創(chuàng)能力。內(nèi)容創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，這決定了影視產(chǎn)業(yè)能否衍生發(fā)展，創(chuàng)意資源的獲得需要培養(yǎng)引進(jìn)創(chuàng)意人才，提高整體的創(chuàng)意水平

2、促進(jìn)高新技術(shù)的積極研發(fā)和引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)。多媒體數(shù)字電影是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，數(shù)字電影的發(fā)展與影視技術(shù)是密不可分的，所以影視技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)現(xiàn)在尤為重要。

3、整合區(qū)域空間布局形成影視產(chǎn)業(yè)集群，能夠集合影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，使得技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品提供不與市場需求脫軌。

4、提供完善合理的社會營銷服務(wù)環(huán)境。人性化的服務(wù)環(huán)境不僅僅能夠賺取額外的利潤，而且能夠擴(kuò)大品牌的影響力。（作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］李法寶.論影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的口紅效應(yīng) 華南師范大學(xué)學(xué)報

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關(guān)鍵詞：杭州，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，問題，策略

 

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價值，并且還在以5％的速度遞增。杭州在 《杭州十大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2005- 2010 年） 》 中提出 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” 要成為 “杭州文化的支柱產(chǎn)業(yè)”，并建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合實力已排名全國第五位。

一、杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）發(fā)展勢頭良好

據(jù)初步測算，2008年杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值579.86億元，按可比價計算（下同），增長17.6%，高于杭州市GDP增速6.6個百分點，高于杭州市服務(wù)業(yè)增加值增速3.8個百分點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占杭州市GDP的比重達(dá)12.1%，比上年提高0.2個百分點，對GDP增長的貢獻(xiàn)率為13.2%。

（二）以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托

以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托，促進(jìn)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州確定將西湖創(chuàng)意谷，之江文化創(chuàng)意園 ，西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園 ，運河天地文化創(chuàng)意園，杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地， 創(chuàng)意良渚基地 ，西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 ，湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 ，下沙大學(xué)科技園， 白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等十大園區(qū)作為主平臺，推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群發(fā)展。如果說“LOFT49”的出現(xiàn)，讓我們感受到了杭州城市一隅的神秘氣息，明白了什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，那么如今西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園等十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)加快建設(shè)，將有力推動杭州成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

（三）產(chǎn)業(yè)分層發(fā)展

以文化藝術(shù)、信息服務(wù)、設(shè)計服務(wù)和咨詢策劃為主要摘要內(nèi)容的相關(guān)層，2008年實現(xiàn)增加值354.94億元，同比增長14.8%，占全部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的61.2%。碩士論文，問題。碩士論文，問題。

（四）文化創(chuàng)意活動日益豐富

2008年，杭州堅持以“五個一工程”建設(shè)為龍頭，精心策劃和舉辦西湖博覽會、中國國際動漫節(jié)等重大文化創(chuàng)意活動，大力推進(jìn)社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化、旅游文化、廣場文化建設(shè)，不斷營造鼓勵創(chuàng)新的氛圍，提高公共文化服務(wù)水平，切實滿足老百姓日益增長的文化需求。

二、存在的主要問題

（一）融資難

受國際金融危機(jī)影響，部分產(chǎn)業(yè)和公司效益下降，普遍出現(xiàn)不同程度的資金緊缺和經(jīng)營困難，大量減少了在現(xiàn)代傳媒業(yè)上的廣告投入，同時，由于紙張、采購節(jié)目、工資等成本上升，以廣告為主要收入來源的現(xiàn)代傳媒業(yè)2008年增加值增幅比上年下降19.5個百分點。杭州日報報業(yè)集團(tuán)、杭州文化廣播電視集團(tuán)兩大主要媒體營業(yè)利潤增幅均呈現(xiàn)不同程度的下滑；全年接待入境旅游人數(shù)和國內(nèi)游客人數(shù)的增幅分別比上年下降8.5和1個百分點；旅游創(chuàng)匯增幅和國內(nèi)旅游收入增幅分別比上年下降7.3和3.9個百分點，導(dǎo)致杭州市文化休閑旅游業(yè)增加值增幅比上年下降7.4個百分點。解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資難問題迫在眉睫。

（二）部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政府保護(hù)嚴(yán)重，競爭能力不強(qiáng)

與廣播電視業(yè)不同，出版業(yè)作為一種壟斷性資源，不是依靠廣告盈利的，而主要依賴財政補(bǔ)貼，因此，長期以來地方主義、部門保護(hù)主義相當(dāng)嚴(yán)重。目前杭州市的出版單位的性質(zhì)、運行機(jī)制和管理體制各不一樣，上級主管部門也不同，各主管部門之間還存在復(fù)雜的級別隸屬關(guān)系，要進(jìn)行全面整合，以達(dá)到資源充分利用的目的相當(dāng)困難。各單位產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展意識不強(qiáng)，把出版業(yè)當(dāng)作安排冗余人員、的“后院”，讀者意識、市場意識淡薄，經(jīng)營效益低下。又如，杭州數(shù)字電視近幾年遭到市民壟斷非議，人們在安裝電視時，別無選擇。

（三）缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要有創(chuàng)意天賦的高素質(zhì)勞動力資源的投入。有創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，這就意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然在高素質(zhì)人才集中的地方蓬勃發(fā)展。從目前從業(yè)人員構(gòu)成情況來看，杭州文化娛樂業(yè)從業(yè)人員3.47萬人，其中專業(yè)技術(shù)人員9682人，只占27.9%，而專業(yè)技術(shù)人員中，中高端人才只有10%。文化創(chuàng)意類畢業(yè)生中，真正能發(fā)揮創(chuàng)意作用的很少，中高端創(chuàng)意人才缺乏已經(jīng)成為杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（四）法律保護(hù)存在漏洞

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是資本知識密集型的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品創(chuàng)作成本很高，一部電影的拍攝往往耗資幾百萬元以上，一張唱片的錄制與發(fā)行耗資百萬元以上相當(dāng)常見。但文化創(chuàng)意產(chǎn)品復(fù)制的邊際成本卻很低，而且易于復(fù)制、傳播、修改。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度加大。做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。如何填補(bǔ)這一法律漏洞，加大保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度，是目前迫切需要解決的問題。碩士論文，問題。

（五）休閑娛樂場缺乏層次感，特征不鮮明

杭州大大小小的娛樂休閑場所較多，但各場所缺乏層次感，特征不鮮明。如杭州的宋城、杭州樂園等都是綜合性的游樂場所，差別不大。各文化休閑項目處于分散的、淺層次的、粗放式的階段。我們應(yīng)該根據(jù)人們生活水平，分設(shè)層次不同的休閑游樂場所，同時，根據(jù)杭州游樂人士追求個性的特點，設(shè)立多個個性鮮明的游樂場所，改造現(xiàn)有傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)現(xiàn)代意義上的創(chuàng)新性休閑娛樂項目。

（六）產(chǎn)品科技含量低，知名品牌少

與工業(yè)制成品等相比，文化產(chǎn)品更需要科技創(chuàng)新，也需要創(chuàng)立自己的品牌。文化產(chǎn)品科技含量提高，不僅可以降低成本，而且還賦予了產(chǎn)品獨有的特征，在一定時間段內(nèi)，形成壟斷優(yōu)勢，賺取豐厚利潤。文化產(chǎn)品一旦有了自己的品牌，其知名度要比有形產(chǎn)品大，而且品牌的盜用情況會比較少見。但是從目前情況來看，由于各方面因素的影響，同時，由于文化創(chuàng)意企業(yè)本身缺乏創(chuàng)新意識和經(jīng)營意識，文化產(chǎn)品科技含量比較低，知名文化品牌很少。許多文化產(chǎn)品加工手段粗略和制作水平不高，個性化文化產(chǎn)品很少，市場占有率和影響力低，文化產(chǎn)品供給跟不上人們對文化產(chǎn)品的個性化需求。

三、促進(jìn)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。碩士論文，問題。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)及群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。

（二）注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，打造優(yōu)勢品牌

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，杭州要著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。碩士論文，問題。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。

（三）加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，杭州要著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。

（四）制定和完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)

首先要做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造一個有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境。碩士論文，問題。二是要制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，以避免某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅是沖著政策的諸多“優(yōu)惠”而不是產(chǎn)業(yè)本身的問題。三是要加大文化執(zhí)法力度，堅決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時，對現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)要加大扶持力度，吸引民間資本進(jìn)入，做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊環(huán)境的改造等服務(wù)，妥善處理好房屋產(chǎn)權(quán)人、開發(fā)商和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的利益，為企業(yè)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場運作的主體打開了通道

參考文獻(xiàn)：

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篇4

關(guān)鍵詞：河北省 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 投融資問題 發(fā)展對策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團(tuán)隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其投融資現(xiàn)狀

河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)明顯，主要集中在石家莊、保定、邯鄲等省會城市或歷史文化名城。目前，河北省內(nèi)已形成一批具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，共有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目765個。主要集中于石家莊、保定、邯鄲，形成了以石家莊現(xiàn)代文化創(chuàng)意區(qū)、保定動漫軟件創(chuàng)意區(qū)和邯鄲歷史文化開發(fā)區(qū)為特色的地方文化品牌，其影響力不斷提升。

雖然河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢得天獨厚且已初具規(guī)模，但與北京、上海、武漢、廣州等國內(nèi)發(fā)達(dá)省份相比仍有巨大差距， 主要表現(xiàn)在參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化的競爭能力和運作資金的能力方面。河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織小、競爭力不強(qiáng)，資金短缺、投融資機(jī)制不暢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織形式單一、企業(yè)投資意識落后等原因都制約著河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

目前，投融資體系如何推動河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更快更好的發(fā)展成為多方關(guān)注的話題。文化創(chuàng)意企業(yè)資信差、風(fēng)險大、資產(chǎn)少的情況，市場環(huán)境和金融體制的欠缺都限制了文化創(chuàng)意企業(yè)的融資途徑。傳統(tǒng)上，完全依靠商業(yè)銀行流動資金貸款的融資方式，已經(jīng)不能滿足文化創(chuàng)意企業(yè)融資的實際需求。解決這一問題，單靠政府有限資金的投入是不夠的，利用好目前金融體系內(nèi)成熟的產(chǎn)品、工具，并加以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，是改善河北省文化創(chuàng)意企業(yè)投融資狀況的可行之道。

河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資存在的問題

（一）投融資主體單一且投融資渠道不暢

長期以來，河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過多依賴國有經(jīng)濟(jì)推動的格局并沒有徹底改變，而較大規(guī)模的投資也主要集中在印刷、娛樂服務(wù)等個別行業(yè)。河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資主體主要來自政府投入，而政府投入又非常有限，由于缺乏市場機(jī)制的介入，民間資本的進(jìn)入門檻普遍較高，而外資的利用水平又較低，因此，使得社會上的一些閑散資金與海外資金很難進(jìn)入文化市場，很多重大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏資金支持。

（二）財政投入不足且金融支持乏力

很多文化場館和設(shè)施，都需要得到政府財力的大力支持，但是由于地方財力有限，每年投入到文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費微薄。目前，除省市一級的文博群藝場館之外，縣以下的場館絕大多數(shù)都難以維持正常運轉(zhuǎn)。財政投入不足，已經(jīng)成為制約河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。此外，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由于其投資額大，回報期長，金融部門往往對其缺乏投資興趣，再加上文化創(chuàng)意企業(yè)絕大多數(shù)都是小型企業(yè)，其用于銀行信貸的抵押資產(chǎn)非常有限，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融介入程度普遍較低。由于投入成本較高，長期得不到金融部門的有力支持，因此很難形成具有一定品牌競爭力的大型企業(yè)。

（三）投資體制機(jī)制有待健全

目前，河北省文化企業(yè)還是沿用計劃經(jīng)濟(jì)時代的管理模式，財政撥款包攬一切經(jīng)營性活動，致使其投融資主體錯位，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各部門間缺乏經(jīng)營積極性。另外，由于文化企業(yè)分別隸屬于不同的管理部門，而各部門往往只從各自的利益角度來考慮對資源的開發(fā)利用問題，因此在利益分配上往往發(fā)生沖突。各部門之間由于在管理職能上相互掣肘，再加上受計劃經(jīng)濟(jì)時代管理模式的影響，政企不分、責(zé)權(quán)不明的問題在文化創(chuàng)意企業(yè)內(nèi)部表現(xiàn)得非常突出。

河北省解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資問題的對策

（一）充分發(fā)揮政府的扶持引導(dǎo)作用

1.加強(qiáng)制度設(shè)計，優(yōu)化融資環(huán)境。加快發(fā)展河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要巨大的資金驅(qū)動，單純依靠政府投入既不能長遠(yuǎn)解決問題也不符合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。“政府搭臺，企業(yè)唱戲”是現(xiàn)階段河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要遵循的基本原則。健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目投融資評價機(jī)制。扶持建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公正合理的評價機(jī)制和專門的評價機(jī)構(gòu)，明確被評估文化創(chuàng)意項目的價值，為銀行或風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)提供具有公信力的投資評價依據(jù)。目前，河北省尚缺乏公正、客觀、合理的評價機(jī)制，造成評無所依。一方面評價結(jié)果無公信力，不為公眾信服；另一方面，評估容易受商業(yè)利益的驅(qū)動，高估或刻意壓低文化創(chuàng)意項目的市場價值，引發(fā)新的評估信用疑問。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目評估中，文化創(chuàng)意及無形資產(chǎn)的評估值具有不確定性，在用于擔(dān)保或抵押用途中，投融資各方對價值的確認(rèn)存在較大的差異，必須要有公正、客觀的評價機(jī)制，才能使投融資雙方的合作具備實現(xiàn)的基礎(chǔ)。

2.調(diào)整政府投資方向，充分發(fā)揮資金效能。目前，政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的項目補(bǔ)貼應(yīng)注重支持發(fā)展、建設(shè)一批“公共產(chǎn)品”性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，集中投資于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有基礎(chǔ)示范性的公共技術(shù)服務(wù)平臺項目。公共技術(shù)平臺項目是針對文化創(chuàng)意企業(yè)資金少、科技含量不足的情況，解決單個企業(yè)資金緊張、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化能力弱，產(chǎn)業(yè)重復(fù)投資的有效途徑。可采取政府投入、市場化運作、開放式服務(wù)的建設(shè)思路，建立公共技術(shù)服務(wù)平臺，為一批文化創(chuàng)意企業(yè)提供高效、低成本的技術(shù)服務(wù)支持，解決企業(yè)資金、技術(shù)上的困擾。

3.疏通政策性投資渠道，改善產(chǎn)業(yè)資金的供給。通過組建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金等方式，促進(jìn)風(fēng)險機(jī)構(gòu)和資金管理機(jī)構(gòu)的結(jié)合，吸引風(fēng)險資金進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金”，該產(chǎn)業(yè)投資基金可以政府控股，會同大型國有企業(yè)共同發(fā)起，吸引和鼓勵民營資本、社會資本積極參與進(jìn)來。產(chǎn)業(yè)投資基金通過采取股權(quán)投資的方式，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注資，一方面緩解了文化創(chuàng)意企業(yè)的資金緊張狀況，另一方面樹立了融資企業(yè)的信用形象，客觀上起到給企業(yè)信用增級的作用，也促進(jìn)了企業(yè)自主融資的能力。

4.建立有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信用擔(dān)保體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多層次的信用保證體系建設(shè)是解決文化創(chuàng)意企業(yè)投融資問題的重要手段。政府資金應(yīng)積極鼓勵社會各方力量，運用多種方式，創(chuàng)新發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擔(dān)保方式方法，疏通文化創(chuàng)意企業(yè)融資渠道。信用擔(dān)保體系采取“政府出資、專業(yè)管理、市場化運作”的方式，政府新設(shè)或委托專業(yè)擔(dān)保機(jī)構(gòu)，擔(dān)保機(jī)構(gòu)根據(jù)實收擔(dān)保資金額度，對其進(jìn)一步放大，確定擔(dān)保的余額總量額度。在擔(dān)保余額總量額度內(nèi)，對文化創(chuàng)意企業(yè)的銀行融資活動提供信用擔(dān)保服務(wù)。

（二）促進(jìn)金融行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效對接

1.創(chuàng)新銀行傳統(tǒng)的貸款業(yè)務(wù)，大力開辦知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款。銀行貸款是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的主要途徑。在文化創(chuàng)意企業(yè)能用于抵押擔(dān)保資產(chǎn)很少的情況下，發(fā)展文化創(chuàng)意企業(yè)的無形資產(chǎn)抵押是破解融資難的主要途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)具有超收益性和長期性，在專業(yè)評價機(jī)構(gòu)評估、登記后，具有可質(zhì)押的特性。商業(yè)銀行只要建立起符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款特點的評審流程，充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)評價機(jī)構(gòu)做好評估，選好項目，加強(qiáng)貸后質(zhì)押品的監(jiān)控，以知識產(chǎn)權(quán)為保證的融資方式將會存在巨大的發(fā)展空間。

2.探索新的貸款模式，實行聯(lián)貸聯(lián)保。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，商業(yè)銀行可對其入駐的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行集合打包授信?？蓪⒓蹍^(qū)內(nèi)有一定實力、有融資需求的文化創(chuàng)意企業(yè)集合起來建立信用互助組織，達(dá)到在融資上相互支持，共擔(dān)風(fēng)險的目的。

3.開辟新的融資途徑，大力發(fā)展融資租賃。融資租賃是企業(yè)進(jìn)行長期資金融通的一種有效手段，通過融資租賃，企業(yè)可以不必僅僅依靠自我積累去購買設(shè)備，而只需要用現(xiàn)有資產(chǎn)、效益以及未來的收益作保證，提供租賃公司認(rèn)可的擔(dān)保，就可占用并使用設(shè)備，利用產(chǎn)生的效益向租賃公司支付租金。融資租賃是一種以融資為直接目的的信用方式，它表面上是借物，實質(zhì)上是借錢，只是以租金的方式分期償還罷了。而文化創(chuàng)意企業(yè)目前普遍存在的設(shè)備、設(shè)施、技術(shù)平臺的租賃，具有按揭的特點。這就可以使文化創(chuàng)意企業(yè)在現(xiàn)有的條件下，運用融資租賃的方式，滿足其融資的要求?？梢?，發(fā)展融資租賃是解決文化創(chuàng)意企業(yè)資金緊張的重要途徑。

（三）強(qiáng)化與資本市場對接并創(chuàng)新直接融資方式

1.上市發(fā)行股票。上市融資是文化創(chuàng)意企業(yè)獲取直接融資的理想方式。文化創(chuàng)意企業(yè)要整合資源，提高效益、理順體制機(jī)制，爭取上市。中小企業(yè)板是中小型科技企業(yè)上市的綠色通道，而文化創(chuàng)意企業(yè)也正是在文化和科技兩個引擎的助推下，蓬勃發(fā)展起來的。首先，按照目前中小企業(yè)板上市的要求，企業(yè)要有良好的成長性和形成穩(wěn)定的主營業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)在所屬行業(yè)，至少是其細(xì)分行業(yè)內(nèi)，該企業(yè)處于龍頭地位。因此，文化創(chuàng)意企業(yè)首先要抓住核心技術(shù)和原創(chuàng)技術(shù)兩個抓手，努力提高企業(yè)的高成長性和利潤的延續(xù)性，保持主營業(yè)務(wù)的明顯優(yōu)勢。例如，動漫游戲企業(yè)不能是手工作坊，要有規(guī)模有利潤，更要有自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)引擎、著作權(quán)明晰的優(yōu)秀腳本等軟實力做后盾，才能源源不斷提供出品的動畫和游戲，并達(dá)到一定的市場占有率。

2.公司集合債券。公司債券是有限責(zé)任公司和股份公司能采取的重要融資方式之一，公司債券可以改善企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)，拓寬資金來源，降低融資成本。公司發(fā)行債券的利率普遍低于銀行貸款利率水平，可以減少財務(wù)成本，間接增加企業(yè)的利潤水平。鑒于目前，公司發(fā)行債券的門檻還較高，一般文化創(chuàng)意企業(yè)一時難以達(dá)到獨立發(fā)行公司債券的要求。公司集合債券開辟了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的融資思路，是對公司債券發(fā)行政策的靈活應(yīng)用。文化創(chuàng)意企業(yè)捆綁在一起集合發(fā)債，債券規(guī)模增加，信用等級上升，財務(wù)指標(biāo)符合政策要求，從而跨越了單個文化創(chuàng)意企業(yè)無法逾越的發(fā)債門檻。集合發(fā)債不僅加大了文化創(chuàng)意企業(yè)融資的力度，拓寬了渠道，促進(jìn)了文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強(qiáng)，而且創(chuàng)新了擔(dān)保方式，化解了金融風(fēng)險，分散了金融的流動性。

3.并購重組。文化創(chuàng)意企業(yè)的并購重組不僅能夠達(dá)到企業(yè)融資的目的，更能實現(xiàn)文化創(chuàng)意企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張、優(yōu)化文化創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提升文化創(chuàng)意企業(yè)同高新科技的融合、促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營機(jī)制的轉(zhuǎn)換。特別是在河北省不斷深化文化體制改革的政策推動下，并購重組成為文化創(chuàng)意企業(yè)融資不可或缺的方式。

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篇5

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；文化；適應(yīng)

工業(yè)設(shè)計已成為提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力、打造核心競爭力的戰(zhàn)略工具，其發(fā)展也越來越受到各國政府的高度重視。工業(yè)設(shè)計是集藝術(shù)、技術(shù)、文化為一體的創(chuàng)新活動，豐富社會物質(zhì)文化，改善人們的物質(zhì)生活，提高社會審美意識。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，工業(yè)設(shè)計要與產(chǎn)業(yè)特點相適應(yīng)，與地區(qū)工業(yè)及文化相結(jié)合，構(gòu)建工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個非常寬泛的概念，不同的國家有不同的概念內(nèi)涵和統(tǒng)計范疇。在國內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群，包括文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、設(shè)計服務(wù)、旅游、休閑娛樂和其它輔助服務(wù)等幾大門類，成為一種在全球化的消費社會的背景中，推崇創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實踐。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即文化是資源，創(chuàng)意是手段，產(chǎn)業(yè)是目的。英國是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家，英國前首相撒切爾夫人對工業(yè)設(shè)計曾有一句非常精辟的論斷：“對于工業(yè)設(shè)計一分的投入，可以產(chǎn)生一千分的回報”，凸顯工業(yè)設(shè)計對經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要性。美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值較大，較為典型的如迪斯尼公司、好萊塢電影是美國商業(yè)文化的象征，并逐漸形成較有規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，并充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.工業(yè)設(shè)計與文化相融合

工業(yè)設(shè)計是協(xié)調(diào)人、產(chǎn)品、環(huán)境的中介，并參與影響著人類的生存方式。古人云：“工欲善其事，必先利其器”，“器”即工具。工業(yè)設(shè)計不僅是企業(yè)發(fā)展和壯大的工具，更是新產(chǎn)品前期開發(fā)、整體營銷的重要利器，而且在企業(yè)中起指導(dǎo)和決定作用。如今，企業(yè)僅依靠技術(shù)創(chuàng)新是難以領(lǐng)先的；設(shè)計創(chuàng)新才是關(guān)鍵，是企業(yè)的核心，是企業(yè)的立足之本。

企業(yè)要依靠工業(yè)設(shè)計提升其市場競爭力， 關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品或服務(wù)的文化內(nèi)涵。文化是是創(chuàng)意的源泉，是產(chǎn)品與服務(wù)增值的原動力。科技提供的僅為使用價值，而文化是產(chǎn)品的軟實力，增強(qiáng)產(chǎn)品的生命力，使其更具社會價值。

工業(yè)設(shè)計是科技、文化與藝術(shù)的完美結(jié)合，是通過創(chuàng)意將藝術(shù)與文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的核心環(huán)節(jié)，工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要以科技為先導(dǎo)，以文化為依托，以創(chuàng)意為種子，營造生態(tài)化的創(chuàng)新環(huán)境。各地區(qū)有其獨特的地域文化，要使文化得以傳播，不能僅靠演出以及媒體的傳播來宣傳，而應(yīng)該將其與新時代的產(chǎn)品相融合，才能真正的進(jìn)入人們的日常生活，才能對地域文化有切身體會，才促進(jìn)文化的發(fā)展。

工業(yè)設(shè)計實踐要與文化相融合， 運用工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新力量，打造工業(yè)設(shè)計服務(wù)平臺。以江西省為例，其具有深厚的文化積淀，擁有自己獨特的贛江文化，并具有以革命根據(jù)地為特征的紅色文化， 擁有景德鎮(zhèn)手工制瓷，余江、婺源雕刻，萍鄉(xiāng)、南豐儺雕，南昌瓷板畫，上饒連四紙等特色技藝文化資源。要結(jié)合本省豐富的地域文化資源，充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的力量，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供智力支持；并重點在南昌、九江、景德鎮(zhèn)、新余等制造業(yè)相對比較集中的區(qū)域，建立適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與制造業(yè)協(xié)同共生的工業(yè)設(shè)計基地，充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新價值。

3.工業(yè)設(shè)計人才培養(yǎng)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點

隨著國家的積極扶持與倡導(dǎo)，我國的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐步駛?cè)胍粭l快車道。各種設(shè)計活動空前活躍，投資環(huán)境與商業(yè)模式日趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸形成，品牌效應(yīng)也初步顯現(xiàn)，一個充滿創(chuàng)意活力的中國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將越來越受到全世界的矚目。在此趨勢下，工業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)不能落后于時代，應(yīng)該與時俱進(jìn)。工業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)應(yīng)與企業(yè)相合，突出實踐性，提高其社會適應(yīng)能力。

高校是人才培養(yǎng)的搖籃，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈。如今較多高校開設(shè)了工業(yè)設(shè)計專業(yè)，為社會輸送了大量的畢業(yè)生，但沒有從本質(zhì)上解決企業(yè)面臨的創(chuàng)新人才缺乏的問題。一方面是畢業(yè)生無法完全滿足企業(yè)的需求，主要原因是設(shè)計教育忽略了設(shè)計教育應(yīng)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特點；另一方面是學(xué)生畢業(yè)后，從事產(chǎn)品設(shè)計工作的很少，學(xué)生在企業(yè)中難以找到自己的位置。高校畢業(yè)生的素質(zhì)與企業(yè)的需求不相適應(yīng)，造成中國設(shè)計難以形成特色，一直處于模仿發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)狀。因此，完善工業(yè)設(shè)計人才培養(yǎng)方案，提升工業(yè)設(shè)計人才的社會適應(yīng)性迫在眉睫。

設(shè)計人才直接影響到工業(yè)設(shè)計的質(zhì)量和競爭實力。企業(yè)不僅缺乏具有世界影響的設(shè)計師，而且新鮮血液的補(bǔ)給也捉襟見肘。設(shè)計人才需要具備深厚的文化底蘊(yùn)，具有敏銳的行業(yè)覺察力，具備跨行業(yè)、跨地區(qū)、專業(yè)化、國際化的背景。工業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)必須適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求，古人言“授之以魚”不如“授之以漁”，工業(yè)設(shè)計師的設(shè)計思維和方法的培養(yǎng)是關(guān)鍵。圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求，工業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)模式要與時俱進(jìn)，以設(shè)計的創(chuàng)新性和適應(yīng)性為標(biāo)準(zhǔn)，將設(shè)計與生產(chǎn)和實踐應(yīng)用相結(jié)合，加強(qiáng)設(shè)計人才交流、合作的能力，提高設(shè)計的文化內(nèi)涵。

江西高校較多，工業(yè)設(shè)計教育沒有形成特色，沒有充分發(fā)揮省內(nèi)的文化資源，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合不夠，造成大量的人才流失，難以形成產(chǎn)業(yè)氛圍。江西省興建了一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的園區(qū)，如南昌791藝術(shù)街區(qū)、華安699文化創(chuàng)意園、南昌“1927”、南昌華夏藝術(shù)谷文化產(chǎn)業(yè)園、江西慧谷?紅谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，各園區(qū)各具文化特色，一定程度上促進(jìn)了本省的文化繁榮及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。高校應(yīng)結(jié)合江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點，將工業(yè)設(shè)計教育與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在人才素質(zhì)培養(yǎng)方面要與省內(nèi)企業(yè)需求相適應(yīng)，通過產(chǎn)業(yè)帶動設(shè)計教育氛圍，同時設(shè)計人才促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使設(shè)計教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成，營造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍。本省工業(yè)設(shè)計人才的培養(yǎng)不能盲目追隨其他較發(fā)達(dá)省份，而要突出辦學(xué)特色，突出江西省的省情，結(jié)合學(xué)生素質(zhì)展開特色教學(xué)，提升畢業(yè)生的社會競爭力。

總結(jié)：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是時代賦予工業(yè)設(shè)計的使命，并推動工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域向縱深發(fā)展。當(dāng)時代下工業(yè)設(shè)計必須以文化為資源，以創(chuàng)意為核心，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會文化的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計實踐活動要融合文化要素，并要運用現(xiàn)代科技手段將傳統(tǒng)元素蘊(yùn)含于現(xiàn)代化產(chǎn)品中進(jìn)行傳播，產(chǎn)品應(yīng)適應(yīng)于與人們的生活習(xí)慣，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。（作者單位：南昌工程學(xué)院人文與藝術(shù)學(xué)院）

[基金項目]本論文為2011年度江西省社會科學(xué)藝術(shù)學(xué)項目后期研究成果，基金號為YG2011066。

參考文獻(xiàn)：

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[2]佟賀豐.英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及其啟示[J].科技管理，2005（1）：29-31.

篇6

文化產(chǎn)業(yè)振興高校中文教育困境出路

一、前言

高校學(xué)生的中文教育成為我們需要關(guān)注和研究的課題。因為文化的發(fā)展和繁榮不僅僅是文化部門的事，而是整個社會的研究的重點，教育更不能忽視。文化發(fā)展依靠文化產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，根本的發(fā)展動力在于創(chuàng)新，而它發(fā)展的支撐點正是文學(xué)的創(chuàng)意寫作，所以在文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展中高校中文的教育是原動力。

二、高校中文教育的現(xiàn)狀

目前，我國高度重視文化建設(shè)，自然帶來文化的繁榮發(fā)展，但高校中文教育的問題也要引起重視。其中，中文專業(yè)的現(xiàn)狀是文學(xué)創(chuàng)作方面的人才的匱乏，而中文專業(yè)的人才已經(jīng)不適合社會的需求，我國中文教育模式一直承襲著傳統(tǒng)模式，但傳統(tǒng)模式的中文教育模式已不再適合社會新的形式，因為當(dāng)前國內(nèi)外的高校中文教育的外部和國際環(huán)境都發(fā)生了變化。

國內(nèi)的環(huán)境經(jīng)過多年的發(fā)展和改革，人們生活有了很大的提高，文化的地位也得到了提高，社會對文化產(chǎn)品的需求更高了，從而需要更多的文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來，世界各個國家各個民族的文化交流更加頻繁和快捷。

然而，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要社會和國家做支撐，而文學(xué)創(chuàng)新寫作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。只有發(fā)展文學(xué)創(chuàng)意寫作，才能推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)中文教育的教學(xué)理念不重視自主創(chuàng)作和創(chuàng)意寫作。在社會注意新形勢下，學(xué)生自然找工作困難，傳統(tǒng)中文教育迫切需要改革，而高校中文教育改革的中心目標(biāo)是培養(yǎng)人才。專家也提出，中文學(xué)科可以促進(jìn)地域文化的開發(fā)和保護(hù)，地域文化可以提升中文學(xué)科的競爭力?？梢?，中文學(xué)科在改革和發(fā)展上有更多可供挖掘的資源，這需要教師和學(xué)生以及學(xué)者以改革創(chuàng)新的眼光去積極地探索和發(fā)現(xiàn)。

當(dāng)前高校中文教育的改革應(yīng)從客觀實際出發(fā)，在掌握客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上發(fā)揮其創(chuàng)造性，體現(xiàn)出中文教育課程的時代特點。在過去，高校中文教育擔(dān)負(fù)起了傳揚和集成民族文化的重任，而今后，若能真正意義上的做到中文教育改革，將對高校學(xué)生的整體能力和綜合素質(zhì)達(dá)到一個質(zhì)的飛躍。同時，推動漢語國際化理想的進(jìn)程，促進(jìn)實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)。

三、對高校中文教育的建議

1.傳統(tǒng)教育觀念的轉(zhuǎn)變

我國中文教育進(jìn)行改革實是大勢所趨，傳統(tǒng)的教育觀念認(rèn)為培養(yǎng)作家是困難的，成為一個作家是需要天賦的，但是新興復(fù)合型創(chuàng)意作家是可以培訓(xùn)的，但在很多國外的高校已經(jīng)把創(chuàng)意寫作作為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機(jī)，開設(shè)了相關(guān)的創(chuàng)意寫作的課程，招收相關(guān)方面的碩士。

2.改變培養(yǎng)目標(biāo)

在文化產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)大的趨勢作用下改變培養(yǎng)目標(biāo)，培養(yǎng)復(fù)合型寫作人才是改變傳統(tǒng)中文學(xué)個的一個有效方法。傳統(tǒng)中文學(xué)科重在培養(yǎng)基礎(chǔ)型人才為目的，對學(xué)生的創(chuàng)作能力培養(yǎng)不夠重視，不能給學(xué)生自由創(chuàng)作的發(fā)展空間，這樣學(xué)生在社會上缺少競爭力，最終導(dǎo)致我國高校覺得中文教育沒有出路。

社會文化產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)需要中文專業(yè)培養(yǎng)新型的寫作人才，與傳統(tǒng)中文專業(yè)的寫作有極大的區(qū)別，新型文化產(chǎn)業(yè)的寫作人才具有更好適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的特點，并促進(jìn)整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人員。

3.改變教學(xué)體系

改變教學(xué)的體系，理論建設(shè)與創(chuàng)作能力并重，傳統(tǒng)中文教育一直以傳統(tǒng)理論為主，不重視技能的培養(yǎng)。要改變這種現(xiàn)象，應(yīng)將創(chuàng)意寫作的課程作為中文教育改革的一個重點來學(xué)習(xí)。中文教育不僅僅是簡單的培養(yǎng)文學(xué)人才，更重要的是培養(yǎng)具有寫作能力的人才。當(dāng)今社會普遍認(rèn)為會寫作的人不在中文系，這就給中文教育的教學(xué)改革帶來了很大的問題。中文教育要更貼近中文，而不僅僅是理論的灌輸。培養(yǎng)寫作型的人才，這是中文教育改革中的重要任務(wù)。國外創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很迅速，很重要的一點就是培養(yǎng)制度上的完善。

4.評價體系的完善

中文教育屬于人文學(xué)科，其特點與其他學(xué)科相比較具有很強(qiáng)的形象和主觀性，對學(xué)生應(yīng)采取效果考核，過于整齊的量化考核不適合中文專業(yè)。中文專業(yè)和其他學(xué)科一樣，只重視知識不重視學(xué)生能力的培養(yǎng)。中文專業(yè)學(xué)生的考核主要是讀寫的考核，尤其是創(chuàng)作能力的考核，是根本無法量化的，而且創(chuàng)作能力是一種很個性化的勞動。中文專業(yè)應(yīng)像設(shè)計類專業(yè)一樣加入入學(xué)考核，作為藝術(shù)類學(xué)科成語之一的文學(xué)專業(yè)卻進(jìn)行量化的考核，是不能挑選出文學(xué)藝術(shù)方面的專業(yè)人才的。

5.高等教育改革的關(guān)鍵在于教師

當(dāng)前，教師職能的改變也是教學(xué)改革的另一大難題，中文教師職能的改變在于自身探索、科研和實踐能力的提高。

四、結(jié)論

以上是對中文教育改革的一些想法，只有這樣，才能符合中文教育創(chuàng)新的要求，才能適應(yīng)當(dāng)今社會的新形勢，培養(yǎng)出創(chuàng)新型人才。只要有創(chuàng)新型人才，就能實現(xiàn)理論與實際的融合，民族文化和世界文化的融合，實現(xiàn)文化的改革和創(chuàng)新，從而推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。高校中文教育的改革也是當(dāng)今社會相對受關(guān)注的課題，成功的改革還學(xué)要在實踐中不斷探索和嘗試。

參考文獻(xiàn)：

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[4]中國高等教育學(xué)會，重慶市人民政府.質(zhì)量提升與建設(shè)高等教育強(qiáng)國――2011年高等教育國際論壇論文集[C].2011.

篇7

關(guān)鍵詞:河南文化;創(chuàng)意旅游產(chǎn)品;設(shè)計開發(fā)

中圖分類號:J022文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2010)17-0113-02

一、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品概念

(一)旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品,廣義上是指滿足旅游者的旅游需求而提供的具有使用價值和價值的有形旅游勞動物品和無形的服務(wù)的總和。狹義上是指旅游者在旅游活動過程中所購買的以物質(zhì)形態(tài)存在的商品。大致可分為工藝美術(shù)品、文物及仿制品、風(fēng)味土特產(chǎn)、旅游日用品等。隨著人們生活水平的提高,在旅游消費結(jié)構(gòu)中購物所占比重越來越大,旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中的地位和作用也越來越重要。

旅游產(chǎn)品是指在旅游市場上由旅游經(jīng)營者向旅游者提供的滿足其一次旅游活動所需各種物品和服務(wù)的總和。通常包括旅游資源、旅游設(shè)施、旅游紀(jì)念品及旅游服務(wù)等,與一般產(chǎn)品不同的是對于旅游者購買的是主要以服務(wù)形式表現(xiàn)的無形資產(chǎn)。

(二)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品

本論文所研究的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品不同于一般的旅游服務(wù)商品和旅游紀(jì)念品,它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,是旅游獨特文化的載體,具有文化含量高,創(chuàng)新性強(qiáng),有紀(jì)念意義等特點。創(chuàng)意旅游產(chǎn)品不僅僅局限在看得見的商品,而是包含諸如有關(guān)旅游的創(chuàng)意概念、創(chuàng)意影視動畫、創(chuàng)意文學(xué)作品、創(chuàng)意商品紀(jì)念品、創(chuàng)意體驗等等。

二、河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)的可行性

河南省地處中原,歷史悠久,物產(chǎn)豐富,其中可供開發(fā)的旅游產(chǎn)品資源較多,門類廣,四大懷藥、洛陽牡丹、開封、信陽毛尖、杜康酒、道口燒雞、洛陽唐三彩、禹州鈞瓷、南陽玉器、汴繡等都可作為設(shè)計創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的設(shè)計符號來使用。

河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的種類包含文化典故、主題公園、輿論傳說、影視作品、動漫游戲、文學(xué)作品、旅游服務(wù)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品設(shè)計、旅游食品等。

河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計必須戰(zhàn)略性的考慮事業(yè)發(fā)展的長久性與時效性。按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律正確地引導(dǎo)市場和良性的培育市場,理解旅游者的消費心理,針對性地開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,將創(chuàng)意旅游產(chǎn)品納入為景區(qū)的一部分,真正成為河南旅游的形象代言物。發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,一個有效地途徑就是使旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來,盡量利用地方資源,包括文化資源、人力資源、材料資源、生產(chǎn)資源。將代表河南地域文化的設(shè)計符號,融入新開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計之中。

三、河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的設(shè)計方法

(一)以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)

做好河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)首先要拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同高度信息化、知識化、全球化和生態(tài)化的時代條件密切關(guān)聯(lián)。因此,不能把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅理解為廣告、設(shè)計、動漫等一類的文化產(chǎn)業(yè),也不能把它看成依附于制造業(yè)的邊緣服務(wù)業(yè)。它是一種提供獨創(chuàng)性智慧產(chǎn)品和服務(wù)并以此牽動各行各業(yè)的新型產(chǎn)業(yè),是一種引領(lǐng)社會各個行業(yè)的功能性行業(yè)。其次要明確河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點。高新技術(shù)成果與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合,提高創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和創(chuàng)意服務(wù)手段的科技含量,用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),提高創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值和科技含量,大力發(fā)展與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高科技創(chuàng)意產(chǎn)品,使河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在開發(fā)、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)上具有發(fā)展優(yōu)勢。

加快支撐現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新平臺建立。以數(shù)字廣播影視、數(shù)字報刊、數(shù)字文化、數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、游戲娛樂以及數(shù)字音像資料等數(shù)字內(nèi)容整合為核心,建設(shè)支撐現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新平臺。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是人才。根據(jù)國外發(fā)達(dá)國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才既包括產(chǎn)業(yè)鏈上游的各類設(shè)計師、工藝美術(shù)家、畫家以及為制造業(yè)服務(wù)的工程技術(shù)和研究開發(fā)人員,也包括產(chǎn)業(yè)鏈下游的擅長把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營管理人才和為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的法律、專利、金融人才。把這些人才吸引聚集并使用起來,才能保證河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以園(區(qū))為依托營造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展小氣候。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要較好的經(jīng)濟(jì)、社會、科技、文化發(fā)展基礎(chǔ),需要有較高文化科技素質(zhì)的人群結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園(區(qū))建設(shè),以此為依托推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種必然選擇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策源地英國的菲爾德音樂小區(qū)、曼徹斯特的創(chuàng)意小區(qū)都是成功的范例。北京、上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是采用創(chuàng)意園區(qū)的形式并取得良好效果。河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)借鑒這樣的發(fā)展形式,關(guān)鍵是選擇好試點園(區(qū)),然后以點帶面取得更多收效。

(二)挖掘地方文化典故、傳統(tǒng)

對于大多數(shù)到河南旅游的游客來說,欣賞自然美景的同時感受河南地方的文化典故、傳說、傳統(tǒng)文化,是河南旅游的最大吸引力。所以是否能把這些文化典故、傳說很好的挖掘出來,是否能把這種獨特的中原文化融入到旅游項目和旅游產(chǎn)品當(dāng)中,對河南的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)就尤為關(guān)鍵。

河南擁有悠久的歷史,鄭州、開封、洛陽、安陽等城市都有自己的特色。誠然每個城市都有自己的特色,但是就挖掘傳統(tǒng)文化來說,在創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)方面卻有些相同的辦法。比如我們演繹其中的現(xiàn)代與傳統(tǒng)對城市人們生活的影響,我們可以通過現(xiàn)代的方式表現(xiàn)古代的人在城市之中的傳統(tǒng)生活,也可以用現(xiàn)代的方式表現(xiàn)生活在現(xiàn)代城市中的傳統(tǒng)生活等等,在現(xiàn)代城市之中我們保留傳統(tǒng),不斷演變傳統(tǒng),形成具有傳統(tǒng)的現(xiàn)代化,并形成我們獨特文化的表現(xiàn)。例如體現(xiàn)一些中原文化的精神,讓游客感受到中原文化的真正意義。比如參與一些祭祖活動、民俗生活等等,配套相關(guān)的旅游產(chǎn)品,也一定能夠喚起游客心中對中原文化喜愛的共鳴。河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的研發(fā),要充分利用好豐富的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢,要充分從傳統(tǒng)文化中獲取力量。河南傳統(tǒng)文化資源豐富,提煉出屬于自己當(dāng)?shù)靥厣奈幕卣?發(fā)展屬于自己獨有的傳統(tǒng)文化,才能使創(chuàng)意旅游產(chǎn)品變得厚重有內(nèi)涵,才能使創(chuàng)意旅游產(chǎn)品地域性豐富。

努力突出河南地區(qū)旅游產(chǎn)品的特色和地位。特色是旅游紀(jì)念品的靈魂。一是因為它具有紀(jì)念價值,另一個原因是因為它具有旅游地特色。外國旅游者來中國不會購買其他國家風(fēng)格的旅游產(chǎn)品,而是專門購買濃郁的中國特色的商品。所以,特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游產(chǎn)品,有較強(qiáng)的象征意義,可以引發(fā)旅游者強(qiáng)烈的購買欲望。因此,旅游產(chǎn)品開發(fā)者要充分利用自己地域文化的特性和壟斷性,注意突出自己產(chǎn)品的文化特征,使旅游產(chǎn)品具有自己地域的文化內(nèi)涵和烙印。在了解市場競爭狀況的前提下,注意產(chǎn)品品種和檔次的更新,讓自己的產(chǎn)品在自己市場上占據(jù)優(yōu)勢,讓市場上自己的產(chǎn)品為自己地區(qū)做廣告。這樣,既突出了自己地區(qū)的文化特征和旅游產(chǎn)品的特點,又節(jié)省了旅游者的游覽時間。

創(chuàng)意旅游產(chǎn)品體現(xiàn)的是旅游地的文化特色,感覺或形象的組合是設(shè)計者在信息接受者的大腦中進(jìn)行的有關(guān)旅游景區(qū)信息的再構(gòu)筑活動。創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的設(shè)計要針對旅游景區(qū)文化特征的設(shè)計,也就是將地域性的表象,以物質(zhì)的、審美的夸張的方式向世人展現(xiàn)它的地域風(fēng)采。河南是非物質(zhì)文化資源大省,擁有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。加強(qiáng)對河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的整體設(shè)計。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用必須與旅游結(jié)合起來。因此,開發(fā)河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,必須打好“文化特色牌”,未來河南創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的最大潛力,是悠久豐富的文化資源。

(三)根據(jù)主題確定不同的設(shè)計手法,因事而異

創(chuàng)意旅游產(chǎn)品根據(jù)它的主題確定設(shè)計手法,創(chuàng)意旅游產(chǎn)品重在體現(xiàn)不同層次的旅游地的旅游形象,進(jìn)而實現(xiàn)紀(jì)念和宣傳的功能。突出創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性、紀(jì)念性、藝術(shù)性、實用性及輕便性等特點。

旅游產(chǎn)品要占有一定的市場份額,保持可持續(xù)發(fā)展的生命力,注重設(shè)計創(chuàng)作是最好的選擇。創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的設(shè)計師是多元化的,包括造型設(shè)計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式。創(chuàng)意旅游產(chǎn)品同時也是創(chuàng)意產(chǎn)品,同樣追求新穎強(qiáng)烈的視覺效果。

對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計,把熟悉的東西當(dāng)成未知的領(lǐng)域再度開發(fā)也同樣具有創(chuàng)造性。改良的基礎(chǔ)是發(fā)現(xiàn)原有產(chǎn)品的設(shè)計方面存在的缺陷,做以一定改造,節(jié)省設(shè)計成本。河南旅游市場有一些產(chǎn)品稍加改造就是很好的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品改良還可以對材料和工藝流程做修正以降低成本,達(dá)到事半功倍的效果。有些創(chuàng)意旅游產(chǎn)品可以改變生產(chǎn)方式,將旅游者作為生產(chǎn)加工的直接參與者,在互動體驗中完成。好的改良設(shè)計可以改變原有產(chǎn)品的命運。

(四)改造傳統(tǒng)的工藝水平

河南工藝性的旅游產(chǎn)品存在諸多問題。缺乏包裝化觀念、包裝粗劣、或無包裝、規(guī)格不統(tǒng)一、缺乏介紹性文字等。比如河南淮陽的泥泥狗,造型古樸雅致,風(fēng)格渾厚自然,不施雕鑿,工藝精美。它們用膠泥捏制而成,多以奇禽怪獸為題材,種類繁多,極富神話色彩。但其材料特性決定了其易損傷的弱點,包裝設(shè)計應(yīng)該基于可靠性、安全性的原則,對具體產(chǎn)品進(jìn)行合理化、個性化和藝術(shù)化的實現(xiàn)。例如,泥泥狗的包裝應(yīng)該提煉其造型特征或色彩特征作為包裝圖案參考;在包裝盒上附有泥泥狗的來歷以及對泥泥狗工藝品的保護(hù)措施;對泥泥狗進(jìn)行整體包裝化,而不是僅僅對高檔旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計,但高、中、低檔產(chǎn)品的包裝在風(fēng)格和材料上應(yīng)有區(qū)分。內(nèi)包裝材料可以采用錦緞、藍(lán)印花布、牛皮紙、稻草等。同樣,河南?？h的泥咕咕也是彩繪的泥玩具,它以黑色為底色,然后在底色上用自制的毛筆點畫出各種花樣,造型古樸稚拙,色彩對比強(qiáng)烈。如果對泥咕咕增加新的功能,借鑒日本的招財貓的開發(fā)途徑,用傳統(tǒng)造型將其制成小擺件、手機(jī)掛繩、小掛件等等。

在材料、工藝和形態(tài)上加以創(chuàng)新,設(shè)計出仍然具有傳統(tǒng)功能的旅游產(chǎn)品。根據(jù)現(xiàn)代玩具,玩偶的特征,可以將新的材料工藝應(yīng)用于泥泥狗、泥咕咕的制作上。用軟陶或者橡膠,樹脂,硅膠等化學(xué)合成材料替代膠泥。新材料較傳統(tǒng)泥料具有輕便、不易損傷、便于清洗等特點,更適合陳列或把玩。它們的形象也可以借鑒現(xiàn)代玩具的形態(tài),重新進(jìn)行提煉、夸張和變形,使其符合現(xiàn)代玩偶的審美特征。在傳統(tǒng)題材的基礎(chǔ)之上進(jìn)行全新設(shè)計。借用能表現(xiàn)傳統(tǒng)的形態(tài)、顏色或圖案,進(jìn)行形式和功能的創(chuàng)新,隨之加工工藝和包裝也會更新。例如,借用“方城石猴”形象,采用木料、塑料或布料,應(yīng)用現(xiàn)代化的加工工藝,將其制成家居飾品、抱枕、香皂等日常用品。

篇8

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意人才;產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

中圖分類號:F120.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)06-0148-04

1997年,英國首相布萊爾提出“新英國”構(gòu)想,其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占有非常重要的地位;同年,韓國政府對這一新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶介入,尤其注重對電子游戲、音樂及電子網(wǎng)絡(luò)等新興產(chǎn)業(yè)的支持;次年,新加坡政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀(jì)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),出臺了《創(chuàng)意新加坡》計劃,聲稱要樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽(yù)。從此,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮席卷全球,通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的辦法來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為國外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)普遍采取的重要戰(zhàn)略舉措。美國作為世界經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)國,其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,卻仍繼續(xù)注重加大科技投入,利用國際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,輸出書刊、影視、音樂、游戲、廣告等文化產(chǎn)品鼓吹美國精神,宣揚本國的文化價值觀[1]。

中國“十一五”規(guī)劃明確提出走建設(shè)創(chuàng)新型國家之路,希望培育出一批自主知識產(chǎn)權(quán)和國產(chǎn)知識品牌,自主創(chuàng)新已成為國家戰(zhàn)略,中國要從“文化之邦”走向“創(chuàng)意之邦”,從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”,而與此同時,節(jié)能減排和降低生產(chǎn)總值能耗也是政府工作的重中之重。因此,兼?zhèn)溥@兩個特點的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在中國具有非常廣闊的發(fā)展前景。有關(guān)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的理論研究已經(jīng)成為了新的學(xué)術(shù)熱點。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的界定

由于對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究剛剛起步,基礎(chǔ)理論研究還不是十分完善,而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又具有高滲透性的特點,因此對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義眾說紛紜。在不同的國家,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱為版權(quán)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等,我們認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)只局限于單一的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,它還滲透到了國民經(jīng)濟(jì)的各個行業(yè)并處于各產(chǎn)業(yè)的高端位置,影響著生產(chǎn)經(jīng)營的主要環(huán)節(jié),因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念趨向了泛化,其對應(yīng)的具體產(chǎn)業(yè)門類也走向虛化。這為我們統(tǒng)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)及研究如何發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)置了障礙,因此有必要對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行界定。

對于創(chuàng)意引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長的理念,最早可以追溯到德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特,早在1912年他就明確指出,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動力不是資本和勞動,而是創(chuàng)新[2]。從英文單詞角度來講創(chuàng)新與創(chuàng)意都是“creative”,但從當(dāng)時的時代背景來看,他所說的創(chuàng)新與現(xiàn)代意義上的創(chuàng)意的內(nèi)涵并不一致,因為從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看,經(jīng)濟(jì)發(fā)展要經(jīng)歷農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等階段,所以在20世紀(jì)初熊彼特所說的創(chuàng)新,他指的只能是科學(xué)技術(shù)上的創(chuàng)新。那么,科技上的創(chuàng)新屬不屬于創(chuàng)意的范疇呢,我們看一下發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮的發(fā)起者英國的觀點,他們的定義是,“那些源自個人創(chuàng)意、技能與才干的活動,通過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用,具有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會”的行為都可以成為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。簡單而言,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即是將“點子”、“主意”或“想法”產(chǎn)業(yè)化形成價值并帶來就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。這是一個比較廣義的概念,涵蓋的范圍比較大。由此可見,科技上的創(chuàng)新也應(yīng)該是創(chuàng)意的一種,包含于創(chuàng)意之中,因為它符合上述定義,其最典型的一個例子就是專利成功的用于實踐并進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)?？萍嫉膭?chuàng)新會增加商品的功能價值,而文化創(chuàng)意又會賦予商品以觀念價值,它們共同使商品獲得較高的附加值。

創(chuàng)意可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對此早有認(rèn)識,不過以前人們更多看重的是科技上的創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)由科技創(chuàng)新來帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這與我們現(xiàn)在要大力發(fā)展的狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),即那些對原創(chuàng)性和創(chuàng)新性要求比較高的行業(yè)(這些行業(yè)往往是和文化及藝術(shù)密切相關(guān),這也是為什么很多國家會把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接理解成文化產(chǎn)業(yè))不同,這些狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然也是早已存在,但其對經(jīng)濟(jì)的拉動作用并沒有被人們所重視。直到20世紀(jì)末,各發(fā)達(dá)國家原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展已達(dá)到極限,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨嚴(yán)重的資源和能源制約,因此不得不尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點;與此同時各發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入后工業(yè)化社會,人們的物質(zhì)生活水平達(dá)到了一定程度,人們不再滿足單一的文化生活環(huán)境,開始追求更加豐富多彩的創(chuàng)意文化,精神文化消費支出比例提高,這為創(chuàng)意產(chǎn)品提供了廣闊的市場,以上兩方面原因促使了狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的蓬勃發(fā)展。但我們并不能因此就抹殺和忽略科技創(chuàng)意對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn),尤其是在中國這樣一個發(fā)展中國家,雖然個別大城市的情況已滿足上面兩個條件,但就全國范圍來講還遠(yuǎn)不是這樣,因此中國完全可以發(fā)展廣義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時繼續(xù)加大對科技創(chuàng)新的重視和投入,在全國形成一種鼓勵創(chuàng)新,寬容失敗,承認(rèn)和尊重個人創(chuàng)造力的氛圍。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心――創(chuàng)意

如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為財富,貫穿著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整個價值鏈體系,而在產(chǎn)業(yè)鏈上流動的最值錢的就是知識產(chǎn)權(quán)。在經(jīng)濟(jì)社會已經(jīng)進(jìn)入到知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的今天,知識產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)的主產(chǎn)業(yè),知識創(chuàng)新力成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動力,而文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)意(創(chuàng)新)作為知識經(jīng)濟(jì)的核心,是提升產(chǎn)業(yè)附加值和競爭力的兩大引擎。有了創(chuàng)意,才有可能會形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),否則整個產(chǎn)業(yè)鏈無從談起,更不要說去研究如何發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

說到創(chuàng)意,不可避免地要提起創(chuàng)意的主體――創(chuàng)意人才?？v觀世界上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國,無不有著先進(jìn)與完善的創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制。而中國與之相比就顯得對培養(yǎng)創(chuàng)意人才的重視不夠?？倳浻?006年在全國科技大會上提出中國要在15年內(nèi)建成一個創(chuàng)新型國家,于是整個社會都在談創(chuàng)新,提倡創(chuàng)新,這正說明了一個問題,那就是現(xiàn)在中國缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)新人才,這里且不論是科技創(chuàng)新還是文化創(chuàng)新,因為它們的本質(zhì)都是一種敢為人先的精神,科技創(chuàng)新搞好了,有了寬松與包容的文化氛圍,文化創(chuàng)新自然也會上去。剛剛?cè)ナ赖腻X學(xué)森院士生前就多次提到科技創(chuàng)新人才培養(yǎng)的問題,他說:“今天,黨和國家都很重視科技創(chuàng)新問題,投了不少錢搞什么‘創(chuàng)新工程’、‘創(chuàng)新計劃’等等,這是必要的。但我覺得更重要的是要具有創(chuàng)新思想的人才。問題在于,中國還沒有一所大學(xué)能夠按照培養(yǎng)科學(xué)技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造人才的模式去辦學(xué),都是些人云亦云、一般化的,沒有自己獨特的創(chuàng)新東西,受封建思想的影響,一直是這個樣子?！盵3]錢老的話一語中的,正是幾千年來殘留在國人腦子中的封建思想束縛著我們,“槍打出頭鳥”的世俗觀念在人們心頭揮之不去,才導(dǎo)致中國缺乏“想別人不敢想的,做他人不敢做的”創(chuàng)新型人才。在中國,還有一個現(xiàn)象就是對于一些創(chuàng)意人的創(chuàng)意行為,很多人不太能夠理解和接受,認(rèn)為是不務(wù)正業(yè),這在一定程度上壓抑了創(chuàng)意人群的創(chuàng)意熱情。而這些問題的解決辦法就是加快教育體制改革,改變傳統(tǒng)的教育機(jī)制和人才培養(yǎng)方式,在全社會形成對多元文化的包容氣氛,不同的文化可以在人們之間自由的交流、借鑒、碰撞和融合,進(jìn)而為創(chuàng)意的產(chǎn)生營造良好的外部條件。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的含義及其約束條件

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有其共性特征的,而這些共性特征可以通過發(fā)展模式來概括。從全世界來看,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是近十幾年的事,其發(fā)展模式還是處于不斷探索之中。

認(rèn)為,所謂產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展模式”是指在一定地區(qū),一定歷史條件下具有特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子。也就是對特定時空經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點的概括,同時也是在特定的約束條件下對產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和機(jī)制的抽象概括[4]。各國所處的工業(yè)化階段和資源稟賦等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束條件。不同約束條件下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式無法比較好壞,不能認(rèn)為別國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一定比中國的好。發(fā)展模式本身沒有優(yōu)劣之分,但一個國家是否選擇與國情相適用的發(fā)展模式則有優(yōu)劣之分?？傊?能發(fā)揮本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的模式就是好的模式,對于別國的模式和經(jīng)驗只能借鑒不能照搬照抄。

那么對于中國總體來說,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的約束條件是什么呢?有學(xué)者認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開雄厚的人力資源,科技資源和資本資源[5],也有學(xué)者把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸納為:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)=文化創(chuàng)意+科技支撐+商業(yè)模式[6],由此不難看出限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個條件:創(chuàng)意人才和商業(yè)化過程中需要的資本(這里的科技可以理解為另一個層面上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),也是受這兩個條件的約束)。

首先說人的因素,上文已經(jīng)談到關(guān)于創(chuàng)新人才的培養(yǎng)的問題,其解決途徑是進(jìn)行教育體制改革。那么對于現(xiàn)有的創(chuàng)意人才,就要涉及一個如何網(wǎng)羅、引進(jìn)和留下的問題。一般來說,創(chuàng)意人力資源通常會集聚在擁有良好市場機(jī)會,便于獲得生產(chǎn)服務(wù)以及有環(huán)境吸引力的城市地帶,對住房、休閑等日常生活的舒適程度有更高的要求,因此改善城市環(huán)境加強(qiáng)城市創(chuàng)新文化建設(shè)可以為創(chuàng)意人群的集聚和創(chuàng)意的迸發(fā)提供便利,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會從城市品位、城市活力、城市人口素質(zhì)、城市綜合競爭力等多方面提升城市形象,有助于形成現(xiàn)代宜居城市,這反過來又會吸引更多的創(chuàng)業(yè)人前來定居,促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)密切相關(guān),是在制造業(yè)充分發(fā)展,服務(wù)業(yè)不斷壯大的基礎(chǔ)上形成的,所以在中國滿足上述條件的城市只有北京、上海、深圳等少數(shù)幾個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),社會文化豐富的城市。這也是為什么這些城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在了全國前面的原因之一。此外,還有一點在這里不得不提,那就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。由于創(chuàng)意成果易被復(fù)制和抄襲,所以它需要被嚴(yán)格的保護(hù),這樣才能體現(xiàn)對個人創(chuàng)造力的承認(rèn)和尊重,而如果這種成果得不到尊重和保護(hù),則會極大挫傷創(chuàng)意者的積極性,使他們沒有動力再進(jìn)行創(chuàng)作或移居他地,導(dǎo)致人才外流。中國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)雖然也非常重視,立法也比較完善,但是由于執(zhí)法水平不高,市場上的盜版現(xiàn)象還是十分猖獗,這已嚴(yán)重影響了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的健康發(fā)展。

再有就是資本運作的約束條件。有外國學(xué)者做過調(diào)查研究,發(fā)展中國家在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時所面臨的一個困難就是資金不足[7]。由于近年來信息通訊技術(shù)(ICT)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用凸現(xiàn),政府需要對全球范圍的信息溝通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入了大量的財力,以期望建起一座可以溝通制造業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的橋梁,這本身就耗費了政府一部分對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入,而對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其他方面的扶持也是主要通過政府的撥款,并且融資門檻卻相對較高。由前文我們知道,目前中國的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多集中在北京、上海、深圳等大城市,這些城市的商務(wù)成本比較高而且還有上漲的態(tài)勢,而中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體是中小型企業(yè),經(jīng)營能力比較弱,很有可能無力承擔(dān)經(jīng)營發(fā)展費用致使其創(chuàng)意無法產(chǎn)業(yè)化運營。再有就是中國的投資方式單一,不像歐美等發(fā)達(dá)國家那樣有著多元化的混合資助方式和成熟發(fā)達(dá)的金融制度來融資[8]。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式淺析

雖然從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成過程,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滲透性等角度可以對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行分類,但總體來說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式多以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體,內(nèi)容上可以包含不同的模式,各個模式之間不是彼此獨立的,可以共存于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)這個形式載體下。

(一)基于產(chǎn)業(yè)形成視角的分類

1.樓宇集聚關(guān)聯(lián)模式。即在新舊廠房的基礎(chǔ)上發(fā)展樓宇工業(yè)并進(jìn)而融入文化創(chuàng)意元素來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),逐漸形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行整體聯(lián)動發(fā)展,也被稱為是Loft發(fā)展模式。這種發(fā)展模式最早可以追溯到20世紀(jì)40年代紐約的藝術(shù)家與設(shè)計師們?yōu)榱颂颖茉谑袇^(qū)內(nèi)工作生活的限制和高昂租金,在曼哈頓的西南端,利用廢棄的工業(yè)廠房進(jìn)行改造,使那些舊廠房、舊倉庫奇跡般地變成了頗具情趣的居室、工作室舞蹈室、畫廊和電影制作室等。這之后作為一種新生活工作模式的典范受到廣泛關(guān)注。此類發(fā)展模式正是在資本運作這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束條件下自發(fā)形成的符合當(dāng)?shù)貙嶋H情況的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,其特點就是只會在“老工業(yè)城市和現(xiàn)代工業(yè)中心”于一體的城市中自發(fā)產(chǎn)生,無論是美國的紐約,英國的倫敦還是國內(nèi)的上海、北京,都是此種類型的城市。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的優(yōu)點是對老舊的廠房加以利用,不僅變廢為寶還使城市的歷史文脈得到了保留,但若把這些自發(fā)形成的區(qū)域強(qiáng)行按照政府意愿劃歸成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)統(tǒng)一管理,可能會破壞其原有的自由的氛圍,阻礙創(chuàng)意的產(chǎn)生,同時隨著城市的不斷發(fā)展,這些地區(qū)可能會面臨著周邊商業(yè)區(qū)的擠壓,使得地價飛快增長,反而不再適于創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。

2.政府主導(dǎo)集群模式。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要采取的是以地方政府為主導(dǎo)的發(fā)展模式。政府采取一定的產(chǎn)業(yè)和資金優(yōu)惠政策,促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚。這些園區(qū)里中小型企業(yè)居多,相關(guān)配套設(shè)施齊全,物理空間較大?，F(xiàn)在這種模式在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中為大多數(shù)國家和地區(qū)所采用。實踐證明,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立,不僅在空間上使創(chuàng)意企業(yè)形成集聚,也為企業(yè)的發(fā)展提供了各種設(shè)施和服務(wù)平臺,政府也可以有針對性地對重點產(chǎn)業(yè)和企業(yè)進(jìn)行扶持。同時,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國正處于起步階段,由于市場體制不夠完善,各方面的基礎(chǔ)條件薄弱,所以以地方政府為主導(dǎo)的發(fā)展模式就顯得非常重要。這種發(fā)展模式的優(yōu)點是園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件好,同時園區(qū)的運行會參照其他行業(yè)成熟的發(fā)展模式,保證園區(qū)內(nèi)企業(yè)的良好發(fā)展,但其缺點是入住門檻比較高,不利于一些中小企業(yè)的發(fā)展,而且并不是建一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就一定能集聚起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),還要考慮發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩個約束條件能否得到有效的滿足。

不難看出,上述兩種發(fā)展模式不管是自發(fā)也好,是政府主導(dǎo)也罷,其最終效果都是形成了創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚,而發(fā)展創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的兩個約束條件也要求其發(fā)展必定存在著區(qū)域的不平衡。1950年,法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家費朗索瓦?佩魯提出“增長極”理論,該理論認(rèn)為增長并不是同時出現(xiàn)在所有地方,而是首先集中于某一或某些增長極上,然后通過不同的渠道向外擴(kuò)散,并對整個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生不同的最佳影響[9]。因此,上面提到的兩種發(fā)展模式都可以統(tǒng)一稱之為極化與擴(kuò)散的非均勻發(fā)展模式。

(二)基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的分類

1.以影視娛樂為主題的模式。這種模式以影視娛樂為主營業(yè)務(wù),藝術(shù)家的不斷創(chuàng)意是其發(fā)展的不竭動力。這種發(fā)展模式的典型代表當(dāng)屬好萊塢,世界著名的幾大電影制作商二十世紀(jì)?？怂构?20th Century Fox)、華納兄弟公司(Warner Brothers)、環(huán)球公司(Universal)、哥倫比亞影業(yè)公司(Columbia Pictures)等聚集在這里。同時好萊塢也云集了大批世界各地頂級的導(dǎo)演、編劇、明星、特技人員。由于當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的電影娛樂工業(yè),現(xiàn)在“好萊塢”一詞幾乎成了電影工業(yè)最高藝術(shù)的代名詞。雖然影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)運作了近百年,但把它作為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)來加以重視和大力發(fā)展只是最近十幾年的事,我們的近鄰韓國在影視業(yè)上的發(fā)展讓國人驚嘆,這值得我們重視和學(xué)習(xí),因為影視業(yè)傳播的不僅是一國的文化,它還會提升一個國家的影響力。

2.以數(shù)字娛樂為主題的模式。這種模式利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),重點發(fā)展軟件、游戲、動漫等行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。如北京石景山區(qū)的北京數(shù)字娛樂示范基地是科技部批準(zhǔn)設(shè)立的四大數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地之一,已吸引數(shù)十家數(shù)字娛樂企業(yè)入駐;海淀區(qū)的中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地目前已有軟件、游戲、動漫畫、音樂等領(lǐng)域200余家文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)駐;大興的國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地準(zhǔn)備引進(jìn)英國國家動漫中心等世界知名旗艦級企業(yè)5～10家;東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園以樹立動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地品牌為目標(biāo),努力建設(shè)北京動漫網(wǎng)游研發(fā)制作中心。

3.以傳統(tǒng)文化為主題的模式。這種發(fā)展模式通過開發(fā)本地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源,將創(chuàng)意元素融入其中,開發(fā)以旅游相關(guān)等產(chǎn)業(yè)為主的主題公園。如西安市曲江新區(qū)的大型皇家園林式文化主題公園――大唐芙蓉園,占地面積1 000畝,建筑面積近10萬平方米,項目總投資超過13億元。大唐芙蓉園以“國人震撼、世界驚奇”為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)下了多項世界第一。雖然前文提及發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有其相對獨立性,不是說受到了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約束條件的約束就完全不可以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。將當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況和資源與發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)系到一起這本身就是一個創(chuàng)意。中國學(xué)者厲無畏認(rèn)為“人的創(chuàng)造力成為經(jīng)濟(jì)增長主導(dǎo)要素的時候,資源的內(nèi)涵和外延得到了更深刻和廣泛的拓展。一些具有歷史積淀的物質(zhì)載體、一些神奇的民間傳說、一些社會生活中的元素等都可以納入到資源的范疇,可加以開發(fā)和利用,成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長有用的資源?！盵10]在中國這樣一個有著悠久歷史的國家,只要去挖掘總會找到一些有歷史沉淀的東西來進(jìn)行利用。

上面只列出了按照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分類的三種情況,前面我們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進(jìn)行了界定,知道創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包涵的內(nèi)容是十分廣闊的,這里簡要列出幾點只是要說明我們要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總歸要有幾個側(cè)重點,對它們進(jìn)行重點突破,而不能面面俱到,做大做全,電影人向往好萊塢,歌舞劇人向往百老匯,時裝設(shè)計師向往巴黎和米蘭,動漫人向往日本,這都說明一個地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總會有一個自己的特色來重點發(fā)展,因此基于不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式我們不妨把它們統(tǒng)一稱作品牌塑造模式。

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篇9

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 集聚區(qū) 北京市 上海市

近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種全球普遍現(xiàn)象，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨特的形態(tài)演變和運行方式與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生著廣泛而復(fù)雜的聯(lián)系，極大地影響著一個城市、一個國家的經(jīng)濟(jì)運行和社會發(fā)展。2011年10月，十七屆六中全會提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于前沿和領(lǐng)軍地位。當(dāng)前，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步體現(xiàn)，形成了諸如張江高新技術(shù)科技園區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展全國領(lǐng)先的北京市，已經(jīng)形成了四大特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，借鑒北京市的經(jīng)驗，對于上海打造時尚魅力國際文化大都市具有促進(jìn)意義。

上海市文化創(chuàng)意發(fā)展模式

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，近年來，上海逐步將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)合并，2011年公布的《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類名錄》第一次明確界定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍，包括文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩大部分，細(xì)分為10大類和102個小類。2011年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1673.79億元，同比增長15.6%，從業(yè)人員達(dá)到108.94萬人，實現(xiàn)GDP貢獻(xiàn)率14%（張京成，2012）。

（一）形式多樣的上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成獨具特點。截止到2010年底，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)達(dá)到80家，覆蓋全市多個區(qū)域，總建筑面積達(dá)到270萬平方米，已初步形成了“一軸（延安高架）-兩河（黃浦江、蘇州河）”的布局（張京成，2012）。按照形成的歷史基礎(chǔ)和投資主體可以大致分為三類：在原有歷史建筑基礎(chǔ)上自發(fā)形成、政府政策主導(dǎo)下建成、房地產(chǎn)商開發(fā)形成。

1.原有歷史建筑基礎(chǔ)上自發(fā)形成的集聚區(qū)?！笆晃濉逼陂g上海市工業(yè)企業(yè)向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，中心城區(qū)近2000平方米老廠區(qū)、老倉庫和建筑閑置（田舒云，2010），文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最初的發(fā)展集中于個人藝術(shù)創(chuàng)造，需要尋找一些廉價的辦公場所創(chuàng)業(yè)，而這些廠房正好滿足了藝術(shù)家的需求。藝術(shù)家和相關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作室逐步匯集在這些閑置建筑中，為這批老廠房注入了新的文化元素。

2.政府政策主導(dǎo)下建成的集聚區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展到一定階段，政府導(dǎo)向則會日益明顯。政府政策主要通過廠房改造和產(chǎn)業(yè)升級來實現(xiàn)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的影響。經(jīng)過妥善的改造與設(shè)計，在保留歷史文化風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，建成了一定規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，例如田子坊、新十鋼等。同時政府通過招商引資，融合高新技術(shù)建設(shè)了一批集聚區(qū)，典型代表為張江科技園區(qū)、上海多媒體產(chǎn)業(yè)園等（錢敏杰，2009）。

3.房地產(chǎn)商投資建設(shè)的集聚區(qū)。隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，房地產(chǎn)開發(fā)商在居民建筑與商業(yè)寫字樓建設(shè)的同時，將目光投向文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，一方面可以更好地與市場接軌，打造企業(yè)品牌形象，另一方面也可以吸引更多消費，增加經(jīng)濟(jì)效益。在開發(fā)的成熟區(qū)發(fā)展較為良好的集聚區(qū)多實現(xiàn)了政府認(rèn)可和掛牌。這一集聚區(qū)的典型代表即為“海上?！?。通過文化商業(yè)街、平面廣告的宣傳，面向中產(chǎn)階級推介項目，吸引了一大批年輕時尚的白領(lǐng)。

（二）上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展特點

1.中外融合的海派文化。上海市地處吳越文化中心，江南細(xì)膩悠長的文化綿延至今，在近代，上海市是早期開放的港口之一，海外文化特點鮮明。發(fā)展至今，中外文化在上海實現(xiàn)了較好融合，旗幟鮮明地表現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

2.良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。作為中國大陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，上海市的經(jīng)濟(jì)實力毋庸置疑，這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持。上海市工業(yè)發(fā)展起步早、門類齊全，為文化產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代提供了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，近年來現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。

3.依靠傳統(tǒng)布局與舊廠區(qū)發(fā)展，集中在中心城區(qū)。目前，上海市有近三分之二的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是在原有廠房、建筑基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，這些舊廠房、倉庫占地面積較大，比較容易吸引相關(guān)企業(yè)和個人入駐，有利于形成集聚效應(yīng)，既保留了原有文化，又展現(xiàn)了上海文化發(fā)展的新貌，這也是上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大亮點和特色。當(dāng)前集聚區(qū)主要集中在徐匯區(qū)、虹口區(qū)和長寧區(qū)，三區(qū)共有創(chuàng)意園區(qū)72家，占到了總數(shù)的90%以上，密集程度較高。

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（一）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

北京市“十一五”規(guī)劃第一次將文化產(chǎn)業(yè)定為首都的核心產(chǎn)業(yè)，2006年首次的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為“創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”，細(xì)分為九個大類。截止到2011年底，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為1938.6億元，同比增長14.2%，收入合計7442.3億元，平均從業(yè)人員達(dá)到122.9萬人，GDP貢獻(xiàn)率實現(xiàn)12.1%（張京成，2012），文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)，甚至是經(jīng)濟(jì)發(fā)展依賴的核心增長領(lǐng)域之一，處于全國領(lǐng)先地位。

（二）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展模式

截至2012年7月，北京市公布了四批共30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚區(qū)雖然各具特色，根據(jù)影響創(chuàng)意園區(qū)分布的生產(chǎn)要素、需求要素、競爭力等空間集聚因素，大致分為四個類別：創(chuàng)意設(shè)計和技術(shù)研發(fā)類集聚區(qū)、動漫和影視制作類集聚區(qū)、數(shù)字娛樂和媒體運營類集聚區(qū)以及文化展示與交易和會議展覽集聚區(qū)，具體如表1所示。

1.創(chuàng)意設(shè)計和技術(shù)研發(fā)類集聚區(qū)。研究表明，知識溢出能夠引起企業(yè)集聚，增加新企業(yè)數(shù)量，在思想導(dǎo)向型企業(yè)中，知識溢出是決定企業(yè)區(qū)位的重要因素。同時知識溢出效應(yīng)具有極強(qiáng)的區(qū)域性，只要距離稍微增加，這種效應(yīng)就會消失（阿瑟·奧沙利文，2008）。這一效應(yīng)在技術(shù)研發(fā)類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)尤其突出。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物，借助高新技術(shù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠更好地滿足消費者需求，從而實現(xiàn)自身價值，而區(qū)域內(nèi)的高新技術(shù)條件是設(shè)計研發(fā)類集聚區(qū)集聚發(fā)展的主要推動力量，創(chuàng)意設(shè)計和技術(shù)研發(fā)類集聚區(qū)多傾向于密集分布在科研院所和高等院校集中的地方。

北京市中心城區(qū)的北部和西北部是北京科研院所和高等院校的集中分布區(qū)，為創(chuàng)意設(shè)計和技術(shù)研發(fā)類集聚區(qū)提供了豐富的人才保障和技術(shù)支持。以中關(guān)村軟件園和清華科技園為例，其附近分布著北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國科技大學(xué)等眾多“211”工程和“985”工程的高等學(xué)府以及中科院物理研究所等科研院所，靠近科研院所和高等院校分布，一方面可以使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)及時獲取信息以促進(jìn)產(chǎn)品的升級換代，另一方面也有助于提升科研院所和高等院校的研究成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的水平。

2.動漫和影視制作類集聚區(qū)。動漫和影視制作類集聚區(qū)往往需要大面積的土地，一方面是由于作品需要有足夠廣闊的空間來進(jìn)行拍攝，另一方面是由于這類產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)相對較多，需要有足夠的空間來容納企業(yè)的集聚。

集聚區(qū)建設(shè)成本中的土地成本一項可以用方程C=P*Q1來簡單表示。一般來說，動漫和影視制作類集聚區(qū)占地面積Q是固定的，其值很大；為了控制占建設(shè)總成本比重很大的用地成本C，選擇P值較小，即單價較低的土地是比較理性的。加上這類集聚區(qū)對于土地的區(qū)位不是很敏感，利用其他生產(chǎn)要素替換土地也相對困難，使得其對于土地的選擇余地變得很大。根據(jù)地租理論，距離市中心越近，單位土地價格相對越高；而距離市中心越遠(yuǎn)，則單位土地價格相對較低。為了控制成本，動漫和影視制作類集聚區(qū)多分布在距離市中心較遠(yuǎn)的區(qū)位，此時P值比較小。

當(dāng)前北京市公布的5個動漫和影視制作類集聚區(qū)分布在懷柔區(qū)、通州區(qū)和大興區(qū)。這些地區(qū)距離中心城區(qū)相對較遠(yuǎn)，地價也比較低廉。以宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例，其占地面積1120公頃，匯集了22個藝術(shù)部落，100多家畫廊，20多家美術(shù)館，當(dāng)代繪畫藝術(shù)、艷俗藝術(shù)及新媒體藝術(shù)等主要現(xiàn)代藝術(shù)流派都集中在這里，日益成為中國乃至世界規(guī)模最大的當(dāng)代藝術(shù)大本營。由此帶動各個區(qū)縣形成良好發(fā)展勢頭，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速迅猛。

3.數(shù)字娛樂和媒體運營類集聚區(qū)。數(shù)字娛樂和數(shù)字媒體類集聚區(qū)一般傾向于接近中心城區(qū)或者交通便利的周邊區(qū)縣分布，這是因為此類集聚區(qū)通常兼有零售業(yè)部門和服務(wù)業(yè)部門。

影響零售業(yè)區(qū)位決策的因素包括消費市場狀況、空間距離和交通條件等因子。零售業(yè)部門的區(qū)位最大特點是消費者指向，通常選擇人口密集、消費者眾多的地點分布；消費者克服空間距離的作用所要付出的空間費用或時間費用是決定消費者選擇購物地點的一個重要因子，隨著距離的增加，消費者購買的意愿會明顯降低。交通條件通過通勤費用作用于零售業(yè)企業(yè)，交通條件好的區(qū)域通勤費用相對較少，消費者實際的購買價格相對較低，其購買量也相對較大；對于零售業(yè)企業(yè)來說，分布在交通便利的區(qū)域能使得其市場覆蓋范圍擴(kuò)大，有助于更好地獲得收益（李小建，2006）。

服務(wù)業(yè)一般按照服務(wù)的對象分為兩種，一種是以個人和家庭為服務(wù)對象的，這部分企業(yè)的分布與零售業(yè)類似，接近消費者；第二種是以企業(yè)和機(jī)關(guān)為服務(wù)對象的，部分服務(wù)業(yè)還兼具辦公機(jī)關(guān)的性質(zhì)，這類服務(wù)業(yè)由于服務(wù)對象的特殊性，多分布在城市中心地區(qū)。

中關(guān)村科技園區(qū)雍和園分布在北京東二環(huán)和北二環(huán)的交匯處附近，靠近中心城區(qū)，同時交通十分便利；北京市出版發(fā)行物流中心雖然分布在通州區(qū)，但是距離中心城區(qū)有專門的便捷通道和直達(dá)班車，同時兼具圖書出版物流中心的功能，為城市中心的許多企業(yè)和機(jī)關(guān)提供圖書配送和倉儲服務(wù)。

4.文化展示與交易和會議展覽集聚區(qū)。與數(shù)字娛樂和媒體運營類集聚區(qū)相似，文化展示與交易和會議展覽集聚區(qū)也多分布在中心城區(qū)或者交通便利的臨近區(qū)縣。知識經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)在生產(chǎn)上由剛性向柔性轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品上由標(biāo)準(zhǔn)化向個性化轉(zhuǎn)變，而對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的個性化更成為其區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要特征。因此藝術(shù)品展示和交易類集聚區(qū)靠近消費市場，更好地滿足消費者的需求，實現(xiàn)集聚區(qū)內(nèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)利潤的最大化；或者位于交通便利的區(qū)域，以降低消費者的通勤成本，擴(kuò)大市場腹地和輻射范圍。

同時，此類集聚區(qū)的分布不僅僅簡單地受到消費市場和交通條件的影響，更具有其獨特的主導(dǎo)因素，即歷史積淀和文化氛圍，這也是北京文化發(fā)展中的優(yōu)勢所在。北京市公布的12個此類集聚示范區(qū)中，老北京獨有文化符號——前門、琉璃廠、潘家園、十三陵文化與旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)均榜上有名。以潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)為例，潘家園舊時有“鬼市”之稱，清末民初時由于時代激蕩，許多達(dá)官貴族家道中落，不得不將家中古玩珍品站街變賣，為了顧及顏面，交易通常在凌晨三四點挑著燈籠進(jìn)行，“鬼市”由此得名。1992年，法國前總統(tǒng)希拉克的夫人到潘家園淘寶，同年潘家園古玩市場正式出現(xiàn)。此后潘家園名聲遠(yuǎn)播，逐步成為北京最有影響力的名片之一。

（三）北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

1.政府政策與強(qiáng)大的資金支持。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，領(lǐng)先于全國，這與政府的政策與資金支持是密不可分的。領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)建設(shè)方面，2006 年率先成立了一個由市委書記擔(dān)任組長的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組；政策配置方面，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寫入北京市“十一五”、“十二五”規(guī)劃，2006年率先建立了一套較為完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，先后公布了四批30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金每年5億元，統(tǒng)籌資金100億元，在全國各省區(qū)市中資金規(guī)模位列第一（王海平，2011）；統(tǒng)計口徑方面，率先了全國第一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的地方標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了9大類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和方向。

2.注重重點行業(yè)與建設(shè)，打造經(jīng)典品牌。由于歷史因素，北京市在新聞出版和媒體廣告等產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)強(qiáng)的優(yōu)勢，全國70%以上的影視公司、發(fā)行公司和后期制作公司都集中在北京，同時北京又是全國最大的國光市場和最大的廣告媒體中心（張京成，2012）。

北京市在公布30個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的同時，重點打造代表首都文化形象的標(biāo)志性工程，推動品牌形象建設(shè)。充分利用北京市的深厚文化積淀，創(chuàng)造了諸如798藝術(shù)區(qū)、八達(dá)嶺長城等一批經(jīng)久不衰的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。

3.成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。2011年，北京市先后成立了首都劇院聯(lián)盟、首都博物館聯(lián)盟、首都影院聯(lián)盟、首都影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和首都出版業(yè)發(fā)行聯(lián)盟。為全市相關(guān)單位與企業(yè)搭建起良好的溝通平臺，統(tǒng)一資訊、統(tǒng)一進(jìn)行市場運作，既大大節(jié)省了企業(yè)運營成本，也方便了市民進(jìn)行參觀和消費，實現(xiàn)了區(qū)域間優(yōu)勢互補(bǔ)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動了行業(yè)之間、區(qū)域之間協(xié)同發(fā)展。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）根據(jù)區(qū)域資源稟賦，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

目前上海市政府鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各區(qū)紛紛響應(yīng)，但是容易造成缺乏總體規(guī)劃、布局分散、爭搶熱門項目等問題，造成重復(fù)投資，難出精品。因此在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)時，政府應(yīng)首先做好整體規(guī)劃與統(tǒng)籌布局，根據(jù)各區(qū)現(xiàn)實情況和資源稟賦，在原有歷史文化積淀和現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃，注重質(zhì)量，引進(jìn)優(yōu)勢人才，建成各區(qū)優(yōu)勢項目。同時注重區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展，必要時可以建立產(chǎn)業(yè)間聯(lián)盟，加強(qiáng)各個區(qū)域甚至是長三角地區(qū)之間的聯(lián)系，逐步建成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的聯(lián)動機(jī)制。

（二）加強(qiáng)重點園區(qū)和龍頭企業(yè)的建設(shè)，打造上海文化“名片”

上海市涌現(xiàn)出了一批例如田子坊、外灘18號等全國知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是在整體質(zhì)量、規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益方面，距離發(fā)達(dá)國家還有一定差距，缺乏大型的龍頭企業(yè)甚至是跨國企業(yè)帶動整個行業(yè)的發(fā)展和國際化水平的提高，品牌價值比較低。以媒體業(yè)為例，美國有以時代華納為代表的25家跨國影視媒體企業(yè)（陳潔民、尹秀艷，2009），涉及多個領(lǐng)域；北京北廣傳媒集團(tuán)及業(yè)內(nèi)民營企業(yè)也已在國際上嶄露頭角，而上海市媒體規(guī)模則比較小，以光線傳媒和鳳凰出版?zhèn)髅綖榇淼拿襟w業(yè)還沒有形成區(qū)域間的大型集團(tuán)。當(dāng)前上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)蓬勃發(fā)展，但是缺乏自己響亮的品牌，和國際知名品牌比，在品牌價值、知名度和影響力方面都有較大差距，應(yīng)著力加強(qiáng)每個產(chǎn)業(yè)1-2個重點園區(qū)的建設(shè)，打造上海獨有的城市品牌與城市名片。

（三）培育特色產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)國際化

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，加強(qiáng)政府、企業(yè)、供應(yīng)商等之間的聯(lián)系，推動龍頭企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)國際交流與合作，提高企業(yè)的品牌意識，形成一批獨具特色、世界級的知名品牌。創(chuàng)意產(chǎn)品核心競爭力提高，文藝演出、電影業(yè)逐步走出國門，大型國際會展項目提升中國的國際影響力，向世界更好地展示中國文化。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

第一，投資主體多元化、市場導(dǎo)向為主。產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期，政府導(dǎo)向比較明顯，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，市場發(fā)揮著越來越重要的作用，越來越多的民營企業(yè)、中小企業(yè)、非營利組織參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資中，真正實現(xiàn)多元化發(fā)展。

第二，文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代。知識經(jīng)濟(jì)時代，科學(xué)技術(shù)日益發(fā)揮著無可替代的作用，科學(xué)技術(shù)影響著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，極大提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值。在未來的發(fā)展中，科技因素更好地融入文化發(fā)展，完善當(dāng)前已有的數(shù)字媒體、DRC工業(yè)設(shè)計、軟件業(yè)等產(chǎn)業(yè)，不僅豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的種類和內(nèi)容，推動產(chǎn)業(yè)更好更快地更新?lián)Q代，也有助于滿足消費者的個性化需求，刺激消費，增加產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

第三，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識逐步增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)國際化趨勢凸顯。當(dāng)前我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)需求差距很大。這一點在數(shù)字媒體業(yè)表現(xiàn)尤其突出，由于復(fù)制性強(qiáng)，其對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)要求相對較高。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟期，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不斷增強(qiáng)，通過立法與政府政策實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，有助于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出國門，有助于藝術(shù)創(chuàng)造再創(chuàng)造，也有助于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌化、國際化。

第四，文化消費需求刺激公民創(chuàng)意社會形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，主要參與者為政府、企業(yè)及藝術(shù)家等特定人群，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟及居民收入的不斷提高，居民對于精神文化產(chǎn)品的需求增多，消費能力強(qiáng)勁，公民更多地參與到創(chuàng)意社會的建設(shè)中，通過廣泛免費開放藝術(shù)館、博物館等基礎(chǔ)設(shè)施，通過培訓(xùn)教育，提高公民素質(zhì)，激發(fā)公民的創(chuàng)意精神，為更多的普通民眾提供接觸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會，使人們享受創(chuàng)意生活。

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6.李小建.經(jīng)濟(jì)地理學(xué)（第二版）.高等教育出版社，2006

篇10

論文關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國際貿(mào)易；服務(wù)貿(mào)易；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整

一、引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深和信息網(wǎng)絡(luò)可接入性的提高，以圖形、圖像、聲音、文字、符號為生產(chǎn)對象的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustry）正在改變著世界經(jīng)濟(jì)格局，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費和貿(mào)易正成為世界經(jīng)濟(jì)新增長點。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢，并分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易存在的問題，對于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，優(yōu)化對外貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展具有重大的理論和現(xiàn)實意義。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋了從民間藝術(shù)、文化習(xí)俗、節(jié)慶用品、音樂、書籍、繪畫、表演等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，到電影、廣播電視、數(shù)字動畫、視頻游戲、電腦軟件等技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，以及建筑、廣告、會展等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。目前聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（UNCTAD）按1996年版《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度》（HarmonizedCommodityDeScriptionandCodingSystem）（以下簡稱《協(xié)調(diào)制度》或HS）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可貿(mào)易產(chǎn)品分為7大類，涉及236個《協(xié)調(diào)制度》6位數(shù)級子目號列。其中設(shè)計類產(chǎn)品139個，藝術(shù)品和手工藝品48個，視覺藝術(shù)類產(chǎn)品19個，出版發(fā)行類產(chǎn)品18個，音樂類產(chǎn)品7個，新媒體類產(chǎn)品3個，影視類產(chǎn)品2個。本文將采用UNCTAD數(shù)據(jù)庫1996-2006年間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（除特別注明外），對我國及世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易做進(jìn)一步的統(tǒng)計分析（所有數(shù)據(jù)均為美元現(xiàn)值）。

二、世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和趨勢分析

（一）商品貿(mào)易總額不斷增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定

近年來，世界貿(mào)易中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占比例不斷增加。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易1996年的出口總額為1892.14億美元，2005年為3354.94億美元，2006年有所回落為3049.07億美元，10年來貿(mào)易規(guī)模增加了70％，如表1所示。

從貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，1996-2006年間貿(mào)易結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，變化不大。7大類產(chǎn)品中份額最大的是設(shè)計類產(chǎn)品，從1996年的63.26％上升到2006年的65.01％；份額列第2的是出版發(fā)行類產(chǎn)品，由于網(wǎng)絡(luò)電子出版物對傳統(tǒng)出版物的沖擊，份額由17.0％下降到12.96％，但仍位列第2；視覺藝術(shù)類產(chǎn)品的份額由5.46％上升到7.5％，從第4位的上升到第3位；而藝術(shù)品和手工藝品由7.79％下降到6.06％，位次降為第4；份額最小的3類分別為新媒體類產(chǎn)品、音樂類產(chǎn)品、影視產(chǎn)品，這3類產(chǎn)品的份額都略有增長，但排序不變。2006年這3類產(chǎn)品的貿(mào)易份額分別為4.50％、3.75％和0.21％。

（二）發(fā)達(dá)國家仍占主導(dǎo)地位

1996-2005年世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品和服務(wù)的國際貿(mào)易的平均增長率為6.05％，進(jìn)入21世紀(jì)以來增速加快，2000-2005年的平均增長率為8.67％。同期發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意商品和服務(wù)的出口增長為7.84％，進(jìn)口增長8.42％；發(fā)展中國家出口增長9.67％，進(jìn)口增長6.12％，同發(fā)達(dá)國家的差距在縮小。反映在貿(mào)易總額上，發(fā)達(dá)國家的份額由1996年的70.3％下降到2006年的59％，而同期發(fā)展中國家（包括轉(zhuǎn)型國家，下同）的份額卻由29.6％上升到41％。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易仍然由發(fā)達(dá)國家所主導(dǎo)，特別是在高附加值產(chǎn)品方面發(fā)達(dá)國家優(yōu)勢巨大。2006年發(fā)達(dá)國家在影視、音樂、出版類產(chǎn)品和視覺藝術(shù)類產(chǎn)品上占絕對優(yōu)勢，出口份額分別為96.4％、92.2％、83.2％和73.9％。

發(fā)展中國家的優(yōu)勢項目為藝術(shù)品和手工藝品，占出口份額的60.1％；另外，新媒體占51.4％，設(shè)計類產(chǎn)品占47.1％，也有一定的優(yōu)勢。藝術(shù)品和手工藝品為勞動密集型產(chǎn)品，設(shè)計類和新媒體類產(chǎn)品中建筑、時尚、玻璃制品、室內(nèi)裝潢、珠寶、玩具、音像教學(xué)媒體、電子游戲機(jī)等產(chǎn)品均為智力和勞動力密集型的產(chǎn)品，發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家在同種產(chǎn)品的生產(chǎn)上承擔(dān)不同的國際分工，而在這些產(chǎn)品上平分秋色。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易占比逐年提高

商品貿(mào)易仍然占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的絕大多數(shù)份額，但創(chuàng)意服務(wù)的比重在逐漸增加。1996年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物和服務(wù)的出口總額為2275億美元，其中創(chuàng)意服務(wù)出口額為382億美元，占16.82％，占國際服務(wù)貿(mào)易總額的2.87％；2005年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物和服務(wù)的出口總額為4244億美元，其中創(chuàng)意服務(wù)出口額為889億美元，占20.96％，占國際服務(wù)貿(mào)易總額的3.50％。10年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易出口總額增長了86.55％，其中創(chuàng)意服務(wù)出口增長了132.72％，年均增長率為8.8％，明顯快于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易中商品貿(mào)易6.0％的增長率。

三、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的特點

（一）出口以勞動密集型產(chǎn)品為主

在我國的創(chuàng)意商品出口中，設(shè)計類產(chǎn)品所占比重最大，10年來一直在75％-80％之間徘徊。列入統(tǒng)計的設(shè)計類產(chǎn)品包括時尚產(chǎn)品、室內(nèi)裝飾裝潢用品、玩具、珠寶和建筑設(shè)計圖紙等5大類產(chǎn)品，共涉及139個6位數(shù)HS編碼。其中只有建筑設(shè)計圖紙屬于物化的服務(wù)，但只涉及6位數(shù)HS編碼（4906.00）。2006年我國此項目的出口為1440.6萬美元，進(jìn)口為954.5萬美元，進(jìn)出口總額僅為0.239億美元，其貿(mào)易規(guī)模和所占的比例都較小。創(chuàng)意商品大部分以加工貿(mào)易方式出口，其上游的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和下游的營銷均掌握在外商手中；雖然我國豐富的勞動力為這些產(chǎn)品的加工、裝配提供了成本優(yōu)勢，但所獲得的價值增值卻非常低。

在出口份額中列第2的商品為藝術(shù)品和手工藝品，這是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，2006年所占比重為9.58％。同設(shè)計類產(chǎn)品一樣，藝術(shù)品和手工藝品的生產(chǎn)也需要投入大量的勞動力，基本上也屬于勞動密集型產(chǎn)品。應(yīng)該看到，設(shè)計類產(chǎn)品、藝術(shù)品和手工藝品雖然在出口總額中仍然占有很高的比例，但正在緩慢下降，兩者的總份額已經(jīng)從1996年的91.7％下降到2006年的84.7％，反映出其他新興的創(chuàng)意產(chǎn)品的出口份額正在增長。

（二）商品貿(mào)易順差持續(xù)增長

我國的異軍突起是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的一大亮點，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易的高速增長拉高了發(fā)展中國家的增長率。我國在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易出口總額中的占比，由1996年的9.74％擴(kuò)大到2006年的22.95％，出口額位列世界第1。其中，商品進(jìn)出口增幅明顯大于進(jìn)口增幅，貿(mào)易順差持續(xù)擴(kuò)大。1996年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易順差為160.97億美元，2006年擴(kuò)大到685.54億美元，增加了2.79倍。同期我國商品貿(mào)易的總順差從122.15億美元擴(kuò)大到1777.75億美元，某些年份的商品貿(mào)易總順差甚至小于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易的順差。直到2005年，商品貿(mào)易總順差才大幅度超過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品貿(mào)易順差，但2006年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品貿(mào)易順差仍占我國商品貿(mào)易總順差的37％。這一方面說明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品出口是我國傳統(tǒng)的優(yōu)勢項目和貿(mào)易順差的穩(wěn)定來源，另一方面也顯示出我國制造業(yè)近年來的飛速發(fā)展和我國商品貿(mào)易順差項目的增多。

（三）創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大

列入統(tǒng)計的與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國際服務(wù)貿(mào)易主要有：版權(quán)和授權(quán)許可，廣告、市場和民意調(diào)查，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，影視及相關(guān)服務(wù)，研發(fā)服務(wù)，個人、文化和娛樂服務(wù)等。我國與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國際服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額從1997年的19.45億美元，持續(xù)增長到2005年的75.57億美元，貿(mào)易差額從1997年的-6.47億美元，持續(xù)擴(kuò)大到2005年的-48.23億美元。同我國2005年14219.06億美元的商品貿(mào)易進(jìn)出口總額和1020億美元的商品貿(mào)易順差相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模和逆差都顯得微不足道，但在我國當(dāng)期總規(guī)模為1570.82億美元、貿(mào)易差額為-92.64億美元的國際服務(wù)貿(mào)易中，創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的逆差所占比例過大，而且?guī)缀跞縼碓从诎鏅?quán)和授權(quán)許項目，反映出我國知識創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新能力的不足，存在著較嚴(yán)重的進(jìn)口依賴。

四、對策及結(jié)論

（一）將文化創(chuàng)意同豐富的人力資源結(jié)合起來，以創(chuàng)意帶動商品的生產(chǎn)和貿(mào)易

如前所述，許多創(chuàng)意產(chǎn)品在將創(chuàng)意設(shè)計、文化元素物化的過程中，需要勞動力要素的密集投入。我國有13億人口，勞動力資源稟賦極為豐裕。發(fā)展勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口，是帶動我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)的有效途徑，也是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的調(diào)整并非要消滅以加工貿(mào)易為主要形式的勞動密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口。相反，將創(chuàng)意要素作為新的生產(chǎn)要素投入到傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意要素改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的滲透，是避免陷入“比較優(yōu)勢的陷阱”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易持續(xù)增長的有效方法。通過工業(yè)設(shè)計、廣告等創(chuàng)意部門，將我國的傳統(tǒng)文化和民族元素加入到傳統(tǒng)制造業(yè)中，以創(chuàng)意要素的投入帶動商品的生產(chǎn)和貿(mào)易，可以提高產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而提升創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌知名度和國際競爭力，把我國從世界工廠發(fā)展成世界創(chuàng)意和設(shè)計的中心。

（二）建立一個適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競爭的內(nèi)外環(huán)境

文化創(chuàng)意是一項運用知識和智力的創(chuàng)造活動，要求一個相對寬松、平靜的發(fā)展環(huán)境，政府應(yīng)該盡可能地少干預(yù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但文化創(chuàng)意作為一種廣義的知識外化，必然具有知識外溢的屬性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生顯著的正外部經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)極易被仿制和盜用。從這個意義上來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又需要政府的管制。國外的成功經(jīng)驗表明，政府是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，特別是在協(xié)調(diào)國際貿(mào)易政策、消除貿(mào)易壁壘、保護(hù)企業(yè)利益等方面，政府的作用不可替代。政府應(yīng)加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，保護(hù)創(chuàng)新者的合法權(quán)益，并通過優(yōu)惠的稅收和信貸政策，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予多方面的支持，鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的出口；扶持中小企業(yè)的發(fā)展，鼓勵更多的企業(yè)參與市場競爭，提高整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

（三）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的建立結(jié)合起來

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在內(nèi)涵和外延上有較大的交集。一些服務(wù)業(yè)本身就屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他們的產(chǎn)出是無形的服務(wù)，或者以物化服務(wù)的形式表現(xiàn)出來，如動漫、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)；另一些服務(wù)業(yè)特別是生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)，其產(chǎn)出作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素投入，促成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的孵化和形成，如廣告、營銷、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)咨詢、軟件設(shè)計等產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國家正向知識經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為其參與國際貿(mào)易的優(yōu)勢項目。近年來，我國一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、上海、廣州、深圳等地已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，一些地區(qū)也相繼出臺了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，將承接發(fā)達(dá)國家的服務(wù)外包作為發(fā)展的主要方向，北京還率先建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計指標(biāo)體系。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是將兩者結(jié)合，統(tǒng)籌規(guī)劃，是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

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