農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展方向和策略
時(shí)間:2022-07-19 09:06:16
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摘要:隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展,加強(qiáng)鄉(xiāng)村建設(shè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興逐漸成為當(dāng)前階段黨和國(guó)家工作的重要內(nèi)容。當(dāng)前階段,我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)在長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸出現(xiàn)了繁榮的景象,帶動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,但調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展仍然存在一系列的問(wèn)題,限制了農(nóng)業(yè)展覽會(huì)對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)作用的發(fā)揮。為了進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè),實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景,重點(diǎn)對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的主題、內(nèi)容展開(kāi)思考,積極融入文化、旅游、科技等內(nèi)容,全方位、多角度地推動(dòng)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)質(zhì)量的全面提高。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景;農(nóng)業(yè)展覽會(huì);發(fā)展和建設(shè);可持續(xù)發(fā)展
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)黨和政府根據(jù)現(xiàn)階段的基本國(guó)情制定的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略性決策,對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè),縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距,促進(jìn)人民的共同富裕和實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興有著重要意義。新中國(guó)成立以來(lái),我黨始終將“三農(nóng)”問(wèn)題放在一切工作開(kāi)展的核心位置,積極加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展和建設(shè),將人民的根本利益放在首要位置。推動(dòng)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,切實(shí)解決“三農(nóng)”問(wèn)題,促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著重要意義,加強(qiáng)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)建設(shè)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向。
1落實(shí)鄉(xiāng)村振興對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展的作用
1.1提高經(jīng)濟(jì)收益
農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的質(zhì)量和發(fā)展水平離不開(kāi)鄉(xiāng)村地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多農(nóng)業(yè)展覽會(huì)開(kāi)始融入鄉(xiāng)村文化元素,從商品的展示、展區(qū)的布置與劃分等方面融入對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)成果、歷史文化變革等元素,實(shí)現(xiàn)了展覽會(huì)內(nèi)涵的升華,極大程度地提高了農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的吸引力,越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)和相關(guān)專業(yè)人員參與到展覽會(huì)中,為農(nóng)業(yè)展覽會(huì)帶來(lái)了一筆可觀的經(jīng)濟(jì)收益。
1.2有利于品牌特色的形成
品牌是一個(gè)展覽會(huì)規(guī)模、形象和信譽(yù)等多種特征的代表,也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)代化重要標(biāo)志,若一個(gè)展覽會(huì)不能樹立自身的品牌形象,就難以在用戶群體中留下深刻印象,難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位,寥寥數(shù)屆后便只能以慘淡的結(jié)果退出舞臺(tái)。落實(shí)鄉(xiāng)村振興政策,用現(xiàn)代化的理論指導(dǎo)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開(kāi)展,充分借助現(xiàn)代化信息技術(shù)的力量,可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與農(nóng)業(yè)展覽的有機(jī)結(jié)合,充分融入鄉(xiāng)村元素,打造展覽會(huì)的品牌亮點(diǎn),形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。
1.3有利于社會(huì)主義和諧鄉(xiāng)村建設(shè)
農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開(kāi)展不僅可以為主辦方帶來(lái)一筆可觀的經(jīng)濟(jì)收益,更在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)提高了鄉(xiāng)村投資的吸引力,對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)有著重要意義。農(nóng)業(yè)展覽會(huì)為農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的相互學(xué)習(xí)和交流提供了一個(gè)便利的平臺(tái),來(lái)自不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的參展商和觀眾通過(guò)這個(gè)便利的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了有效的交流,促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的發(fā)展,而農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展,越來(lái)越多的優(yōu)秀人才開(kāi)始投身鄉(xiāng)村事業(yè),鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到逐步完善,鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步帶動(dòng)了文化教育的發(fā)展,進(jìn)一步促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化建設(shè),對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義和諧鄉(xiāng)村具有重要意義。
2農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的現(xiàn)狀
2.1整體概述
長(zhǎng)期以來(lái),農(nóng)業(yè)在我國(guó)的生產(chǎn)中占據(jù)著非常重要的地位,農(nóng)業(yè)展覽會(huì)在我國(guó)的發(fā)展過(guò)程中也有著悠久的歷史。唐宋時(shí)期中原地區(qū)與少數(shù)民族地區(qū)的“茶馬互市”就是農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的原始形態(tài)之一。新中國(guó)成立后,我國(guó)于1857年第一次正式舉辦了全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì),并逐漸對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)進(jìn)行補(bǔ)充和完善,以現(xiàn)代化的方式不斷刺激著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下開(kāi)展農(nóng)業(yè)展覽會(huì),不僅可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,還有利于縮小城鄉(xiāng)差異,促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。雖然現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)規(guī)模不一,形態(tài)上也略有差別,但都取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。
2.2特點(diǎn)
2.2.1文化交融性隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),農(nóng)業(yè)展覽會(huì)開(kāi)始逐漸與鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的文化相融合,呈現(xiàn)出嶄新的繁榮局面。例如,將拓印、插花、陶藝、標(biāo)本制作等多種具有地方特色文化的活動(dòng)融入展覽會(huì)中,并以“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”的新發(fā)展模式帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),并為廣大觀眾和參展商留下了深刻的印象。在農(nóng)業(yè)展會(huì)中,文化的多樣性不僅體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中,而且逐步和農(nóng)村傳統(tǒng)文化、農(nóng)村特色建筑等方方面面結(jié)合在了一起,體現(xiàn)了文化的兼容性和互補(bǔ)性。2.2.2時(shí)間集中性農(nóng)業(yè)是一種受時(shí)間、季節(jié)影響較為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè),在作物自然生長(zhǎng)規(guī)律的限制下,農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開(kāi)展時(shí)間大多集中于每年的3~6月或8~11月期間,前者以農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和林業(yè)為主,而后者則以農(nóng)業(yè)為主,漁業(yè)次之,較為大型的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)一般集中在這一時(shí)期。隨著鄉(xiāng)村真正戰(zhàn)略的深入實(shí)施,我國(guó)很多地區(qū)開(kāi)展了高頻次的農(nóng)業(yè)展會(huì),打破了原有時(shí)間較為集中的狀況,更好地滿足了經(jīng)濟(jì)與民生的需要。2.2.3地區(qū)發(fā)展不平衡性我國(guó)疆域遼闊,土地資源豐富,但受到氣候條件、人文等因素的影響,各地區(qū)之間的發(fā)展存在一定差異,與此同時(shí),農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的地區(qū)發(fā)展也存在較大差異。(1)中部地區(qū)較為重視農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)展覽會(huì)得到協(xié)調(diào)發(fā)展,因此舉辦展覽會(huì)的次數(shù)相對(duì)較多;(2)長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)作為我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū),有著便利的自然條件和人文條件,農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的開(kāi)展有著得天獨(dú)厚的有利條件,因此展覽會(huì)的發(fā)展較為領(lǐng)先;(3)珠三角地區(qū)則更加傾向于工業(yè)化建設(shè),缺乏農(nóng)業(yè)基礎(chǔ),較少舉辦與農(nóng)業(yè)有關(guān)的活動(dòng);(4)東北地區(qū)雖然有著很好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ),但受到歷史發(fā)展因素的影響,仍然缺乏舉辦大型農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn),同時(shí)因受到交通等因素的影響,該地區(qū)的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展較為滯后,舉辦規(guī)模較小,數(shù)量亦不多。
3農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展方向
3.1堅(jiān)持展品精準(zhǔn)扶貧的原則
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本目的是實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的偉大勝利,加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè),縮小城鄉(xiāng)差異,促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。因此,在農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展建設(shè)過(guò)程中要堅(jiān)持以精準(zhǔn)扶貧為指導(dǎo)原則,堅(jiān)持先富后帶后富的思想,充分發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持把偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品推向大眾市場(chǎng)作為農(nóng)業(yè)展覽會(huì)開(kāi)展的目標(biāo)之一,向廣大群眾充分展示農(nóng)村地區(qū)的文化魅力,促進(jìn)更多創(chuàng)業(yè)者抓住時(shí)代的機(jī)遇,投身農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中。
3.2實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的有機(jī)融合
農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展最重要的一點(diǎn)是三大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,促進(jìn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的重組,實(shí)現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)力的全面發(fā)展,從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),同時(shí)收獲一筆可觀的社會(huì)、生態(tài)效益。因此,農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展要堅(jiān)持三大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,打造高效的商貿(mào)交流平臺(tái)。
3.3數(shù)字化管理
隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用已逐漸與人們生產(chǎn)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)相接軌,各行各業(yè)的發(fā)展都與數(shù)字化管理技術(shù)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在此背景下,農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展要積極利用數(shù)字化技術(shù),實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)管理的數(shù)字化,運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)龐大的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集和處理。例如,發(fā)展數(shù)字報(bào)名系統(tǒng)、智能化門禁系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、數(shù)字化交互體驗(yàn)等,節(jié)約人力成本,有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)展覽管理的效率和質(zhì)量的大幅提高。
4鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展策略
4.1優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提供便利的物質(zhì)條件
現(xiàn)階段,我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展尚未完善,與城市存在一定的差距,基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通閉塞、道路條件欠佳等因素嚴(yán)重制約著我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的舉辦和發(fā)展,許多參展者受到交通因素的影響參與意愿較弱。為解決上述問(wèn)題,相關(guān)地區(qū)政府部門要積極加強(qiáng)本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加大資金投入,改善鄉(xiāng)村環(huán)境。雖然現(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)全面步入了小康社會(huì),人們的生活質(zhì)量得到了極大程度的提高,但仍有許多鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展相對(duì)較為遲緩,公路修建工作與其發(fā)展的迫切需求之間形成激烈的矛盾,導(dǎo)致一些偏遠(yuǎn)地區(qū)雖然有著得天獨(dú)厚的生產(chǎn)環(huán)境和高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,但苦于運(yùn)輸困難,農(nóng)產(chǎn)品滯留在當(dāng)?shù)?,不能為?dāng)?shù)厝嗣駧?lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。政府部門要將鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市整體規(guī)劃相結(jié)合,積極加強(qiáng)公路、鐵路建設(shè),幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)打通銷路,讓農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)甚至走向世界,促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。
4.2創(chuàng)新展會(huì)模式,豐富展覽會(huì)的內(nèi)容
據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)每年舉辦的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)多達(dá)百余場(chǎng),數(shù)量十分可觀,但對(duì)展會(huì)的形式和內(nèi)容展開(kāi)細(xì)致的分析,不難發(fā)現(xiàn)其線下展會(huì)的開(kāi)展千篇一律、缺乏創(chuàng)新精神和意識(shí),吸引力不強(qiáng)。為了提高展會(huì)的吸引力,相關(guān)部門應(yīng)從多角度入手,全方面地對(duì)展會(huì)的開(kāi)展模式和內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新,以豐富的活動(dòng)內(nèi)容和新型的展覽模式抓住參展商和參觀者的眼球。從舉辦場(chǎng)地角度來(lái)看,要實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的共同發(fā)展,通過(guò)“全國(guó)+地方”的發(fā)展模式,在打造全國(guó)性品牌的同時(shí)加強(qiáng)地方品牌建設(shè),打造地方特色,促進(jìn)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展。從舉辦時(shí)間來(lái)看,可以開(kāi)展“年度+季度展覽會(huì)”的模式,提高展會(huì)頻率,實(shí)現(xiàn)牢牢掌握行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。此外,可以采用“線上+線下”的模式舉辦展會(huì),將上述提及的“季度”農(nóng)業(yè)展覽會(huì)甚至“月度”農(nóng)業(yè)展覽會(huì)轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行,減少展覽會(huì)舉辦所需的人力、物力成本,同時(shí)營(yíng)造出綿延不斷的展覽效果,從而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)都有展品在展、隨時(shí)都有游客觀展。此外,還可以從展會(huì)活動(dòng)的形式入手,在開(kāi)展常規(guī)展覽活動(dòng)的同時(shí)積極舉辦各種趣味活動(dòng),如開(kāi)展個(gè)性化賽事、新品發(fā)布會(huì)、主題創(chuàng)意展覽等等,用多種多樣的活動(dòng)方式來(lái)提高自身的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,打造品牌特色,加深觀眾對(duì)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的理解和印象。
4.3加強(qiáng)區(qū)域合作,減少資源浪費(fèi)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多中小型農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的崛起進(jìn)一步加劇了農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),越來(lái)越多商品被重復(fù)展覽,且中小型展覽會(huì)的專業(yè)化程度較低,舉辦效果也不盡如人意,市場(chǎng)上的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)質(zhì)量參差不齊,使得許多農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的招商受到阻礙,從而發(fā)展較為遲緩。對(duì)此,農(nóng)業(yè)展覽會(huì)要堅(jiān)持“可持續(xù)發(fā)展”的原則,了解農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的市場(chǎng)前景和發(fā)展規(guī)律,改變傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)觀念,積極樹立合作意識(shí),采取對(duì)策將資源的消耗降到最低,以此實(shí)現(xiàn)提高經(jīng)濟(jì)效益的根本目的。同時(shí),應(yīng)積極整合區(qū)域內(nèi)的可利用資源,建立完善的信息資源庫(kù),充分利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信息資源的共享,集中力量舉辦合作的、大型的、專業(yè)化的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)。
4.4培養(yǎng)專業(yè)人才,為農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展提供有力支撐
人才的支撐是農(nóng)業(yè)展覽會(huì)發(fā)展的重要保障,現(xiàn)階段我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展十分迅速,急需一批有能力、有知識(shí)、有責(zé)任的專業(yè)人才來(lái)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)的不斷發(fā)展,而專業(yè)人才的稀缺嚴(yán)重限制了展覽業(yè)的發(fā)展。首先,高校作為培養(yǎng)人才的主陣地,要加強(qiáng)展覽專業(yè)建設(shè),通過(guò)提升教師的教學(xué)水平、積極開(kāi)展校企合作等手段加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng),為社會(huì)輸送一批應(yīng)用型展覽專業(yè)人才。在人才培育方面,高校還應(yīng)注重學(xué)生的實(shí)踐能力,例如積極組織學(xué)生參與具有影響力的展會(huì),通過(guò)以賽促學(xué)的方式提升學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng),也可以讓學(xué)生深刻感受到鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖,提升其文化自信。
5結(jié)語(yǔ)
鄉(xiāng)村振興背景下,農(nóng)業(yè)會(huì)展的發(fā)展不僅事關(guān)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,也關(guān)系到產(chǎn)業(yè)品牌形象的樹立及人才的流動(dòng)與融合。總的來(lái)說(shuō),加強(qiáng)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的發(fā)展和建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村地區(qū)的建設(shè)都有著不可替代的作用,相關(guān)部門要積極采取各種措施,通過(guò)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新展會(huì)模式、加強(qiáng)區(qū)域合作、加強(qiáng)區(qū)域合作、培養(yǎng)專業(yè)人才等方式不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)的完善,促進(jìn)城鄉(xiāng)的共同發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)差異,實(shí)現(xiàn)我國(guó)人民的共同富裕。
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作者:馮俊琪 張艷玲 單位:陜西服裝工程學(xué)院
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