導(dǎo)語(yǔ)：數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷趨向一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

如果說(shuō)在10年前還有許多人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷抱著將信將疑的態(tài)度，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)以不容置疑的態(tài)勢(shì)躋身于主流廣告的生態(tài)圈。今天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在統(tǒng)計(jì)學(xué)和地域上的分布已經(jīng)日趨平衡。

在2004年前筆者剛剛踏足中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究行業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)；當(dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)民的分布存在兩大偏差：

1.地域分布偏差；中國(guó)網(wǎng)民的主體分布于沿海大城市（北京、上海、廣州、深圳）以及部分發(fā)達(dá)的省會(huì)城市。

2.年齡分布偏差：當(dāng)時(shí)網(wǎng)民主體的年齡多處在16-30歲。而8年后的今天，隨著時(shí)間的推移、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷豐富以及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的不斷普及，這個(gè)問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)在很大程度的得到了改善。數(shù)字營(yíng)銷大勢(shì)所趨根據(jù)NCG市場(chǎng)研究部門的研究結(jié)果分析,目前北京、上海、廣州、深圳四大城市所擁有的網(wǎng)民數(shù)量在中國(guó)網(wǎng)民總量中所占比重已降至30%左右，而與之相對(duì)應(yīng)的是二、三線城市網(wǎng)民數(shù)量的快速提升。另外中國(guó)網(wǎng)民的年齡分布已經(jīng)擴(kuò)展至16-45歲（全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于“網(wǎng)民”概念所確定的年齡范圍是年齡高于16周歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶）。而針對(duì)于大多數(shù)的品牌和產(chǎn)品而言，上述年齡段的網(wǎng)民和他們所居住的區(qū)域正是他們的主流目標(biāo)消費(fèi)群和區(qū)域市場(chǎng)。這樣的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)使得互聯(lián)網(wǎng)將毫無(wú)懸念地、越來(lái)越多地獲得目前由傳統(tǒng)媒體控制的廣告營(yíng)銷市場(chǎng)份額。

在傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)主流媒體世界里，各類“媒體”特別是主流媒體對(duì)于廣告主及其營(yíng)銷活動(dòng)具有極大的控制權(quán)并造成了以下的問(wèn)題；

1．廣告的渠道決策嚴(yán)重依賴于媒體提供的數(shù)據(jù)。

2．精準(zhǔn)性差；一方面人們天天受到無(wú)關(guān)信息的滋擾，而另一方面品牌信息對(duì)于其真正目標(biāo)受眾的命中率低，造成資源的大量虛耗。

3．品牌、產(chǎn)品信息的流動(dòng)一直是單向的，與互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾的互動(dòng)性差。

4．廣告推廣效果評(píng)估在時(shí)間上嚴(yán)重滯后。

5．在廣告營(yíng)銷預(yù)算上投入巨大，預(yù)算結(jié)構(gòu)上缺乏應(yīng)有的靈活性，使得成規(guī)模的廣告營(yíng)銷活動(dòng)成為一場(chǎng)耗資巨大的賭博。了解受眾營(yíng)銷歸根到底是應(yīng)該針對(duì)以個(gè)體為單位的個(gè)別消費(fèi)者的，因?yàn)樽詈鬄槠放坡駟蔚氖撬麄?。要做到?duì)于特定類別的廣告受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，數(shù)字廣告公司就必須對(duì)于單一互聯(lián)網(wǎng)用戶的個(gè)人屬性、態(tài)度、對(duì)于產(chǎn)品類別及品牌的消費(fèi)傾向以及由此而產(chǎn)生的消費(fèi)行為有深刻而廣泛的理解。而數(shù)字廣告公司的另一大功能就是對(duì)鎖定的互聯(lián)網(wǎng)用戶做多平臺(tái)的行為追蹤，了解他們的瀏覽習(xí)慣，而這個(gè)就不是單一數(shù)字媒體可以做到的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的作用不應(yīng)僅限于根據(jù)媒體提供的數(shù)據(jù)為品牌提供原始的媒體組合及采購(gòu)服務(wù)。我們應(yīng)該在了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)上通過(guò)與眾多不同類別的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特別是開(kāi)放型平臺(tái)（微博、社會(huì)媒體以及開(kāi)放型論壇）的合作來(lái)累計(jì)大量的用戶和第一手消費(fèi)者傾向及行為數(shù)據(jù)，從而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶從個(gè)體到特定群體產(chǎn)生更深的理解和對(duì)于品牌廣告主對(duì)于“廣”（曝光量）和“告”（從深度理解到精準(zhǔn)投放）的兩大訴求進(jìn)行平衡和滿足。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶的深刻理解、關(guān)心重視消費(fèi)者意見(jiàn)（互動(dòng)）、對(duì)于第一手消費(fèi)者數(shù)據(jù)的分析及挖掘、加上與有關(guān)數(shù)字媒體的合作和數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新將成為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。而這些互聯(lián)網(wǎng)廣告公司（數(shù)字營(yíng)銷公司）的價(jià)值也將會(huì)通過(guò)對(duì)以上要素把握的成功與否來(lái)體現(xiàn)。