導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

（1）企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)取得了穩(wěn)步發(fā)展但仍存在明顯問(wèn)題

企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的綜合性工具，專(zhuān)業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果得以保證的基礎(chǔ)。中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展首先表現(xiàn)在數(shù)量的穩(wěn)定增加方面，其次是一些領(lǐng)域的網(wǎng)站如家電業(yè)、航空服務(wù)業(yè)等表現(xiàn)出整體專(zhuān)業(yè)性水平較高的行業(yè)特征。從《中國(guó)大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況研究報(bào)告》的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的大型企業(yè)在網(wǎng)站及其維護(hù)方面取得了可喜的進(jìn)展，根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)11個(gè)行業(yè)的117家大型消費(fèi)類(lèi)企業(yè)（其中80％為上市公司）網(wǎng)站所進(jìn)行的系統(tǒng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的企業(yè)在1999年之前就已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，并且?guī)啄陙?lái)堅(jiān)持網(wǎng)站內(nèi)容更新，曾經(jīng)成為一些文章中被批評(píng)的熱點(diǎn)問(wèn)題如“信息陳舊”、“面貌象簡(jiǎn)陋”等現(xiàn)象，現(xiàn)在實(shí)際上已經(jīng)不再是主要問(wèn)題，在美觀性方面，部分企業(yè)網(wǎng)站甚至已經(jīng)出現(xiàn)了美觀有余而實(shí)用不足的狀況。從這些外在的方面來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)建設(shè)狀況是值得肯定的，但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站并沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，并且從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性看來(lái)，這些被調(diào)查的網(wǎng)站從整體策劃到功能、服務(wù)、信息、運(yùn)營(yíng)等方面都還存在很大的問(wèn)題，這些被歸納為“企業(yè)網(wǎng)站的十大問(wèn)題”。從現(xiàn)象來(lái)看，這種狀況通常被認(rèn)為是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略失當(dāng)，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時(shí)等，但從更深入的層次上分析，則是由于缺乏對(duì)企業(yè)網(wǎng)站功能、實(shí)質(zhì)以及與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間關(guān)系的深入了解所致。如何認(rèn)識(shí)和解決這些問(wèn)題，成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)水平是否可以得到進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)。

（2）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)熱度進(jìn)一步提高

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用，有史以來(lái)從沒(méi)有像2004年這樣被推到至高無(wú)上的地位，甚至在一定程度上讓人感覺(jué)到搜索引擎推廣就是網(wǎng)站推廣的惟一方法的印象，這種情況反映了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展達(dá)到了空前的熱度。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的形成和高速發(fā)展的首要原因，得益于互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的期望從概念向?qū)嶋H收益轉(zhuǎn)變的歷史機(jī)遇：從2000年后半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂開(kāi)始，企業(yè)開(kāi)始重新思考和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，經(jīng)過(guò)2年多的實(shí)踐和認(rèn)識(shí)，以網(wǎng)站推廣為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)日益受到企業(yè)的重視，而傳統(tǒng)的基于免費(fèi)搜索引擎登錄和免費(fèi)信息等推廣手段已經(jīng)不適應(yīng)目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，因而需要更有效的推廣方法，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商適時(shí)地推出各種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，正好適應(yīng)了企業(yè)的市場(chǎng)需求；其次，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)得以快速發(fā)展的直接推動(dòng)，在很大程度上要?dú)w功于全國(guó)數(shù)以千計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的大力推廣，這些服務(wù)商為開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)付出了艱苦的努力；第三個(gè)促成搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)獲得快速發(fā)展的重要原因，在于目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)中可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品還比較少，尤其是缺乏對(duì)于網(wǎng)站推廣有明顯效果的產(chǎn)品，因而為付費(fèi)搜索引擎的發(fā)展提供了廣闊空間，即使在付費(fèi)搜索市場(chǎng)中，由于服務(wù)商數(shù)量少，行業(yè)呈明顯的集中態(tài)勢(shì)，因而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還不太顯著，付費(fèi)搜索在一定程度上還處于賣(mài)方市場(chǎng)狀況。

（3）傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品市場(chǎng)

前文述及，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的高速發(fā)展在很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的推動(dòng)，其實(shí)不僅是搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)，其他可以作為標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)模式進(jìn)行推廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)產(chǎn)品，同樣主要依靠傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，這其中包括網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、網(wǎng)絡(luò)廣告、域名注冊(cè)、虛擬主機(jī)、企業(yè)郵箱等。不可否認(rèn)傳統(tǒng)渠道為開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)、傳播網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的概念發(fā)揮了巨大作用，但一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品完全依賴(lài)商的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，甚至用嚴(yán)格的渠道政策控制商的行為，例如限制商自行降價(jià)、限制商跨區(qū)域銷(xiāo)售產(chǎn)品，更杜絕用戶(hù)通過(guò)服務(wù)商直接購(gòu)買(mǎi)，這些做法在發(fā)揮一定效果的同時(shí)，顯然也限制了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的高效便捷、無(wú)地理區(qū)域限制等優(yōu)點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)無(wú)法充分表現(xiàn)出來(lái)，并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商自己不能采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的矛盾，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展，靠的大量業(yè)務(wù)人員的推銷(xiāo)模式，這與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的思想相差甚遠(yuǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展，靈活的市場(chǎng)政策和多渠道銷(xiāo)售成為一種必然趨勢(shì)，如果繼續(xù)完全依賴(lài)渠道的傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式而不考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化，那么這種僵化的渠道策略將成為制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的因素。

（4）基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域，值得特別肯定的是提供域名注冊(cè)、虛擬主機(jī)、企業(yè)郵局等產(chǎn)品在內(nèi)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，這些服務(wù)商并不完全依賴(lài)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，而是走商和網(wǎng)上直接銷(xiāo)售相結(jié)合的道路，并且整個(gè)業(yè)務(wù)流程的電子商務(wù)化日益完善，從域名注冊(cè)、域名解析，到虛擬主機(jī)和企業(yè)郵局等產(chǎn)品的在線購(gòu)買(mǎi)、在線支付等環(huán)節(jié)，都可以非常方便地實(shí)現(xiàn)用戶(hù)自由購(gòu)買(mǎi)、自助管理。這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商已經(jīng)率先成為國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的電子商務(wù)企業(yè)，這不僅代表著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)嶄新的告訴，也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的電子商務(wù)化是完全可以實(shí)現(xiàn)的（google的關(guān)鍵詞廣告自助投放管理系統(tǒng)同樣也說(shuō)明了這一點(diǎn)）?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商成功地全面實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化，也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其他領(lǐng)域的服務(wù)商做出了表率，這些服務(wù)商的成功經(jīng)驗(yàn)表明，在線直接銷(xiāo)售并未影響渠道的銷(xiāo)售，因?yàn)橛脩?hù)的需求和購(gòu)買(mǎi)方式畢竟是不同的，一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較高的用戶(hù)更希望在線購(gòu)買(mǎi)的便捷。

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入高速發(fā)展階段

從美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況來(lái)看，自從2000年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)跌入低谷以來(lái)，直到2003年中期才開(kāi)始復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2004年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過(guò)90美元，達(dá)到歷史最高水平。全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大致與美國(guó)的增長(zhǎng)趨勢(shì)相近，也就是從2004年再次進(jìn)入快速增長(zhǎng)的階段。在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度同樣很快，雖然沒(méi)有全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的可靠統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不過(guò)由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)具有明顯的集中特征，主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站壟斷了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，因此從三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的財(cái)報(bào)中就可以粗略地看出國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況。從網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主的構(gòu)成來(lái)看，以BANNER、文字、富媒體等形式為主的基于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告，仍然是大中型企業(yè)才能采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，由于其相對(duì)較高的投放費(fèi)用，這種“傳統(tǒng)的”網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍然無(wú)法為大量中小企業(yè)所采用。不過(guò)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然與大量小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)密切相關(guān)，主要體現(xiàn)在基于搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告份額在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的份額增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)成為最有活力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

（6）企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售的環(huán)境日益成熟

網(wǎng)上銷(xiāo)售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能之一，大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)通常處于信息傳遞的層面，這主要與在線銷(xiāo)售環(huán)境不成熟有很大關(guān)系。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)一步發(fā)展，不僅上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量和企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)，而且各種相關(guān)的網(wǎng)上銷(xiāo)售服務(wù)日益完善，例如等知名電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)商為企業(yè)網(wǎng)站從信息到在線銷(xiāo)售功能的升級(jí)提供更多的功能支持和更方便的應(yīng)用，易趣、淘寶等大型電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)上商店受到越來(lái)越多企業(yè)的了解，這些服務(wù)為企業(yè)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)到電子商務(wù)的演變提供了便利的條件。在線支付方面同樣獲得了快速的發(fā)展，從提供在線支付平臺(tái)服務(wù)的服務(wù)商數(shù)量變化和市場(chǎng)策略方面也可以得到反映：2004年出現(xiàn)了越來(lái)越多的在線支付平臺(tái)，而老牌的在線支付平臺(tái)服務(wù)商也加大了市場(chǎng)推廣的力度，這也在一定程度上說(shuō)明，網(wǎng)上支付已經(jīng)為企業(yè)開(kāi)展在線銷(xiāo)售做好了充分準(zhǔn)備，開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售的基本環(huán)境已經(jīng)具備，，網(wǎng)上銷(xiāo)售也將逐漸成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容之一。

（7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略期待突破

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建成之后，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)站推廣的重要性已經(jīng)為眾多企業(yè)所認(rèn)識(shí)，搜索引擎是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，從國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的火爆就可以看出網(wǎng)站推廣已經(jīng)受到眾多企業(yè)的重視。但是企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面利用各種常規(guī)的網(wǎng)站推廣促使進(jìn)行了必要的努力之后，雖然獲得了一定的訪問(wèn)量，但是網(wǎng)站的訪問(wèn)量很難得到進(jìn)一步的提升，而已經(jīng)擁有的訪問(wèn)量也沒(méi)有或者很少為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的收益，于是很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就只能停留在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣的階段。這是企業(yè)從免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)階段（主要指基于免費(fèi)搜索引擎登錄及免費(fèi)信息等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）發(fā)展到網(wǎng)站推廣階段之后所面臨的普遍問(wèn)題。改變這種狀況需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的突破，即突破將網(wǎng)站推廣等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)，并且對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)工具（最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具之一是企業(yè)網(wǎng)站）進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的診斷并加以改進(jìn)，必要時(shí)重新修訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，并且加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理和控制。（針對(duì)這種狀況，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究的重點(diǎn)也將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論和實(shí)用方法為主進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，自2005年開(kāi)始逐漸增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理研究的力度。）

（8）網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式獲得廣泛應(yīng)用

自從2000年底網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制模式在國(guó)內(nèi)部分電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始應(yīng)用以來(lái)，經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展，現(xiàn)在各種形式的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟已經(jīng)在國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)公司獲得了廣泛應(yīng)用，不僅受到大型電子商務(wù)網(wǎng)站的重視，也擴(kuò)展到其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域，如搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告、電子郵箱、網(wǎng)上商店平臺(tái)等。并且專(zhuān)業(yè)的“第三方聯(lián)盟服務(wù)”模式已經(jīng)得到易趣等領(lǐng)先電子商務(wù)公司的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)已經(jīng)成為一種獨(dú)立的商業(yè)模式，這不僅反映出各種形式網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的應(yīng)用狀況，而且也會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式在國(guó)內(nèi)更為廣泛的應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)取得可喜進(jìn)展的同時(shí)也應(yīng)看到這個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題依然比較多，不僅表現(xiàn)在技術(shù)和管理功能比較落后，如傭金、流量的查詢(xún)和廣告投放管理方面，與國(guó)際領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制模式相比仍然有較大的差距（如googleAdSense現(xiàn)金的廣告渠道管理和個(gè)性化廣告設(shè)置、幾乎實(shí)時(shí)的廣告瀏覽數(shù)量、點(diǎn)擊數(shù)量、傭金統(tǒng)計(jì)等），同時(shí)在對(duì)加盟網(wǎng)站的培訓(xùn)和服務(wù)方面也大為遜色。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式的管理也需要進(jìn)一步規(guī)范和完善，并且需要防微杜漸，以免一些加盟者采用大量發(fā)送垃圾郵件或者采用其他不正當(dāng)手段進(jìn)行推廣，從而破壞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的正常發(fā)展。

（9）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新概念不斷出現(xiàn)，“博客營(yíng)銷(xiāo)”值得關(guān)注

自從2002年“博客”概念在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)以來(lái)，博客已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上非常熱門(mén)的詞匯之一，博客在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用也成為令人關(guān)注的研究領(lǐng)域，盡管目前“博客營(yíng)銷(xiāo)”還沒(méi)有出現(xiàn)很系統(tǒng)的研究成果和成功案例，但利用博客來(lái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐早已開(kāi)始，成為2004年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最富吸引力的新探索領(lǐng)域之一。國(guó)外有文章認(rèn)為，2005年將成為企業(yè)博客年。在國(guó)內(nèi)，由于著名IT分析家方興東等人的積極推廣，已經(jīng)出現(xiàn)了一批有影響力的中文博客網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)博客的概念普及和應(yīng)用保持與國(guó)際同步甚至領(lǐng)先的水平，因此“博客營(yíng)銷(xiāo)”也將成為最值得關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念之一。此外，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)概念中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有較大影響力的還包括“基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞廣告”（googleAdSense首先倡導(dǎo)）、交互式搜索、桌面搜索等。

（10）許可Email營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)一步惡化

Email營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的惡化是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)乃至全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程中最為令人遺憾的事情?；谟脩?hù)許可的、規(guī)范的Email營(yíng)銷(xiāo)一直是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最有效的方式之一，然而這種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段正在逐漸喪失其威力，甚至有遭到滅頂之災(zāi)的可能。垃圾郵件泛濫是破壞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的罪魁禍?zhǔn)?，但目前?duì)這個(gè)問(wèn)題似乎并沒(méi)有什么有效的辦法，無(wú)論是從法律角度還是從技術(shù)角度都無(wú)法阻止垃圾郵件泛濫對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息空間所產(chǎn)生的影響。對(duì)Email營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的破壞并不僅僅限于垃圾郵件本身，也受到各種反垃圾郵件措施的影響，其中郵件服務(wù)商對(duì)郵件的屏蔽已經(jīng)成為制約許可Email營(yíng)銷(xiāo)的嚴(yán)重問(wèn)題之一。為了保護(hù)自己的服務(wù)器不至于受到垃圾郵件的威脅，許多服務(wù)商都采取了對(duì)一些懷疑為垃圾郵件源的屏蔽措施，但這種屏蔽實(shí)際上并非很好的解決辦法，這從垃圾郵件的數(shù)量仍然在不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)狀中就可以得到證實(shí)，更為糟糕的是，許多合法的許可郵件往往成為被屏蔽的對(duì)象，讓大量正規(guī)的電子郵件無(wú)法傳遞給用戶(hù)，使得許可Email營(yíng)銷(xiāo)難以發(fā)揮應(yīng)有的作用，而一些真正的垃圾郵件通過(guò)一些巧妙的發(fā)送手段往往能避開(kāi)這種屏障長(zhǎng)驅(qū)直入用戶(hù)的電子郵箱。與這種狀況相對(duì)的是電子郵箱服務(wù)商仍在用各種手段刺激用戶(hù)的應(yīng)用，自從google提供1G超大空間的免費(fèi)電子郵件服務(wù)以來(lái)，眾多電子郵件服務(wù)商群起而效仿，國(guó)內(nèi)一些服務(wù)商甚至將免費(fèi)郵箱的空間直接擴(kuò)大到1.5G、2G的水平以吸引更多的用戶(hù)，這雖然為更多的用戶(hù)使用大空間電子郵箱提供了方便，但這些舉措無(wú)法改變?cè)S可Email營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日益惡化的狀況，也并沒(méi)有對(duì)許可Email營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生直接的促進(jìn)作用，因此超大空間的免費(fèi)電子郵箱能為服務(wù)商帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)價(jià)值也成為一個(gè)難以下定論的問(wèn)題。

除了前面提到的十個(gè)方面之外，在2004年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程中，值得關(guān)注的還有不少領(lǐng)域和動(dòng)向，如網(wǎng)絡(luò)廣告形式的革新，尤其是視頻網(wǎng)絡(luò)廣告、基于內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)分析工具不斷出現(xiàn)、提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)服務(wù)的企業(yè)數(shù)量明顯增加等，這些方面在2005年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的影響將逐步表現(xiàn)出來(lái)，并將發(fā)揮越來(lái)越顯著的作用。

2005年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向畢業(yè)論文選題方向

進(jìn)入2005年之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐應(yīng)用發(fā)展非?？?，尤其是以搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段得到了大量企業(yè)的廣泛應(yīng)用，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)再度高漲，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在多個(gè)方面的發(fā)展都值得關(guān)注，作者在“2005年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)綜述”中列出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的十個(gè)方向值得關(guān)注：

（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)建設(shè)——企業(yè)網(wǎng)站取得了穩(wěn)步發(fā)展；

（2）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的熱度進(jìn)一步提高；

（3）傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品市場(chǎng)；

（4）基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商率先成為國(guó)內(nèi)先進(jìn)的電子商務(wù)企業(yè)；

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入高速發(fā)展階段；

（6）企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售的環(huán)境日益成熟；

（7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略期待突破；

（8）網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式獲得廣泛應(yīng)用；

（9）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新概念不斷出現(xiàn)，“博客營(yíng)銷(xiāo)”值得關(guān)注；

（10）許可Email營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)一步惡化。

以上這些方面，有些很值得做系統(tǒng)的研究，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用為導(dǎo)向的論文，我想應(yīng)該更值得去深入研究。以這種思路為線索，下面列出部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的論文選題方向，并列出了部分相關(guān)的參考資料。

1、關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站研究：

（1）企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系研究

（2）企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查

（3）電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系研究

（3）企業(yè)網(wǎng)站再造策略

2、搜索引擎相關(guān)研究：

（1）搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

（2）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中的用戶(hù)行為研究

（3）搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的地位和作用

（4）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中的法律問(wèn)題研究

3、網(wǎng)上銷(xiāo)售相關(guān)問(wèn)題：

（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品及其銷(xiāo)售渠道策略研究

（2）傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售策略研究

（3）網(wǎng)上商店在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究

（4）網(wǎng)上拍賣(mài)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究

4、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用狀況研究

5、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

（從市場(chǎng)狀況、網(wǎng)絡(luò)廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告效果等多方面進(jìn)行分析）

6、網(wǎng)絡(luò)品牌策略研究

7、博客及其在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

8、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)方法研究

9、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略演變研究（以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段為參照，探討每個(gè)階段主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)）

由于這個(gè)題目研究涉及內(nèi)容較多，無(wú)法一一列出參考資料。

10、在線顧客關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)研究

此類(lèi)研究相關(guān)書(shū)籍和文章巨多，但多為泛泛而談，真正能達(dá)到指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)層面的文章和書(shū)籍又奇少，因此無(wú)法介紹參考資料，選擇此研究題目進(jìn)行寫(xiě)作調(diào)研需要在大量資料中篩選。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文寫(xiě)作建議

畢業(yè)論文的一般寫(xiě)作原則和寫(xiě)作方法，我相信很多指導(dǎo)老師都非常擅長(zhǎng)，我這里就不班門(mén)弄斧了，多與指導(dǎo)教師請(qǐng)教，相信會(huì)獲得滿(mǎn)意的答復(fù)。在論文寫(xiě)作方面，我有一個(gè)建議是，由于在校學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)比較欠缺，因此在涉及到一些具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法時(shí)，會(huì)顯得比較陌生，論文寫(xiě)作也會(huì)不夠自然，因此應(yīng)注意盡量不要把重點(diǎn)放在很具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法層面，重點(diǎn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的總體特征、一般規(guī)律和發(fā)展方向等方面多下功夫，也就是說(shuō)，可以帶有一定的理論特色，而不完全是方法和應(yīng)用技巧。

通過(guò)對(duì)大量學(xué)術(shù)刊物有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)相關(guān)學(xué)術(shù)論文的研究發(fā)現(xiàn)，由于這些論文的作者多數(shù)為大學(xué)教師、在校碩士研究生、博士研究生，他們?cè)谡撐膶?xiě)作方法論方面很有研究，文章很適合學(xué)術(shù)刊物編輯的口味，看起來(lái)文章結(jié)構(gòu)很完整，分析方法也適當(dāng)，但由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐性很強(qiáng)，凡是涉及到具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，由于多數(shù)作者缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這些相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法本身缺乏基本的認(rèn)識(shí)，有些甚至只能是憑空想象，有些則是拷貝一些早已過(guò)時(shí)或者錯(cuò)誤的“策略”來(lái)填充論文的內(nèi)容，這些論文中有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的內(nèi)容在具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員看來(lái)就很幼稚，甚至荒唐，但出現(xiàn)在學(xué)術(shù)論文中，似乎很正常，真正有實(shí)用價(jià)值的文章反而無(wú)法發(fā)表在學(xué)術(shù)刊物上，可見(jiàn)學(xué)術(shù)刊物注重的不是文章的實(shí)用性，而是“模式性”，或者叫“學(xué)術(shù)八股文”的風(fēng)格。

對(duì)于大學(xué)生畢業(yè)論文來(lái)說(shuō)，如果純粹按照“學(xué)術(shù)八股文”的方式來(lái)寫(xiě)作，很可能被認(rèn)為是一篇好的論文，但是如果論文和實(shí)踐過(guò)于脫節(jié)，那么論文也就只能是應(yīng)付畢業(yè)了，對(duì)自己將來(lái)的實(shí)際工作可能沒(méi)有太大價(jià)值，對(duì)于自己辛辛苦苦完成的畢業(yè)論文（也許還是自己生平第一篇正規(guī)的論文呢），還沒(méi)等自己畢業(yè)就失去意義了，是不是有點(diǎn)可惜？