導(dǎo)語(yǔ)：媒介戰(zhàn)爭(zhēng)研究管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［內(nèi)容提要］戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道是媒介研究的一個(gè)重要論題，而中國(guó)正欠缺這方面的研究。本文作者是美國(guó)著名的傳播學(xué)者，對(duì)這一課題進(jìn)行過(guò)專門探討。文章認(rèn)為整體戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代是一個(gè)全民總動(dòng)員的時(shí)期，國(guó)家和公眾站在完全一致的立場(chǎng)，此時(shí)國(guó)家對(duì)新聞的控制尚不嚴(yán)格。局部戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期國(guó)家與公眾關(guān)系出現(xiàn)較大分裂，媒介在這一過(guò)程中起了什么作用是研究者著力探討的焦點(diǎn)，主要提出了主導(dǎo)與跟隨作用兩種意見(jiàn)。同時(shí)，這一時(shí)期政府和軍隊(duì)加強(qiáng)了對(duì)媒介的控制。哈林還在社會(huì)學(xué)意義上對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期媒介與輿論的互動(dòng)、意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用、記者在戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中的角色等問(wèn)題作了探討，并把戰(zhàn)爭(zhēng)納入文化體系進(jìn)行研究。

［關(guān)鍵詞］媒介戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道書(shū)報(bào)檢查制公眾國(guó)家軍隊(duì)記者主戰(zhàn)反戰(zhàn)

自農(nóng)業(yè)革命深深介入到科技、文化、社會(huì)和政治結(jié)構(gòu)的重大變革中以來(lái)，戰(zhàn)爭(zhēng)就一直處于社會(huì)生活的中心。但是，本應(yīng)成為重要研究課題的戰(zhàn)爭(zhēng)研究，卻被排除在社會(huì)研究主流之外。在媒介研究中也是如此。盡管一戰(zhàn)期間戰(zhàn)爭(zhēng)新聞的刺激，使得基于調(diào)查實(shí)驗(yàn)的媒介研究取得了更重大的擴(kuò)展，但這方面的研究文獻(xiàn)無(wú)論是在數(shù)量還是在思維范疇上都顯得十分薄弱?，F(xiàn)在情況有所改變。越戰(zhàn)以后，學(xué)者的興趣向“媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)”這一研究主題轉(zhuǎn)移，馬島戰(zhàn)役（即馬爾維納斯群島戰(zhàn)役）促使這種趨勢(shì)在英國(guó)加速發(fā)展，隨著海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的打響，更使之成為多國(guó)學(xué)者的思索范圍。

本文將分3個(gè)部分對(duì)“媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)”研究進(jìn)行考察。

整體戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的媒介

從戰(zhàn)地職業(yè)新聞報(bào)道來(lái)看，現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)新聞起始于克里米亞半島戰(zhàn)爭(zhēng)已被普遍認(rèn)同。南北戰(zhàn)爭(zhēng)中產(chǎn)生的由書(shū)報(bào)檢查制度和官方許可制構(gòu)成的雙重系統(tǒng)十分重要。這個(gè)體系在后來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)中不斷得到改進(jìn)?！肮俜皆S可——書(shū)報(bào)檢查體系”的存在與“整體戰(zhàn)爭(zhēng)”的發(fā)展緊密相連。在對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)與社會(huì)的綜合性研究中，“整體戰(zhàn)爭(zhēng)”的概念是理解現(xiàn)代進(jìn)程的關(guān)鍵。

整體戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)端于法國(guó)革命的人民起義及隨之產(chǎn)生的全民武裝的觀念。法國(guó)革命在戰(zhàn)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)空前的社會(huì)總動(dòng)員，并由此產(chǎn)生了一個(gè)國(guó)家全民參戰(zhàn)的思想意識(shí)。其他歐洲國(guó)家不得不緊隨法國(guó)模式而實(shí)現(xiàn)了一個(gè)意義重大的飛躍。美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)工業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)員則跨出了更大的一步，一戰(zhàn)時(shí)達(dá)到其全盛期。投入此領(lǐng)域的人口比例是巨大的——相當(dāng)于法國(guó)革命人口的20%。他們針對(duì)所需而進(jìn)行了一場(chǎng)技術(shù)大戰(zhàn)。這意味著，這條“內(nèi)部戰(zhàn)線”對(duì)軍事勝利來(lái)說(shuō)具有決定性作用，不能不被看作是軍事力量的一個(gè)組成部分。整體戰(zhàn)爭(zhēng)需要經(jīng)濟(jì)上空前的統(tǒng)一調(diào)度，并與公民“士氣”聯(lián)系得空前緊密，因?yàn)楣褡鳛檫@個(gè)代價(jià)昂貴的事業(yè)中的人力和政治選民資源，必須把他們動(dòng)員起來(lái)為經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)服務(wù)。公民士氣也將成為敵方軍事活動(dòng)的打擊目標(biāo)，尤其是在空中力量得到發(fā)展的情況下。因此，軍事指揮者必須要親自介入到對(duì)輿論和媒體的系統(tǒng)管理之中。

整體戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題在美英出現(xiàn)的幾個(gè)特點(diǎn)是值得關(guān)注的。

首先，控制輿論的戰(zhàn)略得到發(fā)展，以塑造輿論的積極行動(dòng)為宗旨，強(qiáng)調(diào)宣傳更甚于書(shū)報(bào)檢查制度。

其次，“內(nèi)部戰(zhàn)線”的動(dòng)員還包括更重要的自愿行為——整體戰(zhàn)爭(zhēng)的外部文化是一種參與文化，而對(duì)整個(gè)國(guó)家的強(qiáng)烈情感能在相當(dāng)程度上減輕政治多元化和民族感情的散淡這兩個(gè)弱點(diǎn)，這一點(diǎn)在一戰(zhàn)中表現(xiàn)得尤為突出。

第三，戰(zhàn)爭(zhēng)期間，國(guó)家與人民的關(guān)系得到發(fā)展，它不再是最初的國(guó)家對(duì)人民的鎮(zhèn)壓而代之以合作。

二戰(zhàn)以后，隨著核武器的出現(xiàn)，整體戰(zhàn)爭(zhēng)顯得不那么現(xiàn)實(shí)。局部戰(zhàn)爭(zhēng)的新時(shí)期到來(lái)了，并由朝鮮和蘇伊士危機(jī)發(fā)端。盡管如此，從整體戰(zhàn)爭(zhēng)而來(lái)的對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的認(rèn)識(shí)，仍然延伸出一個(gè)廣闊和空間。隨后而至的戰(zhàn)爭(zhēng)在它們的前期，呈現(xiàn)的是二戰(zhàn)的典型重演。來(lái)自于整體戰(zhàn)爭(zhēng)的文化和局部戰(zhàn)爭(zhēng)的政治現(xiàn)實(shí)之間的沖突導(dǎo)致了戰(zhàn)時(shí)傳播的很多矛盾之處。

越戰(zhàn)、馬島戰(zhàn)役、海灣戰(zhàn)爭(zhēng)與媒體

越戰(zhàn)標(biāo)志著局部戰(zhàn)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。政治決策者們并不想為它動(dòng)員全美社會(huì)。約翰遜政府確實(shí)盡了全力使這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)免于對(duì)其他政治權(quán)利造成破壞，這在媒介與軍隊(duì)、媒介與國(guó)家關(guān)系上存在兩個(gè)重要后果：

其一，它意味著書(shū)報(bào)檢查制度并未實(shí)施。取而代之的是，作為委派的一個(gè)條件，記者必須接受一系列軍事安全保護(hù)的指導(dǎo)。在越戰(zhàn)中，記者第一次得到許可與軍隊(duì)同行而不必進(jìn)行書(shū)報(bào)檢查。

其二，更為重要的是，媒介與政府在政治上從未達(dá)成過(guò)一致，并最終兩極分化。這就是說(shuō)，記者在某種程度上改變了在二戰(zhàn)期間持有的態(tài)度，即以國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)力量的一部分的立場(chǎng)進(jìn)行政治性報(bào)道，此時(shí)則大大不同了。

多年以來(lái)形成的一種慣性思維認(rèn)為，公眾放棄對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的支持，媒介首當(dāng)其沖要對(duì)此承擔(dān)責(zé)任。這種觀點(diǎn)在美國(guó)的政治圈內(nèi)廣泛傳播：保守黨人把媒介形容成戰(zhàn)爭(zhēng)中的罪人，導(dǎo)致了國(guó)家意志的崩潰；同時(shí)，開(kāi)明人士，包括很多記者，把新聞界視為英雄，因?yàn)樗麄冋f(shuō)出了政府意欲隱藏的真相。前者的觀點(diǎn)在其他國(guó)家也很普遍。馬島戰(zhàn)役時(shí)，很多英國(guó)軍人認(rèn)為，從越南戰(zhàn)例可以看到媒體報(bào)道對(duì)軍事行動(dòng)存在內(nèi)在的危害。電視常常被認(rèn)為在其中起到了重要作用。越戰(zhàn)是第一次通過(guò)電視展現(xiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)，爭(zhēng)論由此產(chǎn)生。通過(guò)電視，人們以前所未有的方式看到了“戰(zhàn)爭(zhēng)真實(shí)的恐怖”，從而對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的繼續(xù)極為反感。

然而，一些研究者并不支持這種觀點(diǎn)，認(rèn)為媒介幾乎沒(méi)怎么影響到公眾觀點(diǎn)。早在戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始時(shí)，公眾就已逐漸放棄了對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的支持。其他一些研究者堅(jiān)持反對(duì)這種說(shuō)法，認(rèn)為媒介是持有反戰(zhàn)態(tài)度的，并導(dǎo)致政策和民意向反戰(zhàn)方向轉(zhuǎn)變。

我是前一種觀點(diǎn)的支持者。在考察1960—1965年《紐約時(shí)報(bào)》和1965—1973年3家電視網(wǎng)的新聞之后，我曾指出，戰(zhàn)爭(zhēng)初期，媒體把冷戰(zhàn)思維等同于二戰(zhàn)時(shí)的地緣政治學(xué)理論系統(tǒng)，大力支持美國(guó)卷入越戰(zhàn)。其后，隨著精英態(tài)度和大眾觀點(diǎn)的變化，及人們?cè)诔吠碎_(kāi)始后士氣的低落，媒介也更具批判性了。在我看來(lái)，電視不是反映了“戰(zhàn)爭(zhēng)真實(shí)的恐怖”，而只是作了相對(duì)的澄清。的確，二戰(zhàn)中形成的對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的浪漫主義思想在早期一直影響著人們。同時(shí)，電視更傾向于跟隨而不是主導(dǎo)這場(chǎng)變化，它隨著其他媒體或社會(huì)團(tuán)體的轉(zhuǎn)變而逐漸確立了批判性的立場(chǎng)。而且，大多數(shù)學(xué)者在此基本問(wèn)題上達(dá)成了廣泛一致，即媒介在戰(zhàn)爭(zhēng)初期多持主戰(zhàn)傾向，直到后來(lái)才跟隨反戰(zhàn)主流形成批判立場(chǎng)。

馬島戰(zhàn)役也是一場(chǎng)局部戰(zhàn)爭(zhēng)，但它的某些特點(diǎn)使之有別于越戰(zhàn)。一是獨(dú)特的地理，它發(fā)生在地球上交通和通訊極度困難的地區(qū)。這意味著，媒介比以往更依賴軍隊(duì)的幫助以參與戰(zhàn)事和傳送新聞。其二，這是一場(chǎng)徹頭徹尾的大規(guī)模海戰(zhàn)，致使記者處于軍隊(duì)的嚴(yán)密控制之下。第三，它歷時(shí)短且獲取勝利，所以在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)受到什么異議。針對(duì)戰(zhàn)地新聞而設(shè)的書(shū)報(bào)檢查制度，使得新聞在從戰(zhàn)地發(fā)出和到達(dá)倫敦后都要經(jīng)過(guò)審查。這些因素使此事件的新聞氛圍在很多方面類似二戰(zhàn)期間的情形。

作為媒介與馬島問(wèn)題的重要研究者，默瑟（D.Mercer）、芒厄姆（G.Mungham）和威廉斯（K.Williams）詳細(xì)描述了政府和軍隊(duì)的公共關(guān)系組織及其策略。他們重點(diǎn)討論了戰(zhàn)時(shí)公關(guān)活動(dòng)必須平衡的重要性。一方面要求最大可能地減少信息流，以保護(hù)機(jī)密和避免潛在爭(zhēng)端暴露出來(lái)；另一方面，官方宣傳機(jī)構(gòu)如果想左右公眾觀點(diǎn)，就必須具有可信度，這需要提供大量合理而準(zhǔn)確的信息。即使是在馬島戰(zhàn)役這樣特殊的事件中，英國(guó)政府也不能壟斷信息，而不得不經(jīng)常參照由阿根廷或華盛頓發(fā)出的消息。在戰(zhàn)爭(zhēng)中，宣傳既構(gòu)成對(duì)政府的威脅，同時(shí)又是一個(gè)必要的政治工具，把握好這對(duì)矛盾是相當(dāng)困難的。

總之，對(duì)此次戰(zhàn)爭(zhēng)的研究得出了以下結(jié)論：

首先，來(lái)自戰(zhàn)地的信息流總是被很多因素所限制，在某種程度上是出于軍隊(duì)和官方宣傳部門的謹(jǐn)慎。最重要的限制因素是海戰(zhàn)環(huán)境和技術(shù)問(wèn)題，如地理環(huán)境、艦隊(duì)的緊急出動(dòng)和媒體報(bào)道的后勤缺乏計(jì)劃等原因。

其次，國(guó)防部的公關(guān)政策在很多方面不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致同新聞界關(guān)系緊張，有時(shí)戰(zhàn)地指揮官和倫敦政府會(huì)在控制媒體和發(fā)送特殊信息的問(wèn)題上相互指責(zé)埋怨。

第三，有特派組跟隨的記者，盡管常常惱怒這種工作條件，但往往逐漸認(rèn)同了他們所面臨的軍隊(duì)人事安排，尤其當(dāng)他們與岸上的陸軍相處時(shí)還會(huì)對(duì)他們大加贊譽(yù)。

第四，媒介的新聞報(bào)道對(duì)英國(guó)的這次軍事行動(dòng)褒譽(yù)有加。無(wú)論是極端沙文主義的大眾新聞界，還是略具分裂傾向的印刷媒介和電視都進(jìn)行了支持性的報(bào)道。

許多研究者看到了一個(gè)有意思的事例：英國(guó)死難者的相片從來(lái)不曾在英國(guó)新聞媒介上出現(xiàn)過(guò)。新聞界所反映的戰(zhàn)爭(zhēng)的形象在某種程度上被高度凈化了。這種情況似乎是由很多原因造成的，如缺乏傳送設(shè)備、參與戰(zhàn)事的攝影記者很少，導(dǎo)致整個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期僅有202張相片從戰(zhàn)地發(fā)回?；蛟S國(guó)防部扣下了一些可能會(huì)引發(fā)事端的相片，但記者團(tuán)也顯然未能成功地傳送部分遇難者相片，而編輯往往不去使用那些相片。

研究者更多地關(guān)注那些有特派組陪同的記者，卻對(duì)國(guó)內(nèi)的編輯甚少注意。其實(shí)在大多數(shù)情況下，在戰(zhàn)地的記者反而沒(méi)有在家里的編輯起到更關(guān)鍵的作用——這真是一個(gè)諷刺。

波斯灣戰(zhàn)爭(zhēng)延續(xù)了從馬島之戰(zhàn)開(kāi)始的一個(gè)策略，即對(duì)媒體的緊密控制。美軍在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中建立并第一次實(shí)施了戰(zhàn)地書(shū)報(bào)審查制度，并專門設(shè)置了一套系統(tǒng)用以控制記者的行動(dòng)和去往戰(zhàn)場(chǎng)的自由。同馬島戰(zhàn)役一樣，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)自身的特性也阻礙了媒體深入戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)加強(qiáng)了軍隊(duì)對(duì)信息的控制。戰(zhàn)斗大多在空中進(jìn)行，這意味著，雖然軍事布置和發(fā)動(dòng)空襲都是從基地和艦船上發(fā)動(dòng)的，但除了親身在伊拉克的記者有機(jī)會(huì)目睹戰(zhàn)后余殃外，其余的人僅能通過(guò)二手資料進(jìn)行轉(zhuǎn)述報(bào)道。地面戰(zhàn)展開(kāi)后，軍隊(duì)對(duì)新聞的控制弱化了，很多記者自己?jiǎn)畏矫嫘袆?dòng)，致使控制系統(tǒng)趨于瓦解。然而，對(duì)于記者反控制的蠶食行為來(lái)說(shuō)，地面戰(zhàn)過(guò)短過(guò)快就以勝利告終，以至于來(lái)不及等到戰(zhàn)爭(zhēng)新聞的態(tài)度改變就結(jié)束了。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)又是第一場(chǎng)通過(guò)全球電視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的戰(zhàn)爭(zhēng)。因而大多有關(guān)它的論著都囊括了軍隊(duì)控制和全球?qū)崨r電視報(bào)道這兩個(gè)方面。在軍隊(duì)控制方面，菲亞爾卡（J.Fialka）提出了報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)記者所面臨的一些困難，其中重點(diǎn)論述的是軍隊(duì)對(duì)記者進(jìn)入前線部隊(duì)所采取的控制。他認(rèn)為這種控制在對(duì)報(bào)道的影響上遠(yuǎn)大于書(shū)報(bào)檢查制，而且還描繪了這樣一個(gè)景象：“記者們坐在高級(jí)賓館的豪華房間里最好的位置上，或從設(shè)在五角大樓東環(huán)廣播室里那灰色的金屬椅子里觀看這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?！?/p>

另一方面，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)顯然是一場(chǎng)國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)，它發(fā)生在一個(gè)日益全球化的新聞環(huán)境中。這意味著新聞機(jī)構(gòu)的國(guó)家性在某種程度上被弱化了。由于能從國(guó)家和國(guó)際的多重渠道獲知新聞，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)擁有了全球的觀眾。不少學(xué)者已把海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的全球性作為研究的焦點(diǎn)，而有些學(xué)者在對(duì)多國(guó)的電視新聞進(jìn)行比較后發(fā)現(xiàn)，全球化并未使媒介超越國(guó)界而實(shí)現(xiàn)報(bào)道中的統(tǒng)一口徑。

總之，研究發(fā)現(xiàn)，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道與馬島戰(zhàn)役一樣，被官方的意見(jiàn)和要求過(guò)濾、凈化和牢牢控制，對(duì)軍事行動(dòng)是大大有利的。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)反應(yīng)出的“媒介——軍隊(duì)”關(guān)系往何處去的問(wèn)題——當(dāng)然是老調(diào)重彈——仍是模棱兩可。早期的一些文章曾認(rèn)為，它標(biāo)志著進(jìn)入了一個(gè)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道的高度軍管時(shí)代。這個(gè)說(shuō)法太簡(jiǎn)單，甚至準(zhǔn)確地講，在某種程度上是錯(cuò)誤的，因?yàn)橥搅藨?zhàn)爭(zhēng)尾聲階段，軍隊(duì)對(duì)媒介的態(tài)度就似乎變了，轉(zhuǎn)而與二戰(zhàn)時(shí)期相似，把媒介當(dāng)成了戰(zhàn)爭(zhēng)力量的有效組成部分。這時(shí)，軍隊(duì)的公關(guān)政策仿佛又達(dá)到了一個(gè)不需猜忌和拘束的積極時(shí)期，它成為這一個(gè)階段戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)特征。

[page_break]媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)研究的重要領(lǐng)域

對(duì)媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)的研究總是由于涉及輿論的影響而進(jìn)入一個(gè)更大的領(lǐng)域，尤其是媒介在激發(fā)或消解公眾的支持立場(chǎng)上所產(chǎn)生的影響。

對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)和公眾意見(jiàn)最廣泛的引證工作可能是由米勒（Mueller）作出的，他考察了朝鮮和越南戰(zhàn)爭(zhēng)中美國(guó)公眾的主戰(zhàn)傾向。它們共同的特點(diǎn)是初期支持戰(zhàn)爭(zhēng)而后逐漸降溫。米勒認(rèn)為，這種降溫根本上來(lái)自人們對(duì)日益增多的美方傷亡人數(shù)的反應(yīng)。米勒并未直接論及媒介角色，只是從零散的證據(jù)中觀察到電視似乎是增強(qiáng)了而非削弱了人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的支持，因而朝鮮和越南戰(zhàn)爭(zhēng)中類似的下滑模式與電視促使人們反戰(zhàn)的觀點(diǎn)互相抵觸。但是，把支持率下滑解釋為是累計(jì)死傷數(shù)造成的，恐怕并不足以令人滿意。傷亡在隨時(shí)間推移而增長(zhǎng)，其他很多事情也一樣。米勒卻沒(méi)有提及那些可能會(huì)改變輿論的其他因素，如意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用、部隊(duì)撤退的消息或公眾對(duì)勝算的揣度等。他總結(jié)時(shí)指出，反戰(zhàn)抗議示威并未造成支持率下滑，甚至產(chǎn)生了反效果，因?yàn)橥行┓磻?zhàn)的人對(duì)反戰(zhàn)抗議示威并無(wú)好感。

米勒提出了一個(gè)“集結(jié)效果”（rallyeffect）的概念。其內(nèi)涵是指公眾在集會(huì)中支持政治領(lǐng)導(dǎo)層介入國(guó)際危機(jī)的立場(chǎng)，它常常極違背公眾對(duì)已有的政策成敗所應(yīng)有的反應(yīng)態(tài)度。因此肯尼迪的聲望戰(zhàn)勝了后來(lái)的入侵豬灣的危機(jī)，盡管他出現(xiàn)了明顯的政策失誤。布羅迪（R.A.Brody）和夏皮羅（C.R.Shapiro）以一種意見(jiàn)領(lǐng)袖的回應(yīng)重新解釋了這一概念：當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖聯(lián)合起來(lái)時(shí)，就會(huì)形成團(tuán)結(jié)的群體，他們一致支持總統(tǒng)或削弱公開(kāi)譴責(zé)的聲音。意見(jiàn)領(lǐng)袖的這種行為使新聞報(bào)道極利于總統(tǒng)，而公眾意見(jiàn)也會(huì)受到這個(gè)信息環(huán)境的影響。布羅迪把此模式試用于海灣戰(zhàn)爭(zhēng)，發(fā)現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)早期，即從1998年8月至10月，媒介反映出的領(lǐng)袖意見(jiàn)導(dǎo)致民眾觀點(diǎn)明顯向總統(tǒng)傾斜。

扎勒（J.R.Zaller）提出了有關(guān)觀念形成的理論，基本上側(cè)重于研究意見(jiàn)領(lǐng)袖和媒介在傳播他們的觀點(diǎn)中扮演的角色。他認(rèn)為，很多公眾都是由于受到他們所信賴的意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響而形成觀點(diǎn)的。媒介在其中的主要作用就是告訴公眾意見(jiàn)領(lǐng)袖所持的是什么立場(chǎng)。因此，媒介對(duì)公眾形成戰(zhàn)爭(zhēng)觀點(diǎn)到底產(chǎn)生多大影響，這有賴于意見(jiàn)領(lǐng)袖是否團(tuán)結(jié)。以越戰(zhàn)為例，扎勒的研究顯示，在其早期和晚期，媒體的曝光效果不同。早期，他們總的來(lái)說(shuō)比較團(tuán)結(jié)，媒介則形成一股“主流影響”；那些最常在媒體上曝光的人幾乎一致對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)持支持態(tài)度。后期，以1968年為標(biāo)志，媒介的曝光觀點(diǎn)開(kāi)始走向兩極：保守主義者支持而自由主義者反對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。在海灣危機(jī)中，扎勒概括了媒介的主流觀點(diǎn)（即支持，例如在派兵去沙特阿拉伯的問(wèn)題上）和分歧觀點(diǎn)（即反對(duì)，例如在是否應(yīng)該提前開(kāi)戰(zhàn)的問(wèn)題上）。在他的模式里，媒介雖重要卻也只是一個(gè)供協(xié)調(diào)的變量，在它的新聞含量中包含了更多的黨派性，它對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度就同對(duì)其他政治事件一樣。

媒介與公眾之間的影響是互動(dòng)的。很多學(xué)者同時(shí)考查了海灣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期公眾對(duì)媒介的態(tài)度，普遍顯示出公眾對(duì)媒介極高的滿意程度，并表示出對(duì)書(shū)報(bào)檢查制和報(bào)道伊拉克問(wèn)題的支持以及對(duì)反戰(zhàn)示威的敵視。不過(guò)也有資料顯示，有相當(dāng)數(shù)量的公眾認(rèn)為，在某些時(shí)期電視和報(bào)紙（尤其是小報(bào)）“過(guò)譽(yù)戰(zhàn)爭(zhēng)”了。

在“戰(zhàn)爭(zhēng)與輿論”問(wèn)題之后，得到人們關(guān)注的是媒介社會(huì)學(xué)，它涉及媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)的研究從何而來(lái)，有關(guān)媒介功能與結(jié)構(gòu)的問(wèn)題及媒介與其他社會(huì)組織之間相互作用的問(wèn)題。例如，如果我們要說(shuō)明美英在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中的強(qiáng)大主戰(zhàn)勢(shì)力，以下因素可能需要研究：

1.以書(shū)報(bào)檢查制、通道控制、信息控制或施加壓力來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)家權(quán)力；

2.意見(jiàn)領(lǐng)袖可能會(huì)設(shè)置爭(zhēng)論的主題或成為提供信息者；

3.記者的傾向和文化層次；

4.新聞業(yè)的操作規(guī)范；

5.媒體的經(jīng)濟(jì)壓力，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和廣告收益；

6.主管部門或業(yè)主；

7.輿論，前面我們?cè)阉醋饕粋€(gè)“尋求依賴的變量”，但它對(duì)新聞生產(chǎn)可能有自身的影響，甚至影響戰(zhàn)地新聞士氣報(bào)道的基調(diào)。

顯然，所有這些在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行考察時(shí)成了某種延伸。但大多研究只討論一二，幾乎無(wú)人試著從一個(gè)更寬的思路上思考問(wèn)題，而這正是最重要的。例如，討論海灣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期軍隊(duì)控制的重要性時(shí)，一些人稱許這些控制行為果斷地控制了新聞內(nèi)容，另一些人則認(rèn)為是由于國(guó)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖態(tài)度統(tǒng)一或新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部的過(guò)濾機(jī)制的作用，才使軍隊(duì)控制最終沒(méi)有受到異議。又如，一些研究發(fā)現(xiàn)，即使是在戰(zhàn)事有利時(shí)期，編輯和電視制作人也不愿使用附圖的戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道和照片。編輯的選擇必須同受眾、廣告商、軍事部門、人事機(jī)構(gòu)及文化規(guī)范緊密相連。

記者和編輯們可不一樣，盡管有一大堆條例、規(guī)則，他們還是在報(bào)道過(guò)程中多多少少加入了個(gè)人意志。

在莫里森（D.E.Morrison）和圖伯（H.Tumber，1988）的一項(xiàng)關(guān)于戰(zhàn)地通信情況研究中，他們發(fā)現(xiàn)，馬島戰(zhàn)役中記者和軍隊(duì)之所以產(chǎn)生緊張關(guān)系，一方面由于在使用通訊工具、交通工具和采用信息上產(chǎn)生的矛盾，另一方面則由于文化差異。后者中的政治傾向因素并不重要，主要的是來(lái)自記者職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的個(gè)人主義和軍隊(duì)里的等級(jí)制度、集體主義之間的反差。他們還發(fā)現(xiàn)另一種顯著現(xiàn)象，即無(wú)論記者的政治傾向如何，他們都要與他們所處的部隊(duì)相認(rèn)同，分擔(dān)危險(xiǎn)，并希望被軍隊(duì)接受，掌握他們的思考方式——簡(jiǎn)而言之，更多的是以一個(gè)參與者而不是一個(gè)觀察者的身份去報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)。

同樣，我對(duì)新聞操作中的3種不同規(guī)范進(jìn)行了劃分，即意見(jiàn)一致、合法論爭(zhēng)和越軌行為3種情形。多數(shù)媒介社會(huì)學(xué)研究關(guān)注合法論爭(zhēng)的情況，以顯示媒介職業(yè)規(guī)范中的協(xié)調(diào)作用和“客觀性”的普遍原則。但我看到，在戰(zhàn)爭(zhēng)及局部戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，另一種情形也會(huì)出現(xiàn)，記者們有時(shí)跨越了而有時(shí)則是極不情愿地配合著政治性報(bào)道的規(guī)范路線。他們不希望站在一邊當(dāng)個(gè)旁觀者；而不顧一致規(guī)范的反復(fù)重申，積極地參與戰(zhàn)爭(zhēng)。

于是，莫里森和圖伯就看到無(wú)論是在倫敦還是在戰(zhàn)地的記者都面臨著一個(gè)非常矛盾的問(wèn)題：一個(gè)記者真正的角色是應(yīng)做一個(gè)旁觀者還是一個(gè)愛(ài)國(guó)者呢？利布斯（T.Liebes，1992）注意到美國(guó)和以色列戰(zhàn)爭(zhēng)新聞中表現(xiàn)的愛(ài)國(guó)主義。當(dāng)記者們?cè)趫?bào)道“他們自己”的戰(zhàn)爭(zhēng)或其他國(guó)家的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，就會(huì)按報(bào)道習(xí)慣突出顯示出差異。例如，顯示出帶有個(gè)人感情色彩的“我們”這邊而不是“他們”那邊的態(tài)度傾向。研究馬島戰(zhàn)役的文章很多都描述了這樣的論爭(zhēng)：BBC是否具備充分的愛(ài)國(guó)主義，是否執(zhí)行了適當(dāng)?shù)膮f(xié)調(diào)行為。它的理事會(huì)主席說(shuō)，要在我們國(guó)家和侵略者之間保持“中立”是不可能的，同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)應(yīng)該保持行業(yè)獨(dú)立以維護(hù)自己的國(guó)內(nèi)和國(guó)際名聲。

另一個(gè)引發(fā)大量分析文章的事件，是從海灣戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始的新聞邁向?qū)崨r電視報(bào)道的巨大變遷，討論的主要問(wèn)題在于這種形勢(shì)對(duì)新聞這一行業(yè)意味著什么。卡茨（E.Katz，1992）認(rèn)為，向?qū)崨r報(bào)道的變遷意味著“新聞業(yè)的完結(jié)”。因?yàn)樗o記者帶來(lái)很多麻煩，如收集背景資料、深入思考并解釋他們和觀眾都看到了什么。他們擁有“正在進(jìn)行”所產(chǎn)生的威望，當(dāng)他們戴上無(wú)形的面具或拒絕接收時(shí)，他們就將作為電視“劇本”中的重要角色進(jìn)行“表演”；但他們除了那些觀眾能聽(tīng)見(jiàn)能看見(jiàn)的東西外，又有什么更多的東西呢？從這個(gè)意義上說(shuō)他們則成了多余的。當(dāng)他們報(bào)道電視會(huì)議新聞時(shí)，這一點(diǎn)顯得尤為突出，因?yàn)閷?shí)際上，軍隊(duì)官員此時(shí)已接管了報(bào)道新聞的功能。

媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)研究中最大的弱點(diǎn)之一，是缺少把戰(zhàn)爭(zhēng)本質(zhì)作為一種文化體系來(lái)研究。也就是說(shuō)，把戰(zhàn)爭(zhēng)作為重要的社會(huì)活動(dòng)來(lái)分析，并把戰(zhàn)爭(zhēng)在媒介中的反映與社會(huì)意識(shí)的廣泛構(gòu)成聯(lián)系起來(lái)。

把戰(zhàn)爭(zhēng)作為一種文化現(xiàn)象的綜合性論述既不夠廣泛又不能使之成為一個(gè)連貫的整體。對(duì)此領(lǐng)域的研究，尤其需要接受來(lái)自于對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)虛構(gòu)反映的研究（往往在文學(xué)理論領(lǐng)域發(fā)展）和對(duì)媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)的社會(huì)科學(xué)研究中那些積極有益的東西的影響。

在過(guò)去的幾年里，大致從海灣戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，一些學(xué)者已經(jīng)逐步把一種文化研究手段應(yīng)用到媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)的研究之中，并為未來(lái)的探索展開(kāi)了一個(gè)大有可為的領(lǐng)域。

吉特林（T.Gitlin，1980）和我把戰(zhàn)爭(zhēng)理解為大眾文化的一種形式，認(rèn)為，戰(zhàn)爭(zhēng)不同于其他政治事件，不但因?yàn)樗鼧O大地激發(fā)了文學(xué)想象，而且因?yàn)樵趹?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，普通民眾在某種程度上變成了這一歷史舞臺(tái)上的演員，在平時(shí)，這是不可能的。當(dāng)然，他們生活在危機(jī)時(shí)刻，也面臨著機(jī)遇——無(wú)論是士兵還是后方民眾，都可能成為媒介的戰(zhàn)爭(zhēng)故事中的英雄。大眾及大眾媒介根本不把戰(zhàn)爭(zhēng)看作是一個(gè)政治上的策略，而看作是個(gè)體和國(guó)家自我表達(dá)的一種方式。這種文化表達(dá)具有兩個(gè)根本內(nèi)涵：首先，人們對(duì)待戰(zhàn)爭(zhēng)，是把它作為個(gè)人和國(guó)家在顯示優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化、力量（即戰(zhàn)勝敵人和完成任務(wù)的能力）上展開(kāi)的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；第二，戰(zhàn)爭(zhēng)被看作是一個(gè)團(tuán)結(jié)的儀式、一個(gè)平時(shí)見(jiàn)不到的社會(huì)大團(tuán)結(jié)的慶典。根據(jù)吉特林和我的看法，戰(zhàn)爭(zhēng)的文化闡釋根植于把戰(zhàn)爭(zhēng)作為一個(gè)社會(huì)活動(dòng)的觀念，而不需要政府和媒介宣傳機(jī)構(gòu)的東拼西湊。

泰勒（J.Taylor，1991）的研究中有關(guān)個(gè)體英雄和愛(ài)國(guó)主義表現(xiàn)的平民研究尤為重要。他把戰(zhàn)時(shí)普通市民高尚的表現(xiàn)戲劇化為象征愛(ài)國(guó)主義的群塑。國(guó)家主義論著認(rèn)為，它具有一個(gè)光榮顯著的地位，而新聞報(bào)道在其中起到重要作用。在英美傳統(tǒng)中，新聞報(bào)道倡導(dǎo)平民化風(fēng)格，通過(guò)把前線士兵和國(guó)內(nèi)民眾的感情牢牢維系在一起，并把戰(zhàn)爭(zhēng)描繪成普通人的活動(dòng)，從而使民眾感覺(jué)自己就是戰(zhàn)爭(zhēng)力量的一部分。泰勒認(rèn)為，在某種程度上，新聞界的報(bào)道多把家庭生活的形象徹底理想化了。家庭生活形象的描述，既有利于戰(zhàn)爭(zhēng)在感情上更貼近大眾，又有利于把國(guó)家設(shè)計(jì)成一個(gè)家庭形象以利用關(guān)切的情感去支持戰(zhàn)爭(zhēng)。

另外，把一些女權(quán)主義和性別研究的方法運(yùn)用于新的戰(zhàn)爭(zhēng)研究是一個(gè)很有意義的開(kāi)始，女權(quán)主義文章在告訴人們戰(zhàn)爭(zhēng)的文化分析該是什么樣子上提供了一個(gè)特別值得借鑒的樣本。

結(jié)語(yǔ)

為推動(dòng)媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)研究，我在結(jié)尾提出幾點(diǎn)綜合性的建議，有的可能在上文已提及過(guò)。

1.應(yīng)對(duì)本領(lǐng)域進(jìn)行更完整的綜合，對(duì)媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)的研究方法的種類在更大范圍內(nèi)進(jìn)行介紹，因?yàn)樗鼈兺枪铝⒌摹?/p>

2.媒介與戰(zhàn)爭(zhēng)研究應(yīng)與社會(huì)理論中更廣泛的問(wèn)題接軌：在國(guó)家與社會(huì)的關(guān)系形成、公眾結(jié)構(gòu)的形成中，戰(zhàn)時(shí)傳播扮演了哪些角色，包括新聞界的政治角色和對(duì)文化的廣泛觸及（包括公民觀念、國(guó)家團(tuán)結(jié)和性別問(wèn)題等）。

3.對(duì)歷史背景給予更多關(guān)注，因?yàn)閺哪撤N程度上來(lái)說(shuō)，它能超越媒介對(duì)具體戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)事批評(píng)報(bào)道，而把研究目標(biāo)更充分地指向社會(huì)理論問(wèn)題。

4.在此領(lǐng)域達(dá)到思維深度的另一個(gè)方法，是介紹更多的比較研究結(jié)果。這一點(diǎn)并不是說(shuō)，要對(duì)不同國(guó)家的戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道進(jìn)行簡(jiǎn)單的描繪性考察；而是要看到不同社會(huì)所具有的總體特征在戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中表現(xiàn)出的差異，包括：他們的政治結(jié)構(gòu)，他們新聞業(yè)的傳統(tǒng)和結(jié)構(gòu)，他們?cè)谑澜珞w系中的地位，他們的政治文化狀況和他們?cè)趹?zhàn)爭(zhēng)方面的歷史經(jīng)驗(yàn)。

5.有一個(gè)明顯的需要研究的課題，就是對(duì)冷戰(zhàn)后國(guó)際軍事行動(dòng)的新方式的研究。國(guó)際維和行動(dòng)，由多國(guó)指揮，極少表現(xiàn)出早期戰(zhàn)爭(zhēng)中的國(guó)家主義文化和出現(xiàn)一個(gè)“仇敵”。這種情況可能會(huì)為媒體新聞和觀念結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生提供重要的并且是全新的動(dòng)力。

參考書(shū)目：

Mercer,D.,Mungham,G.andWilliams,K.(1987)TheFogofWar:theMediaontheBattlefield,London:Heinemann.

Mueller,J.E.(1973)War,PresidentsandPublicOpinion,NewYork:Wiley.

Zaller,J.E.(1992)TheNatureandOriginsofMassOpinion,CambridgeUniversityPress.

Morrison,D.E.andTumber,H.(1988)JournalistsatWar:theDynamicsofNewsReportingDuringtheFalklandsConflict,London:Sage.

Fitilin,T.(1980)TheWholeWorldisWatching:TheMassMediainthemakingandunmakingoftheNewLeft,Berkely:UniversityofCaliforniaPress.

Taylor,J.(1991)WarPhotography:RealisminthePress,London:Routledge.