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摘要:高等教育新一輪的改革要求加大實施創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，增大創(chuàng)業(yè)團隊。本文探析高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育必要性，闡述高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育現(xiàn)狀。最后，以西安航空職業(yè)技術學院為例，提出高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的實施對策。

關鍵詞:創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；高職教育；市場營銷

1高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育現(xiàn)狀

1.1社會發(fā)展要求高職院校加強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

由于高校每年不斷擴招，進入社會的高職畢業(yè)生數(shù)量也年年遞增，就業(yè)壓力持續(xù)上升。在當前我國就業(yè)形勢嚴峻的情況下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育可以擴大勞動就業(yè)面，提高勞動就業(yè)層次。2015年教育部發(fā)文鼓勵高等學校開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，積極鼓勵高校學生自主創(chuàng)業(yè)。

1.2高職學生的成長成才離不開創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育

古人云：“授人以魚不如授人以漁”。高職學生普遍思想豐富，性格活躍，實踐能力強，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育既能挖掘每個人的個性潛能，又能提高他們適應社會、認知市場的綜合素養(yǎng)。當然，高職院校開展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革，并不局限于讓學生開公司辦企業(yè)、做小本生意、戶口養(yǎng)家。而是將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育貫穿于課堂內外，讓學生在課堂上勤于提問、敢于提問、發(fā)散性提問，培養(yǎng)他們的求知學習的意識。

2高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育出現(xiàn)的問題

2.1創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系不成熟

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的國家戰(zhàn)略背景下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育逐漸成為高職院校教育改革的重要方向之一。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育方面，高職院校提出了案例教學、項目參與、校企合作等多種教育模式。然而，當前創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育并沒有完整的體系，沒有整套教學計劃，大多數(shù)院校僅僅是開設“創(chuàng)業(yè)基礎”課程和“職業(yè)生涯規(guī)劃”課程等。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育沒能結合專業(yè)特性來培養(yǎng)學生們的創(chuàng)新意識和能力，引導學生認知行業(yè)環(huán)境，捕捉創(chuàng)業(yè)計劃。

2.2開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的能力欠缺

目前很多院校意識到要對學生進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的培訓教育，但是我國大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實施始于20世紀末，還沒有完善配套的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程，缺乏專業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。學院老師有著豐富的理論知識但是缺乏具體的實踐操作能力。

3高職院校市場營銷專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實施對策

3.1將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系納入課程培養(yǎng)方案中

3.1.1培養(yǎng)學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教育不是一蹴而就的，對剛剛進入校園的新生，首先，學生們需了解什么是創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)的特征和要素包括什么。此外，開展創(chuàng)業(yè)基礎課程，邀請知名企業(yè)家來學院開設企業(yè)經(jīng)營講座、聘請校外實踐家講課、組織創(chuàng)業(yè)成功的校友回校與學生交流經(jīng)驗、分享心得。這些教學活動可以喚起他們的創(chuàng)業(yè)愿望，激發(fā)其創(chuàng)業(yè)激情。西安航空職業(yè)技術學院管理學院多次邀請西安人人樂公司運營總監(jiān)，陜西白象食品有限公司人力資源經(jīng)理做企業(yè)運營講座。

3.1.2提升學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力

實施創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，提升學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力應講求實用性和針對性。西安航空職業(yè)技術學院建立了虛擬商業(yè)社會環(huán)境（VBSE）綜合實訓室，采用模擬企業(yè)經(jīng)營方式的新型教學方法，注重考評大學生的技能水平及實踐能力。在每學期期中、期末會安排學生到企業(yè)參與實訓，譬如參加京東西北分公司舉辦的618大促實習活動，努力做到教學理論內容盡可能與社會實踐相適應，實行彈性課程組合。

3.1.3引導學生認知創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境

高職院校市場營銷專業(yè)學生創(chuàng)業(yè)時并不擁有技術或發(fā)明專利，然而創(chuàng)業(yè)形式和行業(yè)選擇面較廣，很難形成固定的創(chuàng)業(yè)基地或創(chuàng)業(yè)園，更難找到具體的項目資金支持。因此，在創(chuàng)業(yè)規(guī)劃和實施期間要適時評估和防控一切可能的風險。另外，大部分的學生創(chuàng)業(yè)者均為白手起家或初次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)資源匱乏，需要時時關注和了解國家政策和學校幫扶政策。

3.1.4加強學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐

無論是市場營銷專業(yè)還是其他專業(yè)，教室內理論教學都是被動的學習過程。如何將被動學習轉化為自主學習，學科競賽學習的形式無疑是最容易為師生接受和實施的。西安航空職業(yè)技術市場營銷專業(yè)根據(jù)學科特點組織學生參與多種形式學科競賽，小到一個班級競賽，大到全省乃至全國的比賽。首先利用分組競賽的形式開展市場營銷實訓等課程，激發(fā)同學參與的熱情，在爭先爭優(yōu)的競賽環(huán)境下培養(yǎng)創(chuàng)新精神。其次，借全國職業(yè)院校競賽的契機，舉辦市場營銷類院級“企業(yè)經(jīng)營沙盤模擬”大賽和院級“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)”大賽，鼓勵不同院系、不同專業(yè)的學生參與，激發(fā)學生們的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛能，匯集優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。最后，鼓勵學生積極參與全國市場營銷技能競賽和全國“挑戰(zhàn)杯”學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，讓學生在大賽中體驗企業(yè)經(jīng)營管理，撰寫創(chuàng)業(yè)計劃書，達到“以賽促教、以賽促學”的目的。除了競賽以外，西安航空職業(yè)技術學院還開辦校園超市教學實訓基地，市場營銷學生可以競聘上崗參與超市的管理，策劃超市的促銷活動方案，增加學生的實踐機會。

3.2建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師智囊團

對于高校初期轉型期間，以引聘結合形式建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智囊團是必不可少。一是將具有一定授課技巧和基礎的社會人士兼職性聘請為實踐指導老師；二是讓現(xiàn)有教師深入企業(yè)，參與生產實踐，創(chuàng)造繼續(xù)教育的機會和條件，逐步培養(yǎng)為“雙師型”教師；三是校企合作、產學互動，鼓勵教師參與企業(yè)項目營銷全過程，親臨競爭復雜的市場環(huán)境，提高教學的可操作性；四是組織教師參加國家有關職業(yè)資格、專業(yè)技能等級的考試考核?？傊瑒?chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育作為一種新的教育理念，不僅是高職院校人才培養(yǎng)的需求，更是社會發(fā)展的剛性需求。

作者:王玉玲 單位:西安航空職業(yè)技術學院

參考文獻:

［1］胡禮祥.大學生創(chuàng)業(yè)導論［M］.杭州:浙江人民出版社,2010．

［2］徐曉霞.高職院校大學生創(chuàng)業(yè)教育研究［D］.長春:吉林農業(yè)大學,2014．