導語：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場營銷策略轉(zhuǎn)變探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在經(jīng)濟與技術(shù)并肩發(fā)展的時代背景下，技術(shù)更新及優(yōu)化逐漸成為主流趨勢，這就為互聯(lián)網(wǎng)的拓展性應(yīng)用提供了便利條件。從當前形勢來看，互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入到了各個領(lǐng)域中，尤其是在市場營銷中，互聯(lián)網(wǎng)直接帶動了營銷形式的巨大變革，可以說現(xiàn)階段市場營銷中所應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)價值作用十分顯著，營銷理念及方式也受到了不小的沖擊及挑戰(zhàn)，基于此，為了緊跟時展趨勢，快速迎合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來的各類變化，就需要精準把控市場營銷中的現(xiàn)存問題，推動其營銷策略優(yōu)化轉(zhuǎn)變，進而從根本上提高市場營銷質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；市場營銷；轉(zhuǎn)變策略

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的占有量及利用率逐步上升，這不僅在一定程度上改變了社會及行業(yè)發(fā)展格局，更帶動著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展。依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，經(jīng)濟發(fā)展速度也明顯提升，基于此，企業(yè)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)的依賴性也不斷增加，二者之間的關(guān)聯(lián)性也愈發(fā)緊密，這就使得市場的活躍度相比之前明顯上升，因此，如果持續(xù)延用傳統(tǒng)的市場營銷模式而不做任何改變，就會與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)市場相分離，為了推動市場經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展，有必要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代趨勢，對市場營銷方式進行轉(zhuǎn)變，促使其發(fā)展實力不斷提升。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的新變化

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展規(guī)模不斷壯大，這就為其拓展性應(yīng)用打下了堅實基礎(chǔ)，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷的有機結(jié)合，則對營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求，如果持續(xù)延用傳統(tǒng)的市場營銷方式，將為企業(yè)發(fā)展帶來阻滯性影響?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來，為市場營銷帶來了全新的發(fā)展機遇，相對的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊力也不容小覷，這就需要緊跟時展趨勢，對市場營銷方式及策略進行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，基于此，還應(yīng)當更為明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷環(huán)境的新變化。1．消費者需求更為多元。在改革開放以來，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢，在經(jīng)濟實力明顯提升的同時，人民生活品質(zhì)也隨之不斷上升，消費者的需求量及需求標準與以往相較也有明顯變化。隨著消費群體的逐步擴大，市場營銷方式也更為多樣化，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷的高效銜接，也促使消費范疇向著更大領(lǐng)域拓展及延伸。例如：近幾年電商迅速崛起，并在市場中占據(jù)較大份額，網(wǎng)上購物逐漸成為大多數(shù)消費者樂于選擇的購物形式，再加之代購等營銷方式的不斷融合，促使市場經(jīng)濟逐漸形成了多元化的發(fā)展態(tài)勢，相對的以往單一化的營銷方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代極為多樣的消費需求，因此，急需在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下積極探索更為有效的營銷模式，促使其始終保持新鮮活力，而一成不變最終將被市場及社會所淘汰。除此之外，企業(yè)在進行產(chǎn)品設(shè)計時，更應(yīng)當從消費者需求出發(fā)，只有充分滿足消費者需求，才能形成更為強烈的吸引力，因此，無論是產(chǎn)品還是廣告設(shè)計，都應(yīng)當不斷尋求突破，促使其整體更為精細化，進而激發(fā)消費者的購買欲望，在提升產(chǎn)品整體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，合理縮減生產(chǎn)成本。2．不斷擴大市場營銷范疇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，必然帶動著市場營銷方式的轉(zhuǎn)變，相對的傳統(tǒng)營銷市場的不足及缺陷也逐漸暴露，這是因為有對比才有可發(fā)展空間，基于現(xiàn)代多元化的營銷市場，能夠精準定位傳統(tǒng)營銷市場中存在的限制性問題。通過對可靠資料進行研究可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的營銷市場并沒有對網(wǎng)絡(luò)進行利用，這就使得其營銷地點較為局限，難以向全國多個范圍內(nèi)延伸及發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，則打破了地域上的局限性，促使市場營銷范疇不斷拓展，大大縮短了產(chǎn)品流通流程，促使商務(wù)往來更為便利。

二、網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式的現(xiàn)存問題

從當前形勢來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促使信息交流愈發(fā)緊密，信息共享趨勢不斷蔓延，基于此，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度也不斷加快，這就使得網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用領(lǐng)域更為廣泛，無論是家庭還是企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都成為了主流趨勢，但是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為主導的市場營銷現(xiàn)狀卻并不能達到理想狀態(tài)，現(xiàn)階段市場營銷方向的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展速度有待進一步提高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也需要在原有基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，因此，有必要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代緊跟發(fā)展趨勢，加大網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)力度，促使其整體水平不斷攀升。雖然現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸應(yīng)用到了市場營銷中，但是在發(fā)展中仍舊存在相應(yīng)不足急需改善，如果任由其自由發(fā)展，將直接阻礙網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展。首先，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷模式逐漸形成，但是人們的服務(wù)意識卻沒有提上去，這就使得網(wǎng)絡(luò)營銷階段服務(wù)質(zhì)量較為低下，這是因為人們對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境缺少正確及更為深刻的理解及認識，再加之網(wǎng)絡(luò)本身就具有一定的虛擬性特點，這就使得人們對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認知存在偏差，在相應(yīng)消極因素的影響下，人們極易對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生疑慮，這就大大削減了人們參與網(wǎng)絡(luò)活動的積極性。另外，傳統(tǒng)市場營銷觀念根深蒂固，人們長期受到這一理念的影響，使得部分企業(yè)的營銷者并不能從思想上認清網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的專業(yè)程度必然難以提升。其次，在網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的同時，機制及營銷環(huán)境創(chuàng)建中仍舊存在相應(yīng)缺陷，尤其是監(jiān)管工作的不到位，致使網(wǎng)絡(luò)營銷的安全系數(shù)大大降低，長此以往，在不安定因素的作用下，網(wǎng)絡(luò)中的不良問題就會頻繁出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷騙局及以次充好的現(xiàn)象將大量存在。最后，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展進程中，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然比傳統(tǒng)營銷方式更具優(yōu)勢，但是其模式卻呈現(xiàn)單一性特點，營銷者大多自主組建網(wǎng)站或者是依靠網(wǎng)絡(luò)做宣傳，該種營銷模式缺少共同發(fā)展的理念，網(wǎng)絡(luò)營銷也難以以點帶面的形成包圍圈，因此，在營銷主體結(jié)合意識弱的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷方式也較為單一化，這就在一定程度上削弱了營銷效果及整體質(zhì)量。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變路徑

1．對市場營銷策略進行創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展速度也隨之不斷提升，為了帶動企業(yè)市場營銷策略的積極轉(zhuǎn)變，就需要依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺，重點強化營銷策略創(chuàng)新工作，并將其付諸于實踐進行探索及發(fā)現(xiàn)，通過不斷總結(jié)經(jīng)驗、調(diào)整及創(chuàng)新營銷策略，促使其能效作用充分發(fā)揮，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供積極有效的助推力。任何企業(yè)都是市場營銷中的一份子，尤其是在激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想占據(jù)主導性地位，必然需要具備創(chuàng)新意識，緊跟時展趨勢及市場需求，對營銷策略進行創(chuàng)新，這不僅有助于企業(yè)提高自身競爭實力，更能擴大企業(yè)利益空間。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)所要面臨的市場營銷環(huán)境將更為復雜，這就需要明確營銷策略的創(chuàng)新要點：首先，企業(yè)應(yīng)當結(jié)合自身特點及發(fā)展目標，對競爭對手以及合作伙伴的關(guān)系進行重新梳理，并積極創(chuàng)建穩(wěn)固的關(guān)系網(wǎng)，為自身良好發(fā)展做好鋪墊；其次，對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行充分利用，通過優(yōu)化及轉(zhuǎn)變消費模式，帶給消費者以更為新穎的購物體驗，從根本上激發(fā)其消費熱情；最后，提高網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的專業(yè)性，不斷拓展適合企業(yè)的市場營銷范圍。在當今社會，可持續(xù)發(fā)展與團隊建設(shè)密不可分，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展背景為主導，經(jīng)濟建設(shè)更需要以團隊為核心促使企業(yè)之間高效銜接在一起，形成堅不可摧的聯(lián)盟，因此，企業(yè)有必要加強與其他企業(yè)之間的聯(lián)系，并創(chuàng)建穩(wěn)固的合作關(guān)系，只有這樣才能打造共贏局面提高雙方的競爭力，并快速搶占市場份額，實現(xiàn)長遠發(fā)展。2．以網(wǎng)絡(luò)利用為主導擴大營銷方式。從當前形勢來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展速度不斷提高，企業(yè)的長遠發(fā)展必然與網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟密切相關(guān)，因此，企業(yè)應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變思路，對營銷方式及策略進行優(yōu)化轉(zhuǎn)變。例如：可以在營銷及促銷階段，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行充分利用，通過視頻及圖像等不同的展示方式，豐富產(chǎn)品形象，能夠?qū)οM者形成強烈的視覺沖擊力，進而激發(fā)消費者的購買欲望，還可以開網(wǎng)絡(luò)店鋪，并在公眾號等平臺上，將節(jié)日促銷活動體現(xiàn)出來，這不僅能拓寬營銷渠道及范圍，更能降低企業(yè)銷售成本。在周年時，營銷方式的選擇需要重點迎合消費者心理，為消費者提供便利的消費方式，促使企業(yè)產(chǎn)品能夠大范圍推廣。3．借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺進一步推動促銷策略創(chuàng)新。在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運用發(fā)展，企業(yè)的市場營銷活動又發(fā)生了很大的變化，而且在具體發(fā)展中也出現(xiàn)了新的機會，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的促銷活動是企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一，而網(wǎng)絡(luò)的促銷方式也將出現(xiàn)多種多樣的形式，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的發(fā)展提供有效的推動作用，也為消費者提供更多關(guān)注企業(yè)信息的途徑，使得消費者能夠通過企業(yè)的官方網(wǎng)站深入的了解企業(yè)，從而建立穩(wěn)定的消費關(guān)系。除此之外，企業(yè)還可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將本企業(yè)的產(chǎn)品信息到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，為全球消費者提供更全面的信息，也讓消費者通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺購買自己滿意的產(chǎn)品。當然，為了能夠最大化的滿足消費者的需求，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計期間可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺征求消費者的建議，通過綜合分析消費者的消費傾向，設(shè)計符合大眾化的產(chǎn)品，從而讓消費者更容易接受企業(yè)的產(chǎn)品。

四、結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的同時，消費方式也隨之發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，同時促進了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟化時代的繼續(xù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟化網(wǎng)上消費者對網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的選擇。對于企業(yè)營銷來說這不僅是機遇更是挑戰(zhàn)，這就需要在迎合時代變化的基礎(chǔ)上，緊抓消費者心理，對營銷及促銷方式進行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，企業(yè)要以全新的思維方式和全新的營銷方式來迎合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟化時代網(wǎng)上消費者的不同“口味”，用嶄新的視角和創(chuàng)新思維來了解當前的企業(yè)市場營銷環(huán)境。并在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的同時，豐富企業(yè)營銷方式，促使其多元化發(fā)展，合理縮減企業(yè)營銷成本，擴大企業(yè)營銷范疇，從根本上提高企業(yè)的競爭實力。

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作者:孔艷芬 單位:徐州財經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學校