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網絡時代的今天，計算機、互聯(lián)網技術發(fā)展迅速并應用日益廣泛。而基于網絡時代下的經濟是一種數(shù)字化、信息化經濟。網絡經濟實際上是一種基于知識信息為主，虛擬網絡為輔的營銷模式。它用最直接明了的方式拉近企業(yè)與消費者之間的距離，具有鮮明的開放性，速度性，是一種可持續(xù)發(fā)展理念下的新型經濟模式［1］。

1網絡經濟時代企業(yè)市場營銷環(huán)境的主要變化

互聯(lián)網和信息技術改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式，營銷環(huán)境以及營銷理念。不僅如此，它還改變了企業(yè)有企業(yè)之間的競爭方向，減低了企業(yè)的生產成本，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的效益。增多了市場機會，提高了服務品質。在網絡經濟時代，企業(yè)面對這全新的營銷環(huán)境，為適應這個全新的市場營銷環(huán)境，企業(yè)不得不做出適當?shù)母淖儭?/p>

1．1網絡經濟使消費者需求種類多樣化，市場更加細化

網絡經濟時代的到來，使得消費者對產品的需求不再局限于市面上的商品，消費者對產品的需求也變得多樣化起來。經濟的快速發(fā)展，增加了廣大消費者的收入，收入的增加意味著消費者需求水平有了很好的經濟保證，消費者的消費水平也就在不斷提高。除了購買生活所必需品外，消費者也有一定的經濟能力購買一些奢侈品和消費品。消費者經濟收入和消費能力的提升，消費需求逐步向高層次過渡。消費特點也從以往的數(shù)量消費轉變到當下的個性、質量、特色消費。網絡經濟屬于特色經濟，它的創(chuàng)新和發(fā)展使得當前的個性化消費需求得以滿足。以此同時，消費者需求也日益多樣化，這也反過來刺激了市場向更細致化的方向發(fā)展［2］。

1．2產品技術先進化，同質化

網絡技術的快速發(fā)展，使得企業(yè)由早先的生產技術單一，分散的模式轉化到現(xiàn)在科學、統(tǒng)一、高質的生產方式?，F(xiàn)在的企業(yè)制造手段都不斷的科技化，自動化，先進化。企業(yè)技術水平的提高和改進變得越來越迫切。在網絡經濟時代，產品同質化驚人。企業(yè)生產產品不僅僅要注意產品的數(shù)量，更注重產品的質量?，F(xiàn)今，企業(yè)生產技術的不斷進步，使得企業(yè)掌握的生產能力也越來越強，模仿能力也愈來愈強。市場上某件產品如果銷量高，各大企業(yè)為了獲取更多的利息便會相繼生產同樣的產品，這樣一來，各個企業(yè)的產品及技術便會出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象。

2網絡經濟時代企業(yè)市場營銷理念的轉變

2．1轉變傳統(tǒng)營銷觀念，引導市場消費

早先的經濟環(huán)境不利于商品信息在經濟市場上的傳播，并且商品經濟在地區(qū)分配上十分不平衡，這就個企業(yè)掌控市場發(fā)展動向帶來了難題。傳統(tǒng)的企業(yè)活動沒有相應的創(chuàng)新性，同行企業(yè)之間的經營模式，銷售模式都相差無幾。企業(yè)制定的未來發(fā)展規(guī)劃，銷售模措施更不上時代的發(fā)展，有嚴重的滯后性，以及不全面性。但是，在網絡經濟時代，企業(yè)能夠利用網絡經濟帶來的先進技術，提前對市場發(fā)展動向進行調查和預測，然后制定出有利于企業(yè)發(fā)展的策略和規(guī)劃。網絡經濟時代的到來，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市場需求。所以，在網絡信息快速發(fā)展的情況下，企業(yè)想要更好更快的發(fā)展，就必須要蔥粉利用市場經濟時代帶來的各種先進技術和科學理念。企業(yè)在利用先進技術的基礎上，還應不斷創(chuàng)新，尋求更適合本企業(yè)發(fā)展的方式和途徑，切不可對傳統(tǒng)的，落后的營銷方式戀戀不舍。

2．2提高服務質量，樹立良好的企業(yè)形象

在網絡經濟時代，各大企業(yè)之間的產品，質量都沒有特別大的要求。正常情況下，同一產品，該有的美觀、功效、價格大家都差不多，產品與產品之間的界限漸漸地縮短。同行企業(yè)之間的競爭內容不再是早先的質量，功效，外觀。而是，練好的服務態(tài)度，優(yōu)良的產品質量，先進的銷售平臺，以及優(yōu)越的銷售渠道。在競爭日益激烈的商品市場中，企業(yè)要想不被社會發(fā)展所淘汰，就必需要與時俱進，提高產品銷售服務態(tài)度和理念。這樣的情況就要求企業(yè)從服務質量服務態(tài)度出發(fā)。

3網絡經濟時代市場營銷策略的創(chuàng)新

3．1注重消費者需求

企業(yè)應當制定明確的銷售目標，定期收集消費者市場需求，時刻關注消費者需求動向。在網絡經濟時代，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭愈來愈激烈，擴大消費者范圍的手段也愈來愈多，留住消費者的方式也越來越新奇多樣。但有一個道理是不會變的，那就是需求。有需求才會有供求，因此，時刻注重消費者需求是企業(yè)在日益競爭激烈的市場中立于不敗之地的不二法門。

3．2注重技術創(chuàng)新和營銷策略

網絡經濟時代的主要特征是經濟和技術發(fā)展千變萬化，日新月異，各行商品市場的界限被打破，導致了商品市場競爭越來越激烈，消費者需求越來越難以琢磨。這樣的變化，要求企業(yè)，要不斷研究消費者心理，不斷改進產品生產技術，不斷適應市場的千變萬化。企業(yè)在發(fā)展的基礎上，應當將多種先進的，有效的經營方式，整合成一種適應本企業(yè)，該社會發(fā)展的經營能力，從而獲得一種有效的經營能力。這種經營能力是支持企業(yè)不斷向前發(fā)展的有效動力，也是企業(yè)不被日益變化市場淘汰的強大后盾。

3．3建立合作型關系

前所未有的消費體驗是網絡經濟時代的重要體現(xiàn)，大量新奇，好看，優(yōu)質的新產品涌入商品市場，這些新產品的出現(xiàn)，帶來了商品企業(yè)的技術變革，它刺激了企業(yè)生產技術的不斷改進和創(chuàng)新，然單個的企業(yè)對其科學技術的掌握不全面。這就需要幾個或多個企業(yè)的技術團隊聯(lián)合起來研究新產品的技術含量，和掌握新產品的技術要求。在網絡經濟不斷發(fā)展的形式下，單個企業(yè)想要一枝獨秀是很困難的，只有共同發(fā)展才是硬道理［5］?？偠灾?，網絡經濟時代的到來，加劇了企業(yè)的競爭市場，沖擊了企業(yè)的市場營銷理念。因此，企業(yè)的市場音效一定要從，服務質量，營銷觀念，消費者需求，技術創(chuàng)新和營銷策略出發(fā)，以全新的視角，創(chuàng)新的經營理念來面對愈來愈激烈的市場競爭。

作者:楊啟星 單位:河南藝術職業(yè)學院

參考文獻:

［1］王孟琪．論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］．管理學刊，2013，03:48～51．

［2］馬國紅．網絡經濟時代市場營銷策略的轉變研究［J］．現(xiàn)代經濟信息，2014，06:84．

［3］王春波．網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］．中外企業(yè)家，2014，35:38．

［4］鄭紅霞．網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探究［J］．中國市場，2015，23:19，27．

［5］馬嘯波．論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變［J］．經濟與社會發(fā)展研究，2014，08:66．