導(dǎo)語(yǔ)：淺析新媒體字體設(shè)計(jì)交互性一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，文字的傳播方式也發(fā)生了巨大的變化。新媒體作為新型的傳播信息資訊的載體，為字體設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，尤其是字體設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上的改變。新形勢(shì)下的字體設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合,更好地滿足如今的大眾審美與用戶需求。

【關(guān)鍵詞】新媒體；字體設(shè)計(jì)；交互性

一、新媒體的概念

（一）新媒體的內(nèi)涵。在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域中，媒體（Media）曾被廣泛譯作介質(zhì)，指的是信息的存儲(chǔ)實(shí)體和傳播實(shí)體。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)渠道以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。（二）新媒體的交互性。手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)媒體或是其他媒介，生活中的可以與受眾發(fā)生交互的介質(zhì)無(wú)處不在。我們拿起手機(jī)發(fā)消息、看視頻、瀏覽網(wǎng)頁(yè)等交互這個(gè)動(dòng)作便產(chǎn)生了。簡(jiǎn)單說(shuō)，用戶在操作界面上發(fā)出一些命令或進(jìn)行一些動(dòng)作，操作設(shè)備處理指令并給予用戶反饋，這就是交互。交互性這一區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特性為文字作為信息傳播的載體提供了新的可能性。

二、新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計(jì)

1946年世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)的誕生預(yù)示著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，并改變了傳播和表達(dá)文字的方式。中文字體設(shè)計(jì)在印刷術(shù)的生產(chǎn)和發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生，如今又隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的進(jìn)步而逐步發(fā)展成熟。新的媒體載體下的文字的主要功能仍然是閱讀，文字根據(jù)用戶需求進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，將更好地實(shí)現(xiàn)其語(yǔ)義及功能。20世紀(jì)90年代初，美國(guó)微軟公司開(kāi)發(fā)了一套應(yīng)用于日常辦公的軟件office（Microsoftoffice），其中MicrosoftWord文字處理軟件的出現(xiàn)大大提高了人類的辦公效率，并滿足了用戶對(duì)于文字處理的大部分需求。WPS專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是金山公司開(kāi)發(fā)的文字處理工具，與Microsoftoffice軟件相比，更符合中國(guó)人的使用習(xí)慣，WPSWord軟件中含有大量的常用字體，英文的有Arial,Calibri；中文的包括宋體、黑體、隸書(shū)、楷體、幼圓、微軟雅黑、華文彩云等，用戶亦可通過(guò)自己下載字體庫(kù)安裝在Word中進(jìn)行使用。新版WPS的新功能“云字體”的推出，大大豐富了字體的種類，讓用戶在office的使用過(guò)程中有了更多的選擇，網(wǎng)絡(luò)化字體的出現(xiàn)適應(yīng)了市場(chǎng)不同的需求，提升了用戶的使用體驗(yàn)。時(shí)至今日，市場(chǎng)上的文字處理軟件仍不斷進(jìn)行版本更迭和功能的推陳出新，由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)行業(yè)對(duì)于新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計(jì)的重視。新媒體環(huán)境下的文字走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體作為新型的信息傳播的介質(zhì)改變了字體設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)模式。在20世紀(jì)90年代中期，三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)增加了字體設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)和時(shí)間的維度，逐漸突破平面的二維空間向數(shù)字化的多維空間發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。交互性為字體設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)手段，媒體的不斷發(fā)展也使信息傳播突破了時(shí)空的限制。

三、交互性對(duì)于字體設(shè)計(jì)的重要性

“交互”即交流互動(dòng)。新媒體環(huán)境下的用戶通過(guò)具有交互功能的平臺(tái)，除了獲取信息，還能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與用戶之間或用戶與平臺(tái)之間相互交流與互動(dòng)。新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計(jì)交互性在于與用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系，從單一傳輸信息的載體轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾雙向溝通的媒介。古往今來(lái)文字的主要功能便是傳播信息，字體設(shè)計(jì)的交互性充分表達(dá)了文字語(yǔ)義，最大化滿足用戶在閱讀過(guò)程中情感需求。關(guān)注用戶的體驗(yàn)，是良好的交互性字體設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的。著名設(shè)計(jì)師深澤直人在2018AlibabaUCAN大會(huì)上的主題演講中也提到了“不是只有軟件才有交互”。對(duì)于字體設(shè)計(jì)的交互性來(lái)說(shuō)最為重要的不外乎是用戶群體的閱讀感受，而設(shè)計(jì)就是為了服務(wù)用戶而存在的。時(shí)代在發(fā)展，用戶的需求也在不斷變化。隨著用戶需求的變化，字體設(shè)計(jì)應(yīng)不斷改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶之間更好的互動(dòng)。因此，交互性對(duì)于字體設(shè)計(jì)具有重要意義。

四、字體設(shè)計(jì)中交互性的表現(xiàn)形式

新媒體環(huán)境下字體設(shè)計(jì)的交互性主要表現(xiàn)為三個(gè)方面，即互動(dòng)化字體、動(dòng)態(tài)化字體與特效化字體。（一）互動(dòng)化字體。這里的交互式字體強(qiáng)調(diào)的是字體設(shè)計(jì)和受眾之間的互動(dòng)關(guān)系。過(guò)去的字體設(shè)計(jì)停留在平面的二維空間，即使在數(shù)字化普及后，也僅僅是將字體設(shè)計(jì)作品網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的輸出，改變的是其傳播媒介，相較于傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)并未得到太大突破。字體設(shè)計(jì)作品與受眾的關(guān)系仍是單向的，受眾是作為一名接受者被動(dòng)接受訊息。在用戶使用流程中存在一個(gè)“觸點(diǎn)”的概念，即“接觸—感受—行動(dòng)”，物品（或產(chǎn)品、服務(wù)等）在各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)與用戶的接觸點(diǎn)，包括視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和心理上所接觸的每一個(gè)點(diǎn)都可以稱作為“觸點(diǎn)”。用戶在接觸作品后產(chǎn)生不同的體驗(yàn)進(jìn)而做出反饋，這是一個(gè)能動(dòng)的過(guò)程，甚至是一個(gè)可逆的、雙向的過(guò)程。不同的受眾因其審美情趣，個(gè)人體驗(yàn)的不同會(huì)產(chǎn)生不同的想法和反饋，用戶也可根據(jù)自己的想法進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，制作個(gè)性化的設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師應(yīng)始終保持互動(dòng)性思維，將滿足受眾需要的設(shè)計(jì)融入到藝術(shù)作品當(dāng)中去，使設(shè)計(jì)更好地服務(wù)于人類的需要。新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計(jì)作品應(yīng)是靈活易變、可感知的，傳統(tǒng)的信息傳播媒介局限了大眾與文字之間的交流互動(dòng)，而今，智能手機(jī)、電腦、地鐵站、公交站臺(tái)等隨處可見(jiàn)的多媒體顯示屏，都可在用戶接觸和點(diǎn)擊后給予反饋，互動(dòng)化的字體不再是靜態(tài)的固定的文字，而是能夠使用戶通過(guò)手指與屏幕的觸摸和點(diǎn)擊，參與到文字的設(shè)計(jì)和改變字體形態(tài)的過(guò)程中來(lái)，在真正意義上實(shí)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)作品的人機(jī)互動(dòng)。新媒體環(huán)境為受眾與創(chuàng)作者、受眾與受眾、受眾與作品提供了一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，互動(dòng)化的字體設(shè)計(jì)賦予了作品新的生命力。（二）動(dòng)態(tài)化字體。早期上海美術(shù)電影制片廠就推出過(guò)一部斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)教育片《三十六個(gè)字》，動(dòng)畫(huà)中蹦的主角便是漢字(其中包括甲骨文、金文和篆書(shū))，奔跑的“馬”，流動(dòng)的“水”，冒險(xiǎn)的“夫”與“象”等描摹了現(xiàn)實(shí)世界中的事物運(yùn)動(dòng)，一系列動(dòng)態(tài)化的文字串聯(lián)了整個(gè)故事的發(fā)生。值得一提的是，故事的創(chuàng)作者也參與到這個(gè)歷險(xiǎn)故事當(dāng)中，表現(xiàn)了早期藝術(shù)家對(duì)于動(dòng)畫(huà)互動(dòng)化的創(chuàng)作想法。在創(chuàng)作《三十六個(gè)字》的年代，技術(shù)條件是遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的，但藝術(shù)家仍憑著不懈的努力創(chuàng)作了如此優(yōu)秀的文字動(dòng)畫(huà)作品，漢字設(shè)計(jì)作為中國(guó)字體設(shè)計(jì)的根本，必然要與時(shí)俱進(jìn)結(jié)合先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，從而注入新的血液?？萍嫉陌l(fā)展使文字“活”了起來(lái)，如今我們通過(guò)Photoshop、Illustrator、Fontographer等軟件在對(duì)文字圖像進(jìn)行處理后利用二維動(dòng)畫(huà)軟件進(jìn)行合成，再通過(guò)三維軟件進(jìn)行靜態(tài)立體渲染與運(yùn)動(dòng)渲染，動(dòng)態(tài)化的字體便呈現(xiàn)于大眾眼前。動(dòng)態(tài)化的技術(shù)改變了文字的時(shí)間和空間維度；文字和聲音、圖形和圖像的組合豐富了其表現(xiàn)形式；數(shù)字?jǐn)z影、掃描、網(wǎng)絡(luò)、各類設(shè)計(jì)軟件的輔助也有利于文字信息更好的傳播。（三）特效化字體。特效化的字體設(shè)計(jì)即通過(guò)軟件的特殊處理，在材質(zhì)、肌理、光影、動(dòng)態(tài)、立體效果等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，該文本在保持其原始結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上達(dá)到設(shè)計(jì)者所期望的表現(xiàn)效果。以使用AdobePhotoshop圖像處理軟件制作動(dòng)態(tài)火焰立體字體為例，首先我們?cè)谲浖墓ぷ鹘缑嫔陷斎胨璧奈淖?，在圖層樣式中添加初步的火焰底色，局部外形使用濾鏡稍作變形處理，最后截取火焰的素材疊加在文字上，調(diào)整參數(shù)。立體的效果運(yùn)用透視、浮雕、陰影等手法展現(xiàn)二維的立體觀感，Illustrator、3dsMax、SketchUp等三維軟件的處理可以豐富立體字的整體效果。使文字更具視覺(jué)沖擊力，動(dòng)態(tài)的效果在導(dǎo)入AdobeAfterEffect、AdobePremierePro等圖形視頻處理軟件后進(jìn)行合成就可以實(shí)現(xiàn)。不同的材料具有不同的質(zhì)感肌理，給人帶來(lái)不同的情感體驗(yàn)和視覺(jué)效果。無(wú)論是冰火、樹(shù)木、石頭，還是金屬、玻璃、塑料的肌理，都可以通過(guò)軟件制作而成，特效化的字體給字體設(shè)計(jì)帶來(lái)了特殊的美感。

五、交互性在字體設(shè)計(jì)中的發(fā)展前景

目前我國(guó)雖然有部分優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)作品，但總的來(lái)說(shuō)仍缺乏系統(tǒng)性和理論性的指導(dǎo)。與傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)相比，新媒體環(huán)境下的字體設(shè)計(jì)需要投入更多的關(guān)注與研究。如今大眾對(duì)于字體設(shè)計(jì)的交互性需求愈加強(qiáng)烈，以交互性為導(dǎo)向的字體設(shè)計(jì)作為時(shí)代產(chǎn)物，必然要隨著科技的進(jìn)步和大眾的審美需求不斷發(fā)展。如青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)師張潤(rùn)華的新媒體裝置作品《字娛字樂(lè)》，將字體設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)結(jié)合，以新媒體互動(dòng)感應(yīng)書(shū)的形式呈現(xiàn)。沒(méi)人翻書(shū)的時(shí)候，它是沉睡的，一旦被打開(kāi)，電腦屏幕就會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的文字動(dòng)畫(huà)，觀眾不同的翻閱動(dòng)作也會(huì)使文字形態(tài)產(chǎn)生不同的變化。受眾的參與是這個(gè)作品的必要組成部分，有了受眾的參與，這個(gè)作品才完整，這個(gè)交互性的理念和技術(shù)是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的。新媒體的進(jìn)步將催生更多的交互形式的出現(xiàn)，但無(wú)論形式再怎么多變，都要滿足對(duì)信息傳達(dá)的首要需求，既充分表達(dá)其信息內(nèi)容，又能夠讓用戶參與其中。新形勢(shì)下字體設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，做出適合新時(shí)代傳播的交互性字體設(shè)計(jì)。

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作者:田萍萍 單位:南京信息工程大學(xué)