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品牌定位設(shè)計(jì)

在期刊雜志這個(gè)領(lǐng)域里，我們會發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中很多的決策都會受到競爭的影響，無論是一份發(fā)行量很大的雜志，還是限量發(fā)行的專業(yè)性雜志，都會有至少一兩個(gè)以上的直接競爭者或眾多的間接競爭者。同在擁擠的市場上出售的其他商品一樣，品牌對于雜志來說意味著一切。人們購買雜志時(shí)都會基于一個(gè)稱之為“四個(gè)我”的概念：看著我、拿著我、翻開我以及買下我。在這個(gè)環(huán)境中，我們應(yīng)添加一些主要元素來定位雜志，例如兩本雜志對同一事物的不同反映能夠彰顯出它們的不同宗旨和觀點(diǎn)。雜志的每個(gè)組成部分，無論多么細(xì)枝末節(jié)，都必須看作是不斷變化的總體的一部分，最棒、最敏銳的內(nèi)容往往能激發(fā)精彩的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在，出版商們更清楚地知道雜志可以辦成品牌──一本期刊雜志不只是紙加墨，它是一種價(jià)值、一種信念體系。而針對雜志的品牌定位設(shè)計(jì)主要包括以下幾點(diǎn)。

主題內(nèi)容加拿大雜志《Adbusters》是以評論消費(fèi)者權(quán)益的全球化和當(dāng)今世界的消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀為主要內(nèi)容，這些都是極具挑戰(zhàn)性的主題，該雜志的品牌定位就在于為消費(fèi)者提供一個(gè)很好的消費(fèi)評論平臺。而像《Realsimple》這樣一份介紹如何生活得更雅致的雜志，它的主題內(nèi)容就和《娛樂周刊》這樣以炫目多變的娛樂新聞為主的雜志截然不同。正是這些令人驚奇的因素，標(biāo)志著一本雜志在面對不同的讀者群體時(shí)能否成功。無論它以什么形式出現(xiàn)，雜志都是依賴某種精心策劃的運(yùn)作指令來表現(xiàn)各類信息，設(shè)計(jì)者和編輯必須有意識地變換體現(xiàn)內(nèi)容的方式，達(dá)到變換步調(diào)的目的，并以此來保持新鮮感和興奮感。

時(shí)間和名稱很顯然，雜志要打出品牌靠的是持續(xù)性，它必須一直保持著某種品質(zhì)，同時(shí)又有所改變。讀者熟悉他們期待中的內(nèi)容，但是在翻開時(shí)還是感到驚喜。其中，雜志的名稱是唯一不變的因素，正是這種主題性的名稱決定了它的形式。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在報(bào)攤上，一份雜志必須在2.5秒的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意，雜志的設(shè)計(jì)者必須迎接這個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。讀者對雜志設(shè)計(jì)的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個(gè)性和風(fēng)格，還要求其內(nèi)容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。品質(zhì)的持續(xù)性是體現(xiàn)在每期中的，雜志必須始終如一地做這些事情，并保證比競爭對手更具深度，更有個(gè)性。品牌雜志的設(shè)計(jì)需要周密的策劃，而絕不僅僅是映襯文章的配角。雜志的藝術(shù)設(shè)計(jì)包括雜志的總體外觀、形式、大小、版式、文字、圖形、色彩、節(jié)奏等。字體在雜志設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，像《Wired》這樣的雜志已經(jīng)開始要求讀者從側(cè)面翻開，并倒著閱讀文字，凝視彩色背景上的相同顏色的文字，或者斜著眼來閱讀蠅頭小字，在視覺和功能上，雜志設(shè)計(jì)變得更像網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，簡短的廣告詞、圖文框、可點(diǎn)擊信息，這些已經(jīng)被讀者日益熟悉。與顏色一樣，字體同樣能夠在不損害文章信息傳達(dá)的情況下為頁面帶來力量和時(shí)尚，雖然位于幾何形狀內(nèi)部或粗黑線條旁的粗體彩色引言會打破文章內(nèi)部的排版節(jié)奏，但是粗體的標(biāo)題與白色的頁面以及正文的小號字體對比則顯得更加完美。新貴男人的雜志《GQ》曾聘請印刷專家來設(shè)計(jì)折帖定型字體，設(shè)計(jì)師研究了20世紀(jì)早期的舊地鐵海報(bào)，并根據(jù)這些海報(bào)的字體創(chuàng)建一種無襯線字體，在這種成型的字形字體中，字母較圓，且上行字母的頂部以及下行字母的底部都是扁平的，這種字體使得從封面標(biāo)題到補(bǔ)充文章等所有的內(nèi)容都變得很雅致，更有早期的《ArtDeco》的幾何特征，設(shè)計(jì)師在保持雜志“摩登更經(jīng)典”的風(fēng)格的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌定位的目標(biāo)。該雜志的照片和插圖同樣出色，他們主要使用大牌人物的照片，但也不斷選擇革新者，將他們的風(fēng)格融合起來。插圖是雜志品牌的另一個(gè)重要部分，《GQ》的設(shè)計(jì)總監(jiān)Dupless說，該雜志已經(jīng)研究歐洲的雜志以便尋找新的插圖畫家和圖畫方面的天才，插圖畫家必須熟悉《GQ》的風(fēng)格和感覺，并能在一個(gè)較為自由的框架中工作。紅色和黑色是《GQ》調(diào)色盤中最濃型的色彩，它們通常被用來起強(qiáng)調(diào)作用，并堅(jiān)持使用精美的中性色調(diào)?！禛Q》雜志的設(shè)計(jì)一直在改進(jìn)，堅(jiān)持完善的一致性，它的現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶有酷的、矜持味道的品位和自信，其結(jié)果就造就了一份能讓人感覺成熟、自信的外觀精美的雜志，就像訂閱它的讀者們一樣。

形式定位

在過去的幾十年中，雜志設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場有趣的革命。傳統(tǒng)的期刊雜志是發(fā)表文章的舞臺，而現(xiàn)代的讀者正翹首期盼新的媒體能帶給他們?nèi)S的視覺感受，為此，雜志做出了積極的響應(yīng)，雜志設(shè)計(jì)者擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。雜志沒有了標(biāo)準(zhǔn)尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙雜志功能的發(fā)揮，一本雜志可以被制成人們適應(yīng)的任何大小和形狀，只有印刷技術(shù)可以限制設(shè)計(jì)。德國的《Shift》實(shí)踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設(shè)計(jì)師之手，每一期內(nèi)容都聚焦不同的主題，從而發(fā)展不同的表現(xiàn)手法：第一期雜志將食用肉類作為主題，它沒有被裝訂成冊，而是以一個(gè)掛肉的鉤子穿過雜志每頁角上的孔，使其成為一種別具一格的裝訂形式；第九期是關(guān)于藝術(shù)品市場的，由一種棋盤游戲和CD-ROM組成。這種自由當(dāng)然歸功于自有資金的運(yùn)作。美國時(shí)尚雜志《Visionaire》目前已成為世界時(shí)裝領(lǐng)域的新寵，它創(chuàng)造了第一個(gè)以電池作為動(dòng)力的出版物，是一個(gè)由一系列大號幻燈片組成的會發(fā)光的盒子。

在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現(xiàn)了微型雜志。微型雜志時(shí)尚新穎，它受到DIY信念的激發(fā)。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復(fù)雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質(zhì)制作、對圖片的奢侈應(yīng)用和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。倫敦的《10》把文字和圖像分開，要么讀文，要么看圖，這樣反而看著舒服。微型雜志創(chuàng)始人約瑟夫編輯設(shè)計(jì)的《Nest》在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域地位明顯，使用雕塑形式，顏色和圖案有幾期被定型成雕塑品或雕刻品，另一些則用緞帶扎系，空白頁引人注目，取代文字的是大塊的著色圖案和紋路，修飾與之形成互動(dòng)的圖像。一本好的微型雜志接近于藝術(shù)品，它的目標(biāo)就是打破矯揉造作的習(xí)慣。

同樣，網(wǎng)絡(luò)雜志給任何一個(gè)想辦雜志的人提供了暫時(shí)的可能性，它創(chuàng)造了一種新的視覺形式。從廣義上講，國際互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)全球性媒體，而印刷的雜志很難使讀者群國際化。網(wǎng)絡(luò)雜志可足不出戶傳播到世界各地，設(shè)計(jì)師可以為網(wǎng)絡(luò)雜志創(chuàng)造出令人滿意的外觀和感覺，如使用按紐翻滾、快速下載等方法在屏幕上隨心所欲地表現(xiàn)。如果一本雜志具有年輕、有趣的品位，那就可以適當(dāng)運(yùn)用聲音效果、動(dòng)畫、音響和顏色來體現(xiàn)，同樣的工具也可以用來表現(xiàn)更嚴(yán)謹(jǐn)和商業(yè)品位的美學(xué)理念。瑞典的電話類雜志《StockhlmNew》就用FLASH做成幻燈，再把雜志一頁頁的放進(jìn)去，它對于印刷版唯一的改進(jìn)是把標(biāo)題和圖片、說明文字放大，使讀者閱讀起來更清楚。英國圖像設(shè)計(jì)季刊《Eye》是一本視覺引導(dǎo)雜志，它的網(wǎng)站和雜志同時(shí)設(shè)計(jì)，《Eye》新設(shè)計(jì)的一些編輯因素可以同時(shí)運(yùn)用于兩個(gè)媒體，比如每個(gè)特寫開始時(shí)的關(guān)鍵詞和段落。又如，《Hint》是一家網(wǎng)絡(luò)雜志，有時(shí)它能以一種印刷品不可能做到的方式表現(xiàn)時(shí)尚，給了讀者更多的選擇。在《Hint》的設(shè)計(jì)中經(jīng)常放進(jìn)FLASH，然后加上音樂片段，往往是即將上市的CD的預(yù)聽曲目，具有很強(qiáng)勁的體驗(yàn)感。因?yàn)椤禜int》比很多印刷版雜志有更高的發(fā)行量，因此它獲得了韋伯獎(jiǎng)的最佳時(shí)尚獎(jiǎng)。雖然和它同步的印刷版雜志也了獲得了成功，但相比之下網(wǎng)絡(luò)雜志的顏色和形狀更有沖擊力。

在人們的觀念中，雜志一直是文字和圖片的混合體，在每個(gè)特定的出版物中這兩種元素以不同的方式組合，產(chǎn)生獨(dú)一無二的感覺。技術(shù)對于文字和圖像的還原起著至關(guān)重要的作用，它的不斷發(fā)展提高了雜志的質(zhì)量，而雜志設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本信念。當(dāng)然，品牌定位是雜志設(shè)計(jì)的核心，對設(shè)計(jì)師來說，挑戰(zhàn)就是抓住機(jī)會，新的技術(shù)會磨礪出新的品質(zhì)和完美。只要設(shè)計(jì)者能夠了解他們的讀者，并認(rèn)識到自己存在的理由，都能達(dá)成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。在期刊雜志設(shè)計(jì)中，每一種產(chǎn)品都必須滿足一定的讀者群，否則就會被那些每天都在接受新信息的讀者所忽視。那些不斷創(chuàng)新并始終堅(jiān)持“自我”的雜志必將脫穎而出。

內(nèi)容摘要：雜志打出品牌靠的是其持續(xù)性，設(shè)計(jì)通常是一份雜志能否成功的決定性因素之一。變化是雜志設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的重要信念。

關(guān)鍵詞：品牌定位設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)

期刊雜志的世界非常引人入勝。雜志總是在我們的視覺文化中扮演著重要的角色，它們是平面媒體，也是編輯和設(shè)計(jì)師共同勞動(dòng)產(chǎn)生的圖文結(jié)合體。大多數(shù)雜志都有較固定的讀者。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師總是深諳新聞學(xué)和品牌定位，而一個(gè)好的編輯則應(yīng)懂得圖片設(shè)計(jì)的重要性，在這個(gè)寬泛的范圍里再考慮明確的設(shè)計(jì)因素:版面大小、網(wǎng)格、字體和細(xì)節(jié)，所有這些都促成雜志的定位和視覺沖擊力。

參考文獻(xiàn)：

[1](英)杰里米﹒萊斯利編著.《期刊新設(shè)計(jì)》，上海人民美術(shù)出版社，2004年1月.

[2]杰瑞米﹒萊斯利著.《最新雜志設(shè)計(jì)》，中國輕工業(yè)出版社，2002年1月.