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1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響

1.1企業(yè)生存環(huán)境變化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)技術(shù)的興起而逐漸發(fā)展成熟起來(lái)的。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)所面臨的生存環(huán)境也在發(fā)展著變化。企業(yè)生存環(huán)境的最大變化就是經(jīng)濟(jì)全球化，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自于國(guó)內(nèi)，而且需要與世界各國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。一方面，我國(guó)企業(yè)面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一方面，我國(guó)企業(yè)在巨大壓力下可以積極地提升自己的經(jīng)營(yíng)管理水平、提升自己的技術(shù)水平及產(chǎn)品質(zhì)量，這對(duì)提升我國(guó)企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)水平及改善我國(guó)企業(yè)結(jié)構(gòu)有重要作用。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息的傳播越來(lái)越快速、越來(lái)越便捷，企業(yè)可以通過(guò)及時(shí)獲得的信息調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，更好地適應(yīng)市場(chǎng)的需求。此外，企業(yè)可以從全球?qū)ふ液线m的原材料產(chǎn)地、可以分享全球的市場(chǎng)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

1.2市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)被進(jìn)一步細(xì)分了。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)加強(qiáng)，社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)往往只需要在一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域做到極致，就能在市場(chǎng)上獲得一席之地，可以使企業(yè)在這一領(lǐng)域得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。現(xiàn)在社會(huì)已不是以前粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式了，企業(yè)的發(fā)展將逐漸轉(zhuǎn)向精細(xì)化、專業(yè)化方向發(fā)展，每個(gè)企業(yè)只需要在自己的專業(yè)領(lǐng)域做到出色就好。當(dāng)然，人們生活水平的提高，人們對(duì)消費(fèi)的需求也越來(lái)越多，人們消費(fèi)需求也越來(lái)越細(xì)化、越來(lái)越個(gè)性化，這也使得企業(yè)需要針對(duì)不同人群的個(gè)性化需求提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這也導(dǎo)致著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分。在市場(chǎng)細(xì)分條件下，每個(gè)企業(yè)都只需要在一個(gè)小的領(lǐng)域或者小的專業(yè)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)、努力做到最好，只要在某一個(gè)點(diǎn)做到出色，就可以很好的占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，就能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存發(fā)展下去。

1.3企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式變化

以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，企業(yè)的產(chǎn)品銷售主要是通過(guò)線下的實(shí)體店進(jìn)行銷售。但是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也在發(fā)生著變化?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)瓜分市場(chǎng)的時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)更加注重通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品?，F(xiàn)在的電商就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式改變的一個(gè)典型案例，電商主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)及快遞行業(yè)的發(fā)達(dá)，使得網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越便捷，只需手指輕輕一點(diǎn)，足不出戶就可以送貨上門。比如現(xiàn)在的淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)這些大型的電商平臺(tái)，就是將產(chǎn)品的線下銷售搬到了線上銷售，極大地便利了消費(fèi)者的消費(fèi)，這些電商平臺(tái)提供的產(chǎn)品豐富、而且成本比較低，可以滿足不同消費(fèi)人群的需求。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品可以不受時(shí)空的限制，將自己的市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。就算是一家小小的餐飲商鋪，也可以充分地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行接單，人們可以在手機(jī)上點(diǎn)外賣、下單、付款。出租行業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，人們可以通過(guò)手機(jī)呼叫預(yù)約出租車。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生著巨大的變化。

1.4降低了企業(yè)的邊際成本

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分組成，第一部分是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，第二部分是信息傳遞成本，第三部分是信息收集、處理等的制作成本。第一部分和第二部分的成本都是固定的，不會(huì)隨著使用人數(shù)的增加而增加，第三部分使用的人越多、收集處理的信息就越多，所需的制作成本也就越多、因此第三部分的成本與使用人數(shù)成正比。因此，隨著使用人數(shù)的增加，第一部分和第二部分的平均成本會(huì)降低，第三部分的成本與使用人數(shù)成正比、因此第三部分成本的平均成本不變，所以隨著使用人數(shù)的增加，總體成本在下降。因此，企業(yè)的邊際成本也在下降，可以增加企業(yè)的邊際收益，可以提高企業(yè)的利潤(rùn)水平。

1.5網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的規(guī)模效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)信息具有規(guī)模巨大的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息的規(guī)模足夠大，信息的來(lái)源就會(huì)變成自動(dòng)生成或自然而然的產(chǎn)生，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部進(jìn)行信息的整合，形成更高層次的信息，因此就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的規(guī)模效應(yīng)。越來(lái)越多的人在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索查詢、分享，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)自動(dòng)地保存人們的信息，進(jìn)行歸納整理歸類，有利于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、習(xí)性特征進(jìn)行了解，有利于企業(yè)更好的滿足消費(fèi)者的需求。因此，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，一方面可以及時(shí)獲得大量的信息，另一方面可以獲得信息的規(guī)模效應(yīng)，將所獲得的信息進(jìn)行后續(xù)的篩選、歸納、分類、總結(jié)、整理，從而使整理之后的信息更加符合企業(yè)發(fā)展的需要，有利于企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的決策。

1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在極強(qiáng)的學(xué)習(xí)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在者極強(qiáng)的學(xué)習(xí)效應(yīng)。一方面是指企業(yè)的所有內(nèi)部員工可以在工作中進(jìn)行學(xué)習(xí)，從工作積累中積累相關(guān)的理論知識(shí)、職業(yè)技能。企業(yè)管理人員能夠在工作積累中完善自己的管理技能、提升自己的管理水平、創(chuàng)新自己的管理理念。在這種學(xué)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技2017年第28卷第08期（總第412期）習(xí)過(guò)程中，能夠完善企業(yè)的內(nèi)部管理、改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本、增加自己的利潤(rùn)。另一方面，是網(wǎng)絡(luò)上大量繁雜無(wú)序的信息，經(jīng)過(guò)使用者的篩選、分類、加工、總結(jié)之后形成系統(tǒng)有序的信息，可以更好地為使用者使用，提高信息的使用效率。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)戰(zhàn)略選擇

2.1創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)要調(diào)整自己的財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略。財(cái)務(wù)，是企業(yè)發(fā)展的命脈，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)要充分地利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)優(yōu)化財(cái)務(wù)管理。首先，企業(yè)要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完善自己的財(cái)務(wù)管理，將現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)財(cái)務(wù)管理技術(shù)相結(jié)合，更好地進(jìn)行財(cái)務(wù)信息資源的整合，比如傳統(tǒng)財(cái)務(wù)報(bào)表的合并、財(cái)務(wù)信息數(shù)據(jù)的傳遞、子公司分公司的財(cái)務(wù)狀況等等。其次，企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)記錄不在同一個(gè)地方的企業(yè)活動(dòng)，比如不同地方的分公司、子公司的經(jīng)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)狀況，都可以通過(guò)同一財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行記錄管理，使得企業(yè)的財(cái)務(wù)管理更加系統(tǒng)化、更加整體化，不會(huì)使企業(yè)的財(cái)務(wù)管理比較分散，使得公司整體能夠協(xié)同發(fā)展。再次，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理可以不受時(shí)空的限制，可以給企業(yè)管理人及時(shí)地提供財(cái)務(wù)信息以供科學(xué)決策，能夠更及時(shí)全面地了解整個(gè)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況及企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。最后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)管理，可以對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行更好的監(jiān)督，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行解決，有利于企業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健地發(fā)展。

2.2創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展理念

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式下，企業(yè)的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。因此，企業(yè)要在意識(shí)上發(fā)生相應(yīng)的改變，創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展理念。企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅來(lái)自國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，同時(shí)也面臨著全球世界各國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，所以企業(yè)要有強(qiáng)烈的憂患意識(shí)及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及人才管理經(jīng)驗(yàn)，不斷地改善自己的經(jīng)營(yíng)管理模式，不斷提升自己的生產(chǎn)技術(shù)、提高產(chǎn)品的質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)管理者要重視網(wǎng)絡(luò)的力量，在決策過(guò)程中要充分考慮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)及時(shí)獲得大量的有用的信息，并及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷銷售。充分利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解不同人群的消費(fèi)需求，為不同人群定制個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)更加精細(xì)化、專業(yè)化，搶占更多的市場(chǎng)份額，提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3創(chuàng)新企業(yè)品牌戰(zhàn)略

品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，品牌的塑造特別重要，品牌是一種強(qiáng)大力量，可以為企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的資產(chǎn)和溢價(jià)，品牌也象征著企業(yè)的形象，是企業(yè)的名片。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)更要特別注重自己的品牌塑造，要充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)加深人們對(duì)自己企業(yè)的印象，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信任程度。企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳自己的企業(yè)發(fā)展歷史、發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)，宣傳自己的企業(yè)文化，讓人們加深對(duì)企業(yè)的印象及認(rèn)同。同時(shí)，要提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候能夠得到滿足，能夠產(chǎn)生物超所值的感覺(jué)。在新產(chǎn)品時(shí)，也可以舉行產(chǎn)品會(huì)，可以通過(guò)官網(wǎng)、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者的注意力。因此，企業(yè)要注重打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，形成自己的網(wǎng)絡(luò)品牌力量，為企業(yè)創(chuàng)造無(wú)形的價(jià)值。

2.4創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也要相應(yīng)發(fā)生改變?，F(xiàn)在是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)在主要的上網(wǎng)人群及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群都是80后、90后，他們有自己成長(zhǎng)時(shí)代的背景，他們是網(wǎng)絡(luò)興起的一代，在網(wǎng)絡(luò)中成長(zhǎng)，他們生長(zhǎng)的環(huán)境比較開(kāi)放自由。由于他們的生長(zhǎng)環(huán)境影響，他們的個(gè)性也是比較鮮明的，比較有自己的想法、特立獨(dú)行，他們有自己的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求，他們追求個(gè)性化，他們對(duì)產(chǎn)品的需求不僅僅在于實(shí)用性，更注重產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的外表、產(chǎn)品的品牌等等。因此，企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)人群的具體特征具體需求，來(lái)調(diào)整自己的生產(chǎn)模式，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)能夠貼合這些消費(fèi)人群的個(gè)性化需求。其次是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式不再僅僅依靠于實(shí)體店了，而是更多地依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品，電商就是典型的代表，比如淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將產(chǎn)品的銷售從線下搬到線上，極大地促進(jìn)消費(fèi)地需求，也使得消費(fèi)者的購(gòu)物不受時(shí)空限制，更加方便便捷。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)要相應(yīng)地創(chuàng)新自己的經(jīng)營(yíng)模式，一方面努力了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、行為特征，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)能夠更加地滿足消費(fèi)者的需求，另一方面要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的銷售、拓寬自己的市場(chǎng)占有份額，提升自己企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既給企業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式變化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)降低了企業(yè)的邊際成本，形成了網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的規(guī)模效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在極強(qiáng)的學(xué)習(xí)效應(yīng)，這些都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶給企業(yè)發(fā)展的影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新財(cái)務(wù)管理戰(zhàn)略、發(fā)展理念、品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，只有隨著環(huán)境的改變調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)管理模式，調(diào)整自己的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略，才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)的需求，使企業(yè)能夠發(fā)展地更加長(zhǎng)久穩(wěn)健。

作者:湯碧杰 單位:浙江樹(shù)人大學(xué)

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