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內容摘要：本文在闡述綠色消費的起源、涵義特征的基礎上，分析了推行綠色消費的障礙，并提出了相應的對策思考。綠色消費-[飛諾網]

關鍵詞：綠色消費循環(huán)經濟

上世紀30年代至60年代末，西方一些國家發(fā)生了一系列嚴重的環(huán)境污染事件，造成了巨大的經濟損失和嚴重的人員傷亡。自20世紀70年代開始，西方各國政府及國際社會開始關注環(huán)境與經濟的可持續(xù)發(fā)展問題，眾多學者紛紛對此進行研究和探索，其中以美國學者米都斯等人寫的《增長的極限》反響最大。該書以大量的事實和系統的分析說明了現代工業(yè)的發(fā)展對環(huán)境的破壞。對資源的過度消耗，必然會導致經濟乃至人類社會的不可持續(xù)發(fā)展。

1972年6月，聯合國在瑞典斯德哥爾摩召開了人類環(huán)境會議，通過了《人類環(huán)境宣言》，提出了人類要認真對待環(huán)境問題，使地球不僅適合于我們自己居住，同時也要適合于我們的子孫后代居住。1983年，聯合國成立了世界環(huán)境與發(fā)展委員會。1987年，該委員會在挪威前首相、當時的環(huán)境與發(fā)展委員會主席格•H•布倫特蘭的主持下，向聯合國提交了《我們共同的未來》的報告。該報告明確指出，人類的發(fā)展應當走一條環(huán)境保護與社會經濟可持續(xù)發(fā)展的兼顧之路。

1992年，聯合國在巴西里約熱內盧召開了環(huán)境與發(fā)展大會，通過了《里約熱內盧環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀議程》。大會結束后，各國對《21世紀議程》和可持續(xù)發(fā)展的思想做出積極反應，根據本國的實際制定了各自的《21世紀議程》。據聯合國統計，全世界約有100多個國家設立了專門的可持續(xù)發(fā)展委員會，1600個地方政府制定了當地的《21世紀議程》，許多國際組織將環(huán)境問題納入了其優(yōu)先工作領域。國際消費者聯合會從1997年開始，連續(xù)三年開展了以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費”為主題的活動。

從此，綠色消費應運而生，并且愈來愈受到世界各國的重視。

綠色消費的內涵與特征

綠色消費的內涵

綠色消費指人類為了與自然協調發(fā)展、保護自身生存環(huán)境而提倡的一種新型消費模式。它指為了滿足人們的生態(tài)的需要，選擇符合環(huán)境保護標準的商品和勞務，是一種具有生態(tài)意識的、高層次的理性消費意識，要求人們的消費活動有利于環(huán)境保護、資源利用和人類整體素質的提高，它體現了消費者科學的道德觀、價值觀和人生觀。

綠色消費的特征

綠色消費是理性消費如何評價合乎理性和道德的消費行為，可以從三個因素來分析：第一，個人的消費行為和內容是否有益于人的身心健康，是否符合人的全面發(fā)展的需要。第二，個人的消費目標和利益的實現是否損害他人的目標和利益的實現，即一個人的消費行為有沒有妨礙他人的學習、生活、健康和安全，損害他人利益的消費行為就是不道德甚至是不合法的行為。第三，個人的消費行為是否敗壞社會風氣，損害社會利益，影響社會風尚。

和上述諸因素相聯系，可以認識到，首先，綠色消費與適度消費緊密相連，是與現階段生產力狀況和社會經濟發(fā)展相適應的，因而更符合道德原則與審美意識，有益于社會、環(huán)境的和諧，有益于人的身心健康。其次，綠色消費注重生態(tài)價值導向，人們對生態(tài)生活的追求，是人類健康生存、自由發(fā)展的前提和基礎，因而符合人類本性和人的全面發(fā)展需要，使我們的生命更具質量和意義。再次，相對于物質型消費和精神型消費而言，綠色消費更注重精神型消費的比重。因為人的精神、靈魂等心理建構會促使人類在生命的更高層次上提升自己。我們的生活目標不僅僅是越來越高的物質享受，而應該加上更高的道德水平，以及更高的文化素養(yǎng)。消費應成為人類“一種有意義的、有人情味的、創(chuàng)造性經驗”。

綠色消費是公平消費消費公正指消費主體在消費自然資源和物質資料時，應充分考慮到其它消費主體的消費權益和消費活動對自然的影響。消費公正應包括代際消費公正與代內消費公正兩大層面，不公正的消費行為理應受到倫理的譴責。

就代內公平而言，在自然面前，人類是一個利益共同體，所有人，盡管國籍不同，種族不同，民族不同，但在“只有一個地球”問題上都是平等的。因而要求國與國之間，人與人之間應以一種平等公正的關系共同履行對地球的責任，不能單純從一己私利出發(fā)，對生態(tài)資源進行破壞性開采和利用，損害人類共同的、長遠的利益。

就代際消費的公正與平等而言，生態(tài)倫理認為，人類要在地球上生存、發(fā)展、繁衍，就要充分考慮子孫后代的利益，可持續(xù)發(fā)展觀的內涵就是當代人在滿足其需要的同時，不能對子孫后代滿足其需要的能力構成威脅。當代人應盡可能給后代人留下更廣闊的生存和發(fā)展的條件和空間。另一方面也要注意當代人的合理權益，如果因照顧后代人的消費而消極克制當代人的消費，也會由于消費需求的不平等而扼殺當代人在環(huán)境開發(fā)與利用上的能動性，重新使人淪為環(huán)境盲目性的奴隸。

綠色消費承認后代人與當代人享有平等的生存與發(fā)展的權利，要求我們在進行生活消費時，以維持整個人類的長遠生存利益和根本利益為道德準則，保障后代享用能持續(xù)生存下去的自然環(huán)境和資源。這是當代人自覺意識不斷提高、憂患意識不斷增強，立足當代、放眼未來的明智之舉。

綠色消費是可持續(xù)消費綠色消費順應了人與自然、社會經濟發(fā)展與自然環(huán)境協調發(fā)展這一趨勢。綠色消費要求在承認并尊重生物和自然界價值的基礎上，承認并尊重生物和自然界的生存權利，把人以外的其它生物當作人類的朋友和伙伴，與它們共享地球與生態(tài)資源，以維持人與其它生物的共同生存，促進整個地球的生態(tài)系統的平衡，從而改變“人類中心論”、“萬物皆備于人”的傳統觀念，重新確立人對自然的道德準則，把了解、尊重、愛、友誼、責任、權利與義務等等運用到改造自然的活動中，真正達到生態(tài)環(huán)境與社會的可持續(xù)發(fā)展。

從以上分析可以看出，綠色消費實際上是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費者權利的消費模式。具體來說，從消費對象上，要求消費者選擇的是未被污染或有益于公眾健康的綠色產品。從消費過程來看，節(jié)約資源、注重環(huán)保、注重生態(tài)平衡及其良性循環(huán)。從消費結果看，本著自然、健康的原則，對自己有益，對他人無害，同時對環(huán)境不會產生負面影響，最終實現可持續(xù)消費。在這種綠色消費模式下，要求消費終端避免產生垃圾并對已產生的垃圾進行分類回收利用，使得垃圾成為只是放錯地方的資源，促使整個社會的資源循環(huán)利用。因此，綠色消費是一種順應循環(huán)經濟發(fā)展的消費模式。

現階段推行綠色消費的障礙

消費者缺乏綠色消費意識

消費者在購物時，往往只考慮質量、價格等因素，很少考慮其使用過程中對環(huán)境的不良影響，更不會考慮到產品在生產過程中對環(huán)境的影響。因而大多數消費者對綠色產品并未產生購買欲望，綠色消費者甚少。

綠色消費需求得不到滿足

盡管大多數消費者缺乏綠色消費意識，但還是有少數消費者對諸如綠色食品的綠色產品有強烈的需求，但由于沒有政府在政策和資金上的支持，使綠色產品的開發(fā)難度大、成本高、風險大，最終導致企業(yè)普遍缺乏綠色產品的開發(fā)力度，從而使有限的綠色消費需求得不到滿足。綠色產品價格偏高

綠色產品中包含著綠色成本，因為它要求企業(yè)從技術的選擇、產品的設計、材料的選擇、包裝方式的采用、運輸倉儲方式的選用、廢棄物的處理，直到產品消費過程都必須注意對環(huán)境的影響，做到安全、衛(wèi)生、無公害。在這一過程中，企業(yè)生產綠色產品一般要比生產傳統產品多支付成本費用。因此綠色產品的成本

較高，售價也比一般產品高出30%～100%，這就會直接制約消費者的購買行為。

綠色產品流通渠道不健全

目前在我國，綠色產品流通中還存在一些不必要的關卡、收費，運輸中缺乏統一標志和標準，在途污染時有發(fā)生；全國尚未建立從批發(fā)到零售的綠色產品流通網絡體系；綠色產品的專營商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產品連鎖店在市場上很少見甚至是空白，尚未舉辦影響力較大的綠色產品的展銷和貿易活動。

綠色產品市場市場秩序不規(guī)范

判別綠色產品的唯一依據就是產品合法的綠色標志。但由于有關部門對“綠色食品”標志、“我國環(huán)境標志”等綠色標志宣傳不力，使消費者難以認清真正的綠色產品；加上認證部門尚未形成方便、快捷、經濟、易普及的檢測手段；國家沒有成立專門的綠色管理部門，沒有一個行政機構專門負責制定綠色產業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和產業(yè)政策等等問題，使綠色產品市場尚未形成一個完善、規(guī)范的管理體制，從而影響消費者的綠色消費需求。

推行綠色消費的對策

政府應發(fā)揮調控作用，創(chuàng)造良好的綠色消費環(huán)境

政府應完善并嚴格執(zhí)行綠色核算體系，把綠色生產、綠色營銷、綠色消費、綠色環(huán)保等各項指標作為各級政府、部門和企業(yè)經濟、社會發(fā)展的重要指標，并將其作為各級領導干部選拔任命、晉級提升的重要標準。

政府應加強綠色產品的標識管理，統一消費者對綠色產品的判別標準，完善綠色法規(guī)，加強綠色監(jiān)管，創(chuàng)造良好的綠色消費環(huán)境。

政府有關部門要承擔起對全民進行綠色教育的責任，針對不同層次的對象，采取不同方式進行不同內容的教育培訓，以提高全民的環(huán)境意識和綠色消費知識水平，增強全社會的綠色消費意識。

政府應將綠色產業(yè)列入國家支持性產業(yè)政策范圍進行扶持，增加對綠色產業(yè)的投資，提高企業(yè)的科研與開發(fā)能力，并促進綠色技術的引進和推廣。鼓勵外商直接投資綠色企業(yè)，引進先進的環(huán)保技術清潔生產設備。完善綠色獎勵政策，使綠色企業(yè)享有減免稅、優(yōu)惠貸款等權利。建立綠色產業(yè)發(fā)展專項投資基金和綠色銀行，支持創(chuàng)建和發(fā)展綠色企業(yè)。

轉變消費者的消費觀念，強化綠色消費的內在驅動

政府有關部門要承擔起對全民進行綠色教育的責任，使消費者能學習有關綠色消費和綠色產品的知識，正確理解綠色消費的內涵，讓消費者認識到綠色消費不僅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，還有利于保護生態(tài)環(huán)境和自然資源，使人們的生活消費與環(huán)境、資源相協調。只有這樣，才能使消費理念深入人心，綠色消費模式才能得以實現。

政府可出面組織成立具有權威性的綠色組織，通過綠色組織對消費者的綠色消費意識和綠色消費理念的教育宣傳推廣工作，讓廣大消費者樹立綠色消費觀念，追求綠色消費時尚，主動選擇綠色消費。

加強對消費者行為的監(jiān)督控制，強化環(huán)境意識。

優(yōu)化企業(yè)的綠色營銷策略，提高綠色消費效果

企業(yè)要從可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷組合策略，尤其要加強綠色產品的開發(fā)，真正保證綠色產品的綠色效果。

企業(yè)應以市場經營為導向，在原材料的采購、產品的設計和制造、保管和運輸各方面堅持綠色標準，加強對生產、加工、銷售環(huán)節(jié)的安全控制，為消費者提供源源不斷的綠色產品。

企業(yè)應以產業(yè)化經營為切入點，加強技術創(chuàng)新，努力降低產品成本，制定合理的綠色產品的價格，激發(fā)消費者對綠色產品的消費動機。

企業(yè)應堅持誠信原則，客觀宣傳綠色產品，科學介紹綠色產品，提高顧客的綠色消費滿意度。

強化消費者協會職能，維護消費者綠色消費權益

消費者協會應該從維護消費者權益出發(fā)，繼續(xù)深化綠色消費主題活動，找準活動的切入點，注重活動效果，尤其要注意對廣大農村消費者和城鎮(zhèn)中、低收入消費者的綠色宣傳與教育，真正使綠色消費觀念深入人心。

消費者協會要積極受理消費者在綠色消費中的投訴，加大維權力度，維護消費者的綠色消費權益，增強消費者的綠色消費信心，促進全社會的綠色消費。

參考文獻：

1.司林勝.對我國消費者綠色消費觀念和行為的實證研究.消費經濟，2002（5）

2.魯小慧等.我國綠色消費的現狀及對策.河南商業(yè)高等專科學校學報，2002（6）