導(dǎo)語：鄉(xiāng)村振興農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，需要研究湖南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興是在黨的報(bào)告提出的戰(zhàn)略，本文以分析湖南省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了湖南省電子商務(wù)發(fā)展的成就，并提出湖南省電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，為后期湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興；“農(nóng)村電商+”模式；“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；產(chǎn)業(yè)園區(qū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和就業(yè)的巨大增長點(diǎn)。在新的消費(fèi)浪潮推動下，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，是我國政府及企業(yè)十分關(guān)注的項(xiàng)目。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在黨的報(bào)告提出的戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?！笆濉睍r期，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化，是加快推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、全面建成小康社會的急切需求?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)融合，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席在湖南考察時，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主攻方向，大力推進(jìn)電子商務(wù)等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國有十多億人口，八億在農(nóng)村，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿o限?？梢試@“電商+農(nóng)業(yè)”“電商+旅游”“電商+文化”，推出的“農(nóng)村電商+”模式，助力鄉(xiāng)村振興，助推旅游，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，能夠?qū)崿F(xiàn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，達(dá)到實(shí)現(xiàn)全面小康的目標(biāo)。國家財(cái)政部、商務(wù)部共同安排由財(cái)政撥款48億元，支持256個示范縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加強(qiáng)對電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。國家發(fā)展改革委員會與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。2015年9月，蘇寧云商與國務(wù)院扶貧辦簽署了全國農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索“互聯(lián)網(wǎng)+土特產(chǎn)”的電商精準(zhǔn)扶貧新模式。2016年1月，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組與京東集團(tuán)簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，京東集團(tuán)投資貧困縣生鮮冷鏈宅配體系建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，需要分析湖南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，對促進(jìn)湖南省農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)深度融合發(fā)展，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展速度具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、湖南省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，有“九州糧倉”、“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。盛產(chǎn)稻米、牲豬、棉花、油料、茶葉、淡水產(chǎn)品、麻類、烤煙、中藥材等，這些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列。水稻、苧麻、茶油、桐油居全國第一，牲豬居全國第二，茶葉居全國第四，柑橘、烤煙、淡水魚等產(chǎn)品在全國居前十位之內(nèi)。湖南省大力發(fā)展精細(xì)農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的步伐。近年來，湖南省委、省政府實(shí)施了一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，全省“三農(nóng)”發(fā)展成績斐然，農(nóng)民收入逐年增長，新農(nóng)村建設(shè)如火如荼進(jìn)行，農(nóng)民生活幸福。2018年湖南省電子商務(wù)交易額10623.10億元，同比增長27.12%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售額(B2C、C2C)2041.11億元，同比增長31.14%；企業(yè)間電子商務(wù)交易額(B2B)8581.99億元，同比增長26.20%。2014年～2015年間，湖南省電子商務(wù)交易額，每年呈增長的趨勢(如下圖所示)。長株潭地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展一直居前列，電子商務(wù)交易額占到了全省電子商務(wù)交易額的75%，張家界、湘西自治州的電子商務(wù)交易額在全省排名靠后，但同比增長速度高于全省平均水平。從表中可以看出，網(wǎng)絡(luò)零售額每年也呈增長趨勢，2018年全省網(wǎng)絡(luò)零售額2041.11億元。其中B2C交易額1180.23億元，C2C交易額860.88億元，“618”“雙11”等網(wǎng)絡(luò)促銷活動使6月、11月網(wǎng)絡(luò)零售額相對較高，2月份受春節(jié)假期等因素營銷，單月網(wǎng)絡(luò)零售額全年最低。網(wǎng)絡(luò)零售額排名靠前的行業(yè)有服飾鞋帽、食品酒水、家居家裝、母嬰用品等。在金屬材料、社區(qū)電商、智能配件、家紡服裝、美妝護(hù)膚、母嬰用品、家用醫(yī)療器械、農(nóng)村電商、旅游服務(wù)等領(lǐng)域一批優(yōu)秀電商企業(yè)成長起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。農(nóng)村電商一直處于高速發(fā)展階段，尤其是2015～2016年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了12448.8億元，同比增長了39.1%。2018年，全省通過電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品零售額達(dá)135.2億元，同比增長33.9%，高于全省網(wǎng)絡(luò)零售額平均增速。

二、湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成就

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展成就。湖南是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，湖南一直有農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的夢想，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，將促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，展示了新型農(nóng)業(yè)發(fā)展廣闊天地，新型農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，例如“村村通”農(nóng)業(yè)平臺將茶陵的生姜、平江的紅薯、常寧的西瓜、寧鄉(xiāng)的花豬肉等銷往全國各地，讓農(nóng)民得到更多實(shí)惠，讓農(nóng)民們奔小康。(二)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導(dǎo)返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)。業(yè)創(chuàng)新向特色小城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展長沙高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、雨花現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和長沙金霞經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)三個園區(qū)成為首批認(rèn)定的國家電子商務(wù)示范基地?？鞓焚?、鷹皇商務(wù)、本地易購、鋼為網(wǎng)絡(luò)、御家匯、快樂淘寶、商康醫(yī)藥等企業(yè)為全國電子商務(wù)示范企業(yè)，2014年長沙獲得國家跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，長沙、株洲兩市獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市。長沙、株洲、湘潭三個國家級高新區(qū)綜合實(shí)力總體躍升，長沙高新區(qū)排名由全國第16位上升至第13位，株洲、湘潭高新區(qū)排名均較2016年提升了5位。截至目前湖南已建成國家級電商示范基地3家、省級電商示范基地7家。3家國家電子商務(wù)示范基地分別是長沙市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、湘潭市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、益陽市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、郴州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、株洲蘆淞服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、懷化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和福城東谷電子商務(wù)科技孵化基地。據(jù)湖南省商務(wù)廳相關(guān)人員介紹，到2020年，湖南省省級電子商務(wù)示范基地將達(dá)到20個，千億元級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園達(dá)到3個以上，省級電子商務(wù)示范企業(yè)達(dá)到100家，電子商務(wù)直接從業(yè)人數(shù)達(dá)到40萬以上，間接從業(yè)人數(shù)達(dá)到200萬人以上。實(shí)施農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合發(fā)展，通過這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)將農(nóng)產(chǎn)品推出去，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)了休閑觀光農(nóng)業(yè)、品牌創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、會展農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)眾籌等新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)。(三)多種模式的農(nóng)村電商高速發(fā)展，各電商巨頭紛紛布局。農(nóng)村電商五大農(nóng)村電商扶貧案例中，包括農(nóng)村淘寶、京東、蘇寧、云集和拼多多，以其各自優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)電商扶貧。農(nóng)村淘寶是阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略項(xiàng)目，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通，阿里旗下的農(nóng)村淘寶已孵化培育出160多個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線300多個興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地，有超過100萬的農(nóng)村網(wǎng)商，3萬個村級服務(wù)站，近5萬個村小二。京東通過品牌打造、自營直采、地方特產(chǎn)、眾籌扶貧等模式，在832個國家級貧困縣開展扶貧，京東農(nóng)村電商項(xiàng)目主要為3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫。蘇寧農(nóng)村電商實(shí)行蘇寧易購直營店+線上中華特色館的O2O模式，云集農(nóng)村電商項(xiàng)目為百縣千品，規(guī)模覆蓋全國31個省市自治區(qū)，模式為B2C、S2B2C、零售、分銷、平臺賦能商家等，百縣千品為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售打造了一條出路。拼多多農(nóng)村電商扶貧項(xiàng)目為社交扶貧拼多多模式，為C2B、S2B2C以消費(fèi)方需求反饋生產(chǎn)方，平衡供需，幫助農(nóng)民“以銷定采”，通過預(yù)售制提前聚起海量訂單，實(shí)現(xiàn)在田間地頭“邊采摘、邊銷售”。

三、湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

(一)湖南省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不全。雖然湖南省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施有了一定的改善，有湖南省“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)站”網(wǎng)站工廠，但是網(wǎng)絡(luò)普及率很低，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號不暢，電腦、智能手機(jī)等普及率低，部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用的基礎(chǔ)條件很缺乏。(二)湖南省農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏。推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，需要農(nóng)村電商人才。目前農(nóng)村大部分都是留守的老人、兒童居多，年輕人較少，缺乏電商應(yīng)用人才，湖南省農(nóng)村缺乏精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時又要掌握一定農(nóng)業(yè)知識和食品安全知識的人才，更缺乏了解市場行情、網(wǎng)購客服、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣等人才，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)進(jìn)村入戶全覆蓋，就需要加強(qiáng)電商應(yīng)用人才引進(jìn)及培訓(xùn)力度。(三)農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)不足。雖然有部分示范縣實(shí)現(xiàn)了淘寶、京東、蘇寧等電商企業(yè)入駐，促進(jìn)了農(nóng)村電商的發(fā)展，但是總體上農(nóng)村電商服務(wù)體系不足，在政務(wù)、農(nóng)技、電信、郵政、金融、就業(yè)等方面的服務(wù)不健全。農(nóng)村電商平臺有阿里、京東、蘇寧占著半壁江山，賣農(nóng)產(chǎn)品和買工業(yè)品，農(nóng)村消費(fèi)者都會選擇這三大平臺，但是農(nóng)村電商服務(wù)端，比如物流服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)、冷鏈等方面沒有出現(xiàn)巨頭公司。(四)政府支持農(nóng)村電商扶持力度不夠。湖南省人民政府在《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的實(shí)施意見》中提出，力爭到2020年，全省統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務(wù)大市場基本建成，電子商務(wù)年交易額超過15000億元。電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生的重要平臺，為全省工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。雖然政府提出了相關(guān)的建議與對策，但是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流體系建設(shè)等方面扶持力度不夠，制約了湖南農(nóng)村電商的發(fā)展。需要政府給予合理規(guī)劃和積極扶持，才能更好更快的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。(五)農(nóng)民電商意識淡薄。湖南省有各種各樣特色的農(nóng)產(chǎn)品，但是農(nóng)民電子商務(wù)意識的淡薄，使農(nóng)民錯失了很多銷售機(jī)會。農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)相對很少，農(nóng)村的教育相對落后，大部分還是以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售方式為主，習(xí)慣一手交錢一手交貨的面對面交易，不能也不愿意接受網(wǎng)絡(luò)銷售，出現(xiàn)“上面熱、基層冷，城市熱、農(nóng)村冷”的狀態(tài)，需要提高農(nóng)民的職業(yè)化意識、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量意識、農(nóng)民的高度安全意識、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化意識、農(nóng)村現(xiàn)代信息化普及教育和一部分城市居民農(nóng)村化，農(nóng)村農(nóng)民只有提高以上意識，才能使農(nóng)村電商更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中取得了一些可喜的成就，各地區(qū)各縣各村均有典型的例子進(jìn)行試點(diǎn)，可以各地區(qū)各縣各村根據(jù)自身特色，以點(diǎn)帶面，全面發(fā)展湖南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在發(fā)展進(jìn)程中，針對以上農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的一系列問題，逐步改進(jìn)完善，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。

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作者:劉瓊 肖云梅 周海燕 謝先斌 單位:湖南軟件職業(yè)學(xué)院