數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展現(xiàn)狀及前景論文

時(shí)間:2022-09-29 10:28:00

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數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展現(xiàn)狀及前景論文

摘要:付費(fèi)電視是數(shù)字電視發(fā)展的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。目前,我國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視試點(diǎn)推廣工作正在穩(wěn)步發(fā)展,并具有廣闊的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞:數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景

自上世紀(jì)70年代初美國(guó)家庭影院(HBO)開播以來(lái),付費(fèi)電視在國(guó)外己經(jīng)存在了30多年。數(shù)字付費(fèi)電視在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式,成為發(fā)達(dá)國(guó)家電視業(yè)收入的重要來(lái)源。隨著社會(huì)信息化程度的進(jìn)一步深入,近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等新興媒體,正以不可阻擋之勢(shì)步步深入百姓生活,我國(guó)模擬電視時(shí)代的光環(huán)在漸漸退去,可以說(shuō)“中國(guó)的電視也已過(guò)了而立之年”。

一、數(shù)字付費(fèi)電視的定義

數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬電視,是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視,是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息,以碼流形式進(jìn)行傳播的數(shù)字形態(tài),綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩錯(cuò)、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。數(shù)字付費(fèi)電視=數(shù)字電視+付費(fèi)電視在很多發(fā)達(dá)國(guó)家,在模擬電視時(shí)代就有了付費(fèi)電視頻道。付費(fèi)電視(PayTV)付費(fèi)電視是相對(duì)于免費(fèi)電視而言的,在我國(guó)仍是個(gè)新事物。付費(fèi)電視特指的是“付費(fèi)節(jié)目和付費(fèi)頻道”,是除有線電視維護(hù)費(fèi)用之外的,通過(guò)收費(fèi)來(lái)選擇節(jié)目服務(wù)。數(shù)字付費(fèi)電視就是“數(shù)字電視+付費(fèi)電視”,最大的特點(diǎn)就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾,使人們由被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)選擇。數(shù)字電視與模擬技術(shù)相對(duì)應(yīng),從技術(shù)特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過(guò)程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來(lái)的模擬電視相比,數(shù)字電視有高清晰的電視畫面,可與DVD相媲美;有優(yōu)質(zhì)的音響效果,伴音更趨逼真;有抗干擾功能,數(shù)字電視受其它電器的干擾很小,因此畫面穩(wěn)定。以前,我國(guó)沒(méi)有付費(fèi)電視產(chǎn)品,也沒(méi)有真正意義上的付費(fèi)電視用戶。隨著數(shù)字技術(shù)的使用,很多模擬的付費(fèi)電視改用數(shù)字播出,就成了數(shù)字付費(fèi)電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術(shù)概念,付費(fèi)電視是商業(yè)概念,“數(shù)字付費(fèi)電視等于把數(shù)字電視和付費(fèi)電視的優(yōu)點(diǎn)全部集中起來(lái),使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個(gè)性化的電視節(jié)目。

二、數(shù)字付費(fèi)電視的現(xiàn)狀

在十幾年前,數(shù)字電視之于中國(guó)電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對(duì)于中國(guó)電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來(lái)說(shuō)還沒(méi)有概念:僅僅在五年前,“數(shù)字電視”這個(gè)概念還僅僅處于信息技術(shù)討論層面;而在今天,無(wú)論是國(guó)家廣電總局及各級(jí)廣電主管部門,還是電視臺(tái)/影視制作公司,甚至普通市民都在關(guān)心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問(wèn)題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套,加上各省各市的其他節(jié)目,基本節(jié)目已超出了60套,同時(shí),總局已批準(zhǔn)開辦68套數(shù)字付費(fèi)電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目,還有幾十套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目正在審核。為推進(jìn)中國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程,加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系,根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》,國(guó)家廣電總局日前了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》。今年要達(dá)到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出,北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播;東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。到2010年,要全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視,即中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。到2015年,停止模擬廣播電視的播出,西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。中國(guó)付費(fèi)廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進(jìn)程而發(fā)展的。目前,在49個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好的重點(diǎn)城市,數(shù)字化試點(diǎn)工作正在穩(wěn)步推進(jìn),數(shù)字機(jī)頂盒推廣工作有了新的進(jìn)展,付費(fèi)廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動(dòng)。目前,49個(gè)試點(diǎn)城市中已經(jīng)有41個(gè)啟動(dòng)了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換,成為繼青島之后實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市,并打算在兩年半時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)70萬(wàn)有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移,并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。

三、數(shù)字付費(fèi)電視的前景

在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下,數(shù)字付費(fèi)電視目前發(fā)展趨勢(shì)良好。隨著中央電視臺(tái)數(shù)字付費(fèi)頻道的正式開播,我國(guó)付費(fèi)電視將正式進(jìn)軍電視消費(fèi)市場(chǎng)。從2002年到2015年,國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元,2010年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2050萬(wàn)臺(tái),其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過(guò)萬(wàn)億元。而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元,市場(chǎng)潛力不可估量。在未來(lái)的10年內(nèi),中國(guó)的數(shù)字電視必將得到長(zhǎng)足發(fā)展,由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值更是以千億元計(jì)算。數(shù)字電視將帶來(lái)一場(chǎng)深刻的革命,這不僅僅是技術(shù)革命,而且將帶來(lái)廣播電視運(yùn)營(yíng)體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革,甚至對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,目前上海數(shù)字付費(fèi)電視的用戶已超過(guò)3萬(wàn)戶,短期內(nèi)有望突破5萬(wàn)戶,全國(guó)到去年底城市數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶達(dá)200萬(wàn),SiTV的數(shù)字頻道信號(hào)已覆蓋全國(guó)22個(gè)省市的3000萬(wàn)用戶,其中數(shù)字付費(fèi)電視全國(guó)用戶達(dá)24.5萬(wàn),每套節(jié)目的市場(chǎng)平均價(jià)位則在30元/月。但這個(gè)數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費(fèi)電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機(jī)構(gòu)In-Stat/MDR的研究報(bào)告顯示,目前全球的數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)為6100萬(wàn),預(yù)測(cè)到2008年用戶數(shù)將新增4000萬(wàn),并有望在今后幾年實(shí)現(xiàn)高額贏利,2008年全球這一市場(chǎng)收入將達(dá)到700億美元。公務(wù)員之家

數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。有人預(yù)計(jì),數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來(lái)至少兩萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模。這么巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模無(wú)疑會(huì)刺激中國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛發(fā)展。新技術(shù)產(chǎn)品通常具有寬裕的利潤(rùn)空間,這對(duì)于利潤(rùn)越來(lái)越薄的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)不亞于雪中送炭。這么有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的事情政府當(dāng)然不會(huì)不考慮,不會(huì)不關(guān)心。中國(guó)電視節(jié)目的生產(chǎn)能力還非常低下。因此,在市場(chǎng)條件下,政府應(yīng)該負(fù)責(zé)的是,為行業(yè)的發(fā)展制定公平合理的規(guī)則,充分調(diào)動(dòng)各方的參與積極性。就中國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看,盡快打通電信和廣電之間的壁壘已成當(dāng)務(wù)之急。數(shù)字電視本身就是融合了電視和電信技術(shù)和業(yè)務(wù)的嶄新行業(yè)。如果這個(gè)壁壘不被打破,內(nèi)容服務(wù)商的積極性就提不高。接入服務(wù)商應(yīng)該致力于擴(kuò)大覆蓋面。只有覆蓋面擴(kuò)大了,付費(fèi)數(shù)字電視的規(guī)模才有可能大起來(lái),你的服務(wù)才有競(jìng)爭(zhēng)力。電信也好,有線也好,千萬(wàn)不要滿足于自己目前這種行業(yè)內(nèi)的壟斷。壁壘遲早要打破,競(jìng)爭(zhēng)早晚要進(jìn)來(lái),因?yàn)檫@是市場(chǎng)的要求。投資商一定要有耐心。每個(gè)投資商都希望盡快得到回報(bào),但是不同的產(chǎn)業(yè)有不同的周期。媒介產(chǎn)業(yè)基本屬于投入資本高,回報(bào)周期長(zhǎng)的一類。

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