一、我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題

1.節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)弱

在我國(guó)的廣播電視媒體的發(fā)展中，具有區(qū)域壟斷的特征，這種特征導(dǎo)致了我國(guó)的廣播電視行業(yè)沒有淘汰性，缺乏很大的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，最終會(huì)導(dǎo)致工作人員缺乏積極性，廣播電視的內(nèi)容沒有創(chuàng)新性，千篇一律的現(xiàn)象普遍出現(xiàn)。由于工作人員缺乏從業(yè)的積極性，因此對(duì)于電視節(jié)目的開發(fā)與研究積極性普遍降低，僅僅是仿造傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行修改，沒有對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而大大的降低了節(jié)目的樂趣性。廣播文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是要帶有創(chuàng)新性，但是現(xiàn)今我國(guó)的媒體發(fā)展帶有滯后性，缺乏電視節(jié)目的原創(chuàng)性，最終使得電視熒幕上出現(xiàn)了大量的雷同電視節(jié)目，缺乏創(chuàng)新性，使得觀眾的興趣大大的降低，只有創(chuàng)新的電視節(jié)目才能夠提高觀眾的興趣，才能夠增強(qiáng)電視節(jié)目的生命力，促進(jìn)我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.為追求收視率最終導(dǎo)致節(jié)目比較低俗

現(xiàn)今我國(guó)的一些電視節(jié)目為了追求高收視率，片面的追求節(jié)目的單純娛樂，最終使得廣播電視產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了低俗節(jié)目熱潮的現(xiàn)象發(fā)生，使得我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背離原本的發(fā)展軌道。收視率的高低影響著廣播電視的經(jīng)濟(jì)效益，通過收視率可以呈現(xiàn)出我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，片面的以低俗娛樂形式追求收視率，雖然可以短期的增加經(jīng)濟(jì)效益，但是在長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，卻不利于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

3.傳統(tǒng)體制的僵化

摘要：公眾文化服務(wù)是國(guó)家政府面向全體公眾提供的非營(yíng)利、非排他的一種文化服務(wù)。公眾文化服務(wù)是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代服務(wù)型政府應(yīng)有的職能之一。廣播電視作為公眾文化服務(wù)的組成部分，在營(yíng)造公眾文化、引導(dǎo)文化發(fā)展、提供信息服務(wù)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本文闡述了廣播電視的含義、特性、功能及其對(duì)大眾文化的影響，從各方面進(jìn)行了探討分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視；大眾文化；影響

廣播電視從本質(zhì)上來講是一種大眾傳播媒介，需要運(yùn)用通俗易懂的語言進(jìn)行文化傳播。21世紀(jì)的廣播電視承載著推進(jìn)文化軟實(shí)力發(fā)展的歷史重任，它在城市建設(shè)中具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，能夠增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)廣大人民群眾的認(rèn)同感。

一、廣播電視和大眾文化的含義

廣播電視是一種通過無線電波和導(dǎo)線面向社會(huì)公眾播送影像、音響等節(jié)目的傳播媒介。通俗來講，廣播電視即是通過電視向公眾傳播音像的手段和相應(yīng)節(jié)目的統(tǒng)稱。大眾文化是一種以文化產(chǎn)業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以市民大眾為對(duì)象的社會(huì)型、大眾化的文化形態(tài)。它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，具有強(qiáng)烈的實(shí)用功利價(jià)值和娛樂消遣觀念，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費(fèi)都市化、市民化、泛社會(huì)化的審美追求。它是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下反映大眾日常生活、適應(yīng)大眾文化品位、為大眾所接受和參與的，意義生產(chǎn)與流通的精神創(chuàng)造性活動(dòng)及成果。簡(jiǎn)單來講，大眾文化就是老百姓的文化。其本質(zhì)是一種以廣大群眾為載體，以現(xiàn)代傳媒（如廣播電視）為介質(zhì)，以人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要作為出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)和最高價(jià)值目標(biāo)的人文文化形態(tài)，它被民眾所廣泛接受并對(duì)民眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。就載體形式而言，有娛樂性的書報(bào)雜志、網(wǎng)絡(luò)文化、影視文化、服飾文化、流行歌曲、飲食文化、街頭藝術(shù)、廣告等。

二、廣播電視對(duì)大眾文化的影響

[摘要]作為傳統(tǒng)的傳播媒介，廣播電視在滿足我國(guó)居民的精神需求方面扮演了重要的角色，且這種重要的角色帶有一定的“獨(dú)特性”。廣播電視語言在傳播過程中，其自身會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的輿論性，這種輿論性是廣播電視語言所特有的。此外，廣播電視語言還可以傳遞精神文化、使受眾產(chǎn)生“感知共鳴”。本文將對(duì)廣播電視語言的文化性與規(guī)范性展開詳細(xì)論述，包括闡述二者關(guān)系，對(duì)其進(jìn)行細(xì)致分析。并在分析后研究如何通過合理有效的方式提升廣播電視語言的文化性以及規(guī)范性。

[關(guān)鍵詞]廣播電視;文化性;規(guī)范性;綜合探析

一、廣播電視語言的文化功能

（一）構(gòu)建文化。我國(guó)幅員遼闊，居民的構(gòu)成具有多樣性。尤其在少數(shù)民族地區(qū)，要考慮到其語言的特殊性。因此，在廣播電視信息傳播的過程中，需要采用“雙語播報(bào)機(jī)制”。[1]例如先用漢語進(jìn)行首次播報(bào)，在播報(bào)完畢后使用相應(yīng)的少數(shù)民族語言進(jìn)行二次播報(bào)。同時(shí)，為了提升播報(bào)的準(zhǔn)確性，電視節(jié)目需要在少數(shù)民族語言的翻譯中做到“細(xì)致化”以及“精準(zhǔn)化”。此外，廣播電視語言自身也具有“特殊性”以及“直觀性”。在信息的傳播介質(zhì)中，除文字外，視聽語言是最容易被人們所感知的一種文化形式，這種文化形式自身也構(gòu)筑了我國(guó)深厚文化的重要傳播平臺(tái)。[2]同時(shí)，在播報(bào)中，加入不同的觀點(diǎn)可以激發(fā)群眾不同的認(rèn)知，在思想傳遞中具備無可比擬的優(yōu)勢(shì)。在新媒體迅速崛起并發(fā)展的今天，大量的選秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。在文化傳播的過程中，還可以進(jìn)行娛樂類節(jié)目的播報(bào)，達(dá)到雅俗共賞的效果。（二）傳播文化。在信息的傳播中，不同的傳播方式對(duì)應(yīng)了不同層次的受眾需求。正如文中所言，作為我國(guó)主流信息媒體，廣播電視擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。為了保證其綜合發(fā)展的特性，廣播電視語言也可以結(jié)合自身的實(shí)際情況，與新媒體技術(shù)融合，通過“互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)”“網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)”“信息通信共享技術(shù)”等高科技手段，全面提升自身的實(shí)際傳播效果。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于技術(shù)受限，廣播電視的傳輸范圍較小，無法進(jìn)行大規(guī)模地信息傳遞以及思想傳播，導(dǎo)致了人們接受信息的“被動(dòng)性”；而在新媒體時(shí)代，廣播電視與新媒體進(jìn)行了高效融合，通過媒體與受眾之間的廣泛互動(dòng)，為文化的傳播提供便利性條件，為實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑サ於嘶A(chǔ)。在對(duì)廣播電視語言的文化屬性進(jìn)行分析后，可以得知其具有兩個(gè)層面的特性。一是其具備了語言自身的文化屬性，這種屬性對(duì)于后續(xù)的精神傳播起到了非常重要的作用；而另一方面則是我國(guó)的廣播電視語言所具有的文化內(nèi)涵。在信息傳播的過程中，其對(duì)于語言的選取可以全方位滿足我國(guó)居民對(duì)于信息的需求，同時(shí)也有效地滿足了其自身對(duì)于語言呈現(xiàn)的文化需求。此外，這種需求的供給也具有“及時(shí)性”以及“延伸性”。因此，從宏觀意義上來講，廣播電視語言的使用體現(xiàn)著我國(guó)的民族意志與民族尊嚴(yán)。

二、廣播電視語言文化性與規(guī)范性關(guān)系分析

（一）語言的規(guī)范性得到加強(qiáng)。在廣播電視節(jié)目的播放過程中，其自身的文化特性得到了顯著加強(qiáng)，進(jìn)一步拓寬了平臺(tái)，并通過集中性的平臺(tái)有效地推動(dòng)了語言文化的規(guī)范建設(shè)。[3]就目前情勢(shì)來看，廣播電視的主要功能是保證受眾可以及時(shí)獲取信息，并以此作為基本的媒介，形成自我認(rèn)知。因此，廣播電視必須具有可信度，這就要求在使用廣播電視語言的過程中，不但要體現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時(shí)也需要嚴(yán)格遵守語言傳播的規(guī)范。（二）語言規(guī)范性是文化性的基礎(chǔ)保障。在我國(guó)的綜合發(fā)展中，通過廣播電視語言傳播，可以進(jìn)一步促進(jìn)文化體系的構(gòu)建，并在構(gòu)建過程中繼承和發(fā)展文化。此外，由于我國(guó)的廣播電視節(jié)目是基于傳統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行播放的，因此其播放具有“一次性”。在文化的傳遞中，不能像傳統(tǒng)的報(bào)紙等文字媒介一樣，可以讓人們進(jìn)行反復(fù)閱讀，通過反復(fù)閱讀領(lǐng)會(huì)其中的含義。因此，為了保證傳播有效性，廣播電視語言必須保持規(guī)范性。此外，不同類型的媒體和節(jié)目也需要根據(jù)其自身特點(diǎn)，在播放過程中通過合理有效的方式進(jìn)行系統(tǒng)化語言規(guī)范。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)廣播電視媒體發(fā)展過程中的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)。主要是以文化為依托，運(yùn)用創(chuàng)意創(chuàng)新進(jìn)行開發(fā)和營(yíng)銷。主要包含廣播影視、動(dòng)漫、廣告等多個(gè)方面。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也受到了很多影響和制約，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能順利發(fā)展。

1廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1節(jié)目?jī)?nèi)容方面。1.1.1創(chuàng)新不足。目前我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)新不足，很多廣播電視策劃人為了迎合觀眾和潮流，不對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，而只想通過抄襲借鑒高收視率的節(jié)目，但其實(shí)這樣的電視節(jié)目形式是不利于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意發(fā)展的。如近幾年層出不窮的一些選秀節(jié)目，形式雷同、內(nèi)容雷同，只是進(jìn)行了輕微的調(diào)整，而并沒有真正地進(jìn)行創(chuàng)新，這是不符合當(dāng)今時(shí)代變化的，最終會(huì)被社會(huì)所淘汰。這也從側(cè)面反映了我國(guó)廣播電視策劃人員對(duì)廣播電視文化缺乏工作熱情，漸漸被所謂的流行所同化，失去了傳播我國(guó)文化的機(jī)會(huì)。一味地模仿可能會(huì)暫時(shí)提升收視率，但是并不能促進(jìn)我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，我國(guó)廣播電視媒體應(yīng)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目的獨(dú)特性。1.1.2節(jié)目?jī)?nèi)容低俗。目前，有些廣播電視節(jié)目策劃人，會(huì)因?yàn)楫?dāng)今浮躁的社會(huì)風(fēng)氣而急功近利，一味迎合觀眾的惡俗趣味，為了提升收視率不擇手段。這樣的廣播電視節(jié)目，是有失水準(zhǔn)的，并且不符合廣電總局對(duì)電視節(jié)目的要求。這樣的節(jié)目既不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目弘揚(yáng)文化的作用，也不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目教化的作用，[1]對(duì)于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。廣播電視節(jié)目想要提升收視率，應(yīng)從節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目形式創(chuàng)新兩方面著手，而不是迎合潮流，因?yàn)槌绷鹘K會(huì)被驅(qū)散，只有文化才會(huì)永流傳。廣大廣播電視文化創(chuàng)意工作人員應(yīng)有所警醒，避免制作出內(nèi)容低俗的節(jié)目。1.2體制方面。1.2.1創(chuàng)新體制缺失。我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，想要進(jìn)行發(fā)展，就必須要建立相應(yīng)的文化創(chuàng)新體制，只有體制完善，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)才能有據(jù)可依，才能順利發(fā)展。目前，我國(guó)在這方面并沒有提出完善的法律條文支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，有一些缺乏職業(yè)素養(yǎng)的媒體制作人員，在廣播電視文化創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法順利發(fā)展。另外，固化思想對(duì)廣播電視文化的傳播也產(chǎn)生了巨大的阻礙，當(dāng)今電視媒體人應(yīng)跟隨時(shí)代的發(fā)展，完善廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制，提升廣播電視文化產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。1.2.2市場(chǎng)環(huán)境缺失。企業(yè)的良好發(fā)展與當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境關(guān)系緊密。同理，穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也會(huì)推動(dòng)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，目前我國(guó)缺乏完善的法律條文來監(jiān)管電視傳媒市場(chǎng)。這也不利于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，國(guó)家應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，合理監(jiān)管電視傳媒市場(chǎng)，使電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展能順利進(jìn)行。

2廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2.1產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新是貫穿全程的，所以，在對(duì)廣播電視文化進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，廣播電視策劃人員應(yīng)注重提升自身的創(chuàng)新意識(shí)，并根據(jù)時(shí)代的變化抓住我國(guó)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化。在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中能引人入勝的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，而不是表象。廣播電視策劃人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，把握我國(guó)當(dāng)下的審美需求，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行包裝。但是，在此過程中應(yīng)注重內(nèi)容輸出和思想輸出，并不能為了提升收視率、博人眼球而進(jìn)行低俗的設(shè)計(jì)。[2]所以，廣播電視策劃人的個(gè)人素質(zhì)就相當(dāng)重要，不僅僅要使廣播電視節(jié)目高端化，更要精致化，給觀眾帶來視聽盛宴。廣播電視策劃人應(yīng)適當(dāng)?shù)嘏c新媒體進(jìn)行結(jié)合，展開多平臺(tái)全方位的節(jié)目輸出，提升電視節(jié)目的影響力。當(dāng)今的廣播電視媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視進(jìn)行融合，這樣才能更加有效地提升廣播電視節(jié)目的傳播力度。例如近期熱播的《國(guó)家寶藏》收視率與口碑齊飛，這樣的成功，離不開節(jié)目策劃人的創(chuàng)新意識(shí)和把握國(guó)家主流思想的能力。首先，這檔節(jié)目是以我國(guó)歷史文物為核心，講述文物背后的故事，這就是很典型的內(nèi)容輸出，讓人們?cè)诟≡甑漠?dāng)代生活中，體會(huì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，并且學(xué)習(xí)歷史，從歷史中得到思想價(jià)值和人文觀念。其次，這檔節(jié)目以全明星陣容展開，運(yùn)用偶像的力量吸引流量，但是，最后卻是通過內(nèi)容抓住觀眾的心。這樣的成功案例，值得廣大廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者深入研究，得出全新的思路，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.2打造品牌。對(duì)于我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，非常重要的一點(diǎn)是打造品牌效應(yīng)。只有觀眾對(duì)廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有所了解、記住并信賴這個(gè)品牌，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才是真正獲得了成功。[3]在此過程中，廣播電視策劃人員應(yīng)根據(jù)國(guó)內(nèi)具體形勢(shì)，打造既滿足于觀眾審美需求，又具有特色的電視節(jié)目。湖南衛(wèi)視就是非常好的廣播電視文化品牌。湖南衛(wèi)視旗下最重要的兩檔節(jié)目是《天天向上》和《快樂大本營(yíng)》，并且近期播出的《聲臨其境》也具有較高的影響力。這幾個(gè)精品節(jié)目的推出，使湖南衛(wèi)視的文化品牌效應(yīng)得到迅速提升，給湖南衛(wèi)視帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而湖南衛(wèi)視文化品牌的成功打造，離不開其電視策劃人對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的把控和創(chuàng)新，這凸顯出廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，所以，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有不斷用內(nèi)容打動(dòng)觀眾，才能讓觀眾信任其品牌。

3結(jié)語

摘要：本文主要以融媒體背景下廣播電視新聞編輯與民族地區(qū)特色文化創(chuàng)新探析為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，首先分析融媒體廣播電視新聞編輯工作的重要性，其次從轉(zhuǎn)變新聞編輯角色、形成完整的新聞傳播環(huán)節(jié)、創(chuàng)新節(jié)目結(jié)構(gòu)體系幾個(gè)方面深入說明并探討開展廣播電視新聞編輯工作的有效方式，最后闡述民族區(qū)域特色文化創(chuàng)新的相關(guān)途徑，進(jìn)而提高融媒體背景下廣播電視新聞編輯工作運(yùn)作效率，加快民族地區(qū)特色文化創(chuàng)新，旨在為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視；新聞編輯；民族特色文化；創(chuàng)新思路

與傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作模式存在差異，融媒體把現(xiàn)有的媒介當(dāng)作框架，對(duì)廣播和電視與報(bào)紙加以高度整合，挖掘多種媒介的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容和宣傳路徑，循序漸進(jìn)地構(gòu)建現(xiàn)代化與便捷化的媒體機(jī)制。融媒體和廣播電視新聞編輯工作的互相銜接，在一定程度上能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯工作的管理模式，為廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新和發(fā)展提供便捷條件，特別是為少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展帶來更多機(jī)遇。要想充分發(fā)揮融媒體背景下，廣播電視新聞編輯工作的價(jià)值，要在廣播電視規(guī)模和組織與文化創(chuàng)新等層面不斷進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型操作。

1融媒體背景下廣播電視新聞編輯工作的重要性

分析融媒體發(fā)展實(shí)際情況，便于媒介相關(guān)人員在思想認(rèn)知角度明確工作內(nèi)容和工作方案，采取科學(xué)的管理對(duì)策，保證融媒體和自身工作之間有效銜接，彰顯文化服務(wù)效能。融媒體充分融合廣播媒介、電視媒介和報(bào)紙媒介，形成資源通融和宣傳互溶的媒介關(guān)系，不僅能夠提升媒體文化服務(wù)水平，還能夠拓展媒體經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[1]。在融媒體背景下運(yùn)用信息技術(shù)，將多種類型的新聞媒體信息通過數(shù)字化模式加以呈現(xiàn)，較大程度上增強(qiáng)新聞自身的信息時(shí)效性，但傳統(tǒng)的新聞編輯存在著渠道和途徑相對(duì)狹小的問題，不能充分滿足新聞受眾的消費(fèi)需求，無形中增加了新聞編輯工作者的工作難度。新聞從業(yè)人員要意識(shí)到融媒體背景下新聞編輯工作發(fā)展變化的核心方向，把信息技術(shù)當(dāng)作手段支撐，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新編輯工作。

1.1廣播電視編輯工作創(chuàng)新有助于適應(yīng)受眾的精神需求

摘要：隨著我國(guó)傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展，新興媒體逐漸增多，信息傳播的方式也日趨多元化。在媒介融合發(fā)展的整體背景下，新聞行業(yè)發(fā)生了很大的變化，其中新聞?wù)Z言的隨意化、媚俗化趨勢(shì)格外明顯。新聞?wù)Z言具有典型的傳播輿論、體現(xiàn)文化等作用，具有較強(qiáng)的社會(huì)引導(dǎo)價(jià)值，只有在保證其文化性與規(guī)范性的原則下，才能促使其社會(huì)功能的發(fā)揮。為此，筆者以傳統(tǒng)廣播電視媒體的語言特征為研究對(duì)象，以新聞?wù)Z言的文化性和規(guī)范性為主要論點(diǎn)，分別對(duì)二者的屬性與功能進(jìn)行了論述，希望能夠引發(fā)讀者的深入思考。

關(guān)鍵詞：廣播電視語言；文化性；規(guī)范性；功能

在新媒體不斷出現(xiàn)、媒介融合趨勢(shì)更加明顯的當(dāng)下，媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，為了迎合更多的受眾需求，新聞?wù)Z言呈現(xiàn)出了平民化與個(gè)性化的特征，這在吸引更多受眾、提升媒介傳播速度和影響力、體現(xiàn)媒介社會(huì)價(jià)值等方面發(fā)揮了積極的作用，同時(shí)也帶來了新聞?wù)Z言日趨隨意化、媚俗化等問題，造成了一定的不良社會(huì)影響。作為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，廣播電視媒體工作者一定要認(rèn)識(shí)到自身工作在傳播良好社會(huì)風(fēng)氣中的重要責(zé)任，進(jìn)一步認(rèn)清新聞?wù)Z言的文化性與規(guī)范性要求，從而促進(jìn)新聞?wù)Z言在信息傳播中的價(jià)值發(fā)揮。

一、廣播電視語言的文化性

（一）廣播電視語言的文化屬性。廣播電視語言的文化屬性有兩個(gè)方面的內(nèi)涵，一方面是指廣播電視語言絕對(duì)意義上的文化性，即廣播電視節(jié)目中節(jié)目主持人的播音活動(dòng)必須采用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，而電視畫面中出現(xiàn)的文字必須使用規(guī)范的漢字。廣播電視語言的文化屬性，能夠克服我國(guó)各民族之間的語言差異，有助于民族的團(tuán)結(jié)和國(guó)家的統(tǒng)一。但是在這里我們要提到的是，我國(guó)很多民族地區(qū)以及方言地區(qū)，存在著大量的民族語言以及方言播報(bào)的廣播電視節(jié)目，這類節(jié)目的傳播帶動(dòng)了地區(qū)的文化發(fā)展，為我國(guó)文化的多樣性增光添彩，因此也符合廣播電視語言文化屬性的要求。從另外一個(gè)方面來說，廣播電視語言的文化屬性，還包含廣播電視語言作為載體而傳達(dá)的文化內(nèi)容的含義，這種內(nèi)容屬性借助于具有文化性的廣播電視語言得以傳播，從而推動(dòng)了我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代文明的傳承與弘揚(yáng)。比如，我國(guó)中央電視臺(tái)推出的《百家講壇》節(jié)目，就是邀請(qǐng)很多著名的文史學(xué)家進(jìn)行節(jié)目的錄制，這些學(xué)者以準(zhǔn)確、精煉、通俗的語言向社會(huì)大眾講解相關(guān)的歷史典故和文化名著，受到了觀眾的歡迎和好評(píng)，也使我國(guó)優(yōu)秀的歷史文化得以廣泛傳播。（二）廣播電視語言的文化功能。廣播電視語言的文化功能，主要體現(xiàn)在傳承文化、構(gòu)建文化、傳播文化、交流文化四個(gè)方面。所謂的傳承文化就是指類似于上文提到的《百家講壇》之類的節(jié)目，其以更加符合現(xiàn)代觀眾接受和理解的語言表述，使傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中的精華部分得以在社會(huì)上廣泛傳播。而構(gòu)建文化，就是指在廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)意以及努力之下貢獻(xiàn)出的種種欄目，在引導(dǎo)全民觀看熱情的基礎(chǔ)上而向社會(huì)大眾傳遞的一種進(jìn)步的文化意識(shí)形態(tài)，比如央視的《感動(dòng)中國(guó)》節(jié)目，通過講述普通人的光輝事跡，推動(dòng)了努力奮斗、勤勞務(wù)實(shí)、甘于奉獻(xiàn)、勇于創(chuàng)新等優(yōu)秀思想的傳播，從而發(fā)揮了社會(huì)價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。傳播文化，就是指利用廣播電視語言，將新興的或者小眾的文化意識(shí)形態(tài)推廣開來，從而使更多的人形成對(duì)于此類文化的深入了解，促進(jìn)社會(huì)文化的多元性和多樣性。交流文化，是指廣播電視節(jié)目利用廣播電視語言與受眾展開的交流、探討活動(dòng)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)廣播電視媒體的開放性和互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)，廣播電視觀眾可以收聽、收看節(jié)目的同時(shí)就與廣播電視節(jié)目主體展開即時(shí)的交流，這種雙向溝通，不只有利于增進(jìn)節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系，還有利于我國(guó)輿情的上傳下達(dá)和下傳上達(dá)，能夠促進(jìn)我國(guó)文化交流的活躍性。

二、廣播電視語言的規(guī)范性

摘要：目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠郑绕渚W(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，其在提升人們生活質(zhì)量、豐富人們業(yè)余生活方面發(fā)揮著極大的作用，廣播電視也開始隨著時(shí)代的發(fā)展而改變。且電視、廣播以及雜志等傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)廣泛地應(yīng)用信息技術(shù)開展工作，傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)媒體、數(shù)字媒體的結(jié)合已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢(shì)?；诖耍疚闹攸c(diǎn)針對(duì)基于大眾文化與廣播電視傳媒引導(dǎo)進(jìn)行了詳細(xì)分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：大眾文化；廣播電視傳媒；引導(dǎo)

從傳統(tǒng)角度分析，廣播電視傳媒的發(fā)展主要是為人們提供高質(zhì)量的電視節(jié)目，滿足人們的精神需求。但是信息技術(shù)的出現(xiàn)為廣播電視傳媒的發(fā)展提供了更多的可能，在各種新興媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中獲得生存并發(fā)展，就必須要不斷地?cái)U(kuò)大其傳輸網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、提升信息傳播速度、保證信息的準(zhǔn)確性與可靠性。在這種情況下，廣播電視傳媒就必須要不斷地進(jìn)行自我更新與創(chuàng)新，加大對(duì)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)难芯苛Χ?，結(jié)合大眾文化的特點(diǎn)與要求，構(gòu)建一個(gè)完整的廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)體系。

一、大眾文化與廣播電視傳媒的現(xiàn)狀

（一）大眾文化與傳媒。隨著信息時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用豐富了人們的信息交流渠道以及通信方式。例如快手、抖音等短視頻APP的產(chǎn)生，再一次驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲入人們生活的方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，而人們的休閑娛樂活動(dòng)也開始向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。在這種情況下，大眾傳媒要想實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，就要全面分析眾多網(wǎng)絡(luò)受眾群體的實(shí)際需求，利用自身高速度以及大容量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)吸引更多的受眾群體，引導(dǎo)社會(huì)大眾索取信息的方式。（二）廣播電視。分析現(xiàn)階段的情況，廣播電視依然是人們家庭生活中不可替代的一部分。而現(xiàn)階段我國(guó)的廣播傳播技術(shù)主要面臨著兩個(gè)發(fā)展方向，第一是數(shù)字音頻方向，第二是電臺(tái)數(shù)據(jù)傳播方向。但是無論廣播傳播技術(shù)怎樣發(fā)展，其內(nèi)涵都會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而變化。而且廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)的應(yīng)用與普及，對(duì)于廣播電視傳媒的發(fā)展與進(jìn)步有著極大的促進(jìn)作用，可以提升廣大受眾群體的廣播電視服務(wù)質(zhì)量。并且現(xiàn)階段，廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度越來越快，作為人們最主要的信息傳播渠道之一，廣播電視中涌現(xiàn)了各種類型、各種形式的電視節(jié)目與電視頻道，極大地滿足了人們的業(yè)余文化生活需求。

二、大眾文化傳播中廣播電視傳媒的引導(dǎo)作用

2006年是實(shí)施“十一五”規(guī)劃的第一年。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，我們要樹立科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持以人為本，按照“改革、發(fā)展、繁榮、提高”的工作思路，腳踏實(shí)地，銳意進(jìn)取，把握時(shí)代脈膊，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。2006年，全縣文化廣播電視旅游工作的總體要求為：全面貫徹“三個(gè)代表”重要思想，深入貫徹落實(shí)黨的十六大和十六屆五中全會(huì)精神，按照市文化局、廣播電視局、旅游局的工作部署，緊緊圍繞縣委、縣政府提出的爭(zhēng)創(chuàng)“百強(qiáng)縣”和“文明縣”的目標(biāo)，突出重點(diǎn)，努力滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需求，為我縣創(chuàng)建和諧社會(huì)提供強(qiáng)有力的輿論支持和精神支柱。

根據(jù)總體要求，2006年我縣文化廣播電視電視旅游工作的基本思路為：堅(jiān)持一個(gè)原則、做到二個(gè)突出、實(shí)施三項(xiàng)建設(shè)、推進(jìn)四項(xiàng)工作、明確五個(gè)方針、實(shí)行六大措施。

（一）堅(jiān)持“踏踏實(shí)實(shí)做工作，一心一意謀發(fā)展”的工作原則。文化廣播電視旅游工作是涉及千家萬戶、真正惠及廣大群眾的工作，更是我們黨心系群眾，執(zhí)政興國(guó)的重要宣傳渠道。局屬各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站在工作中一定要站在牢記黨的宗旨，實(shí)踐黨的“三個(gè)代表”重要思想的高度，真抓實(shí)干，務(wù)求實(shí)效。

（二）突出改革和發(fā)展，求新思變。

1、強(qiáng)化改革，永葆事業(yè)發(fā)展動(dòng)力。按照省委組織部、省委宣傳部、省人事廳、省文化廳《關(guān)于加快推進(jìn)文化事業(yè)單位人事制度改革的實(shí)施意見》文件精神，我們要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)的原則，更新思想觀念，認(rèn)真做好工作。一是要在局屬各事業(yè)單位中全面推行崗位聘任制，徹底打破“鐵飯碗”。同時(shí)，進(jìn)一步完善目標(biāo)管理責(zé)任制和獎(jiǎng)懲制，細(xì)化、量化工作任務(wù)，對(duì)全縣文化廣播電視旅游系統(tǒng)工作實(shí)行年度目標(biāo)管理考評(píng)制度。二是建立局系統(tǒng)工作監(jiān)督機(jī)制。對(duì)全縣文化廣播電視旅游工作特別是農(nóng)村文化活動(dòng)建設(shè)進(jìn)行有力監(jiān)督。在縣農(nóng)村文化活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組指導(dǎo)下，組建南昌縣農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)督導(dǎo)員隊(duì)伍，人員由老干部、人大代表、政協(xié)委員及縣文廣局機(jī)關(guān)抽調(diào)人員組成，負(fù)責(zé)對(duì)全縣農(nóng)村文化活動(dòng)進(jìn)行全程督查和指導(dǎo)。三是局機(jī)關(guān)要搞好機(jī)關(guān)效能建設(shè)，切實(shí)為局屬各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站及全局系統(tǒng)廣大干部職工提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，要進(jìn)一步完善《機(jī)關(guān)崗位責(zé)任制》、《機(jī)關(guān)首問負(fù)責(zé)制》、《機(jī)關(guān)責(zé)任追究制》，做到文明服務(wù)，盡心盡力。各有關(guān)單位也要參照局機(jī)關(guān)工作制度制訂切實(shí)可行的工作制度。

2、把發(fā)展當(dāng)作工作的最終目標(biāo)。隨著縣域經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我縣人民生活水平有了明顯的提高，對(duì)精神食糧也需求更強(qiáng)、檔次更高。黨中央提出了創(chuàng)建和諧社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村宏偉目標(biāo)，為我縣文化廣播電視旅游事業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)，也讓我們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的今天，只有發(fā)展才能使我們立于不敗之地。一是要按照黨中央國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神，把文化投入作為一項(xiàng)重要工作列入各級(jí)黨政議事日程，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政要確保對(duì)文化事業(yè)的投入與財(cái)政收入同比增長(zhǎng)，確定每年的群文活動(dòng)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、購書專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)和文物保護(hù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。二是要以做大做強(qiáng)文化廣電旅游產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展和繁榮娛樂和旅游業(yè)。縣采茶劇團(tuán)、縣電影公司要抓住時(shí)機(jī)，在深入開展農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)中自我加壓，不斷完善，在硬件、軟件上得到充實(shí)，壯大規(guī)模，走規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。三是要擴(kuò)大廣電覆蓋。有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展既是廣播電視宣傳工作的需要，也是事業(yè)發(fā)展的要求。2006年，要切實(shí)做好廣播電視“村村通”工作，實(shí)現(xiàn)全縣所有自然村通達(dá)有線廣播電視電（光）纜，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶突破2.5萬戶?？h城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)本級(jí)網(wǎng)用戶總數(shù)突破5萬戶。

同志們：

年，是我旗文化廣播電視工作實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展的一年。一年來,全旗文化廣播電視戰(zhàn)線廣大干部職工緊緊圍繞旗委、政府的中心工作，團(tuán)結(jié)拼搏，開拓進(jìn)取，使基層文化建設(shè)健康發(fā)展，城鎮(zhèn)社會(huì)文化活動(dòng)日益豐富，文化市場(chǎng)管理和文物保護(hù)工作逐步規(guī)范，藝術(shù)事業(yè)進(jìn)一步繁榮，文化產(chǎn)業(yè)工程穩(wěn)步推進(jìn)，廣播電視服務(wù)水平不斷提高，全旗文化廣播電視工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些成績(jī)的取得，得益于上級(jí)業(yè)務(wù)部門的積極支持和正確指導(dǎo)，得益于各蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旗直各部門和各單位的團(tuán)結(jié)協(xié)作和共同努力，更得益于文化廣播電視戰(zhàn)線廣大干部職工的嘔心瀝血、奮發(fā)進(jìn)取和艱辛努力。在此，我代表旗委、旗人民政府向廣大文化廣播電視工作者表示衷心的感謝和崇高的敬意！下面，我就做好年全旗文化廣播電視工作講幾點(diǎn)意見。

一、認(rèn)清形勢(shì)，堅(jiān)定信心，全面推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮黨的十七大提出要把加強(qiáng)文化建設(shè)、提高全民族文明素質(zhì)作為全面建設(shè)小康社會(huì)的一項(xiàng)新要求。全面建設(shè)小康社會(huì)的一個(gè)重要任務(wù)，就是必須大力發(fā)展社會(huì)主義文化，建設(shè)社會(huì)主義精神文明，推動(dòng)社會(huì)主義文化的持續(xù)繁榮，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義文化的吸引力和感召力。黨的十七大關(guān)于文化建設(shè)的一系列重要論述和重大部署，充分反映了我們黨對(duì)當(dāng)今時(shí)展趨勢(shì)和我國(guó)文化發(fā)展方位的準(zhǔn)確把握，是指導(dǎo)我們?cè)谛碌臍v史起點(diǎn)上開創(chuàng)文化工作新局面，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的指針和綱領(lǐng)。面對(duì)這一艱巨的歷史重任，全旗文廣戰(zhàn)線上的廣大干部職工要把學(xué)習(xí)貫徹黨的十七大精神作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的首要政治任務(wù)，用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)主義文化建設(shè)，把思想和行動(dòng)真正統(tǒng)一到十七大精神上來，為全面建設(shè)小康社會(huì)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力、思想保證和智力支持。自覺用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)文化工作，大力發(fā)展先進(jìn)文化，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，進(jìn)一步增強(qiáng)弘揚(yáng)先進(jìn)文化的責(zé)任感和使命感，把代表先進(jìn)文化前進(jìn)方向的思想落實(shí)到文化建設(shè)的具體實(shí)踐中，更加主動(dòng)、更加自覺地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，努力開創(chuàng)文化廣播電視工作新局面。

二、統(tǒng)一思想，凝聚力量，努力開創(chuàng)文化廣播電視工作新局面年，全旗文化廣播電視工作任務(wù)十分繁重，我們要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，凝聚力量，形成合力。要以求真務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀民族文化的同時(shí)，立足全面建設(shè)小康社會(huì)的偉大實(shí)踐，切實(shí)抓好“五個(gè)突破、四項(xiàng)工程、三個(gè)精品、兩項(xiàng)任務(wù)”。即實(shí)現(xiàn)“文化公共服務(wù)、文物管理、文化市場(chǎng)管理、文藝創(chuàng)作、新聞宣傳工作”五個(gè)突破；實(shí)施“四項(xiàng)文化工程”、“文化信息資源共享工程”、“自辦廣播電視節(jié)目覆蓋工程”、“農(nóng)村電影‘2131’工程”四項(xiàng)工程；塑造“文化精品、新聞宣傳、漫瀚調(diào)”三個(gè)品牌；完成“對(duì)外文化交流、加強(qiáng)文化廣播電視工作隊(duì)伍建設(shè)”兩項(xiàng)任務(wù)。積極參與并籌備第三屆鄂爾多斯國(guó)際文化節(jié)和赴京迎奧運(yùn)演出，提前著手第五屆漫瀚調(diào)藝術(shù)節(jié)的籌備工作。通過努力，不斷豐富和活躍廣大人民群眾的文化生活，進(jìn)一步推動(dòng)我旗文化大發(fā)展大繁榮。

（一）大力推進(jìn)文化理念創(chuàng)新，重新構(gòu)筑文化事業(yè)發(fā)展的思想基礎(chǔ)。堅(jiān)持把思想統(tǒng)一到黨的十七大關(guān)于文化大發(fā)展大繁榮的決策部署上來，破除就文化論文化、就文化發(fā)展文化的傳統(tǒng)思維，確立文化經(jīng)濟(jì)一體化的思想；破除單純依靠政府投入和政策保護(hù)的傳統(tǒng)觀念，確立發(fā)展文化必須多元化投入、多方面推進(jìn)的思想。深刻認(rèn)識(shí)文化事業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局中的重要地位，明確文化事業(yè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和全面建設(shè)小康社會(huì)的重要任務(wù)，把發(fā)展文化事業(yè)擺在更加突出、更加重要的位置來抓。加大對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，提高干部群眾對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)。培育和健全文化市場(chǎng)體系，完善文化市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，營(yíng)造扶持健康文化、抵制腐朽文化的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)秩序。認(rèn)真落實(shí)區(qū)市支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，加大政策扶持力度，優(yōu)化促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。加大執(zhí)法力度，規(guī)范執(zhí)法行為，提高執(zhí)法水平，依法保護(hù)文化生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（二）大力推進(jìn)文化體制創(chuàng)新，促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。我們一定要不斷深化對(duì)社會(huì)主義文化發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)，自覺用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)文化工作，創(chuàng)新文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，既要重視文化產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)屬性，又要重視文化產(chǎn)品的商品屬性，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，一手抓公益性事業(yè)，一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，以深化改革為動(dòng)力，推進(jìn)文化體制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，增強(qiáng)全旗文化發(fā)展的內(nèi)在潛力，促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

年是區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事業(yè)加快發(fā)展的重要一年，也是實(shí)現(xiàn)三年翻一番目標(biāo)的關(guān)健年，文化廣播電視工作要在區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)委宣傳部的直接指導(dǎo)下，高舉鄧小平理論偉大旗幟，以""重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十六大和十六屆、市委八屆四次全會(huì)和區(qū)委三屆三次全會(huì)精神，圍繞中心，服務(wù)大局，把握導(dǎo)向，貼近群眾，新聞宣傳在堅(jiān)持導(dǎo)向、創(chuàng)新形式上要有新面貌；文化工作在塑造精神、體現(xiàn)特色上要有新水平；事業(yè)發(fā)展在科學(xué)規(guī)劃、完成實(shí)事工程上要有新推進(jìn)；體制改革在以人為本、理順機(jī)制上要有新舉措；隊(duì)伍建設(shè)在改進(jìn)作風(fēng)、提升素質(zhì)上要有新提高；突出行政效能建設(shè)，提高水平，增長(zhǎng)效益，強(qiáng)化管理，深化改革，為建設(shè)文化大區(qū)打下良好的基礎(chǔ)，創(chuàng)造優(yōu)越的文化條件。為全區(qū)的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

一、圍繞新一輪發(fā)展目標(biāo)，著力提高輿論引導(dǎo)水平。

年新聞宣傳要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁，正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞全區(qū)新一輪發(fā)展目標(biāo)，視角下移，貼近群眾，著力營(yíng)造堅(jiān)定信念，奮發(fā)有為，開拓創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展的輿論氛圍，提高新聞宣傳的吸引力、親和力和感召力。

1．服務(wù)大局，著力做好輿論引導(dǎo)。深入宣傳""重要思想和十六大精神，把全區(qū)已經(jīng)興起的學(xué)習(xí)貫徹""重要思想新高潮向廣度拓展，向深度推進(jìn)。緊緊圍繞全區(qū)貫徹區(qū)委三屆三次全會(huì)、區(qū)人大三屆二次會(huì)議精神，全區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、招商引資和改革發(fā)展的重大舉措，組織專題報(bào)道，宣傳全區(qū)上下圍繞奮斗目標(biāo)，真抓實(shí)干的新思路、新舉措、新力度、新成果。要集中宣傳一批改革發(fā)展的先進(jìn)典型，及時(shí)反映全區(qū)重點(diǎn)工程實(shí)事工程的建設(shè)進(jìn)展，做好功能定位、改革發(fā)展成果成效、農(nóng)村思想道德建設(shè)、村級(jí)經(jīng)濟(jì)改革、河道專項(xiàng)整治、紫竹園區(qū)建設(shè)、志愿者活動(dòng)等重大題材的宣傳報(bào)道。精心組織好區(qū)"兩會(huì)"、建國(guó)55周年等節(jié)慶、紀(jì)念日的宣傳報(bào)道，做好學(xué)習(xí)型城區(qū)創(chuàng)建、"與文明同行"、區(qū)第三屆藝術(shù)節(jié)、運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳報(bào)道；做好區(qū)創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)城區(qū)、國(guó)家健康城區(qū)、科技進(jìn)步先進(jìn)城區(qū)、打造文化大區(qū)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的宣傳報(bào)道。通過強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，展示發(fā)展成就，營(yíng)造昂揚(yáng)向上氛圍，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)事業(yè)全面發(fā)展。

2．堅(jiān)持"三貼近"，全面提升新聞宣傳質(zhì)量。"貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾"是新聞宣傳增強(qiáng)針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力的根本實(shí)現(xiàn)途徑。年廣播電視要更多地展示改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的新成就，把鏡頭和話筒更多地對(duì)準(zhǔn)觀眾，用群眾熟悉的語言和喜聞樂見的形式報(bào)道群眾實(shí)際生活中具有新聞價(jià)值的事情，組織記者深入實(shí)際，深入群眾，反映改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的火熱生活。新聞節(jié)目要對(duì)"三貼近"報(bào)道作出相對(duì)明確的量化要求，建立獎(jiǎng)懲措施，舉辦"好新聞"比賽。要加強(qiáng)與中央和市臺(tái)的協(xié)作和聯(lián)系，提高廣播電視新聞在中央臺(tái)、市級(jí)臺(tái)的錄用播出率和獲獎(jiǎng)率，組織更多的專題節(jié)目參加海外播出，擴(kuò)大的吸引力和知名度，提升廣播電視的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

3．創(chuàng)新形式，不斷增強(qiáng)廣播電視傳播效果。要以體制和機(jī)制創(chuàng)新為重點(diǎn)，深化廣播電視新聞宣傳的改革工作，進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳報(bào)道形式，積極探索廣播電視新聞宣傳工作的新規(guī)律、新途徑、新舉措。進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和突發(fā)事件的宣傳報(bào)道，加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督、熱點(diǎn)引導(dǎo)和典型宣傳工作，充分發(fā)揮廣播電視的橋梁作用。推出新的欄目和新的節(jié)目主持人，加強(qiáng)新聞的滾動(dòng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、參與互動(dòng)、信息服務(wù)等功能，增強(qiáng)時(shí)效性和信息量。要進(jìn)一步把握欄目定位，注重欄目設(shè)計(jì)和節(jié)目選題、策劃和表現(xiàn)手法，豐富欄目?jī)?nèi)涵，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，辦好特色欄目，滿足受眾需要。要進(jìn)一步完善創(chuàng)優(yōu)激勵(lì)機(jī)制，健全節(jié)目考評(píng)制度，把節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作與個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益、職稱評(píng)聘相結(jié)合。要豐富熒屏聲頻，精心包裝節(jié)目，嘗試新的報(bào)道運(yùn)作方式，積極做好重大活動(dòng)、專項(xiàng)工作集中宣傳和前期導(dǎo)視宣傳，認(rèn)真做好優(yōu)秀影視劇的內(nèi)容介紹和收視指南的宣傳包裝工作。