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摘要：公眾文化服務(wù)是國(guó)家政府面向全體公眾提供的非營(yíng)利、非排他的一種文化服務(wù)。公眾文化服務(wù)是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代服務(wù)型政府應(yīng)有的職能之一。廣播電視作為公眾文化服務(wù)的組成部分，在營(yíng)造公眾文化、引導(dǎo)文化發(fā)展、提供信息服務(wù)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文闡述了廣播電視的含義、特性、功能及其對(duì)大眾文化的影響，從各方面進(jìn)行了探討分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視；大眾文化；影響

廣播電視從本質(zhì)上來(lái)講是一種大眾傳播媒介，需要運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行文化傳播。21世紀(jì)的廣播電視承載著推進(jìn)文化軟實(shí)力發(fā)展的歷史重任，它在城市建設(shè)中具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，能夠增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)廣大人民群眾的認(rèn)同感。

一、廣播電視和大眾文化的含義

廣播電視是一種通過(guò)無(wú)線電波和導(dǎo)線面向社會(huì)公眾播送影像、音響等節(jié)目的傳播媒介。通俗來(lái)講，廣播電視即是通過(guò)電視向公眾傳播音像的手段和相應(yīng)節(jié)目的統(tǒng)稱(chēng)。大眾文化是一種以文化產(chǎn)業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以市民大眾為對(duì)象的社會(huì)型、大眾化的文化形態(tài)。它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，具有強(qiáng)烈的實(shí)用功利價(jià)值和娛樂(lè)消遣觀念，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費(fèi)都市化、市民化、泛社會(huì)化的審美追求。它是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下反映大眾日常生活、適應(yīng)大眾文化品位、為大眾所接受和參與的，意義生產(chǎn)與流通的精神創(chuàng)造性活動(dòng)及成果。簡(jiǎn)單來(lái)講，大眾文化就是老百姓的文化。其本質(zhì)是一種以廣大群眾為載體，以現(xiàn)代傳媒（如廣播電視）為介質(zhì)，以人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要作為出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)和最高價(jià)值目標(biāo)的人文文化形態(tài)，它被民眾所廣泛接受并對(duì)民眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。就載體形式而言，有娛樂(lè)性的書(shū)報(bào)雜志、網(wǎng)絡(luò)文化、影視文化、服飾文化、流行歌曲、飲食文化、街頭藝術(shù)、廣告等。

二、廣播電視對(duì)大眾文化的影響

通過(guò)上述對(duì)二者含義及各自功能的分析可知，廣播電視對(duì)于大眾文化的形成和發(fā)展有著重大的影響。廣播電視對(duì)于大眾文化的影響，主要有兩方面的表現(xiàn)：

（一）廣播電視對(duì)大眾文化產(chǎn)生的消極影響

當(dāng)今中國(guó)的廣播電視，娛樂(lè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本能夠體現(xiàn)出的學(xué)習(xí)價(jià)值。當(dāng)今中國(guó)正處于轉(zhuǎn)型期，人們普遍內(nèi)心浮躁，沒(méi)有堅(jiān)定的信仰，只關(guān)注眼前利益。在這樣的情況下，廣播電視運(yùn)行和發(fā)展也受到很大的影響，娛樂(lè)性和商業(yè)性至上。電視節(jié)目的設(shè)定更多地去關(guān)注收視率，因而電視節(jié)目只是為了迎合大眾的口味，極盡嘩眾取寵之能事，而置廣播電視應(yīng)有的宣傳功能（及時(shí)地宣傳黨的路線、方針和政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就）、教育功能（傳播現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識(shí)，不斷提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)）和監(jiān)督功能（對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督，以便樹(shù)立正氣，糾正一切不正之風(fēng)）這三項(xiàng)基本功能于次要位置。各種選秀節(jié)目、相親節(jié)目、醫(yī)院廣告、電視購(gòu)物充斥熒屏。娛樂(lè)本來(lái)是人類(lèi)的一種正常精神生活，但過(guò)于迎合大眾、丟失自有精神的廣播電視節(jié)目卻會(huì)令廣播電視失去應(yīng)有的功能。若不加以有效控制，廣播電視會(huì)成為引導(dǎo)甚至教唆不良大眾文化形成的工具。廣播電視對(duì)于大眾文化的消極影響會(huì)影響人們世界觀、價(jià)值觀的形成，而不健康和非正能量的價(jià)值觀反過(guò)來(lái)又影響著廣播電視人的從業(yè)理念，導(dǎo)致負(fù)面廣播電視節(jié)目愈發(fā)泛濫，從而產(chǎn)生惡性循環(huán)。

（二）電視廣播對(duì)大眾文化形成及發(fā)展的積極影響

電視廣播傳播特有的及時(shí)性，能夠滿(mǎn)足社會(huì)大眾急切獲取知識(shí)的需求。在廣播電視出現(xiàn)之前，人們一般通過(guò)傳統(tǒng)的方式如報(bào)紙、廣播等來(lái)獲取新的實(shí)時(shí)信息或知識(shí)，這些傳播形式都有這樣那樣的缺憾。而廣播電視具有形象化、及時(shí)性、廣泛性的特點(diǎn)，彌補(bǔ)了其他傳播形式的缺陷，既能夠第一時(shí)間傳遞信息，也能夠以圖像搭配聲音的形式，使需要傳達(dá)給大眾的信息具有聲情并茂的特點(diǎn)，讓大眾容易接受。

三、針對(duì)廣播電視對(duì)于大眾文化的兩方面影響，如何使廣播電視發(fā)揮對(duì)于大眾文化健康發(fā)展的積極作用

（一）要樹(shù)立正確的大眾傳播價(jià)值觀

我國(guó)的社會(huì)形態(tài)決定了廣播電視等主流傳播形式始終是政府的喉舌，是國(guó)家的輿論機(jī)器，它對(duì)文化的傳播必須要體現(xiàn)國(guó)家的意志。因此，廣播電視傳播的價(jià)值取向的初衷和出發(fā)點(diǎn)，就是要維護(hù)國(guó)家形象和民族長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

（二）要弘揚(yáng)時(shí)代精神

要把握時(shí)代主題，依靠理論和輿論的力量，提供社會(huì)價(jià)值指向，充分發(fā)揮社會(huì)團(tuán)體、文藝界等的積極作用，打造出輕松愉快且健康向上的電視節(jié)目，進(jìn)而影響大眾文化的健康發(fā)展。

（三）對(duì)大眾文化傳播的引導(dǎo)

注意對(duì)傳播環(huán)境的改造，通過(guò)培養(yǎng)和引導(dǎo)來(lái)提高公眾的格調(diào)和品位。我國(guó)電視廣播傳播活動(dòng)面對(duì)的是素質(zhì)參差不齊的公眾，人口素質(zhì)相對(duì)不高，而提高公眾素質(zhì)、改變傳播環(huán)境也是電視廣播的一項(xiàng)重要任務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

毋庸置疑，我國(guó)電視廣播的技術(shù)手段和所涉及的內(nèi)容與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有明顯的差距。電視廣播作為影響大眾文化形成的重要因素，應(yīng)該在認(rèn)清現(xiàn)實(shí)情況的前提下，不斷完善自身技術(shù)及體制，并汲取外來(lái)的先進(jìn)理念和技術(shù)，與我們的實(shí)際情況相結(jié)合，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)造新的科學(xué)運(yùn)作體系，充分發(fā)揮對(duì)大眾文化的積極影響。

作者:普建瓊 單位:彌陽(yáng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心

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