摘要：股權(quán)分置改革實施以來一直是人們關(guān)注的焦點，研究股權(quán)分置改革產(chǎn)生的市場效應(yīng)具有重要的理論和現(xiàn)實意義。本文以首先完成股權(quán)分置改革的前25批公司為樣本，采用事件研究法，通過研究股改前后的累計超額收益率發(fā)現(xiàn)，股權(quán)分置改革給證券市場帶來了負面效應(yīng)。與以往研究不同的是，本文對樣本公司的股票價格進行修正，剔除了影響股價波動的其他因素，使結(jié)果更具客觀性。

關(guān)鍵詞：股權(quán)分置改革效應(yīng)檢驗

股權(quán)分置改革是我國資本市場發(fā)展中一個獨特的經(jīng)濟問題。自中國證券市場創(chuàng)建以來，上市公司的股權(quán)分置狀況就一直存在。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,股權(quán)分置成為資本市場和上市公司健康成長的桎梏。鑒于此，從制度層面上“再造”中國資本市場的股權(quán)分置改革于2005年4月29日正式啟動，截至2006年底，滬深兩市已有1124家上市公司先后完成股改，標志著中國資本市場逐步向全流通時代邁進。

一、樣本選取

本文選取首先完成股改的前25批上市公司為研究對象，考慮到研究的需要，剔除了數(shù)據(jù)不全和即將停市的上司公司，還剩593家公司。所選樣本涉及金融地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生、電信業(yè)務(wù)、能源、工業(yè)、公用事業(yè)、信息技術(shù)等各行各業(yè)，保證了樣本的全面性。相關(guān)數(shù)據(jù)來源于股權(quán)分置改革專網(wǎng)和搜狐財經(jīng)網(wǎng)。

二、變量選取及模型建立

內(nèi)容提要

隨著中國證監(jiān)會《合格境外機構(gòu)投資者境內(nèi)證券投資管理暫行辦法》于2002年12月1日施行，QFII作為一種資本市場漸進開放的制度安排正式進入中國。本文對QFII出臺的經(jīng)濟背景進行了深入分析，認為QFII對我國資本市場將產(chǎn)生改善效應(yīng)、引導(dǎo)效應(yīng)、糾錯效應(yīng)、學(xué)習效應(yīng)和介入效應(yīng)。最后，對QFII可能產(chǎn)生的金融風險以及風險控制措施進行了闡述。

關(guān)鍵詞

QFII資本市場金融自由化風險控制

一、QFII的經(jīng)濟背景：漸進式金融自由化的必然產(chǎn)物

QFII（QualifiedForeignInstitutionalInvestors，合格的境外機構(gòu)投資者）是中國漸進式金融改革或金融自由化戰(zhàn)略的一個必然產(chǎn)物。自20世紀80年代以來，我國一直推行漸進式的金融體制改革，經(jīng)過20年的努力，我國金融體制在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及金融產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面都有了長足的進展，金融體系逐步完善，金融部門對經(jīng)濟增長的貢獻也日益明顯。在金融業(yè)的改革逐步推進的同時，我國也在努力推進金融業(yè)的開放，外資銀行和保險機構(gòu)在我國的業(yè)務(wù)規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍逐步擴大。但是我國對資本市場的開放是相當謹慎的。我國在上世紀末的亞洲金融危機中之所以未受較大沖擊，其主要因素在于我國資本市場是基本封閉的，人民幣資本項目下不能實現(xiàn)自由兌換，因此在一定程度上避免了外國資本對我國金融市場的沖擊。就象有些學(xué)者形象地指出的，“我沒有輸球，因為我沒參加比賽”，但是這種幸運并不是永久性的。封閉不是長久之策，中國的金融體系終究要面對世界競爭。資本市場的開放和資本賬戶下人民幣的自由兌換是我國經(jīng)濟發(fā)展和金融成長的必然趨勢。QFII的出現(xiàn)，正是這種要求的產(chǎn)物，是我國走向資本市場完全開放和資本賬戶下人民幣的完全自由兌換這個目標的一個中間目標，一種漸進策略。

內(nèi)容摘要：國內(nèi)不少學(xué)者實證研究認為，我國證券市場存在顯著負的“周二效應(yīng)”和正的“周五效應(yīng)”。本文以《證券法》出臺后的中國股票市場為研究對象，結(jié)果發(fā)現(xiàn)滬深兩市都不存在收益率的周二效應(yīng)和周五效應(yīng)，但卻表現(xiàn)出“周末波動性效應(yīng)”，即周一的波動性大，周五的波動性小。

關(guān)鍵詞：有效市場假說周末效應(yīng)收益率波動性

周末效應(yīng)，又周日效應(yīng)，顧名思義，就是指股票的收益與風險在周內(nèi)各交易日表現(xiàn)出不同的特征。國外的研究比較早，Cross(1973年)、French(1980年)、Gibbons和Hess(1981年)對美國紐約股票市場研究發(fā)現(xiàn)，周一股票的平均收益率顯著為負值，且比同周內(nèi)其他交易日都低；周五的收益率比其他交易日都高，且風險相對較小，即存在周末效應(yīng)。隨后Jaffe和Westerfield等又對歐洲和亞洲新興的股票市場進行研究分析，同樣發(fā)現(xiàn)澳大利亞、瑞士、中國香港、中國臺灣、韓國、菲律賓、新加坡、馬來西亞的股票市場顯著表現(xiàn)出周末效應(yīng)，只是最低的平均收益率不是發(fā)生在周一而是周二。關(guān)于我國上海和深圳股市是否存在周末效應(yīng)，國內(nèi)不少學(xué)者也進行了研究，認為我國滬深兩市和其他新興市場一樣，存在顯著的周末效應(yīng)：周五的平均收益率大于周內(nèi)其他交易日，而風險最小；周二的平均收益率小于周內(nèi)其他交易日，風險卻是最大。但是，1998年12月29日《證券法》正式頒布，標志著中國股票市場結(jié)束試點，正式進入規(guī)范發(fā)展的新階段，對規(guī)范上市公司行為、保護投資者利益、規(guī)范證券市場制度有極為深遠的影響，是一個長期性的信息?！蹲C券法》的頒布是我國證券發(fā)展史上的一個里程碑，其出臺的前后市場特征是明顯有差別的，因此本文著重研究《證券法》出臺后我國股市的周末效應(yīng)現(xiàn)象，主要考慮兩個方面的問題，即是否還存在周末效應(yīng)？如果存在的話，是否仍表現(xiàn)為顯著為負的“周二效應(yīng)”和顯著為正的“周五效應(yīng)”？

周末效應(yīng)的描述性統(tǒng)計分析

考慮到《證券法》的頒布時間，本文所選取的數(shù)據(jù)是1999年1月4日——2004年8月27日的每日收盤價，上海股市以上證A股指數(shù)（股票代碼000002）為考察對象，深圳股市以成份A股指數(shù)（股票代碼399002）為考察對象，所有的歷史數(shù)據(jù)都來源于“證券之星”網(wǎng)站（）的歷史數(shù)據(jù)庫。收益率采用指數(shù)法計算，即股票收益率

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通貨膨脹是在宏觀經(jīng)濟體的一個重要測度指標，是反映經(jīng)濟繁榮與衰退的晴雨表。探究通貨膨脹率（CPI）與房價之間的關(guān)系不僅能更好地把握一個國家的宏觀經(jīng)濟，更能幫助國民安居樂業(yè)。同樣土地價格、GDP與房價之間均存在著密切的關(guān)系，明確它們之間的相互影響關(guān)系對房地產(chǎn)市場的發(fā)展具有重要意義。從數(shù)據(jù)的可得性出發(fā)，選用房屋銷售指數(shù)來反映房地產(chǎn)價格的變化，選用CPI同比增長率反映通貨膨脹率，選用土地交易價格指數(shù)反映土地供給的變化。此外，為了進一步反映較短時期內(nèi)宏觀經(jīng)濟變量與房地產(chǎn)價格的沖擊，以上指標均選用月度數(shù)據(jù)進行分析。經(jīng)過對數(shù)處理后的數(shù)據(jù)列依次表示為LCPI、LHP、LLP、LY。首先是數(shù)據(jù)的單位根ADF檢驗，也就是對數(shù)據(jù)進行平穩(wěn)性分析。ADF檢驗的原假設(shè)是四個時間序列有單位根。使用Eviews6.0軟件對取對數(shù)后的LCPI、LHP、LLP、LY四個時間序列進行了AugmentedDickey-Fuller（簡稱ADF）單位根檢驗。從表1檢驗結(jié)果可知：ADF的P值均小于顯著性水平0.005，拒絕原假設(shè)表明所有序列都是平穩(wěn)的，即通脹對數(shù)指標LCPI、房價對數(shù)指標LHP、地價對數(shù)指標LLP與產(chǎn)出對數(shù)指標LY四個序列沒有單位根。因此，以上四個變量之間不存在協(xié)整關(guān)系，可取差分建立平穩(wěn)的VAR模型。由于協(xié)整是指非平穩(wěn)變量序列具有共同的趨勢，所以本文所研究的四個宏觀變量之間不存在協(xié)整關(guān)系，可以直接取差分后建立平穩(wěn)的VAR模型。接下來是VAR模型估計。本文根據(jù)LagLengthCrite-ria（滯后階數(shù)）確定最優(yōu)滯后階數(shù)為2階。所以構(gòu)造VAR（2）模型。從表2結(jié)果可以看到：R2=0.9105，調(diào)整后的R2=0.8509，可知模型擬合的比較好，能夠作為VAR（2）的最后估計結(jié)果。表3的Granger檢驗結(jié)果表明，在滯后2期，顯著性水平為5%的條件下，江西省房價是產(chǎn)出的強格蘭杰原因，產(chǎn)出不是房價的格蘭杰原因。說明房價在江西是引起GDP增長的主要原因；江西房地產(chǎn)價格波動與土地價格增長率之間的關(guān)系不明確，未見顯著的格蘭杰因果關(guān)系。

（1）宏觀經(jīng)濟變量沖擊對房地產(chǎn)價格沖擊的響應(yīng)分析。如圖1脈沖響應(yīng)圖組，自上而下的三個圖分別為房地產(chǎn)價格增長率的變動對房地產(chǎn)供給、需求與土地政策沖擊的脈沖響應(yīng)函數(shù)。通過第一個圖可以看出正向的供給沖擊導(dǎo)致房地產(chǎn)價格增長率增量在第1階段上升，第2階段有所回落后又開始小幅上揚，約到第5階段后沖擊影響大致消失。可見，房地產(chǎn)成本的上升對房地產(chǎn)價格產(chǎn)生直接影響，成本影響下的通貨膨脹促使人們買房保值的效果大于人們由于通貨膨脹產(chǎn)生的實際收入下降而對房地產(chǎn)需求減少的效果；由第二個圖可知正向的需求沖擊使房地產(chǎn)價格增長率的增量在一二階段上升，并在第3階段達到頂峰，轉(zhuǎn)而下降且在第4階段成為負值，其后經(jīng)過大幅波動直到第8階段開始需求沖擊的影響才趨于消失；由第三個圖可知正向的土地政策沖擊使房地產(chǎn)價格增長率在第1階段開始上升，到了第2階段的最后點后開始下降，第3階段開始影響基本消失，正向土地政策沖擊最終導(dǎo)致房地產(chǎn)價格增長率達到一個新的高度。（2）房地產(chǎn)價格沖擊對宏觀政策經(jīng)濟變量的沖擊響應(yīng)分析。圖2為CPI同比增長率變動、GDP增長率變動、土地價格增長率變動對房地產(chǎn)價格沖擊的脈沖響應(yīng)圖。根據(jù)第一個圖顯示，CPI同比增長率的增量對正向房地產(chǎn)價格沖擊的脈沖函數(shù)呈向上增長走勢，在第1階段上升，第2階段小幅下降，在第4階段達到最大，此后效果逐步減弱，影響持續(xù)時期長達8個階段；第二個圖顯示正向房地產(chǎn)價格沖擊使得GDP增長率增量在第1階段有所上升，第2階段最大，到了第3階段則降為負值，第6階段沖擊影響基本消失。這一結(jié)果表明房地產(chǎn)價格的加速上漲總體上將拉動經(jīng)濟的增長，與所得Granger因果檢驗的結(jié)論一致。同時對房地產(chǎn)總需求也有抑制作用，從第3階段開始顯現(xiàn)；由第三個圖可以發(fā)現(xiàn)，正向房地產(chǎn)價格沖擊導(dǎo)致土地價格增長率增量在第1階段下降后到第2階段開始出現(xiàn)反彈。這一時期內(nèi)土地價格增長率由加速下降轉(zhuǎn)為減速下降，最后達到一個新的更低的增長率水平。由此可見，房地產(chǎn)價格的增長率的加速上漲使政府采取了緊縮性土地政策，減少土地招標。綜合以上分析可知，正向的房地產(chǎn)價格沖擊最終導(dǎo)致通貨膨脹率（CPI）和產(chǎn)出GDP增長率達到一個新高度，使土地價格增長率不但下降。房地產(chǎn)價格上升對經(jīng)濟發(fā)展是一把雙刃劍，在刺激經(jīng)濟增長的同時也加劇了通貨膨脹。而且，因為江西的土地政策并不完善，所以土地價格同房地產(chǎn)價格增長之間的關(guān)系不顯著。

本文通過分析現(xiàn)有的研究文獻，并通過建立向量自回歸VAR模型全面分析了江西省房地產(chǎn)價格變動與宏觀經(jīng)濟變量供給沖擊、需求沖擊與土地政策沖擊等因素的動態(tài)影響，并在此基礎(chǔ)上深入分析了江西省房地產(chǎn)價格波動帶來的沖擊對江西GDP增長率、通貨膨脹率與土地價格增長率變動的動態(tài)影響。旨在深度探討限購政策的作用——對江西省房地產(chǎn)市場機制的影響。結(jié)果表明房價與宏觀經(jīng)濟變量之間緊密相關(guān)，并相互影響，而這種相互緊密的關(guān)聯(lián)可以使地方通貨膨脹加劇、經(jīng)濟過熱，并推高房地產(chǎn)泡沫的出現(xiàn)。在分析這些因素后得出，江西土地價格增長率與房地產(chǎn)價格波動未見顯著的格蘭杰因果關(guān)系，影響關(guān)系不大。限購政策的出臺給江西狂熱的房價態(tài)勢特別是南昌市短期降了一下溫。同時對投機性購房炒房行為起到了一定的抑制作用，但這一政策尚有很多不完善之處。結(jié)合以上實證分析所得結(jié)論，可以提出幾點完善限購政策的建議：（1）江西省的房地產(chǎn)價格與通貨膨脹效應(yīng)成正相關(guān)關(guān)系，房地產(chǎn)價格對通貨膨脹影響較大。從長遠來看，為了促進江西省的地方經(jīng)濟發(fā)展平穩(wěn)健康的發(fā)展，政府應(yīng)該努力加強房地產(chǎn)價格監(jiān)測調(diào)控力度，政府能關(guān)注并有效預(yù)見房地產(chǎn)價格波動帶來的通貨膨脹影響。（2）江西省房地產(chǎn)發(fā)展和價格變動對宏觀經(jīng)濟具有中長期影響，通貨膨脹對房地產(chǎn)價格的脈沖響應(yīng)具有一定的滯后性。政府在出臺房地產(chǎn)價格調(diào)控政策時，不僅要關(guān)注房屋供需市場（“以限購政策為代表”），還要從宏觀經(jīng)濟基本面出發(fā)全面有序地開展有預(yù)見性的調(diào)控，特別是要防止為追求短期效應(yīng)，過度打壓房地產(chǎn)價格，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場功能“失靈”。（3）從江西房價沖擊對若干宏觀經(jīng)濟變量的脈沖響應(yīng)分析來看，土地價格沖擊房地產(chǎn)價格波動不顯著、不長遠。這是由于江西省的土地供給能力較強，政府在調(diào)控房地產(chǎn)價格必須從控制需求沖擊和供給沖擊入手。一要加大限購的范圍和監(jiān)管力度，二要限購與限售同時實施，三要加強保障性住房建設(shè)，四要鼓勵金融機構(gòu)擴展業(yè)務(wù)緩解投機性的“炒房”需求。

本文作者：劉小瑜謝娟娟趙鶴芹工作單位：江西財經(jīng)大學(xué)

編者按：本文主要從研究對象與相關(guān)概念；品牌傳播的長期有效性分析；品牌核心價值的艾賓浩斯遺忘曲線；如何堅持品牌的核心價值進行論述。其中，主要包括：對于所有產(chǎn)生過市場效果的品牌傳播活動，我們稱之為有效品牌傳播、“某期”的有效品牌傳播、艾賓浩斯遺忘曲線、“某期”的有效品牌傳播遺忘曲線、有效品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線、一段時期以后，企業(yè)都會適時更新品牌和產(chǎn)品宣傳、品牌傳播的長期有效性、眾多企業(yè)仍然要經(jīng)常同樣大力地重復(fù)建設(shè)一期期品牌、每一期有效品牌傳播的遺忘曲線是完全獨立的、包含核心價值的某期品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線、不具有長期有效性的品牌傳播、具有長期有效性的品牌傳播活動、品牌傳播的長期時效柱狀圖、必須準確地確定品牌的核心價值等，具體請詳見。

[摘要]品牌的存在從根本上來說就是因為人們有記憶的能力。對于品牌及其核心價值的重要性，當前的研究多從其效用上來論述。而本文運用艾賓浩斯遺忘曲線研究品牌傳播長期效果的成因，探索消費者記憶與品牌傳播的聯(lián)系，繪制了具有長期有效性的品牌傳播的艾賓浩斯遺忘曲線和長期時效柱狀圖，以深刻認識品牌核心價值的重要性，論述了必須具有核心價值的品牌才能夠在消費者心中留下長期的深刻印象，并提出兩個保持品牌傳播長期有效性的原則。

[關(guān)鍵詞]艾賓浩斯遺忘曲線；記憶；品牌傳播；品牌核心價值；長期有效性

一、研究對象與相關(guān)概念

1.有效品牌傳播。對于所有產(chǎn)生過市場效果的品牌傳播活動，我們稱之為有效品牌傳播。本文以這類企業(yè)品牌傳播為研究對象，不考慮具體的產(chǎn)品差異、營銷技巧、美譽度等影響記憶的其他因素。

2.“某期”的有效品牌傳播。若企業(yè)進行一次品牌傳播主要體現(xiàn)在一個具體的廣告宣傳活動上，連續(xù)投放若干日為一個傳播期，形成“某期”有效的品牌傳播。

內(nèi)容摘要：在全球經(jīng)濟一體化的背景下，產(chǎn)業(yè)資本的跨國流動呈現(xiàn)日益加速的趨勢。實證研究表明：外商直接投資（FDI）與發(fā)展中東道國目標產(chǎn)業(yè)市場集中度之間存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系。本文對跨國公司進入下我國零售產(chǎn)業(yè)的市場集中效應(yīng)進行了實證檢驗。

關(guān)鍵詞：FDI市場集中零售業(yè)

在全球經(jīng)濟一體化的背景下，國際零售商業(yè)資本的跨國流動呈現(xiàn)日益加速的趨勢。究其原因，除了大型國際零售商的國內(nèi)市場飽和，急于尋找海外市場之外，零售業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、滲透性的加強和信息技術(shù)的發(fā)展成為零售業(yè)對外投資的推動力。與此同時，經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢使各國政府對經(jīng)濟和貿(mào)易政策作了相應(yīng)的調(diào)整，各國對包括零售業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)外商直接投資的限制有所降低或減少。2004年12月11日起，我國零售業(yè)取消對外國商業(yè)資本在區(qū)域、數(shù)量和股權(quán)等方面的限制，對外資實行全面開放。據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：隨著中國零售市場的逐步開放，世界50家最大零售企業(yè)中的70％已進入我國。2005年全國商業(yè)連鎖企業(yè)前30強中，7家外商投資連鎖企業(yè)合計銷售額為967.9億元，比2004年同期增長了21.2%，占30家連鎖企業(yè)銷售總額的19.7%。

FDI與產(chǎn)業(yè)市場集中的理論分析與經(jīng)驗證據(jù)

產(chǎn)業(yè)組織理論的結(jié)構(gòu)——行為——績效分析范式認為：在競爭性產(chǎn)業(yè)市場中，只要有進入的發(fā)生，不管進入是國內(nèi)的還是來自國外的，就必然會對這一產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。Dunning（1975）對于外商直接投資的市場結(jié)構(gòu)效應(yīng)提出了“二階段”效應(yīng)模型，認為具有較強競爭優(yōu)勢的跨國公司的進入，將使東道國產(chǎn)業(yè)市場的競爭加劇，當?shù)貜S商被大量淘汰、并購，市場集中程度將隨著廠商數(shù)量的減少而上升。普遍的實證研究表明：FDI與東道國目標產(chǎn)業(yè)市場集中度之間存在著明顯的正相關(guān)關(guān)系，而從不同發(fā)展程度的國家比較而言，在同樣的直接投資進入下，發(fā)展中國家的市場集中效應(yīng)要強于發(fā)達國家。

跨國公司的進入導(dǎo)致發(fā)展中東道國市場集中提高的結(jié)論還是相對明確和被學(xué)者認同的。對發(fā)展中國家的研究結(jié)果表明，在吸收外商直接投資較早的發(fā)展中國家，如墨西哥、秘魯、智利等國，外商直接投資與東道國的產(chǎn)業(yè)市場集中度之間確實存在著一定的正相關(guān)關(guān)系。在巴西和墨西哥，不考慮其他因素的影響，Connor（1977）康納發(fā)現(xiàn)外商企業(yè)在當?shù)赝顿Y企業(yè)中的股權(quán)比例與市場集中和另兩項衡量市場不完全程度的指標（產(chǎn)品差異和相對市場份額）間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系。譬如1970年，在四廠商集中率（CR4）達50%及以上的高集中產(chǎn)業(yè)中，跨國公司在墨西哥的投資企業(yè)的銷售份額占到總量的61%。與此同時，在低集中產(chǎn)業(yè)（CR4<25%），外商投資企業(yè)在這些產(chǎn)業(yè)銷售總額的比例卻只有10%左右。Fajnzlber（1976)對智利的研究發(fā)現(xiàn)，由跨國公司占支配地位的產(chǎn)業(yè)中，有2/3的產(chǎn)業(yè)最大四家廠商（也包括當?shù)仄髽I(yè)）控制著整個產(chǎn)業(yè)95%—100%的經(jīng)濟活動。一些經(jīng)濟學(xué)家通過計量分析方法也證明了發(fā)展中東道國的一些開放產(chǎn)業(yè)的市場集中度與外商投資（獨資或控股）企業(yè)間的正相關(guān)關(guān)系。

摘要：我國飯店業(yè)在改革開放后得到了快速發(fā)展，但由于市場的轉(zhuǎn)換，競爭已越來越加劇，飯店業(yè)現(xiàn)已進入了一個顧客決定一切，營銷決定企業(yè)成敗的嶄新時代。而在實際運作中，很多飯店營銷已步入了盲目削價、各自為陣與推銷拉客的誤區(qū)。因此飯店營銷必須從以下方面作出努力：明確與國際接軌是飯店經(jīng)營的必然趨勢；市場定位是飯店營銷的必要前提；以人為本是飯店營銷的主要動力；加強橫向聯(lián)合是飯店營銷的有效舉措；實施創(chuàng)新營銷是飯店的生命源泉。

關(guān)鍵詞：飯店；市場營銷；誤區(qū)；對策

我國飯店業(yè)的快速發(fā)展時期應(yīng)該是在改革開放以后。它由過去低水平的旅館、招待所發(fā)展成為今天的一大批具有國際接待水平的飯店，單星級飯店就達到了一萬多家，至于尚未評定星級的飯店更是不計其數(shù)，其經(jīng)濟規(guī)模總量在我國旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。但目前的發(fā)展現(xiàn)狀讓我們不容回避的是：我國飯店的供給已早出現(xiàn)相對過剩，市場競爭的形勢是越來越嚴峻。那么如何在行業(yè)競爭越來越加劇的環(huán)境中求得生存與發(fā)展，是擺在我們廣大飯店經(jīng)營者與理論工作者面前的一項很艱難的課題。

管理大師彼得·杜拉克（PeterDrucker）曾經(jīng)說過：“飯店的成功不是由生產(chǎn)者決定的，而是由顧客決定的?！边@就說明在飯店經(jīng)營過程中，滿足顧客需求是第一位的。為了有效地服務(wù)于目標市場，飯店就必須開發(fā)適合的產(chǎn)品與服務(wù)并利用一切商務(wù)活動與綜合手段，在適當?shù)臅r間，適當?shù)牡攸c并以適當?shù)膬r格實現(xiàn)與目標市場之間的交換。而飯店市場營銷就是滿足顧客要求以獲得經(jīng)濟效益的經(jīng)營管理活動過程，也是飯店創(chuàng)造產(chǎn)品和價值并與他人交換，以滿足市場需求和實現(xiàn)其自身目標的過程。

中國飯店業(yè)近二十多年的發(fā)展從某種程度上說就是一部市場營銷與創(chuàng)新經(jīng)營的發(fā)展史。有的飯店由于充分發(fā)揮了市場營銷的作用，充分挖掘了各級管理人員的智慧與才能，使飯店逐步地發(fā)展壯大，創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟效益與社會效益；有的飯店開業(yè)時生意相當紅火，但是在走入正常經(jīng)營后，不作市場調(diào)查，不搞市場定位，因循守舊，固步自封，盲目經(jīng)營，從而使飯店日見衰落，最終走向破產(chǎn)倒閉。這一切都說明了市場營銷與創(chuàng)新經(jīng)營在飯店發(fā)展中起著非常重要的作用，而做好市場營銷工作是飯店創(chuàng)新經(jīng)營不可或缺的基礎(chǔ)。但是在實際的運作過程中，很多飯店的營銷工作顯然已經(jīng)步入了誤區(qū)。因此，對此加以客觀的分析并提出一些適時的對策，對我國飯店業(yè)的健康發(fā)展應(yīng)該是大有裨益的。

一、飯店市場營銷誤區(qū)的幾種表現(xiàn)

1引言

傳統(tǒng)貿(mào)易理論認為，比較優(yōu)勢是貿(mào)易模式和國家分工的決定因素。因此，在傳統(tǒng)貿(mào)易理論的分析框架下，貿(mào)易成本這一國際貿(mào)易重要影響因素完全被排斥在外。然而，隨著國際貿(mào)易理論的不斷創(chuàng)新，特別是國際貿(mào)易實踐的不斷發(fā)展，越來越多的學(xué)者開始意識到貿(mào)易成本的重要性。在新近發(fā)展起來的國際貿(mào)易理論分支中，如新經(jīng)濟地理學(xué)、新新貿(mào)易理論等，國際貿(mào)易存在貿(mào)易成本均是重要的理論假設(shè)。目前，對貿(mào)易成本及其效應(yīng)的研究主要圍繞貿(mào)易成本與國際貿(mào)易、貿(mào)易成本與本地市場效應(yīng)、貿(mào)易成本與FDI區(qū)位選擇及貿(mào)易成本與生產(chǎn)率這四個主題展開。其中，貿(mào)易成本的國際貿(mào)易效應(yīng)主要分析貿(mào)易成本對貿(mào)易量及國際分工模式的影響;貿(mào)易成本的本地市場效應(yīng)主要分析貿(mào)易成本的降低是否會強化本地市場效應(yīng)，從而讓本地市場效應(yīng)成為一個國家對外貿(mào)易比較優(yōu)勢的來源;貿(mào)易成本的FDI區(qū)位選擇效應(yīng)主要分析貿(mào)易成本的變化如何影響跨國廠商對外直接投資的區(qū)位選擇;貿(mào)易成本的生產(chǎn)率效應(yīng)主要著眼于貿(mào)易成本的下降促進生產(chǎn)率提高的機制。外資對促進我國經(jīng)濟增長、技術(shù)進步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等起到了十分重要的作用，因此，選擇以貿(mào)易成本的FDI區(qū)位選擇效應(yīng)為分析對象，研究我國與美國、日本、韓國、德國、英國、法國、荷蘭、澳大利亞、意大利、加拿大、俄羅斯、泰國、菲律賓、印度這14個主要貿(mào)易伙伴國貿(mào)易成本的變化對他們對華直接投資區(qū)位選擇的影響，對于掌握外商對華直接投資的區(qū)位特征具有重要的現(xiàn)實意義。

2貿(mào)易成本的測度

貿(mào)易成本是指除了生產(chǎn)商品的成本之外，獲得商品所必須支付的所有成本，包括運輸成本、批發(fā)和零售的配送成本、政策壁壘(關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘)成本、合同實施成本、匯率成本、法律法規(guī)成本及信息成本等［1］。由于測度貿(mào)易成本存在諸多困難，國內(nèi)學(xué)者往往用運輸成本、貿(mào)易依存度等替代變量表示貿(mào)易成本。對于1985～2007年間我國與14個主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易成本，本文采用Novy(2008)所提出的貿(mào)易成本表示方法，即用關(guān)稅當量值表示貿(mào)易成本，具體計算過程如以下公式:τij=xiixjjxijxji12(σ－1)－1其中，xij表示i國對j國的出口，xji表示j國對i國的出口，xijxji表示雙邊貿(mào)易量，我國與14個主要貿(mào)易伙伴的雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)可以從IMF《DirectionofTradeStatistics》(DOTS)上獲取。xii表示i國國內(nèi)貿(mào)易量，xjj表示j國國內(nèi)貿(mào)易量，xiixjj表示i國與j國的國內(nèi)貿(mào)易量。由于國內(nèi)貿(mào)易量不能從數(shù)據(jù)庫中直接獲取，本文參照Wei(1996)的做法，將i國國內(nèi)貿(mào)易量xii用i國總收入減去i國總出口來近似替代，j國同理。同時，由于國內(nèi)生產(chǎn)總值中包括了服務(wù)等不可貿(mào)易品，因此，參照Anderson(1979)的做法，本文設(shè)定總收入Yi=s*GDPi，s表示可貿(mào)易品在GDP中所占份額。與Novy(2008)一樣，本文中的s取值設(shè)為0．8。本文從IMF《WorldEconomicOutlook》中獲取GDP的數(shù)據(jù)。σ表示所有商品之間的替代彈性，通常σ＞1。參照Anderson＆wincoop(2004)以及Novy(2008)的做法，本文取σ=8。由于貿(mào)易成本的計算公式是一個比值，因此，出口和GDP的數(shù)據(jù)均采用當年值，無需進行平減。表1即我國與14個主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易成本。由表1可知，我國與主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易成本呈逐漸下降的趨勢，特別是在2001年我國加入WTO后，貿(mào)易成本下降更加明顯。

3貿(mào)易成本與FDI區(qū)位選擇

3．1估計模型、變量的選取及數(shù)據(jù)

1.國內(nèi)需求與國際貿(mào)易的關(guān)系國內(nèi)需求

1.1國內(nèi)需求推動國際貿(mào)易的產(chǎn)生國際貿(mào)易學(xué)研究中最為根本的問題有兩個，一是國家之間為什么要進行貿(mào)易？二是貿(mào)易的模式究竟由什么來決定？比較優(yōu)勢理論和規(guī)模報酬遞增理論對此作出了解釋。兩者均認為國際貿(mào)易產(chǎn)生的根本原因是由價格差異所體現(xiàn)的比較成本差異，前者認為技術(shù)的差別導(dǎo)致了價格差異，后者則認為生產(chǎn)要素稟賦的差異導(dǎo)致了價格差異。PaulKrugman，（1980）Helpman，（1985）等提出了“規(guī)模經(jīng)濟”的概念，認為即使在生產(chǎn)技術(shù)水平和生產(chǎn)要素資源稟賦相似的情況下，“規(guī)模經(jīng)濟”也會引發(fā)國際貿(mào)易的產(chǎn)生。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論（如比較優(yōu)勢理論）仍然主張比較優(yōu)勢決定著國際貿(mào)易格局，然而卻無法解釋國內(nèi)需求與國際貿(mào)易之間的關(guān)系。Linder（1961）提出“重疊需求”，認為兩個國家之間有著共同需求是國際貿(mào)易產(chǎn)生的一個獨立條件，一個國家的平均收入決定著這個國家的需求偏好，而兩國之間的貿(mào)易范圍則受這兩個國家的需求偏好的影響，若兩國之間沒有共同的需求，則兩國貿(mào)易無從發(fā)生。因此，世界各國應(yīng)該出口那些本國內(nèi)需求規(guī)模大或具有代表性需求的商品。

1.2國內(nèi)需求關(guān)聯(lián)國際貿(mào)易的利益國與國之間的貿(mào)易帶動和促進了各國的經(jīng)濟發(fā)展，在這個過程中所產(chǎn)生的好處稱之為國際貿(mào)易的利益。在國際貿(mào)易中，兩國之間相互需求的強度影響著各自所獲得的貿(mào)易利益，當本國對外國商品的需求程度低于外國對本國商品的需求程度時，本國將處于有利的貿(mào)易地位。出口產(chǎn)業(yè)有著顯著的國際競爭優(yōu)勢，能為出口國贏得巨大的國際貿(mào)易的利益。

2.國內(nèi)需求對國際貿(mào)易的影響

2.1國內(nèi)需求影響國際貿(mào)易的格局Krugman（1980）提出了“本土市場效應(yīng)”，認為若兩個國家都有著非常顯著差異的需求偏好，每個國家都將瞄準其擁有較大國內(nèi)市場的產(chǎn)業(yè)，并用于專業(yè)化的生產(chǎn)，而在完全專業(yè)化生產(chǎn)的情形之下，每個國家最終將成為其專業(yè)化生產(chǎn)的商品的凈出口國；而在非完全專業(yè)化生產(chǎn)的情況下，若一國在某種產(chǎn)品上擁有較大規(guī)模的內(nèi)需，那么這個國家將成為該產(chǎn)品的凈出口國。而Amiti（1998）及HolmesandStevens（2005）通過模型分析一致認為：國際貿(mào)易模式確實對國家市場規(guī)模具有依賴性。由于嚴格的假設(shè)條件，眾多學(xué)者紛紛引發(fā)了對“本土市場效應(yīng)”的關(guān)注，并對經(jīng)典模型進行了實證檢驗和模型拓展，“本土市場效應(yīng)”的普遍存在性和穩(wěn)健性得到了有力證明，而這也表明了國內(nèi)需求影響著國際貿(mào)易的格局，并且這種影響是決定性的。

2.2國內(nèi)需求影響國際貿(mào)易的機制商品的生產(chǎn)和貿(mào)易是怎樣受國內(nèi)需求的影響的呢？分析認為，國內(nèi)需求構(gòu)成了國內(nèi)市場，而國內(nèi)市場通過分工和專業(yè)化影響了商品的生產(chǎn)和貿(mào)易。一個國家的交換能力體現(xiàn)了該國內(nèi)需市場的廣狹，只有具備交換的需求和交換的能力才能實現(xiàn)交易。而交換能力的大小限制著分工的程度，深化分工，有助于促進擴大市場交易的范圍，促進分工與交易市場形成循環(huán)促進機制。專業(yè)化是分工的基礎(chǔ)，兩者之間有著密不可分的聯(lián)系。專業(yè)化是企業(yè)在較大規(guī)模市場中應(yīng)該具備的優(yōu)勢，效率由專業(yè)化產(chǎn)生，專業(yè)化經(jīng)濟程度高的產(chǎn)品更受市場的歡迎，進行貿(mào)易的可能性更大。市場競爭的程度，商品交易效率的高低影響著國內(nèi)需求與分工以及專業(yè)化之間的交互作用的實現(xiàn)。在此過程中，交易效率的改進促進著國內(nèi)和國際的貿(mào)易依存度、市場規(guī)模、專業(yè)化水平等方面的增長。并且，當分工隨交易效率一同增長，超出了單個國家的人口規(guī)模所能適應(yīng)的程度時，國際貿(mào)易便會從國內(nèi)貿(mào)易中產(chǎn)生。

摘要：隨著科技和經(jīng)濟的進步發(fā)展，半導(dǎo)體器件在我們生活中的應(yīng)用越來越廣泛，而在半導(dǎo)體器件中有機半導(dǎo)體應(yīng)用最為廣泛。本文即將探索和解說有機半導(dǎo)體器件的電學(xué)性能，揭開其神秘的面紗。該文主要從有機半導(dǎo)體同無機半導(dǎo)體的發(fā)展歷程及其其概念導(dǎo)入，其次在分析有機半導(dǎo)體的優(yōu)劣點，解說有機半導(dǎo)體的場效應(yīng)現(xiàn)象，最后以納米ZnO線(棒)的試驗解說其電學(xué)性質(zhì)

關(guān)鍵詞：半導(dǎo)體有機半導(dǎo)體電學(xué)性能

一、從有機半導(dǎo)體到無機半導(dǎo)體的探索

1.1有機半導(dǎo)體的概念及其研究歷程

什么叫有機半導(dǎo)體呢?眾所周知，半導(dǎo)體材料是導(dǎo)電能力介于導(dǎo)體和絕緣體之間的一類材料，這類材料具有獨特的功能特性。以硅、鍺、砷化嫁、氮化嫁等為代表的半導(dǎo)體材料已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電子元件、高密度信息存儲、光電器件等領(lǐng)域。隨著人們對物質(zhì)世界認識的逐步深入，一批具有半導(dǎo)體特性的有機功能材料被開發(fā)出來了，并且正嘗試應(yīng)用于傳統(tǒng)半導(dǎo)體材料的領(lǐng)域。

在1574年，人們就開始了半導(dǎo)體器件的研究。然而，一直到1947年朗訊(Lueent)科技公司所屬貝爾實驗室的一個研究小組發(fā)明了雙極晶體管后，半導(dǎo)體器件物理的研究才有了根本性的突破，從此拉開了人類社會步入電子時代的序幕。在發(fā)明晶體管之后，隨著硅平面工藝的進步和集成電路的發(fā)明，從小規(guī)模、中規(guī)模集成電路到大規(guī)模、超大規(guī)模集成電路不斷發(fā)展，出現(xiàn)了今天這樣的以微電子技術(shù)為基礎(chǔ)的電子信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)，所以晶體管及其相關(guān)的半導(dǎo)體器件成了當今全球市場份額最大的電子工業(yè)基礎(chǔ)。，半導(dǎo)體在當今社會擁著卓越的地位，而無機半導(dǎo)體又是是半導(dǎo)體家族的重中之重。